Yerel SEO için “Yakınımda” Aramalarından Nasıl Yararlanılır?

“Yakınımdaki” aramalarının son birkaç yılda katlanarak popülaritesinin arttığı ve yerel arama motoru optimizasyonunun (SEO) temel unsuru haline geldiği bir sır değil.

Think with Google raporları, son iki yılda "yakınımdaki" niteleyicisi içeren yerel yerler için yapılan aramalarda, içermeyenlere kıyasla %150 daha fazla büyüme görüldüğünü ve "şimdi yakınımda açık" için küresel aramaların o zamandan beri %400'ün üzerinde arttığını bildiriyor. geçen yıl.

Arama hacmindeki bu patlamayla birlikte, anahtar kelime hedeflemede eşzamanlı bir patlama yaşandı. Dünyanın her yerindeki yerel işletmeler, "yakınımdaki" aramaları için optimizasyon yapmaya başladı. Hatta bazıları, yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için değiştiriciyi dahil etmek için işletme adlarını değiştirmeye kadar gider.

Ancak Google, gerçek arama amacını daha iyi hesaba katmak için algoritma güncellemeleri yapmaya devam ederken, bu açık hedefleme yöntemlerinin günlerinin sona ermesi olasıdır. Sürekli büyüyen bu konum tabanlı sorgular için yerel pakette yer almak için yeni stratejilerden yararlanmanın zamanı geldi.

Daha fazla bilgi edinmek veya yerel bir SEO uzmanıyla bağlantı kurmak için okumaya devam edin!

Açık “yakınımdaki” optimizasyonundaki artış

Yıllar boyunca, bu yerelleştirilmiş aramalar için açık bir şekilde optimizasyon yapmak hiç de kolay görünmüyordu. Birçok site, sayfa başlıklarında ve başlıklarında "yakınımdaki" ve "yakınınızdaki" ifadesini içerir ve belirtildiği gibi, birçok işletme, işletme listeleme adlarına "yakınımdaki" değiştiricisini ekleyecek kadar ileri gitti.

Bu kelimenin tam anlamıyla anahtar kelime eşlemeye bu kadar yoğun bir şekilde odaklanılması nedeniyle, bu ad değişikliklerini ve anahtar kelime doldurma optimizasyonlarını uyarlayan işletmeler, sonuçları neredeyse anında gördü.

Bölgenizde bu stratejiyi ilk benimseyenlerden biriyseniz, arama görünürlüğünüzün hızla artacağına ve optimizasyondan habersiz olan rakiplerinizi geride bırakmanıza olanak tanıyacağına ve yerel SEO'nun henüz emekleme aşamasında olduğu için neredeyse hiç şüphe yoktu. , bu taktiklerin hepsinin etkili olduğu kanıtlandı - yakın zamana kadar.

Google, algoritmanın bu aramaları yorumlama biçimindeki kusurların farkındaydı ve bir süredir bu sorunu listelerinde uzlaştırıyor. Yıllarca süren spekülasyonlardan sonra Google, bu sorguların yorumlanma biçimindeki resmi değişikliği duyurdu.

En son? Google artık "yakınımda" ifadesini anahtar kelime eşleme ifadesi yerine yakınlık göstergesi olarak görüyor.

Sonuç? Anahtar kelimeler Google Haritalar ve Google arama optimizasyonu için %100 uygulanabilir bir strateji olduğundan artık "yakınımdaki" terimlerini optimize etmeyecek.

Bu bilgilerle, bu yakınlık terimleri için optimizasyonun listelemeleriniz için bir olumsuzluk olmayacağını unutmamak önemlidir. Asıl soru, bu sürekli büyüyen arama trendinden en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğimizdir. Ve bunun cevabı Google'ın Yakınlık Güncellemesinden geliyor.

WebFX, Yerel SEO'yu bilir.

Hayallerinizin yerel SEO kampanyasını oluşturmanıza yardımcı olacak en iyi ipuçlarımızı topladık.

Blog Yazısını Okuyun ve Videoyu İzleyin

Google'ın 2021 yerel arama güncellemesinin etkisi

Google, Kasım 2021 Yerel Arama Güncellemesini (2016'daki Possum'dan bu yana en büyük güncelleme) yayınlarken, SEO'lar yerel aramalar için gerçekte neyin sıralandığını daha net bir şekilde anlayabilir.

Google, yerel sonuçlar için üç sıralama faktörünü resmi olarak duyurdu ve bu faktörler göz önünde bulundurulduğunda, aşırı optimizasyon taktiklerinin artık eskisi gibi olmayacağı açık.

• Alaka düzeyi: İşletmenizin, kullanıcının aradığıyla eşleşme derecesi
• Mesafe: İşletmenizin veya hizmet yerinizin kullanıcıdan ne kadar uzakta olduğu
• Önem: İş güveni, işinizin ne kadar iyi bilindiği

Artık, işletmenizin bulunduğu yeri ve çalışma saatlerini hem sayfada hem de yerel listelerde doğru bir şekilde temsil etmek her zamankinden daha önemli.

Alakalı kullanıcılara ulaşmanın en iyi yolu, kullanıcının aradığı coğrafi konumda istenen ürün veya hizmeti sunduğunuzu Google'a göstermektir ve bunu başarmak için uygulayabileceğiniz birkaç hızlı kazanç vardır.

Çalışma saatleri

Çalışma saatlerinizin hem sayfada hem de girişleriniz genelinde kolayca görünmesini sağlamanın yanı sıra, Google'a bu saatlerin güncel ve doğru olduğunu göstermek için bunları sürekli olarak güncel tutmanız önemlidir.

Google artık hatalı olduğunu düşündüğü listeleme saatlerini otomatik olarak güncellemek için AI kullanıyor, bu nedenle her ~ ayda bir manuel olarak kontrol etmek bir zorunluluktur. Örneğin, işletmeniz hafta sonları "Kapalı" olarak listelenebilir, ancak Google, kullanıcı trafiğine göre Cumartesiyi en yoğun gün olarak belirleyebilir. Altı aydır bu saatleri güncellemediğinizi görünce, kaydınıza girilen saatleri geçersiz kılabilir ve durumunuzu “Açık” olarak değiştirebilirler.

Şema işaretlemesi

Şema işaretlemesi, işletmeniz için arama sonuçlarında görünecek güçlendirilmiş bir açıklama oluşturmanıza olanak tanıyan koddur.  

Sitenize şema eklemek çok sayıda avantaj sunar. Zengin snippet'leri geliştirmek ve işletmenizin bilgi grafiğinde gösterilmesini sağlamaktan, kesin koordinatları kullanarak Google'a doğru yakınlığı belirtmekten, markanızın genel görünürlüğünü artırmaktan ve daha pek çok şey, bu hızlı bir kazançtır.

Bir oluşturma aracı kullanarak şemayı kolayca oluşturabilir ve bir eklenti aracılığıyla veya doğrudan arka uç HTML'sinde sitenize uygulayabilirsiniz.

Gömülü haritalar

Gömülü Haritalar, bir HTML komut dosyası kullanılarak web sitenize kodlanabilen etkileşimli haritalardır. Bu haritalar, ziyaretçilere işletme adresinize, telefon numaranıza, incelemelere ve yol tariflerine kolay erişim sunarak yalnızca bir sonraki düzey kullanıcı deneyimini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda Google Haritalar Embed API sayesinde çok sayıda yeni fırsat sunar.

Son zamanlarda Google, kullanıcıların Google ile Rezervasyon ile yerleşik haritanızda doğrudan rezervasyon yapma veya randevu alma özelliğini ekledi .

Sayfa içeriği

Çalışma saatleriniz, şema işaretlemeniz ve yerleşik haritaların yaşaması için en iyi yer, sitenizdeki belirlenmiş bir konum sayfasıdır.

Bu sayfalara sahip olmak, SEO açısından zengin içerik, coğrafi olarak optimize edilmiş başlık etiketleri ve meta açıklamalar (hizmetlerinizi ve hizmet verdiğiniz şehri içeren) eklemenize, optimize edilmiş alternatif metin, dahili bağlantılar ve daha fazlasını eklemenize olanak tanır. yerel alıntılar yoluyla işletmenizi bulan kullanıcılar için huninin alt kısmındaki açılış sayfası.

Güven sinyallerine dönüş

Yakınlığın yanı sıra, incelemeler ve güven sinyalleri dikkate alınması gereken diğer önemli unsurlardır. Çok sayıda kaliteli incelemeye sahip olmak, hem kullanıcıları teşvik ediyor hem de Google'ın algoritması için bir EAT göstergesi.

Sitenize "İnceleme Yap" düğmeleri eklemek, müşteri adaylarını inceleme isteği e-postaları ile beslemek ve mevcut müşteri tabanınıza genel genel erişim, burada güçlü bir temeli sağlamlaştırmaya yardımcı olabilir.

İncelemeleri savunmak, olumsuz gönderim riski nedeniyle göz korkutucu görünse de, Google, olumlu ya da olumsuz tüm incelemelere değer verdiğini belirtti. Aslında, Google, girişinize geçerlilik katan karışık bir inceleme çantasına sahip olmanın aslında daha güvenilir olduğunu belirtiyor.

Alıntı, güvenilirliği sağlamanın başka bir yoludur. Google İşletme Profili, Bing, Yelp ve Facebook gibi yerel işletmeler için birkaç temel alıntı olsa da, işletmenizi başka bir yerde listelemek için yüzlerce olmasa da düzinelerce ek fırsat vardır.

Alıntı oluşturmanın anahtarı, hem listeler arasında hem de sitenizde Ad, Adres ve Telefon Numarası (NAP) tutarlılığıdır. Tutarlılık ve şeffaflık, Google'a bilgilerinizin güncel olduğunu bildirir ve doğru bilgiler gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Bottom-Line: "Yakınımdaki" sıralamaları için en iyi şansınız

Son güncellemelere rağmen, sektörünüz ve bölgeniz için alakalı “yakınımdaki” aramalarda sıralama yapmak hala çok mümkün. Artık doğrudan anahtar kelimeler olarak yorumlanmasalar da, giderek artan arama hacimlerini çekmeye devam ediyorlar ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki ana niyeti yansıtıyorlar.

Peki, bu terimleri doğrudan hedeflemeden sıralamanın en iyi yolu nedir? İş bilgilerinizi sitenize ve web'e doğru bir şekilde yansıtın, gerisini Google'a bırakın!

Yerel aramalar için nasıl optimize edileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yerel SEO hizmetlerimize göz atın ve özel planınızı tartışmak için ekibimizle bağlantı kurun!