Como conduzir uma auditoria técnica de SEO

Os elementos técnicos do SEO do seu site são cruciais para o desempenho da pesquisa. Entenda e mantenha-os e seu site pode ter uma classificação de destaque, direcionar o tráfego e ajudar a aumentar as vendas. Negligencie-os e você corre o risco de as páginas não aparecerem nas SERPs.

Neste artigo, você aprenderá como realizar uma auditoria técnica de SEO para encontrar e corrigir problemas na estrutura do seu site. Analisaremos os principais fatores de classificação, incluindo conteúdo, velocidade, estrutura e compatibilidade com dispositivos móveis, para garantir que seu site possa ser rastreado e indexado.

Também mostraremos as ferramentas necessárias para aumentar os esforços e o desempenho de SEO na página e fora da página e como usá-las.

Usando uma auditoria técnica de SEO para melhorar seu desempenho de SEO

Pense em uma auditoria técnica de SEO como uma verificação de integridade do site. Assim como você revisa periodicamente suas campanhas de marketing digital para obter o máximo delas, uma auditoria técnica de SEO avalia o desempenho do site para identificar áreas de melhoria.

Essas áreas se dividem em três categorias:

1. Erros técnicos

Identificando sinais de alerta no back e front-end do seu site que impactam negativamente o desempenho e, portanto, o seu SEO. Erros técnicos incluem problemas de rastreamento, links quebrados, velocidade lenta do site e conteúdo duplicado. Veremos cada um deles neste artigo.

2. Erros de UX

A experiência do usuário (UX) tende a ser pensada mais como uma questão de design do que de SEO. No entanto, como seu site está estruturado afetará o desempenho de SEO.

Para entender melhor quais páginas são importantes e quais são de menor prioridade, o Google usa um algoritmo chamado Importância da página.

A importância da página é determinada pelo tipo de página, links internos e externos, frequência de atualização e seu mapa do site. Mais importante do ponto de vista do UX, no entanto, é determinado pela posição da página. Em outras palavras, onde a página fica em seu site.

Isso torna a arquitetura do site um importante fator técnico de SEO. Quanto mais difícil for para um usuário encontrar uma página, mais tempo o Google levará para encontrá-la. Idealmente, um usuário deve ser capaz de chegar ao local com o menor número de cliques possível.

Uma auditoria técnica de SEO aborda problemas com a estrutura e acessibilidade do site que os impedem de fazer isso.

3. Oportunidades de classificação

É aqui que o SEO técnico encontra o SEO na página. Além de priorizar páginas-chave na arquitetura do seu site, uma auditoria ajuda a convencer o Google da importância de uma página ao:

• Identificar e mesclar conteúdo direcionado às mesmas palavras-chave ou semelhantes;
• Remoção de conteúdo duplicado que dilui a importância e;
• Melhorar os metadados para que os usuários vejam o que estão procurando nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Trata-se de ajudar o Google a entender melhor seu website para que as páginas apareçam nas pesquisas certas.

Como acontece com qualquer tipo de verificação de saúde, uma auditoria técnica de SEO não deve ser uma coisa única. Deve ser realizado quando seu site é construído ou redesenhado, após qualquer alteração na estrutura e periodicamente.

A regra geral é realizar uma mini-auditoria todos os meses e uma auditoria mais aprofundada a cada trimestre. Aderir a essa rotina ajudará você a monitorar e entender como as alterações no seu site afetam o desempenho de SEO.

6 ferramentas para ajudá-lo a realizar uma auditoria técnica de SEO

Aqui estão as ferramentas de SEO que usaremos para realizar uma auditoria técnica:

• Screaming Frog SEO Spider
• Google Search Console
• Google Analytics
• Estatísticas de velocidade de página do Google
• Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
• Teste responsivo do BrowserStack

Essas ferramentas são gratuitas, com exceção do Screaming Frog, que limita os usuários do plano gratuito a 500 páginas.

Se você administra um site grande com mais de 500 páginas, a versão paga do Screaming Frog oferece rastreamento irrestrito por US$ 149 por ano.

Alternativamente, você pode usar a Ferramenta de Auditoria de Site da Semrush (gratuita para até 100 páginas) ou a ferramenta de Auditoria de Site da Ahrefs. Ambos realizam um trabalho semelhante, com os benefícios adicionais de sinalização de erro e aviso e instruções sobre como corrigir problemas técnicos.

1. Encontre seu arquivo robots.txt e gere um relatório de rastreamento para identificar erros

As páginas do seu site só podem ser indexadas se os mecanismos de pesquisa puderem rastreá-las. Portanto, antes de executar um relatório de rastreamento, verifique o arquivo robots.txt. Você pode encontrá-lo adicionando “robots.txt” ao final do seu domínio raiz:

https://seudominio.com/robots.txt

O arquivo robots.txt é o primeiro arquivo que um bot encontra quando chega ao seu site. A informação lá diz a eles o que eles devem e não devem rastrear 'permitindo' e 'não permitindo'.

Aqui está um exemplo do site Unbounce:

Você pode ver aqui que o Unbounce está solicitando que os rastreadores de pesquisa não rastreiem certas partes de seu site. Essas são pastas de back-end que não precisam ser indexadas para fins de SEO.

Ao desativá-los, o Unbounce pode economizar largura de banda e orçamento de rastreamento - o número de páginas que o Googlebot rastreia e indexa em um site dentro de um determinado período de tempo.

Se você administra um site grande com milhares de páginas, como uma loja de comércio eletrônico, usar o robots.txt para proibir páginas que não precisam de indexação dará ao Googlebot mais tempo para acessar as páginas importantes.

O que o robots.txt do Unbounce também faz é apontar bots para o mapa do site. Essa é uma boa prática, pois seu mapa do site fornece detalhes de todas as páginas que você deseja que o Google e o Bing descubram (mais sobre isso na próxima seção).

Consulte seu robots.txt para garantir que os rastreadores não estejam rastreando pastas e páginas privadas. Da mesma forma, verifique se você não está desautorizando páginas que deveriam ser indexadas.

Se você precisar fazer alterações no seu robots.txt, você o encontrará no diretório raiz do seu servidor web (se você não estiver acostumado a esses arquivos, vale a pena obter ajuda de um desenvolvedor web). Se você usa o WordPress, o arquivo pode ser editado usando o plugin gratuito Yoast SEO. Outras plataformas de CMS, como o Wix, permitem que você faça alterações por meio de ferramentas de SEO integradas.

Execute um relatório de rastreamento para verificar se seu site é indexável

Agora que você sabe que os bots estão recebendo as instruções corretas, você pode executar um relatório de rastreamento para verificar se as páginas que deseja indexar não estão sendo prejudicadas.

Insira seu URL no Screaming Frog ou vá em Index > Coverage no seu Google Search Console.

Cada uma dessas ferramentas exibirá as métricas de uma maneira diferente.

O Screaming Frog analisa cada URL individualmente, dividindo os resultados da indexação em duas colunas:

1. Indexabilidade: mostra onde um URL é indexável ou não indexável

2. Status de indexabilidade: o motivo pelo qual um URL não é indexável

O relatório de cobertura de índice do Google Search Console exibe o status de cada página do seu site.

O relatório mostra:

• Erros: erros de redirecionamento, links quebrados e 404s
• Válido com avisos: páginas indexadas, mas com problemas que podem ou não ser intencionais
• Válido: páginas indexadas com sucesso
• Excluídas: páginas excluídas da indexação por motivos como bloqueio pelo robots.txt ou redirecionamento

Sinalize e corrija erros de redirecionamento para melhorar o rastreamento e a indexação

Todas as páginas do seu site recebem um código de status HTTP. Cada código está relacionado a uma função diferente.

Screaming Frog exibe isso na coluna Status Code:

Se tudo correr bem, a maioria das páginas do seu site retornará um código de status 200, o que significa que a página está OK. As páginas com erros exibirão um código de status 3xx, 4xx ou 5xx.

Aqui está uma visão geral dos códigos que você pode ver em sua auditoria e como corrigir os que importam:

códigos de status 3xx

• 301: Redirecionamento permanente. O conteúdo foi movido para um novo URL e o valor de SEO da página antiga está sendo repassado.

301s estão bem, desde que não haja uma cadeia ou loop de redirecionamento que cause vários redirecionamentos. Por exemplo, se o redirecionamento A for redirecionar B e C para chegar a D, isso pode resultar em uma experiência de usuário ruim e velocidade de página lenta. Isso pode aumentar a taxa de rejeição e prejudicar as conversões. Para corrigir o problema, você precisará excluir os redirecionamentos B e C para que o redirecionamento A vá diretamente para D.

Ao acessar Relatórios > Cadeias de redirecionamento no Screaming Frog, você pode baixar o caminho de rastreamento de seus redirecionamentos e identificar quais 301s precisam ser removidos.

• 302: Redirecionamento temporário. O conteúdo foi movido para um URL temporariamente.

302s são úteis para fins como teste A/B, onde você deseja testar um novo modelo ou layout. No entanto, se o 302 estiver em vigor por mais de três meses, vale a pena torná-lo um 301.

• 307: Redirecionamento temporário devido a mudança no protocolo da origem para o destino.

Esse redirecionamento deve ser usado se você tiver certeza de que a mudança é temporária e ainda precisar do URL original.

códigos de status 4xx

• 403: Acesso proibido. Isso tende a ser exibido quando o conteúdo está oculto atrás de um login.

• 404: A página não existe devido a um link quebrado ou quando uma página ou postagem foi excluída, mas a URL não foi redirecionada.

Como as cadeias de redirecionamento, os 404s não proporcionam uma ótima experiência do usuário. Remova todos os links internos apontando para páginas 404 e atualize-os com o link interno redirecionado.

• 410: Página excluída permanentemente.

Verifique qualquer página que mostre um erro 410 para garantir que eles tenham desaparecido permanentemente e que nenhum conteúdo possa justificar um redirecionamento 301.

• 429: Muitos pedidos do servidor em um curto espaço de tempo.

códigos de status 5xx

Todos os códigos de status 5xx são relacionados ao servidor. Eles indicam que o servidor não pôde realizar uma solicitação. Embora eles precisem de atenção, o problema está no seu provedor de hospedagem ou desenvolvedor web, não no seu site.

Configure tags canônicas para direcionar os mecanismos de pesquisa para páginas importantes

Metatags canônicas aparecem na seção <head> no código de uma página.

<link rel=”canonical” href=”https://www.seudominio.com/page-abc/” />

Eles existem para permitir que os bots dos mecanismos de pesquisa saibam qual página indexar e exibir em SERPs quando você tiver páginas com conteúdo idêntico ou semelhante.

Por exemplo, digamos que um site de comércio eletrônico estava vendendo um carro de polícia de brinquedo azul e que estava listado em “brinquedos > carros > carro de polícia de brinquedo azul” e “brinquedos > carros de polícia > carro de brinquedo azul”.

É o mesmo carro de polícia de brinquedo azul nas duas páginas. A única diferença são os links de navegação que levam você à página.

Ao adicionar uma tag canônica à “página mestra” ( brinquedos > carros ), você sinaliza aos mecanismos de pesquisa que este é o produto original. O produto listado em “ brinquedos > carros de polícia > carro de brinquedo azul” é uma cópia.

Outro exemplo de quando você deseja adicionar tags canônicas é onde as páginas adicionaram parâmetros de URL.

Por exemplo, " https://www.seudominio.com/brinquedos" mostraria conteúdo semelhante a " https://www.seudominio.com/brinquedos?page=2" ou "https://www.seudominio.com/ brinquedos?preço=descendente” que foram usados ​​para filtrar resultados .

Sem uma tag canônica, os mecanismos de pesquisa tratariam cada página como única. Isso não significa apenas ter várias páginas indexadas, reduzindo o valor de SEO da sua página mestra, mas também aumenta seu orçamento de rastreamento.

As tags canônicas podem ser adicionadas diretamente à seção <head> no código da página de páginas adicionais (não na página principal) ou se você estiver usando um CMS como WordPress ou Magneto, plugins como Yoast SEO que simplificam o processo.

2. Revise a arquitetura do seu site e o mapa do site para tornar o conteúdo acessível

A execução de um rastreamento de site ajuda a resolver a maioria dos erros técnicos em seu site. Agora precisamos olhar para os erros de UX.

Como mencionamos no início, um usuário deve conseguir chegar onde deseja em seu site com apenas alguns cliques. Uma experiência humana mais fácil é sinônimo de uma experiência de bot de pesquisa mais fácil (o que, novamente, economiza no orçamento de rastreamento).

Como tal, a estrutura do seu site precisa ser lógica e consistente. Isso é alcançado ao nivelar a arquitetura do seu site.

Aqui estão exemplos de arquitetura de site complicada e arquitetura de site simples (plana) do guia do Backlinko sobre o assunto:

Você pode ver como é mais fácil na segunda imagem ir da página inicial para qualquer outra página do site.

Para um exemplo do mundo real, veja a página inicial do CXL:

Em três cliques posso chegar ao conteúdo que quero: “Como escrever uma cópia que vende como um mofo de Joanna Wiebe”.

1. Página inicial > Recursos
2. Recursos > Guia de otimização da taxa de conversão
3. Guia de otimização da taxa de conversão > Como escrever uma cópia que vende como um Mofo por Joanna Wiebe

Quanto mais próxima uma página estiver da sua página inicial, mais importante ela será. Portanto, você deve procurar reagrupar as páginas com base em palavras-chave para aproximar as mais relevantes do seu público-alvo do topo do site.

Uma arquitetura de site achatada deve ser espelhada por sua estrutura de URL.

Por exemplo, quando navegamos para “ cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/”, o URL seguiu o caminho que tomou. E usando breadcrumbs, podemos ver como chegamos lá para que possamos voltar facilmente.

Para criar uma estratégia consistente de SEO e organizar o relacionamento entre os conteúdos, use o método hub-and-spoke.

A Portent descreve esse método como “uma estratégia de link interno que envolve vincular várias páginas de conteúdo relacionado (às vezes chamadas de páginas “spoke”) de volta a uma página de hub central”.

Em nosso exemplo, “Otimização da taxa de conversão” guia é o hub, “Como escrever uma cópia que vende como um Mofo por Joanna Wiebe” é um raio.

Dependendo do tamanho do seu site, você pode precisar da ajuda de um desenvolvedor da Web para nivelar a arquitetura e revisar a navegação. No entanto, você pode melhorar a experiência do usuário facilmente adicionando links internos a páginas relevantes.

Na parte inferior de “Como escrever uma cópia que vende como um mofo por Joanna Wiebe”, por exemplo, você encontrará links para outros conteúdos falados.

Também pode ser feito no conteúdo do corpo, por meio de links para páginas relacionadas a palavras-chave específicas.

“Otimização” na imagem acima é um link para o guia de otimização de taxa de conversão do CXL.

Organize seu mapa do site para refletir a estrutura do seu site

Os URLs que aparecem em seu site devem corresponder aos do seu sitemap XML. Este é o arquivo para o qual você deve apontar os bots em seu robots.txt como um guia para rastrear seu site.

Assim como o robots.txt, você pode encontrar seu sitemap XML adicionando “sitemap.xml” ao final do seu domínio raiz:

https://seudominio.com/sitemap.xml

Se você estiver atualizando a arquitetura do site, o mapa do site também precisará ser atualizado. Um CMS como WordPress, Yoast SEO ou sitemaps Google XML pode gerar e atualizar automaticamente um sitemap sempre que um novo conteúdo é criado. Outras plataformas como Wix e Squarespace também possuem recursos integrados que fazem o mesmo.

Se você precisar fazer isso manualmente, os XML-sitemaps gerarão automaticamente um sitemap XML que você pode colar na pasta (/) do seu site. No entanto, você só deve fazer isso se estiver confiante em lidar com esses arquivos. Caso contrário, obtenha ajuda de um desenvolvedor web.

Depois de ter seu sitemap atualizado, envie-o em Índice > Sitemaps no Google Search Console.

A partir daqui, o Google sinalizará quaisquer problemas de rastreabilidade e indexação.

Sitemaps de trabalho mostrarão um status de "Sucesso". Se o status mostrar " Tem erros " ou " Não foi possível buscar " , provavelmente há problemas com o conteúdo do mapa do site.

Assim como no arquivo robots.txt, o mapa do site não deve incluir nenhuma página que você não queira exibir nas SERPs. Mas deve incluir todas as páginas que você deseja indexar, exatamente como elas aparecem em seu site.

Por exemplo, se você deseja que o Google indexe “ https://seudominio.com/brinquedos”, seu mapa do site deve copiar exatamente esse domínio, incluindo o protocolo HTTPS. “ http://seudominio.com/toys” ou “ /toys” significa que as páginas não são rastreadas.

3. Teste e melhore a velocidade do site e a capacidade de resposta móvel

A velocidade do site tem sido um fator nas classificações dos mecanismos de pesquisa. O Google confirmou isso pela primeira vez em 2010. Em 2018, eles aumentaram as apostas ao lançar a velocidade da página móvel como um fator de classificação nos resultados de pesquisa móvel.

Ao classificar um site com base na velocidade, o Google analisa dois pontos de dados:

1. Velocidade da página: quanto tempo leva para uma página carregar

2. Velocidade do site: o tempo médio que uma amostra de visualizações de página leva para carregar

Ao auditar seu site, você só precisa se concentrar na velocidade da página. Melhore o tempo de carregamento da página e você melhorará a velocidade do site. O Google ajuda você a fazer isso com seu analisador PageSpeed ​​Insights.

Insira um URL e o PageSpeed ​​Insights o classificará de 0 a 100. A pontuação é baseada em dados de campo do mundo real coletados de usuários do navegador Google Chrome e dados de laboratório. Também irá sugerir oportunidades para melhorar.

Imagem ruim, JavaScript, otimização de arquivos CSS e práticas de cache do navegador tendem a ser os culpados de páginas de carregamento lento. Felizmente, estes são fáceis de melhorar:

• Reduza o tamanho das imagens sem afetar a qualidade com Optimizilla ou Squoosh. Se você estiver usando o WordPress, plugins de otimização como Imagify Image Optimizer e TinyPNG fazem o mesmo trabalho.
• Reduza arquivos JavaScript e CSS colando seu código no Minify para remover espaços em branco e comentários
• Se você estiver usando o WordPress, use o W3 Total Cache ou o WP Super Cache para criar e fornecer uma versão estática de suas páginas para os pesquisadores, em vez de ter a página gerada dinamicamente toda vez que uma pessoa clica nela. Se você não estiver usando o WordPress, o cache pode ser ativado manualmente no código do seu site.

Comece priorizando suas páginas mais importantes. Ao acessar Comportamento > Velocidade do site em seu Google Analytics, as métricas mostrarão o desempenho de páginas específicas em diferentes navegadores e países:

Verifique isso em suas páginas mais visualizadas e trabalhe em seu site de cima para baixo.

Como descobrir se seu site é compatível com dispositivos móveis

Em março de 2021, o Google lançou a indexação mobile-first. Isso significa que as páginas dos índices do Google serão baseadas na versão móvel do seu site. Portanto, o desempenho do seu site em telas menores terá o maior impacto sobre onde seu site aparece nas SERPs.

A ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é uma maneira fácil de verificar se seu site está otimizado para dispositivos móveis:

Se você usa um design responsivo ou mobile-first, não precisa se preocupar com nada. Ambos são desenvolvidos para renderizar em telas menores e quaisquer alterações que você fizer como resultado de sua auditoria técnica de SEO melhorarão o desempenho do site e da pesquisa em todos os dispositivos.

No entanto, um design responsivo não garante uma ótima experiência do usuário, como Shanelle Mullin demonstra em seu artigo sobre por que o design responsivo não é otimização para dispositivos móveis.

Você pode testar seu site em dispositivos reais usando a ferramenta responsiva do BrowserStack:

Sites móveis autônomos também devem passar no teste do Google. Observe que sites separados para dispositivos móveis e computadores exigirão que você audite ambas as versões.

Outra opção para melhorar a velocidade do site em dispositivos móveis são as Accelerated Mobile Pages (AMPs). O AMP é um projeto apoiado pelo Google projetado para fornecer aos usuários versões simplificadas de páginas da Web para que elas carreguem mais rápido que o HTML.

O Google tem tutoriais e diretrizes para criar páginas AMP usando código ou um plug-in CMS. No entanto, é importante estar ciente de como isso afetará seu site.

Cada página AMP que você cria é uma nova página que existe ao lado da original. Portanto, você precisará considerar como eles se encaixam em seu esquema de URL. O Google recomenda usar a seguinte estrutura de URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Você também precisará garantir que as tags canônicas sejam usadas para identificar a página mestra. Esta pode ser a página AMP, mas a página original é a preferida. Isso ocorre porque as páginas AMP veiculam uma versão básica de sua página da Web que não permite que você obtenha receita de anúncios ou acesse o mesmo nível profundo de análise.

As páginas AMP precisarão ser auditadas da mesma forma que as páginas HTML. Se você é um assinante pago, o Screaming Frog tem recursos para ajudar você a encontrar e corrigir problemas de AMP. Você pode fazer isso na versão gratuita, mas precisará enviar sua lista de páginas.

5. Encontre e corrija conteúdo duplicado e problemas de canibalização de palavras-chave para ajustar o SEO

A essa altura, sua auditoria de conteúdo já começou. A adição de tags canônicas garante que as páginas mestras recebam valor de SEO em páginas semelhantes. A arquitetura de site achatada facilita o acesso ao seu conteúdo mais importante. O que estamos procurando fazer agora é ajustar.

Revise seu site para conteúdo duplicado

Páginas que contêm informações idênticas nem sempre são ruins. O exemplo de páginas de carros de polícia de brinquedo que usamos anteriormente, por exemplo, são necessários para fornecer aos usuários resultados relevantes.

Eles se tornam um problema quando você tem uma página idêntica àquela para a qual está tentando classificar. Nesses casos, você está fazendo as páginas competirem entre si por classificação e cliques, diluindo assim seu potencial.

Assim como nas páginas de produtos, problemas de conteúdo duplicado podem ocorrer por vários motivos:

• Reutilizar cabeçalhos, títulos de página e meta descrições para fazer com que as páginas pareçam idênticas, mesmo que o conteúdo do corpo não seja
• Não excluir ou redirecionar páginas idênticas usadas para fins históricos ou de teste
• Não adicionar tags canônicas a uma única página com vários URLs

Um rastreamento de site ajudará a identificar páginas duplicadas. Verifique o conteúdo para duplicação de:

• Títulos
• Etiquetas de cabeçalho
• Meta descrições
• Conteúdo do corpo

Você pode remover essas páginas ou reescrever os elementos duplicados para torná-los únicos.

Mesclar conteúdo que canibaliza palavras-chave semelhantes

A canibalização de palavras-chave é como conteúdo duplicado, pois força os mecanismos de pesquisa a escolher entre conteúdo semelhante.

Ocorre quando você tem vários conteúdos em seu site que classificam para a mesma consulta. Ou porque o tópico é semelhante ou porque você segmentou as mesmas palavras-chave.

Por exemplo, digamos que você escreveu dois posts. Um em “Como escrever um currículo” otimizado para a frase “como escrever um currículo” e o outro em “Dicas de redação de currículo” otimizado para “escrever currículo”.

As postagens são semelhantes o suficiente para que os mecanismos de pesquisa tenham dificuldade em descobrir o que é mais importante.

Pesquisando “site: seudominio.com + 'palavra-chave” no Google, você descobrirá facilmente se a canibalização de palavras-chave é um problema.

Se suas postagens estão classificadas como #1 e #2, não é um problema. Mas se o seu conteúdo estiver classificado mais abaixo nas SERPs ou uma postagem mais antiga estiver acima de uma atualizada, provavelmente vale a pena mesclá-los:

1. Vá para a seção Desempenho do seu Google Search Console.
2. Nos filtros, clique em Novo > Consulta e insira a palavra-chave canibalizada.
3. Na guia Páginas , você poderá ver qual página está recebendo mais tráfego para a palavra-chave. Esta é a página na qual todas as outras podem ser mescladas.

Por exemplo, “Como escrever um currículo” pode ser expandido para incluir dicas de redação de currículo e se tornar um guia definitivo para retomar a redação.

Não funcionará para todas as páginas. Em alguns casos, você pode querer considerar a exclusão de conteúdo que não é mais relevante. Mas onde as palavras-chave são semelhantes, a combinação de conteúdo ajudará a fortalecer sua classificação de pesquisa.

Melhore as tags de título e as meta descrições para aumentar sua taxa de cliques (CTR) em SERPs

Embora as tags de título e as meta descrições não sejam um fator de classificação, não há como negar que elas fazem a diferença no seu apelo ao meio-fio. Eles são essencialmente uma maneira de anunciar seu conteúdo.

Realizar uma auditoria técnica de SEO é o momento ideal para otimizar títulos e descrições antigas e preencher eventuais lacunas para melhorar a CTR nas SERPs.

Títulos e descrições devem ser naturais, relevantes, concisos e empregar suas palavras-chave de destino. Aqui está um exemplo do resultado da pesquisa para o guia de Copyhackers para fórmulas de redação:

A meta descrição diz aos leitores que eles aprenderão por que as fórmulas de redação são úteis e como podem ser aplicadas no mundo real.

Embora o título também seja forte do ponto de vista de SEO, ele foi truncado. Isso provavelmente ocorre porque excede o limite de 600 pixels do Google. Tenha esse limite em mente ao escrever títulos.

Inclua palavras-chave próximas ao início dos títulos e tente manter os caracteres em torno de 60. A pesquisa da Moz sugere que você pode esperar que cerca de 90% de seus títulos sejam exibidos corretamente se estiverem abaixo desse limite.

Da mesma forma, as meta descrições devem ter aproximadamente 155-160 caracteres para evitar truncamento.

Vale a pena notar que o Google nem sempre usará sua meta descrição. Dependendo da consulta de pesquisa, eles podem extrair uma descrição do seu site para usar como um snippet. Isso está fora do seu controle. Mas se suas palavras-chave de destino estiverem presentes em suas metatags, você terá uma vantagem sobre outros resultados que seguem termos semelhantes.

Conclusão

Realizar uma auditoria técnica de SEO ajudará você a analisar os elementos técnicos do seu site e melhorar as áreas que estão prejudicando o desempenho da pesquisa e a experiência do usuário.

Mas seguir as etapas deste artigo só resolverá os problemas que você tiver agora . À medida que sua empresa cresce e seu site evolui, e à medida que os algoritmos do Google mudam, novos problemas com links, velocidade do site e conteúdo surgirão.

Portanto, as auditorias técnicas devem fazer parte de uma estratégia contínua, juntamente com os esforços de SEO na página e fora da página. Audite seu site periodicamente ou sempre que fizer atualizações estruturais ou de design em seu site.