Gizlilik ve Otomasyon Çağında Raporlama Arama Terimlerinden Nasıl Daha Fazla Yararlanılır

Arama Ağı reklamverenleri değişmeye alışkındır - ancak yenilik, evrim ve yeni özellikler çoğumuzu bu sektöre çekse de, ayak uydurmak ve uyum sağlamaya devam etmek zorlu bir iştir.

Otomasyondaki gelişmeler, gelişen gizlilik beklentileri ve düzenlemeleriyle birleştiğinde, arama pazarlamacılığında 2005'te çalışmaya başladığımdan beri bu en büyük değişim zamanı oldu.

Sağlıklı bir dijital reklamcılık ekosistemi için kullanıcı güveninin zorunlu olduğu konusunda muhtemelen hepimiz hemfikir olsak da, bu yeniden odaklanma, kampanya verilerini nasıl analiz ettiğimizi ve etkinleştirdiğimizi genellikle yükseltir.

Birçok yönden, arama terimleri raporlamasındaki değişiklikler, bu değişimlerin ve sundukları bazı zorlukların çözülmesine yardımcı olacak yolların simgesidir. Hadi kazalım.

Arka plan için, iki yıl önce Google politika ekipleri, Google Ads'de arama terimi raporlaması için gizlilik eşiğini yükseltti.

Bu, reklamverenlerin müşterilerin işletmelerini bulmak ve onlarla etkileşim kurmak için kullandıkları terimler hakkında daha az bilgiye sahip olduğu ve küresel arama ilgisi düşük sektörlerdekilerin en büyük etkiyi gördüğü anlamına geliyordu.

Bu değişiklik, 2021'de Google'a yeni bir reklam ürün irtibat rolüyle katılmadan yaklaşık altı ay önce gerçekleşti. Daha iyi anlamak istediğim ilk şeylerden biriydi.

İşte öğrendiklerim:

Değişim neden oldu? Kullanıcı gizliliğini daha da sağlamak ve bir kişinin aramasının belirli bir dönüşüme bağlanmasını önlemeye yardımcı olmak için eşikleri güncelledik. Bir reklamverenin bakış açısından, bu olasılık oldukça iyi huylu görünebilir, ancak kullanıcı ve politika açısından bakarsak, öyle değil.

Neden şimdi? Daha yüksek tüketici mahremiyeti beklentileri ve gelişen düzenleyici ortam, veri kullanımına daha da keskin bir kullanıcı güveni ve güvenlik merceğinden bakmayı gerektirir ve bu değişimler, endüstri genelinde veri kullanımı ve raporlamada daha geniş değişiklikler anlamına gelir. Arama terimi raporu sadece bir örnektir.

Şimdi ne olacak? Bu hareket, kullanıcı güvenliği için olumluydu, ancak kuşkusuz reklamverenler için yıkıcıydı. Ürün ekibi, arama terimleri raporlamasının Arama kampanyalarının performansını izlemenin ayrılmaz bir parçası olduğunu bilir.

Reklamcılar bunu, insanların ürünlerini veya hizmetlerini nasıl aradıklarını, reklamlarının ve açılış sayfalarının bu kullanıcılarda nasıl yankı uyandırdığını anlamak ve reklamlarını tetikleyen ancak bütçe ve hedeflere göre alakalı veya verimli olmayabilecek sorguları belirlemek için kullanır.

Google'a katıldığımda, bu ekip sorgu bilgilerini ortaya çıkarmak için gizlilik açısından daha güvenli yollar arıyordu.

Arama Terimleri Analizleri

Ekibin ilk yeni yaklaşımı, mevcut arama terimleri raporlama sistemini, reklam tıklamasına yol açmayan, ancak rapora dahil edilecek kadar küresel arama hacmine sahip terimleri gösterebilmek için yeniden oluşturmaktı.

Bu veriler, kaçırıyor olabileceğiniz alakalı talebi görmenize ve bunu reklam öğesi optimizasyonlarınızı bilgilendirmek için kullanmanıza olanak tanır.

Bu iyi bir adımdı, ancak reklamverenlere zaten tıklama ve dönüşüm sağlayan arama terimleri hakkında daha fazla bilgi vermedi.

Arama terimleri içgörülerinin devreye girdiği yer burasıdır.

Hesap ve kampanya düzeyinde Öngörüler sayfasında bulunan bu yeni raporlama, arama terimleri raporunun yararlı bir tamamlayıcısıdır.

Aynı zamanda, otomasyondaki gizlilik değişiklikleri ve ilerlemelerle raporlamanın nasıl geliştiğinin bir örneğidir.

Nasıl çalışır

Arama terimleri analizleri, Arama, Alışveriş ve Performance Max kampanyalarını kapsar ve sitenize gizlilik açısından güvenli yollarla trafik çeken arama terimlerinde şeffaflığı artırmak için otomasyonu kullanır.

Bunu, arama terimlerini temalı kategoriler ve alt kategoriler halinde otomatik olarak toplayarak ve gruplayarak yapar. Gruplamalar, gizlilik eşikleri nedeniyle arama terimleri raporunda gösterilmeyenler de dahil olmak üzere tüm arama terimlerini dikkate alır.

Arama terimi verilerini toplamak için yeni kampanyaların yayınlanması için biraz zaman vermeniz gerekecek. Ayrıca tarih aralığını 7 gün ile 28 gün arasında ayarlayabilir ve daha fazla veri görmek için hesap düzeyine bakabilirsiniz.

Bu nasıl kullanılır

Google Ads'den ekran görüntüsü, Kasım 2022

Sitenize trafik çeken temaların üst düzey bir görünümünü elde edebilir ve hedeflenen tüm ülkelerde dönüşümler, dönüşüm değeri, tıklamalar ve arama hacmi gibi performans ölçümlerini görebilirsiniz.

Arama terimi temalarını arama kategorisine, dönüşüm büyümesine veya arama hacmi büyümesine göre görmek için filtreler de vardır.

Örneğin, arama hacmi artışı %15'ten fazla (veya daha az) olan tüm kategorilere bakabilirsiniz. Oradan, alt kategoriler ve arama terimleriyle ilgili ayrıntıları görmek için temalara tıklayabilir ve performansınızı inceleyebilirsiniz.

Bu içgörüler, reklamverenlerin tek tek sorgular üzerinde durmak yerine daha geniş, amaca dayalı temalara odaklanmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Temaları anlamak için tek tek arama terimlerini kendi başınıza gruplamak ve filtrelemek için arama terimleri raporlarını bir e-tabloya indirmeye alışkınsanız, bu bilgiler size zaman kazandırabilir. En iyi arama kategorilerinizi hızlı bir şekilde belirleyin ve bu talebin daha fazlasını elde etmek için stratejinizi bilgilendirmek için bunu kullanın.

Ek olarak, arama terimleri içgörüleri, raporlamanın, kampanya hedeflerinize ulaşmak için otomasyonu yönlendirmenize ve performansı olumsuz etkileyebilecek şekillerde sistemi kısıtlamaktan kaçınmanıza yardımcı olabilecek faktörlere odaklanmak için geliştiği yöntemleri yansıtır.

Ben de dahil olmak üzere reklamverenler, uzun zamandır negatif anahtar kelime listelerine eklenecek anahtar kelimeler için arama raporlarını incelemeye alışmıştı.

Yüzlerce veya binlerce ayrı negatif anahtar kelime eklemek, zamanın verimsiz kullanımıdır ve bu işe yardımcı olması için bir komut dosyası kullanıyor olsanız bile, büyük listeler karmaşıklık ekleyebilir ve performansı etkileyebilir.

Bu, elbette yine de negatif anahtar kelimeler kullanmamanız gerektiği anlamına gelmez, ancak Akıllı Teklif kullanıyorsanız, model hedefimize göre optimize edileceğinden, süreciniz daha gevşek bir yaklaşıma göre değişebilir.

Arama terimleri bilgileri, trend olan arama kategorileri etrafında yeni reklam öğelerini test etmek gibi daha yüksek etkili değişikliklere odaklanmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıntılara girmeden önce, bu yeni raporlamaya alışmanız ve tema düzeyinde uzaklaştırma ve analiz etme zihniyetine uyum sağlamanız biraz zaman alabilir.

Arama terimleri bilgileri yakın zamanda beta sürümünden çıktı ve ekip şu anda reklamveren geri bildirimlerini kullanıyor ve özelliği daha yararlı hale getirmeye devam edecek, bu nedenle güncellemeler için bizi takip etmeye devam edin.

Gelecekteki Başarıyı Sağlamak İçin Yeniden Hayal Etmek

Endüstri, gizlilik değişimlerine yanıt verirken, otomasyon, kullanıcı gizliliğine saygı duyan ve koruyan yollarla reklamcılara daha fazla şeffaflık sağlamak için ölçüm boşluklarını doldurmaya yardımcı olmada önemli bir rol oynayacaktır.

Dönüşüm modelleme başka bir örnektir. Gizlilik veya teknik sınırlamalar nedeniyle reklam ilişkilendirmesi gözlemlenemediğinde, reklamverenlere kampanya performansının daha eksiksiz bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için makine öğrenimini kullanır.

Modellenmiş dönüşümler daha sonra otomatik teklif stratejilerinizi bilgilendirebilir ve performans verilerinin eksik olduğu durumlarda önyargıyı azaltarak onları daha verimli hale getirebilir.

Gelişen manzara, yeniden hayal etmeyi gerektiriyor.

Yeni çözümler statükodan farklı olacak ve alışmak zaman alacak. Ayrıca gelişmeye devam edecekler.

Google'ın beş yıl önce ilk Akıllı Teklif modelini sunduğu, dönüşümleri en üst düzeye çıkardığı zamanı ve o ilk günlerde pazarın tepkisini (iyileştirme için çok fazla alan vardı) düşünün.

Makine öğrenimi o zamandan bu yana katlanarak ilerledi ve bugün reklamverenlerin büyük çoğunluğu otomatik teklif vermeyi kullanıyor.

Arama terimleri raporlamasında yapılan değişiklikler, endüstrinin bu yeni zamanda yaşadığı önemli değişimleri vurguluyor ve devam eden gelişmeler ve reklamveren geri bildirimleri ile yeni yaklaşımların gelişmeye devam edeceğinin altını çiziyor.

Daha fazla kaynak:

• Google Ads, Teşhis Öngörülerini Sunuyor
• Google, Reklamları Organik Sonuçlardan Daha Ayırt Edebilir Hale Getiriyor
• 2022'de Bilinmesi Gereken En Önemli 10 PPC Trendi

Öne Çıkan Görsel: thinkhubstudio/Shutterstock