成功する TikTok 広告戦略を構築する方法

新しい美容製品、ソーシャル メディアへの挑戦、新進気鋭のアーティスト、ダンス ルーチン、#lifehack を発見したい場合でも、病みつきになる TikTok が役に立ちます。 市場に出回っている短編ビデオ共有プラットフォームはこれだけではありませんが (最初でもありません)、最高の .

ありがたいことに、TikTok はますます人気が高まっているため (2021 年に最もダウンロードされたアプリでした)、特に 16 ～ 34 歳の範囲で、企業がブランドの認知度を高め、質の高いリードを見つけるのに役立ちます。 消費者支出のNo.1アプリとして、TikTokは、ブランドが製品やサービスをより効果的に販売し、アプリでセッションごとに平均10.85分を費やすターゲットユーザーとエンゲージするのに役立ちます.

このような有名なアプリを使い始めることに神経質になるかもしれませんが、人口統計学的に若い人が多いため、緊張する必要はありません。 TikTok に慣れるのは簡単なだけでなく、刺激的でもあります。 次の 7 つのヒントを参考にすれば、コンバージョンにつながる効果的な TikTok 広告戦略を立てる準備が整います。新しいダンスを 1 つか 2 つ学ぶこともできます。

1. TikTok ビジネス アカウントを作成する

効果的な TikTok 広告キャンペーンを成功させるには、TikTok ビジネス アカウントが必要です。 (個人アカウントからいくつかのビジネスを行うことはできますが、人生と同様に、個人的なこととビジネスのことを分けておくのが最善です。) TikTok ビジネス アカウントを使用すると、有料広告を実行したり、マーケティング パフォーマンスを追跡したり、TikTok インフルエンサー パートナーシップにアクセスしたりできます。 作成方法は次のとおりです。

• 個人の TikTok プロフィール ページに移動します (またはすぐに作成します)。

• 右上隅にある [設定とプライバシー] を選択します。

• [アカウントの管理 ] をクリックします。

• [アカウント制御] タブの下にある [ビジネス アカウントに切り替える] をクリックします。

• パーソナル ブログ、フィットネス、アーツ & クラフツなど、あなたのビジネスを最もよく表しているカテゴリを選択します。

• ビジネスのウェブサイトとメール アドレスをビジネス プロフィールに追加します。

2. マーケティング目標を設定する

TikTok のビジネス アカウントを作成したら、プラットフォームで達成したいことの概要を説明します。 ブランドの認知度を高めたいですか、それとも見込み客を顧客に変えたいですか? 最近新しい製品ラインを立ち上げたので、現在の市場を拡大しようとしていますか? それとも、既存のファンベースとより一貫して関わりたいですか? 具体的な目標が何であるかを知ることで、効果的かつ効率的に目標を達成するための計画を立てることができます。

3.宿題をする

TikTok はクラスのようなものだと考えてください。アカウントにサインアップして、いくつかのマーケティング目標を設定することは、シラバスを受け取るようなものです。 最終試験を受ける前に、TikTok を食べて、寝て、呼吸する必要があります。つまり、効果的なコンテンツを作成します。 特に Instagram、Snapchat、Facebook (Z 世代のほとんどが同じカテゴリーにまとめられることさえ嫌がる) と比較すると、TikTok は独自の動物であり、日々変化しているように見える独自のルール、トレンド、ユーザー パターンのセットに従っています。

フィルター、サウンド、効果、ブランド化されたハッシュタグ チャレンジなど、アプリの最も人気のある機能に少なくとも精通している限り、それらの 1 つがマーケティングの目標と一致していれば、参加するのははるかに簡単になります。 . (上級者向けのヒント: アプリのビジネス ラーニング センターで、TikTok に関するすべての短期集中コースを確認してください。)

4. さまざまな広告タイプを調査する

TikTok で最も人気のある広告タイプについてできる限り学ぶことで、理想的なオーディエンスをターゲットにするのに最適なタイプを選択できるようになります。 また、TikTok のビジネス経験と全体的なブランドが強化、進化、拡大するにつれて、さまざまなものを組み合わせて、見込み客と顧客のエンゲージメントを維持できます。 TikTok 広告ゲームを効果的にプレイするには、主なプレーヤーであるインフィード広告とブランド管理広告を知る必要があります。

インフィード広告は、クリック可能な CTA ボタンのおかげで、ブランド Web サイトまたは TikTok アカウントへのトラフィックを促進するのに役立ちます。 インフィード広告の 1 つのタイプは動画広告です。これには、動画と、テキストとブランド名を含む表示画像が含まれます。 もう 1 つのタイプは Spark 広告です。これは、ブランドが独自の TikTok コンテンツや、他のクリエイターが (許可を得て) 作成したオーガニック投稿を公開広告に変えるのに役立ちます。 標準のインフィード広告と比較して、Spark 広告は非常に効果的であり、142% 高いエンゲージメント率を誇っています。

TikTok は、TikTok の営業担当者と提携している次のようなマネージド ブランドにも広告を提供します。

• TopView 広告— 60 秒の長さ、全画面表示、音声付きの自動再生、既存のクリエイティブ コンテンツの再利用を検討しているブランドに最適

• ブランド テイクオーバー広告— 3 ～ 5 秒の動画または 3 秒の画像で、視聴者をハッシュタグ チャレンジまたはランディング ページに誘導します (TikTok ユーザーが 1 日に 1 つしか見られないことを考えると、特に高価です)。

• Branded Hashtag Challenge Ads — TikTok のディスカバー ページの上部に表示される複数日の広告キャンペーンで、ブランドの認知度とユーザー エンゲージメントの向上を目指すブランドに最適です。

• ブランド効果広告— ブランドが派手なブランド ステッカーやフィルターを作成し、顧客がブランドのアイデンティティ、露出、エンゲージメントを高めるために共有できるようにします。

5. ユーザー生成コンテンツ (UGC) を実装する

TikTok を使用することの最も優れた点の 1 つは、ユーザーがブランドについてさらに学ぶのに役立つ創造的で、有益で、楽しく、関連性のある UGC を活用するなど、経験がほとんどまたはまったくなくても、さまざまなタイプの広告コンテンツを試し始めることができることです。 (ブランド スローガンのハッシュタグを使用して、UGC を自由に転用して、顧客エンゲージメントをさらに活用してください。)

TikTok の UGC でマーケティング バンクを壊さないでください。 このプラットフォームは信頼できる信頼性で知られているため、あまりにもプロフェッショナル、高解像度、または高価に見える広告は、人々があなたの本物のブランドを知りたいと思うこと、そして信頼することから遠ざける可能性があります.

6. インフルエンサー マーケティングに投資する

インフルエンサーを獲得するのは言うは易く行うは難しですが、TikTok の広告戦略を次のレベルに引き上げたい場合は特に優先事項です。 厳しい売り込みと多くのテキストを含む広告は、信頼性を求めている TikTok の若いユーザーを遠ざけます。 そのため、視聴者が広告を見ていることさえ忘れられるように、ブランドを真に理解し、尊重し、反映する人を見つけることが重要です。 ブランドと広告の目的に最適なインフルエンサーを見つけるには、Grin、Klear、Creator.co などのインフルエンサー検索プラットフォームをチェックしてください。

7. 競争相手から学ぶ

愛とTikTokのランキングはすべて公平なので、分析する3〜5の類似ブランド（および該当するTikTokインフルエンサー）を見つけてください. UGC、最も人気のあるコンテンツ、およびアプリ全体のエンゲージメントを調べることで、自分で多くの間違いを犯すことなく、TikTok のベスト プラクティスを発見できます。 また、掲載する広告の種類、掲載時期、掲載方法を理解するなど、将来のキャンペーンを強化するために何が効果的で、何が効果的でないかをより正確に特定できるようになります。

競合他社が TikTok を利用していない場合は、それを有利に利用して、強力で記憶に残るコンテンツを作成し、見込み客と顧客の両方に印象を与えましょう。

TikTok データを使用して、マーケティング戦略を学び、最適化します

AdRoll を使用すると、Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok からキャンペーンと履歴データをインポートして、データを全体的に見ることができます。 次に、Web とソーシャル全体で広告を管理、測定、分析して、最も効果的なチャネルを見つけ、戦略を調整して ROI を向上させることができます。