Как провести технический SEO-аудит

Технические элементы SEO вашего сайта имеют решающее значение для эффективности поиска. Поймите и поддерживайте их, и ваш веб-сайт сможет занимать видное место, привлекать трафик и способствовать увеличению продаж. Пренебрегайте ими, и вы рискуете, что страницы не будут отображаться в поисковой выдаче.

В этой статье вы узнаете, как провести технический SEO-аудит, чтобы найти и исправить проблемы в структуре вашего сайта. Мы рассмотрим ключевые факторы ранжирования, включая содержание, скорость, структуру и удобство для мобильных устройств, чтобы убедиться, что ваш сайт можно сканировать и индексировать.

Мы также покажем вам инструменты, необходимые для повышения эффективности поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, и способы их использования.

Использование технического SEO-аудита для повышения эффективности SEO

Воспринимайте технический SEO-аудит как проверку работоспособности сайта. Подобно тому, как вы периодически просматриваете свои кампании цифрового маркетинга, чтобы извлечь из них максимальную пользу, технический SEO-аудит оценивает производительность сайта, чтобы определить области для улучшения.

Эти области делятся на три категории:

1. Технические ошибки

Выявление красных флажков в задней и внешней частях вашего веб-сайта, которые негативно влияют на производительность и, следовательно, на ваше SEO. К техническим ошибкам относятся проблемы со сканированием, неработающие ссылки, низкая скорость сайта и дублированный контент. Мы рассмотрим каждый из них в этой статье.

2. UX-ошибки

Пользовательский опыт (UX), как правило, рассматривается скорее как проблема дизайна, а не SEO. Однако то, как структурирован ваш сайт, повлияет на эффективность SEO.

Чтобы лучше понять, какие страницы важны, а какие имеют меньший приоритет, Google использует алгоритм под названием «Важность страницы».

Важность страницы определяется типом страницы, внутренними и внешними ссылками, частотой обновления и вашей картой сайта. Однако, что более важно с точки зрения UX, это определяется позицией на странице. Другими словами, где находится страница на вашем сайте.

Это делает архитектуру веб-сайта важным техническим фактором SEO. Чем сложнее пользователю найти страницу, тем больше времени потребуется Google, чтобы найти ее. В идеале пользователь должен иметь возможность добраться туда за как можно меньшее количество кликов.

Технический SEO-аудит решает проблемы со структурой и доступностью сайта, которые мешают им это сделать.

3. Возможности ранжирования

Здесь техническое SEO встречается с SEO на странице. Помимо определения приоритетности ключевых страниц в архитектуре вашего сайта, аудит помогает убедить Google в важности страницы за счет:

• Выявление и объединение контента, ориентированного на одни и те же или похожие ключевые слова;
• Удаление дублирующегося контента, который снижает важность;
• Улучшение метаданных, чтобы пользователи могли видеть то, что они ищут, на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Все дело в том, чтобы помочь Google лучше понять ваш веб-сайт, чтобы страницы отображались при правильном поиске.

Как и в случае любой проверки работоспособности, технический SEO-аудит не должен быть разовым. Его следует проводить при создании или редизайне вашего сайта, после любых изменений в структуре и периодически.

Общее эмпирическое правило заключается в том, чтобы проводить мини-аудит каждый месяц и более углубленный аудит каждый квартал. Соблюдение этой процедуры поможет вам отслеживать и понимать, как изменения на вашем веб-сайте влияют на эффективность SEO.

6 инструментов, которые помогут вам провести технический SEO-аудит

Вот инструменты SEO, которые мы будем использовать для проведения технического аудита:

• Кричащая лягушка SEO-паук
• Консоль поиска Google
• Гугл Аналитика
• Статистика скорости страницы Google
• Тест Google для мобильных устройств
• Отзывчивый тест BrowserStack

Эти инструменты бесплатны, за исключением Screaming Frog, который ограничивает пользователей бесплатного плана до 500 страниц.

Если у вас большой веб-сайт с более чем 500 страницами, платная версия Screaming Frog предлагает неограниченное сканирование за 149 долларов в год.

Кроме того, вы можете использовать инструмент аудита сайта Semrush (бесплатно до 100 страниц) или инструмент аудита сайта Ahrefs. Оба выполняют одинаковую работу с дополнительными преимуществами пометки ошибок и предупреждений, а также инструкциями по устранению технических проблем.

1. Найдите файл robots.txt и запустите отчет о сканировании для выявления ошибок.

Страницы вашего сайта могут быть проиндексированы только в том случае, если поисковые системы могут их сканировать. Поэтому перед запуском отчета о сканировании просмотрите файл robots.txt. Вы можете найти его, добавив «robots.txt» в конец вашего корневого домена:

https://вашдомен.com/robots.txt

Файл robots.txt — это первый файл, который бот находит, когда попадает на ваш сайт. Информация там говорит им, что они должны и не должны сканировать, «разрешая» и «запрещая».

Вот пример с сайта Unbounce:

Здесь вы можете видеть, что Unbounce запрашивает, чтобы поисковые роботы не сканировали определенные части своего сайта. Это внутренние папки, которые не нужно индексировать в целях SEO.

Запрещая их, Unbounce может сэкономить на пропускной способности и краулинговом бюджете — количестве страниц, которые робот Googlebot сканирует и индексирует на веб-сайте в течение заданного периода времени.

Если у вас большой сайт с тысячами страниц, например интернет-магазин, использование файла robots.txt для запрета страниц, которые не нуждаются в индексировании, даст роботу Googlebot больше времени для доступа к важным страницам.

Файл robots.txt от Unbounce также указывает ботам карту сайта. Это хорошая практика, так как ваша карта сайта содержит подробную информацию о каждой странице, которую вы хотите, чтобы Google и Bing обнаружили (подробнее об этом в следующем разделе).

Посмотрите файл robots.txt, чтобы убедиться, что сканеры не сканируют личные папки и страницы. Точно так же убедитесь, что вы не запрещаете страницы, которые должны быть проиндексированы.

Если вам нужно внести изменения в файл robots.txt, вы найдете его в корневом каталоге вашего веб-сервера (если вы не привыкли к этим файлам, стоит обратиться за помощью к веб-разработчику). Если вы используете WordPress, файл можно редактировать с помощью бесплатного плагина Yoast SEO. Другие платформы CMS, такие как Wix, позволяют вносить изменения с помощью встроенных инструментов SEO.

Запустите отчет о сканировании, чтобы убедиться, что ваш сайт индексируется.

Теперь, когда вы знаете, что ботам даются правильные инструкции, вы можете запустить отчет о сканировании, чтобы убедиться, что страницы, которые вы хотите проиндексировать, не мешают работе.

Введите свой URL-адрес в Screaming Frog или перейдите в Index > Coverage в консоли поиска Google.

Каждый из этих инструментов будет отображать метрики по-разному.

Screaming Frog просматривает каждый URL отдельно, разделяя результаты индексации на две колонки:

1. Индексируемость: это показывает, где URL-адрес индексируется или не индексируется.

2. Статус индексируемости: причина, по которой URL-адрес не индексируется.

В отчете о покрытии индекса Google Search Console отображается статус каждой страницы вашего веб-сайта.

В отчете показано:

• Ошибки: ошибки перенаправления, неработающие ссылки и ошибки 404.
• Действительно с предупреждениями: страницы, которые проиндексированы, но с проблемами, которые могут быть или не быть преднамеренными.
• Действительно: успешно проиндексированные страницы
• Исключено: страницы, исключенные из индексации по таким причинам, как блокировка файлом robots.txt или перенаправление.

Отметьте и исправьте ошибки перенаправления, чтобы улучшить сканирование и индексацию

Всем страницам вашего сайта присваивается код состояния HTTP. Каждый код относится к отдельной функции.

Screaming Frog отображает их в столбце «Код состояния»:

Если все в порядке, большинство страниц на вашем веб-сайте вернут код состояния 200, что означает, что страница в порядке. Страницы с ошибками будут отображать код состояния 3xx, 4xx или 5xx.

Вот обзор кодов, которые вы можете увидеть в своем аудите, и способы исправления тех, которые имеют значение:

3xx коды состояния

• 301: Постоянная переадресация. Содержимое было перемещено на новый URL-адрес, и значение SEO со старой страницы передается.

Коды 301 — это нормально, если нет цепочки или цикла перенаправления, вызывающего множественные перенаправления. Например, если перенаправление A идет на перенаправление B и C, чтобы перейти к D, это может привести к плохому взаимодействию с пользователем и снижению скорости страницы. Это может увеличить показатель отказов и снизить конверсию. Чтобы решить эту проблему, вам нужно удалить перенаправления B и C, чтобы перенаправление A шло прямо к D.

Перейдя в « Отчеты» > «Цепочки перенаправлений» в Screaming Frog, вы можете загрузить путь сканирования ваших перенаправлений и определить, какие 301-е необходимо удалить.

• 302: Временная переадресация. Содержимое было временно перемещено по URL-адресу.

302 полезны для таких целей, как A/B-тестирование, когда вы хотите протестировать новый шаблон или макет. Однако, если 302 действует более трех месяцев, стоит сделать 301.

• 307: Временное перенаправление из-за изменения протокола с источника на пункт назначения.

Это перенаправление следует использовать, если вы уверены, что перемещение является временным и вам по-прежнему нужен исходный URL-адрес.

4xx коды состояния

• 403: Доступ запрещен. Это имеет тенденцию отображаться, когда контент скрыт за логином.

• 404: Страница не существует из-за неработающей ссылки или когда страница или сообщение были удалены, но URL-адрес не был перенаправлен.

Как и цепочки редиректов, ошибки 404 не улучшают взаимодействие с пользователем. Удалите все внутренние ссылки, указывающие на страницы 404, и обновите их внутренней ссылкой с перенаправлением.

• 410: Страница удалена навсегда.

Проверьте любую страницу с ошибкой 410, чтобы убедиться, что они исчезли навсегда и что никакой контент не может гарантировать переадресацию 301.

• 429: Слишком много запросов к серверу за короткий промежуток времени.

5xx коды состояния

Все коды состояния 5xx связаны с сервером. Они указывают на то, что сервер не смог выполнить запрос. Хотя они требуют внимания, проблема заключается в вашем хостинг-провайдере или веб-разработчике, а не в вашем веб-сайте.

Настройте канонические теги, чтобы направлять поисковые системы на важные страницы.

Канонические метатеги появляются в разделе <head> кода страницы.

<link rel="canonical" href="https://www.yourdomain.com/page-abc/" />

Они существуют для того, чтобы роботы поисковых систем знали, какую страницу индексировать и отображать в поисковой выдаче, когда у вас есть страницы с идентичным или похожим содержанием.

Например, скажем, сайт электронной торговли продавал синюю игрушечную полицейскую машину, которая была указана в разделе «игрушки > машины > синяя игрушечная полицейская машина» и «игрушки > полицейские машины > синяя игрушечная машинка».

На обеих страницах одна и та же синяя игрушечная полицейская машина. Единственная разница — это ссылки, ведущие на страницу.

Добавляя канонический тег на «мастер-страницу» ( игрушки > автомобили ), вы сигнализируете поисковым системам, что это оригинальный продукт. Товар, указанный в разделе « игрушки > полицейские машины > синяя игрушечная машинка» , является копией.

Другой пример, когда вы хотите добавить канонические теги, — это страницы с добавленными параметрами URL.

Например, « https://www.yourdomain.com/toys» будет отображать контент, аналогичный « https://www.yourdomain.com/toys?page=2» или «https://www.yourdomain.com/». toys?price=descending» , которые использовались для фильтрации результатов .

Без канонического тега поисковые системы рассматривали бы каждую страницу как уникальную. Это не только означает, что несколько страниц будут проиндексированы, что снизит ценность SEO вашей главной страницы, но также увеличит ваш краулинговый бюджет.

Канонические теги могут быть добавлены непосредственно в раздел <head> в коде страницы дополнительных страниц (не главной страницы) или, если вы используете CMS, такую ​​как WordPress или Magneto, плагины, такие как Yoast SEO, которые упрощают процесс.

2. Проверьте архитектуру своего сайта и карту сайта, чтобы сделать контент доступным

Сканирование сайта помогает устранить большинство технических ошибок на вашем сайте. Теперь нам нужно посмотреть на ошибки UX.

Как мы упоминали выше, пользователь должен иметь возможность попасть туда, куда он хочет, на вашем сайте за несколько кликов. Более простой человеческий опыт является синонимом более простого опыта поискового робота (что, опять же, экономит краулинговый бюджет).

Таким образом, структура вашего сайта должна быть логичной и последовательной. Это достигается за счет выравнивания архитектуры вашего сайта.

Вот примеры сложной архитектуры сайта и простой (плоской) архитектуры сайта из руководства Backlinko по теме:

Вы можете видеть, насколько проще на втором изображении перейти с главной страницы на любую другую страницу сайта.

Для реального примера посмотрите на домашнюю страницу CXL:

В три клика я могу перейти к нужному контенту: «Как написать текст, который продается как мофо», Джоанна Вибе.

1. Главная > Ресурсы
2. Ресурсы > Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
3. Руководство по оптимизации коэффициента конверсии > Как написать текст, который будет продаваться как мофо, Джоанна Вибе

Чем ближе страница к вашей домашней, тем она важнее. Поэтому вам следует попытаться перегруппировать страницы на основе ключевых слов, чтобы приблизить наиболее релевантные для вашей аудитории страницы к верхней части сайта.

Плоская архитектура веб-сайта должна отражать его структуру URL.

Например, когда мы перешли на « cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/», URL-адрес следовал по пути, который мы взял. И с помощью хлебных крошек мы можем увидеть, как мы туда попали, чтобы мы могли легко вернуться.

Чтобы создать последовательную SEO-стратегию и организовать взаимосвязь между частями контента, используйте метод ступицы и спицы.

Портент описывает этот метод как «внутреннюю стратегию связывания, которая включает в себя связывание нескольких страниц связанного контента (иногда называемых «спицевыми» страницами) с центральной центральной страницей».

В нашем примере «Оптимизация конверсии» руководство — это центр, «Как написать текст, который продается как мофо» Джоанны Вибе — это спица.

В зависимости от размера вашего веб-сайта вам может понадобиться помощь веб-разработчика, чтобы сгладить архитектуру и пересмотреть навигацию. Однако вы можете легко улучшить взаимодействие с пользователем, добавив внутренние ссылки на соответствующие страницы.

Например, в нижней части статьи Джоанны Вибе «Как написать текст, который продается как мофо» вы найдете ссылки на другой контент.

Это также можно сделать в основном содержании путем ссылки на страницы, связанные с определенными ключевыми словами.

«Оптимизация» на изображении выше связана с руководством CXL по оптимизации коэффициента конверсии.

Организуйте карту сайта, чтобы отразить структуру вашего сайта

URL-адреса на вашем сайте должны совпадать с URL-адресами в вашей XML-карте сайта. Это файл, на который вы должны указывать ботам в файле robots.txt в качестве руководства по сканированию вашего веб-сайта.

Как и в robots.txt, вы можете найти свою XML-карту сайта, добавив «sitemap.xml» в конец корневого домена:

https://вашдомен.com/sitemap.xml

Если вы обновляете архитектуру своего сайта, ваша карта сайта также нуждается в обновлении. Такие CMS, как WordPress, Yoast SEO или карты сайта Google XML, могут генерировать и автоматически обновлять карту сайта всякий раз, когда создается новый контент. Другие платформы, такие как Wix и Squarespace, также имеют встроенные функции, которые делают то же самое.

Если вам нужно сделать это вручную, XML-карты сайта автоматически сгенерируют XML-карту сайта, которую вы можете вставить в папку вашего веб-сайта (/). Однако делать это следует только в том случае, если вы уверенно работаете с этими файлами. Если нет, обратитесь за помощью к веб-разработчику.

Получив обновленную карту сайта, отправьте ее в Index > Sitemaps в Google Search Console.

Отсюда Google будет отмечать любые проблемы со сканированием и индексированием.

Рабочие карты сайта будут иметь статус «Успешно». Если в статусе указано « Есть ошибки » или « Не удалось получить » , вероятно, существуют проблемы с содержанием карты сайта.

Как и в случае с вашим файлом robots.txt, ваша карта сайта не должна включать страницы, которые вы не хотите показывать в поисковой выдаче. Но он должен включать каждую страницу, которую вы хотите проиндексировать, именно так, как она отображается на вашем сайте.

Например, если вы хотите, чтобы Google проиндексировал « https://yourdomain.com/toys», ваша карта сайта должна точно копировать этот домен, включая протокол HTTPS. « http://yourdomain.com/toys» или « /toys» означают, что страницы не сканируются.

3. Протестируйте и улучшите скорость сайта и его адаптацию к мобильным устройствам.

Скорость сайта уже давно является фактором ранжирования в поисковых системах. Google впервые подтвердил это в 2010 году. В 2018 году они повысили ставки, внедрив скорость мобильной страницы в качестве фактора ранжирования в результатах мобильного поиска.

При ранжировании веб-сайта на основе скорости Google учитывает две точки данных:

1. Скорость страницы: сколько времени требуется для загрузки страницы.

2. Скорость сайта: среднее время, необходимое для загрузки выборки просмотров страниц.

При аудите вашего сайта вам нужно сосредоточиться только на скорости страницы. Улучшите время загрузки страницы, и вы улучшите скорость сайта. Google поможет вам сделать это с помощью анализатора PageSpeed ​​Insights.

Введите URL-адрес, и PageSpeed ​​Insights оценит его по шкале от 0 до 100. Оценка основана на реальных полевых данных, полученных от пользователей браузера Google Chrome, и лабораторных данных. Это также предложит возможности для улучшения.

Плохое изображение, JavaScript, оптимизация файлов CSS и методы кэширования браузера, как правило, являются виновниками медленной загрузки страниц. К счастью, их легко улучшить:

• Уменьшайте размер изображений без ущерба для качества с помощью Optimizilla или Squoosh. Если вы используете WordPress, плагины оптимизации, такие как Imagify Image Optimizer и TinyPNG, выполняют ту же работу.
• Сократите файлы JavaScript и CSS, вставив свой код в Minify, чтобы удалить пробелы и комментарии.
• Если вы используете WordPress, используйте W3 Total Cache или WP Super Cache, чтобы создавать и предоставлять поисковикам статическую версию ваших страниц, а не динамически генерировать страницу каждый раз, когда человек нажимает на нее. Если вы не используете WordPress, кеширование можно включить вручную в коде вашего сайта.

Начните с расстановки приоритетов на самых важных страницах. Перейдя в « Поведение» > «Скорость сайта» в Google Analytics, вы увидите, как определенные страницы работают в разных браузерах и странах:

Сравните это со своими наиболее просматриваемыми страницами и просмотрите свой сайт сверху вниз.

Как узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств

В марте 2021 года Google запустил индексацию для мобильных устройств. Это означает, что страницы индексируются Google на основе мобильной версии вашего сайта. Таким образом, производительность вашего сайта на небольших экранах будет иметь наибольшее влияние на то, где ваш сайт появится в поисковой выдаче.

Инструмент Google Mobile-Friendly Test — это простой способ проверить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств:

Если вы используете адаптивный или ориентированный на мобильные устройства дизайн, вам не о чем беспокоиться. Оба они разработаны для отображения на небольших экранах, и любые изменения, внесенные вами в результате технического SEO-аудита, повысят эффективность сайта и поиска на всех устройствах.

Однако адаптивный дизайн не гарантирует хорошего взаимодействия с пользователем, как показывает Шанель Маллин в своей статье о том, почему адаптивный дизайн не является оптимизацией для мобильных устройств.

Вы можете протестировать свой сайт на реальных устройствах с помощью адаптивного инструмента BrowserStack:

Отдельные мобильные сайты также должны пройти тест Google. Обратите внимание, что отдельные сайты для мобильных и настольных компьютеров потребуют аудита обеих версий.

Другим вариантом повышения скорости сайта на мобильных устройствах являются ускоренные мобильные страницы (AMP). AMP — это поддерживаемый Google проект, предназначенный для предоставления пользователям урезанных версий веб-страниц, чтобы они загружались быстрее, чем HTML.

У Google есть учебные пособия и рекомендации по созданию страниц AMP с использованием кода или плагина CMS. Однако важно знать, как это повлияет на ваш сайт.

Каждая создаваемая вами AMP-страница — это новая страница, существующая рядом с исходной. Поэтому вам нужно подумать, как они вписываются в вашу схему URL. Google рекомендует использовать следующую структуру URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Вам также необходимо убедиться, что канонические теги используются для идентификации главной страницы. Это может быть страница AMP, но исходная страница предпочтительнее. Это связано с тем, что страницы AMP обслуживают базовую версию вашей веб-страницы, которая не позволяет вам получать доход от рекламы или получать доступ к такому же глубокому уровню аналитики.

Страницы AMP необходимо будет проверять так же, как страницы HTML. Если вы являетесь платным подписчиком, у Screaming Frog есть функции, которые помогут вам находить и устранять проблемы с AMP. Вы можете сделать это в бесплатной версии, но вам нужно будет загрузить свой список страниц.

5. Найдите и устраните дублирующийся контент и проблемы с каннибализацией ключевых слов для точной настройки SEO.

К этому моменту аудит вашего контента уже начался. Добавление канонических тегов гарантирует, что эталонным страницам будет придана SEO-ценность по сравнению с аналогичными страницами. Плоская архитектура сайта упрощает доступ к наиболее важному контенту. То, что мы собираемся сделать сейчас, это тонкая настройка.

Проверьте свой сайт на наличие дублирующегося контента

Страницы, содержащие одинаковую информацию, не всегда плохи. Например, страницы с игрушечными полицейскими машинами, которые мы использовали ранее, необходимы для предоставления пользователям релевантных результатов.

Они становятся проблемой, когда у вас есть страница, идентичная той, которую вы пытаетесь ранжировать. В таких случаях вы заставляете страницы конкурировать друг с другом за ранжирование и клики, тем самым ослабляя их потенциал.

Как и на страницах продуктов, проблемы с дублированием контента могут возникать по нескольким причинам:

• Повторное использование заголовков, заголовков страниц и метаописаний, чтобы страницы выглядели одинаково, даже если основное содержимое не совпадает.
• Не удалять и не перенаправлять идентичные страницы, используемые в исторических или тестовых целях.
• Не добавлять канонические теги на одну страницу с несколькими URL-адресами

Сканирование сайта поможет выявить дубликаты страниц. Проверить содержимое на дублирование:

• Титулы
• Теги заголовка
• Метаописания
• Содержание тела

Затем вы можете либо удалить эти страницы, либо переписать повторяющиеся элементы, чтобы сделать их уникальными.

Объединяйте контент, который каннибализирует похожие ключевые слова

Каннибализация ключевых слов похожа на дублированный контент, поскольку заставляет поисковые системы выбирать между похожим контентом.

Это происходит, когда на вашем сайте есть различный контент, который ранжируется по одному и тому же запросу. Либо потому, что тема похожа, либо вы нацелились на одни и те же ключевые слова.

Например, скажем, вы написали два поста. Один на тему «Как написать резюме» оптимизирован для фразы «как написать резюме», а другой на «Советы по написанию резюме» оптимизирован для «написания резюме».

Сообщения достаточно похожи, чтобы поисковые системы с трудом могли определить, что из них важнее.

Поиск в Google «сайт: yourdomain.com + ключевое слово» поможет вам легко выяснить, является ли проблема каннибализации ключевых слов.

Если ваши посты занимают 1-е и 2-е места в рейтинге, это не проблема. Но если ваш контент находится ниже в поисковой выдаче или более старая запись находится выше обновленной, возможно, стоит их объединить:

1. Перейдите в раздел « Производительность » вашей консоли поиска Google.
2. В фильтрах нажмите « Создать» > «Запрос» и введите каннибализированное ключевое слово.
3. На вкладке « Страницы » вы сможете увидеть, какая страница получает наибольшее количество трафика по ключевому слову. Это страница, в которую можно объединить все остальные.

Например, раздел «Как составить резюме» можно расширить, включив в него советы по написанию резюме, и он станет исчерпывающим руководством по составлению резюме.

Это не будет работать для каждой страницы. В некоторых случаях вы можете захотеть удалить контент, который больше не актуален. Но там, где ключевые слова похожи, объединение контента поможет повысить ваш поисковый рейтинг.

Улучшите теги заголовков и метаописания, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.

Хотя теги заголовков и метаописания не являются фактором ранжирования, нельзя отрицать, что они влияют на вашу привлекательность. По сути, это способ рекламировать ваш контент.

Проведение технического SEO-аудита — идеальное время для оптимизации старых заголовков и описаний и заполнения любых пробелов для повышения CTR в поисковой выдаче.

Заголовки и описания должны быть естественными, релевантными, лаконичными и содержать целевые ключевые слова. Вот пример из результатов поиска «Руководство копихакеров по формулам копирайтинга»:

Мета-описание сообщает читателям, что они узнают, почему формулы копирайтинга полезны и как их можно применять в реальном мире.

Хотя заголовок также силен с точки зрения SEO, он был усечен. Вероятно, это связано с тем, что он превышает ограничение Google в 600 пикселей. Учитывайте это ограничение при написании заголовков.

Включайте ключевые слова в начале заголовков и старайтесь, чтобы количество символов не превышало 60. Исследования Moz показывают, что вы можете ожидать, что примерно 90% ваших заголовков будут отображаться правильно, если они ниже этого предела.

Точно так же метаописания должны быть примерно 155-160 символов, чтобы избежать усечения.

Стоит отметить, что Google не всегда будет использовать ваше метаописание. В зависимости от поискового запроса они могут извлечь описание с вашего сайта для использования в качестве фрагмента. Это вне твоего контроля. Но если ваши целевые ключевые слова присутствуют в ваших метатегах, вы получите преимущество перед другими результатами, которые идут после аналогичных терминов.

Вывод

Выполнение технического SEO-аудита поможет вам проанализировать технические элементы вашего веб-сайта и улучшить области, которые мешают производительности поиска и пользовательскому опыту.

Но выполнение действий, описанных в этой статье, решит только те проблемы, которые у вас есть сейчас . По мере роста вашего бизнеса и развития вашего веб-сайта, а также по мере изменения алгоритмов Google будут возникать новые проблемы со ссылками, скоростью сайта и контентом.

Таким образом, технический аудит должен быть частью текущей стратегии, наряду с SEO-оптимизацией на странице и за ее пределами. Периодически проверяйте свой веб-сайт или всякий раз, когда вы вносите структурные или дизайнерские изменения на свой веб-сайт.