2023'te Göz ardı Edemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendi

[Ücretsiz Danışmanlık] Reklamlara para harcıyorsunuz ama istediğiniz sonuçları alamıyor musunuz? Daha fazla satış ve müşteri adayı arıyor ancak nereden ve nasıl başlayacağınız konusunda bir fikriniz yok mu? Ücretsiz bir danışma görüşmesinde birinci sınıf pazarlama uzmanlarımızdan yardım alın.
Ücretsiz Danışmanlığınızı Hemen Planlamak İçin Buraya Tıklayın

Bu gönderi Aralık 2022'de güncellendi.

Bir zamanlar, Metaverse pazarlaması, sesli arama motoru optimizasyonu (VSEO) ve Nesnelerin İnterneti (IoT) reklamcılığı, saçma sapan iddialı kavramlardı. Bugün, bunlar en iyi dijital pazarlama trendlerinden bazıları.

Ve neden olmasınlar? Sonuçta, işletmeniz bu kalabalık çevrimiçi ortamda rekabet gücünü korumak istiyorsa, en son yeniliklere uyum sağlamanız gerekir.

Bu makalede, önümüzdeki yıl göz ardı edemeyeceğiniz 34 önemli dijital pazarlama trendini listeleyeceğiz çünkü bunlar işletmenizin sadece hayatta kalmasına değil, aynı zamanda hiç bitmeyen pazarlama değişikliklerinin olduğu bu çağda gelişmesine de yardımcı olacak.

İÇİNDEKİLER: ↓

2023'te Göz ardı Edemeyeceğiniz 34 Dijital Pazarlama Trendi

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

1) Yapay Zeka Pazarlama

Yapay zeka, içerik oluşturma, sohbet botları ve arama motorları da dahil olmak üzere özellikle son birkaç yılda yükselişe geçen birçok hizmetin arkasındaki teknolojidir.

Yapay zekanın dijital pazarlamada kullanımı giderek daha popüler hale geliyor ve bunun iyi bir nedeni var. Yapay zeka odaklı dijital pazarlama kampanyaları, müşteri davranışına ilişkin daha hızlı ve daha doğru içgörüler sağlayarak daha yüksek kampanya başarı oranlarına yol açabilir.

Yapay zeka, veri toplama ve analiz gibi sıradan görevleri otomatikleştirmek için de kullanılabilir ve pazarlamacılara yaratıcı strateji geliştirme gibi daha karmaşık faaliyetler için zaman kazandırır. İşletmeler, dijital pazarlama stratejilerinde yapay zeka destekli pazarlama otomasyonunun gücünden yararlanarak müşterilerini daha iyi anlayabilir ve dijital yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilir:

Jasper, içerik oluşturmak için kullanılan AI destekli yazılımlara bir örnektir. Pazarlamacılar, bu (veya benzer bir) yapay zeka aracını kullanarak, içerik fikirlerini manuel olarak aramak veya sıfırdan yeni içerik oluşturmak zorunda kalmadan, reklam kampanyaları, e-posta kampanyaları, blog gönderisi yazımı için ilgili içeriği hızla oluşturabilir.

Jasper, otomatik anahtar kelime takibi, trend konu analizi ve kişiselleştirme özelliklerinin yanı sıra başlıklar ve ana hatlar oluşturma gibi özelliklerle içerik pazarlamayı her zamankinden daha kolay hale getiriyor.

AI ayrıca tüketici davranışını ve arama modellerini analiz edebilir ve işletmelerin müşterilerin ürün ve hizmetlerini nasıl bulduğunu anlamalarına yardımcı olmak için Instagram ve blog gönderileri gibi sosyal medya platformlarından gelen verileri kullanabilir.

AI'yı değer önerisinin merkezi haline getiren böyle bir şirket Google'dır. Son birkaç yıldır yapay zeka uygulamaları, arama motorlarının insanların ne aradığını ve ne tür içeriğin arama amaçlarına en iyi hizmet ettiğini daha yüksek bir hassasiyetle anlamasını sağladı.

Google, insanların ne aradığını ve ne tür içeriğin amaçlarına en iyi hizmet ettiğini anlar. Örneğin, "balık yağı" için arama yaparsanız Google, baskın arama amacının sağlık yararları ve yan etkileri hakkında bilgi edinmek olduğunu bilir:

Bu, arama amacını belirlemenin her zamankinden daha önemli hale geldiği anlamına gelir ve içerik optimizasyonu bunu yapmanın mükemmel bir yoludur.

Sohbet robotları, dijital asistanlar ve doğal dil işleme (NLP) gibi yapay zeka güdümlü araçlar giderek daha sofistike hale geldiğinden, yapay zeka güçlü bir pazarlama varlığıdır.

Daha Derine Dalın: Pazarlama Yapay Zekasına (Yapay Zeka) Başlamanın 10 Kolay Yolu

2) Metaverse Pazarlama

Metaverse giderek daha popüler bir kavram haline geliyor. İnsanların sürükleyici üç boyutlu, bilgisayarla oluşturulmuş ortamlarda etkileşime girebildiği dijital bir evrendir. Sanal dünya, kullanıcıların dijital alanları keşfetmesine, dijital nesneler oluşturmasına ve dijital varlıklar satın almasına olanak tanır.

İşletmeler için metaverse, tüketicilere geleneksel dijital pazarlama yöntemlerinin sağlayabileceğinden daha ilgi çekici deneyimlerle ulaşma fırsatları sunar. Bu, etkileşimli markalı kampanyalar oluşturmayı veya müşterilerin ziyaret edebileceği meta veri deposu içinde dijital mağazalar başlatmayı içerebilir.

Metaverse pazarlama, markaların ürünlerini veya hizmetlerini sattığı sürükleyici bir dijital deneyim yaratmak için dijital ve fiziksel alanların VR ve AR yoluyla entegrasyonunu içeren yenilikçi bir pazarlama konseptidir.

Örneğin, bir perakendeci, potansiyel müşterilerin ürünlere gerçekten mağazadaymış gibi göz atabilecekleri sanal bir mağaza oluşturmak için metaverse pazarlamayı kullanabilir. Bu sayede müşteriler evlerinden çıkmak zorunda kalmadan dünyanın her yerinden alışveriş yapabilirler.

Metaverse pazarlama , şirketlerin müşteri faaliyetlerini izlemesine ve belirli müşteriler için tercihlerine göre kişiselleştirilmiş deneyimler sunmasına da olanak tanır.

Bazı önemli metaverse istatistikleri:

• Metaverse pazarlamanın ortalama %13,1 büyüme oranıyla 2024 yılına kadar 783,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
• 2026 yılına kadar insanların %25'inin sanal dünyada günde bir saat geçireceği tahmin ediliyor.
• 2026 yılına kadar şirketlerin %30'unun metaverse'te satış yapacağı tahmin ediliyor.
• Yetişkinlerin %33'ü zaten meta veri deposunda dijital ürünler satın almakla ilgileniyor.

Daha Derine Dalın: En İyi Metaverse Pazarlama Ajansı: En İyi 10 Seçim

3 ) Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sürükleyici Teknolojiler

Sanal gerçeklik (VR) herkesi büyük bilimkurgu fikirleriyle heyecanlandırsa da, artırılmış gerçeklik (AR) pazarlamacılar için daha gerçekçi olmuştur.

Facebook kısa süre önce uzun zamandır beklenen akıllı gözlüklerini tanıttı ve artırılmış gerçeklikten çok fotoğraf çekmeye odaklansa da bu, oyunun kurallarını değiştirebilecek bir girişimin başlangıcı.

IKEA gibi diğer şirketler AR uygulamalarını başlattı. IKEA Place uygulaması, kullanıcıların bir akıllı telefon kamerasıyla (şimdilik yalnızca iOS 11.0.1 ile) evlerindeki bir odanın fotoğrafını çekerek içindeki IKEA mobilyalarını "test sürüşü" yapmalarına olanak tanır. Kullanıcılar mobilyaları hareket ettirebilir ve farklı açılardan nasıl göründüğünü kontrol edebilir:

L'Oreal, kafanızdaki tek bir saç teline dokunmadan makyaj yapmanıza veya çeşitli saç stillerini denemenize olanak tanıyan Style My Hair uygulamasıyla AR'den iyi bir şekilde yararlanan başka bir markadır.

Farklı saç stilleri veya makyajlarla nasıl göründüğünüzü görmek için sadece resminizi yükleyin (veya önceden yüklenmiş bir model görüntüsünü kullanın):

AR'nin hızla gelişmesiyle, gelecekte teknoloji için yararlı uygulamalar bulan markalarda büyük bir artış göreceğiz.

İlgili İçerik: Başlangıç ​​Kılavuzu Sanal Gerçeklik Reklamları

4) Programatik Reklamcılık

Programatik reklamcılık, reklam satın almayı otomatikleştirmek için AI kullanma sürecidir. Şirketler, insanları reklam satın alma sürecinden çıkararak, ihtiyaçlarına daha güvenilir ve uygun maliyetli bir çözüm elde eder.

Programatik reklamcılığın nasıl çalıştığına hızlıca bir göz atalım:

SmartyAds'e göre, programatik reklamcılığın gücü, insanınkini aşan optimizasyon ölçeği kapasitesinde yatmaktadır:

Aramaya dayalı manuel reklam kampanyalarının çoğu (profesyonel araçlarla gerçekleştirilenler bile) üç veya dört hedefi dikkate alır: anahtar kelime, günün saati ve konum.

Programatik talep tarafı platformları gibi bu tür araçlar, müşteri veri platformları ile entegre edildiğinde, reklamı kişiselleştirmek ve hatta yaşam tarzına veya davranış alışkanlıklarına göre hedefleme yapmak için yüzlerce hedefleme sinyali kullanabilir.”

Ücretli medya satın alma, çok önemli bir müşteri edinme kanalıysa, programatik reklamcılığa dikkat etmeye başlamalısınız.

Kullanmayı düşünmeniz gereken popüler programatik reklam satın alma uygulamalarından biri, belirli yayıncı sitelerinden garantili reklam gösterimlerini önceden satın almak için gerçek zamanlı açık artırmaları kullanan gerçek zamanlı teklif vermedir (diğer adıyla RTB).

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

5 ) Etkileşimli Pazarlama

Chatbot'lar, yapay zeka ve kişiselleştirme hakkındaki tüm bu konuşmalarla, modern pazarlamanın gerçeği netleşiyor: her zamankinden daha fazla sohbete dayalı.

Diyaloğa dayalı pazarlama, ilişkiler kurmak, katılımı artırmak ve hatta satış yapmak için potansiyel müşteriler veya müşterilerle gerçek zamanlı konuşmalar oluşturmayı içeren bir pazarlama taktiğidir. Sohbet tabanlı pazarlamanın amacı, sohbet botları, sesli arama, SMS ve diğer dijital kanallar aracılığıyla etkileşimli bir deneyim sunarak her kullanıcı için benzersiz deneyimler yaratmaktır.

Müşteri niyetini analiz etmek ve kişiselleştirilmiş yanıtlar sağlamak için doğal dil işleme (NLP) gibi yapay zeka teknolojilerinden yararlanan işletmeler, hedef kitleleri hakkında değerli içgörüler toplarken daha ilgi çekici etkileşimler sunabilir. Bu, sonuçta dönüşümlerin artmasına yol açabilecek ölçekte kişiselleştirilmiş deneyimler sunmalarına olanak tanır.

İnsanlar böyle istiyor ve bu nedenle markalar buna göre tepki veriyor. Tüketicilerin bir sorusu olduğunda, %82'si "hemen" yanıt almak istiyor.

Diyaloğa dayalı pazarlama, pazarlamacılar ve müşteriler arasında kişisel, anlık bir bağlantı kurulmasını kolaylaştırır:

Geleneksel stratejilerin aksine, bu pazarlama biçimi artık birden fazla kanalda mevcut ve markaların müşterilerle kendi şartlarına göre buluşmasına olanak tanıyor: müşteriye en uygun cihazlarda, platformlarda ve zaman çizelgelerinde.

Drift'in kurucusu ve CEO'su David Cancel şöyle açıklıyor: "Bugünün alıcıları aradıklarını daha sonra değil, şimdi bulmayı bekliyorlar...[Ve] insanların iletişim kurmayı tercih ettikleri şekilde."

Diyaloğa dayalı pazarlamanın temel amacı , daha yüksek katılım, daha fazla sadakat ve daha fazla satışı teşvik eden geri bildirim odaklı bir model aracılığıyla kullanıcı deneyimini geliştirmektir.

Aslında Drift, tüketicilerin %41,3'ünün satın alma işlemleri için diyaloga dayalı pazarlama araçlarını kullandığını tespit etti.

Şirketlerin diyaloga dayalı bir pazarlama stratejisi yürütmek için kullandıkları bazı yöntemler şunları içerir:

• Chatbot'lar
• Kişiselleştirilmiş videolar
• Kişiselleştirilmiş e-postalar
• Sanal satış asistanları

Diyalog tabanlı pazarlamadan yararlanan bir şirkete örnek olarak, uygulanmasından sonra 10 kat daha fazla satış görüşmesi, %70 daha fazla pazarlama nitelikli müşteri adayı ve %64 daha fazla toplantı rezervasyonu yaptıran ThoughtSpot verilebilir:

Daha Derine Dalın: VSEO: Sesli Arama ve Konuşma Yapay Zekası SEO'yu Nasıl Değiştiriyor?

6 ) Chatbot'lar

Diyaloğa dayalı pazarlamanın bir uygulaması, sohbet robotlarıdır. Chatbot'lar, web ziyaretçilerine gerçek zamanlı olarak otomatik insan benzeri mesajlar sağlamak için AI teknolojisinden yararlanır:

Anketler şunu gösteriyor:

• Chatbotların şirketler için en büyük faydaları 24 saat hizmet (%64), sorulara anında yanıt (%55) ve basit sorulara (%55) cevap vermesidir.
• Uberall, tüketicilerin %80'inin sohbet botlarıyla olumlu deneyimler yaşadığını tespit etti.
• Juniper Research, chatbotlar aracılığıyla e-ticaret işlemlerinin 2023 yılına kadar 112 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.
• Insider Intelligence, 2019'da sadece 2,8 milyar dolardan, dünya çapında sohbet robotları yoluyla tüketici perakende harcamalarının 2024'e kadar 142 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Birçok müşteri, 7/24 duyarlı oldukları, anında yanıt verdikleri ve tüm satın alma geçmişlerini doğru bir şekilde hatırladıkları için sohbet robotlarıyla etkileşim kurmayı tercih ediyor. Bu sanal asistanlar, müşterilerin beklentilerini karşılayarak ve yinelenen görevleri otomatikleştirerek, kaynaklarınızı daha önemli işler için serbest bırakarak olağanüstü müşteri hizmetleri sunar.

Daha fazla tüketici sohbet robotlarına alıştıkça, olumlu bir müşteri deneyimi için giderek daha önemli hale gelecekler.

Daha Derine Dalın:
* Chatbot'unuzun Potansiyel Müşterilere Söylemesi Gereken 13 Mesaj
* Sohbet Robotları İşletmeler İçin Neden Olmazsa Olmaz (ve Nasıl Yapılır!)
* Facebook Messenger Chatbot'ları: Büyük Sonuçlar Almak İçin Adım Adım Kılavuz

7 ) Kişiselleştirme

2023'te öne çıkmak istiyorsanız, içeriği, ürünleri, e-postaları vb. kişiselleştirmek anlamına gelen pazarlamanızı kişiselleştirmeniz gerekir.

Azınlık Raporu filminden alınan bu kısa klip biraz abartı olabilir (tamamen bunaltıcı olması bir yana), ancak devam eden bir kişiselleştirme dünyasını gösteriyor:

Tüketicilerin kişiselleştirmeyi sevdiği ortaya çıktı:

• SmarterHQ, alışveriş yapanların %72'sinin yalnızca ilgi alanlarına göre özelleştirildiğinde pazarlama mesajlarına göre hareket ettiğini tespit etti.
• Bir Salesforce anketi, pazarlamacıların kişiselleştirmenin en yüksek faydalarını müşteri deneyimi (%64), dönüşüm oranı artışı (%63) ve ziyaretçi etkileşimi (%55) üzerinde gördüklerini ortaya koydu:

Benzer şekilde, EmailMonks'tan Kevin George, "davranışa dayalı kişiselleştirilmiş, tetiklenen e-postaların, toplu e-postalardan 3 kat daha iyi olduğunu" iddia ediyor.

Kişiselleştirmenin gücünün örneklerini incelemek istediğinizde, son derece başarılı özel yapım önerilen ürünleri veya filmleriyle Netflix ve Amazon'u gözden kaçırmak zor.

Bugün kişiselleştirmeyi başarıyla kullanan birkaç şirket daha:

• EasyJet , kişiselleştirilmiş hikayeler oluşturmak için müşterilerin havayoluyla olan seyahat geçmişini kullanan ve bir sonraki seyahatleri nereye gitmek isteyebileceklerini öneren veri odaklı bir e-posta kampanyası başlattı. Kişiselleştirilmemiş e-postalara göre %25 daha yüksek tıklama oranına sahip yaklaşık 12,5 milyon benzersiz e-posta gönderildi.
• Cadbury's , yaş, ilgi alanı ve konum dahil olmak üzere Facebook profillerinden alınan verilere göre kullanıcılarla Dairy Milk aromasını eşleştiren kişiselleştirilmiş bir video kampanyası oluşturdu. %65 tıklama oranı ve %33,6 dönüşüm oranı sağlayan kampanya, kişisel dokunuşun işe yaradığını kanıtladı.
• Starbucks , mümkün olduğunca kişiselleştirmek için satın alma geçmişi ve konum gibi verileri kullanan, müşterilerin içeceklerini kişiselleştirmelerine olanak tanıyan ve gelirlerini 2,56 milyar dolara çıkaran ödül sistemiyle daha fazla kullanımı teşvik eden oyunlaştırılmış bir mobil uygulama kullanıyor:

Daha Derine Dalın: Müşteri Yolculuğu Deneyimini Kişiselleştirmenin 3 Yolu

8) Müşteri Deneyimi

Bir dijital pazarlama stratejisi olarak müşteri deneyimi (CX), tamamen müşterilerin işletmenizle olan dijital etkileşimlerini optimize etmekle ilgilidir. Dijital kanalların yükselişi ve artan rekabetle birlikte müşteriler artık markalarla etkileşim kurarken daha kişiselleştirilmiş, sorunsuz bir deneyim talep ediyor.

CX, web siteniz veya dijital platformunuzla etkileşim kurarken müşterilerin ne istediğini ve neye ihtiyaç duyduğunu anlayarak kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmaya yardımcı olur. İşletmeler, kişiselleştirme, otomasyon, artırılmış gerçeklik ve oyunlaştırma gibi dijital pazarlama taktikleri ve araçlarından yararlanarak, müşterilerine daha fazlası için geri gelmelerini sağlayan olağanüstü bir dijital deneyim sunmalarını sağlayabilir.

Temkin Grup tarafından yapılan bir araştırmaya göre, "Müşteri deneyimindeki ılımlı bir artış, yıllık cirosu 1 milyar dolar olan bir şirket için üç yılda ortalama 823 milyon dolarlık bir gelir artışı sağlıyor."

Kötü müşteri deneyimi, herhangi bir işletme için en büyük tehdittir:

Ancak müşterilerin %86'sı daha iyi bir deneyim için daha fazla ödemeye hazır.

Müşterilerinize daha iyi bir deneyim sunmanın bazı yolları şunlardır:

• Birden çok ayrıntılı alıcı kişisi oluşturarak müşterilerinizi anlayın
• Kullanılabilirliği ve gezinmeyi basitleştirerek sitenizde iyi bir kullanıcı deneyimi oluşturun
• Çok kanallı bir deneyim sunun (daha fazlası için bir sonraki bölüme bakın)
• Değerli hissetmeleri için en iyi kişiselleştirme düzeyini sunun
• Müşterinin her şeyi yapmasını mümkün olduğunca kolaylaştırın (satın alma işlemi yapın, bir insan müşteri temsilcisiyle iletişime geçin, bir ürünü iade edin veya bir hizmeti iptal edin)
• Müşterilerinizi aktif olarak dinleyin (bir e-posta gönderin veya sitenize deneyimlerini derecelendirmelerini isteyen bir geri bildirim formu ekleyin)
• Sadık müşterileri ödüllendirin (özel indirimler, ödül/puan programları vb. ile)
• Müşterilerin web sitenizde veya bir inceleme sitesinde yorum bırakmasını kolaylaştırın ve her birine herkese açık bir yanıt yazın
• "Önce yöneticimle konuşmak" zorunda kalmadan, çalışanlarınıza müşterilerin sorunlarını kendileri çözmeleri için daha fazla hareket alanı sağlayın

Müşteri deneyimini olabildiğince kolaylaştıran bir marka örneği, şaşırtıcı bir şekilde Amazon'dur. Devasa bir e-ticaret mağazasını ele geçirmenin zor olacağını düşünürsünüz ama öyle değil.

Amazon, bir dakikadan daha kısa sürede bir insanla konuşmanızı sağlayacak bir "beni ara" hizmeti sunar (beklemeye alınmaz ve falanca departman için 1'e basılmaz) ve bir ürünü iade etmeniz gerektiğinde, size bir UPS mağazasına götürdüğünüz ve sizin için kutulayıp gönderen bir gönderi makbuzu.

Daha Derine Dalın: Müşterilerinize En İyi Dijital Deneyimi Sunmanın 9 Yolu

9) Çok Kanallı Pazarlama

Çok kanallı pazarlama, 2020'nin moda sözcüklerinden biriydi. Bu ifade artık biraz yıpranmış görünse de, strateji her zamanki gibi olgun ve alakalı.

Omnichannel pazarlama, gelişmiş bir müşteri deneyimi ve daha yüksek dönüşüm ve bağlılık sağlayan uyumlu marka mesajı sunmak için birden çok platformda (sosyal medya, uygulamalar, e-posta ve blog gönderileri gibi) pazarlama sürecidir.

Çok kanallı planınıza çevrimdışı pazarlama stratejilerini dahil etmeyi unutmayın, örneğin:

• Müşterilerin mağaza içinde kullanabileceği dijital kuponları içeren promosyon e-postaları.
• Dijital pazarlama girişimlerini desteklemek için fiziksel mektuplar veya kartpostallar göndermek gibi doğrudan posta kampanyaları.
• Çevrimiçi ve çevrimdışı promosyonları görüntülemek için mağazalara dijital ekranlar yerleştirmek.

İstatistikler, bir otomasyon iş akışında üç veya daha fazla kanal kullanan pazarlama ekiplerinin harika sonuçlar üretebileceğini gösteriyor:

• Etkileşim oranı : Çok kanalda %18,96, tek kanalda %5,4
• Satın alma sıklığı : Çok kanallıda tek kanala kıyasla %250 daha yüksek
• Ortalama sipariş değeri : tek kanala göre çok kanallı sipariş başına %13 daha fazla
• Müşteriyi elde tutma oranları : Tek kanala göre çok kanallı için %90 daha yüksek

Birden fazla kanalı daha verimli bir şekilde yönetmek için araçlar sağlayan SaaS şirketlerinin sayısı arttıkça, içerik stratejinizde çok yönlü kanalı uygulamak her zamankinden daha kolay.

Bu, yapay zeka ve büyük verilerin, markaların tüketici davranışını daha iyi anlamalarına ve bireysel düzeyde bireysel düzeyde kişiselleştirmelerine yardımcı olarak rol oynadığı başka bir alandır.

Daha Derine Dalın: Kusursuz Çok Kanallı Bir Müşteri Deneyimi Oluşturmak için 5 İpucu

10 ) Hesap Tabanlı Pazarlama (ABM)

Hesap tabanlı pazarlama, geniş bir kitle yerine belirli hesapları hedefleyen, mesajlarını uyarlamalarına ve önemli karar vericilerle ilişkiler kurmalarına olanak tanıyan (tipik olarak B2B) bir pazarlama stratejisidir.

Bu strateji aynı zamanda işletmelerin başarılı olma olasılığı en yüksek olan hesaplara odaklanarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmelerini sağlar. Ek olarak ABM, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve artan müşteri sadakatine yol açabilen güçlü müşteri ilişkilerini teşvik eder.

Bu 3 dakikalık video, hesap tabanlı pazarlamanın ne olduğunu açıklayacaktır:

ABM ile şuna benzeyen bir pazarlama hunisine sahipsiniz:

Bizible, hedef potansiyel müşterileri ile onlara posta yoluyla fiziksel bir bakım paketi göndererek bağlantı kurmak için bir ABM yaklaşımı kullanan bir şirket örneğidir.

Bizible, kilit karar alıcıların hesap listelerinde kimler olduğunu belirledikten sonra:

• Toplam Ekonomik Etki İncil'inin fiziksel bir kopyasını içeren 37 özel bakım paketi oluşturdu
• Potansiyel müşterileri adına bir çevre hayır kurumuna bağışlandı
• Onlara el yazısıyla yazılmış bir kart gönderdi:

Daha sonra Bizeble, bakım paketlerini aldıklarından emin olmak için potansiyel müşterilerinin her birini takip etti ve onlara, karar vericiye ve işletmesine adıyla hitap eden özelleştirilmiş açılış sayfalarının bağlantılarını gönderdi.

Bir ABM stratejisi kullanarak Bizible, 33.000 $'ın üzerinde ek gelir elde etti ve üç aylık satış kotasını %15 oranında aştı.

Daha Derine Dalın: Hesap Tabanlı Pazarlama (ABM) Mega Rehberi

11) Kısa Videolar ve Video Pazarlama

Video pazarlama, günümüzün en önemli pazarlama trendlerinden biridir ve muhtemelen öngörülebilir gelecekte. Burada hem kısa biçimli videolara hem de daha uzun, geleneksel videolara değineceğiz.

Reklamverenlerin %63'ü, TikTok ve kısa biçimli videoların 2023'teki en büyük reklam trendi olacağını düşünüyor.

HubSpot'a göre, kısa biçimli video (genel olarak yaklaşık 60 saniye veya daha az), herhangi bir sosyal medya pazarlama stratejisinin en yüksek yatırım getirisine sahiptir. İnsanlar video paylaşmayı sever ve bunu diğer içerik biçimlerine göre yaklaşık 2 kat daha fazla yapar.

Markalar için video kısa videolar, TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts ve Facebook Reels gibi zaten takıldıkları platformda kitlenize ilgi çekici içerik sunmanın hızlı ve kolay bir yoludur. Ancak tüm bu platformları kısa videolarınızla doldurmak yerine , kitlenizin kullandığı 2-3 kanala odaklanmayı unutmayın.

Aşağıdakileri oluşturmak için kısa video kullanabilirsiniz:

• ürün tanıtımları
• UGC
• kamera arkası videoları
• hızlı açıklayıcı videolar

İşte TikTok İçerik Oluşturucu Olarak Nasıl Büyüyün adlı YouTube'da Seviye Atlama kısa örneğine bir örnek:

Geleneksel (kısa biçimli olmayan) video pazarlamasından bahsettiğimizde, aklınıza sadece YouTube gelmesin. Videolarınızla etkileşimi artırmanın birçok yolu vardır.

Video, mevcut içeriğinizi yeniden amaçlandırabileceğiniz ve yeniden yayınlayabileceğiniz veya tam tersini yapabileceğiniz kullanışlı bir kanaldır. Bir yandan bu, blog gönderisi gibi bir içerik parçasını alıp videoya dönüştürmek anlamına geliyor.

Örneğin, Eric'in bir videoya dönüştürdüğü bu Amazon reklamcılık 101 makalesinde bu taktiği uyguladık:

Öte yandan, bir video çekebilir, web sitenizde ve YouTube kanalınızda yayınlayabilir ve ardından:

• Yazılı hale getirin ve bir makale olarak yayınlayın (daha iyi sıralama için gömülü bir YouTube videosu ile)
• Ham videoyu transkripsiyonla birlikte Facebook'a altyazı olarak yükleyin (yerel Facebook videoları, paylaşılan YouTube videolarından çok daha yüksek bir gösterim payı ve etkileşim elde eder)
• Sesi tek başına kopyalayın ve bir podcast bölümü olarak kullanın
• E-posta pazarlama kampanyalarınızda video küçük resimlerini ve konu satırlarında "video" kelimesini kullanın; bunun açık oranları %19 oranında artırdığı kanıtlanmıştır.

Daha Derine Dalın:
* Eski Blog İçeriğinizi Yeniden Amaçlandırmanın 9 Yolu
* İlham Veren 10 Tanıtım Kampanya Videosu Örneği
* Pazarlamanın Her Aşamasında Kullanılacak Video Türleri

12 ) Görsel Arama ve Görsel İçerik Pazarlaması

Görsel arama, insanların aramaya bir resim yükleyebildiği yeni bir uygulamadır. Nispeten yeni olmasına rağmen, görsel aramadan yararlanan iki şirket var:

A) Pinterest

Pinterest, kullanıcıların çevrimiçi olarak nereden satın alacaklarını bulmak için bir öğenin fotoğrafını çekmesine, benzer ürünleri aramasına veya ilgili öğelerin panolarını görüntülemesine olanak tanıyan bir görsel arama aracı olan Lens'in piyasaya sürülmesiyle görsel arama kervanına atladı:

Pinterest'in Lens'i, 2,5 milyar ev ve moda nesnesini tanıyor ve Pinterest'in mobil uygulamalarında ve tarayıcı uzantılarında 600 milyondan fazla aramaya ilham verdi. Lansmanından bu yana Lens kullanımında %140'lık bir büyüme gördüler.

Pinterest, aşağıdaki özelliklerin kullanıma sunulmasıyla işlevselliğini güncellemeye devam etti:

• Kullanıcıları alışveriş yaparken veya en sevdikleri dergileri karıştırırken ilham bulmak için QR kodlarını kullanan pin kodları.
• Fikir Pinleri, doğrudan Pinterest'te yüksek kaliteli, eskimeyen içerik yayınlamak isteyen yaratıcılar için çok sayfalı video formatları kullanan Snapchat veya Instagram Stories'e benzer bir konsept. Şimdiye kadar yalnızca ABD, İngiltere, Avustralya, Kanada, Fransa, Almanya, Avusturya ve İsviçre'deki kullanıcılar tarafından kullanılabilir.
• Lancome, YSL, Urban Decay ve NYX Cosmetics gibi lider markaların yeni göz farlarını test etmek için artırılmış gerçeklik özelliği AR Try.

B) Google Lens

Google Lens, bir kamera uygulaması aracılığıyla nesneleri ve yer işaretlerini tanıyan, Google'ın görsel bir arama motorudur. Aşağıdaki öğelerin fotoğrafını çektiğinizde şunları yapabilirsiniz:

• Giyim ve ev eşyaları: Benzer ürünleri ve nereden satın alabileceğinizi bulun.
• Barkodlar: Nereden satın alacağınız gibi bir ürün hakkında bilgi bulmak için bir barkod kullanın.
• Kartvizit: Telefon numarasını veya adresini bir kişiye kaydedin.
• Kitap: Bir özet alın ve incelemeleri okuyun.
• Etkinlik broşürü veya reklam panosu: Etkinliği takviminize ekleyin.
• Dönüm noktası veya bina: Tarihsel gerçekleri, çalışma saatlerini ve daha fazlasını görün.
• Bir müzede resim yapmak: Sanatçı hakkında bilgi edinin ve daha fazlasını öğrenin.
• Bitki veya hayvan: Türler ve ırklar hakkında bilgi edinin.

Aynı şekilde görsel içerik pazarlaması da bu fikri bir adım öteye taşıyor.

Görseller, izleyicilerin ilgisini çekmenin inanılmaz derecede güçlü bir yoludur. Videolar, resimler, çizelgeler, GIF'ler, infografikler gibi harika görünen bir görselle, potansiyel müşterilerle yalnızca metne güvenmekten çok daha güçlü bir bağlantı kurabilirsiniz.

Görsel içerikle ilgili şu 6 gerçeği unutmayın:

Görsel içerik pazarlaması ayrıca şunları yapmanızı sağlar:

• Karmaşık bilgileri hızlı ve etkili bir şekilde iletin
• Marka bilinirliğini artırın (özellikle eğlenceli, zekice veya yardımcı bir görselle)
• Ürününüzü veya hizmetinizi daha akılda kalıcı hale getirin - ve insanlar iletilmekte olan mesajı hatırladıklarında, istenen eylemi yapma olasılıkları çok daha yüksektir
• Kitlenizi resmi, GIF'i veya videoyu paylaşmaya teşvik edin (insanlar bunun gibi harika şeyleri paylaşmaya bayılır)
• SEO'nuzu iyileştirin çünkü doğru alt etiket/anahtar kelime ile resimler ve videolar SERP'lerde görünecektir (yalnızca görsel arama motorlarında değil)

13 ) Canlı Akış Alışveriş ve Alışveriş Yapılabilir Reklamlar

Canlı akış, Batı dünyasında giderek daha yaygın hale geliyor, ancak Çin'de son derece popüler. 2020'nin ilk yarısında, Çin'deki internet kullanıcılarının üçte biri - ki bu yaklaşık 309 milyon kişi - canlı akışlı bir alışveriş oturumunu izledi.

Dahası, Çin'in en popüler canlı yayıncılarından biri olan Viya, yalnızca bir günlük canlı yayından yaklaşık 49,7 milyon dolar kazandı:

Alışveriş yapılabilir canlı yayınlar , izleyicilerinizi ürünleriniz hakkında gerçek zamanlı olarak eğitmenize olanak tanır ve daha sonra, henüz heyecanlıyken satın almalarını çok kolay hale getirir.

McKinsey'e göre canlı yayın alışverişi için en popüler ürün kategorileri giyim ve moda, güzellik ürünleri, gıda, tüketici elektroniği ve mobilya ve ev dekorasyonudur:

Levi's ve Tommy Hilfiger kendi canlı alışveriş etkinliklerini düzenlemeye başladılar:

Optimum canlı akışlı e-ticaret alışverişi için McKinsey, 1-5 ürüne odaklanan seyrek akışlarla başlamanızı önerir.

Ayrıca TikTok, Instagram, Facebook veya Amazon Live'ı kullanmayı ve ardından "hikayeler, senaryolar ve sunucular veya mikro etkileyiciler dahil olmak üzere canlı yayınlar için içerik planlamak ve geliştirmek için özel bir kurum içi ekip veya ajans personeline" geçmeyi ve yayın yapmayı öneriyorlar. onları birden çok kanalda

Marketing Brew'e göre, Apple'ın gizlilik ve veri güncellemesi nedeniyle, giderek daha fazla sayıda reklamveren, alışveriş yapılabilir TV reklamlarını deniyor.

Alışveriş yapılabilir reklamların bu yıl yaklaşık 45 milyon dolardan 2025'te yaklaşık 80 milyar dolara çıkması bekleniyor. Alışveriş yapılabilir canlı yayınlar gibi, alışveriş yapılabilir reklamlar da bir ürünü keşfetmeyi ve ardından hemen satın almayı son derece kolay hale getirdiği için daha popüler hale geliyor.

Reklamverenler, Roku'nun, izleyicilerin Roku cihazlarından Walmart'ta ürün satın almalarına olanak tanıyan yeni alışveriş yapılabilir reklam pilotuna yöneliyor.

Daha Derine Dalın:
* Apple'ın iOS 14 Sürümü Reklamlarınızı Nasıl Etkileyebilir (ve Bu Konuda Ne Yapmalı)
* Canlı Yayın Alışverişi Nedir?
* İşinizi Büyütmek İçin Canlı Video (Facebook ve Instagram) Nasıl Kullanılır?

14) Sesli Arama (VSEO) ve Sesli Ticaret

Sesli aramanın artan kullanımı, şirketleri dijital pazarlama stratejilerini yeniden düşünmeye itti. Sesli aramada şu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• ABD'deki tüm internet aramalarının %40'ı ses tabanlıdır
• Tüketicilerin %58'i yerel işletme bilgilerini bulmak için sesli aramayı kullandı
• Yetişkinlerin %40'ı her gün sesli arama kullanıyor
• Her ay 1 milyar sesli arama yapılıyor

Dijital asistanların kullanımı artmaya devam ettikçe ve insanlar çevrimiçi arama yapmak için seslerini kullanma konusunda daha rahat hale geldikçe, sesli arama motoru optimizasyonu (VSEO) giderek daha önemli hale geliyor.

VSEO, web sitenizin içeriğini, Siri ve Alexa gibi dijital asistanlar tarafından kolayca anlaşılabilecek ve daha hızlı ve daha doğru arama sonuçları sunmalarına yardımcı olacak şekilde optimize etmeyi içerir. 2023'te işletmelerin içeriklerinin sesli arama yoluyla kolayca bulunmasını sağlaması gerekecek.

Sesli arama, arama motoru kullanıcıları için ilgili bilgilerin sağlanmasında zaten çok önemli bir rol oynamaktadır. Google Asistan'ın 1 milyon eylemi vardır ve Alexa'nın 100.000'in üzerinde becerisi vardır; bunlar, sesli asistanlarının kullanıcı komutlarına ve sorgularına çok özel bir şekilde tepki vermesine olanak tanıyan işlevleri temsil eder:

Sesli arama sonuçlarında görünme umuduyla yalnızca daha fazla marka ses içeriği üretmekle kalmayacak, aynı zamanda reklamlar da yolda. Bu, Alexa'nın size sorunuzun cevabını "sponsorundan bir kelime" ile birlikte söyleyeceği anlamına gelir.

En son veriler (artık birkaç yıllık, dolayısıyla bu sayının daha yüksek olduğunu varsayabiliriz), tüm mobil aramaların %27'sinin sesle etkinleştirildiğini, yani "tetikleyici kelimeler" kümesinden geldiğini gösteriyor. nasıl,” “ne”, “en iyi” ve “kolay”.

Sesli asistanların lansmanı, arama motoru dünyasından daha fazlasını bozdu. Görünen o ki, tüketiciler bunları yalnızca arama sorgularını yürütmek için kullanmaktan değil, satın almak için de kullanmaktan hoşlanıyorlar.

Sesli ticaretin gücünü anlamak için, tüketicinin satın alma sürecinin bir yönü hakkında düşünmemiz gerekir: rahatlık. Bir tüketici, bir sesli asistan aracılığıyla 55 inçlik bir TV satın almayabilir, ancak büyük olasılıkla küçük, düşük fiyatlı ve internette aranamayacak kadar can sıkıcı bir ürün satın alacaklardır.

Walker Sands'e göre, tüketicilerin ses kontrollü bir cihaz aracılığıyla satın aldıkları ürünler arasında en üst sırada (%21 ile) "yiyecek ve bakkaliye" yer alırken, onu %16 ile Paketlenmiş Tüketim Malları (CPG) takip ediyor.

• Bu yeni trendde başı çeken şirketlerden biri, Walmart Sesli Sipariş özelliğini başlatmak için Google ile iş ortaklığı yapan Walmart'tır. People who own a Google Home can now say, “Hey Google, talk to Walmart,” choose the product they want, and add it to their cart.
• Amazon also incorporated voice commerce with AmazonFresh, which allows customers to shop through any Alexa-enabled device.

Here's how your e-commerce store can benefit from voice commerce:

• Treat your search strategy as a conversation. Design content with long-tail keywords as a searchable conversation with the customer.
• Focus on expected queries and suitable keywords. Make use of trigger words for voice searches (such as who, why, when, how, where, should, could, does, etc.).
• Do not limit yourself to exact words. Instead, consider the possible context of the customer's queries and offer valuable content that answers the question.
• Blend multiple terminologies to create variable sets of keywords and phrases. They should naturally cover all the relevant data of questions.
• Come up with catchy product descriptions that sound great when read aloud. Write naturally to align with regular speech patterns.

Dive Deeper: 5 Steps to Optimize Your Content For Voice Search

15) Social Media Stories

Social media stories have been gaining popularity since Snapchat first came out with Stories, and for good reason.

Stories (now available on Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn and Twitter) are an effective way to engage users and drive visibility to your products or services. They offer a unique format that can be used to promote events, showcase products, announce deals, or even just tell a story.

Stories are posts that disappear after 24 hours. Despite representing such a simple concept (or, perhaps, thanks to it?), stories allow marketers to share genuine content and connect on a personal level with their audiences:

Here are some ways you can use social media stories to engage with your audience:

• Use polls within Instagram Stories
• Add links to your social media Stories
• Take advantage of Snapchat geofilters
• Add location tags
• Add mentions for other brands and your fans
• Give live video a try when creating Stories
• Invite followers to explore more with clear call-to-actions

Dive Deeper: How to Create Instagram Stories Ads that Your Ideal Customer Will Swipe Up

16) Push Notifications

The launch of GDPR (General Data Protection Regulations) and stricter privacy laws have dented the potency of email marketing. Moreover, younger audiences favor other methods of communication and prefer to deal with fewer touchpoints when engaging brands.

As part of the bid to engage users on multiple channels, browser push notifications are something you will see more and more brands adopting in 2023 — and they are getting more sophisticated and personalized.

In fact, using personalized push notifications increases conversions:

• 7% open rate for segmented push messaging compared to a 3% open rate for generic, broadcast messages (a 2x improvement)
• 54% of users convert from a segmented push notification, compared to only 15% for broadcast messages (a 3x improvement)

Notifications triggered by behavior are being used to re-engage people who have shown interest but failed to convert, and to recover revenue from abandoned shopping carts:

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

Get My Free Marketing Plan

17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

Pazarlama ile ne kadar daha fazla para kazanacağınızı hesaplamanıza yardımcı olacak Pazarlama Etkisi Hesaplayıcımıza bir örnek:

Etkileşimli içerik daha ilgi çekici, daha akılda kalıcı ve işinizin ihtiyaç duyduğu sonuçları üretme olasılığı daha yüksek. İnsanlar onu sadece taze ve orijinal olduğu için değil, kendilerini markalara daha bağlı ve satın alma sürecine daha fazla dahil hissettirdiği için seviyor.

Bu yüzden:

• Pazarlamacıların %88'i etkileşimli içeriğin markaların kendilerini farklılaştırmasına yardımcı olduğunu söylüyor
• %79'u etkileşimli içeriğin diğer içerik türleriyle birleştirilmesinin mesajın akılda tutulmasını iyileştirdiğini söylüyor
• Buzzfeed'de test başlatan kişilerin %96'sından fazlası testi bitiriyor

Ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, etkileşimli içerikle el ele gider.

UGC, kullanıcılar tarafından sosyal medyada oluşturulan ve paylaşılan içeriktir. Ürünler veya hizmetler hakkında resimler, videolar, incelemeler ve blog yazıları içerebilir.

Bu istatistikleri aklınızda bulundurun:

• Tüketicilerin %85'i UGC'yi markaların içeriğinden daha etkili buluyor
• İnsanların %60'ı UGC'nin en özgün içerik türü olduğunu söylüyor (marka tarafından üretilen içerik için yalnızca %20'ye kıyasla)

Pazarlama stratejilerinizde UGC kullanmanın sayısız faydası vardır:

• Müşteriler ürün veya hizmetle ilgili olumlu deneyimlerini arkadaşlarına ve takipçilerine paylaştıkça marka görünürlüğünü ve katılımını artırır.
• Marka ve müşterileri arasında güven oluşturur çünkü kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, ürünü veya hizmeti fiilen deneyen kişilerden geldiği için geleneksel reklam kampanyalarından daha özgün olarak görülür.
• Müşteri deneyimini iyileştirmek ve ürün veya hizmeti potansiyel müşteriler için daha da çekici hale getirmek için kullanılabilecek değerli geri bildirimler sağlar.

Kitlenizi UCG oluşturmaya ve paylaşmaya teşvik etmek, bir müşterinin en sevdiği Starbucks içkisini yayınlaması ve şirketi etiketlemesi kadar kolay olabilir:

Veya her yıl GoPro'nun en yeni kamerasıyla çıkan ve hem kameranın satın alınmasını hem de kaliteli UGC içeriğinin oluşturulmasını teşvik eden GoPro Million Dollar Challenge:

Daha Derine Dalın: Daha Fazla Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriği (UGC) Teşvik Etmenin 8 Yolu

18) Tahmine Dayalı ve Artırılmış Analitik

Tahmine dayalı analitik, kalıpları belirlemek ve geleceği tahmin etmeye çalışmak için veri madenciliği, tahmine dayalı modelleme ve makine öğrenimi kullanma pratiğidir. Potansiyeli nedeniyle birçok endüstride daha sofistike ve yaygın hale gelmiştir.

Dijital pazarlama trendleri açısından, gelişmiş potansiyel müşteri puanlaması, müşteri segmentasyonu ve kişiselleştirme gibi daha da fazla sayıda tahmine dayalı analitik araçları ve uygulamaları görmeyi bekleyebiliriz.

Bu tür bir örnek, kullanıcıların web üzerinde herhangi bir yere göz atarken kişiselleştirilmiş teklifler yapmaları için Amazon'dan gelen ürün önerilerinin web sitesinin ötesine geçmesine izin veren perakende devinin bir Chrome uzantısı olan Amazon Assistant'tır:

Öte yandan, Artırılmış Analitik, veri hazırlamayı otomatikleştirmek ve veri paylaşımını etkinleştirmek için makine öğrenimi ve Doğal Dil İşlemeyi (NLP) kullanır.

Tahmine dayalı analitik ile AR arasındaki farklar kullanılan teknolojilerde yatmaktadır:

"Tahmini analitik, ne olacağını tahmin etmek için makine öğrenimini kullanırken, artırılmış analitik, insan zekasını neden ile desteklemek için makine zekasını kullanır, böylece çok daha büyük veri kümeleri üzerinde daha hızlı ve daha akıllı çalışabiliriz."

Gartner'a göre, işletmelerin %75'i 2024'ün sonuna kadar operasyonel ihtiyaçları için yapay zekayı kullanmaya geçecek ve bu da veri akışı ve analitik altyapılarında 5 kat artış sağlayacak.

Daha Derine Dalın:
* Daha İyi Pazarlama Performansı için Tahmin Analitiği Nasıl Kullanılır?
* Veri Biliminin ve Tahmine Dayalı Modellemenin Geleceği

19) Coğrafi Eskrim

İnsanlara konumlarına göre pazarlama yapma fikri yeni bir şey olmasa da, mobil kullanımın artmasıyla birlikte 2023'e kadar 2,4 milyar dolara çıkması beklenen bir pazar olan coğrafi çit kullanımında bir artış bekliyoruz:

Geo-eskrim, bir kullanıcının konumuna göre gerçek zamanlı hedefleme sağlar. Hedef alan, örneğin bir restoranın bir milindeki mesafe olarak tanımlanır ve bir kullanıcı bu alana girdiğinde veya bu alandan ayrıldığında, anında iletme bildirimi, kısa mesaj veya başka bir pazarlama iletişimi biçimi alır.

Reveal Mobile'a göre, ankete katılan pazarlamacıların %50'sinden fazlası coğrafi sınırlama için en iyi beş perakende satış yeri olarak restoranlar ve barlar, sağlık ve güzellik, eğlence, bakkal ve evcil hayvan dükkanlarını görüyor:

Dahası, coğrafi olarak hedeflenen kitlelerin diğer hedefleme taktiklerinden ortalama olarak daha iyi veya aynı performans gösterdiğini keşfettiler:

76 adlı Amerikan gaz şirketi Waze'i Kaliforniya'daki benzin istasyonlarını bir harita üzerinde işaretlemek için kullanıyor. Sürücüler yaklaşırken, haritalarında benzin almak için nerede duracaklarını gösteren ve yakıtları dolarsa bir yarışmaya katılmalarını öneren bir logo açılır. "Tank 5" kampanyaları, akaryakıt istasyonlarına %6,5'lik bir navigasyon oranı sağladı:

Dijital kullanıcıları gerçek mekanda faaliyet gösteren müşterilere dönüştürmesi gereken endüstriler için coğrafi sınırlama, pazarlama stratejilerinde giderek daha önemli hale gelecek.

Daha Derine Dalın: Coğrafi Hedefleme: Markanız İçin Doğru Müşterileri Nasıl Bulursunuz?

20 ) Aşamalı Web Uygulamaları (PWA'lar)

Aşamalı Web Uygulamaları, mobil uygulamalar gibi çalışan ancak işlevselliği yerel bir mobil uygulamaya benzeyen web siteleridir.

PWA'lar, Android veya iOS ile sınırlı olmaksızın hızlı yükleme süreleri sunar, push bildirimlerine, çevrimdışı kullanıma ve çok daha fazlasına izin verir. PWA'lar, geliştirme ekiplerinin tıpkı bir mobil uygulama gibi çalışan herhangi bir cihaz için web uygulamaları oluşturmasını sağlar.

2026 yılına kadar akıllı telefon kullanıcılarının sayısının 7,5 milyara ulaşması bekleniyor:

Dünya çapında her yıl %57 artan mobil sayfa görüntüleme sayısı ile mobil, dijital stratejiniz için her zamankinden daha önemli.

Bu nedenle, mobil devrim hızla devam ettikçe PWA'lar her zamankinden daha yaygın hale gelecek.

Daha Derine Dalın: Mobil E-posta Pazarlama Kampanyanızı Başlatmanın 14 Yolu

21) Blockchain Uygulamaları

Blockgeeks tarafından tanımlandığı gibi, bir blok zinciri:

“Tek bir varlığa ait olmayan bir bilgisayar kümesi tarafından yönetilen, zaman damgalı bir dizi değişmez veri kaydı. Bu veri bloklarının (yani blok) her biri, kriptografik ilkeler (yani zincir) kullanılarak güvenli hale getirilir ve birbirine bağlanır.”

İşte bir blok zincirinin nasıl çalıştığının görsel bir temsili:

Başlangıçta kripto para birimlerine odaklanılmasına rağmen, blockchain teknolojileri ve uygulamaları sadece finans dünyasından çok daha geniş kapsamlıdır.

IBSintelligence'tan Leandra Monteiro'ya göre, 2023'te izlenecek bazı önemli blockchain trendleri:

• BaaS (Hizmet Olarak Blok Zinciri) , blok zinciri uygulamaları oluşturma işindeki şirketler için bulut tabanlı ağların üçüncü taraflarca oluşturulmasını ve yönetilmesini temsil eder.
• Kendi cihazlarımızın güvenliğinden depolamak ve yönetmek için doğrulanabilir, küresel olarak çözülebilir ve gizliliği koruyan kimlik bilgileri sunacak ve bunu herkese, her yerde gösterebilecek Doğrulanabilir Kimlik Bilgisi ve Öz Egemen Kimlik (Evrensel Kimlik)
• Aracı kurumlar, borsalar veya bankalar gibi geleneksel merkezi finansal sistemlerden blok zincirlerindeki akıllı sözleşmelere geçişi temsil eden DeFi (Merkeziyetsiz Finans)
• Kopyalanamayan benzersiz bir dijital varlığa bağlanmak için blockchain teknolojisini kullanan, kriptografik olarak oluşturulmuş özel bir belirteç olan NFT (Non-Fungible Tokens)
• CBDC (Merkez Bankası Dijital Para Birimi) , bir merkez bankası tarafından oluşturulan ve desteklenen yasal bir ihale olan Blockchain'e dayalı dijital bir merkez bankası parası biçimidir.

Daha Derine Dalın:
* Blockchain Dijital Pazarlama ve Kripto Para Birimi İçin Nihai Kılavuz
* Blockchain, Dijital Dolandırıcılığı Önlemede Nasıl Etkili Olabilir?

22) Kuantum Hesaplama

Kuantum bilişim, dijital pazarlamada devrim yaratma potansiyeline sahiptir. Eşzamanlı olarak çok büyük miktarda veri üzerinde çalışma yeteneği ile kuantum bilgi işlem, dijital pazarlamacıların her zamankinden çok daha hızlı bilinçli kararlar almasına yardımcı olabilir.

Kuantum hesaplama, atom altı parçacıkların aynı anda birden fazla durumda var olduğunu iddia eden kuantum fiziği teorisine dayanan yeni bir teknolojidir.

Anlaşılır olması açısından, ITSPmagazine'in bunu geleneksel bilgi işlemle nasıl karşılaştırdığı aşağıda açıklanmıştır:

"Geleneksel bilgisayarlar, verileri iki durumdan birinde var olabilen bitler halinde depolar: bir veya sıfır. Bununla birlikte, kuantum bilgisayarlar, bir sistemin hesaplama gücünü büyük ölçüde artıran, kübit (kelimenin tam anlamıyla 'kuantum biti') olarak bilinen tek bir atom olan yeni bir ölçüm birimi kullanır.

Kuantum bilişimi görselleştirmenin başka bir yolu da devasa bir kitaplık hayal etmektir:

"Klasik bir bilgisayar, bir kütüphanedeki her kitabı doğrusal bir şekilde okurken, kuantum bir bilgisayar tüm kitapları aynı anda okurdu. Kuantum bilgisayarlar teorik olarak aynı anda milyonlarca hesaplama üzerinde çalışabilir.”

Kaynak

Peki pazarlamacılar kuantum bilişimi nasıl kullanabilir? İşte bekleyebileceklerimiz:

• Gelecekte 6G kablosuz iletişim ağlarının benimsenmesiyle iyileştirilmiş mobil veri kapsamı ve güvenliği
• Makine öğrenimini büyük ölçüde iyileştirmek için kuantum algoritmaları geliştiren Google AI gibi daha insan benzeri yapay zeka
• Reklamların daha geniş bir insan kitlesine daha iyi bir maliyetle ulaşmasını sağlamak için kuantum tavlamanın kullanılması gibi artan alaka düzeyi
• Müşteri davranış modellerini ve tercihlerini tespit etmek için makine öğrenimi algoritmalarıyla müşteri verilerini hızla analiz ederek daha hedefli dijital kampanyalar geliştirin

Kaynak

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

23) SERP Pozisyon Sıfır / Öne Çıkan Snippet

Öne çıkan snippet'ler size çok daha fazla tıklama sağlayabilir.

Neden? Niye? Çünkü SERP'lerin en üstünde yer almak, web sitelerine daha fazla görünürlük ve yetki verir.

Son birkaç yıldır, arama motoru sıralamalarında kullanıcının sorgusuyla ilgili içeriğin kısa bir özetini içeren bir kutu olarak görünen bir sonuç olan öne çıkan snippet'in yükselişini gördük. Öne çıkan snippet alan bir sayfanın, ilk sonuçtan önce göründüğü için "sıfır konumunda" olduğu söylenir:

Google'ın açıkladığı gibi:

“Sistemlerimiz bu biçimin insanların hem sayfayla ilgili açıklamadan hem de sayfanın kendisini okumak için bağlantıya tıkladıklarında aradıklarını daha kolay keşfetmelerine yardımcı olacağını belirlediğinde öne çıkan snippet'leri gösteriyoruz. Özellikle cep telefonu kullananlar veya sesle arama yapanlar için çok yardımcı oluyorlar.”

Öne çıkan snippet'ler, web sitenizi SERP'lerin en yüksek konumunda (sıfır konumu) görüntülemenize izin verdiği için SEO için çok önemlidir, bu da etki alanı görünürlüğünü büyük ölçüde artırır.

Öne çıkan snippet'lerin ortalama TO'su yaklaşık %8,6'dır:

Ek olarak, öne çıkan snippet'ler sesli SEO'yu geliştirmek için hayati önem taşır.

Moz, öne çıkan snippet'lerin sesli aramayı etkilediğini bulan bir çalışma yaptı. Google Asistan, Siri ve Alexa gibi sesli asistanlar, kullanıcıların sesli arama sorgularını yanıtlamak için öne çıkan snippet'leri kullanır. Bu dijital asistanlar, okuması kolay olduğu için öne çıkan snippet'lerden içerik seçer.

Öne çıkan snippet'leri elde etmek için yüksek yetkili bir web sitesine ihtiyacınız yoktur. Düşük DA/DR alanları, kaliteli içerik oluşturarak ve optimize ederek öne çıkan snippet'ler olarak da sıralanabilir. Ek uzun kuyruklu anahtar kelimelerle öne çıkan snippet'ler için web sitenizi sıralamak, tıklama oranınızı artırır, çünkü öne çıkan snippet'ler 1. konumdan TO'ları çalar.

Sıfır konumundaki SERP'lerin yükselişi, günümüzde bir anahtar kelimenin değerini tanımlayan tek şeyin arama hacmi, amaç ve organik rekabet olmadığı anlamına gelir. Ayrıca bir anahtar kelimenin öne çıkan snippet'e sahip olup olmadığını da analiz etmelisiniz.

Google, sıralama algoritmasına daha fazla AI ekledikçe, sonuçlarının daha yüksek bir kısmının sıfır sıralamaya dayalı olmasını bekleyebiliriz.

Daha Derine Dalın:
* Binlerce Anahtar Kelimede Google'da 1. Sayfada Nasıl Sıralanırsınız?
* Öne Çıkan Parçacıklar: Sıfır Konumu için Nasıl Optimize Edilir

24) 5G Teknolojisi

Mobil için çıldırmış bir dünyada, 2023'ün tartışmasız en önemli dijital pazarlama trendlerinden biri 5G teknolojisidir. Beşinci nesil mobil teknoloji, yeni bir dijital iletişim çağını müjdeliyor ve etkisi neredeyse her sektörde hissedilecek.

AdAge'a göre:

“5G'nin gelişi, nihayet milyonlarca kırsal tüketiciyi, pazarlamacıların ürünlerini giderek daha fazla sattığı yüksek hızlı veri yollarına getirebilir. Telekom şirketlerini reklam hizmetleri için benzeri görülmemiş verilerle donatarak Google ve Facebook'un dijital ikililiğini bile bozabilir.

T-Mobile, 5G hızının gelişen artırılmış gerçeklik endüstrisi için sağladığı avantajlara işaret ediyor ve bunun sanal bir uyarı ekranı geliştirmede nasıl etkili olabileceğine dikkat çekiyor. Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, 5G İnternet hızları bisikletçilerin her yönden tehlikeyi tespit etmesine yardımcı olabilir:

Avrupa Birliği'nin 2025 yılına kadar ana karayolları ve demiryolları için kesintisiz 5G kapsamını içeren iddialı bir 5G eylem planı var. Dahası, teknolojinin 100 kat daha fazla bağlı cihaza güç sağlaması bekleniyor.

Hiç şüphesiz 5G teknolojisi, dijital pazarlamacılardan ortalama kullanıcılara kadar çevrimiçi içeriğe erişme biçimimizi değiştirecek.

25) Birinci Taraf Tanımlama Bilgileri

Avrupa Birliği'nin GDPR'si ve Kaliforniya'nın CCPA'sı, şirketlerin müşterilerinin verilerini kullanma biçimlerine sınırlamalar getirmek için yasalaştırıldı.

O zamandan beri, dünyanın en büyük düzinelerce şirketi, aşağıdakiler gibi kullanıcı gizliliği ihlalleri nedeniyle fahiş meblağlarda para cezasına çarptırıldı:

• Amazon — 746 milyon € (877 milyon $)
• Google – 50 milyon € (56,6 milyon $)
• H&M — 35 milyon € (41 milyon $)
• TİM – 27,8 milyon € (31,5 milyon $)
• British Airways – 22 milyon € (26 milyon $)

Yeni mahremiyet yasalarının sonuçları ekonomik olmaktan çok daha kapsamlıdır. Pazarlamacılar artık her zaman en büyük kabusları olan bir durumla karşı karşıya: üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin sonu .

Tanımlama bilgileri, pazarlamacıların reklam kampanyalarını ölçmek, kişiselleştirmek ve geliştirmek için her türlü veriyi toplamasına olanak tanır. Teknolojilerini güçlendirmek için kullanılan çoğu pazarlama aracı gibi üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin yavaş ama istikrarlı bir şekilde sona ermesiyle şirketler yalnızca kendi topladıkları verilere güvenebilir.

Şişirilmiş bir dijital reklamcılık altyapısını düzene sokmak ve kullanıcı gizliliği odaklı yeni bir açık web standartları seti oluşturmaya yardımcı olmak amacıyla Google, Privacy Sandbox ile Chrome tarayıcısında üçüncü taraf tarayıcı çerezleri desteğini sonlandırdığını duyurdu.

Bu küçük kod kırıntıları tarafından toplanan veriler, kullanıcılar ve tercihleri ​​hakkında çok çeşitli bilgileri, genellikle bu verileri çeşitli işletmelere ve bireylere satan üçüncü taraflara ışınlar:

Birinci taraf tanımlama bilgileri , pazarlamacıları topladıkları veriler ve bunları nasıl kullandıkları konusunda dikkatli olmaya zorlar.

Bu değişikliğin pazarlamacıları ne kadar etkileyeceği konusunda gelecek hâlâ belirsiz olsa da, bu arada, çok geç olmadan uygulamaya başlamanız gereken bazı öneriler:

• Kullanıcının onayına saygı duyarak her temas noktasında veri elde etmek için çok kanallı bir pazarlama stratejisi kullanın (15 numaralı trende bakın).
• Oldukça görünür, açık ve kişiselleştirilmiş bir davetiye kullanın.
• İlk çerez veri toplama formunu/onay kutusunu, sanki bir sadakat programına davetiye gönderiyormuşsunuz gibi, arkadaş canlısı bir şekilde sunun.
• Ziyaretçilerinizden topladığınız her veri özelliğini, bunun ne anlama geldiğini ve tam şeffaflık için nasıl kullandığınızı açıklayın.
• Tercih merkeziniz aracılığıyla ziyaretçilerinizin veri toplama ve kullanım tercihlerini değiştirmesine izin verin.

Daha Derine Dalın:
* Google Gizlilik Korumalı Alanı: Hedefli Reklamların Geleceği İçin Ne Anlama Geliyor?
* Apple'ın iOS 14 Sürümü Reklamlarınızı Nasıl Etkileyebilir (ve Bu Konuda Ne Yapmalı)

26) Web Sitesi Güvenliği

Gizlilikle aynı nefeste, web sitesi güvenliği her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Bir ziyaretçi sitenize ilk kez geldiğinde, saniyeler içinde güvenliğinize karar verir. Kendilerini güvende hissetmezlerse ortalıkta dolaşmazlar, bu da nispeten yeni bir Google sıralama faktörü olan daha düşük bir bekleme süresine yol açar.

Bu, insanlar web sitenizde kendilerini güvende hissetmezlerse , sıralamalarda düşüş görebileceğiniz anlamına gelir.

Dahası, 2023'teki Önemli Web Verileri güncellemesiyle web sitelerinin güvenli sitelere sahip olması gerekir . Şu andan itibaren, siteniz için HTTPS protokolünü etkinleştirmek, ziyaretçilerinize URL'de küçük bir yeşil asma kilit simgesi gösterecek:

Ek olarak, web sitenizde göze çarpan bir güvenlik mührü veya güven rozeti sergilemek, site ziyaretçilerinize güvenliklerini ciddiye aldığınız konusunda güvence verecektir:

Daha Derine Dalın: Zayıf Web Sitesi Güvenliği SEO Sıralamalarını Nasıl Olumsuz Etkiler?

27) Mobil Ticaret

Her zamankinden daha mobil merkezli bir dünyada yaşıyoruz ve mobil cihazlar, tüketicinin satın alma döngüsünde giderek daha büyük bir rol oynamaya devam edecek.

Amazon, mobil ticareti daha kullanıcı dostu (ve kârlı) hale getirmek için kısa bir süre önce ödeme işlemlerindeki sürtünmeyi azaltan kendi çevrimiçi ödeme işleme hizmeti olan Amazon Pay'i piyasaya sürdü:

Tüccarlar ayrıca bu hizmetle milyonlarca Prime üyeye kolayca erişebiliyor, bu nedenle satışları artırmak için Amazon Pay'i bir ödeme aracı olarak eklediler. Benzer şekilde Google, Citi ve Stanford Federal Credit Union ile ortaklaşa çek ve tasarruf hesaplarını içeren Google Pay uygulamasını Android ve iOS kullanıcıları için yeniledi.

Dijital pazarlamacılar, mobil ticaret stratejilerinden yararlanarak hareket halindeki müşterilere ulaşabilir ve onlar için kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturabilir. Bu stratejiler ayrıca dijital pazarlamacılara, hedefli kampanyalar oluşturmak ve dönüşümleri artırmak için kullanabilecekleri konum tabanlı bilgiler gibi değerli müşteri verilerine erişim sağlar.

Yeni mobil ticaret dalgasını başarılı bir şekilde sürmenize yardımcı olacak birkaç ipucu:

• Web sitenizi duyarlı hale getirin . Bu ipucu çok 2008 olabilir, ancak görmezden gelemeyeceğiniz kadar önemlidir.
• Mobil ödemeleri kullanın . Kayıt verileri, bekleme sürelerini azaltmaya yardımcı olan mobil cihazın kendisinde depolanır.
• Alanı iyi kullanın . Önemli öğeleri ana sayfanızın üst kısmında öne çıkarın ve arama penceresinin görünür olmasını sağlayın.
• Harekete geçirici mesajı, çevrimiçi alışveriş yapanların dikkatini çekecek kadar büyük yapın ve parmağınızla kolayca üzerine dokunun.
• Çevrimiçi deneyimi hedef kitlenize göre uyarlayın, böylece geri gelmeleri için bir nedenleri olsun.
• "Bitiş çizgisine" yakın müşterilerin kolayca geçebilmesi için ödeme sürecindeki tüm dikkat dağıtıcı unsurları kaldırın .
• Web sitenizdeki her şeyi güvende tutarken farklı dijital cüzdanlara erişim sağlayın .

28) Yaratıcı Ekonomi

2023 bizi, tüketicilerin YouTube'da ve niş Substacks'ta gördüğünüz gibi bağımsız içerik oluşturucularla doğrudan iletişim kurduğu içerik oluşturucular çağına daha da fazla getirecek.

İçerik oluşturucu ekonomisi , tutkularının peşinden giden, takipçi kitlesi oluşturan ve becerilerinden para kazanan bağımsız içerik yaratıcıları (blog yazarları, yazarlar, YouTuber'lar, etkileyiciler vb.) ve içerik küratörlerinden oluşan bir topluluğu ifade eder.

Bu, geleneksel medyanın tam tersidir.

Temel olarak, çevrimiçi bir şey yaratırsanız ve eseriniz kar getirmeye başlarsa, zaten yaratıcı ekonomisinin bir parçasısınız demektir.

SignalFire'a göre, 2 milyonu tam zamanlı (%4) yaşayan 50 milyon içerik oluşturucu ve yarı zamanlı gelir elde eden yaklaşık 47 milyon yaratıcı var:

Yaratıcı ekonomi, kısmen tatmin edici ve otonom bir işle geçimini sağlama arzusu tarafından yönlendirildi. Öte yandan tüketiciler, ilişki kurabilecekleri insanlarla bağlantı kurmak istiyor.

Tutkularının peşinden giden ve şimdi muazzam bir çevrimiçi gelir elde eden bireysel içerik oluşturuculara örnekler:

• Moda etkileyicisi Forever Yours Betty
• YouTube'da Y Seyahat Blogu
• Fitness eğitmeni Cassey Ho blogilates
• Popüler Copyblogger'ın blog yazarı Brian Clark
• YouTuber (bilim deneyleri, skeçler, DIY sanatları ve el sanatları) Ryan Kaji
• "Pantsuit Politics"in podcast sunucuları Beth & Sarah
• Amazon'un en çok satan Kindle e-kitabı The Girl in the Stilt House'un yazarı Kelly Mustian

İçerik oluşturucu ekonomisinin yükselişiyle birlikte markalar, son derece ilgili kitlelere hakim olan bu bağımsız içerik oluşturucularla etkileşim kurmak zorunda kalacak.

Bir dijital pazarlama stratejisi olarak Yaratıcı Ekonomisi, ağlarının gücünden yararlanmak için yaratıcılar/etkileyicilerle ilişkiler kurmak anlamına gelir. Bir etkileyicinin ağının erişiminden yararlanan markalar, kitlelerini etkili bir şekilde hedefleyebilir ve reklamlarını kimlerin gördüğü üzerinde daha fazla kontrole sahip olabilir.

Ayrıca, pazarlamacılar, hedeflenen kampanyaları oluşturmak için kullanabilecekleri müşteri tercihleri ​​ve eğilimleri hakkında bilgi edinmek için etkileyici analitiğinden yararlanabilir.

Bu bağlamda, görmeyi beklediğimiz üç trend:

• En iyi hayranlarını sosyal ağlardan kendi web sitelerine, uygulamalarına ve para kazanma araçlarına (Substack gibi) taşıyan yaratıcılar
• Kendi ek markalarını başlatan fitness YouTuber'ları gibi şirket kurucuları haline gelen içerik oluşturucular
• Hayranlar TV şirketleri yerine bireysel içerik oluşturucularla bağlantı kurdukça içerik oluşturucular medya endüstrisinde güç kazanıyor

Daha Derine Dalın: Yaratıcı Ekonomi Nedir (& Neden Önemsemelisiniz)?

29 ) Canlı Video Akışı

Video içerikler sosyal medyanın geleceği olabilir ancak canlı yayın en çok tercih edilen video pazarlama kanalıdır. Aslında:

• Canlı yayın endüstrisinin 2027 yılına kadar 184,3 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.
• Tüketicilerin %80'i blog okumaya canlı video izlemeyi tercih ediyor
• Millennials'ın %63'ü düzenli olarak canlı akış içeriği izliyor
• Kullanıcılar, önceden kaydedilmiş videolara kıyasla canlı videoları izlemek için 3 kat daha uzun zaman harcıyor

Tüketiciler, içerik oluşturucuyla etkileşime girme veya bağlantı kurma fırsatına sahip özgün, benzersiz içerik istiyor. Canlı akış, onları aksiyona yaklaştıran bir izleme deneyimi sunar. Sonuç olarak, giderek daha fazla şirket iş için canlı video kullanıyor.

Instagram, kullanıcıların en fazla üç kişiyle canlı yayın yapmasına olanak tanıyan bir özellik olan Canlı Odalar'ın kullanıma sunulmasıyla canlı yayın yeteneklerini artırdı:

YouTube ayrıca Canlı adlı bir canlı akış hizmeti sunarken, Facebook aynı şeyi Canlı adı verilen bir özellikle yapıyor (sosyal medya şirketleri, özelliklerinin adları konusunda çok yaratıcı değiller). Her iki şirket de daha fazla içerik oluşturucunun platformlarından yararlanarak takipçilerini artırmasını ve orada işlerini büyütmesini istiyor.

İşinizi büyütmek için canlı videoyu kullanmanın birkaç yolu:

• Müşteri Soru-Cevap oturumları düzenleyin
• Yeni bir ürünün lansmanını yayınlayın
• Canlı ürün tanıtımları (özellikle kullanımı biraz daha karmaşık olabilecek olanlar için)
• Sektör profesyonelleriyle etkileşim kurmak veya müşterilere bir şeyler öğretmek için web seminerleri düzenleyin
• Takipçilerle etkileşimi artırmak için sosyal medya zorlukları

İşte en iyi canlı yayın platformlarından bazıları:

• YouTube Canlı
• Facebook Canlı
• LinkedIn Canlı
• Instagram Canlı
• TikTok Canlı
• Reddit Canlı
• Vimeo Canlı
• Seğirme
• Akış laboratuvarları
• Canlı yayın
• Ustream
• Yeniden yayınla

YouTube pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olan sponsorlu bağlantılara izin vermediğinden, diğer platformlardan farklı olarak Twitch'in tanıtım konusunda katı bir politikası olduğunu unutmayın. Benzer şekilde Twitch, kullanıcılarına içerik sunmaz; bunun yerine, bir içerik oluşturucu yeni bir video yüklediğinde veya bir canlı yayın oturumu başlattığında kullanıcılar bilgilendirilir.

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

30) Podcast'ler

İnsanlar, ister bireylerden isterse şirketlerden olsun, podcast dinlemeyi sever. Bir kaynak, insanların %80'inin bir podcast bölümünün çoğunu dinleyeceğini gösteriyor.

Ve Google artık podcast bölümlerini doğrudan SERP'lerinde gösteriyor…

…podcast'inizi optimize etmeye daha fazla önem vermelisiniz.

Ek olarak, "insanlar sesle etkinleştirilen cihazlarla daha sık etkileşim kurmaya ayarlanmıştır, bu nedenle podcast yayıncıları, sesli SEO taktikleri ile marka bilinirliğini ve izleyici katılımını artırabilir":

• Her podcast bölümü için bir anahtar kelime seçin
• Her bölüm için özel bir sayfa oluşturun
• Her bölüm için ~300 kelimelik bir blog gönderisi oluşturun

Bununla birlikte, dinleyicilerden bir e-posta bültenine kaydolmak gibi bir işlem yapmaları istenmeyebileceğinden, podcast'ler pazarlamacılar için yanıltıcı olabilir. Önümüzdeki birkaç yıl içinde pazarlamacılar, aşağıdakilere öncelik verecek daha kullanıcı dostu bir yaklaşım benimseyecek:

• Bölüm başına bir harekete geçirici mesaj kullanma
• Bölümün kilit noktalarını özetleme
• Bir podcast dinlemeyi kolaylaştırmak — bu, yalnızca bir bölümü dinlemek için kaydolma, indirme veya başka herhangi bir sorun gerektirmediği anlamına gelir

Daha Derine Dalın:
* Podcast Reklamcılığı için Nihai Kılavuz
* 2023'te Göz Ardı Etmeyeceğiniz 9 Podcast Trendi
* Sesli SEO: Podcast'inizi Başarılı Bir Şekilde Derecelendirmek İçin Eksiksiz Kılavuz

31) Yerel Reklamcılık

İnsanların çevrimiçi reklamlardan nefret ettiğini söylemek şaşırtıcı mı?

Dünya çapında 763,5 milyon insanın reklamlardan kaçınmak için reklam engelleyiciler kullandığını ve bunun da pazarlamacıları yeni satın alma kanalları denemeye zorladığını düşünürsek, böyle olmamalı.

Pazarlamacılar, burada bazılarından bahsettiğimiz mevcut birçok seçenek arasında doğal reklam buldu.

Yerel reklamcılık, reklamın yayınlandığı web sayfasının tasarımıyla sorunsuz bir şekilde uyum sağladığı, kesintiye uğramayan bir dijital reklam türüdür. Tüketiciler genellikle yerel reklamları göründükleri içerikten ayırt edemezler - bu nedenle "yerel" adı verilir:

Bir AppNexus araştırması, yerel reklamların ortalama % 0,80'lik bir TO elde ettiğini, görüntülü reklamların ise % 0,09'a ulaştığını buldu; bu, görüntülü reklamlardan 8,80 kat daha yüksek :

ADYOULIKE, doğal reklam harcamalarının 2020'de 85,83 milyar dolardan 2025'e kadar toplam küresel değerin %372 artışla 402 milyar dolara çıkmasının beklendiğini açıkladı:

Sonuç olarak, yerel reklamların popülaritesi artmaya devam edecek ve onları bir pazarlamacının genel reklamcılık stratejisinde temel bir unsur haline getirecektir.

Daha Derine Dalın: Yerel Reklamcılıkla E-Ticaret Trafiği Edinmenizi Nasıl Ölçeklendirebilirsiniz?

32) Nesnelerin İnterneti Reklamcılığı

“Nesnelerin İnterneti” (IoT) son on yılda çok ses getirdi. Pazarlama potansiyelini anlamak için hızlıca tanımlayalım:

IoT, akıllı arabalardan ev aletlerine ve giyilebilir teknolojiye kadar birbiriyle ve İnternet arasında birbirine bağlı bir cihaz ağını temsil eder. Bu ağda, bağlı cihazlar senkronize olarak bilgi toplayabilir, paylaşabilir, analiz edebilir ve eylemler oluşturabilir.

Birkaç IoT örneği:

• Bir mobil uygulama kullanarak bir ev termostatını uzaktan kontrol etme
• DHL, süreçlerini optimize etmek için ortam sensörlerini kullanarak araçları takip ediyor ve depoları izliyor
• İyi fırçalama alışkanlıklarını teşvik eden akıllı diş fırçası
• Çeşitli biyometri hakkında rapor veren ve gerekirse sağlık uzmanınızla iletişime geçecek bir sağlık monitörü

2025 yılına kadar dünya çapında 75 milyardan fazla IoT cihazı olması ve tahmini küresel harcamanın 1,1 trilyon dolar olması bekleniyor.

IoT reklamcılığı , müşterileri onlar hakkında bilgilendirmek için dijital ekranları belirli ürün ve hizmetlere bağlamayı içerir. Bu, dijital ekrana kurulu sensörlerden veri toplayarak ve ardından bu verileri müşteriler için reklamları kişiselleştirmek için kullanarak çalışır.

Pazarlamacılar, müşteri verilerinden yararlanarak, bir bireyin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre özel olarak hazırlanmış hedefli reklamlar oluşturabilir.

Halihazırda IoT reklamcılığı uygulayan markalar şunları içerir:

• Johnnie Walker , şişenin açılıp açılmadığını ve tedarik zincirinin neresinde olduğunu söyleyebilen yerleşik elektronik sensörlere sahip bir Blue Label şişesine sahiptir. Sensörler, akıllı telefonlarıyla şişeyi tarayan ve onlara uygun içeriği ileten müşterilere de bilgi gösterebiliyor. Örneğin, şişe mağazada ise promosyon tekliflerini ve şişe evde ve açıldığında kokteyl tariflerini gösterecektir.

• Başka bir içecek şirketi olan Malibu , özel içeriği tanıtmak için "bağlı" şişelerini dijital temas noktaları olarak kullanarak bunu bir adım öteye taşıyor.
• Google'ın yerel arama reklamları , elbette, reklamcılıkta IoT'den iyi bir şekilde yararlanır. Kullanıcılar akıllı telefonlarında yerel olarak arama yaptıklarında, bulundukları yere göre alakalı reklamlar gösterilir.

Nesnelerin İnterneti, "satışları ve geliri artırmak amacıyla tüketicilere gerçek zamanlı mağaza içi reklamlar göstermek" için de kullanılabilir. Bu uygulama, beacon adı verilen bir teknoloji türüne dayanmaktadır.

İşaretçiler, Bluetooth aracılığıyla yakındaki cihazlara sinyaller yayan minyatür vericilerdir. Bu nedenle, bir kullanıcının kasaya getirdiği ürünleri tanımlayabilir ve ona ilgili ürün promosyonlarını gösterebilirler. Tüm bunlar, mağazanın ortalama sipariş değerini ve gelirini artırmaya katkıda bulunuyor.”

IoT reklamcılığına yönelik fırsatlar daha yeni ortaya çıkıyor ve bu da sektörü hayal bile edemeyeceğimiz şekillerde bozabilir. Önümüzdeki tek zorluk mahremiyet. IoT cihazlarının topladığı ayrıntılı veri miktarı göz önüne alındığında, pazarlamacıların bunu ilgili ve kullanıcının gizliliğine saygılı şekillerde kullanması gerekecektir.

Umalım da bu cihazlar aklımızı okumaya başlamasın…

33) Kapsayıcılık ve Çeşitlilik & Sosyal Sorumluluk

Kapsayıcılık ve çeşitlilik artık İK dünyasına ait değil. 2023 ve sonrasında, müşterilerle bağları güçlendirmek ve olumlu bir sosyal değişim kültürü geliştirmek için çeşitliliği tüm biçimleriyle yükseltmek, marjinalleştirilmiş veya yeterince temsil edilmeyenleri temsil etmek ve uzun süredir devam eden kültürel önyargıları azaltmak bir pazarlamacının görevidir.

Şirketler, mesajlarının, görüntülerinin, seslerinin ve değerlerinin potansiyel müşterilerin tüm yelpazesini temsil etmesine ve kendi bilinçsiz önyargıları nedeniyle kimseyi dışarıda bırakmamasına dikkat etmelidir.

2019'da Adobe, 2.000'den fazla ABD tüketicisi üzerinde bir araştırma raporu yürüttü ve şunları keşfetti:

• %61'i reklamcılıkta çeşitliliği önemli buldu
• %38'i , reklamlarında daha fazla çeşitlilik gösteren markalara güvenme olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi
• 120 milyon Amerikalı (332 milyon nüfustan) reklamlarda kendilerinin tasvir edildiğini görmüyor

Bir Nielsen raporu şunu gösteriyor:

"ABD'deki 75 milyon Y kuşağının %43'ü kendini Afro-Amerikan, Hispanik veya Asyalı olarak tanımlarken, bir markanın çok kültürlü bir stratejisi yoksa büyüme stratejisi de yoktur."

Markaların pazarlamalarını daha kapsayıcı hale getirebilecekleri bazı yollar şunlardır:

• Ton : Bir konuyu, örneğin hedef kitlenizin ortalama bir üyesini nasıl temsil ettiğinize derinlemesine ve dikkatli bir şekilde bakın. Reklamlarınızda ve içeriğinizde kullandığınız kelimeleri ve ifadeleri onları temsil edecek şekilde analiz edin.
• Dil : İnsanları ve onların sorunlarını anlatmak için kullandığınız kelimelere, sembollere ve deyimlere özellikle dikkat edin.
• Temsil : Bir içerik parçası veya reklam yayınlamadan önce kendinize sorun: Bu toplumu yansıtıyor mu? Farklı sesleri yükseltiyor muyuz?

Aynı şekilde sosyal sorumluluk da 2023'te giderek daha fazla önem kazanıyor. Dijital pazarlamacılar için bu, etik ve şeffaf pazarlama kampanyaları anlamına geliyor.

Buna, dijital kampanyaların yanlış bilgileri yaymadığından veya toplum üzerinde olumsuz bir etkisi olabilecek içeriği tanıtmadığından emin olunması da dahildir. Ek olarak, dijital pazarlamacılar, farklı kültürlere ve topluluklara saygılı içerik oluşturmaya ve dijital kampanyaların toplum yararına nasıl kullanılabileceğini göstermeye çalışmalıdır.

Brands that take these practices into consideration when developing their marketing campaigns will find themselves better positioned to succeed because they'll be able to build trust with customers and stand out from the competition.

34) Alternate Search Engines

Research from StatCounter shows that about 92% of all traffic on search engines is through Google. Although small, it's worth noting the changes from 2019 to 2022 – Google's market share dropped almost one percent, while almost every other search engine grew:

It's hard to fathom a catastrophic collapse happening to the world's most dominant search engine any time soon.

That being said, DuckDuckGo – a privacy-focused search engine founded in 2008 that has gained a niche popularity among privacy-minded users – has made some waves recently with its tagline “the search engine that doesn't track you” because “search engines don't need to track users to make money.”

While Google has been embroiled in data scandals such as the Cambridge Analytica fiasco and was officially charged with antitrust violations related to its search and advertising businesses last year, DuckDuckGo has meanwhile been quietly growing their privacy-first search engine. Their daily search volume hit 110 million early this year.

Even Twitter CEO Jack Dorsey uses it:

Ultimately, marketers should consider their audience (and not just Gen Z, but all demographics) and think about where their brand's content is likely to be viewed. With that in mind, optimize your content for more than just one search engine.

Looking for a full-service marketing agency? Check out:
The Absolute 20 Best Marketing Agencies in 2023

Final Word on Digital Marketing Trends

For anyone in digital marketing, change is an integral part of the job. You must keep looking ahead and strive to embrace new technologies, tools, and marketing efforts to gain an edge over your competitors.

Digital marketing trends such as quantum computing, Position Zero, and IoT advertising can provide brands and marketers with unprecedented insights and opportunities to succeed.

By understanding and leveraging these marketing strategies today, businesses can stay ahead of their competition and be successful in 2023! İyi şanlar!

If you want to grow more efficiently in 2023, our experts can audit your marketing and bring you fresh ideas for Paid Media, SEO, Content, CRO, and more. Just click the button below to book a chat with our team!

Ücretsiz Pazarlama Planımı Alın

Additional contributions by CJ Haughey, Ivan Kreimer and Selena Templeton.