كيفية إجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث

تعتبر العناصر الفنية لتحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك ضرورية لأداء البحث. فهمها وصيانتها ويمكن أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة بارزة ، وزيادة حركة المرور ، والمساعدة في زيادة المبيعات. إهمالهم ، وأنت تخاطر بعدم ظهور الصفحات في SERPs.

في هذه المقالة ، ستتعلم كيفية إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث للعثور على المشكلات في هيكل موقع الويب الخاص بك وإصلاحها. سننظر في عوامل الترتيب الرئيسية بما في ذلك المحتوى والسرعة والبنية والملاءمة للجوّال لضمان إمكانية الزحف إلى موقعك وفهرسته.

سنعرض لك أيضًا الأدوات التي تحتاجها لتعزيز جهود تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة والأداء وكيفية استخدامها.

استخدام تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين لتحسين أداء SEO الخاص بك

فكر في تدقيق تقني لتحسين محركات البحث باعتباره فحصًا لسلامة موقع الويب. يشبه إلى حد كبير قيامك بمراجعة حملات التسويق الرقمي الخاصة بك بشكل دوري لتحقيق أقصى استفادة منها ، يقوم تدقيق تقني لكبار المسئولين الاقتصاديين بتقييم أداء الموقع لتحديد مجالات التحسين.

تنقسم هذه المجالات إلى ثلاث فئات:

1. أخطاء فنية

تحديد العلامات الحمراء في الجزء الخلفي والأمامي من موقع الويب الخاص بك والتي تؤثر سلبًا على الأداء ، وبالتالي على مُحسنات محركات البحث. تشمل الأخطاء الفنية مشكلات الزحف والروابط المعطلة وسرعة الموقع البطيئة والمحتوى المكرر. سنلقي نظرة على كل من هؤلاء في هذه المقالة.

2. أخطاء UX

يُنظر إلى تجربة المستخدم (UX) على أنها مشكلة تصميم أكثر منها مشكلة تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك ستؤثر على أداء تحسين محركات البحث.

لفهم الصفحات المهمة بشكل أفضل والتي لها أولوية أقل ، تستخدم Google خوارزمية تسمى أهمية الصفحة.

يتم تحديد أهمية الصفحة حسب نوع الصفحة والروابط الداخلية والخارجية وتكرار التحديث وخريطة الموقع. الأهم من ذلك من منظور UX ، أنه يتم تحديده من خلال موضع الصفحة. بمعنى آخر ، مكان وجود الصفحة على موقعك.

هذا يجعل هندسة موقع الويب عاملاً تقنيًا مهمًا لتحسين محركات البحث. كلما كان من الصعب على المستخدم العثور على صفحة ، زادت المدة التي يستغرقها محرك بحث Google للعثور عليها. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون المستخدم قادرًا على الوصول إلى المكان بأقل عدد ممكن من النقرات.

يعالج تدقيق تحسين محركات البحث الفني المشكلات المتعلقة بهيكل الموقع وإمكانية الوصول التي تمنعهم من القيام بذلك.

3. فرص الترتيب

هذا هو المكان الذي يلتقي فيه مُحسنات محركات البحث الفنية SEO على الصفحة. بالإضافة إلى إعطاء الأولوية للصفحات الرئيسية في بنية موقعك ، يساعد التدقيق في إقناع Google بأهمية الصفحة من خلال:

• تحديد ودمج المحتوى الذي يستهدف الكلمات الرئيسية نفسها أو الكلمات الرئيسية المشابهة ؛
• إزالة المحتوى المكرر الذي يقلل من الأهمية ، و ؛
• تحسين البيانات الوصفية بحيث يرى المستخدمون ما يبحثون عنه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

يتعلق الأمر كله بمساعدة Google على فهم موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل بحيث تظهر الصفحات لعمليات البحث الصحيحة.

كما هو الحال مع أي نوع من الفحص الصحي ، لا ينبغي أن يكون التدقيق الفني لتحسين محركات البحث أمرًا واحدًا وفعلًا. يجب إجراؤها عندما يتم إنشاء موقع الويب الخاص بك أو إعادة تصميمه ، وبعد أي تغييرات في الهيكل ، وبشكل دوري.

القاعدة العامة هي إجراء تدقيق صغير كل شهر ومراجعة أكثر تعمقًا كل ثلاثة أشهر. سيساعدك الالتزام بهذا الروتين على مراقبة وفهم كيفية تأثير التغييرات التي تطرأ على موقع الويب على أداء تحسين محركات البحث.

6 أدوات لمساعدتك في إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث

فيما يلي أدوات تحسين محركات البحث التي سنستخدمها لإجراء تدقيق فني:

• صراخ الضفدع العنكبوت كبار المسئولين الاقتصاديين
• جوجل Search Console
• تحليلات كوكل
• إحصاءات سرعة الصفحة من Google
• اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google
• اختبار استجابة BrowserStack

هذه الأدوات مجانية ، باستثناء Screaming Frog الذي يحد من مستخدمي الخطة المجانية بـ 500 صفحة.

إذا كنت تدير موقعًا إلكترونيًا كبيرًا يحتوي على أكثر من 500 صفحة ، فإن النسخة المدفوعة من Screaming Frog تقدم زحفًا غير مقيد مقابل 149 دولارًا سنويًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع من Semrush (مجانًا لما يصل إلى 100 صفحة) أو أداة Ahrefs Site Audit. يؤدي كلاهما وظيفة مماثلة ، مع الفوائد الإضافية المتمثلة في الإبلاغ عن الأخطاء والتحذيرات ، وإرشادات حول كيفية إصلاح المشكلات الفنية.

1. ابحث عن ملف robots.txt الخاص بك وقم بتشغيل تقرير الزحف لتحديد الأخطاء

لا يمكن فهرسة الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك إلا إذا تمكنت محركات البحث من الزحف إليها. لذلك ، قبل تشغيل تقرير الزحف ، انظر إلى ملف robots.txt الخاص بك. يمكنك العثور عليه عن طريق إضافة ملف "robots.txt" إلى نهاية نطاق الجذر الخاص بك:

https://yourdomain.com/robots.txt

ملف robots.txt هو أول ملف يعثر عليه الروبوت عند وصوله إلى موقعك. تخبرهم المعلومات الموجودة هناك بما يجب عليهم وما لا ينبغي عليهم الزحف إليه من خلال "السماح" و "عدم السماح".

فيما يلي مثال من موقع Unbounce الإلكتروني:

يمكنك أن ترى هنا أن Unbounce تطلب ألا تقوم برامج زحف البحث بالزحف إلى أجزاء معينة من موقعها. هذه هي المجلدات الخلفية التي لا تحتاج إلى فهرستها لأغراض تحسين محركات البحث.

من خلال عدم السماح لهم ، يكون Unbounce قادرًا على توفير النطاق الترددي والزحف إلى الميزانية - عدد الصفحات التي يزحف إليها Googlebot ويفهرسها على موقع ويب خلال إطار زمني معين.

إذا كنت تدير موقعًا كبيرًا به آلاف الصفحات ، مثل متجر للتجارة الإلكترونية ، فإن استخدام ملف robots.txt لمنع الصفحات التي لا تحتاج إلى فهرسة سيمنح Googlebot مزيدًا من الوقت للوصول إلى الصفحات المهمة.

ما يفعله ملف robots.txt في Unbounce أيضًا هو روبوتات النقاط في خريطة الموقع الخاصة به. هذه ممارسة جيدة لأن خريطة موقعك توفر تفاصيل عن كل صفحة تريد أن يكتشفها Google و Bing (المزيد حول هذا في القسم التالي).

انظر إلى ملف robots.txt الخاص بك للتأكد من أن برامج الزحف لا تقوم بالزحف إلى المجلدات والصفحات الخاصة. وبالمثل ، تأكد من أنك لا تمنع الصفحات التي يجب فهرستها.

إذا كنت بحاجة إلى إجراء تغييرات على ملف robots.txt الخاص بك ، فستجده في الدليل الجذر لخادم الويب الخاص بك (إذا لم تكن معتادًا على هذه الملفات ، فإن الأمر يستحق الحصول على مساعدة من مطور ويب). إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكن تحرير الملف باستخدام المكون الإضافي المجاني Yoast SEO. تتيح لك منصات CMS الأخرى مثل Wix إجراء تغييرات عبر أدوات تحسين محركات البحث المضمنة.

قم بتشغيل تقرير الزحف للتحقق من أن موقع الويب الخاص بك قابل للفهرسة

الآن بعد أن عرفت أن الروبوتات يتم إعطاؤها الإرشادات الصحيحة ، يمكنك تشغيل تقرير الزحف للتحقق من أن الصفحات التي تريد فهرستها لا يتم إعاقتها.

أدخل عنوان URL الخاص بك في Screaming Frog ، أو بالانتقال إلى الفهرس> التغطية في Google Search Console.

ستعرض كل أداة من هذه الأدوات المقاييس بطريقة مختلفة.

يبحث Screaming Frog في كل عنوان URL على حدة ، ويقسم نتائج الفهرسة إلى عمودين:

1. القابلية للفهرسة: يوضح هذا المكان الذي يكون فيه عنوان URL قابلاً للفهرسة أو غير قابل للفهرسة

2. حالة القابلية للفهرسة: سبب عدم قابلية عنوان URL للفهرسة

يعرض تقرير تغطية الفهرس في Google Search Console حالة كل صفحة من صفحات موقعك على الويب.

يوضح التقرير:

• الأخطاء: أخطاء إعادة التوجيه والروابط المعطلة وأخطاء 404
• صالح مع وجود تحذيرات: الصفحات التي تمت فهرستها ولكن بها مشكلات قد تكون مقصودة أو غير مقصودة
• صالح: تمت فهرسة الصفحات بنجاح
• مستبعد: الصفحات المستبعدة من الفهرسة لأسباب مثل الحظر بواسطة ملف robots.txt أو إعادة التوجيه

ضع علامة على أخطاء إعادة التوجيه وأصلحها لتحسين الزحف والفهرسة

يتم تعيين رمز حالة HTTP لكل الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. كل رمز يتعلق بوظيفة مختلفة.

يعرض Screaming Frog هذه في عمود كود الحالة:

كل شيء على ما يرام ، ستعرض معظم الصفحات على موقع الويب الخاص بك رمز الحالة 200 ، مما يعني أن الصفحة على ما يرام. ستعرض الصفحات التي بها أخطاء رمز الحالة 3xx أو 4xx أو 5xx.

فيما يلي نظرة عامة على الرموز التي قد تراها في تدقيقك وكيفية إصلاح الرموز المهمة:

3xx رموز الحالة

• 301: إعادة توجيه دائمة. تم نقل المحتوى إلى عنوان URL جديد ويتم تمرير قيمة تحسين محركات البحث من الصفحة القديمة.

لا بأس من 301s ، طالما لا توجد سلسلة أو حلقة إعادة توجيه تؤدي إلى عمليات إعادة توجيه متعددة. على سبيل المثال ، إذا انتقلت إعادة التوجيه "أ" إلى إعادة توجيه "ب" و "ج" للوصول إلى "د" ، فقد يؤدي ذلك إلى ترك انطباع سيئ لدى المستخدم وإبطاء سرعة الصفحة. يمكن أن يزيد هذا من معدل الارتداد ويضر بالتحويلات. لإصلاح المشكلة ، ستحتاج إلى حذف عمليات إعادة التوجيه "ب" و "ج" بحيث تنتقل إعادة التوجيه "أ" مباشرةً إلى "د".

بالانتقال إلى التقارير> إعادة توجيه السلاسل في Screaming Frog ، يمكنك تنزيل مسار الزحف لعمليات إعادة التوجيه الخاصة بك وتحديد 301s التي تحتاج إلى إزالتها.

• 302: إعادة توجيه مؤقت. تم نقل المحتوى إلى URL بشكل مؤقت.

302s مفيدة لأغراض مثل اختبار A / B ، حيث تريد تجربة قالب أو تخطيط جديد. ومع ذلك ، إذا كان 302 في مكانه لمدة تزيد عن ثلاثة أشهر ، فإن الأمر يستحق جعله 301.

• 307: إعادة توجيه مؤقت بسبب تغيير البروتوكول من المصدر إلى الوجهة.

يجب استخدام إعادة التوجيه هذه إذا كنت متأكدًا من أن النقل مؤقت وستظل بحاجة إلى عنوان URL الأصلي.

4xx رموز الحالة

• 403: الوصول ممنوع. يميل هذا إلى الظهور عندما يكون المحتوى مخفيًا خلف تسجيل دخول.

• 404: الصفحة غير موجودة بسبب ارتباط معطل أو عندما تم حذف صفحة أو منشور ولكن لم تتم إعادة توجيه عنوان URL.

مثل سلاسل إعادة التوجيه ، لا تقدم أخطاء 404 تجربة مستخدم رائعة. قم بإزالة أي روابط داخلية تشير إلى صفحات 404 وتحديثها بالرابط الداخلي المُعاد توجيهه.

• 410: تم حذف الصفحة نهائيًا.

تحقق من أي صفحة تعرض الخطأ 410 للتأكد من أنها اختفت نهائيًا وأنه لا يوجد محتوى يمكن أن يضمن إعادة التوجيه 301.

• 429: عدد كبير جدًا من طلبات الخادم في فترة زمنية قصيرة.

5xx رموز الحالة

جميع رموز الحالة 5xx مرتبطة بالخادم. تشير إلى أن الخادم لا يمكنه تنفيذ طلب. في حين أن هذه تحتاج إلى اهتمام ، فإن المشكلة تكمن في مزود الاستضافة أو مطور الويب ، وليس موقع الويب الخاص بك.

قم بإعداد العلامات الأساسية لتوجيه محركات البحث إلى الصفحات المهمة

تظهر العلامات الوصفية الأساسية في قسم <head> في كود الصفحة.

<link rel = ”canonical” href = ”https://www.yourdomain.com/page-abc/” />

إنها موجودة للسماح لروبوتات محرك البحث بمعرفة الصفحة التي يجب فهرستها وعرضها في SERPs عندما يكون لديك صفحات ذات محتوى متطابق أو مشابه.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد مواقع التجارة الإلكترونية كان يبيع سيارة شرطة زرقاء لعبة وكان مدرجًا ضمن "الألعاب> السيارات> سيارة الشرطة الزرقاء" و "الألعاب> سيارات الشرطة> سيارة لعبة زرقاء".

إنها نفس سيارة الشرطة الزرقاء على كلتا الصفحتين. الاختلاف الوحيد هو روابط مسارات التنقل التي تأخذك إلى الصفحة.

من خلال إضافة علامة أساسية إلى "الصفحة الرئيسية" ( ألعاب> سيارات ) ، فإنك تشير إلى محركات البحث أن هذا هو المنتج الأصلي. المنتج المدرج في " ألعاب> سيارات الشرطة> سيارة لعبة زرقاء" نسخة.

مثال آخر على الوقت الذي تريد فيه إضافة العلامات الأساسية هو المكان الذي أضافت فيه الصفحات معلمات عناوين URL.

على سبيل المثال ، قد يعرض " https://www.yourdomain.com/toys" محتوى مشابهًا لـ " https://www.yourdomain.com/toys؟page=2" أو "https://www.yourdomain.com/ اللعب؟ السعر = تنازلي " التي تم استخدامها لتصفية النتائج .

بدون علامة أساسية ، ستتعامل محركات البحث مع كل صفحة على أنها فريدة من نوعها. لا يعني هذا فقط وجود صفحات متعددة مفهرسة وبالتالي تقليل قيمة تحسين محركات البحث لصفحتك الرئيسية ، ولكنه يؤدي أيضًا إلى زيادة ميزانية الزحف الخاصة بك.

يمكن إضافة العلامات الأساسية مباشرة إلى قسم <head> في رمز الصفحة للصفحات الإضافية (وليس الصفحة الرئيسية) أو إذا كنت تستخدم CMS مثل WordPress أو Magneto ، فإن المكونات الإضافية مثل Yoast SEO تجعل العملية بسيطة.

2. راجع بنية موقعك وخريطة الموقع لإتاحة الوصول إلى المحتوى

يساعد تشغيل الزحف إلى الموقع في معالجة معظم الأخطاء الفنية على موقع الويب الخاص بك. الآن نحن بحاجة إلى إلقاء نظرة على أخطاء UX.

كما ذكرنا في الجزء العلوي ، يجب أن يكون المستخدم قادرًا على الوصول إلى حيث يريد أن يكون على موقعك ببضع نقرات. تعتبر التجربة البشرية الأسهل مرادفة لتجربة روبوت البحث الأسهل (والتي ، مرة أخرى ، توفر ميزانية الزحف).

على هذا النحو ، يجب أن تكون بنية موقعك منطقية ومتسقة. يتم تحقيق ذلك من خلال تسوية بنية موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي أمثلة على هندسة الموقع المعقدة وبنية الموقع البسيطة (المسطحة) من دليل Backlinko حول هذا الموضوع:

يمكنك معرفة مدى سهولة الانتقال من الصفحة الرئيسية إلى أي صفحة أخرى في الموقع في الصورة الثانية.

للحصول على مثال من العالم الحقيقي ، انظر إلى صفحة CXL الرئيسية:

من خلال ثلاث نقرات يمكنني الوصول إلى المحتوى الذي أريده: "كيفية كتابة نسخة تبيع مثل Mofo بواسطة Joanna Wiebe."

1. الصفحة الرئيسية> الموارد
2. الموارد> دليل تحسين معدل التحويل
3. دليل تحسين معدل التحويل> كيفية كتابة نسخة تباع مثل Mofo بواسطة Joanna Wiebe

كلما اقتربت الصفحة من صفحتك الرئيسية ، زادت أهميتها. لذلك ، يجب أن تبحث عن إعادة تجميع الصفحات استنادًا إلى الكلمات الرئيسية لجعل تلك الأكثر صلة بجمهورك أقرب إلى الجزء العلوي من الموقع.

يجب أن تنعكس بنية موقع الويب المسطحة بواسطة بنية عنوان URL الخاصة بها.

على سبيل المثال ، عندما انتقلنا إلى " cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/" ، اتبع عنوان URL المسار الذي أخذ. وباستخدام فتات الخبز ، يمكننا أن نرى كيف وصلنا إلى هناك حتى نتمكن من العودة بسهولة.

لإنشاء إستراتيجية متسقة لتحسين محركات البحث وتنظيم العلاقة بين أجزاء المحتوى ، استخدم طريقة المحور والتحدث.

يصف Portent هذه الطريقة على أنها "استراتيجية ربط داخلية تتضمن ربط عدة صفحات من المحتوى ذي الصلة (يشار إليها أحيانًا بصفحات" تحدث ") إلى صفحة مركزية مركزية."

في مثالنا ، "تحسين معدل التحويل" الدليل هو المحور ، "كيفية كتابة نسخة تبيع مثل Mofo بواسطة Joanna Wiebe" هو حديث.

اعتمادًا على حجم موقع الويب الخاص بك ، قد تحتاج إلى مساعدة من مطور ويب لتسوية البنية وإصلاح التنقل. ومع ذلك ، يمكنك تحسين تجربة المستخدم بسهولة عن طريق إضافة روابط داخلية إلى الصفحات ذات الصلة.

في الجزء السفلي من "كيفية كتابة نسخة تبيع مثل Mofo بواسطة Joanna Wiebe" ، على سبيل المثال ، ستجد روابط لمحتوى آخر يتحدث.

يمكن أيضًا أن يتم ذلك في محتوى الجسم ، من خلال الارتباط بالصفحات المتعلقة بكلمات رئيسية محددة.

يرتبط "التحسين" في الصورة أعلاه بدليل تحسين معدل التحويل في CXL.

قم بتنظيم خريطة الموقع الخاصة بك لتعكس هيكل موقع الويب الخاص بك

يجب أن تتطابق عناوين URL التي تظهر على موقعك مع تلك الموجودة في خريطة موقع XML. هذا هو الملف الذي يجب أن توجه إليه الروبوتات في ملف robots.txt كدليل للزحف إلى موقع الويب الخاص بك.

مثل ملف robots.txt ، يمكنك العثور على خريطة موقع XML الخاصة بك عن طريق إضافة "sitemap.xml" إلى نهاية نطاق الجذر الخاص بك:

https://yourdomain.com/sitemap.xml

إذا كنت تقوم بتحديث بنية موقعك ، فستحتاج خريطة الموقع أيضًا إلى التحديث. يمكن لنظام إدارة المحتوى مثل WordPress أو Yoast SEO أو خرائط مواقع Google XML إنشاء خريطة موقع وتحديثها تلقائيًا كلما تم إنشاء محتوى جديد. تحتوي الأنظمة الأساسية الأخرى مثل Wix و Squarespace أيضًا على ميزات مضمنة تفعل الشيء نفسه.

إذا كنت بحاجة إلى القيام بذلك يدويًا ، فستقوم خرائط مواقع XML تلقائيًا بإنشاء خريطة موقع XML يمكنك لصقها في مجلد موقع الويب الخاص بك (/). ومع ذلك ، يجب عليك القيام بذلك فقط إذا كنت واثقًا من التعامل مع هذه الملفات. إذا لم يكن كذلك ، احصل على مساعدة من مطور الويب.

بمجرد الانتهاء من تحديث خريطة الموقع ، قم بإرسالها في الفهرس> خرائط المواقع في Google Search Console.

من هنا ، ستضع Google علامة على أية مشكلات تتعلق بإمكانية الزحف والفهرسة.

ستعرض خرائط مواقع العمل حالة "نجاح". إذا عرضت الحالة " بها أخطاء " أو " تعذر الجلب " ، فمن المحتمل أن تكون هناك مشكلات في محتوى خريطة الموقع.

كما هو الحال مع ملف robots.txt الخاص بك ، يجب ألا يتضمن ملف Sitemap الخاص بك أي صفحات لا تريد إبرازها في SERPs. ولكن يجب أن تتضمن كل صفحة تريد فهرستها ، بالضبط كيف تظهر على موقعك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد من Google فهرسة " https://yourdomain.com/toys" ، فيجب أن ينسخ ملف Sitemap هذا النطاق تمامًا ، بما في ذلك بروتوكول HTTPS. سيعني " http://yourdomain.com/toys" أو " / toys" أنه لم يتم الزحف إلى الصفحات.

3. اختبار وتحسين سرعة الموقع واستجابة الجوال

لطالما كانت سرعة الموقع عاملاً في تصنيفات محرك البحث. أكدت Google هذا الأمر لأول مرة في عام 2010. وفي عام 2018 ، زادت المخاطر من خلال طرح سرعة صفحة الجوال كعامل ترتيب في نتائج بحث الجوال.

عند ترتيب موقع ويب بناءً على السرعة ، تنظر Google في نقطتي بيانات:

1. سرعة الصفحة: المدة التي يستغرقها تحميل الصفحة

2. سرعة الموقع: متوسط ​​الوقت الذي يستغرقه تحميل عينة من مشاهدات الصفحة

عند تدقيق موقعك ، ما عليك سوى التركيز على سرعة الصفحة. قم بتحسين وقت تحميل الصفحة وستعمل على تحسين سرعة الموقع. تساعدك Google على القيام بذلك من خلال محلل PageSpeed ​​Insights الخاص بها.

أدخل عنوان URL وسيقوم PageSpeed ​​Insights بتقديره من 0 إلى 100. وتستند النتيجة إلى البيانات الميدانية الواقعية التي تم جمعها من مستخدمي متصفح Google Chrome وبيانات المختبر. وسوف يقترح أيضا فرصا للتحسين.

تميل الصور الضعيفة وجافا سكريبت وتحسين ملف CSS وممارسات التخزين المؤقت للمتصفح إلى أن تكون السبب وراء بطء تحميل الصفحات. لحسن الحظ ، من السهل تحسينها:

• قلل حجم الصور دون التأثير على الجودة باستخدام Optimizilla أو Squoosh. إذا كنت تستخدم WordPress ، فإن مكونات التحسين الإضافية مثل Imagify Image Optimizer و TinyPNG تقوم بنفس المهمة.
• قلل ملفات JavaScript و CSS عن طريق لصق التعليمات البرمجية في Minify لإزالة المسافات البيضاء والتعليقات
• إذا كنت تستخدم WordPress ، فاستخدم W3 Total Cache أو WP Super Cache لإنشاء وتقديم نسخة ثابتة من صفحاتك للباحثين ، بدلاً من إنشاء الصفحة ديناميكيًا في كل مرة ينقر فيها الشخص عليها. إذا كنت لا تستخدم WordPress ، فيمكن تمكين التخزين المؤقت يدويًا في كود موقعك.

ابدأ بتحديد أولويات صفحاتك الأكثر أهمية. بالانتقال إلى السلوك> سرعة الموقع في Google Analytics ، ستظهر المقاييس كيفية أداء صفحات معينة على متصفحات وبلدان مختلفة:

تحقق من هذا في مقابل صفحاتك الأكثر مشاهدة واعمل من خلال موقعك من أعلى إلى أسفل.

كيفية معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال

في مارس 2021 ، أطلقت Google فهرسة الجوال أولاً. هذا يعني أن الصفحات التي ستفهرسها Google ستعتمد على إصدار الهاتف الخاص بموقعك. لذلك ، سيكون لأداء موقعك على الشاشات الأصغر تأثيرًا أكبر على مكان ظهور موقعك في SERPs.

تُعد أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google طريقة سهلة للتحقق مما إذا كان موقعك محسّنًا للأجهزة المحمولة أم لا:

إذا كنت تستخدم تصميمًا سريع الاستجابة أو تصميم الهاتف أولاً ، فلا داعي للقلق. تم تطوير كلاهما للعرض على شاشات أصغر وأي تغييرات تجريها نتيجة للتدقيق الفني لتحسين محركات البحث ستعمل على تحسين أداء الموقع والبحث عبر جميع الأجهزة.

ومع ذلك ، لا يضمن التصميم سريع الاستجابة تجربة مستخدم رائعة ، كما أوضحت Shanelle Mullin في مقالها لماذا التصميم سريع الاستجابة ليس تحسينًا للجوّال.

يمكنك اختبار موقعك على أجهزة حقيقية باستخدام أداة BrowserStack المتجاوبة:

يجب أن تجتاز مواقع الجوال المستقلة اختبار Google أيضًا. لاحظ أن المواقع المنفصلة للجوال وسطح المكتب ستتطلب منك تدقيق كلا الإصدارين.

هناك خيار آخر لتحسين سرعة الموقع على الجوال وهو Accelerated Mobile Pages (AMPs). AMP هو مشروع مدعوم من Google مصمم لخدمة المستخدمين في إصدارات مجردة من صفحات الويب بحيث يتم تحميلها بشكل أسرع من HTML.

لدى Google برامج تعليمية وإرشادات لإنشاء صفحات AMP باستخدام رمز أو مكون إضافي لنظام إدارة المحتوى. ومع ذلك ، من المهم أن تكون على دراية بكيفية تأثير ذلك على موقعك.

كل صفحة AMP تنشئها هي صفحة جديدة موجودة بجانب الصفحة الأصلية. لذلك ، ستحتاج إلى التفكير في كيفية ملاءمتها لنظام URL الخاص بك. توصي Google باستخدام بنية عنوان URL التالية:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

ستحتاج أيضًا إلى التأكد من استخدام العلامات الأساسية لتحديد الصفحة الرئيسية. يمكن أن تكون هذه صفحة AMP ، ولكن يفضل استخدام الصفحة الأصلية. وذلك لأن صفحات AMP تقدم إصدارًا أساسيًا من صفحة الويب الخاصة بك والتي لا تسمح لك بكسب عائد من الإعلانات أو الوصول إلى نفس المستوى العميق من التحليلات.

ستحتاج صفحات AMP إلى المراجعة بنفس طريقة تدقيق صفحات HTML. إذا كنت مشتركًا مدفوعًا ، فإن لدى Screaming Frog ميزات لمساعدتك في العثور على مشكلات AMP وحلها. يمكنك القيام بذلك في الإصدار المجاني ، لكنك ستحتاج إلى تحميل قائمة الصفحات الخاصة بك.

5. البحث عن وإصلاح المحتوى المكرر ومشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية لضبط مُحسنات محركات البحث

بحلول هذه المرحلة ، يكون تدقيق المحتوى قد بدأ بالفعل. تضمن إضافة العلامات الأساسية إعطاء الصفحات الرئيسية قيمة تحسين محركات البحث (SEO) على الصفحات المماثلة. تجعل بنية الموقع المسطحة الوصول إلى المحتوى الأكثر أهمية لديك. ما نتطلع إلى القيام به الآن هو ضبط دقيق.

مراجعة موقعك لمحتوى مكرر

الصفحات التي تحتوي على معلومات متطابقة ليست سيئة دائمًا. مثال صفحات سيارة شرطة اللعبة التي استخدمناها سابقًا ، على سبيل المثال ، ضرورية لتقديم نتائج ذات صلة للمستخدمين.

تصبح مشكلة عندما يكون لديك صفحة مماثلة للصفحة التي تحاول الترتيب لها. في مثل هذه الحالات ، فإنك تجعل الصفحات تتنافس مع بعضها البعض على الترتيب والنقرات ، مما يضعف إمكاناتها.

بالإضافة إلى صفحات المنتج ، يمكن أن تحدث مشكلات المحتوى المكرر لعدة أسباب:

• إعادة استخدام الرؤوس وعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية لجعل الصفحات تظهر متطابقة حتى لو لم يكن محتوى النص كذلك
• عدم حذف أو إعادة توجيه الصفحات المتطابقة المستخدمة لأغراض تاريخية أو لأغراض الاختبار
• عدم إضافة علامات أساسية إلى صفحة واحدة ذات عناوين URL متعددة

سيساعد الزحف إلى الموقع في تحديد الصفحات المكررة. تحقق من المحتوى من أجل تكرار:

• الألقاب
• علامات الرأس
• أوصاف ميتا
• محتوى الجسم

يمكنك بعد ذلك إما إزالة هذه الصفحات أو إعادة كتابة العناصر المكررة لجعلها فريدة.

دمج المحتوى الذي يفكك الكلمات الرئيسية المتشابهة

يشبه تفكيك الكلمات الرئيسية المحتوى المكرر من حيث أنه يجبر محركات البحث على الاختيار بين المحتوى المتشابه.

يحدث ذلك عندما يكون لديك محتوى مختلف على موقعك يتم تصنيفه لنفس الاستعلام. إما لأن الموضوع مشابه أو أنك استهدفت نفس الكلمات الرئيسية.

على سبيل المثال ، لنفترض أنك كتبت منشورين. أحدهما عن "كيفية كتابة سيرة ذاتية" مُحسَّن لعبارة "كيفية كتابة سيرة ذاتية" والآخر حول "نصائح استئناف الكتابة" المُحسَّنة لـ "كتابة السيرة الذاتية".

المنشورات متشابهة بما يكفي لمحركات البحث لتجد صعوبة في معرفة أيها أكثر أهمية.

سيساعدك البحث "site: yourdomain.com +" keyword "على Google في معرفة ما إذا كان تفكيك الكلمات الرئيسية يمثل مشكلة أم لا.

إذا كانت مشاركاتك تحتل المرتبة الأولى والثانية ، فهذه ليست مشكلة. ولكن إذا كان المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة أدنى في SERPs ، أو إذا تم ترتيب منشور أقدم أعلى من منشور محدث ، فمن المحتمل أن يكون من المفيد دمجها:

1. انتقل إلى قسم الأداء في Google Search Console.
2. من المرشحات ، انقر فوق جديد> استعلام وأدخل الكلمة المفتاحية المفككة.
3. ضمن علامة التبويب " الصفحات " ، ستتمكن من معرفة الصفحة التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات للكلمة الرئيسية. هذه هي الصفحة التي يمكن دمج الآخرين فيها.

على سبيل المثال ، يمكن توسيع "كيفية كتابة السيرة الذاتية" لتشمل نصائح حول السيرة الذاتية وتصبح دليلاً نهائيًا لاستئناف الكتابة.

لن تعمل مع كل صفحة. في بعض الحالات ، قد ترغب في التفكير في حذف المحتوى الذي لم يعد ذا صلة. ولكن عندما تكون الكلمات الرئيسية متشابهة ، فإن الجمع بين المحتوى سيساعد في تعزيز تصنيف البحث الخاص بك.

قم بتحسين علامات العنوان والأوصاف التعريفية لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في SERPs

على الرغم من أن علامات العنوان والأوصاف الوصفية ليست عاملاً في الترتيب ، فليس هناك من ينكر أنها تحدث فرقًا في كبح جماح جاذبيتك. إنها في الأساس وسيلة للإعلان عن المحتوى الخاص بك.

يعد إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث هو الوقت المثالي لتحسين العناوين والأوصاف القديمة ، وملء أي فجوات لتحسين نسبة النقر إلى الظهور في SERPs.

يجب أن تكون العناوين والأوصاف طبيعية وذات صلة وموجزة وتستخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة. فيما يلي مثال من نتائج البحث لدليل Copyhackers لصيغ كتابة الإعلانات:

يخبر الوصف التعريفي القراء بأنهم سيتعلمون سبب فائدة صيغ كتابة الإعلانات وكيف يمكن تطبيقها في العالم الحقيقي.

في حين أن العنوان قوي أيضًا من منظور تحسين محركات البحث ، فقد تم اقتطاعه. هذا على الأرجح لأنه يتجاوز حد 600 بكسل لشركة Google. ضع هذا الحد في الاعتبار عند كتابة العناوين.

قم بتضمين كلمات رئيسية قريبة من بداية العناوين وحاول إبقاء الأحرف حوالي 60. تشير أبحاث Moz أنه يمكنك توقع عرض 90٪ تقريبًا من عناوينك بشكل صحيح إذا كانت أقل من هذا الحد.

وبالمثل ، يجب أن تتكون الأوصاف التعريفية من 155 إلى 160 حرفًا تقريبًا لتجنب الاقتطاع.

تجدر الإشارة إلى أن Google لن تستخدم دائمًا وصف التعريف الخاص بك. اعتمادًا على استعلام البحث ، قد يسحبون وصفًا من موقعك لاستخدامه كمقتطف. هذا خارج عن سيطرتك. ولكن إذا كانت الكلمات الرئيسية المستهدفة موجودة في العلامات الوصفية الخاصة بك ، فسوف تمنح نفسك ميزة على النتائج الأخرى التي تلاحق مصطلحات مماثلة.

استنتاج

سيساعدك إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث على تحليل العناصر الفنية لموقعك على الويب وتحسين المناطق التي تعيق أداء البحث وتجربة المستخدم.

لكن اتباع الخطوات الواردة في هذه المقالة لن يؤدي إلا إلى حل أي مشاكل لديك الآن . مع نمو عملك وتطور موقع الويب الخاص بك ، ومع تغير خوارزميات Google ، ستظهر مشكلات جديدة تتعلق بالروابط وسرعة الموقع والمحتوى.

لذلك ، يجب أن تكون عمليات التدقيق الفنية جزءًا من إستراتيجية مستمرة ، جنبًا إلى جنب مع جهود تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة. قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك بشكل دوري ، أو كلما قمت بإجراء تحديثات هيكلية أو تصميمية لموقعك على الويب.