Cum se efectuează un audit tehnic SEO

Elementele tehnice ale SEO site-ului dvs. sunt cruciale pentru performanța căutării. Înțelegeți-le și mențineți-le, iar site-ul dvs. web se poate poziționa vizibil, poate genera trafic și poate ajuta la creșterea vânzărilor. Neglijați-le și riscați ca paginile să nu apară în SERP-uri.

În acest articol, veți învăța cum să efectuați un audit tehnic SEO pentru a găsi și a remedia problemele din structura site-ului dvs. Vom analiza factorii cheie de clasare, inclusiv conținutul, viteza, structura și compatibilitatea cu dispozitivele mobile, pentru a ne asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și indexat.

De asemenea, vă vom arăta instrumentele de care aveți nevoie pentru a crește eforturile și performanța SEO pe pagină și în afara paginii și cum să le utilizați.

Utilizarea unui audit tehnic SEO pentru a vă îmbunătăți performanța SEO

Gândiți-vă la un audit tehnic SEO ca la o verificare a stării site-ului. La fel cum vă revizuiți periodic campaniile de marketing digital pentru a profita la maximum de ele, un audit tehnic SEO evaluează performanța site-ului pentru a identifica zonele de îmbunătățire.

Aceste zone se împart în trei categorii:

1. Erori tehnice

Identificarea semnalizatoarelor roșii în partea din spate și în partea din față a site-ului dvs. web care influențează negativ performanța și, prin urmare, SEO. Erorile tehnice includ probleme de accesare cu crawlere, linkuri întrerupte, viteza redusă a site-ului și conținut duplicat. Ne vom uita la fiecare dintre acestea în acest articol.

2. Erori UX

Experiența utilizatorului (UX) tinde să fie considerată mai degrabă o problemă de design decât una SEO. Cu toate acestea, modul în care este structurat site-ul dvs. web va afecta performanța SEO.

Pentru a înțelege mai bine ce pagini sunt importante și care au prioritate mai mică, Google folosește un algoritm numit Page Importance.

Importanța paginii este determinată de tipul paginii, de legăturile interne și externe, de frecvența de actualizare și de harta site-ului dvs. Mai important, din perspectiva UX, este însă determinată de poziția paginii. Cu alte cuvinte, unde se află pagina pe site-ul tău.

Acest lucru face ca arhitectura site-ului web să fie un factor SEO tehnic important. Cu cât este mai greu pentru un utilizator să găsească o pagină, cu atât îi va lua mai mult timp Google să o găsească. În mod ideal, un utilizator ar trebui să poată ajunge acolo cu cât mai puține clicuri posibil.

Un audit tehnic SEO abordează problemele cu structura site-ului și accesibilitatea care îi împiedică să facă acest lucru.

3. Oportunități de clasare

Aici se întâlnește SEO tehnic pe pagină. Pe lângă prioritizarea paginilor cheie din arhitectura site-ului dvs., un audit ajută la convingerea Google de importanța unei pagini prin:

• Identificarea și îmbinarea conținutului care vizează aceleași cuvinte cheie sau similare;
• Eliminarea conținutului duplicat care diluează importanța și;
• Îmbunătățirea metadatelor, astfel încât utilizatorii să vadă ceea ce caută în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Totul este să ajuți Google să vă înțeleagă mai bine site-ul web, astfel încât paginile să apară pentru căutările potrivite.

Ca și în cazul oricărui tip de verificare a stării de sănătate, un audit tehnic SEO nu ar trebui să fie un lucru unul și gata. Ar trebui să se desfășoare atunci când site-ul dvs. este construit sau reproiectat, după orice modificare a structurii și periodic.

Regula generală este de a efectua un mini-audit în fiecare lună și un audit mai aprofundat în fiecare trimestru. Respectarea acestei rutine vă va ajuta să monitorizați și să înțelegeți modul în care modificările site-ului dvs. afectează performanța SEO.

6 instrumente care vă vor ajuta să efectuați un audit tehnic SEO

Iată instrumentele SEO pe care le vom folosi pentru a efectua un audit tehnic:

• Screaming Frog SEO Spider
• Google Search Console
• Google Analytics
• Informații despre viteza paginii Google
• Test Google Mobile-Friendly
• Test de răspuns BrowserStack

Aceste instrumente sunt gratuite, cu excepția Screaming Frog, care limitează utilizatorii de plan gratuit la 500 de pagini.

Dacă rulați un site web mare, cu mai mult de 500 de pagini, versiunea plătită a lui Screaming Frog oferă acces cu crawlere fără restricții pentru 149 USD pe an.

Alternativ, puteți utiliza instrumentul de audit al site-ului Semrush (gratuit pentru până la 100 de pagini) sau instrumentul de audit al site-ului Ahrefs. Ambele îndeplinesc o activitate similară, cu beneficiile suplimentare ale semnalării erorilor și avertismentelor și instrucțiuni despre cum să remediați problemele tehnice.

1. Găsiți fișierul robots.txt și rulați un raport de accesare cu crawlere pentru a identifica erorile

Paginile de pe site-ul dvs. pot fi indexate numai dacă motoarele de căutare le pot accesa cu crawlere. Prin urmare, înainte de a rula un raport de accesare cu crawlere, priviți fișierul robots.txt. Îl puteți găsi adăugând „robots.txt” la sfârșitul domeniului rădăcină:

https://yourdomain.com/robots.txt

Fișierul robots.txt este primul fișier pe care un bot îl găsește când ajunge pe site-ul dvs. Informațiile de acolo le spun ce ar trebui și ce nu ar trebui să acceseze cu crawlere, „permițând” și „interzicând”.

Iată un exemplu de pe site-ul Unbounce:

Puteți vedea aici că Unbounce solicită ca crawlerele de căutare să nu acceseze cu crawlere anumite părți ale site-ului său. Acestea sunt foldere back-end care nu trebuie indexate în scopuri SEO.

Prin interzicerea acestora, Unbounce poate economisi lățime de bandă și bugetul de accesare cu crawlere - numărul de pagini pe care Googlebot le accesează cu crawlere și indexează pe un site într-un interval de timp dat.

Dacă rulați un site mare cu mii de pagini, cum ar fi un magazin de comerț electronic, folosirea robots.txt pentru a interzice paginile care nu necesită indexare îi va oferi robotului mai mult timp pentru a ajunge la paginile care contează.

Ceea ce face și robots.txt de la Unbounce este să îndrepte roboții către harta site-ului său. Aceasta este o practică bună, deoarece harta dvs. de site oferă detalii despre fiecare pagină pe care doriți să o descopere Google și Bing (mai multe despre aceasta în secțiunea următoare).

Consultați fișierul robots.txt pentru a vă asigura că crawlerele nu accesează cu crawlere dosare și pagini private. De asemenea, verificați dacă nu interziceți paginile care ar trebui să fie indexate.

Dacă trebuie să faceți modificări la robots.txt, îl veți găsi în directorul rădăcină al serverului dvs. web (dacă nu sunteți obișnuit cu aceste fișiere, merită să obțineți ajutor de la un dezvoltator web). Dacă utilizați WordPress, fișierul poate fi editat folosind pluginul gratuit Yoast SEO. Alte platforme CMS, cum ar fi Wix, vă permit să faceți modificări prin instrumente SEO încorporate.

Rulați un raport de accesare cu crawlere pentru a verifica dacă site-ul dvs. este indexabil

Acum că știți că boții primesc instrucțiunile corecte, puteți rula un raport de accesare cu crawlere pentru a verifica dacă paginile pe care doriți să le indexați nu sunt împiedicate.

Introduceți adresa URL în Screaming Frog sau accesând Index > Acoperire în Google Search Console.

Fiecare dintre aceste instrumente va afișa valorile într-un mod diferit.

Screaming Frog analizează fiecare adresă URL individual, împărțind rezultatele indexării în două coloane:

1. Indexabilitate: aceasta arată unde o adresă URL este indexabilă sau neindexabilă

2. Starea de indexabilitate: motivul pentru care o adresă URL nu este indexabilă

Raportul Acoperire a indexului Google Search Console afișează starea fiecărei pagini de pe site-ul dvs.

Raportul arată:

• Erori: erori de redirecționare, linkuri întrerupte și 404
• Valabil cu avertismente: pagini care sunt indexate, dar cu probleme care pot fi sau nu intenționate
• Valabil: pagini indexate cu succes
• Excluse: paginile excluse de la indexare din motive precum blocarea de către robots.txt sau redirecționate

Semnalați și remediați erorile de redirecționare pentru a îmbunătăți accesarea cu crawlere și indexarea

Toate paginile de pe site-ul dvs. web au un cod de stare HTTP. Fiecare cod se referă la o funcție diferită.

Screaming Frog afișează acestea în coloana Cod de stare:

Toate fiind bine, majoritatea paginilor de pe site-ul dvs. vor returna un cod de stare 200, ceea ce înseamnă că pagina este OK. Paginile cu erori vor afișa un cod de stare 3xx, 4xx sau 5xx.

Iată o prezentare generală a codurilor pe care le puteți vedea în auditul dvs. și cum să le remediați pe cele care contează:

coduri de stare 3xx

• 301: redirecționare permanentă. Conținutul a fost mutat la o nouă adresă URL și valoarea SEO din pagina veche este transmisă.

301-urile sunt în regulă, atâta timp cât nu există un lanț sau o buclă de redirecționare care să provoace redirecționări multiple. De exemplu, dacă redirecționarea A merge la redirecționarea B și C pentru a ajunge la D, poate duce la o experiență slabă pentru utilizator și o viteză scăzută a paginii. Acest lucru poate crește rata de respingere și poate afecta conversiile. Pentru a remedia problema, va trebui să ștergeți redirecționările B și C, astfel încât redirecționarea A să ajungă direct la D.

Accesând Rapoarte > Lanțuri de redirecționare în Screaming Frog, puteți descărca calea de accesare cu crawlere a redirecționărilor și puteți identifica ce 301 trebuie eliminate.

• 302: Redirecționare temporară. Conținutul a fost mutat temporar la o adresă URL.

302-urile sunt utile în scopuri precum testarea A/B, în care doriți să încercați un șablon sau un aspect nou. Cu toate acestea, dacă 302 a fost în vigoare de mai mult de trei luni, merită să-l faceți un 301.

• 307: Redirecționare temporară din cauza modificării protocolului de la sursă la destinație.

Această redirecționare ar trebui folosită dacă sunteți sigur că mutarea este temporară și veți avea nevoie în continuare de adresa URL inițială.

coduri de stare 4xx

• 403: Accesul interzis. Aceasta tinde să se afișeze atunci când conținutul este ascuns în spatele unei autentificări.

• 404: Pagina nu există din cauza unui link întrerupt sau când o pagină sau o postare a fost ștearsă, dar adresa URL nu a fost redirecționată.

Ca și lanțurile de redirecționare, 404-urile nu oferă o experiență excelentă pentru utilizator. Eliminați orice link-uri interne care indică 404 pagini și actualizați-le cu link-ul intern redirecționat.

• 410: Pagina a fost ștearsă definitiv.

Verificați orice pagină care prezintă o eroare 410 pentru a vă asigura că au dispărut definitiv și că niciun conținut nu poate garanta o redirecționare 301.

• 429: Prea multe solicitări de server într-un interval scurt de timp.

coduri de stare 5xx

Toate codurile de stare 5xx sunt legate de server. Acestea indică faptul că serverul nu a putut efectua o solicitare. Deși acestea necesită atenție, problema ține de furnizorul dvs. de găzduire sau de dezvoltatorul web, nu de site-ul dvs. web.

Configurați etichete canonice pentru a orienta motoarele de căutare către pagini importante

Metaetichetele canonice apar în secțiunea <head> din codul unei pagini.

<link rel="canonical” href="https://www.yourdomain.com/page-abc/” />

Acestea există pentru a le permite roboților motoarelor de căutare să știe ce pagină să indexeze și să afișeze în SERP-uri atunci când aveți pagini cu conținut identic sau similar.

De exemplu, să presupunem că un site de comerț electronic vindea o mașină de poliție de jucărie albastră și care era listată la „jucării > mașini > mașină de poliție de jucărie albastră” și „jucării > mașini de poliție > mașină de jucărie albastră”.

Este aceeași mașină de poliție de jucărie albastră pe ambele pagini. Singura diferență sunt linkurile de tip breadcrumb care te duc la pagină.

Adăugând o etichetă canonică la „pagina principală” ( jucării > mașini ), semnalați motoarele de căutare că acesta este produsul original. Produsul listat la „ jucării > mașini de poliție > mașină de jucărie albastră” este o copie.

Un alt exemplu de situație în care doriți să adăugați etichete canonice este acolo unde paginile au adăugați parametri URL.

De exemplu, „ https://www.yourdomain.com/toys” ar afișa conținut similar cu „ https://www.yourdomain.com/toys?page=2” sau „https://www.yourdomain.com/ jucării?preț=descendent” care au fost folosite pentru a filtra rezultatele .

Fără o etichetă canonică, motoarele de căutare ar trata fiecare pagină ca fiind unică. Acest lucru nu înseamnă doar că aveți mai multe pagini indexate, reducând astfel valoarea SEO a paginii dvs. master, dar vă crește și bugetul de accesare cu crawlere.

Etichetele canonice pot fi adăugate direct la secțiunea <head> din codul paginii paginilor suplimentare (nu pagina principală) sau dacă utilizați un CMS precum WordPress sau Magneto, plugin-uri precum Yoast SEO care simplifică procesul.

2. Examinați arhitectura site-ului și harta site-ului pentru a face conținutul accesibil

Rularea unei accesări cu crawlere a site-ului ajută la rezolvarea majorității erorilor tehnice de pe site-ul dvs. Acum trebuie să ne uităm la erorile UX.

După cum am menționat mai sus, un utilizator ar trebui să poată ajunge acolo unde dorește să fie pe site-ul dvs. în câteva clicuri. O experiență umană mai ușoară este sinonimă cu o experiență mai ușoară a botului de căutare (care, din nou, economisește bugetul de accesare cu crawlere).

Ca atare, structura site-ului dvs. trebuie să fie logică și consecventă. Acest lucru se realizează prin aplatizarea arhitecturii site-ului dvs.

Iată exemple de arhitectură complicată a site-ului și arhitectură simplă (plată) a site-ului din ghidul Backlinko pe această temă:

Puteți vedea cât de ușor este în a doua imagine să ajungeți de la pagina de start la orice altă pagină de pe site.

Pentru un exemplu real, uitați-vă la pagina de pornire CXL:

În trei clicuri pot ajunge la conținutul pe care mi-l doresc: „Cum se scrie o copie care se vinde ca un Mofo de Joanna Wiebe”.

1. Acasă > Resurse
2. Resurse > Ghid de optimizare a ratei de conversie
3. Ghid de optimizare a ratei de conversie > Cum se scrie o copie care se vinde ca un Mofo de Joanna Wiebe

Cu cât o pagină este mai aproape de pagina ta de pornire, cu atât este mai importantă. Prin urmare, ar trebui să căutați să regrupați paginile pe baza cuvintelor cheie pentru a le aduce pe cele mai relevante pentru publicul dvs. mai aproape de partea de sus a site-ului.

O arhitectură de site web aplatizată ar trebui să fie reflectată de structura URL-ului său.

De exemplu, când am navigat la „ cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/”, adresa URL a urmat calea a luat. Și folosind pesmet, putem vedea cum am ajuns acolo, astfel încât să ne întoarcem cu ușurință.

Pentru a crea o strategie SEO consistentă și a organiza relația dintre bucăți de conținut, utilizați metoda hub-and-spoke.

Portent descrie această metodă ca fiind „o strategie de conectare internă care implică conectarea mai multor pagini de conținut similar (uneori denumite pagini „spoke”) înapoi la o pagină centrală a centrului.”

În exemplul nostru, „Optimizarea ratei de conversie” ghidul este centrul, „Cum să scrieți o copie care se vinde ca un Mofo de Joanna Wiebe” este o spiță.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs., este posibil să aveți nevoie de ajutor de la un dezvoltator web pentru a aplatiza arhitectura și a revizui navigarea. Cu toate acestea, puteți îmbunătăți experiența utilizatorului cu ușurință adăugând link-uri interne către paginile relevante.

În partea de jos a „Cum să scrieți o copie care se vinde ca un mofo” de Joanna Wiebe, de exemplu, veți găsi linkuri către alt conținut vorbit.

Se poate face și în conținutul corpului, prin link-uri către pagini legate de anumite cuvinte cheie.

„Optimizare” din imaginea de mai sus face legătura cu ghidul CXL de optimizare a ratei de conversie.

Organizați-vă harta site-ului pentru a reflecta structura site-ului dvs

Adresele URL care apar pe site-ul dvs. ar trebui să se potrivească cu cele din harta site-ului dvs. XML. Acesta este fișierul către care ar trebui să indicați roboții în robots.txt ca ghid pentru a vă accesa cu crawlere site-ul.

La fel ca robots.txt, puteți găsi sitemap-ul dvs. XML adăugând „sitemap.xml” la sfârșitul domeniului rădăcină:

https://yourdomain.com/sitemap.xml

Dacă vă actualizați arhitectura site-ului, harta site-ului dvs. va avea nevoie și de actualizare. Un CMS precum WordPress, Yoast SEO sau Google XML sitemap poate genera și actualiza automat un sitemap ori de câte ori este creat conținut nou. Alte platforme precum Wix și Squarespace au și funcții încorporate care fac același lucru.

Dacă trebuie să o faceți manual, XML-sitemaps va genera automat un sitemap XML pe care îl puteți lipi în folderul (/) al site-ului dvs. web. Cu toate acestea, ar trebui să faceți acest lucru numai dacă aveți încredere în gestionarea acestor fișiere. Dacă nu, obțineți ajutor de la un dezvoltator web.

După ce ați actualizat harta site-ului, trimiteți-o la Index > Sitemaps din Google Search Console.

De aici, Google va semnala orice probleme de accesare cu crawlere și de indexare.

Sitemapurile de lucru vor afișa starea „Succes”. Dacă starea arată „ Are erori ” sau „ Nu s-a putut prelua ” există probabil probleme cu conținutul sitemapului.

Ca și în cazul fișierului dvs. robots.txt, harta site-ului dvs. nu ar trebui să includă pagini pe care nu doriți să le includeți în SERP-uri. Dar ar trebui să includă fiecare pagină pe care doriți să o indexați, exact cum apare pe site-ul dvs.

De exemplu, dacă doriți ca Google să indexeze „ https://domeniul dumneavoastră.com/jucării”, harta site-ului dvs. ar trebui să copieze exact acel domeniu, inclusiv protocolul HTTPS. „ http://domeniul tău.com/jucării” sau „ /jucării” vor însemna că paginile nu sunt accesate cu crawlere.

3. Testează și îmbunătățește viteza site-ului și capacitatea de răspuns pe mobil

Viteza site-ului a fost mult timp un factor în clasamentul motoarelor de căutare. Google a confirmat pentru prima dată acest lucru în 2010. În 2018, a crescut miza prin lansarea vitezei paginii mobile ca factor de clasare în rezultatele căutării mobile.

Când clasifică un site web în funcție de viteză, Google analizează două puncte de date:

1. Viteza paginii: Cât timp durează încărcarea unei pagini

2. Viteza site-ului: timpul mediu necesar pentru încărcarea unui eșantion de afișări de pagină

Când auditați site-ul dvs., trebuie să vă concentrați doar pe viteza paginii. Îmbunătățiți timpul de încărcare a paginii și veți îmbunătăți viteza site-ului. Google vă ajută să faceți acest lucru cu analizatorul său PageSpeed ​​Insights.

Introduceți o adresă URL, iar PageSpeed ​​Insights o va nota de la 0 la 100. Scorul se bazează pe datele de câmp din lumea reală culese de la utilizatorii browserului Google Chrome și datele de laborator. De asemenea, va sugera oportunități de îmbunătățire.

Imaginea, JavaScript, optimizarea fișierelor CSS și practicile de stocare în cache a browserului tind să fie vinovați de încărcarea lentă a paginilor. Din fericire, acestea sunt ușor de îmbunătățit:

• Reduceți dimensiunea imaginilor fără a afecta calitatea cu Optimizilla sau Squoosh. Dacă utilizați WordPress, pluginurile de optimizare precum Imagify Image Optimizer și TinyPNG fac aceeași treabă.
• Reduceți fișierele JavaScript și CSS inserând codul în Minify pentru a elimina spațiile și comentariile
• Dacă utilizați WordPress, utilizați W3 Total Cache sau WP Super Cache pentru a crea și a difuza o versiune statică a paginilor dvs. celor care caută, în loc să aveți pagina generată dinamic de fiecare dată când o persoană face clic pe ea. Dacă nu utilizați WordPress, memorarea în cache poate fi activată manual în codul site-ului dvs.

Începeți prin a prioritiza paginile dvs. cele mai importante. Accesând Comportament > Viteza site -ului în Google Analytics, valorile vor arăta performanța anumitor pagini în diferite browsere și țări:

Verificați acest lucru față de paginile dvs. cele mai vizualizate și lucrați prin site-ul dvs. de sus în jos.

Cum să aflați dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

În martie 2021, Google a lansat indexarea pe mobil. Înseamnă că paginile indexate de Google se vor baza pe versiunea mobilă a site-ului dvs. Prin urmare, performanța site-ului dvs. pe ecrane mai mici va avea cel mai mare impact asupra locurilor în care site-ul dvs. apare în SERP-uri.

Instrumentul Google de testare pentru dispozitive mobile este o modalitate simplă de a verifica dacă site-ul dvs. este optimizat pentru dispozitive mobile:

Dacă utilizați un design responsiv sau mobil mai întâi, nu ar trebui să aveți de ce să vă faceți griji. Ambele sunt dezvoltate pentru a fi afișate pe ecrane mai mici, iar orice modificare pe care o faceți ca urmare a auditului dvs. tehnic SEO va îmbunătăți performanța site-ului și a căutării pe toate dispozitivele.

Cu toate acestea, un design responsive nu garantează o experiență excelentă pentru utilizator, așa cum demonstrează Shanelle Mullin în articolul său despre de ce designul responsive nu este optimizare pentru dispozitive mobile.

Vă puteți testa site-ul pe dispozitive reale folosind instrumentul de răspuns al BrowserStack:

Site-urile mobile independente ar trebui să treacă și testul Google. Rețineți că site-urile separate pentru mobil și desktop vă vor cere să auditați ambele versiuni.

O altă opțiune pentru îmbunătățirea vitezei site-ului pe mobil este Accelerated Mobile Pages (AMP). AMP este un proiect susținut de Google, conceput pentru a servi utilizatorilor versiuni reduse ale paginilor web, astfel încât acestea să se încarce mai repede decât HTML.

Google are tutoriale și instrucțiuni pentru crearea paginilor AMP folosind cod sau un plugin CMS. Cu toate acestea, este important să fiți conștient de modul în care acestea vă vor afecta site-ul.

Fiecare pagină AMP pe care o creați este o pagină nouă care există alături de originală. Prin urmare, va trebui să luați în considerare modul în care acestea se potrivesc în schema dvs. de adrese URL. Google recomandă utilizarea următoarei structuri URL:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

De asemenea, va trebui să vă asigurați că etichetele canonice sunt utilizate pentru a identifica pagina principală. Aceasta poate fi pagina AMP, dar este preferată pagina originală. Acest lucru se datorează faptului că paginile AMP oferă o versiune de bază a paginii dvs. web care nu vă permite să obțineți venituri din reclame sau să accesați același nivel profund de analiză.

Paginile AMP vor trebui auditate în același mod ca și paginile HTML. Dacă sunteți abonat plătit, Screaming Frog are funcții care vă ajută să găsiți și să remediați problemele AMP. Puteți face acest lucru în versiunea gratuită, dar va trebui să încărcați lista de pagini.

5. Găsiți și remediați conținutul duplicat și problemele de canibalizare a cuvintelor cheie pentru a regla SEO

În această etapă, auditul dvs. de conținut a început deja. Adăugarea de etichete canonice asigură că paginile master primesc valoare SEO pe pagini similare. Arhitectura site-ului aplatizat face ca cel mai important conținut al dvs. să fie ușor de accesat. Ceea ce căutăm să facem acum este o reglare fină.

Examinați-vă site-ul pentru conținut duplicat

Paginile care conțin informații identice nu sunt întotdeauna rele. Exemplul de pagini cu mașini de poliție de jucărie pe care le-am folosit mai devreme, de exemplu, sunt necesare pentru a oferi utilizatorilor rezultate relevante.

Ele devin o problemă atunci când aveți o pagină identică cu cea pentru care încercați să vă clasați. În astfel de cazuri, faceți ca paginile să concureze între ele pentru clasare și clicuri, diluându-le astfel potențialul.

Pe lângă paginile de produse, problemele de conținut duplicat pot apărea din mai multe motive:

• Reutilizarea antetelor, titlurilor paginilor și meta descrierilor pentru a face paginile să pară identice, chiar dacă conținutul corpului nu este
• Nu ștergerea sau redirecționarea paginilor identice utilizate în scopuri istorice sau de testare
• Nu adăugați etichete canonice la o singură pagină cu mai multe adrese URL

O accesare cu crawlere a site-ului va ajuta la identificarea paginilor duplicate. Verificați conținutul pentru duplicarea:

• Titluri
• Etichete de antet
• Meta descrieri
• Conținutul corpului

Apoi puteți fie să eliminați aceste pagini, fie să rescrieți elementele duplicate pentru a le face unice.

Îmbinați conținut care canibalizează cuvinte cheie similare

Canibalizarea cuvintelor cheie este ca un conținut duplicat, deoarece forțează motoarele de căutare să aleagă între conținut similar.

Apare atunci când aveți conținut diferit pe site-ul dvs. care se clasează pentru aceeași interogare. Fie pentru că subiectul este similar, fie pentru că ați vizat aceleași cuvinte cheie.

De exemplu, să presupunem că ați scris două postări. Unul despre „Cum se scrie un CV” optimizat pentru sintagma „cum se scrie un CV” și celălalt despre „Sfaturi pentru scrierea unui CV” optimizat pentru „scrierea unui CV”.

Postările sunt suficient de asemănătoare pentru ca motoarele de căutare să le fie greu să-și dea seama care este cel mai important.

Găsiți pe Google „site: domeniul dumneavoastră.com + „cuvânt cheie” vă va ajuta să aflați cu ușurință dacă canibalizarea cuvintelor cheie este o problemă.

Dacă postările tale ocupă locul 1 și 2, nu este o problemă. Dar dacă conținutul tău se clasează mai jos în SERP-uri sau o postare mai veche se clasează deasupra uneia actualizate, probabil că merită să le îmbinați:

1. Accesați secțiunea Performanță a Google Search Console.
2. Din filtre, faceți clic pe Nou > Interogare și introduceți cuvântul cheie canibalizat.
3. În fila Pagini , veți putea vedea care pagină primește cel mai mult trafic pentru cuvântul cheie. Aceasta este pagina în care pot fi îmbinate toate celelalte.

De exemplu, „Cum se scrie un CV” ar putea fi extins pentru a include sfaturi de scriere a CV-ului și a deveni un ghid definitiv pentru a scrie un CV.

Nu va funcționa pentru fiecare pagină. În unele cazuri, vă recomandăm să luați în considerare ștergerea conținutului care nu mai este relevant. Dar acolo unde cuvintele cheie sunt similare, combinarea conținutului vă va ajuta să vă consolidați clasamentul în căutare.

Îmbunătățiți etichetele de titlu și meta descrierile pentru a vă crește rata de clic (CTR) în SERP-uri

Deși etichetele de titlu și meta-descrierile nu sunt un factor de clasare, nu se poate nega că fac o diferență în ceea ce privește atractivitatea ta. Ele sunt în esență o modalitate de a vă face publicitate conținutului.

Efectuarea unui audit tehnic SEO este momentul ideal pentru a optimiza titlurile și descrierile vechi și pentru a completa eventualele lacune pentru a îmbunătăți CTR-urile în SERP-uri.

Titlurile și descrierile ar trebui să fie naturale, relevante, concise și să utilizeze cuvintele cheie țintă. Iată un exemplu din rezultatul căutării pentru ghidul Copyhackers pentru formulele de copywriting:

Metadescrierea le spune cititorilor că vor afla de ce formulele de copywriting sunt utile și cum pot fi aplicate în lumea reală.

Deși titlul este puternic și din perspectiva SEO, a fost trunchiat. Acest lucru se datorează probabil că depășește limita de 600 de pixeli a Google. Țineți cont de această limită atunci când scrieți titluri.

Includeți cuvinte cheie aproape de începutul titlurilor și încercați să mențineți caracterele la aproximativ 60. Cercetările Moz sugerează că vă puteți aștepta ca ~90% din titlurile dvs. să fie afișate corect dacă sunt sub această limită.

În mod similar, meta descrierile ar trebui să aibă aproximativ 155-160 de caractere pentru a evita trunchierea.

Este demn de remarcat faptul că Google nu va folosi întotdeauna meta-descrierea. În funcție de interogarea de căutare, aceștia pot extrage o descriere de pe site-ul dvs. pentru a o utiliza ca fragment. Asta scapă de sub controlul tău. Dar dacă cuvintele cheie țintă sunt prezente în metaetichetele dvs., vă veți oferi un avantaj față de alte rezultate care urmează termeni similari.

Concluzie

Efectuarea unui audit tehnic SEO vă va ajuta să analizați elementele tehnice ale site-ului dvs. și să îmbunătățiți zonele care împiedică performanța căutării și experiența utilizatorului.

Dar urmând pașii din acest articol va rezolva doar orice probleme pe care le aveți acum . Pe măsură ce afacerea dvs. crește și site-ul dvs. web evoluează și pe măsură ce algoritmii Google se schimbă, vor apărea noi probleme cu linkurile, viteza site-ului și conținutul.

Prin urmare, auditurile tehnice ar trebui să facă parte dintr-o strategie continuă, alături de eforturile de SEO on-page și off-page. Auditează-ți site-ul web periodic sau ori de câte ori faci actualizări structurale sau de design site-ului tău.