34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel 2023

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Questo post è stato aggiornato a dicembre 2022.

Un tempo, il metaverse marketing, l'ottimizzazione per i motori di ricerca vocale (VSEO) e la pubblicità sull'Internet of Things (IoT) erano concetti ambiziosi al limite del ridicolo. Oggi, queste sono alcune delle principali tendenze del marketing digitale.

E perché non dovrebbero esserlo? Dopotutto, se la tua azienda intende rimanere competitiva in questo affollato panorama online, devi adattarti alle ultime innovazioni.

In questo articolo, elencheremo 34 importanti tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel prossimo anno perché aiuteranno la tua azienda non solo a sopravvivere, ma a prosperare in quest'era di infiniti cambiamenti di marketing.

INDICE DEI CONTENUTI: ↓

34 tendenze del marketing digitale che non puoi ignorare nel 2023

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1) Marketing basato sull'intelligenza artificiale

L'intelligenza artificiale è la tecnologia alla base di molti servizi, tra cui la creazione di contenuti, i chatbot e i motori di ricerca, che è cresciuta particolarmente negli ultimi anni.

L'uso dell'intelligenza artificiale nel marketing digitale sta diventando sempre più popolare, e per una buona ragione. Le campagne di marketing digitale basate sull'intelligenza artificiale possono fornire informazioni più rapide e accurate sul comportamento dei clienti, portando a percentuali di successo delle campagne più elevate.

L'intelligenza artificiale può anche essere utilizzata per automatizzare attività banali come la raccolta e l'analisi dei dati, liberando il tempo degli esperti di marketing per attività più complesse come lo sviluppo di strategie creative. Sfruttando la potenza dell'automazione del marketing basata sull'intelligenza artificiale nelle strategie di marketing digitale, le aziende possono ottenere una migliore comprensione dei propri clienti e massimizzare il ROI digitale:

Jasper è un esempio di software basato sull'intelligenza artificiale utilizzato per la creazione di contenuti. Utilizzando questo (o uno simile) strumento di intelligenza artificiale, i professionisti del marketing possono generare rapidamente contenuti pertinenti, per campagne pubblicitarie, campagne e-mail, scrittura di post sul blog, senza dover cercare manualmente idee per i contenuti o creare nuovi contenuti da zero.

Con funzionalità come il monitoraggio automatico delle parole chiave, l'analisi degli argomenti di tendenza e le capacità di personalizzazione, nonché la possibilità di creare titoli e contorni, Jasper rende il content marketing più semplice che mai.

L'intelligenza artificiale può anche analizzare il comportamento dei consumatori e i modelli di ricerca e utilizzare i dati di piattaforme di social media come Instagram e post di blog per aiutare le aziende a capire come i clienti trovano i loro prodotti e servizi.

Una di queste aziende che ha fatto dell'AI il centro della sua proposta di valore è Google. Negli ultimi anni, la loro implementazione dell'intelligenza artificiale ha permesso al loro motore di ricerca di capire con maggiore precisione cosa cercano le persone e quale tipo di contenuto soddisfa meglio il loro intento di ricerca.

Google capisce cosa cercano le persone e quale tipo di contenuto soddisfa meglio le loro intenzioni. Ad esempio, se cerchi "olio di pesce", Google sa che l'intento di ricerca dominante è conoscere i benefici per la salute e gli effetti collaterali:

Ciò significa che è diventato più cruciale che mai individuare l'intento di ricerca e l'ottimizzazione dei contenuti è un modo eccellente per farlo.

Con strumenti basati sull'intelligenza artificiale, come chatbot, assistenti digitali e elaborazione del linguaggio naturale (NLP), che diventano sempre più sofisticati, l'intelligenza artificiale è una potente risorsa di marketing.

Approfondisci: 10 semplici modi per iniziare con il marketing AI (Intelligenza artificiale)

2) Marketing metaverso

Il Metaverso sta diventando un concetto sempre più popolare. È un universo digitale in cui le persone possono interagire in ambienti immersivi tridimensionali generati dal computer. Il mondo virtuale consente agli utenti di esplorare spazi digitali, creare oggetti digitali e acquistare risorse digitali.

Per le aziende, il metaverso offre opportunità per raggiungere i consumatori con esperienze più coinvolgenti rispetto a quelle offerte dai tradizionali metodi di marketing digitale. Ciò potrebbe includere la creazione di campagne brandizzate interattive o il lancio di negozi digitali all'interno del metaverso che i clienti possono visitare.

Il metaverse marketing è un concetto di marketing innovativo che prevede l'integrazione di spazi digitali e fisici tramite VR e AR per creare un'esperienza digitale immersiva in cui i marchi vendono i loro prodotti o servizi.

Ad esempio, un rivenditore potrebbe utilizzare il metaverse marketing per creare un negozio virtuale in cui i potenziali clienti possono sfogliare i prodotti come se fossero effettivamente nel negozio. In questo modo, i clienti possono fare acquisti in qualsiasi parte del mondo senza dover uscire di casa.

Il metaverse marketing consente inoltre alle aziende di monitorare l'attività dei clienti e fornire esperienze personalizzate per clienti specifici in base alle loro preferenze.

Alcune statistiche chiave del metaverso:

• Il metaverse marketing dovrebbe raggiungere i 783,3 miliardi di dollari entro il 2024 con un tasso di crescita medio del 13,1%.
• Si stima che entro il 2026 il 25% delle persone trascorrerà un'ora al giorno nel mondo virtuale.
• Entro il 2026, si stima che il 30% delle aziende venderà nel metaverso.
• Il 33% degli adulti è già interessato all'acquisto di prodotti digitali nel metaverso.

Immergiti più a fondo: la migliore agenzia di marketing del metaverso: le 10 migliori scelte

3 ) Realtà Aumentata (AR) e Tecnologie Immersive

Sebbene la realtà virtuale (VR) entusiasmi tutti con grandi idee fantascientifiche, la realtà aumentata (AR) è stata più realistica per i professionisti del marketing.

Facebook ha recentemente presentato i suoi tanto attesi occhiali intelligenti e, sebbene l'obiettivo sia più quello di scattare foto che la realtà aumentata, è l'inizio di quella che potrebbe essere un'impresa rivoluzionaria.

Altre aziende hanno lanciato le loro app AR, come IKEA. La loro app IKEA Place consente agli utenti di scattare una foto di una stanza nelle loro case con la fotocamera di uno smartphone (con solo iOS 11.0.1 per ora) per "testare su strada" i mobili di IKEA. Gli utenti possono spostare i mobili e verificarne l'aspetto da diverse angolazioni:

L'Oreal è un altro marchio che sta facendo buon uso dell'AR con la sua app Style My Hair, che ti consente di rinnovare o provare varie acconciature senza toccare una sola ciocca in testa.

Devi solo caricare la tua foto (o utilizzare la loro immagine precaricata di un modello) per vedere come sembri con diverse acconciature o trucco:

Con il rapido miglioramento dell'AR, assisteremo a un'enorme diffusione da parte dei marchi che troveranno applicazioni utili per la tecnologia in futuro.

Contenuti correlati: Guida per principianti agli annunci di realtà virtuale

4) Pubblicità programmatica

La pubblicità programmatica è il processo di utilizzo dell'intelligenza artificiale per automatizzare l'acquisto di annunci. Eliminando gli esseri umani dall'acquisto di pubblicità, le aziende ricevono una soluzione più affidabile ed economica per le loro esigenze.

Ecco una rapida occhiata a come funziona la pubblicità programmatica:

Secondo SmartyAds, il potere della pubblicità programmatica risiede nella sua capacità di scala di ottimizzazione, che supera quella di un essere umano:

“La maggior parte delle campagne pubblicitarie manuali basate sulla ricerca (anche quelle eseguite con strumenti professionali) prendono in considerazione tre o quattro obiettivi: la parola chiave, l'ora del giorno e la località.

Tali strumenti come le piattaforme programmatiche sul lato della domanda possono utilizzare centinaia di segnali di targeting per personalizzare la pubblicità e persino indirizzare in base allo stile di vita o alle abitudini comportamentali se integrati con le piattaforme di dati dei clienti.

Se l'acquisto di media a pagamento è un canale cruciale per l'acquisizione di clienti, dovresti iniziare a prestare attenzione alla pubblicità programmatica.

Un'applicazione popolare dell'acquisto di annunci programmatici che dovresti considerare di adottare è l'offerta in tempo reale (alias RTB), che utilizza aste in tempo reale per acquistare in anticipo impressioni di annunci garantite da specifici siti di editori.

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5 ) Marketing conversazionale

Con tutto quel parlare di chatbot, intelligenza artificiale e personalizzazione, la realtà del marketing moderno diventa chiara: è più conversazionale che mai.

Il marketing conversazionale è una tattica di marketing che prevede la creazione di conversazioni in tempo reale con potenziali clienti o clienti per costruire relazioni, aumentare il coinvolgimento e persino effettuare vendite. Lo scopo del marketing conversazionale è creare esperienze uniche per ogni utente fornendo un'esperienza interattiva attraverso chatbot, ricerca vocale, SMS e altri canali digitali.

Sfruttando le tecnologie di intelligenza artificiale come l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per analizzare le intenzioni dei clienti e fornire risposte personalizzate, le aziende possono offrire interazioni più coinvolgenti raccogliendo preziose informazioni sul loro pubblico di destinazione. Ciò consente loro di offrire esperienze personalizzate su larga scala che alla fine possono portare a un aumento delle conversioni.

Le persone lo vogliono così, e quindi i marchi stanno reagendo di conseguenza. Quando i consumatori hanno una domanda, l'82% desidera una risposta "immediata".

Il marketing conversazionale facilita una connessione personale e istantanea tra operatori di marketing e clienti:

A differenza delle strategie tradizionali, questa forma di marketing è ora disponibile su più canali, consentendo ai marchi di incontrare i clienti alle loro condizioni: sui dispositivi, sulle piattaforme e sugli orari che meglio si adattano al cliente.

David Cancel, fondatore e CEO di Drift, spiega: "Gli acquirenti di oggi si aspettano di trovare quello che stanno cercando ora, non più tardi... [E nel] modo in cui le persone preferiscono comunicare".

L' obiettivo principale del marketing conversazionale è migliorare l'esperienza dell'utente attraverso un modello basato sul feedback che promuova un maggiore coinvolgimento, una maggiore fedeltà e più vendite.

Infatti, Drift ha rilevato che il 41,3% dei consumatori utilizza strumenti di marketing conversazionale per gli acquisti.

Alcuni metodi utilizzati dalle aziende per eseguire una strategia di marketing conversazionale includono:

• Chatbot
• Video personalizzati
• Email personalizzate
• Assistenti di vendita virtuali

Un esempio di azienda che ha beneficiato del marketing conversazionale è ThoughtSpot, che, dopo la sua implementazione, ha registrato un numero di conversazioni di vendita 10 volte superiore, il 70% in più di lead qualificati per il marketing e il 64% in più di riunioni prenotate:

Approfondisci : VSEO: come la ricerca vocale e l'IA conversazionale stanno cambiando la SEO

6 ) Chatbot

Un'implementazione del marketing conversazionale sono i chatbot. I chatbot sfruttano la tecnologia AI per fornire messaggi automatizzati di tipo umano ai visitatori web in tempo reale:

I sondaggi mostrano che:

• I maggiori vantaggi dei chatbot per le aziende sono il servizio 24 ore su 24 (64%), le risposte istantanee alle domande (55%) e le risposte a domande semplici (55%).
• Uberall ha scoperto che l'80% dei consumatori ha esperienze positive con i chatbot.
• Juniper Research prevede che le transazioni di e-commerce tramite chatbot raggiungeranno i 112 miliardi di dollari entro il 2023.
• Entro il 2024, Insider Intelligence prevede che la spesa al dettaglio dei consumatori tramite chatbot in tutto il mondo raggiungerà i 142 miliardi di dollari, in aumento rispetto ai soli 2,8 miliardi di dollari del 2019.

Molti clienti preferiscono interagire con i chatbot perché sono reattivi 24 ore su 24, 7 giorni su 7, danno risposte prontamente e ricordano accuratamente l'intera cronologia degli acquisti. Questi assistenti virtuali offrono un servizio clienti eccezionale soddisfacendo le aspettative dei clienti e automatizzando le attività ripetitive, liberando le tue risorse per lavori più importanti.

Man mano che sempre più consumatori si abitueranno ai chatbot, diventeranno sempre più cruciali per un'esperienza cliente positiva.

Immergiti più a fondo:
* 13 messaggi che il tuo chatbot dovrebbe dire ai potenziali clienti
* Perché i chatbot sono un must per le aziende (e come crearne uno!)
* Chatbot di Facebook Messenger: la guida passo passo per ottenere grandi risultati

7 ) Personalizzazione

Se vuoi distinguerti nel 2023, devi personalizzare il tuo marketing, il che significa personalizzare contenuti, prodotti, e-mail, ecc.

Questa breve clip del film Minority Report può sembrare un po' esagerata (per non parlare del tutto travolgente), ma mostra un mondo di continua personalizzazione:

Si scopre che ai consumatori piace la personalizzazione:

• SmarterHQ ha rilevato che il 72% degli acquirenti agisce sui messaggi di marketing solo quando sono personalizzati in base ai propri interessi.
• Un sondaggio di Salesforce ha rilevato che i professionisti del marketing vedono i maggiori vantaggi della personalizzazione sull'esperienza del cliente (64%), un aumento del tasso di conversione (63%) e il coinvolgimento dei visitatori (55%):

Allo stesso modo, Kevin George di EmailMonks afferma che "le e-mail personalizzate e attivate in base al comportamento sono 3 volte migliori delle e-mail batch-and-blast".

Quando vuoi studiare esempi del potere della personalizzazione, è difficile trascurare Netflix e Amazon, con i loro prodotti o titoli di film consigliati su misura di incredibile successo.

Ecco alcune altre aziende che utilizzano con successo la personalizzazione oggi:

• EasyJet ha lanciato una campagna e-mail basata sui dati che utilizza la cronologia dei viaggi dei clienti con la compagnia aerea per creare storie personalizzate, suggerendo dove potrebbero voler viaggiare successivamente. Sono state inviate circa 12,5 milioni di e-mail univoche, con una percentuale di clic superiore del 25% rispetto alle e-mail non personalizzate.
• Cadbury's ha creato una campagna video personalizzata che abbina un gusto Dairy Milk agli utenti in base ai dati del loro profilo Facebook, tra cui età, interesse e posizione. La campagna ha generato una percentuale di clic del 65% e un tasso di conversione del 33,6%, dimostrando che il tocco personale funziona.
• Starbucks utilizza un'app mobile gamificata che attinge a dati come la cronologia degli acquisti e la posizione per ottenere il più personale possibile, consente ai clienti di personalizzare i propri drink e incoraggia un ulteriore utilizzo con il suo sistema di premi, che ha fatto salire alle stelle le loro entrate a $ 2,56 miliardi:

Approfondisci: 3 modi per personalizzare l'esperienza di viaggio del cliente

8) Esperienza del cliente

L'esperienza del cliente (CX) come strategia di marketing digitale riguarda l'ottimizzazione delle interazioni digitali che i clienti hanno con la tua azienda. Con l'ascesa dei canali digitali e l'aumento della concorrenza, i clienti ora richiedono un'esperienza più personalizzata e fluida quando interagiscono con i marchi.

CX aiuta a creare esperienze personalizzate comprendendo ciò che i clienti desiderano e di cui hanno bisogno quando interagiscono con il tuo sito web o piattaforma digitale. Sfruttando tattiche e strumenti di marketing digitale come la personalizzazione, l'automazione, la realtà aumentata e la ludicizzazione, le aziende possono garantire ai propri clienti un'esperienza digitale eccezionale che li invogli a tornare per saperne di più.

Secondo uno studio di Temkin Group, "un moderato aumento dell'esperienza del cliente genera un aumento medio del fatturato di 823 milioni di dollari in tre anni per un'azienda con un fatturato annuo di 1 miliardo di dollari".

La cattiva esperienza del cliente è la più grande minaccia per qualsiasi azienda:

Ma l'86% dei clienti è disposto a pagare di più per un'esperienza migliore.

Alcuni modi per offrire ai tuoi clienti un'esperienza migliore sono:

• Comprendi i tuoi clienti creando più buyer personas dettagliati
• Crea una buona UX sul tuo sito semplificando l'usabilità e la navigazione
• Offri un'esperienza omnicanale (vedi la sezione successiva per ulteriori informazioni)
• Offri il miglior livello di personalizzazione in modo che si sentano apprezzati
• Rendi il più semplice possibile per il cliente fare qualsiasi cosa (effettuare un acquisto, contattare un rappresentante umano del cliente, restituire un prodotto o annullare un servizio)
• Ascolta attivamente i tuoi clienti (invia un'e-mail o includi un modulo di feedback sul tuo sito chiedendo loro di valutare la loro esperienza)
• Premiare i clienti fedeli (con sconti speciali, premi/programmi punti, ecc.)
• Consenti ai clienti di lasciare facilmente recensioni, sul tuo sito Web o su un sito di recensioni, e scrivi una risposta pubblica a ciascuna di esse
• Dai ai tuoi dipendenti più margine di manovra per risolvere da soli i problemi dei clienti senza dover "parlare prima con il mio manager"

Un esempio di marchio che rende l'esperienza del cliente il più semplice possibile è, sorprendentemente, Amazon. Penseresti che un gigantesco negozio di e-commerce sarebbe difficile da ottenere, ma non è così.

Amazon fornisce un servizio "chiamami" che ti farà parlare con un essere umano in meno di un minuto (senza essere messi in attesa e senza premere 1 per tale e tale reparto), e quando devi restituire un prodotto, inviano ti viene consegnata una ricevuta di spedizione che porti a un negozio UPS che la inscatola e la spedisce per te.

Approfondisci: 9 modi per offrire la migliore esperienza digitale ai tuoi clienti

9) Marketing omnicanale

Il marketing omnicanale è stata una delle parole d'ordine del 2020. Anche se la frase ora può sembrare un po' logora, la strategia è più matura e pertinente che mai.

Il marketing omnicanale è il processo di marketing su più piattaforme, come social media, app, e-mail e post di blog, per offrire un'esperienza cliente migliorata e un messaggio coerente del marchio che porti a conversioni e fedeltà più elevate.

E non dimenticare di includere strategie di marketing offline nel tuo piano omnicanale, come ad esempio:

• E-mail promozionali che contengono coupon digitali che i clienti possono utilizzare in negozio.
• Campagne di direct mail come l'invio di lettere fisiche o cartoline per promuovere iniziative di marketing digitale.
• Posizionamento di schermi digitali nei negozi per visualizzare promozioni online e offline.

Le statistiche mostrano che i team di marketing che utilizzano tre o più canali in un flusso di lavoro di automazione possono generare ottimi risultati:

• Tasso di coinvolgimento : 18,96% su omnicanale vs. 5,4% su singolo canale
• Frequenza di acquisto : 250% in più su omnicanale rispetto a singolo canale
• Valore medio dell'ordine : 13% in più per ordine su omnicanale rispetto a singolo canale
• Tassi di fidelizzazione dei clienti : 90% più alti per omnicanale rispetto a singolo canale

Con sempre più aziende SaaS che forniscono gli strumenti per gestire più canali in modo più efficiente, implementare l'omnicanale nella tua strategia di contenuto è più facile che mai.

Questa è un'altra area in cui l'intelligenza artificiale e i big data stanno giocando un ruolo aiutando i marchi a comprendere meglio il comportamento dei consumatori e personalizzare a livello individuale su larga scala.

Approfondisci: 5 suggerimenti per creare un'esperienza cliente omnicanale senza soluzione di continuità

10 ) Marketing basato sull'account (ABM)

Il marketing basato sull'account è una strategia di marketing (in genere B2B) che si rivolge ad account specifici piuttosto che a un vasto pubblico, consentendo loro di personalizzare i propri messaggi e costruire relazioni con i principali responsabili delle decisioni.

Questa strategia consente inoltre alle aziende di risparmiare tempo e risorse concentrandosi sugli account che hanno maggiori probabilità di successo. Inoltre, ABM promuove solide relazioni con i clienti che possono portare a tassi di conversione più elevati e a una maggiore fedeltà dei clienti.

Questo video di 3 minuti spiegherà cos'è il marketing basato sull'account:

Con ABM, hai una canalizzazione di marketing simile a questa:

Bizible è un esempio di un'azienda che utilizza un approccio ABM per connettersi con i potenziali clienti target inviando loro un pacchetto di assistenza fisica tramite posta.

Dopo aver identificato chi erano i decisori chiave nel loro elenco di account, Bizible:

• Creato 37 pacchetti di assistenza personalizzati che includevano una copia fisica della loro Bibbia sull'impatto economico totale
• Donato a un ente di beneficenza ambientale a nome del potenziale cliente
• Invia loro un biglietto scritto a mano:

Successivamente, Bizible ha seguito ogni singolo potenziale cliente per assicurarsi che ricevesse il pacchetto di assistenza e ha inviato loro collegamenti a pagine di destinazione personalizzate che si rivolgevano al decisore e alla loro attività per nome.

Utilizzando una strategia ABM, Bizible ha generato oltre $ 33.000 di entrate aggiuntive e ha superato la quota di vendite trimestrali del 15%.

Approfondisci: la mega guida al marketing basato sull'account (ABM).

11) Cortometraggi video e marketing video

Il marketing video è una delle tendenze di marketing più importanti oggi e probabilmente per il prossimo futuro. Qui toccheremo sia i video in forma breve che i video più lunghi e tradizionali.

Il 63% degli inserzionisti pensa che TikTok e i video di breve durata saranno la più grande tendenza pubblicitaria nel 2023.

Secondo HubSpot, i video di breve durata (in generale, circa 60 secondi o meno) hanno il ROI più alto di qualsiasi strategia di social media marketing. Le persone adorano condividere video e lo fanno circa il doppio rispetto ad altre forme di contenuto.

Per i brand, i cortometraggi video sono un modo semplice e veloce per offrire contenuti accattivanti al tuo pubblico sulla piattaforma su cui sono già in giro, come TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts e Facebook Reels. Ma piuttosto che inondare tutte queste piattaforme con i tuoi brevi video, ricorda di concentrarti solo su 2-3 canali che il tuo pubblico sta utilizzando.

Puoi utilizzare i cortometraggi video per creare:

• teaser del prodotto
• UGC
• video dietro le quinte
• video esplicativi rapidi

Ecco un esempio di un cortometraggio YouTube Leveling Up intitolato How to Grow as a TikTok Content Creator:

Quando parliamo di video marketing tradizionale (cioè non in formato breve), non pensare solo a YouTube. Ci sono molti modi per aumentare il coinvolgimento con i tuoi video.

Il video è un canale utile in cui puoi riutilizzare e ripubblicare i tuoi contenuti esistenti o viceversa. Da un lato, ciò significa prendere un contenuto come un post di un blog e trasformarlo in un video.

Ad esempio, abbiamo implementato questa tattica con questo articolo di Amazon advertising 101, che Eric ha riproposto in un video:

D'altra parte, puoi prendere un video, pubblicarlo sul tuo sito web e canale YouTube, e poi:

• Fallo trascrivere e pubblicalo come articolo (con un video di YouTube incorporato per un posizionamento migliore)
• Carica il video non elaborato con la trascrizione come sottotitoli su Facebook (i video nativi di Facebook ottengono una quota di impressioni e un coinvolgimento molto più elevati rispetto ai video di YouTube condivisi)
• Copia l'audio da solo e usalo come episodio di un podcast
• Utilizza le miniature dei video nelle tue campagne di email marketing e la parola "video" nelle righe dell'oggetto, in quanto ciò ha dimostrato di aumentare i tassi di apertura del 19%

Immergiti più a fondo:
* 9 modi per riutilizzare i contenuti del tuo vecchio blog
* 10 esempi stimolanti di video di campagne promozionali
* I tipi di video da utilizzare in ogni fase del marketing

12 ) Ricerca visiva e marketing dei contenuti visivi

La ricerca visiva è una nuova pratica in cui le persone possono caricare un'immagine nella ricerca. Sebbene sia relativamente nuovo, ci sono due società che stanno sfruttando la ricerca visiva:

R) Pinterest

Pinterest è salito sul carro della ricerca visiva con il lancio di Lens, uno strumento di ricerca visiva che consente agli utenti di scattare una foto di un articolo per scoprire dove acquistarlo online, cercare prodotti simili o visualizzare bacheche di articoli correlati:

Lens di Pinterest riconosce 2,5 miliardi di oggetti per la casa e la moda e ha ispirato oltre 600 milioni di ricerche sulle app mobili e sulle estensioni del browser di Pinterest. Dal suo lancio, hanno registrato una crescita del 140% nell'utilizzo di Lens.

Pinterest ha continuato ad aggiornare le sue funzionalità con il lancio delle seguenti funzionalità:

• Pincode, che utilizzano i codici QR per trovare ispirazione mentre i loro utenti fanno shopping o sfogliano le loro riviste preferite.
• Idea Pins, un concetto simile a Snapchat o Instagram Stories che utilizza formati video multipagina per i creatori che desiderano pubblicare contenuti evergreen di alta qualità direttamente su Pinterest. Finora, è disponibile solo per gli utenti di Stati Uniti, Regno Unito, Australia, Canada, Francia, Germania, Austria e Svizzera.
• AR Try, una funzionalità di realtà aumentata per testare nuovi ombretti di marchi leader come Lancome, YSL, Urban Decay e NYX Cosmetics.

B) Obiettivo di Google

Google Lens è un motore di ricerca visivo di Google, che riconosce oggetti e punti di riferimento tramite un'app per fotocamera. Ecco cosa puoi fare quando scatti una foto dei seguenti elementi:

• Abbigliamento e articoli per la casa: trova prodotti simili e dove acquistarli.
• Codici a barre: utilizza un codice a barre per trovare informazioni su un prodotto, ad esempio dove acquistarlo.
• Biglietto da visita: salva il numero di telefono o l'indirizzo di un contatto.
• Libro: ottieni un riassunto e leggi le recensioni.
• Volantino o cartellone dell'evento: aggiungi l'evento al tuo calendario.
• Punto di riferimento o edificio: visualizza fatti storici, orari di apertura e altro ancora.
• Dipingere in un museo: leggi l'artista e scopri di più.
• Pianta o animale: scopri specie e razze.

E per lo stesso motivo, il marketing dei contenuti visivi porta questa idea un ulteriore passo avanti.

Le immagini sono un modo incredibilmente potente per coinvolgere il pubblico. Con un aspetto visivo eccezionale (video, immagini, grafici, GIF, infografiche) puoi creare una connessione molto più forte con i potenziali clienti che se ti affidassi solo al testo.

Tieni a mente questi 6 fatti sui contenuti visivi:

Il visual content marketing ti permette anche di:

• Trasmetti informazioni complesse in modo rapido ed efficace
• Aumentare la consapevolezza del marchio (in particolare con un'immagine divertente, intelligente o utile)
• Rendi il tuo prodotto o servizio più memorabile e quando le persone ricordano il messaggio trasmesso, è molto più probabile che intraprendano l'azione desiderata
• Incoraggia il tuo pubblico a condividere l'immagine, la GIF o il video (la gente ama condividere cose interessanti come questa)
• Migliora la tua SEO perché con il giusto alt tag/keyword, immagini e video appariranno nelle SERP (e non solo nei motori di ricerca di immagini)

13 ) Acquisti in streaming dal vivo e annunci acquistabili

Lo streaming live sta diventando sempre più comune nel mondo occidentale, ma in Cina è estremamente popolare. Nella prima metà del 2020, un terzo degli utenti Internet cinesi, ovvero circa 309 milioni di persone, si è sintonizzato su una sessione di shopping in live streaming.

Inoltre, Viya, uno degli streamer live più famosi della Cina, ha guadagnato circa 49,7 milioni di dollari in un solo giorno di live streaming:

I live streaming acquistabili ti consentono di istruire i tuoi spettatori sui tuoi prodotti in tempo reale e quindi rendere estremamente facile per loro acquistarli in quel momento mentre sono ancora entusiasti.

Secondo McKinsey, le categorie di prodotti più popolari per lo shopping in live streaming sono abbigliamento e moda, prodotti di bellezza, cibo, elettronica di consumo, arredamento e decorazioni per la casa:

Levi's e Tommy Hilfiger hanno iniziato a organizzare i propri eventi di shopping dal vivo:

Per uno shopping e-commerce in live streaming ottimale, McKinsey consiglia di iniziare con streaming poco frequenti incentrati su 1-5 prodotti.

Suggeriscono inoltre di utilizzare TikTok, Instagram, Facebook o Amazon Live, per poi passare a un "team interno dedicato o personale dell'agenzia per pianificare e sviluppare contenuti per live streaming, tra cui trame, sceneggiature e host o micro-influencer" e trasmettere loro su più canali.

Secondo Marketing Brew, a causa della privacy di Apple e dell'aggiornamento dei dati, sempre più inserzionisti stanno sperimentando annunci TV acquistabili.

Si prevede che gli annunci acquistabili cresceranno fino a quasi $ 80 miliardi nel 2025, rispetto ai circa $ 45 milioni di quest'anno. Proprio come i livestream acquistabili, gli annunci acquistabili stanno diventando sempre più popolari perché rendono estremamente conveniente scoprire e quindi acquistare immediatamente un prodotto.

Gli inserzionisti si rivolgono al nuovo pilota pubblicitario acquistabile di Roku, che consente agli spettatori di acquistare articoli su Walmart dai loro dispositivi Roku.

Immergiti più a fondo:
* In che modo la versione iOS 14 di Apple può influire sui tuoi annunci (e cosa fare al riguardo)
* Che cos'è lo shopping in live streaming?
* Come utilizzare i video in diretta (Facebook e Instagram) per far crescere la tua attività

14) Ricerca vocale (VSEO) e commercio vocale

Il crescente utilizzo della ricerca vocale ha spinto le aziende a ripensare le proprie strategie di marketing digitale. Considera queste statistiche sulla ricerca vocale:

• Il 40% di tutte le ricerche su Internet negli Stati Uniti sono basate sulla voce
• Il 58% dei consumatori ha utilizzato la ricerca vocale per trovare informazioni commerciali locali
• Il 40% degli adulti utilizza quotidianamente la ricerca vocale
• Ogni mese vengono effettuate 1 miliardo di ricerche vocali

L'ottimizzazione dei motori di ricerca vocale (VSEO) sta diventando sempre più importante poiché l'uso di assistenti digitali continua a crescere e le persone si sentono più a loro agio nell'usare la propria voce per le ricerche online.

VSEO prevede l'ottimizzazione dei contenuti del tuo sito Web in modo che possano essere facilmente compresi da assistenti digitali come Siri e Alexa, aiutandoli a fornire risultati di ricerca più rapidi e accurati. Nel 2023, le aziende dovranno assicurarsi che i loro contenuti siano facilmente reperibili tramite la ricerca vocale.

La ricerca vocale svolge già un ruolo cruciale nel fornire informazioni rilevanti per gli utenti dei motori di ricerca. L'Assistente Google ha 1 milione di azioni e Alexa ha oltre 100.000 abilità, che rappresentano funzioni che consentono ai loro assistenti vocali di reagire in modo molto specifico ai comandi e alle domande degli utenti:

Non solo più marchi produrranno contenuti audio nella speranza di apparire nei risultati della ricerca vocale, ma anche gli annunci sono in arrivo. Ciò significa che Alexa ti dirà la risposta alla tua domanda insieme a una "parola del suo sponsor".

Gli ultimi dati (che ormai hanno qualche anno, quindi possiamo presumere che questo numero sia più alto) mostrano che il 27% di tutte le ricerche da mobile sono attivate dalla voce, nel senso che provengono da un insieme di "parole chiave" come " come", "cosa", "migliore" e "facile".

Il lancio degli assistenti vocali ha sconvolto più del mondo dei motori di ricerca. A quanto pare, ai consumatori non piace usarli solo per eseguire le query di ricerca, ma anche per acquistare .

Per comprendere il potere del commercio vocale, dobbiamo pensare a un aspetto del processo di acquisto del consumatore: la convenienza. Un consumatore potrebbe non acquistare una TV da 55 pollici tramite un assistente vocale, ma è molto probabile che acquisti un prodotto piccolo ea basso prezzo che è troppo fastidioso per essere cercato online.

Secondo Walker Sands, "cibo e drogheria" è al primo posto nell'elenco (con il 21%) di ciò che i consumatori hanno acquistato tramite un dispositivo a comando vocale, seguito da beni di consumo confezionati (CPG) al 16%.

• Una società che ha preso l'iniziativa in questa nuova tendenza è Walmart , che ha collaborato con Google per lanciare la funzione Walmart Voice Order. People who own a Google Home can now say, “Hey Google, talk to Walmart,” choose the product they want, and add it to their cart.
• Amazon also incorporated voice commerce with AmazonFresh, which allows customers to shop through any Alexa-enabled device.

Here's how your e-commerce store can benefit from voice commerce:

• Treat your search strategy as a conversation. Design content with long-tail keywords as a searchable conversation with the customer.
• Focus on expected queries and suitable keywords. Make use of trigger words for voice searches (such as who, why, when, how, where, should, could, does, etc.).
• Do not limit yourself to exact words. Instead, consider the possible context of the customer's queries and offer valuable content that answers the question.
• Blend multiple terminologies to create variable sets of keywords and phrases. They should naturally cover all the relevant data of questions.
• Come up with catchy product descriptions that sound great when read aloud. Write naturally to align with regular speech patterns.

Dive Deeper: 5 Steps to Optimize Your Content For Voice Search

15) Social Media Stories

Social media stories have been gaining popularity since Snapchat first came out with Stories, and for good reason.

Stories (now available on Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn and Twitter) are an effective way to engage users and drive visibility to your products or services. They offer a unique format that can be used to promote events, showcase products, announce deals, or even just tell a story.

Stories are posts that disappear after 24 hours. Despite representing such a simple concept (or, perhaps, thanks to it?), stories allow marketers to share genuine content and connect on a personal level with their audiences:

Here are some ways you can use social media stories to engage with your audience:

• Use polls within Instagram Stories
• Add links to your social media Stories
• Take advantage of Snapchat geofilters
• Add location tags
• Add mentions for other brands and your fans
• Give live video a try when creating Stories
• Invite followers to explore more with clear call-to-actions

Dive Deeper: How to Create Instagram Stories Ads that Your Ideal Customer Will Swipe Up

16) Push Notifications

The launch of GDPR (General Data Protection Regulations) and stricter privacy laws have dented the potency of email marketing. Moreover, younger audiences favor other methods of communication and prefer to deal with fewer touchpoints when engaging brands.

As part of the bid to engage users on multiple channels, browser push notifications are something you will see more and more brands adopting in 2023 — and they are getting more sophisticated and personalized.

In fact, using personalized push notifications increases conversions:

• 7% open rate for segmented push messaging compared to a 3% open rate for generic, broadcast messages (a 2x improvement)
• 54% of users convert from a segmented push notification, compared to only 15% for broadcast messages (a 3x improvement)

Notifications triggered by behavior are being used to re-engage people who have shown interest but failed to convert, and to recover revenue from abandoned shopping carts:

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

Ed ecco un esempio del nostro calcolatore dell'impatto del marketing per aiutarti a calcolare quanti soldi in più guadagnerai con il marketing:

I contenuti interattivi sono più coinvolgenti, più memorabili e hanno maggiori probabilità di generare i risultati di cui la tua azienda ha bisogno. Alle persone piace non solo perché è fresco e originale, ma perché li fa sentire più legati ai marchi e più coinvolti nel processo di acquisto.

Ecco perchè:

• L'88% degli esperti di marketing afferma che i contenuti interattivi aiutano i marchi a differenziarsi
• Il 79% afferma che la combinazione di contenuti interattivi con altri tipi di contenuto migliora la conservazione dei messaggi
• Oltre il 96% delle persone che iniziano i quiz su Buzzfeed li finiscono

E i contenuti generati dagli utenti vanno di pari passo con i contenuti interattivi.

Gli UGC sono contenuti creati e condivisi dagli utenti sui social media. Può includere immagini, video, recensioni e post di blog su prodotti o servizi.

Tieni a mente queste statistiche:

• L'85% dei consumatori trova gli UGC più influenti dei contenuti dei brand
• Il 60% delle persone afferma che gli UGC sono il tipo di contenuto più autentico (rispetto a solo il 20% per i contenuti generati dal brand)

L'utilizzo di UGC nelle tue strategie di marketing ha numerosi vantaggi:

• Aumenta la visibilità e il coinvolgimento del marchio poiché i clienti condividono le loro esperienze positive con il prodotto o il servizio con i loro amici e follower.
• Crea fiducia tra il marchio e i suoi clienti perché i contenuti generati dagli utenti sono visti come più autentici delle tradizionali campagne pubblicitarie poiché provengono da persone che hanno effettivamente provato il prodotto o il servizio.
• Fornisce un prezioso feedback che può essere utilizzato per migliorare l'esperienza del cliente e rendere il prodotto o il servizio ancora più attraente per i potenziali clienti.

Incoraggiare il tuo pubblico a creare e condividere UCG può essere facile come un cliente che pubblica la sua bevanda Starbucks preferita e tagga l'azienda:

O la GoPro Million Dollar Challenge, che esce ogni anno con la nuovissima fotocamera di GoPro e incoraggia sia l'acquisto della fotocamera che la creazione di contenuti UGC di qualità:

Approfondisci : 8 modi per incoraggiare più contenuti generati dagli utenti (UGC)

18) Analisi predittiva e aumentata

L'analisi predittiva è la pratica di utilizzare il data mining, la modellazione predittiva e l'apprendimento automatico per identificare modelli e tentare di prevedere il futuro. Grazie al suo potenziale, è diventato più sofisticato e diffuso in molti settori.

In termini di tendenze del marketing digitale, possiamo aspettarci di vedere un numero ancora maggiore di strumenti e applicazioni di analisi predittiva, come lead scoring avanzato, segmentazione dei clienti e personalizzazione.

Uno di questi esempi è Amazon Assistant, un'estensione di Chrome del gigante della vendita al dettaglio che consente agli utenti di consentire ai consigli sui prodotti di Amazon di estendersi oltre il sito Web per fare offerte personalizzate mentre navigano altrove sul Web:

D'altra parte, l'analisi aumentata utilizza l'apprendimento automatico e l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per automatizzare la preparazione dei dati e consentire la condivisione dei dati.

Le differenze tra analisi predittiva e AR risiedono nelle tecnologie utilizzate:

"Laddove l'analisi predittiva utilizza l'apprendimento automatico per prevedere cosa accadrà, l'analisi aumentata utilizza l'intelligenza artificiale per potenziare l'intelligenza umana con il perché, in modo da poter lavorare in modo più rapido e intelligente su set di dati sempre più grandi".

Secondo Gartner, entro la fine del 2024 il 75% delle aziende passerà all'utilizzo dell'intelligenza artificiale per le proprie esigenze operative, determinando un aumento di 5 volte dei dati in streaming e delle infrastrutture di analisi.

Immergiti più a fondo:
* Come utilizzare l'analisi predittiva per migliori prestazioni di marketing
* Il futuro della scienza dei dati e della modellazione predittiva

19) Geo-scherma

Sebbene l'idea del marketing per le persone in base alla loro posizione non sia una novità, prevediamo un aumento dell'uso del geo-fencing, un mercato che dovrebbe crescere fino a 2,4 miliardi di dollari entro il 2023, insieme all'aumento dell'uso dei dispositivi mobili:

Il geofencing consente il targeting in tempo reale in base alla posizione dell'utente. Un'area target è definita, ad esempio, entro un miglio da un ristorante e quando un utente entra o esce da quest'area riceve una notifica push, un messaggio di testo o un'altra forma di comunicazione di marketing.

Secondo Reveal Mobile, oltre il 50% degli operatori di marketing intervistati vede ristoranti e bar, salute e bellezza, intrattenimento, alimentari e negozi di animali come i primi cinque punti vendita al dettaglio per il geofencing:

Inoltre, hanno scoperto che i segmenti di pubblico con targeting geografico tendono a ottenere risultati migliori o uguali, in media, rispetto ad altre tattiche di targeting:

La compagnia di gas americana chiamata 76 utilizza Waze per contrassegnare le proprie stazioni di servizio su una mappa in tutta la California. Man mano che i conducenti si avvicinano, sulla loro mappa compare un logo che mostra loro dove fermarsi per fare benzina e offre l'accesso a una competizione se fanno il pieno. La loro campagna "Tank 5" ha portato a un tasso di navigazione del 6,5% verso le stazioni di servizio:

Per le industrie che hanno bisogno di convertire gli utenti digitali in clienti fisici, il geo-fencing diventerà sempre più importante nella loro strategia di marketing.

Approfondisci : Targeting geografico: come trovare i clienti giusti per il tuo marchio

20 ) App Web progressive (PWA)

Le app Web progressive sono siti Web che funzionano come app mobili ma la cui funzionalità è simile a un'app mobile nativa.

Le PWA offrono tempi di caricamento rapidi, consentono notifiche push, utilizzo offline e molto altro senza essere limitate ad Android o iOS. Le PWA consentono ai team di sviluppo di creare app Web per qualsiasi dispositivo che funzioni proprio come un'app mobile.

Entro il 2026, il numero di utenti di smartphone dovrebbe raggiungere i 7,5 miliardi:

Con un totale di visualizzazioni di pagina sui dispositivi mobili in aumento anno dopo anno del 57% in tutto il mondo, il mobile è più cruciale che mai per la tua strategia digitale.

Pertanto, le PWA diventeranno sempre più diffuse man mano che la rivoluzione mobile continua a ritmo sostenuto.

Approfondisci: 14 modi per avviare la tua campagna di email marketing mobile

21) Applicazioni Blockchain

Come definito da Blockgeeks, una blockchain è:

“Una serie di record di dati immutabili con data e ora gestita da un cluster di computer non di proprietà di nessuna singola entità. Ciascuno di questi blocchi di dati (vale a dire, blocco) è protetto e legato l'uno all'altro utilizzando principi crittografici (vale a dire, catena)."

Ecco una rappresentazione visiva di come funziona una blockchain:

Nonostante siano inizialmente focalizzate sulle criptovalute, le tecnologie blockchain e le loro applicazioni hanno una portata molto più ampia del solo mondo finanziario.

Secondo Leandra Monteiro di IBSintelligence, alcune tendenze chiave della blockchain da seguire nel 2023 sono:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , che rappresenta la creazione e gestione di terze parti di reti basate su cloud per le aziende che si occupano di creare applicazioni blockchain
• Credenziale verificabile e identità autonoma (identità universale) , che offrirà credenziali verificabili, risolvibili a livello globale e che preservano la privacy per archiviare e gestire dalla sicurezza dei nostri dispositivi e mostrarle a chiunque, ovunque
• DeFi (Decentralized Finance) , che rappresenta un passaggio dai tradizionali sistemi finanziari centralizzati come broker, exchange o banche a smart contract su blockchain
• NFT (Non-Fungible Tokens) , che sono uno speciale token generato crittograficamente che utilizza la tecnologia blockchain per collegarsi a un asset digitale unico che non può essere replicato
• CBDC (Central Bank Digital Currency) , una forma digitale di moneta della banca centrale basata su Blockchain, che è una moneta a corso legale creata e sostenuta da una banca centrale

Immergiti più a fondo:
* La guida definitiva al marketing digitale blockchain e alla criptovaluta
* In che modo la blockchain può essere determinante nella prevenzione delle frodi digitali

22) Calcolo quantistico

Il Quantum Computing ha il potenziale per rivoluzionare il marketing digitale. Con la sua capacità di lavorare simultaneamente su grandi quantità di dati, il calcolo quantistico potrebbe aiutare i marketer digitali a prendere decisioni informate molto più velocemente che mai.

Il calcolo quantistico è una nuova tecnologia basata su una teoria della fisica quantistica, che afferma che le particelle subatomiche esistono in più di uno stato contemporaneamente.

Per chiarezza, ecco come ITSPmagazine lo confronta con l'informatica tradizionale:

“I computer tradizionali memorizzano i dati in bit, che possono esistere in uno dei due stati: uno o zero. I computer quantistici, tuttavia, utilizzano una nuova unità di misura, un singolo atomo noto come qubit (letteralmente 'quantum bit'), che aumenta notevolmente la potenza computazionale di un sistema.

Un altro modo per visualizzare il calcolo quantistico è immaginare un'enorme libreria:

“Mentre un computer classico leggerebbe ogni libro in una biblioteca in modo lineare, un computer quantistico leggerebbe tutti i libri contemporaneamente. I computer quantistici sono in grado di lavorare teoricamente su milioni di calcoli contemporaneamente.

Fonte

Quindi, come possono i professionisti del marketing utilizzare il calcolo quantistico? Ecco cosa possiamo aspettarci:

• Migliore copertura e sicurezza dei dati mobili con la futura adozione delle reti di comunicazione wireless 6G
• IA più simile a quella umana , come Google AI, che sta sviluppando algoritmi quantistici per migliorare drasticamente l'apprendimento automatico
• Maggiore pertinenza degli annunci come l'uso della ricottura quantistica per consentire agli annunci di raggiungere una gamma più ampia di persone a un costo migliore
• Sviluppa campagne digitali più mirate analizzando rapidamente i dati dei clienti con algoritmi di machine learning per rilevare i modelli di comportamento e le preferenze dei clienti

Fonte

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23) SERP Posizione Zero / Featured Snippet

Gli snippet in primo piano possono farti ottenere molti più clic.

Come mai? Perché essere presenti in cima alle SERP offre ai siti web maggiore visibilità e autorevolezza.

Negli ultimi due anni abbiamo assistito all'ascesa dello snippet in primo piano, che è un risultato che appare nelle classifiche dei motori di ricerca come un riquadro contenente un breve riepilogo del contenuto relativo alla query dell'utente. Si dice che una pagina che riceve uno snippet in primo piano abbia una "posizione zero" perché si presenta prima del primo risultato:

Come spiega Google:

“Mostriamo gli snippet in primo piano quando i nostri sistemi determinano che questo formato aiuterà le persone a scoprire più facilmente ciò che stanno cercando, sia dalla descrizione della pagina sia quando fanno clic sul collegamento per leggere la pagina stessa. Sono particolarmente utili per chi utilizza un dispositivo mobile o effettua ricerche vocali."

Gli snippet in primo piano sono essenziali per la SEO perché ti consentono di visualizzare il tuo sito Web nella posizione più alta delle SERP (posizione zero), il che migliora notevolmente la visibilità del dominio.

Il CTR medio degli snippet in primo piano è di circa l'8,6%:

Inoltre, gli snippet in primo piano sono fondamentali per migliorare la SEO vocale.

Moz ha condotto uno studio che ha scoperto che gli snippet in primo piano hanno un impatto sulla ricerca vocale. Gli assistenti vocali come Google Assistant, Siri e Alexa utilizzano gli snippet in primo piano per rispondere alle query di ricerca vocale degli utenti. Questi assistenti digitali scelgono i contenuti dagli snippet in primo piano perché sono facili da leggere.

Per acquisire snippet in primo piano, non è necessario un sito Web di alta autorità. I domini DA/DR bassi possono anche essere classificati come snippet in primo piano creando contenuti di qualità e ottimizzandoli. Classificare il tuo sito web per gli snippet in primo piano con parole chiave aggiuntive a coda lunga migliora la percentuale di clic, poiché gli snippet in primo piano rubano i CTR dalla posizione n.

L'aumento delle SERP di posizione zero significa che al giorno d'oggi, il volume di ricerca, l'intenzione e la concorrenza organica non sono le uniche cose che definiscono il valore di una parola chiave. Devi anche analizzare se una parola chiave ha o meno uno snippet in primo piano.

Man mano che Google aggiunge più AI nel suo algoritmo di ranking, possiamo aspettarci una parte sempre più alta dei loro risultati come zero-rank.

Immergiti più a fondo:
* Come posizionarsi sulla pagina 1 di Google per migliaia di parole chiave
* Frammenti in primo piano: come ottimizzare per la posizione zero

24) Tecnologia 5G

In un mondo impazzito per il mobile, probabilmente una delle tendenze di marketing digitale più significative del 2023 è la tecnologia 5G. La quinta generazione di tecnologia mobile annuncia una nuova era di comunicazioni digitali e il suo impatto si farà sentire praticamente in ogni settore.

Secondo AdAge:

“L'arrivo del 5G potrebbe anche portare finalmente milioni di consumatori rurali nelle corsie dati ad alta velocità dove i marketer vendono sempre più i loro prodotti. Potrebbe persino interrompere il duopolio digitale di Google e Facebook fornendo alle società di telecomunicazioni dati senza precedenti per i servizi pubblicitari”.

T-Mobile sottolinea i vantaggi che la velocità del 5G ha per il fiorente settore della realtà aumentata, sottolineando come potrebbe essere determinante nello sviluppo di un display virtuale a comparsa. Come mostra questa immagine qui sotto, le velocità di Internet 5G possono aiutare i ciclisti a individuare il pericolo da tutti i lati:

L'Unione Europea ha un ambizioso piano d'azione 5G che include una copertura 5G ininterrotta per le principali strade e ferrovie entro il 2025. Inoltre, si prevede che la tecnologia alimenterà 100 volte più dispositivi connessi.

Indubbiamente, la tecnologia 5G trasformerà il modo in cui accediamo ai contenuti online, dai marketer digitali all'utente medio.

25) Cookie di prima parte

Il GDPR dell'Unione Europea e il CCPA della California sono stati convertiti in legge per porre limiti al modo in cui le aziende utilizzano i dati dei propri clienti.

Da allora, decine delle più grandi aziende del mondo sono state multate per somme di denaro esorbitanti a causa di violazioni della privacy degli utenti, come:

• Amazon: 746 milioni di euro (877 milioni di dollari)
• Google – 50 milioni di euro (56,6 milioni di dollari)
• H&M — 35 milioni di euro (41 milioni di dollari)
• TIM – 27,8 milioni di euro (31,5 milioni di dollari)
• British Airways – 22 milioni di euro (26 milioni di dollari)

Le implicazioni delle nuove leggi sulla privacy sono molto più vaste che economiche. I marketer si trovano ora di fronte a una situazione che è sempre stata il loro più grande incubo: la fine dei cookie di terze parti .

I cookie consentono agli operatori di marketing di raccogliere tutti i tipi di dati per misurare, personalizzare e sviluppare le loro campagne pubblicitarie. Con la lenta ma costante fine dei cookie di terze parti, come quelli utilizzati dalla maggior parte degli strumenti di marketing per potenziare le proprie tecnologie, le aziende possono fare affidamento solo sui propri dati raccolti.

Nel tentativo di semplificare un'infrastruttura pubblicitaria digitale gonfia e contribuire a creare un nuovo set di standard Web aperti incentrati sulla privacy degli utenti, Google ha annunciato che stava terminando il supporto per i cookie del browser di terze parti nel suo browser Chrome con la sua Privacy Sandbox.

I dati raccolti da questi minuscoli frammenti di codice trasmettono una vasta gamma di informazioni sugli utenti e le loro preferenze a terze parti, che spesso vendono tali dati a una serie di aziende e privati:

I cookie di prima parte costringeranno gli operatori di marketing a prestare attenzione ai dati che raccolgono e al modo in cui li utilizzano.

Sebbene il futuro sia ancora incerto su quanto questo cambiamento influirà sui professionisti del marketing, nel frattempo, ecco alcuni consigli che dovresti iniziare a implementare prima che sia troppo tardi:

• Utilizza una strategia di marketing omnicanale (vedi trend #15) per ottenere dati in ogni punto di contatto rispettando il consenso dell'utente.
• Usa un invito altamente visibile, esplicito e personalizzato.
• Presenta il modulo/casella di controllo per la raccolta dei dati del primo cookie in modo amichevole, come se stessi inviando un invito a un programma fedeltà.
• Spiega ogni attributo di dati che raccogli dai tuoi visitatori, cosa significa e come lo usi per la massima trasparenza.
• Consenti ai tuoi visitatori di modificare le loro preferenze di raccolta e utilizzo dei dati attraverso il tuo centro preferenze.

Immergiti più a fondo:
* Google Privacy Sandbox: cosa significa per il futuro degli annunci mirati?
* In che modo la versione iOS 14 di Apple può influire sui tuoi annunci (e cosa fare al riguardo)

26) Sicurezza del sito web

Insieme alla privacy, la sicurezza dei siti Web sta diventando più importante che mai.

Quando un visitatore arriva sul tuo sito per la prima volta, prenderà una decisione sulla tua sicurezza in pochi secondi. Se non si sentono al sicuro, non rimarranno nei paraggi, il che porta a un tempo di permanenza inferiore, che è un fattore di ranking di Google relativamente recente.

Ciò significa che potresti vedere una diminuzione delle classifiche se le persone non si sentono al sicuro sul tuo sito web.

Inoltre, con l'aggiornamento Core Web Vitals nel 2023, i siti Web devono disporre di siti sicuri. D'ora in poi, il minimo indispensabile è abilitare il protocollo HTTPS per il tuo sito, che mostrerà ai tuoi visitatori un'icona a forma di lucchetto verde nell'URL:

Inoltre, la visualizzazione ben visibile di un sigillo di sicurezza o di un badge di fiducia sul tuo sito web rassicurerà i visitatori del tuo sito che prendi sul serio la loro sicurezza:

Approfondisci: in che modo la scarsa sicurezza del sito Web influisce negativamente sulle classifiche SEO

27) Commercio mobile

Viviamo in un mondo sempre più incentrato sui dispositivi mobili e i dispositivi mobili continueranno a svolgere un ruolo sempre più importante nel ciclo di acquisto del consumatore.

Per rendere il commercio mobile più user-friendly (e redditizio), Amazon ha recentemente lanciato Amazon Pay, il proprio servizio di elaborazione dei pagamenti online, che riduce l'attrito al checkout:

I commercianti ottengono anche un facile accesso a milioni di membri Prime con questo servizio, motivo per cui hanno aggiunto Amazon Pay come veicolo di pagamento per aumentare le vendite. Allo stesso modo, Google ha rinnovato la sua app Google Pay per utenti Android e iOS, che include conti correnti e conti di risparmio in collaborazione con Citi e Stanford Federal Credit Union.

Sfruttando le strategie di commercio mobile, i professionisti del marketing digitale possono raggiungere i clienti in movimento e creare esperienze personalizzate per loro. Queste strategie forniscono inoltre ai professionisti del marketing digitale l'accesso a preziosi dati sui clienti, come le informazioni basate sulla posizione, che possono utilizzare per creare campagne mirate e aumentare le conversioni.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a cavalcare con successo la nuova ondata di commercio mobile:

• Rendi il tuo sito web reattivo . Questo suggerimento potrebbe essere molto 2008, ma è così cruciale che non puoi ignorarlo.
• Usa i pagamenti mobili . I dati di registrazione vengono memorizzati sul dispositivo mobile stesso, il che aiuta a ridurre i tempi di attesa.
• Fai buon uso dello spazio . Presenta elementi importanti nella parte superiore della tua home page e assicurati che la finestra di ricerca sia visibile.
• Rendi l'invito all'azione abbastanza grande da attirare l'attenzione degli acquirenti online e toccalo facilmente con il dito.
• Adatta l'esperienza online al tuo pubblico di destinazione in modo che abbia un motivo per continuare a tornare.
• Rimuovi tutte le distrazioni dal processo di pagamento in modo che i clienti vicini al "traguardo" possano attraversarlo facilmente.
• Fornisci l'accesso a diversi portafogli digitali mantenendo al sicuro tutto sul tuo sito web.

28) L'economia creatrice

Il 2023 ci porterà ancora di più nell'era dei creatori, quella in cui i consumatori comunicano direttamente con i creatori di contenuti indipendenti, come quelli che vedi su YouTube e Substacks di nicchia.

L' economia dei creatori si riferisce a una comunità di creatori di contenuti indipendenti (blogger, scrittori, YouTuber, influencer, ecc.) e curatori di contenuti che seguono la loro passione, costruiscono un seguito e monetizzano le loro competenze.

Questo è in diretto contrasto con i media tradizionali.

Fondamentalmente, se crei qualcosa online e la tua creazione inizia a portare profitti, fai già parte dell'economia dei creatori.

Secondo SignalFire, ci sono 50 milioni di creatori, 2 milioni dei quali guadagnano da vivere a tempo pieno (4%) e circa 47 milioni che guadagnano part-time:

L'economia dei creatori è stata guidata in parte dal desiderio di guadagnarsi da vivere con un lavoro appagante e autonomo. D'altra parte, i consumatori vogliono entrare in contatto con persone con cui possono relazionarsi.

Esempi di singoli creatori di contenuti che hanno seguito la loro passione e ora guadagnano un enorme reddito online:

• Influencer di moda per sempre tua Betty
• Y Blog di viaggio su YouTube
• L'istruttore di fitness Cassey Ho di blogilates
• Blogger Brian Clark del popolare Copyblogger
• YouTuber (esperimenti scientifici, scenette, arti e mestieri fai-da-te) Ryan Kaji
• Podcaster Beth e Sarah di "Pantsuit Politics"
• La scrittrice Kelly Mustian dell'ebook Kindle best-seller di Amazon, The Girl in the Stilt House

Con l'ascesa dell'economia dei creatori, i marchi dovranno interagire con questi creatori di contenuti indipendenti che comandano un pubblico molto coinvolto.

La Creator Economy come strategia di marketing digitale significa costruire relazioni con creatori/influencer per capitalizzare il potere delle loro reti. Sfruttando la portata della rete di un influencer, i marchi possono indirizzare efficacemente il proprio pubblico e avere un maggiore controllo su chi vede i loro annunci.

Inoltre, i professionisti del marketing possono sfruttare l'analisi degli influencer per ottenere informazioni sulle preferenze e sulle tendenze dei clienti che possono utilizzare per creare campagne mirate.

A questo proposito, tre tendenze che ci aspettiamo di vedere sono:

• Creator che spostano i loro fan più attivi dai social network ai propri siti Web, app e strumenti di monetizzazione (come Substack)
• Creatori che diventano fondatori di aziende , come gli YouTuber del fitness che avviano i propri marchi di integratori
• I creatori guadagnano potere nel settore dei media man mano che i fan si connettono con i singoli creatori di contenuti piuttosto che con le società televisive

Immergiti più a fondo: cos'è l'economia dei creatori (e perché dovrebbe interessarti)?

29 ) Streaming video in diretta

I contenuti video possono essere il futuro dei social media, ma il live streaming è il canale di marketing video preferito. Infatti:

• Si prevede che l'industria del live streaming raggiungerà i 184,3 miliardi di dollari entro il 2027
• L'80% dei consumatori preferisce guardare un video in diretta piuttosto che leggere un blog
• Il 63% dei Millennial guarda regolarmente contenuti in live streaming
• Le persone trascorrono 3 volte più tempo a guardare i video in diretta rispetto ai video preregistrati

I consumatori vogliono contenuti autentici e unici con l'opportunità di interagire o connettersi con il creatore. Lo streaming live offre un'esperienza visiva che li avvicina all'azione. Di conseguenza, sempre più aziende utilizzano video in diretta per il business.

Instagram ha potenziato le sue capacità di streaming live con il lancio di Live Rooms, una funzionalità che consente agli utenti di eseguire uno streaming live con un massimo di tre persone:

YouTube offre anche un servizio di live streaming chiamato Live, mentre Facebook fa lo stesso con una funzione chiamata... Live (le società di social media non sono troppo creative con i nomi delle loro funzionalità). Entrambe le società vogliono che più creatori sfruttino le loro piattaforme per aumentare il seguito e far crescere la loro attività lì.

Ecco diversi modi per utilizzare i video in diretta per far crescere la tua attività:

• Organizza sessioni di domande e risposte per i clienti
• Trasmetti il ​​lancio di un nuovo prodotto
• Dimostrazioni di prodotti dal vivo (in particolare per quelli che potrebbero essere un po' più complessi da usare)
• Ospita webinar per interagire con professionisti del settore o insegnare qualcosa ai clienti
• Sfide sui social media per aumentare il coinvolgimento con i follower

Ecco alcune delle migliori piattaforme di live streaming:

• YouTube in diretta
• Facebook in diretta
• LinkedIn in diretta
• Instagram in diretta
• Tik Tok in diretta
• Reddit in diretta
• Vimeo in diretta
• Contrazione
• Streamlab
• Trasmissione in diretta
• Ustream
• Riascolta

Tieni presente che, a differenza di altre piattaforme, Twitch ha una politica rigorosa nei confronti della pubblicità, in quanto non consente link sponsorizzati, una parte fondamentale di una strategia di marketing di YouTube. Allo stesso modo, Twitch non offre contenuti ai suoi utenti; invece, gli utenti ricevono una notifica quando un creatore carica un nuovo video o avvia una sessione di live streaming.

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30) Podcast

Alla gente piace ascoltare i podcast, siano essi privati ​​o aziendali. Una fonte indica che l'80% delle persone ascolterà la maggior parte di un episodio di podcast.

E con Google che ora mostra gli episodi dei podcast direttamente nelle sue SERP...

… devi porre maggiore enfasi sull'ottimizzazione del tuo podcast.

Inoltre, "le persone sono impostate per interagire più spesso con i dispositivi abilitati alla voce, quindi i podcaster possono aumentare la consapevolezza del marchio e il coinvolgimento del pubblico con tattiche SEO vocali", tra cui:

• Scegli una parola chiave per ogni episodio del podcast
• Crea una pagina specifica per ogni episodio
• Crea un post sul blog di circa 300 parole per ogni episodio

Tuttavia, i podcast possono essere complicati per i professionisti del marketing in quanto agli ascoltatori potrebbe non essere richiesto di agire, come iscriversi a una newsletter via e-mail. Nei prossimi anni, i professionisti del marketing adotteranno un approccio più user-friendly che darà la priorità a:

• Utilizzando un invito all'azione per episodio
• Riassumendo i punti chiave dell'episodio
• Semplificare l'ascolto di un podcast, ciò significa non richiedere registrazione, download o altri problemi solo per ascoltare un episodio

Immergiti più a fondo:
* La guida definitiva alla pubblicità sui podcast
* 9 tendenze dei podcast che non puoi ignorare nel 2023
* Audio SEO: la guida completa per classificare con successo il tuo podcast

31) Pubblicità nativa

È una sorpresa dire che le persone odiano gli annunci online?

Non dovrebbe esserlo, considerando che 763,5 milioni di persone in tutto il mondo utilizzano gli ad blocker per evitare gli annunci, il che costringe i marketer a provare nuovi canali di acquisizione.

Tra le tante opzioni disponibili, alcune delle quali abbiamo menzionato qui, i marketer hanno trovato la pubblicità nativa.

La pubblicità nativa è un tipo di pubblicità digitale non dirompente in cui l'annuncio si integra perfettamente con il design della pagina Web su cui è pubblicato. I consumatori di solito non sono in grado di distinguere gli annunci nativi dal contenuto in cui vengono visualizzati, da cui il nome "nativo":

Uno studio di AppNexus ha rilevato che gli annunci nativi registrano un CTR medio dello 0,80% , mentre gli annunci display registrano lo 0,09%, ovvero 8,80 volte in più rispetto agli annunci display:

ADYOULIKE ha rivelato che la spesa pubblicitaria nativa dovrebbe aumentare da 85,83 miliardi di dollari nel 2020 a un valore globale totale di 402 miliardi di dollari entro il 2025, con un aumento del 372%:

Di conseguenza, gli annunci nativi continueranno a crescere in popolarità, rendendoli un punto fermo nella strategia pubblicitaria complessiva di un marketer.

Approfondisci: come ridimensionare l'acquisizione del traffico e-commerce con la pubblicità nativa

32) Pubblicità IoT

L '"Internet delle cose" (IoT) ha fatto molto rumore nell'ultimo decennio. Per capire il suo potenziale di marketing, definiamolo rapidamente:

L'IoT rappresenta una rete di dispositivi, dalle auto intelligenti agli elettrodomestici alla tecnologia indossabile, che sono connessi tra loro e a Internet. In questa rete, i dispositivi connessi possono raccogliere, condividere e analizzare informazioni e creare azioni in modo sincrono.

Alcuni esempi di IoT sono:

• Controllo remoto di un termostato domestico tramite un'app mobile
• DHL traccia i veicoli e monitora i magazzini utilizzando sensori ambientali per ottimizzare i loro processi
• Uno spazzolino intelligente che incoraggia buone abitudini di spazzolamento
• Un monitor sanitario che riporta una varietà di dati biometrici e contatterà il tuo medico se necessario

Entro il 2025, si prevede che ci saranno più di 75 miliardi di dispositivi IoT in tutto il mondo, con una spesa globale stimata di 1,1 trilioni di dollari.

La pubblicità IoT prevede il collegamento di schermi digitali a prodotti e servizi specifici al fine di informare i clienti su di essi. Funziona raccogliendo dati dai sensori installati sullo schermo digitale e quindi utilizzando questi dati per personalizzare gli annunci pubblicitari per i clienti.

Sfruttando i dati dei clienti, i professionisti del marketing possono creare annunci mirati personalizzati in base alle esigenze e agli interessi di un individuo.

I marchi che stanno già implementando la pubblicità IoT includono:

• Johnnie Walker ha una bottiglia Blue Label con sensori elettronici integrati che possono dire se la bottiglia è stata aperta e dove si trova nella catena di approvvigionamento. I sensori possono anche visualizzare informazioni ai clienti che scansionano la bottiglia con i loro smartphone e consegnano loro il contenuto appropriato. Ad esempio, visualizzerà offerte promozionali se la bottiglia è nel negozio e ricette di cocktail quando la bottiglia è a casa ed è stata aperta.

• Malibu , un'altra azienda di bevande, fa un ulteriore passo avanti, utilizzando le loro bottiglie "connesse" come punti di contatto digitali per promuovere contenuti esclusivi
• Gli annunci di ricerca locali di Google , ovviamente, fanno buon uso dell'IoT nella pubblicità. Quando le persone eseguono ricerche locali sui loro smartphone, vengono mostrati annunci pertinenti in base alla loro posizione corrente

L'Internet of Things può anche essere utilizzato per “mostrare pubblicità in negozio in tempo reale ai consumatori, con l'obiettivo di aumentare le vendite e le entrate. Questa applicazione si basa su un tipo di tecnologia chiamata beacon.

I beacon sono trasmettitori in miniatura che emettono segnali ai dispositivi vicini tramite Bluetooth. Pertanto, possono identificare i prodotti che un utente sta portando alla cassa e mostrargli le relative promozioni sui prodotti. Tutto ciò contribuisce a migliorare il valore medio degli ordini e il fatturato del punto vendita”.

Le opportunità per la pubblicità IoT stanno appena emergendo, il che potrebbe sconvolgere il settore in modi che non possiamo immaginare. L'unica sfida da affrontare è la privacy. Data la quantità dettagliata di dati raccolti dai dispositivi IoT, i professionisti del marketing dovranno utilizzarli in modi pertinenti e rispettosi della privacy dell'utente.

Speriamo solo che questi dispositivi non inizino a leggere le nostre menti...

33) Inclusività e diversità e responsabilità sociale

Inclusività e diversità non appartengono più al mondo HR. Nel 2023 e oltre, è compito di un operatore di marketing elevare la diversità in tutte le sue forme, rappresentare gli emarginati o sottorappresentati e ridurre i pregiudizi culturali di vecchia data per rafforzare le connessioni con i clienti e promuovere una cultura di cambiamento sociale positivo.

Le aziende devono fare attenzione che i loro messaggi, immagini, voci e valori rappresentino l'intero spettro di potenziali clienti e non escludano nessuno a causa del loro pregiudizio inconscio.

Nel 2019, Adobe ha condotto un rapporto di ricerca su oltre 2.000 consumatori statunitensi e ha scoperto che:

• Il 61% ha trovato importante la diversità nella pubblicità
• Il 38% ha affermato di avere maggiori probabilità di fidarsi dei marchi che mostrano una maggiore diversità nei propri annunci
• 120 milioni di americani (su una popolazione di 332 milioni) non si vedono ritratti nelle pubblicità

Un rapporto Nielsen mostra che:

"Con il 43% dei 75 milioni di Millennial negli Stati Uniti che si identifica come afroamericano, ispanico o asiatico, se un marchio non ha una strategia multiculturale, non ha una strategia di crescita".

Alcuni modi in cui i marchi possono rendere il loro marketing più inclusivo includono:

• Tono : dai uno sguardo profondo e attento a come rappresenti un soggetto, ad esempio un membro medio del tuo pubblico di destinazione. Analizza le parole e le espressioni che utilizzi nei tuoi annunci e contenuti per rappresentarli.
• Lingua : presta particolare attenzione alle parole, ai simboli e alle frasi che usi per descrivere le persone e i loro problemi.
• Rappresentazione : prima di pubblicare un contenuto o un annuncio, chiediti: questo riflette la società? Stiamo elevando voci diverse?

Sulla stessa linea, la responsabilità sociale sta diventando sempre più importante nel 2023. Per i marketer digitali, ciò significa campagne di marketing etiche e trasparenti.

Ciò include assicurarsi che le campagne digitali non diffondano informazioni false o promuovano contenuti che potrebbero avere un impatto negativo sulla società. Inoltre, i professionisti del marketing digitale dovrebbero sforzarsi di creare contenuti rispettosi delle diverse culture e comunità, oltre a dimostrare come le campagne digitali possono essere utilizzate a vantaggio della società.

Brands that take these practices into consideration when developing their marketing campaigns will find themselves better positioned to succeed because they'll be able to build trust with customers and stand out from the competition.

34) Alternate Search Engines

Research from StatCounter shows that about 92% of all traffic on search engines is through Google. Although small, it's worth noting the changes from 2019 to 2022 – Google's market share dropped almost one percent, while almost every other search engine grew:

It's hard to fathom a catastrophic collapse happening to the world's most dominant search engine any time soon.

That being said, DuckDuckGo – a privacy-focused search engine founded in 2008 that has gained a niche popularity among privacy-minded users – has made some waves recently with its tagline “the search engine that doesn't track you” because “search engines don't need to track users to make money.”

While Google has been embroiled in data scandals such as the Cambridge Analytica fiasco and was officially charged with antitrust violations related to its search and advertising businesses last year, DuckDuckGo has meanwhile been quietly growing their privacy-first search engine. Their daily search volume hit 110 million early this year.

Even Twitter CEO Jack Dorsey uses it:

Ultimately, marketers should consider their audience (and not just Gen Z, but all demographics) and think about where their brand's content is likely to be viewed. With that in mind, optimize your content for more than just one search engine.

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Final Word on Digital Marketing Trends

For anyone in digital marketing, change is an integral part of the job. You must keep looking ahead and strive to embrace new technologies, tools, and marketing efforts to gain an edge over your competitors.

Digital marketing trends such as quantum computing, Position Zero, and IoT advertising can provide brands and marketers with unprecedented insights and opportunities to succeed.

By understanding and leveraging these marketing strategies today, businesses can stay ahead of their competition and be successful in 2023! Buona fortuna!

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Additional contributions by CJ Haughey, Ivan Kreimer and Selena Templeton.