Jak przeprowadzić audyt techniczny SEO

Techniczne elementy SEO Twojej witryny mają kluczowe znaczenie dla wydajności wyszukiwania. Zrozum je i utrzymuj, a Twoja witryna może zająć ważne miejsce, zwiększyć ruch i zwiększyć sprzedaż. Zaniedbuj je, a ryzykujesz, że strony nie pojawią się w SERPach.

W tym artykule dowiesz się, jak przeprowadzić audyt techniczny SEO, aby znaleźć i naprawić błędy w strukturze Twojej witryny. Przyjrzymy się kluczowym czynnikom rankingowym, w tym zawartości, szybkości, strukturze i przyjazności dla urządzeń mobilnych, aby zapewnić możliwość przeszukiwania i indeksowania Twojej witryny.

Pokażemy Ci również narzędzia potrzebne do zwiększenia wysiłków i wydajności SEO na stronie i poza nią oraz pokażemy, jak z nich korzystać.

Korzystanie z technicznego audytu SEO w celu poprawy wydajności SEO

Pomyśl o audycie technicznym SEO jako o kontroli stanu witryny. Podobnie jak okresowo przeglądasz swoje cyfrowe kampanie marketingowe, aby jak najlepiej je wykorzystać, techniczny audyt SEO ocenia wydajność witryny w celu zidentyfikowania obszarów wymagających poprawy.

Obszary te dzielą się na trzy kategorie:

1. Błędy techniczne

Identyfikowanie czerwonych flag w tylnej i przedniej części witryny, które negatywnie wpływają na wydajność, a tym samym na SEO. Błędy techniczne obejmują problemy z indeksowaniem, uszkodzone linki, niską prędkość witryny i duplikaty treści. Przyjrzymy się każdemu z nich w tym artykule.

2. Błędy UX

Doświadczenie użytkownika (UX) jest zwykle postrzegane jako problem projektowy, a nie SEO. Jednak struktura Twojej witryny wpłynie na wydajność SEO.

Aby lepiej zrozumieć, które strony są ważne, a które mają niższy priorytet, Google używa algorytmu o nazwie Ważność strony.

Ważność strony zależy od typu strony, linków wewnętrznych i zewnętrznych, częstotliwości aktualizacji oraz mapy witryny. Co ważniejsze z perspektywy UX, jest to jednak determinowane przez pozycję strony. Innymi słowy, gdzie strona znajduje się w Twojej witrynie.

To sprawia, że ​​architektura strony internetowej jest ważnym czynnikiem technicznym SEO. Im trudniej użytkownikowi jest znaleźć stronę, tym dłużej Google ją znajdzie. Najlepiej byłoby, gdyby użytkownik był w stanie dotrzeć do miejsca za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć.

Techniczny audyt SEO rozwiązuje problemy ze strukturą i dostępnością witryny, które uniemożliwiają im to.

3. Możliwości rankingowe

W tym miejscu techniczne SEO spotyka się z SEO na stronie. Oprócz ustalania priorytetów kluczowych stron w architekturze witryny, audyt pomaga przekonać Google o ważności strony poprzez:

• Identyfikowanie i łączenie treści kierowanych na te same lub podobne słowa kluczowe;
• Usuwanie duplikatów treści, które osłabiają znaczenie, oraz;
• Ulepszanie metadanych, aby użytkownicy widzieli to, czego szukają na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Chodzi o to, by pomóc Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę, aby strony wyświetlały się w odpowiednich wyszukiwaniach.

Podobnie jak w przypadku każdego rodzaju kontroli stanu technicznego, audyt techniczny SEO nie powinien być jednorazową rzeczą. Powinna być przeprowadzana przy budowie lub przebudowie witryny, po jakichkolwiek zmianach w strukturze oraz okresowo.

Ogólną zasadą jest przeprowadzanie mini-audytu co miesiąc i bardziej szczegółowego co kwartał. Trzymanie się tej rutyny pomoże Ci monitorować i zrozumieć, w jaki sposób zmiany w Twojej witrynie wpływają na wydajność SEO.

6 narzędzi, które pomogą Ci przeprowadzić audyt techniczny SEO

Oto narzędzia SEO, których użyjemy do przeprowadzenia audytu technicznego:

• Screaming Frog SEO Pająk
• Konsola wyszukiwania Google
• Google Analytics
• Statystyki szybkości strony Google
• Test optymalizacji mobilnej Google
• Test reakcji BrowserStack

Te narzędzia są bezpłatne, z wyjątkiem Screaming Frog, który ogranicza użytkowników bezpłatnego planu do 500 stron.

Jeśli prowadzisz dużą witrynę internetową z ponad 500 stronami, płatna wersja Screaming Frog oferuje nieograniczone indeksowanie za 149 USD rocznie.

Alternatywnie możesz użyć narzędzia Site Audit Tool firmy Semrush (bezpłatnie do 100 stron) lub narzędzia Ahrefs Site Audit. Oba wykonują podobną pracę, z dodatkowymi zaletami oznaczania błędów i ostrzeżeń oraz instrukcjami rozwiązywania problemów technicznych.

1. Znajdź plik robots.txt i wygeneruj raport indeksowania, aby zidentyfikować błędy

Strony w Twojej witrynie mogą być indeksowane tylko wtedy, gdy wyszukiwarki mogą je indeksować. Dlatego przed uruchomieniem raportu indeksowania spójrz na plik robots.txt. Możesz go znaleźć, dodając „robots.txt” na końcu domeny głównej:

https://twojadomena.com/robots.txt

Plik robots.txt to pierwszy plik, który bot znajdzie, gdy znajdzie się w Twojej witrynie. Informacje tam zawarte mówią im, co powinni, a czego nie powinni czołgać, „pozwalając” i „nie zezwalając”.

Oto przykład ze strony Unbounce:

Widać tutaj, że Unbounce żąda, aby roboty wyszukiwania nie indeksowały niektórych części swojej witryny. Są to foldery zaplecza, które nie muszą być indeksowane do celów SEO.

Nie zezwalając na nie, Unbounce może zaoszczędzić na przepustowości i budżecie indeksowania — liczbie stron, które Googlebot przemierza i indeksuje w witrynie w określonym przedziale czasowym.

Jeśli prowadzisz dużą witrynę z tysiącami stron, taką jak sklep e-commerce, użycie pliku robots.txt do blokowania stron, które nie wymagają indeksowania, da Googlebotowi więcej czasu na dotarcie do ważnych stron.

To, co robi robots.txt w Unbounce, to wskazywanie botom na mapę witryny. Jest to dobra praktyka, ponieważ mapa witryny zawiera szczegółowe informacje o każdej stronie, którą Google i Bing mają wykryć (więcej na ten temat w następnej sekcji).

Sprawdź plik robots.txt, aby upewnić się, że roboty nie indeksują prywatnych folderów i stron. Podobnie sprawdź, czy nie blokujesz stron, które powinny być indeksowane.

Jeśli musisz wprowadzić zmiany w swoim pliku robots.txt, znajdziesz go w katalogu głównym swojego serwera WWW (jeśli nie jesteś przyzwyczajony do tych plików, warto skorzystać z pomocy programisty). Jeśli korzystasz z WordPressa, plik można edytować za pomocą bezpłatnej wtyczki Yoast SEO. Inne platformy CMS, takie jak Wix, umożliwiają wprowadzanie zmian za pomocą wbudowanych narzędzi SEO.

Wygeneruj raport indeksowania, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest zindeksowana

Teraz, gdy wiesz, że boty otrzymują prawidłowe instrukcje, możesz uruchomić raport indeksowania, aby sprawdzić, czy strony, które chcesz zindeksować, nie są utrudnione.

Wprowadź swój adres URL w Screaming Frog lub przechodząc do Indeks > Pokrycie w Google Search Console.

Każde z tych narzędzi wyświetla dane w inny sposób.

Screaming Frog przygląda się każdemu adresowi URL indywidualnie, dzieląc wyniki indeksowania na dwie kolumny:

1. Indeksowalność: pokazuje, gdzie można indeksować lub nie indeksować adresu URL

2. Stan indeksowalności: Powód, dla którego adres URL nie jest indeksowalny

Raport Pokrycie indeksu Google Search Console wyświetla stan każdej strony w Twojej witrynie.

Raport pokazuje:

• Błędy: błędy przekierowań, niedziałające linki i błędy 404
• Obowiązuje z ostrzeżeniami: strony, które są zindeksowane, ale z problemami, które mogą być zamierzone lub nie
• Prawidłowy: strony zindeksowane pomyślnie
• Wykluczono: strony wykluczone z indeksowania z powodów takich jak zablokowanie przez plik robots.txt lub przekierowanie

Oznacz i napraw błędy przekierowań, aby usprawnić indeksowanie i indeksowanie

Wszystkim stronom w Twojej witrynie przypisywany jest kod stanu HTTP. Każdy kod odnosi się do innej funkcji.

Screaming Frog wyświetla je w kolumnie Kod statusu:

Wszystko w porządku, większość stron w Twojej witrynie zwróci kod stanu 200, co oznacza, że ​​strona jest w porządku. Strony z błędami będą wyświetlać kod stanu 3xx, 4xx lub 5xx.

Oto przegląd kodów, które możesz zobaczyć podczas audytu, oraz sposoby naprawy tych, które mają znaczenie:

3xx kody stanu

• 301: Stałe przekierowanie. Treść została przeniesiona pod nowy adres URL, a wartość SEO ze starej strony jest przekazywana dalej.

301 są w porządku, o ile nie ma łańcucha przekierowań ani pętli, które powodują wielokrotne przekierowania. Na przykład, jeśli przekierowanie A prowadzi do przekierowania B i C, aby dostać się do D, może to pogorszyć komfort użytkownika i spowolnić działanie strony. Może to zwiększyć współczynnik odrzuceń i zaszkodzić konwersji. Aby rozwiązać ten problem, musisz usunąć przekierowania B i C, aby przekierowanie A trafiało bezpośrednio do D.

Przechodząc do Raporty > Łańcuchy przekierowań w Screaming Frog, możesz pobrać ścieżkę indeksowania swoich przekierowań i określić, które 301 wymagają usunięcia.

• 302: Tymczasowe przekierowanie. Treść została tymczasowo przeniesiona pod adres URL.

302 są przydatne do celów takich jak testowanie A/B, gdzie chcesz wypróbować nowy szablon lub układ. Jeśli jednak 302 działa dłużej niż trzy miesiące, warto zrobić z niego 301.

• 307: Tymczasowe przekierowanie z powodu zmiany protokołu ze źródła do miejsca docelowego.

Tego przekierowania należy użyć, jeśli masz pewność, że przeniesienie jest tymczasowe i nadal będziesz potrzebować oryginalnego adresu URL.

Kody statusu 4xx

• 403: Dostęp zabroniony. Ma to tendencję do wyświetlania, gdy treść jest ukryta za loginem.

• 404: Strona nie istnieje z powodu uszkodzonego linku lub gdy strona lub post został usunięty, ale adres URL nie został przekierowany.

Podobnie jak w przypadku łańcuchów przekierowań, błędy 404 nie zapewniają doskonałego doświadczenia użytkownika. Usuń wszelkie wewnętrzne linki wskazujące na strony 404 i zaktualizuj je za pomocą przekierowanego linku wewnętrznego.

• 410: Strona trwale usunięta.

Sprawdź każdą stronę wyświetlającą błąd 410, aby upewnić się, że zniknęły one na stałe i że żadna treść nie gwarantuje przekierowania 301.

• 429: Zbyt wiele żądań serwera w krótkim czasie.

Kody stanu 5xx

Wszystkie kody statusu 5xx są związane z serwerem. Wskazują, że serwer nie mógł wykonać żądania. Chociaż wymagają one uwagi, problem leży po stronie dostawcy usług hostingowych lub programisty, a nie witryny.

Skonfiguruj znaczniki kanoniczne, aby wskazywały wyszukiwarkom ważne strony

Metatagi kanoniczne pojawiają się w sekcji <head> w kodzie strony.

<link rel=”canonical” href=”https://www.twojadomena.com/page-abc/” />

Istnieją po to, aby boty wyszukiwarek wiedziały, którą stronę indeksować i wyświetlać w SERP, gdy masz strony o identycznej lub podobnej treści.

Załóżmy na przykład, że witryna e-commerce sprzedawała niebieski zabawkowy radiowóz, który był wymieniony w kategoriach „zabawki > samochody > niebieski zabawkowy radiowóz” i „zabawki > radiowozy > niebieski samochodzik”.

Na obu stronach jest ten sam niebieski radiowóz zabawkowy. Jedyną różnicą są linki nawigacyjne, które prowadzą do strony.

Dodając kanoniczny tag do „strony wzorcowej” ( zabawki > samochody ) sygnalizujesz wyszukiwarkom, że jest to produkt oryginalny. Produkt wymieniony w „ zabawki > radiowozy > niebieski samochodzik” jest kopią.

Innym przykładem, kiedy warto dodać tagi kanoniczne, jest miejsce, w którym strony mają dodane parametry adresu URL.

Na przykład „ https://www.twojadomena.com/zabawki” wyświetli podobną treść do „ https://www.twojadomena.com/zabawki?page=2” lub „https://www.twojadomena.com/ toys?price=descending” , które zostały użyte do filtrowania wyników .

Bez tagu kanonicznego wyszukiwarki traktowałyby każdą stronę jako niepowtarzalną. Oznacza to nie tylko indeksowanie wielu stron, co zmniejsza wartość SEO strony wzorcowej, ale także zwiększa budżet indeksowania.

Tagi kanoniczne można dodawać bezpośrednio do sekcji <head> w kodzie strony dodatkowych stron (nie strony głównej) lub, jeśli używasz CMS, takiego jak WordPress lub Magneto, wtyczek takich jak Yoast SEO, które upraszczają ten proces.

2. Przejrzyj architekturę witryny i mapę witryny, aby treść była dostępna

Uruchomienie indeksowania witryny pomaga rozwiązać większość błędów technicznych w Twojej witrynie. Teraz musimy przyjrzeć się błędom UX.

Jak wspomnieliśmy na górze, użytkownik powinien być w stanie dotrzeć tam, gdzie chce być w Twojej witrynie za pomocą kilku kliknięć. Łatwiejsze wrażenia dla ludzi są synonimem łatwiejszego korzystania z botów wyszukiwania (co znowu pozwala zaoszczędzić na budżecie indeksowania).

W związku z tym struktura witryny musi być logiczna i spójna. Osiąga się to poprzez spłaszczenie architektury Twojej witryny.

Oto przykłady skomplikowanej architektury witryny i prostej (płaskiej) architektury witryny z przewodnika Backlinko na ten temat:

Na drugim obrazku możesz zobaczyć, o ile łatwiej jest przejść ze strony głównej na dowolną inną stronę w witrynie.

Aby zapoznać się z rzeczywistym przykładem, spójrz na stronę główną CXL:

Za pomocą trzech kliknięć mogę dostać się do treści, którą chcę: „Jak napisać kopię, która sprzedaje się jak mofo autorstwa Joanny Wiebe”.

1. Strona główna > Zasoby
2. Zasoby > Przewodnik po optymalizacji współczynnika konwersji
3. Poradnik optymalizacji współczynnika konwersji > Jak napisać tekst, który sprzedaje się jak mofo autorstwa Joanny Wiebe

Im strona znajduje się bliżej Twojej strony głównej, tym jest ona ważniejsza. Dlatego powinieneś starać się przegrupować strony na podstawie słów kluczowych, aby zbliżyć te najbardziej odpowiednie dla odbiorców do górnej części witryny.

Spłaszczona architektura witryny internetowej powinna być odzwierciedlona w strukturze jej adresu URL.

Na przykład, gdy weszliśmy na „ cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/”, adres URL podążał ścieżką, którą wzięła. A korzystając z bułki tartej, możemy zobaczyć, jak się tam dostaliśmy, aby łatwo wrócić.

Aby stworzyć spójną strategię SEO i uporządkować relacje między elementami treści, użyj metody hub-and-spoke.

Portent opisuje tę metodę jako „wewnętrzną strategię linkowania, która polega na łączeniu kilku stron powiązanych treści (czasem nazywanych stronami „mówionymi”) z powrotem do centralnej strony hubu”.

W naszym przykładzie „Optymalizacja współczynnika konwersji” przewodnik jest centrum, „Jak napisać kopię, która sprzedaje się jak mofo autorstwa Joanny Wiebe” jest szprychą.

W zależności od rozmiaru witryny możesz potrzebować pomocy programisty internetowego, aby spłaszczyć architekturę i zmienić nawigację. Możesz jednak łatwo poprawić wrażenia użytkownika, dodając wewnętrzne linki do odpowiednich stron.

Na dole „Jak pisać kopię, która sprzedaje się jak mofo autorstwa Joanny Wiebe” znajdziesz na przykład linki do innych treści głosowych.

Można to również zrobić w treści treści, podając linki do stron związanych z określonymi słowami kluczowymi.

„Optymalizacja” na powyższym obrazie prowadzi do przewodnika CXL dotyczącego optymalizacji współczynnika konwersji.

Uporządkuj mapę witryny, aby odzwierciedlić strukturę witryny

Adresy URL, które znajdują się w Twojej witrynie, powinny odpowiadać tym w Twojej mapie witryny XML. Jest to plik, do którego należy wskazywać boty w pliku robots.txt jako przewodnik indeksowania witryny.

Podobnie jak robots.txt, możesz znaleźć mapę witryny XML, dodając „sitemap.xml” na końcu domeny głównej:

https://twojadomena.com/sitemap.xml

Jeśli aktualizujesz architekturę witryny, konieczna będzie również aktualizacja mapy witryny. CMS, taki jak WordPress, Yoast SEO lub mapy witryn Google XML, może generować i automatycznie aktualizować mapę witryny za każdym razem, gdy tworzona jest nowa treść. Inne platformy, takie jak Wix i Squarespace, również mają wbudowane funkcje, które robią to samo.

Jeśli musisz to zrobić ręcznie, XML-sitemaps automatycznie wygeneruje mapę witryny XML, którą możesz wkleić do folderu swojej witryny (/). Jednak powinieneś to zrobić tylko wtedy, gdy masz pewność, że radzisz sobie z tymi plikami. Jeśli nie, uzyskaj pomoc od programisty.

Po zaktualizowaniu mapy witryny prześlij ją na stronie Indeks > Mapy witryn w Google Search Console.

W tym miejscu Google oznaczy wszelkie problemy z indeksowaniem i indeksowaniem.

Działające mapy witryn pokażą status „Sukces”. Jeśli stan to „ Zawiera błędy ” lub „ Nie można pobrać ” , prawdopodobnie występują problemy z treścią mapy witryny.

Podobnie jak w przypadku pliku robots.txt, mapa witryny nie powinna zawierać żadnych stron, których nie chcesz umieszczać w SERPach. Ale powinien zawierać każdą stronę, którą chcesz zaindeksować, dokładnie tak, jak wygląda w Twojej witrynie.

Na przykład, jeśli chcesz, aby Google zindeksował „ https://twojadomena.com/zabawki”, mapa witryny powinna dokładnie kopiować tę domenę, w tym protokół HTTPS. „ http://twojadomena.com/zabawki” lub „ /zabawki” oznacza, że ​​strony nie są indeksowane.

3. Przetestuj i popraw szybkość witryny i responsywność mobilną

Szybkość witryny od dawna jest czynnikiem w rankingach wyszukiwarek. Google po raz pierwszy potwierdziło to samo w 2010 r. W 2018 r. podniosło stawkę, wprowadzając szybkość strony mobilnej jako czynnik rankingowy w wynikach wyszukiwania mobilnego.

Oceniając witrynę na podstawie szybkości, Google bierze pod uwagę dwa punkty danych:

1. Szybkość strony: Ile czasu zajmuje załadowanie strony

2. Szybkość witryny: średni czas ładowania próbki odsłon

Podczas audytu witryny wystarczy skupić się na szybkości strony. Skróć czas ładowania strony, a poprawisz szybkość witryny. Google pomaga Ci to zrobić dzięki analizatorowi PageSpeed ​​Insights.

Wprowadź adres URL, a PageSpeed ​​Insights oceni go od 0 do 100. Wynik jest oparty na rzeczywistych danych terenowych zebranych od użytkowników przeglądarki Google Chrome i danych laboratoryjnych. Zasugeruje również możliwości poprawy.

Kiepski obraz, JavaScript, optymalizacja plików CSS i buforowanie przeglądarki wydają się być przyczyną powolnego ładowania stron. Na szczęście łatwo je ulepszyć:

• Zmniejsz rozmiar obrazów bez wpływu na jakość dzięki Optimizilla lub Squoosh. Jeśli korzystasz z WordPressa, wtyczki optymalizacyjne, takie jak Imagify Image Optimizer i TinyPNG, wykonują tę samą pracę.
• Zmniejsz pliki JavaScript i CSS, wklejając swój kod do Minify, aby usunąć odstępy i komentarze
• Jeśli korzystasz z WordPressa, użyj W3 Total Cache lub WP Super Cache, aby utworzyć i udostępnić statyczną wersję swoich stron wyszukiwarkom, zamiast dynamicznie generować stronę za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie. Jeśli nie korzystasz z WordPressa, buforowanie można włączyć ręcznie w kodzie witryny.

Zacznij od ustalenia priorytetów najważniejszych stron. Po przejściu do opcji Zachowanie > Szybkość witryny w Google Analytics dane pokażą, jak poszczególne strony działają w różnych przeglądarkach i krajach:

Porównaj to z najczęściej oglądanymi stronami i przeglądaj swoją witrynę od góry do dołu.

Jak sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych?

W marcu 2021 r. firma Google uruchomiła indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że strony indeksowane przez Google będą oparte na mobilnej wersji Twojej witryny. Dlatego wydajność Twojej witryny na mniejszych ekranach będzie miała największy wpływ na to, gdzie Twoja witryna pojawia się w SERPach.

Narzędzie Google do testowania optymalizacji mobilnej to prosty sposób na sprawdzenie, czy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych:

Jeśli korzystasz z responsywnego lub mobilnego projektu, nie powinieneś się martwić. Oba zostały opracowane do renderowania na mniejszych ekranach, a wszelkie zmiany wprowadzone w wyniku technicznego audytu SEO poprawią wydajność witryny i wyszukiwania na wszystkich urządzeniach.

Jednak responsywny projekt nie gwarantuje doskonałego doświadczenia użytkownika, co Shanelle Mullin pokazuje w swoim artykule o tym, dlaczego responsywny projekt nie jest optymalizacją dla urządzeń mobilnych.

Możesz przetestować swoją witrynę na prawdziwych urządzeniach za pomocą responsywnego narzędzia BrowserStack:

Samodzielne witryny mobilne również powinny przejść test Google. Pamiętaj, że oddzielne witryny na urządzenia mobilne i komputery będą wymagały przeprowadzenia audytu obu wersji.

Inną opcją poprawy szybkości witryny na urządzeniach mobilnych są przyspieszone strony mobilne (AMP). AMP to wspierany przez Google projekt, którego celem jest udostępnianie użytkownikom uproszczonych wersji stron internetowych, dzięki czemu ładują się one szybciej niż HTML.

Google ma samouczki i wskazówki dotyczące tworzenia stron AMP za pomocą kodu lub wtyczki CMS. Jednak ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tego, jak wpłyną one na Twoją witrynę.

Każda utworzona przez Ciebie strona AMP to nowa strona, która istnieje obok oryginału. Dlatego musisz zastanowić się, jak pasują do schematu adresu URL. Google zaleca używanie następującej struktury adresów URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

Musisz także upewnić się, że do identyfikacji strony wzorcowej używane są tagi kanoniczne. Może to być strona AMP, ale preferowana jest strona oryginalna. Dzieje się tak, ponieważ strony AMP wyświetlają podstawową wersję Twojej strony internetowej, która nie pozwala na zarabianie na reklamach ani dostęp do tak szczegółowego poziomu analiz.

Strony AMP będą musiały zostać poddane kontroli w taki sam sposób jak strony HTML. Jeśli jesteś płatnym subskrybentem, Screaming Frog ma funkcje, które pomogą Ci znaleźć i naprawić problemy z AMP. Możesz to zrobić w bezpłatnej wersji, ale musisz przesłać listę stron.

5. Znajdź i napraw zduplikowane treści i problemy z kanibalizacją słów kluczowych, aby dostroić SEO

Na tym etapie Twój audyt treści już się rozpoczął. Dodanie tagów kanonicznych zapewnia, że ​​strony wzorcowe uzyskują wartość SEO w porównaniu z podobnymi stronami. Spłaszczona architektura witryny zapewnia łatwy dostęp do najważniejszych treści. To, co teraz chcemy zrobić, to dopracowanie.

Sprawdź swoją witrynę pod kątem zduplikowanych treści

Strony zawierające identyczne informacje nie zawsze są złe. Przykładowe strony zabawkowego samochodu policyjnego, z których korzystaliśmy wcześniej, są niezbędne do dostarczania użytkownikom odpowiednich wyników.

Stają się problemem, gdy masz identyczną stronę, jak ta, dla której próbujesz ustawić pozycję. W takich przypadkach powodujesz, że strony konkurują ze sobą o pozycję w rankingu i kliknięcia, osłabiając w ten sposób ich potencjał.

Oprócz stron produktów problemy z powieloną treścią mogą wystąpić z kilku powodów:

• Ponowne używanie nagłówków, tytułów stron i opisów meta, aby strony wyglądały identycznie, nawet jeśli treść treści nie jest
• Nie usuwać ani nie przekierowywać identycznych stron używanych do celów historycznych lub testowych
• Niedodawanie tagów kanonicznych do jednej strony z wieloma adresami URL

Indeksowanie witryny pomoże zidentyfikować zduplikowane strony. Sprawdź zawartość pod kątem duplikacji:

• Tytuły
• Tagi nagłówka
• Opisy meta
• Zawartość ciała

Następnie możesz usunąć te strony lub przepisać zduplikowane elementy, aby były niepowtarzalne.

Scal treści, które kanibalizują podobne słowa kluczowe

Kanibalizacja słów kluczowych jest jak zduplikowana treść, ponieważ zmusza wyszukiwarki do wyboru między podobnymi treściami.

Dzieje się tak, gdy masz różne treści w swojej witrynie, które są wyświetlane dla tego samego zapytania. Albo dlatego, że temat jest podobny, albo kierujesz reklamy na te same słowa kluczowe.

Załóżmy na przykład, że napisałeś dwa posty. Jedna na „Jak napisać CV” zoptymalizowana pod kątem wyrażenia „jak napisać CV”, a druga na „Wskazówki dotyczące pisania CV” zoptymalizowane pod kątem „pisania CV”.

Posty są na tyle podobne, że wyszukiwarki mają trudności z ustaleniem, co jest najważniejsze.

Wygooglowanie „witryna: twojadomena.com + „słowo kluczowe” pomoże Ci łatwo dowiedzieć się, czy kanibalizacja słów kluczowych stanowi problem.

Jeśli Twoje posty zajmują pierwsze i drugie miejsce w rankingu, nie stanowi to problemu. Ale jeśli twoja treść znajduje się niżej w SERPach lub starszy post znajduje się powyżej zaktualizowanego, prawdopodobnie warto je połączyć:

1. Przejdź do sekcji Wydajność w Google Search Console.
2. W filtrach kliknij Nowy > Zapytanie i wprowadź zkanibalizowane słowo kluczowe.
3. Na karcie Strony możesz sprawdzić, która strona generuje największy ruch dla słowa kluczowego. To jest strona, na której można połączyć wszystkie inne.

Na przykład „Jak napisać CV” można rozszerzyć o wskazówki dotyczące pisania CV i stać się ostatecznym przewodnikiem po wznowieniu pisania.

Nie będzie działać na każdej stronie. W niektórych przypadkach możesz rozważyć usunięcie treści, które nie są już istotne. Ale tam, gdzie słowa kluczowe są podobne, łączenie treści pomoże wzmocnić ranking wyszukiwania.

Popraw tagi tytułów i opisy meta, aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) w SERP

Chociaż tagi tytułów i opisy meta nie są czynnikiem rankingowym, nie można zaprzeczyć, że mają one wpływ na atrakcyjność krawężnika. Zasadniczo są sposobem na reklamowanie treści.

Wykonanie technicznego audytu SEO to idealny czas na optymalizację starych tytułów i opisów oraz uzupełnienie braków w celu poprawy CTR w SERP.

Tytuły i opisy powinny być naturalne, trafne, zwięzłe i zawierać docelowe słowa kluczowe. Oto przykład z wyników wyszukiwania dla przewodnika Copyhackers po formułach copywritingu:

Meta opis mówi czytelnikom, że dowiedzą się, dlaczego formuły copywriting są przydatne i jak można je zastosować w prawdziwym świecie.

Chociaż tytuł jest mocny również z punktu widzenia SEO, został skrócony. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że przekracza limit 600 pikseli Google. Pamiętaj o tym ograniczeniu podczas pisania tytułów.

Uwzględnij słowa kluczowe blisko początku tytułów i staraj się, aby liczba znaków wynosiła około 60. Badania Moz sugerują, że około 90% tytułów będzie wyświetlać się prawidłowo, jeśli są one poniżej tego limitu.

Podobnie opisy meta powinny mieć około 155-160 znaków, aby uniknąć obcięcia.

Warto zauważyć, że Google nie zawsze użyje Twojego metaopisu. W zależności od wyszukiwanego hasła mogą pobrać opis z Twojej witryny i wykorzystać go jako fragment. To jest poza twoją kontrolą. Ale jeśli docelowe słowa kluczowe są obecne w metatagach, dasz sobie przewagę nad innymi wynikami, które idą po podobnych terminach.

Wniosek

Przeprowadzenie technicznego audytu SEO pomoże Ci przeanalizować techniczne elementy Twojej witryny i ulepszyć obszary, które zmniejszają wydajność wyszukiwania i doświadczenie użytkownika.

Jednak wykonanie kroków opisanych w tym artykule rozwiąże tylko wszelkie problemy, które masz teraz . Wraz ze wzrostem Twojej firmy i rozwojem witryny oraz zmianą algorytmów Google pojawią się nowe problemy z linkami, szybkością witryny i treścią.

Dlatego audyty techniczne powinny być częścią bieżącej strategii, obok działań SEO na stronie i poza nią. Kontroluj swoją witrynę okresowo lub za każdym razem, gdy dokonujesz strukturalnych lub projektowych aktualizacji witryny.