Come condurre un audit tecnico SEO

Gli elementi tecnici della SEO del tuo sito web sono fondamentali per le prestazioni di ricerca. Comprendili e mantienili e il tuo sito Web può posizionarsi in primo piano, indirizzare il traffico e aiutare ad aumentare le vendite. Trascurali e corri il rischio che le pagine non vengano visualizzate nelle SERP.

In questo articolo imparerai come condurre un audit SEO tecnico per trovare e risolvere i problemi nella struttura del tuo sito web. Esamineremo i fattori chiave di ranking, inclusi contenuto, velocità, struttura e ottimizzazione per dispositivi mobili per garantire che il tuo sito possa essere scansionato e indicizzato.

Ti mostreremo anche gli strumenti di cui hai bisogno per aumentare gli sforzi e le prestazioni SEO on-page e off-page e come usarli.

Utilizzo di un audit SEO tecnico per migliorare le prestazioni SEO

Pensa a un audit SEO tecnico come a un controllo dello stato di salute del sito web. Proprio come esamini periodicamente le tue campagne di marketing digitale per ottenere il massimo da esse, un audit tecnico SEO valuta le prestazioni del sito per identificare le aree di miglioramento.

Queste aree rientrano in tre categorie:

1. Errori tecnici

Identificare le bandiere rosse nella parte posteriore e anteriore del tuo sito Web che influiscono negativamente sulle prestazioni e, di conseguenza, sul tuo SEO. Gli errori tecnici includono problemi di scansione, collegamenti interrotti, velocità del sito lenta e contenuto duplicato. Esamineremo ciascuno di questi in questo articolo.

2. Errori UX

L'esperienza utente (UX) tende a essere considerata più come un problema di progettazione piuttosto che come un problema di SEO. Tuttavia, il modo in cui è strutturato il tuo sito web avrà un impatto sulle prestazioni SEO.

Per capire meglio quali pagine sono importanti e quali hanno priorità più bassa, Google utilizza un algoritmo chiamato Page Importance.

L'importanza della pagina è determinata dal tipo di pagina, dai collegamenti interni ed esterni, dalla frequenza di aggiornamento e dalla mappa del sito. Ancora più importante dal punto di vista dell'esperienza utente, tuttavia, è determinato dalla posizione della pagina. In altre parole, dove si trova la pagina sul tuo sito.

Ciò rende l'architettura del sito Web un importante fattore SEO tecnico. Più difficile è per un utente trovare una pagina, più tempo impiegherà Google a trovarla. Idealmente, un utente dovrebbe essere in grado di arrivare dove con il minor numero di clic possibile.

Un audit SEO tecnico risolve i problemi con la struttura del sito e l'accessibilità che impediscono loro di farlo.

3. Opportunità di classifica

È qui che la SEO tecnica incontra la SEO on-page. Oltre a dare priorità alle pagine chiave nell'architettura del tuo sito, un audit aiuta a convincere Google dell'importanza di una pagina:

• Identificazione e fusione di contenuti mirati a parole chiave uguali o simili;
• Rimozione di contenuti duplicati che diluiscono l'importanza e;
• Miglioramento dei metadati in modo che gli utenti vedano ciò che stanno cercando nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Si tratta di aiutare Google a comprendere meglio il tuo sito Web in modo che le pagine vengano visualizzate per le ricerche corrette.

Come con qualsiasi tipo di controllo sanitario, un audit tecnico SEO non dovrebbe essere una cosa da fare. Dovrebbe essere condotto quando il tuo sito Web viene costruito o riprogettato, dopo eventuali modifiche alla struttura e periodicamente.

La regola generale è di effettuare un mini-audit ogni mese e un audit più approfondito ogni trimestre. Attenersi a questa routine ti aiuterà a monitorare e capire in che modo le modifiche al tuo sito web influiscono sulle prestazioni SEO.

6 strumenti per aiutarti a eseguire un audit SEO tecnico

Ecco gli strumenti SEO che utilizzeremo per eseguire un audit tecnico:

• Ragno SEO della rana urlante
• Console di ricerca di Google
• statistiche di Google
• Statistiche sulla velocità della pagina di Google
• Test di ottimizzazione mobile di Google
• Test reattivo di BrowserStack

Questi strumenti sono gratuiti, ad eccezione di Screaming Frog che limita gli utenti del piano gratuito a 500 pagine.

Se gestisci un sito Web di grandi dimensioni con più di 500 pagine, la versione a pagamento di Screaming Frog offre una scansione illimitata per $ 149 all'anno.

In alternativa, puoi utilizzare lo strumento di controllo del sito di Semrush (gratuito per un massimo di 100 pagine) o lo strumento di controllo del sito di Ahrefs. Entrambi svolgono un lavoro simile, con i vantaggi aggiuntivi della segnalazione di errori e avvisi e istruzioni su come risolvere i problemi tecnici.

1. Trova il tuo file robots.txt ed esegui un rapporto di scansione per identificare gli errori

Le pagine del tuo sito web possono essere indicizzate solo se i motori di ricerca possono scansionarle. Pertanto, prima di eseguire un rapporto di scansione, controlla il tuo file robots.txt. Puoi trovarlo aggiungendo "robots.txt" alla fine del tuo dominio principale:

https://tuodominio.com/robots.txt

Il file robots.txt è il primo file che un bot trova quando atterra sul tuo sito. Le informazioni contenute indicano loro cosa dovrebbero e non dovrebbero eseguire la scansione "consentendo" e "non consentendo".

Ecco un esempio dal sito Unbounce:

Puoi vedere qui che Unbounce richiede che i crawler di ricerca non eseguano la scansione di alcune parti del suo sito. Queste sono cartelle di back-end che non hanno bisogno di essere indicizzate per scopi SEO.

Non consentendoli, Unbounce è in grado di risparmiare sulla larghezza di banda e sul budget di scansione, ovvero il numero di pagine che Googlebot scansiona e indicizza su un sito Web entro un determinato periodo di tempo.

Se gestisci un sito di grandi dimensioni con migliaia di pagine, come un negozio di e-commerce, l'utilizzo di robots.txt per disattivare le pagine che non necessitano di indicizzazione darà a Googlebot più tempo per raggiungere le pagine che contano.

Quello che fa anche robots.txt di Unbounce è puntare i bot sulla sua mappa del sito. Questa è una buona pratica poiché la tua mappa del sito fornisce i dettagli di ogni pagina che desideri che Google e Bing scoprano (ulteriori informazioni su questo nella prossima sezione).

Controlla il tuo robots.txt per assicurarti che i crawler non eseguano la scansione di cartelle e pagine private. Allo stesso modo, controlla di non disabilitare le pagine che dovrebbero essere indicizzate.

Se devi apportare modifiche al tuo robots.txt, lo troverai nella directory principale del tuo server web (se non sei abituato a questi file, vale la pena chiedere aiuto a uno sviluppatore web). Se utilizzi WordPress, il file può essere modificato utilizzando il plugin Yoast SEO gratuito. Altre piattaforme CMS come Wix ti consentono di apportare modifiche tramite strumenti SEO integrati.

Esegui un rapporto di scansione per verificare che il tuo sito web sia indicizzabile

Ora che sai che ai bot vengono fornite le istruzioni corrette, puoi eseguire un rapporto di scansione per verificare che le pagine che desideri vengano indicizzate non siano ostacolate.

Inserisci il tuo URL in Screaming Frog o andando su Indice > Copertura nella tua Google Search Console.

Ciascuno di questi strumenti visualizzerà le metriche in un modo diverso.

Screaming Frog esamina ogni URL individualmente, suddividendo i risultati dell'indicizzazione in due colonne:

1. Indicizzabilità: mostra dove un URL è indicizzabile o non indicizzabile

2. Stato di indicizzazione: il motivo per cui un URL non è indicizzabile

Il rapporto sulla copertura dell'indice di Google Search Console mostra lo stato di ogni pagina del tuo sito web.

Il rapporto mostra:

• Errori: reindirizzare errori, collegamenti interrotti e 404
• Valido con avvisi: pagine indicizzate ma con problemi che possono essere o meno intenzionali
• Valido: pagine indicizzate correttamente
• Escluso: pagine escluse dall'indicizzazione per motivi quali il blocco del file robots.txt o il reindirizzamento

Contrassegna e correggi gli errori di reindirizzamento per migliorare la scansione e l'indicizzazione

A tutte le pagine del tuo sito web viene assegnato un codice di stato HTTP. Ogni codice si riferisce a una funzione diversa.

Screaming Frog li mostra nella colonna Codice di stato:

Se tutto va bene, la maggior parte delle pagine del tuo sito Web restituirà un codice di stato 200, il che significa che la pagina è OK. Le pagine con errori visualizzeranno un codice di stato 3xx, 4xx o 5xx.

Ecco una panoramica dei codici che potresti vedere nel tuo audit e come correggere quelli che contano:

Codici di stato 3xx

• 301: Reindirizzamento permanente. Il contenuto è stato spostato in un nuovo URL e il valore SEO dalla vecchia pagina è stato trasferito.

I 301 vanno bene, purché non ci sia una catena o un ciclo di reindirizzamento che causa reindirizzamenti multipli. Ad esempio, se il reindirizzamento A va a reindirizzare B e C per arrivare a D, può causare un'esperienza utente scadente e una velocità della pagina ridotta. Ciò può aumentare la frequenza di rimbalzo e danneggiare le conversioni. Per risolvere il problema dovrai eliminare i reindirizzamenti B e C in modo che il reindirizzamento A vada direttamente a D.

Andando su Rapporti > Catene di reindirizzamento in Screaming Frog, puoi scaricare il percorso di scansione dei tuoi reindirizzamenti e identificare quali 301 devono essere rimossi.

• 302: Reindirizzamento temporaneo. Il contenuto è stato spostato temporaneamente in un URL.

I 302 sono utili per scopi come i test A/B, in cui si desidera provare un nuovo modello o layout. Tuttavia, se il 302 è in vigore da più di tre mesi, vale la pena trasformarlo in un 301.

• 307: Reindirizzamento temporaneo dovuto al cambio di protocollo dalla sorgente alla destinazione.

Questo reindirizzamento dovrebbe essere utilizzato se sei sicuro che lo spostamento sia temporaneo e avrai ancora bisogno dell'URL originale.

Codici di stato 4xx

• 403: Accesso vietato. Questo tende a essere visualizzato quando il contenuto è nascosto dietro un accesso.

• 404: La pagina non esiste a causa di un collegamento interrotto o quando una pagina o un post è stato eliminato ma l'URL non è stato reindirizzato.

Come le catene di reindirizzamento, i 404 non offrono un'esperienza utente eccezionale. Rimuovere eventuali collegamenti interni che puntano alle pagine 404 e aggiornarli con il collegamento interno reindirizzato.

• 410: Pagina eliminata definitivamente.

Controlla tutte le pagine che mostrano un errore 410 per assicurarti che siano sparite definitivamente e che nessun contenuto possa giustificare un reindirizzamento 301.

• 429: Troppe richieste del server in un breve lasso di tempo.

Codici di stato 5xx

Tutti i codici di stato 5xx sono relativi al server. Indicano che il server non ha potuto eseguire una richiesta. Sebbene questi richiedano attenzione, il problema risiede nel tuo provider di hosting o sviluppatore web, non nel tuo sito web.

Imposta tag canonici per indirizzare i motori di ricerca a pagine importanti

I meta tag canonici vengono visualizzati nella sezione <head> nel codice di una pagina.

<link rel="canonical" href="https://www.yourdomain.com/page-abc/" />

Esistono per consentire ai bot dei motori di ricerca di sapere quale pagina indicizzare e visualizzare nelle SERP quando si hanno pagine con contenuti identici o simili.

Ad esempio, supponiamo che un sito di e-commerce vendesse un'auto della polizia giocattolo blu e che fosse elencata in "giocattoli > auto > auto giocattolo della polizia blu" e "giocattoli > auto della polizia > macchinina blu".

È la stessa macchinina blu della polizia su entrambe le pagine. L'unica differenza sono i link breadcrumb che portano alla pagina.

Aggiungendo un tag canonico alla “pagina master” ( giocattoli > automobili ), segnali ai motori di ricerca che si tratta del prodotto originale. Il prodotto elencato in “ giocattoli > auto della polizia > macchinina blu” è una copia.

Un altro esempio di quando vorresti aggiungere tag canonici è dove le pagine hanno aggiunto parametri URL.

Ad esempio, " https://www.tuodominio.com/toys" mostrerebbe contenuti simili a " https://www.tuodominio.com/toys?page=2" o "https://www.tuodominio.com/ toys?price=descending” che sono stati utilizzati per filtrare i risultati .

Senza un tag canonico, i motori di ricerca tratterebbero ogni pagina come unica. Questo non significa solo avere più pagine indicizzate riducendo così il valore SEO della tua pagina master, ma aumenta anche il tuo budget di scansione.

I tag canonici possono essere aggiunti direttamente alla sezione <head> nel codice della pagina delle pagine aggiuntive (non la pagina principale) o se stai utilizzando un CMS come WordPress o Magneto, plugin come Yoast SEO che semplificano il processo.

2. Rivedi l'architettura del tuo sito e la mappa del sito per rendere i contenuti accessibili

L'esecuzione di una scansione del sito aiuta a risolvere la maggior parte degli errori tecnici sul tuo sito web. Ora dobbiamo esaminare gli errori UX.

Come accennato in precedenza, un utente dovrebbe essere in grado di arrivare dove desidera essere sul tuo sito in pochi clic. Un'esperienza umana più semplice è sinonimo di un'esperienza di bot di ricerca più semplice (che, ancora una volta, consente di risparmiare sul crawl budget).

In quanto tale, la struttura del tuo sito deve essere logica e coerente. Ciò si ottiene appiattendo l'architettura del tuo sito web.

Ecco alcuni esempi di architettura del sito complicata e architettura del sito semplice (piatta) dalla guida di Backlinko sull'argomento:

Puoi vedere quanto è più facile nella seconda immagine passare dalla home page a qualsiasi altra pagina del sito.

Per un esempio reale, guarda la homepage di CXL:

In tre clic posso arrivare al contenuto che desidero: "Come scrivere una copia che vende come un Mofo di Joanna Wiebe".

1. Casa > Risorse
2. Risorse > Guida all'ottimizzazione del tasso di conversione
3. Guida all'ottimizzazione del tasso di conversione > Come scrivere una copia che vende come un Mofo di Joanna Wiebe

Più una pagina è vicina alla tua home page, più è importante. Pertanto, dovresti cercare di raggruppare le pagine in base a parole chiave per avvicinare quelle più rilevanti per il tuo pubblico alla parte superiore del sito.

Un'architettura di sito Web appiattita dovrebbe essere rispecchiata dalla sua struttura URL.

Ad esempio, quando siamo passati a " cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/", l'URL ha seguito il percorso che abbiamo ha preso. E usando le briciole di pane, possiamo vedere come ci siamo arrivati ​​in modo da poter tornare facilmente indietro.

Per creare una strategia SEO coerente e organizzare la relazione tra i contenuti, utilizza il metodo hub-and-spoke.

Portent descrive questo metodo come "una strategia di collegamento interna che prevede il collegamento di diverse pagine di contenuto correlato (a volte denominate pagine "a raggi") a una pagina hub centrale".

Nel nostro esempio, "Ottimizzazione del tasso di conversione" la guida è l'hub, "Come scrivere una copia che vende come un Mofo di Joanna Wiebe" è un raggio.

A seconda delle dimensioni del tuo sito web, potresti aver bisogno dell'aiuto di uno sviluppatore web per appiattire l'architettura e rivedere la navigazione. Tuttavia, puoi migliorare facilmente l'esperienza dell'utente aggiungendo collegamenti interni a pagine pertinenti.

Nella parte inferiore di "Come scrivere una copia che vende come un Mofo di Joanna Wiebe", ad esempio, troverai collegamenti ad altri contenuti parlati.

Può anche essere fatto nel corpo del contenuto, collegandosi a pagine relative a parole chiave specifiche.

"Ottimizzazione" nell'immagine sopra si collega alla guida all'ottimizzazione del tasso di conversione di CXL.

Organizza la tua mappa del sito per riflettere la struttura del tuo sito web

Gli URL presenti sul tuo sito dovrebbero corrispondere a quelli nella tua mappa del sito XML. Questo è il file a cui dovresti indirizzare i bot nel tuo robots.txt come guida per eseguire la scansione del tuo sito web.

Come robots.txt, puoi trovare la tua mappa del sito XML aggiungendo "sitemap.xml" alla fine del tuo dominio principale:

https://tuodominio.com/sitemap.xml

Se stai aggiornando l'architettura del tuo sito, anche la tua mappa del sito dovrà essere aggiornata. Un CMS come WordPress, Yoast SEO o le mappe dei siti XML di Google può generare e aggiornare automaticamente una mappa del sito ogni volta che vengono creati nuovi contenuti. Anche altre piattaforme come Wix e Squarespace hanno funzionalità integrate che fanno lo stesso.

Se devi farlo manualmente, Sitemaps XML genererà automaticamente una Sitemap XML che puoi incollare nella cartella (/) del tuo sito web. Tuttavia, dovresti farlo solo se sei sicuro di gestire questi file. In caso contrario, chiedi aiuto a uno sviluppatore web.

Una volta che hai la tua mappa del sito aggiornata, inviala in Indice > Mappe del sito in Google Search Console.

Da qui, Google segnalerà eventuali problemi di scansione e indicizzazione.

Le mappe del sito funzionanti mostreranno lo stato di "Successo". Se lo stato mostra " Contiene errori " o " Impossibile recuperare " è probabile che ci siano problemi con il contenuto della mappa del sito.

Come con il tuo file robots.txt, la tua mappa del sito non dovrebbe includere pagine che non desideri includere nelle SERP. Ma dovrebbe includere ogni pagina che desideri indicizzare, esattamente come appare sul tuo sito.

Ad esempio, se desideri che Google indicizzi " https://tuodominio.com/giocattoli", la tua mappa del sito dovrebbe copiare esattamente quel dominio, incluso il protocollo HTTPS. “ http://tuodominio.com/toys” o “ /toys” significherà che le pagine non vengono scansionate.

3. Testare e migliorare la velocità del sito e la reattività mobile

La velocità del sito è stata a lungo un fattore nel ranking dei motori di ricerca. Google lo ha confermato per la prima volta nel 2010. Nel 2018, ha alzato la posta introducendo la velocità delle pagine mobili come fattore di ranking nei risultati di ricerca mobili.

Quando si classifica un sito Web in base alla velocità, Google esamina due punti dati:

1. Velocità della pagina: quanto tempo impiega una pagina a caricarsi

2. Velocità del sito: il tempo medio impiegato per caricare un campione di visualizzazioni di pagina

Quando controlli il tuo sito, devi solo concentrarti sulla velocità della pagina. Migliora il tempo di caricamento della pagina e migliorerai la velocità del sito. Google ti aiuta a farlo con il suo analizzatore PageSpeed ​​Insights.

Inserisci un URL e PageSpeed ​​Insights lo valuterà da 0 a 100. Il punteggio si basa sui dati sul campo del mondo reale raccolti dagli utenti del browser Google Chrome e dai dati di laboratorio. Suggerirà anche opportunità per migliorare.

Immagini scadenti, JavaScript, ottimizzazione dei file CSS e pratiche di memorizzazione nella cache del browser tendono a essere i colpevoli del caricamento lento delle pagine. Fortunatamente, questi sono facili da migliorare:

• Riduci le dimensioni delle immagini senza influire sulla qualità con Optimizilla o Squoosh. Se stai usando WordPress, i plugin di ottimizzazione come Imagify Image Optimizer e TinyPNG fanno lo stesso lavoro.
• Riduci i file JavaScript e CSS incollando il tuo codice in Minify per rimuovere spazi e commenti
• Se stai utilizzando WordPress, utilizza W3 Total Cache o WP Super Cache per creare e fornire una versione statica delle tue pagine agli utenti che effettuano ricerche, invece di generare dinamicamente la pagina ogni volta che una persona fa clic su di essa. Se non stai utilizzando WordPress, la memorizzazione nella cache può essere abilitata manualmente nel codice del tuo sito.

Inizia dando la priorità alle tue pagine più importanti. Andando su Comportamento > Velocità del sito in Google Analytics, le metriche mostreranno il rendimento di pagine specifiche su browser e paesi diversi:

Controlla questo rispetto alle tue pagine più visualizzate e lavora attraverso il tuo sito dall'alto verso il basso.

Come scoprire se il tuo sito web è mobile friendly

Nel marzo 2021, Google ha lanciato l'indicizzazione mobile-first. Significa che le pagine indicizzate da Google saranno basate sulla versione mobile del tuo sito. Pertanto, le prestazioni del tuo sito su schermi più piccoli avranno il maggiore impatto su dove appare il tuo sito nelle SERP.

Lo strumento Mobile-Friendly Test di Google è un modo semplice per verificare se il tuo sito è ottimizzato per i dispositivi mobili:

Se utilizzi un design responsive o mobile-first, non dovresti avere nulla di cui preoccuparti. Entrambi sono sviluppati per il rendering su schermi più piccoli e qualsiasi modifica apportata a seguito dell'audit tecnico SEO migliorerà le prestazioni del sito e della ricerca su tutti i dispositivi.

Tuttavia, un design reattivo non garantisce un'esperienza utente eccezionale, come dimostra Shanelle Mullin nel suo articolo sul motivo per cui il design reattivo non è ottimizzazione per dispositivi mobili.

Puoi testare il tuo sito su dispositivi reali utilizzando lo strumento reattivo di BrowserStack:

Anche i siti mobili autonomi dovrebbero superare il test di Google. Tieni presente che i siti separati per dispositivi mobili e desktop richiederanno il controllo di entrambe le versioni.

Un'altra opzione per migliorare la velocità del sito sui dispositivi mobili è l'Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP è un progetto supportato da Google progettato per offrire agli utenti versioni ridotte delle pagine Web in modo che si carichino più velocemente dell'HTML.

Google ha tutorial e linee guida per la creazione di pagine AMP utilizzando il codice o un plug-in CMS. Tuttavia, è importante essere consapevoli di come questi influenzeranno il tuo sito.

Ogni pagina AMP che crei è una nuova pagina che esiste accanto all'originale. Pertanto, dovrai considerare come si adattano al tuo schema URL. Google consiglia di utilizzare la seguente struttura URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Dovrai anche assicurarti che i tag canonici vengano utilizzati per identificare la pagina master. Questa può essere la pagina AMP, ma è preferibile la pagina originale. Questo perché le pagine AMP offrono una versione di base della tua pagina web che non ti consente di guadagnare entrate pubblicitarie o accedere allo stesso livello di analisi approfondito.

Le pagine AMP dovranno essere controllate allo stesso modo delle pagine HTML. Se sei un abbonato a pagamento, Screaming Frog ha funzionalità per aiutarti a trovare e risolvere i problemi AMP. Puoi farlo nella versione gratuita, ma dovrai caricare il tuo elenco di pagine.

5. Trova e correggi i contenuti duplicati e i problemi di cannibalizzazione delle parole chiave per ottimizzare la SEO

A questo punto, il controllo dei contenuti è già iniziato. L'aggiunta di tag canonici garantisce che alle pagine master venga assegnato un valore SEO su pagine simili. L'architettura del sito appiattita rende facile l'accesso ai tuoi contenuti più importanti. Quello che stiamo cercando di fare ora è mettere a punto.

Esamina il tuo sito per i contenuti duplicati

Le pagine che contengono informazioni identiche non sono sempre negative. L'esempio delle pagine di auto della polizia giocattolo che abbiamo utilizzato in precedenza, ad esempio, è necessario per fornire agli utenti risultati rilevanti.

Diventano un problema quando hai una pagina identica a quella per cui stai cercando di classificarti. In questi casi, stai facendo competere le pagine tra loro per ranking e clic, diluendo così il loro potenziale.

Oltre alle pagine dei prodotti, possono verificarsi problemi di contenuto duplicato per diversi motivi:

• Riutilizzo di intestazioni, titoli di pagina e meta descrizioni per far apparire le pagine identiche anche se il contenuto del corpo non lo è
• Non eliminare o reindirizzare pagine identiche utilizzate per scopi storici o di test
• Non aggiungere tag canonici a una singola pagina con più URL

Una scansione del sito aiuterà a identificare le pagine duplicate. Controllare il contenuto per la duplicazione di:

• Titoli
• Tag di intestazione
• Meta descrizioni
• Contenuto corporeo

Puoi quindi rimuovere queste pagine o riscrivere gli elementi duplicati per renderle uniche.

Unisci contenuti che cannibalizzano parole chiave simili

La cannibalizzazione delle parole chiave è come un contenuto duplicato in quanto costringe i motori di ricerca a scegliere tra contenuti simili.

Si verifica quando sul tuo sito sono presenti vari contenuti che si classificano per la stessa query. O perché l'argomento è simile o hai scelto come target le stesse parole chiave.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia scritto due post. Uno su "Come scrivere un curriculum" ottimizzato per la frase "come scrivere un curriculum" e l'altro su "Suggerimenti per la scrittura del curriculum" ottimizzato per "riprendere la scrittura".

I post sono abbastanza simili da permettere ai motori di ricerca di avere difficoltà a capire quale sia la cosa più importante.

Cercare su Google "sito: tuodominio.com + 'parola chiave" ti aiuterà a scoprire facilmente se la cannibalizzazione delle parole chiave è un problema.

Se i tuoi post sono al primo e al secondo posto, non è un problema. Ma se i tuoi contenuti si trovano più in basso nelle SERP o un post più vecchio si trova al di sopra di uno aggiornato, probabilmente vale la pena unirli:

1. Vai alla sezione Prestazioni della tua Google Search Console.
2. Dai filtri fai clic su Nuovo > Query e inserisci la parola chiave cannibalizzata.
3. Nella scheda Pagine , sarai in grado di vedere quale pagina sta ricevendo la maggior parte del traffico per la parola chiave. Questa è la pagina in cui è possibile unire tutte le altre.

Ad esempio, "Come scrivere un curriculum" potrebbe essere ampliato per includere suggerimenti per la scrittura di curriculum e diventare una guida definitiva per riprendere a scrivere.

Non funzionerà per ogni pagina. In alcuni casi, potresti prendere in considerazione l'eliminazione del contenuto che non è più rilevante. Ma dove le parole chiave sono simili, la combinazione di contenuti aiuterà a rafforzare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Migliora i tag del titolo e le meta descrizioni per aumentare la percentuale di clic (CTR) nelle SERP

Sebbene i tag del titolo e le meta descrizioni non siano un fattore di ranking, non si può negare che facciano la differenza per il tuo appeal sul marciapiede. Sono essenzialmente un modo per pubblicizzare i tuoi contenuti.

L'esecuzione di un audit SEO tecnico è il momento ideale per ottimizzare vecchi titoli e descrizioni e colmare eventuali lacune per migliorare il CTR nelle SERP.

I titoli e le descrizioni dovrebbero essere naturali, pertinenti, concisi e utilizzare le parole chiave di destinazione. Ecco un esempio dal risultato della ricerca per la guida di Copyhackers alle formule di copywriting:

La meta descrizione dice ai lettori che impareranno perché le formule di copywriting sono utili e come possono essere applicate nel mondo reale.

Sebbene il titolo sia forte anche dal punto di vista SEO, è stato troncato. Ciò è probabile perché supera il limite di 600 pixel di Google. Tieni presente questo limite quando scrivi i titoli.

Includi parole chiave vicino all'inizio dei titoli e cerca di mantenere i caratteri intorno a 60. La ricerca di Moz suggerisce che puoi aspettarti che circa il 90% dei tuoi titoli venga visualizzato correttamente se sono al di sotto di questo limite.

Allo stesso modo, le meta descrizioni dovrebbero essere di circa 155-160 caratteri per evitare il troncamento.

Vale la pena notare che Google non utilizzerà sempre la tua meta descrizione. A seconda della query di ricerca, possono estrarre una descrizione dal tuo sito da utilizzare come snippet. È fuori dal tuo controllo. Ma se le tue parole chiave target sono presenti nei tuoi meta tag, ti darai un vantaggio rispetto ad altri risultati che seguono termini simili.

Conclusione

L'esecuzione di un audit tecnico SEO ti aiuterà ad analizzare gli elementi tecnici del tuo sito Web e a migliorare le aree che ostacolano le prestazioni di ricerca e l'esperienza dell'utente.

Ma seguire i passaggi in questo articolo risolverai solo i problemi che hai ora . Man mano che la tua attività cresce e il tuo sito Web si evolve e gli algoritmi di Google cambiano, sorgeranno nuovi problemi con i collegamenti, la velocità del sito e i contenuti.

Pertanto, gli audit tecnici dovrebbero far parte di una strategia continua, insieme agli sforzi SEO on-page e off-page. Controlla il tuo sito web periodicamente o ogni volta che apporti aggiornamenti strutturali o di design al tuo sito web.