Vakit Paraysa, Bu Ücretsiz Google Ads Bütçe Komut Dosyası Paha Biçilemez

Vakit nakittir.

Bu benim mantralarımdan biri ve hayatımı ona göre yönetmeye çalışıyorum.

Kendi küçük dijital pazarlama ajansımı yönettiğim ve sadece yalın bir ekibimiz olduğu için, bunu da temel direklerimizden biri haline getirdik.

Bu nedenle, otomasyonun her zaman öncelik listesinin başında yer alması benim ve ekip olarak bizim için sürpriz olmadı.

Bunun nedeni, teknoloji ve inovasyondan her zaman etkilenmiş olmam ve bizi daha iyiye doğru ilerleten şeyin ilerleme olduğuna inanmamdır.

Bu nedenle, işleri farklı bir yaklaşım kullanarak yapmanın yollarına baktım.

Otomasyon Yolculuğum Makrolar Ve VBA ile Başladı

Eskiden büyük bir çevrimiçi seyahat acentesinde çalışıyordum ve işim arka uçta ortak işletmeler kurmaktı. Tekrarlayan ve sıkıcı bir işti; bir tür sonsuz "kopyala ve yapıştır" görevi.

İşte o zaman makroların varlığını keşfettim.

Çok aşina olmayanlar için makrolar, talimat olarak kaydedilebilen eylem gruplarıdır.

Yürütüldüğünde, makrolar otomatik olarak kaydedilen tüm işlemleri ve adımları tam olarak aynı sırayla tekrarlayacaktır.

Avantajı, kaydedilebilmeleri ve çok sayıda ortamda kullanılabilmesidir. En yaygın kullanımlardan biri elektronik tablolardır - Excel, Google E-Tablolar, vb.

Yıllar Sonra Hala Makro Kullanıyoruz!

Ajansı yöneten görevlerimle bile, hesaplarla uygulamalı olarak uğraşmaktan ve özellikle de operasyon ekibiyle çalışmaktan hala keyif alıyorum.

Son zamanlarda, en büyük müşterilerimizden biri için ekstra büyük bir rapor hazırlamak zorunda kaldık.

Excel'i başka herhangi bir çözüme tercih ediyorlar ve verileri harmanlayıp "temizleyebilecek", biçimlendirebilecek ve anlayışlı bir şekilde sunabilecek bir şey tasarlamamız gerekti.

Verileri toplamak ve sunmak oldukça basit olsa da, on binlerce satırla uğraştığımız için tutarlı biçimlendirmeyi sürdürmek için "temizlemek" biraz zordu.

Makroların kurtarmaya geldiği yer burasıdır.

Visual basic (VB) kullanarak kaydettiğim ve değiştirdiğim birkaç talimat seti - dil makroları yerleşiktir - görevi yalnızca mümkün kılmakla kalmadı, aynı zamanda daha hızlı tamamlamaya ve insan hatası riskini ortadan kaldırmaya da yardımcı oldu.

Otomasyon = Para

Demek istediğim tam olarak şu: Eğer zaman nakitse ve otomasyon zaman kazandırıyorsa, otomasyon eşittir para.

Tüm bunlar, süreç boyunca hata yapma olasılığını azaltmanın ek faydasını sağlarken.

Otomasyona olan hayranlığıma neyin ilham verdiğini görmek kolaydır.

Bu sütunu okuyan bazılarınız SEJ'deki önceki makalelerimden birine bile rastlamış olabilir: Google E-Tabloları Web Kazıma ve Kampanya Oluşturma İçin Nasıl Kullanılır?

Google Ads Komut Dosyalarına Geçiş

Sektörümüzün en parlak beyinlerinden bazıları tarafından yazılmış tonlarca Google Ads komut dosyası var; Frederick Vallaeys ve Daniel Gilbert, sadece birkaç isim vermek gerekirse, gerçek otomasyon öncüleri olarak gördüğüm kişiler arasında!

Ancak interneti genel olarak taramama rağmen sorunumu çözebilecek hiçbir şey bulamadım.

Neden Yeni Bir Komut Dosyasına İhtiyacımız Var?

Benim sorunum şuydu: Ajansımızda, çiçek teslimatı sektöründe işlerini çevrimiçi ortamda ve gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaları aracılığıyla yürüten çok sayıda perakende müşterimiz var.

Bu işletmelerin çoğuna birkaç yıldır reklam kampanyalarında yardımcı olduğumuzdan, müşteri davranışları ve satın alma kalıpları hakkında çok şey biliyoruz.

Bu içgörülerden, insanların çoğunlukla hafta içi çiçek teslimatı sipariş etme eğiliminde olduklarını, ancak hafta sonları mağazalara gidip taze bir demet çiçek almanın yeterince kolay olduğunu anladık.

Dolayısıyla, normalde Cuma öğleden sonra ile Pazar öğleden sonra arasında reklam harcamalarından elde edilen gelirde (ROAS) bir düşüş görebiliriz.

Tipik olarak, insanlar Pazar akşamları tekrar çevrimiçi olur ve Pazartesi için teslimat siparişi verir.

Ancak, Google'ın otomatik teklif stratejileri (hedef ROAS, dönüşümleri en üst düzeye çıkarma vb.) ile attığı tüm harika adımlara rağmen, bu müşterilerin çoğu hafta sonları reklam performansını en üst düzeye çıkarmakta zorlanırken, ROAS'ları yılın başında zirveye ulaşma eğilimindedir. hafta.

Bu nedenle (müşterilerimiz doğrultusunda) aldığımız aksiyonlardan biri, performans verilerinin öncülüğünde, haftanın her gününe kampanya düzeyinde farklı bütçeler ayırmamızdır.

Örneğin, bir Pazartesi için şöyle bir şey olurdu:

Ve sonra bir Cuma için böyle:

Gördüğünüz gibi, sadece daha küçük bir toplam bütçemiz yok, aynı zamanda kampanyaya göre farklı bir bütçe ağırlığımız var.

Haftanın her günü farklı bir tahsise sahip olmak için her bir kampanya bütçesini değiştirebilmemiz gerekiyordu.

Aslında, kuralları kullanarak süreci doğrudan Google Ads'den otomatikleştirmenin bir yolu vardır. Ancak, çok sayıda kampanya içeren bir hesabınız varsa, kurulum önemli miktarda zaman ve çaba gerektirebilir.

Bunun nedeni, bütçe tutarını güncellemek için ya her kampanya için, haftanın her günü için bir kural oluşturmamız gerekmesidir.

Alternatif olarak, haftanın her günü için, ancak her kampanya için farklı bir satır (eylem) içeren bir kural oluşturmamız gerekir.

Ve nasıl yaparsanız yapın, bu seçeneklerden herhangi biri sizi yol boyunca hatalara karşı savunmasız bırakır.

Bütçelerin bölünmüş olduğu, tahsislerin basit formüller kullanılarak hesaplanabileceği bir elektronik tabloya sahip olmanın ve bunun bir komut dosyası aracılığıyla doğrudan platforma beslenmesinin daha kolay olacağını varsaydım.

Bahsettiğim gibi, interneti büyük ölçüde taradım ama böyle bir şey bulamadım.

Elbette bütçeleri yönetmek için yazılmış, çoğu harcamayı kontrol etmek ve fazla harcama olasılığını sınırlamak için yazılmış bir avuç Google Ads komut dosyası var, ancak hiçbiri müşterilerimizin ihtiyaçlarına uygun değil.

Haftanın Günü Komut Dosyasına Göre Google Ads Bütçesini Girin

Komut dosyamızın ne yaptığı şimdiye kadar oldukça açık olmalıdır, ancak özetlemek gerekirse, bütçeleri haftanın her günü için hesaba ve kampanyaya göre belirlemek üzere bir Google E-Tablosu kullanmamıza olanak tanır.

Ardından, kampanyanın günlük bütçesini güncellemek için bu bilgileri kullanır.

Bunun MM düzeyinde bir komut dosyası olduğunu ve bu nedenle gerekirse tek bir belge aracılığıyla birden çok hesabın yönetilebileceğini unutmayın.

Komut Dosyası Nereden İndirilir ve Kopyalanır

Betiğin kullanımı tamamen ücretsizdir ve buradan Github özetimizden indirilebilir veya kopyalanabilir.

Komut Dosyası Nasıl Kullanılır?

Komut dosyasını kullanmak için, öncelikle bütçe bilgilerini beslemek için kullanılan Google E-Tablosunun bir kopyasını oluşturmanız gerekir.

Bu, bu bağlantı aracılığıyla yapılabilir.

Dosyanın bir kopyasını oluşturduğunuzda, belgede dört sekme olduğunu göreceksiniz:

• Bugün – İçinde bulunulan gün için bir bütçe oluşturulmuşsa bunun gösterileceği ve komut dosyasının bütçe güncellemesini işlemek için verileri alacağı sekme
• Tahsis – Haftanın bir, birden fazla veya tüm günleri için bütçelerin tanımlandığı sekmedir. Burada, gerekirse, haftanın her gününe, her kampanyaya vb. tahsis edilen tutarları hesaplamak için formüller kullanabilirsiniz.
• Her şey – Bütçe tahsisinin ana listesi. Teorik olarak, bu sekme gereksiz olabilir, ancak bütçelerin doğru bir şekilde bölünüp dağıtılmadığını tekrar kontrol etmenin bir yolunu bulmak için ekledik. Formüllerde herhangi bir değişiklik yapılmadığı takdirde 'bugün' sekmesindeki veriler buradan sorgulandığı için bu sekme korunmalıdır.
• Değişiklik Günlüğü – Değişikliklerin uygulandıktan sonra kaydedildiği son sekme. Bir değişiklik yapıldıysa, burada önceki ve yeni bütçe tahsisatları gösterilir.

Sonraki Adım Komut Dosyasını Yüklemek

Belirtildiği gibi, bu bir MM betiğidir.

Google Ads'de Araçlar ve ayarlar > Toplu işlemler > Komut Dosyaları'na gitmeniz gerekir :

Oradan, yeni bir komut dosyası eklemek için artı (+) simgesine tıklayın.

Bu komut dosyasının düzgün çalışması için "Yeni komut dosyası deneyimi"nin etkinleştirildiğinden emin olmanız gerekir (yukarıya bakın).

Ardından, varsayılan olarak belgede bulunan birkaç kod satırını kaldırmanız gerekecek:

Bu noktada, Github özümüzden kopyaladığınız dosyayı yapıştırmaya devam edebilirsiniz:

Komut Dosyasını Özelleştirme

Komut dosyasının kullanılabilmesi için önce iki değişkeni değiştirmelisiniz. Bu komut dosyasına bütçe bilgilerinin nereden kaynaklanacağını ve uygulanan değişikliklerin nereye kaydedileceğini bildirir.

İki değişken şunlardır:

• var sheetId = 'GOOGLE-SHEETS-ID-ID-BURAYA EKLE'
• var logSheet = SpreadsheetApp.openById('GOOGLE-SHEETS-ID-BURAYA EKLE').getSheetByName('günlüğü değiştir')

Orada, ADD-THE-GOOGLE-SHEETS-ID-BURAYA daha önce oluşturduğunuz dokümanın Google Sayfa Kimliği ile değiştirmeniz gerekecek:

Komut Dosyasını Çalıştırma

Komut dosyasını çalıştırmaya neredeyse hazırsınız, ancak herhangi bir değişiklik yapmadan önce yetki vermeniz gerekeceğini unutmayın:

Komut dosyasının sizin adınıza hareket etmesi için yetkilendirmek üzere kimlik bilgilerinizi kullandıktan sonra, her şeyin beklendiği gibi çalıştığından emin olmak için hızlı bir önizleme çalıştırın.

Bu aşamada, Google E-Tablosunun 'bugün' adlı sekmesinde o gün için ayrılmış bütçeler varsa, komut dosyası önizlemesini çalıştırırken şöyle bir şey görürsünüz:

Oysa Google E-Tablosunun "günlüğü değiştir" adlı sekmesinde buna benzer bir şey göreceksiniz:

Tüm değişiklikler doğru bir şekilde uygulandı ve kaydedildi!

Yapılacak son şey, senaryoyu planlamaktır.

İhtiyaçlarınıza bağlı olarak, günlük olarak veya yalnızca değişiklik yapmasını istediğiniz günlerde çalışmasına izin verebilirsiniz.

Çözüm

Düzenli olarak kullandığımız diğer Google Ads komut dosyaları gibi, bu da ekibimizin süreçleri kolaylaştırmasına ve zaman ve kaynakları boşaltmak için otomasyondan yararlanmasına yardımcı oldu.

Bu, ajansımızın daha stratejik iş ve görevlere odaklanmasını sağlamıştır.

Yenilikçilik ve çalışmanın daha iyi yollarını bulma çabasının bizi motive ettiği kadar sizi de motive edeceğini umuyoruz.

Daha fazla kaynak:

• Hedef ROAS'ı Dinamik Olarak Değiştirmek İçin Ücretsiz Google Ads Komut Dosyası
• Google Ads için Para Tasarrufu Sağlayan Yerleşim Hariç Tutma Komut Dosyası
• 2022'de Bilinmesi Gereken En Önemli 10 PPC Trendi

Öne Çıkan Resim: BestForBest/Shutterstock