Başarılı Bir TikTok Reklam Stratejisi Nasıl Oluşturulur

İster yeni bir güzellik ürünü, sosyal medya mücadelesi, yükselen sanatçı, dans rutini veya #lifehack keşfetmek isteyin, bağımlılık yapan TikTok size yardımcı olabilir. Piyasadaki tek kısa biçimli video paylaşım platformu (ne de ilki) olmasa da, yalnızca dört yaşında olmasına rağmen aylık 1 milyar aktif kullanıcıyla en iyisidir .

Neyse ki, sürekli artan popülaritesi nedeniyle (2021'de en çok indirilen uygulamaydı), TikTok özellikle işletmelerin marka bilinci oluşturmasına ve özellikle 16-34 yaş aralığında yüksek kaliteli potansiyel müşteriler bulmasına yardımcı olabilir. Tüketici harcamalarında 1 numaralı uygulama olan TikTok, markaların ürünlerini ve hizmetlerini daha etkin bir şekilde satmalarına ve uygulamada oturum başına ortalama 10,85 dakika harcayan hedef kullanıcılarla etkileşim kurmalarına yardımcı olur.

Böyle iyi bilinen bir uygulamaya başlamak konusunda gergin olsanız da - böyle genç bir demografiyle - olmanıza gerek yok. TikTok'a alışmak sadece kolay değil, aynı zamanda heyecan verici. Aşağıdaki yedi ipucu ile, dönüşüm sağlayacak ve muhtemelen yeni bir veya iki dans öğrenecek etkili bir TikTok reklam stratejisini planlamak için gereken donanıma sahip olacaksınız.

1. TikTok İşletme Hesabı Oluşturun

Etkili bir TikTok reklam kampanyasını başarıyla başlatmadan önce bir TikTok işletme hesabına ihtiyacınız var. (Kişisel hesabınızdan bazı işler yapabilirsiniz, ancak hayatta olduğu gibi, kişisel ve ticari ilişkileri ayrı tutmak en iyisidir.) Bir TikTok işletme hesabı, ücretli reklamlar yayınlamanıza, pazarlama performansınızı izlemenize ve TikTok etkileyici ortaklıklarına erişmenize olanak tanır. Nasıl oluşturulacağı aşağıda açıklanmıştır:

• Kişisel TikTok profil sayfanıza gidin (veya anında bir tane oluşturun).

• Sağ üst köşede, Ayarlar ve Gizlilik'i seçin.

• Hesabı yönet 'i tıklayın.

• Hesap denetimi sekmesinin altında bulunan İşletme Hesabına Geç 'i tıklayın.

• Kişisel Blog , Fitness veya Sanat ve El Sanatları gibi işletmenizi en iyi tanımlayan kategoriyi seçin.

• İşletme web sitenizi ve e-posta adresinizi işletme profilinize ekleyin.

2. Pazarlama Hedeflerini Belirleyin

Bir TikTok işletme hesabı oluşturduktan sonra, platformda neyi başarmayı umduğunuzu belirlemenin zamanı geldi. Marka bilinirliğini artırmak veya potansiyel müşterileri müşterilere dönüştürmek mi istiyorsunuz? Yakın zamanda yeni bir ürün grubu lanse ettiğiniz için mevcut pazarınızı genişletmek mi istiyorsunuz? Veya mevcut hayran kitlenizle daha tutarlı bir şekilde etkileşim kurmak mı istiyorsunuz? Spesifik hedeflerinizin ne olduğunu bilerek, oraya etkili ve verimli bir şekilde ulaşmak için bir plan daha iyi planlayabilirsiniz.

3. Ödevini Yap

TikTok'u bir sınıf gibi düşünün - bir hesaba kaydolmak ve birkaç pazarlama hedefi belirlemek, müfredatı almak gibidir. Artık final sınavına girmeden önce TikTok'taki her şeyi yemeniz, uyumanız ve nefes almanız gerekiyor - yani, etkili içerik oluşturun. Özellikle Instagram, Snapchat ve Facebook ile karşılaştırıldığında (ki çoğu Z kuşağı aynı kategoride toplanmış görmekten nefret ederdi), TikTok kendi hayvanıdır - her gün değişiyor gibi görünen kendi kural, eğilim ve kullanıcı kalıplarını takip eder.

Filtreler, sesler, efektler ve Markalı Hashtag Mücadeleleri gibi uygulamanın en popüler özelliklerine en azından aşina olduğunuz sürece, bunlardan biri pazarlama hedeflerinizle uyumlu olduğunda, gemiye atlamanız çok daha kolay olacaktır. . (Profesyonel ipucu: TikTok ile ilgili her şey hakkında hızlandırılmış kurs için uygulamanın İş Öğrenim Merkezine göz atın.)

4. Farklı Reklam Türlerini Araştırın

TikTok'un en popüler reklam türleri hakkında öğrenebileceğiniz her şeyi öğrenerek, ideal kitlenizi hedeflemek için en iyilerini seçebileceksiniz. Ve TikTok iş deneyiminiz ve genel markanız güçlendikçe, geliştikçe ve ölçeklendikçe, potansiyel müşterilerinizi ve müşterilerinizi meşgul etmek için karışıma farklı olanları atabilirsiniz. TikTok reklam oyununu etkili bir şekilde oynamak için başlıca oyuncuları bilmeniz gerekir: feed içi reklamlar ve marka yönetimli reklamlar.

Feed içi reklamlar, tıklanabilir CTA düğmeleri sayesinde marka web sitenize veya TikTok hesabınıza trafik çekmenize yardımcı olur. Feed içi reklam türlerinden biri, metin ve marka adıyla bir video ve görüntülü resim içeren video reklamlardır. Diğer tür, markaların kendi TikTok içeriklerini veya diğer içerik oluşturucular tarafından (izinleri ile) yapılan organik gönderileri yayınlanan reklamlara dönüştürmesine yardımcı olan Spark reklamlarıdır. Standart feed içi reklamlarla karşılaştırıldığında, Spark reklamları da olağanüstü derecede daha etkilidir ve %142 daha yüksek etkileşim oranı sunar.

Yedeklemek için fazladan paranız varsa, TikTok ayrıca bir TikTok satış temsilcisiyle işbirliği yapan yönetilen markalara aşağıdakiler dahil reklamlar sağlar:

• TopView reklamları — 60 saniye uzunluğunda, tam ekran, sesli otomatik oynatma ve mevcut yaratıcı içeriği yeniden kullanmak isteyen markalar için en iyisi

• Marka Devralma Reklamları - 3 ila 5 saniyelik videolar veya 3 saniyelik resimler, izleyicileri bir hashtag yarışmasına veya açılış sayfasına yönlendirir (özellikle TikTok kullanıcılarının günde yalnızca bir tane görebileceğini düşünürsek pahalı)

• Markalı Hashtag Mücadelesi Reklamları - TikTok'un Keşfet Sayfasının en üstünde yer alan, marka bilinirliğini ve kullanıcı katılımını artırmak isteyen markalar için en iyi şekilde sunulan çok günlük reklam kampanyaları

• Markalı Efekt Reklamları - Markaların, marka kimliğini, görünürlüğünü ve etkileşimi artırmak için müşterilerinin paylaşabileceği gösterişli, markalı çıkartmalar ve filtreler oluşturması için

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) uygulayın

TikTok'u kullanmanın en iyi yanlarından biri, kullanıcıların markanız hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olan yaratıcı, bilgilendirici, eğlenceli ve ilişkilendirilebilir UGC'den yararlanma dahil olmak üzere çok az deneyimle veya hiç deneyim olmadan çeşitli reklam içeriği türlerini denemeye başlayabilmenizdir. (Müşteri etkileşiminden daha fazla yararlanmak için bir marka sloganı hashtag'iyle UGC'yi yeniden kullanmaktan çekinmeyin.)

Sadece TikTok'ta UGC ile pazarlama bankanızı bozmayın. Platform, bağdaştırılabilir özgünlüğüyle bilinir; bu nedenle, çok profesyonel, yüksek çözünürlüklü veya pahalı görünen reklamlar, insanları gerçek markanızı tanımak ve güvenmek istemekten alıkoyabilir.

6. Influencer Marketing’e Yatırım Yapın

Bir influencer’ı yakalamanın söylemesi yapmaktan daha kolay olsa da – özellikle yeni başlıyorsanız – TikTok reklam stratejinizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız bu bir önceliktir. Kesin satış konuşmaları ve bolca metin içeren reklamlar, TikTok'un özgünlük arayan genç kullanıcılarını kapatacak. Bu nedenle kilit nokta, izleyicilerin bir reklamı görüntülediklerini bile unutmalarına yardımcı olmak için markanızı gerçekten anlayan, saygı duyan ve yansıtan birini bulmaktır. Markanıza ve reklamcılık hedeflerinize en uygun influencer’ı bulmak için Grin, Klear ve Creator.co gibi influencer arama platformlarına göz atın.

7. Rekabetinizden Öğrenin

Her şey aşk ve TikTok sıralamasında adil, bu nedenle analiz etmek için üç ila beş benzer marka (ve geçerli TikTok etkileyicileri) bulduğunuzdan emin olun - sizden daha fazla takipçisi olan ve benzer bir kitleyi takip edenler. UGC'lerini, en çok beğenilen içerikleri ve genel uygulama etkileşimini inceleyerek, kendiniz çok fazla hata yapmak zorunda kalmadan TikTok'un en iyi uygulamalarını keşfedeceksiniz. Ayrıca, ne tür reklamlar yayınlayacağınızı ve bunları ne zaman ve nasıl yayınlayacağınızı anlamak da dahil olmak üzere, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi belirleyebileceksiniz.

Rakipleriniz TikTok'ta değilse, bunu kendi yararınıza kullanın - hem potansiyel müşterileri hem de müşterileri etkileyecek güçlü, akılda kalıcı içerik oluşturun.

Pazarlama Stratejinizi Öğrenmek + Optimize Etmek için TikTok Verilerinizi Kullanın

AdRoll ile verilerinizi bütünsel olarak görmenize yardımcı olmak için kampanyalarınızı ve geçmiş verilerinizi Facebook, Instagram, Pinterest ve TikTok'tan içe aktarabilirsiniz. Ardından, hangi kanalların en iyi performansı gösterdiğini bulmak ve YG'yi artırmak için stratejinizi ayarlamak için web'de ve sosyal medyada reklamları yönetebilir, ölçebilir ve analiz edebilirsiniz.