Facebook AR Reklamları: Nasıl Oluşturulur ve İzlenecek En Önemli Metrikler (Örnekler)

Her gün daha fazla insan Artırılmış Gerçeklik (AR) ile etkileşime giriyor. Boston Consulting Group (BCG), ABD'de aylık bazda 80 milyon insanın artırılmış gerçeklikle meşgul olduğunu tahmin ediyor ve bu sayının bu yıl 120 milyonun üzerine çıkması bekleniyor.

AR, kullanıcıları yalnızca mobil cihazlarında meşgul etmekle kalmaz, aynı zamanda reklamverenler, kullanıcılarının gerçek zamanlı olarak etkileşimde bulunabilecekleri reklamlar oluşturmak için teknolojiyi kullanabilir. Resimler, oyunlar ve filmler için sürükleyici filtreler düşünün. Facebook AR reklamları, reklamverenlerin bunu yapmasına yardımcı olur.

Facebook AR reklamları nelerdir?

Facebook AR reklamları, Facebook Mobil Haber Kaynağı'nda görünür ve kullanıcıların doğrudan reklamdan tek bir tıklamayla markanızın AR kamera efektlerini denemelerine olanak tanır. Kullanıcıların ürününüzle etkileşimden satın alma aşamasına geçmelerini sağlamak için kamera deneyimine bir CTA ekleyebilirsiniz.

Michael Kors, Haber Kaynağı'nda AR reklamlarını test eden ilk marka oldu ve izleyicilerin bir güneş gözlüğü denemesine ve deneyimlerine dayanarak satın alma yapmasına izin verdi:

Sephora kısa süre sonra makyaj koleksiyonuyla da bunu takip etti:

Ortalama bir kullanıcının makyaj yapmayı denemesine izin veren AR reklamlarıyla 38 saniye etkileşimde bulunmasıyla MakeUp, satın alma işlemlerinde 27,6 puanlık bir artış elde etti:

Reklamları nasıl oluşturuyorsunuz?

Reklamları oluşturmak için öncelikle Spark AR Studio'da artırılmış gerçeklik efektleri oluşturmanız gerekir. Facebook, reklamınızın artırılmış gerçeklik efektlerini oluşturmak için Spark AR Ortak Ağı'ndan bir ortak seçmenizi önerir. Spark AR İş Ortağı Ağı, efektler oluşturmanıza yardımcı olan bir grup test edilmiş üreticidir.

Not: Artırılmış gerçeklik varlık üretiminin maliyetlerinden reklamveren sorumludur.

Bir ortakla reklamlar nasıl oluşturulur?

Bir iş ortağıyla Spark AR'de artırılmış gerçeklik efektleri yayınlamak için bu adım adım süreci izleyin:

1. Spark AR Hub'a gidin.
2. Sayfanız adına artırılmış gerçeklik efektleri yüklemek için bir İzin Grubu oluşturun.
3. Spark AR Studio'da artırılmış gerçeklik efektlerinizi oluşturmak için AR üreticinizle birlikte çalışın. Efektlerinizin hem Spark AR içerik politikasını (Spark AR Hub'da yayınlamak için) hem de Facebook reklam politikasını (bir reklam oluşturmak için) karşılaması önemlidir.
4. AR efektlerinden memnun kaldığınızda, kullanılan efektin bir videosunu oluşturun. Videonuz, Facebook yorumcularına efektin Spark AR ilkelerine uygun olduğunu gösterecek ve Reklam Yöneticisi'nde efekt önizlemesi olarak hizmet edecektir. Bu video herkese açık olmayacak.
5. Spark AR Hub'da, sol üstteki açılır menüden efekt sahibini seçin.
6. Efekti Yükle'ye tıklayın.
7. Efekt hedefi olarak Facebook Reklamlarını seçin.
8. Yükleme formunu doldurun.
9. Facebook efektinizi onayladığında, Reklam Yöneticisi'nde seçmeniz yeterlidir.

Efektinizi yayınlandıktan sonra güncelleme seçeneğiniz de vardır. Efektin yeni sürümü, Facebook tarafından incelendikten sonra Reklam Yöneticisi'nde kullanıma sunulacak. Efekti bir reklamda zaten kullanıyorsanız, reklam yeni sürümle otomatik olarak güncellenir.

Reklamları kendi başınıza nasıl oluşturabilirsiniz?

AR reklamlarını kendi başınıza oluşturuyorsanız şu adımları izleyin:

1. Facebook Reklam Yöneticinize gidin ve "+ Oluştur" u tıklayın.
2. Desteklenen bir hedef seçin – AR Reklamları Marka Bilinirliği, Erişim, Trafik veya Dönüşüm hedefleri tarafından desteklenir.
3. Devam'ı tıklayın.
4. "Biçim" altında "Tek Resim veya Video"yu tıklayın.
5. Besleme videonuzu yükleyin. Yeni bir video yükleyebilir veya zaten kitaplıkta bulunan bir videoyu seçmek için "Kitaplığa Göz At" düğmesini tıklayabilirsiniz.
6. “Hızlı Deneyim Ekle”yi seçin
7. “AR Deneyimi Ekle”yi seçin.
8. AR Deneyimi Ekle penceresini açmak için Şablon'a tıklayın.
9. “Efekt”e tıklayın ve açılır menüden kullanmak istediğiniz efekti seçin. Yalnızca Spark AR tarafından onaylanmış bir efekti kullanabileceksiniz.
10. Web Sitesi URL'sini ve Harekete Geçirici Mesajı ekleyin, ardından "Bitti"yi tıklayın.
11. "Metin Yerleşimi"ni tıklayın ve açılır menüden "Denemek için dokunun", "Etkileşim için dokunun" veya "Alanınızda görmek için dokunun" gibi teklifle ilgili CTA'yı seçin.
12. İşiniz bittiğinde, Artırılmış Gerçeklik Reklamını önizlemek için "Mobilde Önizleme"yi tıklayın. Efektiniz kaydedilecek ve Facebook, bir önizleme açmak ve reklamı kontrol etmek için Facebook mobil uygulamanıza bir bildirim gönderecektir.
13. Her şey yolunda olduğunda, Reklam Yöneticisi'ne gidin ve "Bitti"yi tıklayın.

AR reklamları için önemli metrikler

AR reklamları, Facebook Hızlı Deneyim ve video reklamlarının bir kombinasyonu olduğundan, her iki türle ilgili ölçümler AR türü için geçerlidir. Gibi:

• Bağlantı Tıklamaları: Facebook'a ait veya mülkiyet dışındaki hedeflere veya Hızlı Deneyimlere bağlantılara yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Açılacak Tıklama Sayısı : Bir Hızlı Deneyim açan reklamınıza yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Başlatılacak Tıklama Sayısı : Bir Hızlı Deneyimdeki etkileşimli bileşenin başlama sayısı.
• Giden Tıklamalar: İnsanları Facebook'a ait mülklerden uzaklaştıran bağlantılara yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Giden Tıklamaları: Bir Hızlı Deneyimdeki insanları Facebook'a ait mülklerden uzaklaştıran bağlantılara yapılan tıklamaların sayısı.
• Hızlı Deneyim Görüntüleme Yüzdesi: İnsanların gördüğü Hızlı Deneyimin ortalama yüzdesi.
• Video süresi ölçümleri: Bir videonun oynatıldığı süreyi (veya süresini) gösterirler.

Bu metriklere ek olarak, reklam türüyle Hızlı Deneyim Görüntüleme Süresini ve Etki Paylaşımlarını da ölçebilirsiniz:

• Hızlı Deneyim Görüntüleme Süresi: İzleyicilerin bir Hızlı Deneyimi görüntülemek için harcadığı saniye cinsinden ortalama toplam süre. Metrik, bir Hızlı Deneyimi izlemek için harcanan ortalama süreyi sayar. Ayrıca, orijinalinden bağlantılı diğer Hızlı Deneyimlerde harcanan zamanı da içerir.
• Efekt Paylaşımları: Birinin reklamınızdan bir efekt kullanan bir fotoğraf veya videoyu paylaşma sayısı. Paylaşımlar bir Facebook hikayesi veya Haber Kaynağına gönderilen bir gönderi olabilir.

Reklam örnekleri

Güzellik markaları ve moda etiketleri, Facebook AR reklamlarını ilk benimseyenlerdi, ancak çoğu e-ticaret markası etkileşimli, ilgi çekici reklamlar oluşturmak için reklam türünü kullanabilir.

Vietnamlı bir marka olan Leflair, kullanıcıların şirketin güneş gözlüklerini ve rujunu denemelerini sağlayan AR reklamları yayınladı:

Reklamlar, bir önceki kampanyaya göre görüntülenen içerikte %10 ve sepete eklenen ürünlerde %19 artış gördü.

Capitol Records UK, Universal Music Group'un önde gelen bir plak şirketidir, Liam Payne'in single'ı “Stack It Up” için bir kampanya yürüttüler. Teklinin AR video reklamı, Liam Payne temalı bir langırt oyununun yer aldığı reklamlarla bir oyun salonunun fonunda sergileniyor:

Sürükleyici deneyimler oluşturmak için Facebook AR reklamları oluşturun

Facebook artırılmış gerçeklik reklamları, reklamverenlerin ilgi çekici, etkileşimli ve verimli reklamlar oluşturmasını sağlar. AR reklamları, deneme amaçlı ürün deneyimlerinden sürükleyici filtrelere kadar, kitleleri işletmeniz ve ürünlerinizle yeni yollarla bağlamanıza olanak tanır. AR reklamlarının potansiyel müşteriler üzerinde olumlu bir etkisi olduğundan emin olmak için teklifinizle alakalı deneyimler oluşturun.

Tüm reklamlarınız için aynı şeyi yapmanız gerekir. Oluşturduğunuz her reklam için alakalı, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturun. Bugün bir Instapage Enterprise demosu talep ederek, geniş ölçekte benzersiz tıklama sonrası açılış sayfalarının nasıl oluşturulacağını keşfedin.