Cómo realizar una auditoría técnica de SEO

Los elementos técnicos del SEO de su sitio web son cruciales para el rendimiento de búsqueda. Entiéndalos y manténgalos y su sitio web puede clasificarse de manera destacada, generar tráfico y ayudar a aumentar las ventas. Descuídalos y corres el riesgo de que las páginas no aparezcan en los SERP.

En este artículo, aprenderá cómo realizar una auditoría técnica de SEO para encontrar y solucionar problemas en la estructura de su sitio web. Analizaremos los factores clave de clasificación, incluidos el contenido, la velocidad, la estructura y la compatibilidad con dispositivos móviles para garantizar que su sitio se pueda rastrear e indexar.

También le mostraremos las herramientas que necesita para impulsar los esfuerzos y el rendimiento de SEO en la página y fuera de la página, y cómo utilizarlos.

Uso de una auditoría técnica de SEO para mejorar su rendimiento de SEO

Piense en una auditoría técnica de SEO como un control de salud del sitio web. Al igual que revisa periódicamente sus campañas de marketing digital para aprovecharlas al máximo, una auditoría técnica de SEO evalúa el rendimiento del sitio para identificar áreas de mejora.

Estas áreas se dividen en tres categorías:

1. Errores técnicos

Identificar señales de alerta en la parte posterior y frontal de su sitio web que afectan negativamente el rendimiento y, por lo tanto, su SEO. Los errores técnicos incluyen problemas de rastreo, enlaces rotos, velocidad lenta del sitio y contenido duplicado. Veremos cada uno de ellos en este artículo.

2. Errores de experiencia de usuario

La experiencia del usuario (UX) tiende a considerarse más como un problema de diseño que de SEO. Sin embargo, la forma en que se estructura su sitio web afectará el rendimiento de SEO.

Para comprender mejor qué páginas son importantes y cuáles tienen menor prioridad, Google utiliza un algoritmo llamado Importancia de la página.

La importancia de la página está determinada por el tipo de página, los enlaces internos y externos, la frecuencia de actualización y su mapa del sitio. Sin embargo, lo que es más importante desde una perspectiva de UX, está determinado por la posición de la página. En otras palabras, dónde se encuentra la página en su sitio.

Esto hace que la arquitectura del sitio web sea un importante factor técnico de SEO. Cuanto más difícil sea para un usuario encontrar una página, más tardará Google en encontrarla. Idealmente, un usuario debería poder llegar a donde sea con la menor cantidad de clics posible.

Una auditoría técnica de SEO aborda los problemas con la estructura del sitio y la accesibilidad que les impiden hacer esto.

3. Oportunidades de clasificación

Aquí es donde el SEO técnico se encuentra con el SEO en la página. Además de priorizar páginas clave en la arquitectura de su sitio, una auditoría ayuda a convencer a Google de la importancia de una página al:

• Identificar y fusionar contenido dirigido a las mismas o similares palabras clave;
• Eliminación de contenido duplicado que diluye la importancia, y;
• Mejorar los metadatos para que los usuarios vean lo que buscan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Se trata de ayudar a Google a comprender mejor su sitio web para que las páginas se muestren en las búsquedas correctas.

Al igual que con cualquier tipo de control de salud, una auditoría técnica de SEO no debería ser algo de una sola vez. Debe llevarse a cabo cuando se construye o rediseña su sitio web, después de cualquier cambio en la estructura y periódicamente.

La regla general es realizar una mini-auditoría cada mes y una auditoría más profunda cada trimestre. Cumplir con esta rutina lo ayudará a monitorear y comprender cómo los cambios en su sitio web afectan el rendimiento de SEO.

6 herramientas para ayudarte a realizar una auditoría técnica de SEO

Estas son las herramientas de SEO que usaremos para realizar una auditoría técnica:

• Screaming Frog SEO Araña
• Consola de búsqueda de Google
• Google analitico
• Información sobre la velocidad de la página de Google
• Prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
• Prueba de respuesta de BrowserStack

Estas herramientas son gratuitas, con la excepción de Screaming Frog, que limita a los usuarios del plan gratuito a 500 páginas.

Si ejecuta un sitio web grande con más de 500 páginas, la versión paga de Screaming Frog ofrece rastreo sin restricciones por $ 149 por año.

Alternativamente, puede usar la herramienta de auditoría del sitio de Semrush (gratis para hasta 100 páginas) o la herramienta de auditoría del sitio de Ahrefs. Ambos realizan un trabajo similar, con los beneficios adicionales de la señalización de errores y advertencias, e instrucciones sobre cómo solucionar problemas técnicos.

1. Busque su archivo robots.txt y ejecute un informe de rastreo para identificar errores

Las páginas de su sitio web solo se pueden indexar si los motores de búsqueda pueden rastrearlas. Por lo tanto, antes de ejecutar un informe de rastreo, mire su archivo robots.txt. Puede encontrarlo agregando "robots.txt" al final de su dominio raíz:

https://tudominio.com/robots.txt

El archivo robots.txt es el primer archivo que encuentra un bot cuando llega a su sitio. La información allí les dice lo que deben y no deben rastrear al "permitir" y "no permitir".

Aquí hay un ejemplo del sitio web de Unbounce:

Puede ver aquí que Unbounce solicita que los rastreadores de búsqueda no rastreen ciertas partes de su sitio. Estas son carpetas de back-end que no necesitan indexarse ​​para fines de SEO.

Al no permitirlos, Unbounce puede ahorrar ancho de banda y presupuesto de rastreo: la cantidad de páginas que Googlebot rastrea e indexa en un sitio web dentro de un período de tiempo determinado.

Si ejecuta un sitio grande con miles de páginas, como una tienda de comercio electrónico, el uso de robots.txt para rechazar las páginas que no necesitan indexación le dará a Googlebot más tiempo para llegar a las páginas importantes.

Lo que el archivo robots.txt de Unbounce también hace es señalar a los bots en su mapa del sitio. Esta es una buena práctica, ya que su mapa del sitio proporciona detalles de cada página que desea que Google y Bing descubran (más sobre esto en la siguiente sección).

Mire su archivo robots.txt para asegurarse de que los rastreadores no estén rastreando carpetas y páginas privadas. Del mismo modo, verifique que no esté deshabilitando páginas que deberían indexarse.

Si necesita realizar cambios en su archivo robots.txt, lo encontrará en el directorio raíz de su servidor web (si no está acostumbrado a estos archivos, vale la pena obtener ayuda de un desarrollador web). Si usa WordPress, el archivo se puede editar con el complemento gratuito Yoast SEO. Otras plataformas de CMS como Wix te permiten realizar cambios a través de herramientas de SEO integradas.

Ejecute un informe de rastreo para verificar que su sitio web sea indexable

Ahora que sabe que los bots reciben las instrucciones correctas, puede ejecutar un informe de rastreo para verificar que las páginas que desea indexar no se vean obstaculizadas.

Ingrese su URL en Screaming Frog, o vaya a Índice> Cobertura en su Consola de búsqueda de Google.

Cada una de estas herramientas mostrará las métricas de una manera diferente.

Screaming Frog mira cada URL individualmente, dividiendo los resultados de indexación en dos columnas:

1. Indexabilidad: Esto muestra dónde una URL es indexable o no indexable

2. Estado de indexabilidad: la razón por la cual una URL no es indexable

El informe de cobertura del índice de Google Search Console muestra el estado de cada página de su sitio web.

El informe muestra:

• Errores: errores de redirección, enlaces rotos y 404
• Válido con advertencias: páginas que están indexadas pero con problemas que pueden o no ser intencionales
• Válido: páginas indexadas con éxito
• Excluidas: páginas excluidas de la indexación debido a razones como el bloqueo de robots.txt o la redirección

Marcar y corregir errores de redirección para mejorar el rastreo y la indexación

A todas las páginas de su sitio web se les asigna un código de estado HTTP. Cada código se relaciona con una función diferente.

Screaming Frog muestra estos en la columna Código de estado:

Si todo está bien, la mayoría de las páginas de su sitio web devolverán un código de estado 200, lo que significa que la página está bien. Las páginas con errores mostrarán un código de estado 3xx, 4xx o 5xx.

Aquí hay una descripción general de los códigos que puede ver en su auditoría y cómo corregir los que importan:

códigos de estado 3xx

• 301: redirección permanente. El contenido se ha movido a una nueva URL y el valor de SEO de la página anterior se está transmitiendo.

Los 301 están bien, siempre que no haya una cadena o bucle de redireccionamiento que provoque múltiples redireccionamientos. Por ejemplo, si la redirección A va a redirigir B ​​y C para llegar a D, puede generar una experiencia de usuario deficiente y una velocidad de página lenta. Esto puede aumentar la tasa de rebote y perjudicar las conversiones. Para solucionar el problema, deberá eliminar los redireccionamientos B y C para que el redireccionamiento A vaya directamente a D.

Al ir a Informes > Cadenas de redireccionamiento en Screaming Frog, puede descargar la ruta de rastreo de sus redireccionamientos e identificar qué 301 necesitan eliminarse.

• 302: Redirección temporal. El contenido se ha movido a una URL temporalmente.

Los 302 son útiles para fines como las pruebas A/B, en las que desea probar una nueva plantilla o diseño. Sin embargo, si el 302 ha estado vigente por más de tres meses, vale la pena convertirlo en un 301.

• 307: Redirección temporal por cambio de protocolo del origen al destino.

Esta redirección debe usarse si está seguro de que el movimiento es temporal y aún necesitará la URL original.

códigos de estado 4xx

• 403: Acceso prohibido. Esto tiende a mostrarse cuando el contenido está oculto detrás de un inicio de sesión.

• 404: La página no existe debido a un vínculo roto o cuando se eliminó una página o una publicación, pero la URL no se redirigió.

Al igual que las cadenas de redireccionamiento, los 404 no brindan una excelente experiencia de usuario. Elimine cualquier enlace interno que apunte a páginas 404 y actualícelos con el enlace interno redirigido.

• 410: Página eliminada permanentemente.

Verifique cualquier página que muestre un error 410 para asegurarse de que haya desaparecido de forma permanente y que ningún contenido pueda justificar una redirección 301.

• 429: Demasiadas solicitudes de servidor en un corto espacio de tiempo.

códigos de estado 5xx

Todos los códigos de estado 5xx están relacionados con el servidor. Indican que el servidor no pudo realizar una solicitud. Si bien estos necesitan atención, el problema radica en su proveedor de alojamiento o desarrollador web, no en su sitio web.

Configure etiquetas canónicas para apuntar a los motores de búsqueda a páginas importantes

Las metaetiquetas canónicas aparecen en la sección <head> del código de una página.

<enlace rel=”canonical” href=”https://www.tudominio.com/pagina-abc/” />

Existen para que los robots de los motores de búsqueda sepan qué página indexar y mostrar en las SERP cuando tiene páginas con contenido idéntico o similar.

Por ejemplo, supongamos que un sitio de comercio electrónico vendía un coche de policía de juguete azul y estaba incluido en "juguetes > coches > coche de policía de juguete azul" y "juguetes > coches de policía > coche de juguete azul".

Es el mismo coche de policía de juguete azul en ambas páginas. La única diferencia son los enlaces de navegación que lo llevan a la página.

Al agregar una etiqueta canónica a la "página maestra" ( juguetes > autos ), indica a los motores de búsqueda que este es el producto original. El producto enumerado en " juguetes > coches de policía > coche de juguete azul" es una copia.

Otro ejemplo de cuándo le gustaría agregar etiquetas canónicas es donde las páginas tienen parámetros de URL agregados.

Por ejemplo, " https://www.yourdomain.com/toys" mostraría contenido similar a " https://www.yourdomain.com/toys?page=2" o "https://www.yourdomain.com/ toys?price=descending” que se han utilizado para filtrar los resultados .

Sin una etiqueta canónica, los motores de búsqueda tratarían cada página como única. Esto no solo significa tener varias páginas indexadas, lo que reduce el valor de SEO de su página maestra, sino que también aumenta su presupuesto de rastreo.

Las etiquetas canónicas se pueden agregar directamente a la sección <head> en el código de página de páginas adicionales (no en la página principal) o si está utilizando un CMS como WordPress o Magneto, complementos como Yoast SEO que simplifican el proceso.

2. Revise la arquitectura de su sitio y el mapa del sitio para que el contenido sea accesible

Ejecutar un rastreo del sitio ayuda a abordar la mayoría de los errores técnicos en su sitio web. Ahora tenemos que mirar los errores de UX.

Como mencionamos en la parte superior, un usuario debería poder llegar a donde quiere estar en su sitio con unos pocos clics. Una experiencia humana más fácil es sinónimo de una experiencia de bot de búsqueda más fácil (que, nuevamente, ahorra en el presupuesto de rastreo).

Como tal, la estructura de su sitio debe ser lógica y consistente. Esto se logra aplanando la arquitectura de su sitio web.

Aquí hay ejemplos de arquitectura de sitio complicada y arquitectura de sitio simple (plana) de la guía de Backlinko sobre el tema:

Puede ver cuánto más fácil es en la segunda imagen ir de la página de inicio a cualquier otra página del sitio.

Para ver un ejemplo del mundo real, consulte la página de inicio de CXL:

En tres clics puedo acceder al contenido que quiero: "Cómo escribir una copia que venda como un Mofo por Joanna Wiebe".

1. Inicio > Recursos
2. Recursos > Guía de optimización de la tasa de conversión
3. Guía de optimización de la tasa de conversión > Cómo escribir un texto que venda como un Mofo por Joanna Wiebe

Cuanto más cerca esté una página de su página de inicio, más importante será. Por lo tanto, debe buscar reagrupar las páginas en función de las palabras clave para acercar las más relevantes a su audiencia a la parte superior del sitio.

Una arquitectura de sitio web aplanada debe reflejarse en su estructura de URL.

Por ejemplo, cuando navegamos a " cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/", la URL siguió la ruta que tomó. Y al usar migas de pan, podemos ver cómo llegamos allí para que podamos regresar fácilmente.

Para crear una estrategia de SEO coherente y organizar la relación entre las piezas de contenido, utilice el método hub-and-spoke.

Portent describe este método como "una estrategia de vinculación interna que consiste en vincular varias páginas de contenido relacionado (a veces denominadas páginas "habladas") a una página central".

En nuestro ejemplo, “Optimización de la tasa de conversión” la guía es el centro, "Cómo escribir una copia que se vende como un Mofo por Joanna Wiebe" es un radio.

Según el tamaño de su sitio web, es posible que necesite la ayuda de un desarrollador web para aplanar la arquitectura y revisar la navegación. Sin embargo, puede mejorar la experiencia del usuario fácilmente agregando enlaces internos a páginas relevantes.

En la parte inferior de "Cómo escribir una copia que se venda como un Mofo por Joanna Wiebe", por ejemplo, encontrará enlaces a otro contenido radial.

También se puede hacer en el contenido del cuerpo, al vincular a páginas relacionadas con palabras clave específicas.

"Optimización" en la imagen de arriba enlaza con la guía de optimización de la tasa de conversión de CXL.

Organice su mapa del sitio para reflejar la estructura de su sitio web

Las URL que aparecen en su sitio deben coincidir con las de su mapa del sitio XML. Este es el archivo que debe señalar a los bots en su archivo robots.txt como guía para rastrear su sitio web.

Al igual que robots.txt, puede encontrar su mapa del sitio XML agregando "sitemap.xml" al final de su dominio raíz:

https://tudominio.com/sitemap.xml

Si está actualizando la arquitectura de su sitio, también necesitará actualizar su mapa del sitio. Un CMS como WordPress, Yoast SEO o Google XML sitemaps puede generar y actualizar automáticamente un mapa del sitio cada vez que se crea contenido nuevo. Otras plataformas como Wix y Squarespace también tienen funciones integradas que hacen lo mismo.

Si necesita hacerlo manualmente, los mapas de sitio XML generarán automáticamente un mapa de sitio XML que puede pegar en la carpeta (/) de su sitio web. Sin embargo, solo debe hacer esto si está seguro de manejar estos archivos. Si no, obtenga ayuda de un desarrollador web.

Una vez que tenga su mapa del sitio actualizado, envíelo a Índice > Mapas del sitio en la Consola de búsqueda de Google.

Desde aquí, Google marcará cualquier problema de rastreabilidad e indexación.

Los sitemaps de trabajo mostrarán un estado de "Éxito". Si el estado muestra " Tiene errores " o " No se pudo obtener " , es probable que haya problemas con el contenido del mapa del sitio.

Al igual que con su archivo robots.txt, su mapa del sitio no debe incluir ninguna página que no desee incluir en las SERP. Pero debe incluir todas las páginas que desea indexar, exactamente como aparecen en su sitio.

Por ejemplo, si desea que Google indexe " https://yourdomain.com/toys", su mapa del sitio debe copiar ese dominio exactamente, incluido el protocolo HTTPS. “ http://yourdomain.com/toys” o “ /toys” significará que las páginas no se rastrean.

3. Pruebe y mejore la velocidad del sitio y la capacidad de respuesta móvil

La velocidad del sitio ha sido durante mucho tiempo un factor en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Google lo confirmó por primera vez en 2010. En 2018, aumentaron las apuestas al implementar la velocidad de la página móvil como un factor de clasificación en los resultados de búsqueda móviles.

Al clasificar un sitio web en función de la velocidad, Google analiza dos puntos de datos:

1. Velocidad de la página: cuánto tarda en cargarse una página

2. Velocidad del sitio: el tiempo promedio que tarda en cargarse una muestra de páginas vistas

Al auditar su sitio, solo necesita concentrarse en la velocidad de la página. Mejore el tiempo de carga de la página y mejorará la velocidad del sitio. Google te ayuda a hacer esto con su analizador PageSpeed ​​Insights.

Ingrese una URL y PageSpeed ​​Insights la calificará de 0 a 100. La puntuación se basa en datos de campo del mundo real recopilados de usuarios del navegador Google Chrome y datos de laboratorio. También sugerirá oportunidades para mejorar.

Las malas prácticas de imagen, JavaScript, optimización de archivos CSS y almacenamiento en caché del navegador tienden a ser los culpables de la carga lenta de las páginas. Afortunadamente, estos son fáciles de mejorar:

• Reduzca el tamaño de las imágenes sin afectar la calidad con Optimizilla o Squoosh. Si usa WordPress, los complementos de optimización como Imagify Image Optimizer y TinyPNG hacen el mismo trabajo.
• Reduzca los archivos JavaScript y CSS pegando su código en Minify para eliminar espacios en blanco y comentarios
• Si usa WordPress, use W3 Total Cache o WP Super Cache para crear y entregar una versión estática de sus páginas a los buscadores, en lugar de generar la página dinámicamente cada vez que una persona hace clic en ella. Si no está utilizando WordPress, el almacenamiento en caché se puede habilitar manualmente en el código de su sitio.

Comience por priorizar sus páginas más importantes. Al ir a Comportamiento > Velocidad del sitio en Google Analytics, las métricas mostrarán el rendimiento de páginas específicas en diferentes navegadores y países:

Compare esto con las páginas más vistas y trabaje en su sitio de arriba hacia abajo.

Cómo saber si su sitio web es compatible con dispositivos móviles

En marzo de 2021, Google lanzó la indexación móvil primero. Significa que las páginas indexadas por Google se basarán en la versión móvil de su sitio. Por lo tanto, el rendimiento de su sitio en pantallas más pequeñas tendrá el mayor impacto en el lugar donde aparece su sitio en las SERP.

La herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google es una manera fácil de verificar si su sitio está optimizado para dispositivos móviles:

Si usa un diseño receptivo o móvil primero, no debería tener nada de qué preocuparse. Ambos están desarrollados para mostrarse en pantallas más pequeñas y cualquier cambio que realice como resultado de su auditoría técnica de SEO mejorará el rendimiento del sitio y de la búsqueda en todos los dispositivos.

Sin embargo, un diseño receptivo no garantiza una excelente experiencia de usuario, como lo demuestra Shanelle Mullin en su artículo sobre por qué el diseño receptivo no es optimización móvil.

Puede probar su sitio en dispositivos reales utilizando la herramienta receptiva de BrowserStack:

Los sitios móviles independientes también deben pasar la prueba de Google. Tenga en cuenta que los sitios separados para dispositivos móviles y de escritorio requerirán que audite ambas versiones.

Otra opción para mejorar la velocidad del sitio en dispositivos móviles son las páginas móviles aceleradas (AMP). AMP es un proyecto respaldado por Google diseñado para servir a los usuarios versiones reducidas de páginas web para que se carguen más rápido que HTML.

Google tiene tutoriales y pautas para crear páginas AMP usando código o un complemento CMS. Sin embargo, es importante ser consciente de cómo esto afectará a su sitio.

Cada página AMP que creas es una página nueva que existe junto con la original. Por lo tanto, deberá considerar cómo encajan en su esquema de URL. Google recomienda utilizar la siguiente estructura de URL:

http://www.ejemplo.com/miarticulo/amp

http://www.ejemplo.com/miarticulo.amp.html

También deberá asegurarse de que se utilicen etiquetas canónicas para identificar la página maestra. Esta puede ser la página AMP, pero se prefiere la página original. Esto se debe a que las páginas AMP ofrecen una versión básica de su página web que no le permite obtener ingresos publicitarios ni acceder al mismo nivel profundo de análisis.

Las páginas AMP deberán auditarse de la misma manera que las páginas HTML. Si es un suscriptor pago, Screaming Frog tiene funciones para ayudarlo a encontrar y solucionar problemas de AMP. Puede hacer esto en la versión gratuita, pero deberá cargar su lista de páginas.

5. Encuentre y corrija contenido duplicado y problemas de canibalización de palabras clave para afinar el SEO

En esta etapa, su auditoría de contenido ya ha comenzado. La adición de etiquetas canónicas garantiza que las páginas maestras reciban valor SEO sobre páginas similares. La arquitectura plana del sitio facilita el acceso a su contenido más importante. Lo que estamos buscando hacer ahora es afinar.

Revisa tu sitio en busca de contenido duplicado

Las páginas que contienen información idéntica no siempre son malas. El ejemplo de las páginas de coches de policía de juguete que usamos anteriormente, por ejemplo, es necesario para ofrecer a los usuarios resultados relevantes.

Se convierten en un problema cuando tienes una página idéntica a la que estás tratando de clasificar. En tales casos, está haciendo que las páginas compitan entre sí por la clasificación y los clics, diluyendo así su potencial.

Además de las páginas de productos, los problemas de contenido duplicado pueden ocurrir por varias razones:

• Reutilización de encabezados, títulos de página y metadescripciones para que las páginas parezcan idénticas incluso si el contenido del cuerpo no lo es.
• No eliminar ni redirigir páginas idénticas utilizadas con fines históricos o de prueba
• No agregar etiquetas canónicas a una sola página con múltiples URL

Un rastreo del sitio ayudará a identificar las páginas duplicadas. Verifique el contenido para la duplicación de:

• Títulos
• Etiquetas de encabezado
• Meta descripciones
• Contenido del cuerpo

Luego puede eliminar estas páginas o reescribir los elementos duplicados para hacerlos únicos.

Combinar contenido que canibalice palabras clave similares

La canibalización de palabras clave es como el contenido duplicado, ya que obliga a los motores de búsqueda a elegir entre contenido similar.

Ocurre cuando tiene varios contenidos en su sitio que se clasifican para la misma consulta. Ya sea porque el tema es similar o porque se ha orientado a las mismas palabras clave.

Por ejemplo, supongamos que escribió dos publicaciones. Uno sobre "Cómo escribir un currículum" optimizado para la frase "cómo escribir un currículum" y el otro sobre "Consejos para escribir un currículum" optimizado para "escribir un currículum".

Las publicaciones son lo suficientemente similares como para que los motores de búsqueda tengan dificultades para determinar cuál es la más importante.

Buscar en Google "sitio: sudominio.com + 'palabra clave" lo ayudará a descubrir fácilmente si la canibalización de palabras clave es un problema.

Si sus publicaciones ocupan el puesto n.° 1 y n.° 2, no hay problema. Pero si tu contenido está clasificado más abajo en las SERP, o si una publicación anterior está clasificada por encima de una actualizada, probablemente valga la pena fusionarlos:

1. Vaya a la sección Rendimiento de su Google Search Console.
2. Desde los filtros, haga clic en Nuevo > Consulta e ingrese la palabra clave canibalizada.
3. En la pestaña Páginas , podrá ver qué página recibe más tráfico para la palabra clave. Esta es la página en la que se pueden fusionar todas las demás.

Por ejemplo, "Cómo escribir un currículum" podría ampliarse para incluir consejos para escribir un currículum y convertirse en una guía definitiva para escribir un currículum.

No funcionará para todas las páginas. En algunos casos, es posible que desee considerar eliminar contenido que ya no es relevante. Pero cuando las palabras clave son similares, la combinación de contenido ayudará a fortalecer su ranking de búsqueda.

Mejore las etiquetas de título y las meta descripciones para aumentar su tasa de clics (CTR) en SERP

Si bien las etiquetas de título y las metadescripciones no son un factor de clasificación, no se puede negar que marcan la diferencia en su atractivo exterior. Son esencialmente una forma de anunciar su contenido.

Realizar una auditoría técnica de SEO es el momento ideal para optimizar los títulos y descripciones antiguos, y llenar los vacíos para mejorar el CTR en las SERP.

Los títulos y las descripciones deben ser naturales, relevantes, concisos y emplear las palabras clave objetivo. Aquí hay un ejemplo del resultado de búsqueda de la guía de Copyhackers para fórmulas de redacción:

La meta descripción les dice a los lectores que aprenderán por qué las fórmulas de redacción publicitaria son útiles y cómo se pueden aplicar en el mundo real.

Si bien el título también es sólido desde una perspectiva de SEO, se ha truncado. Es probable que esto se deba a que supera el límite de 600 píxeles de Google. Tenga en cuenta este límite al escribir títulos.

Incluya palabras clave cerca del comienzo de los títulos e intente mantener los caracteres alrededor de 60. La investigación de Moz sugiere que puede esperar que ~90% de sus títulos se muestren correctamente si están por debajo de este límite.

Del mismo modo, las metadescripciones deben tener aproximadamente 155-160 caracteres para evitar el truncamiento.

Vale la pena señalar que Google no siempre usará tu meta descripción. Dependiendo de la consulta de búsqueda, pueden extraer una descripción de su sitio para usarla como fragmento. Eso está fuera de tu control. Pero si sus palabras clave de destino están presentes en sus etiquetas meta, obtendrá una ventaja sobre otros resultados que persiguen términos similares.

Conclusión

Realizar una auditoría técnica de SEO lo ayudará a analizar los elementos técnicos de su sitio web y mejorar las áreas que obstaculizan el rendimiento de búsqueda y la experiencia del usuario.

Pero seguir los pasos de este artículo solo resolverá cualquier problema que tenga ahora . A medida que su negocio crezca y su sitio web evolucione, y que los algoritmos de Google cambien, surgirán nuevos problemas con los enlaces, la velocidad del sitio y el contenido.

Por lo tanto, las auditorías técnicas deben ser parte de una estrategia continua, junto con los esfuerzos de SEO en la página y fuera de la página. Audite su sitio web periódicamente, o cada vez que realice actualizaciones estructurales o de diseño en su sitio web.