วิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค

องค์ประกอบทางเทคนิคของ SEO ของเว็บไซต์ของคุณมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพการค้นหา ทำความเข้าใจและดูแลรักษา และเว็บไซต์ของคุณสามารถจัดอันดับได้อย่างชัดเจน กระตุ้นการเข้าชม และช่วยเพิ่มยอดขาย ละเลยพวกเขา และคุณเสี่ยงต่อการที่หน้าเว็บไม่แสดงใน SERP

ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีดำเนินการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคเพื่อค้นหาและแก้ไขปัญหาในโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ เราจะพิจารณาปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ เช่น เนื้อหา ความเร็ว โครงสร้าง และความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพื่อให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีได้

นอกจากนี้เรายังจะแสดงเครื่องมือที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มความพยายามและประสิทธิภาพของ SEO ในหน้าและนอกหน้า ตลอดจนวิธีใช้งาน

การใช้การตรวจสอบทางเทคนิค SEO เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ

ให้คิดว่าการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคเป็นการตรวจสุขภาพเว็บไซต์ เช่นเดียวกับที่คุณตรวจสอบแคมเปญการตลาดดิจิทัลของคุณเป็นระยะเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุด การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคจะประเมินประสิทธิภาพของเว็บไซต์เพื่อระบุส่วนที่ต้องปรับปรุง

พื้นที่เหล่านี้แบ่งออกเป็นสามประเภท:

1. ข้อผิดพลาดทางเทคนิค

การระบุแฟล็กสีแดงที่ส่วนหลังและส่วนหน้าของเว็บไซต์ของคุณซึ่งส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงาน และด้วยเหตุนี้ SEO ของคุณ ข้อผิดพลาดทางเทคนิครวมถึงปัญหาการรวบรวมข้อมูล ลิงก์เสีย ความเร็วไซต์ช้า และเนื้อหาที่ซ้ำกัน เราจะดูสิ่งเหล่านี้ในบทความนี้

2. ข้อผิดพลาด UX

ประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) มักถูกมองว่าเป็นปัญหาการออกแบบมากกว่า SEO อย่างไรก็ตาม โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO อย่างไร

เพื่อให้เข้าใจได้ดียิ่งขึ้นว่าหน้าใดมีความสำคัญและมีความสำคัญน้อยกว่า Google ใช้อัลกอริทึมที่เรียกว่าความสำคัญของหน้า

ความสำคัญของหน้าจะพิจารณาจากประเภทของหน้า ลิงก์ภายในและภายนอก ความถี่ในการอัปเดต และแผนผังไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม ที่สำคัญกว่านั้นจากมุมมองของ UX จะพิจารณาจากตำแหน่งของเพจ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือหน้านั้นอยู่ในไซต์ของคุณ

สิ่งนี้ทำให้สถาปัตยกรรมเว็บไซต์เป็นปัจจัย SEO ทางเทคนิคที่สำคัญ ยิ่งผู้ใช้ค้นหาหน้าได้ยากขึ้นเท่าใด Google ก็ยิ่งต้องใช้เวลาค้นหานานเท่านั้น ตามหลักการแล้ว ผู้ใช้ควรจะสามารถไปยังที่ต่างๆ ได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคช่วยแก้ปัญหาเกี่ยวกับโครงสร้างเว็บไซต์และความสามารถในการเข้าถึงที่ทำให้ไม่สามารถทำได้

3. โอกาสในการจัดอันดับ

นี่คือจุดที่ SEO ทางเทคนิคตรงกับ SEO ในหน้า นอกจากการจัดลำดับความสำคัญของหน้าหลักในสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณแล้ว การตรวจสอบยังช่วยโน้มน้าว Google ถึงความสำคัญของหน้าโดย:

• การระบุและการรวมเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือคล้ายคลึงกัน
• การลบเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ลดความสำคัญและ;
• การปรับปรุงข้อมูลเมตาเพื่อให้ผู้ใช้เห็นสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการช่วยให้ Google เข้าใจเว็บไซต์ของคุณดีขึ้น เพื่อให้หน้าต่างๆ แสดงขึ้นสำหรับการค้นหาที่ถูกต้อง

เช่นเดียวกับการตรวจสุขภาพใดๆ การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคไม่ควรเป็นสิ่งที่ต้องทำเพียงครั้งเดียว ควรทำเมื่อเว็บไซต์ของคุณถูกสร้างขึ้นหรือออกแบบใหม่ หลังจากการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างใดๆ และเป็นระยะๆ

หลักการทั่วไปคือการดำเนินการตรวจสอบขนาดเล็กทุกเดือนและการตรวจสอบในเชิงลึกมากขึ้นทุกไตรมาส การปฏิบัติตามกิจวัตรนี้จะช่วยให้คุณติดตามและทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ของคุณส่งผลต่อประสิทธิภาพ SEO อย่างไร

6 เครื่องมือที่จะช่วยคุณทำการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิค

ต่อไปนี้คือเครื่องมือ SEO ที่เราจะใช้เพื่อดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิค:

• กรีดร้องกบ SEO Spider
• Google Search Console
• Google Analytics
• ข้อมูลเชิงลึกของ Google Page Speed
• การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google
• การทดสอบการตอบสนองของ BrowserStack

เครื่องมือเหล่านี้ใช้งานได้ฟรี ยกเว้น Screaming Frog ซึ่งจำกัดผู้ใช้แผนฟรีไว้ที่ 500 หน้า

หากคุณเปิดเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีมากกว่า 500 หน้า เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินของ Screaming Frog จะเสนอการรวบรวมข้อมูลแบบไม่จำกัดในราคา $149 ต่อปี

หรือคุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบไซต์ของ Semrush (ฟรีสูงสุด 100 หน้า) หรือเครื่องมือตรวจสอบไซต์ Ahrefs ทั้งสองทำงานคล้ายกัน โดยมีประโยชน์เพิ่มเติมของข้อผิดพลาดและการตั้งค่าสถานะคำเตือน และคำแนะนำในการแก้ไขปัญหาทางเทคนิค

1. ค้นหาไฟล์ robots.txt ของคุณและเรียกใช้รายงานการรวบรวมข้อมูลเพื่อระบุข้อผิดพลาด

หน้าบนเว็บไซต์ของคุณสามารถสร้างดัชนีได้ก็ต่อเมื่อเครื่องมือค้นหาสามารถรวบรวมข้อมูลได้ ดังนั้น ก่อนเรียกใช้รายงานการรวบรวมข้อมูล โปรดดูไฟล์ robots.txt ของคุณ คุณสามารถค้นหาได้โดยเพิ่ม “robots.txt” ต่อท้ายโดเมนรากของคุณ:

https://yourdomain.com/robots.txt

ไฟล์ robots.txt เป็นไฟล์แรกที่บอทพบเมื่อมาถึงไซต์ของคุณ ข้อมูลในนั้นบอกพวกเขาถึงสิ่งที่พวกเขาควรและไม่ควรรวบรวมข้อมูลโดย 'อนุญาต' และ 'ไม่อนุญาต'

นี่คือตัวอย่างจากเว็บไซต์ Unbounce:

คุณสามารถดูได้ที่นี่ว่า Unbounce ร้องขอให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาไม่รวบรวมข้อมูลบางส่วนของเว็บไซต์ นี่คือโฟลเดอร์แบ็คเอนด์ที่ไม่จำเป็นต้องจัดทำดัชนีเพื่อวัตถุประสงค์ในการทำ SEO

การไม่อนุญาต Unbounce สามารถประหยัดแบนด์วิดท์และงบประมาณการรวบรวมข้อมูล ซึ่งเป็นจำนวนหน้าที่ Googlebot รวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีบนเว็บไซต์ภายในกรอบเวลาที่กำหนด

หากคุณเปิดเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่มีหน้าเว็บหลายพันหน้า เช่น ร้านอีคอมเมิร์ซ การใช้ robots.txt ในการไม่อนุญาตหน้าที่ไม่ต้องการการจัดทำดัชนีจะทำให้ Googlebot มีเวลามากขึ้นในการไปยังหน้าที่มีความสำคัญ

สิ่งที่ robots.txt ของ Unbounce ทำคือชี้บ็อตไปที่แผนผังเว็บไซต์ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี เนื่องจากแผนผังไซต์ของคุณให้รายละเอียดของทุกหน้าที่คุณต้องการให้ Google และ Bing ค้นพบ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในหัวข้อถัดไป)

ดู robots.txt ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไม่ได้รวบรวมข้อมูลโฟลเดอร์และหน้าส่วนตัว ในทำนองเดียวกัน ให้ตรวจสอบว่าคุณไม่ได้ไม่อนุญาตหน้าเว็บที่ควรจัดทำดัชนี

หากคุณต้องการเปลี่ยนแปลง robots.txt ของคุณ คุณจะพบการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวในไดเรกทอรีรากของเว็บเซิร์ฟเวอร์ของคุณ (หากคุณไม่คุ้นเคยกับไฟล์เหล่านี้ ก็ควรรับความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บ) หากคุณใช้ WordPress ไฟล์จะสามารถแก้ไขได้โดยใช้ปลั๊กอิน Yoast SEO ฟรี แพลตฟอร์ม CMS อื่นๆ เช่น Wix ให้คุณทำการเปลี่ยนแปลงผ่านเครื่องมือ SEO ในตัว

เรียกใช้รายงานการรวบรวมข้อมูลเพื่อตรวจสอบว่าเว็บไซต์ของคุณจัดทำดัชนีได้

เมื่อคุณทราบแล้วว่าบอทได้รับคำแนะนำที่ถูกต้องแล้ว คุณสามารถเรียกใช้รายงานการรวบรวมข้อมูลเพื่อตรวจสอบว่าหน้าเว็บที่คุณต้องการสร้างดัชนีไม่ได้ถูกขัดขวาง

ป้อน URL ของคุณลงใน Screaming Frog หรือไปที่ Index > Coverage ใน Google Search Console

เครื่องมือเหล่านี้แต่ละรายการจะแสดงเมตริกในลักษณะที่แตกต่างกัน

Screaming Frog จะดู URL แต่ละอันแยกกัน โดยแยกผลการจัดทำดัชนีออกเป็นสองคอลัมน์:

1. การจัดทำดัชนี: สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า URL ใดที่จัดทำดัชนีได้หรือจัดทำดัชนีไม่ได้

2. สถานะความสามารถในการจัดทำดัชนี: สาเหตุที่ URL ไม่สามารถจัดทำดัชนีได้

รายงานการครอบคลุมดัชนีของ Google Search Console จะแสดงสถานะของทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณ

รายงานแสดงให้เห็นว่า:

• ข้อผิดพลาด: ข้อผิดพลาด ในการเปลี่ยนเส้นทาง ลิงก์เสีย และ 404s
• ใช้ได้กับคำเตือน: หน้าที่จัดทำดัชนีแต่มีปัญหาที่อาจมีหรือไม่ได้ตั้งใจ
• ถูกต้อง: จัดทำดัชนีหน้าสำเร็จ
• ยกเว้น: หน้าที่ยกเว้นจากการจัดทำดัชนีเนื่องจากสาเหตุ เช่น ถูกบล็อกโดย robots.txt หรือเปลี่ยนเส้นทาง

ตั้งค่าสถานะและแก้ไขข้อผิดพลาดในการเปลี่ยนเส้นทางเพื่อปรับปรุงการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

ทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณได้รับรหัสสถานะ HTTP แต่ละรหัสเกี่ยวข้องกับฟังก์ชันที่แตกต่างกัน

Screaming Frog จะแสดงสิ่งเหล่านี้ในคอลัมน์รหัสสถานะ:

ทุกอย่างเรียบร้อยดี หน้าส่วนใหญ่ในเว็บไซต์ของคุณจะส่งคืนรหัสสถานะ 200 ซึ่งหมายความว่าหน้านั้นใช้ได้ หน้าที่มีข้อผิดพลาดจะแสดงรหัสสถานะ 3xx, 4xx หรือ 5xx

นี่คือภาพรวมของรหัสที่คุณอาจเห็นในการตรวจสอบของคุณและวิธีแก้ไขรหัสที่สำคัญ:

รหัสสถานะ 3xx

• 301: เปลี่ยนเส้นทางถาวร เนื้อหาถูกย้ายไปยัง URL ใหม่และค่า SEO จากหน้าเก่ากำลังส่งต่อ

301s นั้นใช้ได้ ตราบใดที่ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางหรือวนซ้ำที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้ง ตัวอย่างเช่น หากการเปลี่ยนเส้นทาง A ไปที่การเปลี่ยนเส้นทาง B และ C เพื่อไปยัง D อาจทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีและความเร็วของหน้าช้าลง สิ่งนี้สามารถเพิ่มอัตราตีกลับและส่งผลกระทบต่อการแปลง ในการแก้ไขปัญหา คุณจะต้องลบการเปลี่ยนเส้นทาง B และ C เพื่อให้การเปลี่ยนเส้นทาง A ไปที่ D โดยตรง

เมื่อไปที่ รายงาน > Redirect Chains ใน Screaming Frog คุณสามารถดาวน์โหลดเส้นทางการรวบรวมข้อมูลของการเปลี่ยนเส้นทางของคุณและระบุว่า 301s ใดที่จำเป็นต้องลบ

• 302: เปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว เนื้อหาถูกย้ายไปยัง URL ชั่วคราว

302s มีประโยชน์สำหรับวัตถุประสงค์ต่างๆ เช่น การทดสอบ A/B ซึ่งคุณต้องการทดลองใช้เทมเพลตหรือเลย์เอาต์ใหม่ อย่างไรก็ตาม หากใช้ 302 เป็นเวลานานกว่าสามเดือน มันก็คุ้มค่าที่จะทำให้เป็น 301

• 307: เปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงในโปรโตคอลจากต้นทางไปยังปลายทาง

ควรใช้การเปลี่ยนเส้นทางนี้หากคุณแน่ใจว่าการย้ายนั้นเป็นแบบชั่วคราว และคุณยังต้องใช้ URL เดิม

รหัสสถานะ 4xx

• 403: ไม่อนุญาตให้เข้าถึง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะแสดงเมื่อเนื้อหาถูกซ่อนอยู่หลังการเข้าสู่ระบบ

• 404: เพจไม่มีอยู่เนื่องจากลิงก์เสีย หรือเมื่อเพจหรือโพสต์ถูกลบไปแล้ว แต่ URL ไม่ได้ถูกเปลี่ยนเส้นทาง

เช่นเดียวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 404 ไม่ได้สร้างประสบการณ์การใช้งานที่ยอดเยี่ยมแก่ผู้ใช้ ลบลิงก์ภายในที่ชี้ไปที่หน้า 404 และอัปเดตด้วยลิงก์ภายในที่เปลี่ยนเส้นทาง

• 410: เพจถูกลบอย่างถาวร

ตรวจสอบหน้าใด ๆ ที่แสดงข้อผิดพลาด 410 เพื่อให้แน่ใจว่าหายไปอย่างถาวร และไม่มีเนื้อหาใดที่สามารถรับประกันการเปลี่ยนเส้นทาง 301

• 429: คำขอเซิร์ฟเวอร์มากเกินไปในระยะเวลาอันสั้น

รหัสสถานะ 5xx

รหัสสถานะ 5xx ทั้งหมดเกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ พวกเขาระบุว่าเซิร์ฟเวอร์ไม่สามารถดำเนินการตามคำขอได้ แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะต้องการการดูแล แต่ปัญหาอยู่ที่ผู้ให้บริการโฮสต์หรือผู้พัฒนาเว็บ ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ

ตั้งค่า Canonical tags เพื่อชี้เครื่องมือค้นหาไปที่หน้าสำคัญ

เมตาแท็ก Canonical ปรากฏในส่วน <head> ในโค้ดของหน้า

<link rel=”canonical” href=”https://www.yourdomain.com/page-abc/” />

สิ่งเหล่านี้มีอยู่เพื่อให้บอทของเครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าใดที่จะจัดทำดัชนีและแสดงใน SERP เมื่อคุณมีหน้าที่มีเนื้อหาเหมือนกันหรือคล้ายกัน

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าไซต์อีคอมเมิร์ซขายรถตำรวจของเล่นสีน้ำเงินและอยู่ภายใต้ “ของเล่น > รถยนต์ > รถตำรวจของเล่นสีน้ำเงิน” และ “ของเล่น > รถตำรวจ > รถของเล่นสีน้ำเงิน”

เป็นรถตำรวจของเล่นสีน้ำเงินตัวเดียวกันทั้ง 2 หน้า ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือลิงก์เบรดครัมบ์ที่นำคุณไปยังหน้า

การเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติลงใน "มาสเตอร์เพจ" ( toys > cars ) แสดงว่าคุณส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่านี่เป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม สินค้าที่อยู่ในรายการ “ ของเล่น > รถตำรวจ > รถของเล่นสีน้ำเงิน” เป็นสำเนา

อีกตัวอย่างหนึ่งเมื่อคุณต้องการเพิ่มแท็กบัญญัติคือเมื่อหน้าเว็บได้เพิ่มพารามิเตอร์ของ URL

ตัวอย่างเช่น “ https://www.yourdomain.com/toys” จะแสดงเนื้อหาที่คล้ายกับ “ https://www.yourdomain.com/toys?page=2” หรือ “https://www.yourdomain.com/ toys?price=descending” ที่ใช้ กรอง ผลลัพธ์

หากไม่มีแท็กตามรูปแบบบัญญัติ เครื่องมือค้นหาจะถือว่าแต่ละหน้าไม่ซ้ำกัน นี่ไม่เพียงหมายถึงการจัดทำดัชนีหลายหน้าซึ่งจะช่วยลดค่า SEO ของมาสเตอร์เพจของคุณ แต่ยังเพิ่มงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของคุณด้วย

คุณสามารถเพิ่มแท็ก Canonical ลงในส่วน <head> ได้โดยตรงในโค้ดหน้าของหน้าเพิ่มเติม (ไม่ใช่หน้าหลัก) หรือหากคุณใช้ CMS เช่น WordPress หรือ Magneto ปลั๊กอินอย่าง Yoast SEO จะทำให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น

2. ตรวจสอบสถาปัตยกรรมไซต์และแผนผังไซต์เพื่อให้สามารถเข้าถึงเนื้อหาได้

การเรียกใช้การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ช่วยแก้ไขข้อผิดพลาดทางเทคนิคส่วนใหญ่บนเว็บไซต์ของคุณ ตอนนี้เราต้องดูข้อผิดพลาด UX

ดังที่เราได้กล่าวไว้ด้านบนว่า ผู้ใช้ควรจะสามารถไปยังตำแหน่งที่ต้องการบนไซต์ของคุณได้ภายในไม่กี่คลิก ประสบการณ์ของมนุษย์ที่ง่ายกว่านั้นมีความหมายเหมือนกันกับประสบการณ์บ็อตการค้นหาที่ง่ายกว่า (ซึ่งช่วยประหยัดงบประมาณการรวบรวมข้อมูลอีกครั้ง)

ดังนั้น โครงสร้างเว็บไซต์ของคุณจึงต้องมีตรรกะและสม่ำเสมอ ซึ่งทำได้โดยการปรับสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณให้แบนราบ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างสถาปัตยกรรมไซต์ที่ซับซ้อนและสถาปัตยกรรมไซต์แบบเรียบ (แบบเรียบ) จากคู่มือของ Backlinko ในหัวข้อนี้:

คุณสามารถดูว่าการดึงจากหน้าแรกไปยังหน้าอื่นในไซต์นั้นง่ายขึ้นเพียงใดในภาพที่สอง

สำหรับตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง ให้ดูที่หน้าแรกของ CXL:

ในสามคลิกฉันสามารถไปที่เนื้อหาที่ฉันต้องการ: "วิธีการเขียนสำเนาที่ขายได้เหมือน Mofo โดย Joanna Wiebe"

1. หน้าแรก > ทรัพยากร
2. แหล่งข้อมูล > คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง
3. คู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion > วิธีการเขียนสำเนาที่ขายได้เหมือน Mofo โดย Joanna Wiebe

ยิ่งหน้าอยู่ใกล้กับหน้าแรกของคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น คุณควรจัดกลุ่มหน้าใหม่ตามคำหลักเพื่อให้หน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดกับผู้ชมของคุณอยู่ใกล้ด้านบนของไซต์มากขึ้น

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่แบนราบควรสะท้อนโดยโครงสร้าง URL

ตัวอย่างเช่น เมื่อเราไปที่ “ cxl.com/conversion-rate-optimization/how-to-write-copy-that-sells-like-a-mofo-by-joanna-wiebe/” URL จะไปตามเส้นทางที่เรา เอา. และด้วยการใช้เบรดครัมบ์ เราจะเห็นได้ว่าเราไปถึงที่นั่นได้อย่างไร เพื่อให้กลับมาได้โดยง่าย

หากต้องการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่สอดคล้องกันและจัดระเบียบความสัมพันธ์ระหว่างส่วนต่างๆ ของเนื้อหา ให้ใช้วิธีการแบบศูนย์กลางและแบบพูด

Portent อธิบายวิธีการนี้เป็น "กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงหลายหน้าของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง (บางครั้งเรียกว่าหน้า "พูด") กลับไปที่หน้าศูนย์กลาง

ในตัวอย่างของเรา “การเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง” คู่มือเป็นศูนย์กลาง "วิธีการเขียนสำเนาที่ขายได้เหมือน Mofo โดย Joanna Wiebe" เป็นคำพูด

ขึ้นอยู่กับขนาดของเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจต้องการความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บเพื่อทำให้สถาปัตยกรรมเรียบขึ้นและการนำทางยกเครื่องใหม่ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างง่ายดายโดยการเพิ่มลิงก์ภายในไปยังหน้าที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น ที่ด้านล่างของ “วิธีการเขียนสำเนาที่ขายได้เหมือน Mofo” คุณจะพบลิงก์ไปยังเนื้อหาที่พูดอื่นๆ

นอกจากนี้ยังสามารถทำได้ในเนื้อหาโดยการเชื่อมโยงไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่เฉพาะเจาะจง

“การเพิ่มประสิทธิภาพ” ในภาพด้านบนจะเชื่อมโยงกับคู่มือการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงของ CXL

จัดระเบียบแผนผังเว็บไซต์ให้สะท้อนถึงโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ

URL ที่แสดงบนเว็บไซต์ของคุณควรตรงกับที่อยู่ในแผนผังเว็บไซต์ XML ของคุณ นี่คือไฟล์ที่คุณควรชี้ให้บอทไปที่ใน robots.txt เพื่อเป็นแนวทางในการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ของคุณ

เช่นเดียวกับ robots.txt คุณสามารถค้นหาแผนผังเว็บไซต์ XML โดยเพิ่ม “sitemap.xml” ต่อท้ายโดเมนรากของคุณ:

https://yourdomain.com/sitemap.xml

หากคุณกำลังอัปเดตสถาปัตยกรรมของไซต์ แผนผังไซต์ของคุณจะต้องอัปเดตด้วย แผนผังเว็บไซต์ CMS เช่น WordPress, Yoast SEO หรือ Google XML สามารถสร้างและอัปเดตแผนผังเว็บไซต์โดยอัตโนมัติทุกครั้งที่มีการสร้างเนื้อหาใหม่ แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Wix และ Squarespace ก็มีคุณสมบัติในตัวที่ทำเช่นเดียวกัน

หากคุณจำเป็นต้องดำเนินการด้วยตนเอง แผนผังเว็บไซต์ XML จะสร้างแผนผังเว็บไซต์ XML โดยอัตโนมัติ ซึ่งคุณสามารถวางลงในโฟลเดอร์ (/) ของเว็บไซต์ของคุณได้ อย่างไรก็ตาม คุณควรทำเช่นนี้ก็ต่อเมื่อคุณมั่นใจในการจัดการไฟล์เหล่านี้ หากไม่เป็นเช่นนั้น ขอความช่วยเหลือจากนักพัฒนาเว็บ

เมื่อคุณมีแผนผังเว็บไซต์ที่อัปเดตแล้ว ให้ส่งไปที่ ดัชนี > แผนผังเว็บไซต์ ใน Google Search Console

จากที่นี่ Google จะตั้งค่าสถานะปัญหาการรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนี

แผนผังเว็บไซต์ที่ทำงานจะแสดงสถานะ "สำเร็จ" หากสถานะแสดง “ มีข้อผิดพลาด ” หรือ “ ไม่สามารถดึงข้อมูล ” อาจมีปัญหากับเนื้อหาของแผนผังเว็บไซต์

เช่นเดียวกับไฟล์ robots.txt แผนผังไซต์ของคุณไม่ควรรวมหน้าใดๆ ที่คุณไม่ต้องการให้แสดงใน SERP แต่ควรรวมทุกหน้าที่คุณต้องการสร้างดัชนี ให้ตรงกับลักษณะที่ปรากฏบนไซต์ของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการให้ Google จัดทำดัชนี “ https://yourdomain.com/toys” แผนผังไซต์ของคุณควรคัดลอกโดเมนนั้นทุกประการ รวมถึงโปรโตคอล HTTPS “ http://yourdomain.com/toys” หรือ “ /toys” จะหมายความว่าไม่มีการรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ

3. ทดสอบและปรับปรุงความเร็วไซต์และการตอบสนองของมือถือ

ความเร็วไซต์เป็นปัจจัยในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหามานานแล้ว Google ยืนยันมากครั้งแรกในปี 2010 ในปี 2018 พวกเขาเพิ่มเงินเดิมพันด้วยการเปิดตัวความเร็วหน้าเว็บบนมือถือเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในผลการค้นหาบนมือถือ

เมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ตามความเร็ว Google จะพิจารณาข้อมูลสองจุด:

1. ความเร็วของหน้า: ใช้เวลานานเท่าใดในการโหลดหน้า

2. ความเร็วไซต์: เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในการโหลดตัวอย่างการดูหน้าเว็บ

เมื่อตรวจสอบไซต์ของคุณ คุณจะต้องเน้นที่ความเร็วของหน้าเว็บเท่านั้น ปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บและคุณจะปรับปรุงความเร็วของไซต์ Google ช่วยคุณทำสิ่งนี้ด้วยเครื่องมือวิเคราะห์ PageSpeed ​​Insights

ป้อน URL แล้ว PageSpeed ​​Insights จะให้คะแนนจาก 0 ถึง 100 คะแนนจะอิงตามข้อมูลภาคสนามในโลกแห่งความเป็นจริงที่รวบรวมจากผู้ใช้เบราว์เซอร์ Google Chrome และข้อมูลห้องปฏิบัติการ นอกจากนี้ยังจะแนะนำโอกาสในการปรับปรุง

รูปภาพที่ไม่ดี, JavaScript, การเพิ่มประสิทธิภาพไฟล์ CSS และการแคชของเบราว์เซอร์มักจะเป็นสาเหตุของการโหลดหน้าช้า โชคดีที่สิ่งเหล่านี้ปรับปรุงได้ง่าย:

• ลดขนาดภาพโดยไม่กระทบต่อคุณภาพด้วย Optimizilla หรือ Squoosh หากคุณกำลังใช้ WordPress ปลั๊กอินการเพิ่มประสิทธิภาพเช่น Imagify Image Optimizer และ TinyPNG จะทำงานแบบเดียวกัน
• ลดขนาดไฟล์ JavaScript และ CSS โดยวางโค้ดของคุณลงใน Minify เพื่อลบช่องว่างและความคิดเห็น
• หากคุณใช้ WordPress ให้ใช้ W3 Total Cache หรือ WP Super Cache เพื่อสร้างและให้บริการเพจเวอร์ชันคงที่แก่ผู้ค้นหา แทนที่จะสร้างเพจแบบไดนามิกทุกครั้งที่มีผู้คลิก หากคุณไม่ได้ใช้ WordPress คุณสามารถเปิดใช้งานการแคชด้วยตนเองในโค้ดไซต์ของคุณ

เริ่มต้นด้วยการจัดลำดับความสำคัญของหน้าที่สำคัญที่สุดของคุณ เมื่อไปที่ พฤติกรรม > ความเร็วไซต์ ใน Google Analytics ของคุณ ตัวชี้วัดจะแสดงให้เห็นว่าหน้าใดหน้าหนึ่งทำงานอย่างไรในเบราว์เซอร์และประเทศต่างๆ:

ตรวจสอบสิ่งนี้กับหน้าที่เข้าชมบ่อยที่สุดของคุณและทำงานผ่านไซต์ของคุณจากบนลงล่าง

จะทราบได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่

ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2564 Google ได้เปิดตัวการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หมายความว่าหน้าที่จัดทำดัชนีของ Google จะขึ้นอยู่กับรุ่นมือถือของเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณบนหน้าจอขนาดเล็กจะมีผลกระทบมากที่สุดต่อตำแหน่งที่ไซต์ของคุณปรากฏใน SERP

เครื่องมือทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Google เป็นวิธีที่ง่ายในการตรวจสอบว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่:

หากคุณใช้การออกแบบที่ตอบสนองหรือเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก คุณก็ไม่มีอะไรต้องกังวล ทั้งสองได้รับการพัฒนาให้แสดงผลบนหน้าจอขนาดเล็ก และการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่คุณทำอันเป็นผลมาจากการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคของคุณจะปรับปรุงเว็บไซต์และประสิทธิภาพการค้นหาในอุปกรณ์ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม การออกแบบที่ตอบสนองตามอุปกรณ์ไม่ได้รับประกันว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม ดังที่ Shanelle Mullin แสดงให้เห็นในบทความของเธอว่าเหตุใดการออกแบบที่ตอบสนองตามอุปกรณ์จึงไม่ใช่การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณสามารถทดสอบไซต์ของคุณบนอุปกรณ์จริงโดยใช้เครื่องมือตอบสนองของ BrowserStack:

ไซต์บนมือถือแบบสแตนด์อโลนควรผ่านการทดสอบของ Google ด้วย โปรดทราบว่าไซต์ที่แยกจากกันสำหรับมือถือและเดสก์ท็อปจะทำให้คุณต้องตรวจสอบทั้งสองเวอร์ชัน

อีกทางเลือกหนึ่งในการปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือ Accelerated Mobile Pages (AMPs) AMP คือโปรเจ็กต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Google ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้บริการผู้ใช้ของหน้าเว็บในเวอร์ชันที่แยกส่วนออก เพื่อให้โหลดได้เร็วกว่า HTML

Google มีบทแนะนำและหลักเกณฑ์ในการสร้างหน้า AMP โดยใช้โค้ดหรือปลั๊กอิน CMS อย่างไรก็ตาม คุณควรตระหนักว่าสิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร

หน้า AMP ทุกหน้าที่คุณสร้างคือหน้าใหม่ที่อยู่เคียงข้างหน้าต้นฉบับ ดังนั้น คุณจะต้องพิจารณาว่าเหมาะสมกับรูปแบบ URL ของคุณอย่างไร Google แนะนำให้ใช้โครงสร้าง URL ต่อไปนี้:

http://www.example.com/myarticle/amp

http://www.example.com/myarticle.amp.html

นอกจากนี้ คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการใช้แท็กตามรูปแบบบัญญัติเพื่อระบุหน้าต้นแบบ นี่อาจเป็นหน้า AMP แต่ขอแนะนำให้ใช้หน้าเดิม เนื่องจากหน้า AMP ให้บริการหน้าเว็บเวอร์ชันพื้นฐานที่ไม่อนุญาตให้คุณได้รับรายได้จากโฆษณาหรือเข้าถึงการวิเคราะห์ในระดับลึกเดียวกัน

หน้า AMP จะต้องได้รับการตรวจสอบในลักษณะเดียวกับหน้า HTML หากคุณเป็นสมาชิกแบบชำระเงิน Screaming Frog มีฟีเจอร์ที่จะช่วยคุณค้นหาและแก้ไขปัญหา AMP คุณสามารถทำได้ในเวอร์ชันฟรี แต่คุณจะต้องอัปโหลดรายการหน้าเว็บของคุณ

5. ค้นหาและแก้ไขเนื้อหาที่ซ้ำกันและปัญหาการกินกันของคำหลักเพื่อปรับแต่ง SEO

ในขั้นตอนนี้ การตรวจสอบเนื้อหาของคุณได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว การเพิ่มแท็กตามรูปแบบบัญญัติทำให้มั่นใจได้ว่ามาสเตอร์เพจจะได้รับค่า SEO เหนือเพจที่คล้ายกัน สถาปัตยกรรมไซต์ที่แบนราบทำให้เนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณเข้าถึงได้ง่าย สิ่งที่เรากำลังทำอยู่ตอนนี้คือการปรับแต่ง

ตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน

หน้าที่มีข้อมูลที่เหมือนกันไม่ได้แย่เสมอไป ตัวอย่างหน้ารถตำรวจของเล่นที่เราใช้ก่อนหน้านี้ จำเป็นสำหรับการให้บริการผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องแก่ผู้ใช้

จะกลายเป็นปัญหาเมื่อคุณมีเพจที่เหมือนกันกับเพจที่คุณพยายามจะจัดอันดับ ในกรณีเช่นนี้ คุณกำลังทำให้เพจแข่งขันกันเองเพื่ออันดับและการคลิก ซึ่งจะทำให้ศักยภาพของหน้าเหล่านั้นลดลง

เช่นเดียวกับหน้าผลิตภัณฑ์ ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเกิดขึ้นได้จากหลายสาเหตุ:

• การนำส่วนหัว ชื่อหน้า และคำอธิบายเมตามาใช้ซ้ำเพื่อทำให้หน้าดูเหมือนเหมือนกัน แม้ว่าเนื้อหาเนื้อหาจะไม่เหมือนกันก็ตาม
• ไม่ลบหรือเปลี่ยนเส้นทางหน้าเดียวกันที่ใช้สำหรับวัตถุประสงค์ในอดีตหรือการทดสอบ
• ไม่เพิ่ม Canonical tags ในหน้าเดียวที่มี URL หลายรายการ

การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์จะช่วยระบุหน้าที่ซ้ำกัน ตรวจสอบเนื้อหาสำหรับการทำซ้ำของ:

• ชื่อเรื่อง
• แท็กส่วนหัว
• คำอธิบายเมตา
• เนื้อหาในร่างกาย

จากนั้น คุณสามารถลบหน้าเหล่านี้หรือเขียนองค์ประกอบที่ซ้ำกันใหม่เพื่อทำให้ไม่ซ้ำกัน

ผสานเนื้อหาที่ทำลายคำหลักที่คล้ายกัน

การกินกันของคำหลักเป็นเหมือนเนื้อหาที่ซ้ำกันโดยบังคับให้เครื่องมือค้นหาเลือกระหว่างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกัน

เกิดขึ้นเมื่อคุณมีเนื้อหาต่างๆ ในไซต์ของคุณที่จัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน อาจเป็นเพราะหัวข้อคล้ายกันหรือคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเขียนสองโพสต์ เรื่องหนึ่งเกี่ยวกับ “วิธีเขียนเรซูเม่” ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับวลี “เขียนเรซูเม่อย่างไร” และอีกเรื่องหนึ่งเกี่ยวกับ “เคล็ดลับในการเขียนเรซูเม่” ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับ “การเขียนเรซูเม่”

โพสต์มีความคล้ายคลึงกันมากพอสำหรับเครื่องมือค้นหาที่จะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการค้นหาสิ่งที่สำคัญที่สุด

Googling “site: yourdomain.com + 'keyword” จะช่วยให้คุณทราบได้อย่างง่ายดายว่าคำหลัก cannibalization เป็นปัญหาหรือไม่

หากโพสต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ 1 และ 2 ก็ไม่ใช่ปัญหา แต่ถ้าเนื้อหาของคุณมีอันดับต่ำกว่า SERP หรือโพสต์เก่ามีอันดับสูงกว่าโพสต์ที่อัปเดต ก็อาจคุ้มค่าที่จะรวมเข้าด้วยกัน:

1. ไปที่ส่วน ประสิทธิภาพ ของ Google Search Console ของคุณ
2. จากตัวกรอง ให้คลิก ใหม่ > แบบสอบถาม แล้วป้อนคีย์เวิร์ดที่กินเนื้อคน
3. ใต้แท็บ หน้า คุณจะสามารถดูว่าหน้าใดได้รับการเข้าชมมากที่สุดสำหรับคำหลัก นี่คือหน้าที่อื่น ๆ ทั้งหมดสามารถรวมเข้าได้

ตัวอย่างเช่น สามารถขยาย “วิธีเขียนเรซูเม่” เพื่อรวมคำแนะนำในการเขียนเรซูเม่และกลายเป็นแนวทางสุดท้ายในการเขียนเรซูเม่

จะใช้ไม่ได้กับทุกหน้า ในบางกรณี คุณอาจต้องการลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป แต่ในกรณีที่คำหลักคล้ายกัน การรวมเนื้อหาจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับอันดับการค้นหาของคุณ

ปรับปรุงแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ใน SERP

แม้ว่าแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าแท็กเหล่านี้สร้างความแตกต่างในการอุทธรณ์ขอบถนนของคุณ เป็นวิธีโฆษณาเนื้อหาของคุณเป็นหลัก

การตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคเป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อและคำอธิบายแบบเก่า และเติมช่องว่างใดๆ เพื่อปรับปรุง CTR ใน SERP

ชื่อเรื่องและคำอธิบายควรเป็นธรรมชาติ มีความเกี่ยวข้อง กระชับ และใช้คำหลักเป้าหมายของคุณ นี่คือตัวอย่างจากผลการค้นหาสำหรับคู่มือ Copyhackers เกี่ยวกับสูตรการเขียนคำโฆษณา:

คำอธิบายเมตาจะบอกผู้อ่านว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้ว่าเหตุใดสูตรการเขียนคำโฆษณาจึงมีประโยชน์และจะนำไปใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงได้อย่างไร

แม้ว่าชื่อจะแข็งแกร่งจากมุมมองของ SEO แต่ก็ถูกตัดทอนลง อาจเป็นเพราะเกินขีดจำกัด 600 พิกเซลของ Google คำนึงถึงขีดจำกัดนี้เมื่อเขียนชื่อ

ใส่คำหลักใกล้กับจุดเริ่มต้นของชื่อและพยายามรักษาอักขระไว้ประมาณ 60 ตัว การวิจัยของ Moz แนะนำว่าคุณสามารถคาดหวังได้ ~90% ของชื่อของคุณจะแสดงอย่างถูกต้องหากต่ำกว่าขีดจำกัดนี้

ในทำนองเดียวกัน คำอธิบายเมตาควรมีความยาวประมาณ 155-160 อักขระเพื่อหลีกเลี่ยงการตัดทอน

เป็นที่น่าสังเกตว่า Google จะไม่ใช้คำอธิบายเมตาของคุณเสมอไป พวกเขาอาจดึงคำอธิบายจากไซต์ของคุณเพื่อใช้เป็นข้อมูลโค้ด ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับคำค้นหา นั่นอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ แต่ถ้าคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณมีอยู่ในเมตาแท็ก คุณจะให้ตัวเองได้เปรียบกว่าผลลัพธ์อื่นๆ ที่ตามหลังคำที่คล้ายคลึงกัน

บทสรุป

การดำเนินการตรวจสอบทางเทคนิค SEO จะช่วยคุณวิเคราะห์องค์ประกอบทางเทคนิคของเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงพื้นที่ที่ขัดขวางประสิทธิภาพการค้นหาและประสบการณ์ของผู้ใช้

แต่การทำตามขั้นตอนในบทความนี้จะแก้ปัญหาเฉพาะที่คุณมี ในตอนนี้ เท่านั้น เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตและเว็บไซต์ของคุณพัฒนาขึ้น และเมื่ออัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนไป ปัญหาใหม่ๆ เกี่ยวกับลิงก์ ความเร็วของไซต์ และเนื้อหาก็จะเกิดขึ้น

ดังนั้น การตรวจสอบทางเทคนิคควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่ต่อเนื่อง ควบคู่ไปกับความพยายามในการทำ SEO ในเพจและนอกเพจ ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเป็นระยะ หรือเมื่อใดก็ตามที่คุณทำการปรับปรุงโครงสร้างหรือการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ