34 digitale Marketingtrends, die Sie 2023 nicht ignorieren können

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Dieser Beitrag wurde im Dezember 2022 aktualisiert.

Früher waren Metaverse-Marketing, Sprachsuchmaschinenoptimierung (VSEO) und Werbung für das Internet der Dinge (IoT) ehrgeizige Konzepte, die ans Lächerliche grenzten. Heute sind dies einige der Top-Trends im digitalen Marketing.

Und warum sollten sie es nicht sein? Wenn Ihr Unternehmen in dieser überfüllten Online-Landschaft wettbewerbsfähig bleiben will, müssen Sie sich schließlich an die neuesten Innovationen anpassen.

In diesem Artikel listen wir 34 wichtige digitale Marketingtrends auf, die Sie im kommenden Jahr nicht ignorieren können, da sie Ihrem Unternehmen helfen werden, in diesem Zeitalter der nie endenden Marketingveränderungen nicht nur zu überleben, sondern zu gedeihen.

INHALTSVERZEICHNIS: ↓

34 digitale Marketingtrends, die Sie 2023 nicht ignorieren können

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1) KI-Marketing

Künstliche Intelligenz ist die Technologie hinter vielen Diensten, einschließlich der Erstellung von Inhalten, Chatbots und Suchmaschinen, die in den letzten Jahren besonders stark zugenommen hat.

Der Einsatz von künstlicher Intelligenz im digitalen Marketing wird immer beliebter, und das aus gutem Grund. KI-gesteuerte digitale Marketingkampagnen können schnellere und genauere Einblicke in das Kundenverhalten liefern, was zu höheren Kampagnenerfolgsraten führt.

KI kann auch verwendet werden, um alltägliche Aufgaben wie die Datenerfassung und -analyse zu automatisieren und Marketingfachleuten Zeit für komplexere Aktivitäten wie die Entwicklung kreativer Strategien zu geben. Durch die Nutzung der Leistungsfähigkeit der KI-gestützten Marketingautomatisierung in digitalen Marketingstrategien können Unternehmen ihre Kunden besser verstehen und ihren digitalen ROI maximieren:

Jasper ist ein Beispiel für KI-gestützte Software, die zur Erstellung von Inhalten verwendet wird. Durch die Verwendung dieses (oder eines ähnlichen) KI-Tools können Vermarkter schnell relevante Inhalte generieren – für Werbekampagnen, E-Mail-Kampagnen, das Schreiben von Blog-Posts – ohne manuell nach Inhaltsideen suchen oder neue Inhalte von Grund auf neu erstellen zu müssen.

Mit Funktionen wie automatisiertem Keyword-Tracking, Analyse von Trendthemen und Personalisierungsfunktionen sowie der Möglichkeit, Überschriften und Gliederungen zu erstellen, macht Jasper das Content-Marketing einfacher als je zuvor.

KI kann auch Verbraucherverhalten und Suchmuster analysieren und Daten von Social-Media-Plattformen wie Instagram und Blog-Posts verwenden, um Unternehmen dabei zu helfen, zu verstehen, wie Kunden ihre Produkte und Dienstleistungen finden.

Ein solches Unternehmen, das KI zum Mittelpunkt seines Leistungsversprechens gemacht hat, ist Google. In den letzten Jahren hat die Implementierung von KI es ihrer Suchmaschine ermöglicht, mit größerer Genauigkeit zu verstehen, wonach Menschen suchen und welche Art von Inhalten ihrer Suchabsicht am besten entspricht.

Google versteht, wonach Menschen suchen und welche Art von Inhalten am besten zu ihrer Absicht passt. Wenn Sie beispielsweise nach „Fischöl“ suchen, weiß Google, dass die vorherrschende Suchabsicht darin besteht, sich über die gesundheitlichen Vorteile und Nebenwirkungen zu informieren:

Das bedeutet, dass es wichtiger denn je geworden ist, die Suchabsicht zu treffen, und die Inhaltsoptimierung ist eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun.

Da KI-gesteuerte Tools wie Chatbots, digitale Assistenten und die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) immer ausgefeilter werden, ist künstliche Intelligenz ein starkes Marketing-Asset.

Tauchen Sie tiefer ein: 10 einfache Möglichkeiten, mit Marketing-KI (künstliche Intelligenz) zu beginnen

2) Metaverse-Marketing

Das Metaverse wird zu einem immer beliebteren Konzept. Es ist ein digitales Universum, in dem Menschen in immersiven, dreidimensionalen, computergenerierten Umgebungen interagieren können. Die virtuelle Welt ermöglicht es Benutzern, digitale Räume zu erkunden, digitale Objekte zu erstellen und digitale Assets zu erwerben.

Für Unternehmen bietet das Metaverse Möglichkeiten, Verbraucher mit ansprechenderen Erfahrungen zu erreichen, als herkömmliche digitale Marketingmethoden bieten können. Dies könnte die Erstellung interaktiver Markenkampagnen oder die Einführung digitaler Shops innerhalb der Metaverse umfassen, die Kunden besuchen können.

Metaverse Marketing ist ein innovatives Marketingkonzept, das die Integration digitaler und physischer Räume über VR und AR beinhaltet, um ein immersives digitales Erlebnis zu schaffen, in dem Marken ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

Beispielsweise könnte ein Einzelhändler Metaverse-Marketing verwenden, um einen virtuellen Laden zu erstellen, in dem potenzielle Kunden Produkte durchsuchen können, als ob sie tatsächlich im Laden wären. Auf diese Weise können Kunden überall auf der Welt einkaufen, ohne ihr Zuhause verlassen zu müssen.

Metaverse-Marketing ermöglicht es Unternehmen auch, Kundenaktivitäten zu verfolgen und personalisierte Erfahrungen für bestimmte Kunden basierend auf ihren Präferenzen bereitzustellen.

Einige wichtige Metaverse-Statistiken:

• Es wird erwartet, dass Metaverse Marketing bis 2024 783,3 Milliarden US-Dollar erreichen wird, bei einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 13,1 %.
• Schätzungen zufolge werden bis 2026 25 % der Menschen täglich eine Stunde in der virtuellen Welt verbringen.
• Bis 2026 werden schätzungsweise 30 % der Unternehmen im Metaverse verkaufen.
• 33 % der Erwachsenen interessieren sich bereits für den Kauf digitaler Produkte im Metaverse.

Tauchen Sie tiefer ein: Beste Metaverse-Marketingagentur: Die 10 besten Entscheidungen

3 ) Erweiterte Realität (AR) und immersive Technologien

Obwohl Virtual Reality (VR) alle mit großartigen Sci-Fi-Ideen begeistert, war Augmented Reality (AR) für Vermarkter realistischer.

Facebook hat kürzlich seine lang erwartete intelligente Brille vorgestellt, und obwohl der Fokus mehr auf dem Fotografieren als auf Augmented Reality liegt, ist dies der Beginn eines möglicherweise bahnbrechenden Unterfangens.

Andere Unternehmen haben ihre AR-Apps auf den Markt gebracht, wie IKEA. Ihre IKEA Place App ermöglicht es Benutzern, mit einer Smartphone-Kamera (vorerst nur mit iOS 11.0.1) ein Bild von einem Raum in ihrem Zuhause zu machen, um die Möbel von IKEA darin „zu testen“. Benutzer können die Möbel verschieben und sich ansehen, wie sie aus verschiedenen Blickwinkeln aussehen:

L'Oreal ist eine weitere Marke, die AR mit ihrer Style My Hair-App gut nutzt, mit der Sie sich umgestalten oder verschiedene Frisuren ausprobieren können, ohne eine einzige Strähne auf Ihrem Kopf zu berühren.

Sie laden einfach Ihr Bild hoch (oder verwenden das vorinstallierte Bild eines Modells), um zu sehen, wie Sie mit verschiedenen Frisuren oder Make-up aussehen:

Da sich AR schnell verbessert, werden wir eine große Akzeptanz bei Marken sehen, die in Zukunft nützliche Anwendungen für die Technologie finden.

Verwandter Inhalt: Anfängerleitfaden für Virtual-Reality-Werbung

4) Programmatische Werbung

Programmatische Werbung ist der Prozess der Verwendung von KI zur Automatisierung des Anzeigenkaufs. Indem Menschen aus dem Anzeigenkauf entfernt werden, erhalten Unternehmen eine zuverlässigere und kostengünstigere Lösung für ihre Anforderungen.

Hier ist ein kurzer Blick darauf, wie programmatische Werbung funktioniert:

Laut SmartyAds liegt die Stärke der programmatischen Werbung in ihrer Optimierungskapazität, die die eines Menschen übersteigt:

„Die meisten suchgesteuerten manuellen Werbekampagnen (auch solche, die mit professionellen Tools durchgeführt werden) berücksichtigen drei oder vier Ziele: das Keyword, die Tageszeit und den Ort.

Solche Tools wie programmatische Demand-Side-Plattformen können Hunderte von Targeting-Signalen verwenden, um die Werbung zu individualisieren und sogar nach Lebensstil oder Verhaltensgewohnheiten auszurichten, wenn sie in Kundendatenplattformen integriert sind.“

Wenn der Kauf bezahlter Medien ein entscheidender Kanal zur Kundengewinnung ist, sollten Sie beginnen, auf programmatische Werbung zu achten.

Eine beliebte Anwendung des programmatischen Anzeigenkaufs, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist Echtzeitgebote (auch RTB genannt), bei der Echtzeitauktionen verwendet werden, um garantierte Anzeigenimpressionen im Voraus von bestimmten Publisher-Websites zu kaufen.

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5 ) Gesprächsmarketing

Bei all dem Gerede über Chatbots, KI und Personalisierung wird die Realität des modernen Marketings klar: Es ist dialogorientierter denn je.

Conversational Marketing ist eine Marketingtaktik, bei der Gespräche in Echtzeit mit Interessenten oder Kunden geführt werden, um Beziehungen aufzubauen, das Engagement zu steigern und sogar Verkäufe zu tätigen. Das Ziel von Conversational Marketing ist es, einzigartige Erlebnisse für jeden Benutzer zu schaffen, indem ein interaktives Erlebnis über Chatbots, Sprachsuche, SMS und andere digitale Kanäle bereitgestellt wird.

Durch den Einsatz von KI-Technologien wie Natural Language Processing (NLP) zur Analyse der Kundenabsicht und Bereitstellung personalisierter Antworten können Unternehmen ansprechendere Interaktionen anbieten und gleichzeitig wertvolle Einblicke in ihre Zielgruppe gewinnen. Auf diese Weise können sie personalisierte Erlebnisse in großem Maßstab bereitstellen, was letztendlich zu höheren Conversions führen kann.

Die Leute wollen es so, und die Marken reagieren entsprechend. Wenn Verbraucher eine Frage haben, wollen 82 % eine „sofortige“ Antwort.

Conversational Marketing erleichtert eine persönliche, sofortige Verbindung zwischen Vermarktern und Kunden:

Im Gegensatz zu herkömmlichen Strategien ist diese Form des Marketings jetzt über mehrere Kanäle verfügbar, sodass Marken Kunden zu ihren Bedingungen treffen können: auf den Geräten, Plattformen und Zeitplänen, die am besten zum Kunden passen.

David Cancel, Gründer und CEO von Drift, erklärt: „Die Käufer von heute erwarten, dass sie jetzt finden, wonach sie suchen, nicht später … [Und in] der Art und Weise, wie Menschen am liebsten kommunizieren.“

Das Hauptziel von Conversational Marketing ist es, die Benutzererfahrung durch ein Feedback-gesteuertes Modell zu verbessern, das ein höheres Engagement, eine größere Loyalität und mehr Verkäufe fördert.

Tatsächlich hat Drift herausgefunden, dass 41,3 % der Verbraucher Konversationsmarketing-Tools für Einkäufe verwenden.

Einige Methoden, die Unternehmen verwenden, um eine Conversational Marketing-Strategie umzusetzen, umfassen:

• Chatbots
• Personalisierte Videos
• Personalisierte E-Mails
• Virtuelle Verkaufsassistenten

Ein Beispiel für ein Unternehmen, das von Conversational Marketing profitiert hat, ist ThoughtSpot, das nach seiner Implementierung 10-mal mehr Verkaufsgespräche, 70 % mehr marketingqualifizierte Leads und 64 % mehr gebuchte Meetings verzeichnete:

Tauchen Sie tiefer ein: VSEO: Wie Sprachsuche und Conversational AI SEO verändern

6 ) Chatbots

Eine Implementierung von Conversational Marketing sind Chatbots. Chatbots nutzen KI-Technologie, um Webbesuchern in Echtzeit automatisierte, menschenähnliche Nachrichten bereitzustellen:

Umfragen zeigen:

• Die größten Vorteile von Chatbots für Unternehmen sind der 24-Stunden-Service (64 %), sofortige Antworten auf Anfragen (55 %) und Antworten auf einfache Fragen (55 %).
• Uberall hat festgestellt, dass 80 % der Verbraucher positive Erfahrungen mit Chatbots machen.
• Juniper Research prognostiziert, dass E-Commerce-Transaktionen über Chatbots bis 2023 112 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
• Bis 2024 prognostiziert Insider Intelligence, dass die Einzelhandelsausgaben der Verbraucher über Chatbots weltweit 142 Milliarden US-Dollar erreichen werden – gegenüber nur 2,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2019.

Viele Kunden bevorzugen die Interaktion mit Chatbots, weil sie rund um die Uhr ansprechbar sind, umgehend Antworten geben und sich genau an ihre gesamte Kaufhistorie erinnern. Diese virtuellen Assistenten bieten einen hervorragenden Kundenservice, indem sie die Erwartungen der Kunden erfüllen und sich wiederholende Aufgaben automatisieren, wodurch Ihre Ressourcen für wichtigere Aufgaben frei werden.

Je mehr Verbraucher sich an Chatbots gewöhnen, desto entscheidender werden sie für ein positives Kundenerlebnis.

Tauchen Sie tiefer ein:
* 13 Nachrichten, die Ihr Chatbot potenziellen Kunden sagen sollte
* Warum Chatbots ein Muss für Unternehmen sind (und wie man einen baut!)
* Facebook Messenger Chatbots: Die Schritt-für-Schritt-Anleitung, um massive Ergebnisse zu erzielen

7 ) Personalisierung

Wenn Sie im Jahr 2023 auffallen möchten, müssen Sie Ihr Marketing personalisieren, was bedeutet, dass Sie Inhalte, Produkte, E-Mails usw. personalisieren.

Dieser kurze Clip aus dem Film Minority Report mag etwas übertrieben sein (ganz zu schweigen von der völligen Überwältigung), aber er zeigt eine Welt der fortlaufenden Personalisierung:

Es stellt sich heraus, dass Verbraucher Personalisierung mögen:

• SmarterHQ fand heraus, dass 72 % der Käufer nur dann auf Marketingbotschaften reagieren, wenn sie auf ihre Interessen zugeschnitten sind.
• Eine Salesforce-Umfrage ergab, dass Werbetreibende die größten Vorteile der Personalisierung für ihr Kundenerlebnis (64 %), eine Steigerung der Konversionsrate (63 %) und das Besucherengagement (55 %) sehen:

In ähnlicher Weise behauptet Kevin George von EmailMonks, dass „personalisierte, getriggerte E-Mails basierend auf dem Verhalten dreimal besser sind als Batch-and-Blast-E-Mails“.

Wenn Sie Beispiele für die Macht der Personalisierung studieren möchten, kommen Sie an Netflix und Amazon mit ihren unglaublich erfolgreichen maßgeschneiderten empfohlenen Produkten oder Filmtiteln kaum vorbei.

Hier sind einige andere Unternehmen, die die Personalisierung heute erfolgreich einsetzen:

• EasyJet startete eine datengesteuerte E-Mail-Kampagne, die die Reisehistorie der Kunden mit der Fluggesellschaft nutzt, um personalisierte Geschichten zu erstellen und Vorschläge zu machen, wohin sie als nächstes reisen möchten. Es wurden etwa 12,5 Millionen eindeutige E-Mails gesendet, die eine 25 % höhere Klickrate hatten als nicht personalisierte E-Mails.
• Cadbury’s hat eine personalisierte Videokampagne erstellt, die auf der Grundlage von Daten aus ihrem Facebook-Profil, einschließlich Alter, Interesse und Standort, mit Benutzern einen Dairy Milk-Geschmack abgleicht. Die Kampagne generierte eine Klickrate von 65 % und eine Conversion-Rate von 33,6 %, was beweist, dass die persönliche Note funktioniert.
• Starbucks verwendet eine gamifizierte mobile App, die auf Daten wie Kaufhistorie und Standort zurückgreift, um so persönlich wie möglich zu werden, Kunden erlaubt, ihre Getränke individuell anzupassen, und mit seinem Belohnungssystem zur weiteren Nutzung anregt – was ihren Umsatz auf 2,56 Milliarden US-Dollar in die Höhe schnellen ließ:

Tauchen Sie tiefer ein: 3 Wege zur Personalisierung der Customer Journey Experience

8) Kundenerlebnis

Customer Experience (CX) als digitale Marketingstrategie dreht sich alles um die Optimierung der digitalen Interaktionen, die Kunden mit Ihrem Unternehmen haben. Mit dem Aufkommen digitaler Kanäle und zunehmendem Wettbewerb fordern Kunden jetzt ein personalisierteres, nahtloses Erlebnis bei der Interaktion mit Marken.

CX hilft dabei, personalisierte Erfahrungen zu schaffen, indem es versteht, was Kunden wollen und brauchen, wenn sie mit Ihrer Website oder digitalen Plattform interagieren. Durch den Einsatz digitaler Marketingtaktiken und -tools wie Personalisierung, Automatisierung, Augmented Reality und Gamification können Unternehmen sicherstellen, dass sie ihren Kunden ein außergewöhnliches digitales Erlebnis bieten, das sie dazu bringt, immer wiederzukommen.

Laut einer Studie der Temkin Group „erzeugt eine moderate Steigerung des Kundenerlebnisses für ein Unternehmen mit einem Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 823 Millionen US-Dollar über drei Jahre.“

Ein schlechtes Kundenerlebnis ist die größte Bedrohung für jedes Unternehmen:

Aber 86 % der Kunden sind bereit, für ein besseres Erlebnis mehr zu bezahlen.

Einige Möglichkeiten, Ihren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten, sind:

• Verstehen Sie Ihre Kunden, indem Sie mehrere, detaillierte Käuferpersönlichkeiten erstellen
• Erstellen Sie eine gute UX auf Ihrer Website, indem Sie die Benutzerfreundlichkeit und Navigation vereinfachen
• Bieten Sie ein Omnichannel-Erlebnis (mehr dazu im nächsten Abschnitt)
• Bieten Sie das beste Maß an Personalisierung, damit sie sich geschätzt fühlen
• Machen Sie es dem Kunden so einfach wie möglich, etwas zu tun (einen Kauf tätigen, einen menschlichen Kundenbetreuer kontaktieren, ein Produkt zurückgeben oder einen Service stornieren)
• Hören Sie Ihren Kunden aktiv zu (senden Sie eine E-Mail oder fügen Sie ein Feedback-Formular auf Ihrer Website ein, in dem Sie sie bitten, ihre Erfahrungen zu bewerten)
• Belohnen Sie treue Kunden (mit Sonderrabatten, Prämien-/Punkteprogrammen usw.)
• Machen Sie es Kunden leicht, Bewertungen zu hinterlassen, entweder auf Ihrer Website oder auf einer Bewertungsseite, und schreiben Sie eine öffentliche Antwort auf jede Bewertung
• Geben Sie Ihren Mitarbeitern mehr Spielraum, um Kundenprobleme selbst zu lösen, ohne „zuerst mit meinem Vorgesetzten sprechen“ zu müssen

Ein Beispiel für eine Marke, die das Kundenerlebnis so einfach wie möglich macht, ist überraschenderweise Amazon. Man könnte meinen, dass ein riesiger E-Commerce-Shop schwer zu bekommen wäre, aber dem ist nicht so.

Amazon bietet einen „Ruf mich an“-Service, mit dem Sie in weniger als einer Minute mit einem Menschen sprechen können (keine Warteschleife und kein Drücken der 1 für diese und jene Abteilung), und wenn Sie ein Produkt zurücksenden müssen, senden sie es Sie erhalten eine Versandquittung, die Sie zu einem UPS-Geschäft mitnehmen, das sie verpackt und für Sie versendet.

Tauchen Sie tiefer ein: 9 Möglichkeiten, Ihren Kunden das beste digitale Erlebnis zu bieten

9) Omnichannel-Marketing

Omnichannel-Marketing war eines der Buzzwords des Jahres 2020. Auch wenn der Begriff mittlerweile etwas abgedroschen wirkt, ist die Strategie so ausgereift und relevant wie eh und je.

Omnichannel-Marketing ist der Prozess des Marketings über mehrere Plattformen – wie soziale Medien, Apps, E-Mail und Blog-Posts – um ein verbessertes Kundenerlebnis und eine zusammenhängende Markenbotschaft zu bieten, die zu höheren Konversionen und Loyalität führen.

Und vergessen Sie nicht, Offline-Marketingstrategien in Ihren Omnichannel-Plan aufzunehmen, wie zum Beispiel:

• Werbe-E-Mails mit digitalen Coupons, die Kunden im Geschäft verwenden können.
• Direktmailing-Kampagnen wie das Versenden von physischen Briefen oder Postkarten, um digitale Marketinginitiativen zu fördern.
• Platzierung digitaler Bildschirme in Geschäften zur Anzeige von Online- und Offline-Werbeaktionen.

Statistiken zeigen, dass Marketingteams, die drei oder mehr Kanäle in einem Automatisierungsworkflow verwenden, großartige Ergebnisse erzielen können:

• Interaktionsrate : 18,96 % auf Omnichannel gegenüber 5,4 % auf Single-Channel
• Kaufhäufigkeit : 250 % höher bei Omnichannel im Vergleich zu Single-Channel
• Durchschnittlicher Bestellwert : 13 % mehr pro Bestellung auf Omnichannel im Vergleich zu Single-Channel
• Kundenbindungsraten : 90 % höher für Omnichannel im Vergleich zu Single-Channel

Da immer mehr SaaS-Unternehmen die Tools zur effizienteren Verwaltung mehrerer Kanäle bereitstellen, ist die Implementierung von Omnichannel in Ihrer Content-Strategie einfacher denn je.

Dies ist ein weiterer Bereich, in dem KI und Big Data eine Rolle spielen, indem sie Marken helfen, das Verbraucherverhalten besser zu verstehen und auf individueller Ebene in großem Maßstab zu personalisieren.

Tauchen Sie tiefer ein: 5 Tipps zum Aufbau eines nahtlosen Omnichannel-Kundenerlebnisses

10 ) Kontobasiertes Marketing (ABM)

Account-based Marketing ist eine (typischerweise B2B) Marketingstrategie, die eher auf bestimmte Accounts als auf ein breites Publikum abzielt und es ihnen ermöglicht, ihre Botschaften anzupassen und Beziehungen zu wichtigen Entscheidungsträgern aufzubauen.

Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen auch, Zeit und Ressourcen zu sparen, indem sie sich auf die Konten konzentrieren, die am wahrscheinlichsten erfolgreich sind. Darüber hinaus fördert ABM starke Kundenbeziehungen, die zu höheren Konversionsraten und erhöhter Kundenbindung führen können.

Dieses 3-minütige Video erklärt, was kontobasiertes Marketing ist:

Mit ABM haben Sie einen Marketing-Trichter, der wie folgt aussieht:

Bizible ist ein Beispiel für ein Unternehmen, das einen ABM-Ansatz verwendet, um mit seinen potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, indem es ihnen ein physisches Pflegepaket per Post zusendet.

Nachdem Bizible identifiziert hatte, wer die wichtigsten Entscheidungsträger in ihrer Kontoliste waren:

• Erstellte 37 maßgeschneiderte Care-Pakete, die eine physische Kopie ihrer Total Economic Impact Bible enthielten
• Im Namen des Interessenten an eine Umweltorganisation gespendet
• Schickte ihnen eine handgeschriebene Karte:

Anschließend kümmerte sich Bizible um jeden einzelnen Interessenten, um sicherzustellen, dass er sein Pflegepaket erhielt, und schickte ihnen Links zu angepassten Zielseiten, die den Entscheidungsträger und sein Unternehmen namentlich ansprachen.

Durch die Verwendung einer ABM-Strategie generierte Bizible über 33.000 $ an zusätzlichen Einnahmen und übertraf seine vierteljährliche Verkaufsquote um 15 %.

Tauchen Sie tiefer ein: Der Mega-Leitfaden für kontobasiertes Marketing (ABM).

11) Kurzvideos und Videomarketing

Videomarketing ist heute und wahrscheinlich in absehbarer Zukunft einer der wichtigsten Marketingtrends. Hier werden wir sowohl Kurzformvideos als auch längere, traditionelle Videos ansprechen.

63 % der Werbetreibenden glauben, dass TikTok und Kurzvideos der größte Werbetrend im Jahr 2023 sein werden.

Laut HubSpot haben Kurzvideos (im Allgemeinen etwa 60 Sekunden oder weniger) den höchsten ROI aller Social-Media-Marketingstrategien. Die Leute lieben es, Videos zu teilen und tun dies etwa doppelt so oft wie andere Formen von Inhalten.

Für Marken sind Video-Shorts eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihrem Publikum auf der Plattform, auf der es sich bereits aufhält, wie z. B. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts und Facebook Reels, ansprechende Inhalte zur Verfügung zu stellen. Aber anstatt all diese Plattformen mit Ihren kurzen Videos zu überschwemmen, denken Sie daran, sich nur auf 2-3 Kanäle zu konzentrieren, die Ihr Publikum verwendet.

Sie können Kurzvideos verwenden, um Folgendes zu erstellen:

• Produkt-Teaser
• UGC
• Videos hinter den Kulissen
• schnelle Erklärvideos

Hier ist ein Beispiel für einen YouTube-Kurzfilm „Leveling Up“ mit dem Titel „How to Grow as a TikTok Content Creator“:

Wenn wir über traditionelles (dh nicht-kurzes) Videomarketing sprechen, denken Sie nicht nur an YouTube. Es gibt viele Möglichkeiten, die Interaktion mit deinen Videos zu steigern.

Video ist ein nützlicher Kanal, auf dem Sie Ihre vorhandenen Inhalte wiederverwenden und erneut veröffentlichen können oder umgekehrt. Einerseits bedeutet das, ein Inhaltsstück wie einen Blogbeitrag zu nehmen und daraus ein Video zu machen.

Zum Beispiel haben wir diese Taktik mit diesem Amazon Advertising 101-Artikel umgesetzt, den Eric in ein Video umfunktioniert hat:

Andererseits können Sie ein Video aufnehmen, es auf Ihrer Website und Ihrem YouTube-Kanal veröffentlichen und dann:

• Lassen Sie es transkribieren und veröffentlichen Sie es als Artikel (mit einem eingebetteten YouTube-Video für bessere Rankings)
• Laden Sie das Rohvideo mit der Transkription als Untertitel auf Facebook hoch (native Facebook-Videos erzielen einen viel höheren Anteil an Impressionen und ein viel höheres Engagement als geteilte YouTube-Videos).
• Rippen Sie nur das Audio und verwenden Sie es als Podcast-Episode
• Verwenden Sie Video-Thumbnails in Ihren E-Mail-Marketingkampagnen und das Wort „Video“ in Betreffzeilen, da dies die Öffnungsraten um 19 % erhöht hat.

Tauchen Sie tiefer ein:
* 9 Möglichkeiten, Ihren alten Blog-Inhalt wiederzuverwenden
* 10 inspirierende Beispiele für Werbekampagnenvideos
* Die Arten von Videos, die in jeder Phase des Marketings verwendet werden sollen

12 ) Visuelle Suche und visuelles Content-Marketing

Die visuelle Suche ist eine neue Methode, bei der Benutzer ein Bild in die Suche hochladen können. Obwohl es relativ neu ist, gibt es zwei Unternehmen, die die visuelle Suche nutzen:

A) Pinterest

Pinterest sprang mit der Einführung von Lens auf den Zug der visuellen Suche auf, einem visuellen Suchtool, mit dem Benutzer ein Foto von einem Artikel machen können, um herauszufinden, wo sie ihn online kaufen, nach ähnlichen Produkten suchen oder Pinnwände verwandter Artikel anzeigen können:

Pinterests Lens erkennt 2,5 Milliarden Haushalts- und Modeobjekte und hat über 600 Millionen Suchanfragen in den mobilen Apps und Browsererweiterungen von Pinterest inspiriert. Seit seiner Einführung ist die Nutzung von Lens um 140 % gestiegen.

Pinterest hat seine Funktionalität mit der Einführung der folgenden Funktionen weiter aktualisiert:

• Pincodes, die QR-Codes verwenden, um sich inspirieren zu lassen, während ihre Benutzer einkaufen gehen oder in ihren Lieblingszeitschriften blättern.
• Idea Pins, ein ähnliches Konzept wie Snapchat oder Instagram Stories, die mehrseitige Videoformate für Ersteller verwenden, die hochwertige, immergrüne Inhalte direkt auf Pinterest veröffentlichen möchten. Bisher ist es nur für Benutzer aus den USA, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Österreich und der Schweiz verfügbar.
• AR Try, eine Augmented-Reality-Funktion zum Testen neuer Lidschatten führender Marken wie Lancome, YSL, Urban Decay und NYX Cosmetics.

B) Google Lens

Google Lens ist eine visuelle Suchmaschine von Google, die Objekte und Landmarken über eine Kamera-App erkennt. Folgendes können Sie tun, wenn Sie ein Foto der folgenden Elemente aufnehmen:

• Bekleidung und Haushaltswaren: Finden Sie ähnliche Produkte und wo Sie sie kaufen können.
• Barcodes: Verwenden Sie einen Barcode, um Informationen zu einem Produkt zu finden, z. B. wo Sie es kaufen können.
• Visitenkarte: Telefonnummer oder Adresse zu einem Kontakt speichern.
• Buch: Holen Sie sich eine Zusammenfassung und lesen Sie Rezensionen.
• Veranstaltungsflyer oder Werbetafel: Fügen Sie die Veranstaltung Ihrem Kalender hinzu.
• Wahrzeichen oder Gebäude: Sehen Sie sich historische Fakten, Öffnungszeiten und mehr an.
• Malen im Museum: Lesen Sie mehr über den Künstler und erfahren Sie mehr.
• Pflanze oder Tier: Lernen Sie Arten und Rassen kennen.

Und aus dem gleichen Grund geht Visual Content Marketing diese Idee noch einen Schritt weiter.

Visuals sind eine unglaublich wirkungsvolle Möglichkeit, das Publikum zu begeistern. Mit einem großartig aussehenden Bildmaterial – Videos, Bilder, Diagramme, GIFs, Infografiken – können Sie eine viel stärkere Verbindung zu potenziellen Kunden herstellen, als wenn Sie sich nur auf Text verlassen würden.

Beachten Sie diese 6 Fakten zu visuellen Inhalten:

Visuelles Content-Marketing ermöglicht Ihnen außerdem:

• Komplexe Informationen schnell und effektiv übermitteln
• Steigerung der Markenbekanntheit (insbesondere mit einem lustigen, cleveren oder hilfreichen Bild)
• Machen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einprägsamer – und wenn sich die Leute an die übermittelte Botschaft erinnern, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie die gewünschte Aktion ausführen
• Ermutigen Sie Ihr Publikum, das Bild, GIF oder Video zu teilen (Leute lieben es, coole Dinge wie diese zu teilen)
• Verbessern Sie Ihre SEO, denn mit dem richtigen Alt-Tag/Keyword werden Bilder und Videos in den SERPs angezeigt (und nicht nur in Bildsuchmaschinen).

13 ) Live-Stream-Shopping und einkaufbare Anzeigen

Live-Streaming wird in der westlichen Welt immer üblicher, aber in China ist es extrem beliebt. In der ersten Hälfte des Jahres 2020 schaltete ein Drittel der chinesischen Internetnutzer – das sind rund 309 Millionen Menschen – eine Live-Streaming-Shopping-Session ein.

Darüber hinaus verdiente Viya, einer der beliebtesten Live-Streamer Chinas, an nur einem Tag mit Live-Streaming rund 49,7 Millionen US-Dollar:

Mit Shoppable Livestreams können Sie Ihre Zuschauer in Echtzeit über Ihre Produkte informieren und es ihnen dann super einfach machen, sie sofort zu kaufen, während sie sich noch dafür interessieren.

Laut McKinsey sind die beliebtesten Produktkategorien für Live-Stream-Shopping Bekleidung und Mode, Schönheitsprodukte, Lebensmittel, Unterhaltungselektronik sowie Einrichtung und Wohnkultur:

Levi's und Tommy Hilfiger haben begonnen, ihre eigenen Live-Shopping-Events zu veranstalten:

Für optimales E-Commerce-Shopping im Live-Stream empfiehlt McKinsey, mit unregelmäßigen Streams zu beginnen, die sich auf 1-5 Produkte konzentrieren.

Sie schlagen auch vor, TikTok, Instagram, Facebook oder Amazon Live zu verwenden und dann zu einem „dedizierten internen Team oder Agenturmitarbeitern überzugehen, um Inhalte für Livestreams zu planen und zu entwickeln, einschließlich Handlungssträngen, Skripten und Hosts oder Mikro-Influencern“ und zu senden sie über mehrere Kanäle.

Laut Marketing Brew experimentieren aufgrund der Datenschutz- und Datenaktualisierung von Apple immer mehr Werbetreibende mit einkaufbaren TV-Anzeigen.

Es wird erwartet, dass Shoppable Ads bis 2025 auf fast 80 Milliarden US-Dollar wachsen werden, gegenüber etwa 45 Millionen US-Dollar in diesem Jahr. Ähnlich wie einkaufbare Livestreams werden einkaufbare Anzeigen immer beliebter, weil sie das Entdecken und sofortige Kaufen eines Produkts äußerst bequem machen.

Werbetreibende wenden sich an Rokus neues Shoppable Ad Pilot, das es Zuschauern ermöglicht, Artikel bei Walmart von ihren Roku-Geräten aus zu kaufen.

Tauchen Sie tiefer ein:
* Wie sich die Veröffentlichung von Apple iOS 14 auf Ihre Anzeigen auswirken kann (und was Sie dagegen tun können)
* Was ist Live-Stream-Shopping?
* Wie Sie Live-Videos (Facebook & Instagram) verwenden, um Ihr Geschäft auszubauen

14) Sprachsuche (VSEO) und Sprachhandel

Die zunehmende Nutzung der Sprachsuche hat Unternehmen dazu veranlasst, ihre digitalen Marketingstrategien zu überdenken. Betrachten Sie diese Statistiken zur Sprachsuche:

• 40 % aller Internetsuchen in den USA sind sprachbasiert
• 58 % der Verbraucher nutzten die Sprachsuche, um lokale Geschäftsinformationen zu finden
• 40 % der Erwachsenen nutzen die Sprachsuche täglich
• Jeden Monat finden 1 Milliarde Sprachsuchen statt

Die sprachgesteuerte Suchmaschinenoptimierung (VSEO) wird immer wichtiger, da die Nutzung digitaler Assistenten weiter zunimmt und die Menschen sich immer wohler fühlen, wenn sie ihre Stimme für die Online-Suche verwenden.

VSEO beinhaltet die Optimierung Ihrer Website-Inhalte, damit sie für digitale Assistenten wie Siri und Alexa leicht verständlich sind und ihnen helfen, schnellere und genauere Suchergebnisse zu liefern. Im Jahr 2023 müssen Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte einfach über die Sprachsuche gefunden werden.

Die Sprachsuche spielt bereits eine entscheidende Rolle bei der Bereitstellung relevanter Informationen für Suchmaschinennutzer. Google Assistant verfügt über 1 Million Aktionen und Alexa über 100.000 Skills, die Funktionen darstellen, die es ihren Sprachassistenten ermöglichen, sehr spezifisch auf Benutzerbefehle und -anfragen zu reagieren:

Nicht nur werden mehr Marken Audio-Inhalte produzieren, in der Hoffnung, in den Ergebnissen der Sprachsuche zu erscheinen, sondern auch Anzeigen sind auf dem Weg. Das bedeutet, dass Alexa Ihnen die Antwort auf Ihre Frage zusammen mit einem „Wort von ihrem Sponsor“ mitteilt.

Die neuesten Daten (die jetzt einige Jahre alt sind, sodass wir davon ausgehen können, dass diese Zahl höher ist) zeigen, dass 27 % aller mobilen Suchanfragen sprachaktiviert sind, was bedeutet, dass sie von einer Reihe von „Triggerwörtern“ wie „ wie“, „was“, „am besten“ und „einfach“.

Die Einführung von Sprachassistenten hat nicht nur die Welt der Suchmaschinen erschüttert. Wie sich herausstellt, verwenden Verbraucher sie nicht nur gerne, um ihre Suchanfragen auszuführen, sondern auch gerne, um damit zu kaufen .

Um die Macht des Voice-Commerce zu verstehen, müssen wir über einen Aspekt des Kaufprozesses des Verbrauchers nachdenken: Bequemlichkeit. Ein Verbraucher kauft einen 55-Zoll-Fernseher möglicherweise nicht über einen Sprachassistenten, aber er kauft höchstwahrscheinlich ein kleines, preisgünstiges Produkt, das zu lästig ist, um online danach zu suchen.

Laut Walker Sands rangieren „Lebensmittel und Lebensmittel“ auf der Liste (mit 21 %) ganz oben auf der Liste dessen, was Verbraucher über ein sprachgesteuertes Gerät gekauft haben, gefolgt von Consumer Packaged Goods (CPG) mit 16 %.

• Ein Unternehmen, das bei diesem neuen Trend die Führung übernommen hat, ist Walmart , das sich mit Google zusammengetan hat, um die Walmart Voice Order-Funktion einzuführen. People who own a Google Home can now say, “Hey Google, talk to Walmart,” choose the product they want, and add it to their cart.
• Amazon also incorporated voice commerce with AmazonFresh, which allows customers to shop through any Alexa-enabled device.

Here's how your e-commerce store can benefit from voice commerce:

• Treat your search strategy as a conversation. Design content with long-tail keywords as a searchable conversation with the customer.
• Focus on expected queries and suitable keywords. Make use of trigger words for voice searches (such as who, why, when, how, where, should, could, does, etc.).
• Do not limit yourself to exact words. Instead, consider the possible context of the customer's queries and offer valuable content that answers the question.
• Blend multiple terminologies to create variable sets of keywords and phrases. They should naturally cover all the relevant data of questions.
• Come up with catchy product descriptions that sound great when read aloud. Write naturally to align with regular speech patterns.

Dive Deeper: 5 Steps to Optimize Your Content For Voice Search

15) Social Media Stories

Social media stories have been gaining popularity since Snapchat first came out with Stories, and for good reason.

Stories (now available on Instagram, Facebook, YouTube, LinkedIn and Twitter) are an effective way to engage users and drive visibility to your products or services. They offer a unique format that can be used to promote events, showcase products, announce deals, or even just tell a story.

Stories are posts that disappear after 24 hours. Despite representing such a simple concept (or, perhaps, thanks to it?), stories allow marketers to share genuine content and connect on a personal level with their audiences:

Here are some ways you can use social media stories to engage with your audience:

• Use polls within Instagram Stories
• Add links to your social media Stories
• Take advantage of Snapchat geofilters
• Add location tags
• Add mentions for other brands and your fans
• Give live video a try when creating Stories
• Invite followers to explore more with clear call-to-actions

Dive Deeper: How to Create Instagram Stories Ads that Your Ideal Customer Will Swipe Up

16) Push Notifications

The launch of GDPR (General Data Protection Regulations) and stricter privacy laws have dented the potency of email marketing. Moreover, younger audiences favor other methods of communication and prefer to deal with fewer touchpoints when engaging brands.

As part of the bid to engage users on multiple channels, browser push notifications are something you will see more and more brands adopting in 2023 — and they are getting more sophisticated and personalized.

In fact, using personalized push notifications increases conversions:

• 7% open rate for segmented push messaging compared to a 3% open rate for generic, broadcast messages (a 2x improvement)
• 54% of users convert from a segmented push notification, compared to only 15% for broadcast messages (a 3x improvement)

Notifications triggered by behavior are being used to re-engage people who have shown interest but failed to convert, and to recover revenue from abandoned shopping carts:

Notifications can even include images and CTAs to maximize conversion rates from such efforts:

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

Und hier ist ein Beispiel für unseren Marketing Impact Calculator, mit dem Sie berechnen können, wie viel mehr Geld Sie mit Marketing verdienen werden:

Interaktive Inhalte sind ansprechender, einprägsamer und erzielen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Ergebnisse, die Ihr Unternehmen benötigt. Die Leute mögen es nicht nur, weil es frisch und originell ist, sondern weil sie sich dadurch stärker mit Marken verbunden fühlen und stärker in den Kaufprozess einbezogen werden.

Deshalb:

• 88 % der Vermarkter sagen, dass interaktive Inhalte Marken helfen, sich zu differenzieren
• 79 % sagen, dass die Kombination von interaktiven Inhalten mit anderen Inhaltstypen die Nachrichtenspeicherung verbessert
• Über 96 % der Leute, die Quizze auf Buzzfeed starten, beenden sie

Und nutzergenerierte Inhalte gehen Hand in Hand mit interaktiven Inhalten.

UGC sind Inhalte, die von Benutzern in sozialen Medien erstellt und geteilt werden. Es kann Bilder, Videos, Rezensionen und Blogbeiträge zu Produkten oder Dienstleistungen enthalten.

Behalten Sie diese Statistiken im Hinterkopf:

• 85 % der Verbraucher finden UGC einflussreicher als Inhalte von Marken
• 60 % der Menschen sagen, dass UGC die authentischste Art von Inhalten ist (im Vergleich zu nur 20 % bei markengenerierten Inhalten).

Die Verwendung von UGC in Ihren Marketingstrategien hat zahlreiche Vorteile:

• Es erhöht die Sichtbarkeit und das Engagement der Marke, da Kunden ihre positiven Erfahrungen mit dem Produkt oder der Dienstleistung an ihre Freunde und Follower weitergeben.
• Es baut Vertrauen zwischen der Marke und ihren Kunden auf, da benutzergenerierte Inhalte als authentischer angesehen werden als herkömmliche Werbekampagnen, da sie von Personen stammen, die das Produkt oder die Dienstleistung tatsächlich selbst ausprobiert haben.
• Es liefert wertvolles Feedback, das genutzt werden kann, um das Kundenerlebnis zu verbessern und das Produkt oder die Dienstleistung für potenzielle Kunden noch attraktiver zu machen.

Ihre Zielgruppe zu ermutigen, UCG zu erstellen und zu teilen, kann so einfach sein wie ein Kunde, der sein Lieblingsgetränk von Starbucks postet und das Unternehmen markiert:

Oder die GoPro Million Dollar Challenge, die jedes Jahr mit der neuesten Kamera von GoPro herauskommt und sowohl zum Kauf der Kamera als auch zur Erstellung hochwertiger UGC-Inhalte animiert:

Tauchen Sie tiefer ein: 8 Möglichkeiten, mehr nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu fördern

18) Vorausschauende und erweiterte Analytik

Predictive Analytics ist die Praxis der Verwendung von Data Mining, Vorhersagemodellierung und maschinellem Lernen, um Muster zu identifizieren und zu versuchen, die Zukunft vorherzusagen. Aufgrund seines Potenzials ist es in vielen Branchen ausgereifter und verbreiteter geworden.

In Bezug auf digitale Marketingtrends können wir eine noch größere Anzahl von Predictive-Analytics-Tools und -Anwendungen erwarten, wie z. B. erweitertes Lead-Scoring, Kundensegmentierung und Personalisierung.

Ein solches Beispiel ist Amazon Assistant, eine Chrome-Erweiterung des Einzelhandelsriesen, mit der Benutzer Produktempfehlungen von Amazon über die Website hinaus zulassen können, um personalisierte Angebote zu machen, während sie anderswo im Internet surfen:

Auf der anderen Seite verwendet Augmented Analytics maschinelles Lernen und Natural Language Processing (NLP), um die Datenaufbereitung zu automatisieren und den Datenaustausch zu ermöglichen.

Die Unterschiede zwischen Predictive Analytics und AR liegen in den verwendeten Technologien:

„Wo Predictive Analytics maschinelles Lernen nutzt, um vorherzusagen, was passieren wird, nutzt Augmented Analytics maschinelle Intelligenz, um die menschliche Intelligenz mit dem Warum zu stärken, sodass wir schneller und intelligenter mit immer größeren Datensätzen arbeiten können.“

Laut Gartner werden 75 % der Unternehmen bis Ende 2024 auf die Nutzung von KI für ihre betrieblichen Anforderungen umstellen, was zu einer 5-fachen Steigerung der Streaming-Daten- und Analyseinfrastrukturen führen wird.

Tauchen Sie tiefer ein:
* So verwenden Sie Predictive Analytics für eine bessere Marketingleistung
* Die Zukunft von Data Science & Predictive Modeling

19) Geo-Fencing

Während die Idee, Menschen basierend auf ihrem Standort zu vermarkten, nichts Neues ist, erwarten wir eine Zunahme der Nutzung von Geofencing, einem Markt, der bis 2023 voraussichtlich auf 2,4 Milliarden US-Dollar wachsen wird – zusammen mit dem Anstieg der mobilen Nutzung:

Geo-Fencing ermöglicht Echtzeit-Targeting basierend auf dem Standort eines Benutzers. Ein Zielbereich ist beispielsweise innerhalb einer Meile von einem Restaurant definiert, und wenn ein Benutzer diesen Bereich betritt oder verlässt, erhält er eine Push-Benachrichtigung, eine Textnachricht oder eine andere Form der Marketingkommunikation.

Laut Reveal Mobile sehen mehr als 50 % der befragten Vermarkter Restaurants und Bars, Gesundheits- und Schönheits-, Unterhaltungs-, Lebensmittel- und Tierhandlungen als die fünf wichtigsten Einzelhandelsstandorte für Geofencing:

Darüber hinaus fanden sie heraus, dass geografisch ausgerichtete Zielgruppen im Durchschnitt tendenziell besser oder gleich gut abschneiden als andere Targeting-Taktiken:

Das amerikanische Gasunternehmen namens 76 verwendet Waze, um seine Tankstellen auf einer Karte in ganz Kalifornien zu markieren. Wenn sich die Fahrer nähern, erscheint ein Logo auf ihrer Karte, das ihnen zeigt, wo sie tanken können, und ihnen die Teilnahme an einem Wettbewerb anbietet, wenn sie tanken. Ihre Kampagne „Tank 5“ führte zu einer Navigationsrate von 6,5 % zu Tankstellen:

Für Branchen, die digitale Benutzer in stationäre Kunden umwandeln müssen, wird Geofencing in ihrer Marketingstrategie immer wichtiger.

Tauchen Sie tiefer ein: Geotargeting: So finden Sie die richtigen Kunden für Ihre Marke

20 ) Progressive Web-Apps (PWAs)

Progressive Web Apps sind Websites, die wie mobile Apps funktionieren, deren Funktionalität jedoch einer nativen mobilen App ähnelt.

PWAs bieten schnelle Ladezeiten, ermöglichen Push-Benachrichtigungen, Offline-Nutzung und vieles mehr, ohne auf Android oder iOS beschränkt zu sein. PWAs ermöglichen es Entwicklungsteams, Web-Apps für jedes Gerät zu erstellen, die genau wie eine mobile App funktionieren.

Bis 2026 soll die Zahl der Smartphone-Nutzer 7,5 Milliarden erreichen:

Da die Gesamtzahl der Seitenaufrufe auf Mobilgeräten im Jahresvergleich weltweit um 57 % zunimmt, ist Mobilgeräte für Ihre digitale Strategie wichtiger denn je.

Daher werden sich PWAs immer mehr durchsetzen, da die mobile Revolution in rasantem Tempo voranschreitet.

Tauchen Sie tiefer ein: 14 Möglichkeiten, Ihre mobile E-Mail-Marketingkampagne zu starten

21) Blockchain-Anwendungen

Wie von Blockgeeks definiert, ist eine Blockchain:

„Eine Reihe von unveränderlichen Datensätzen mit Zeitstempel, die von einem Cluster von Computern verwaltet wird, die keiner einzelnen Entität gehören. Jeder dieser Datenblöcke (d. h. Block) ist gesichert und unter Verwendung kryptografischer Prinzipien (d. h. Kette) aneinander gebunden.“

Hier ist eine visuelle Darstellung, wie eine Blockchain funktioniert:

Obwohl sie sich ursprünglich auf Kryptowährungen konzentrierten, sind Blockchain-Technologien und ihre Anwendungen weitaus umfassender als nur die Finanzwelt.

Laut Leandra Monteiro von IBSintelligence sind einige der wichtigsten Blockchain-Trends, die 2023 folgen werden:

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) , das die Erstellung und Verwaltung von Cloud-basierten Netzwerken durch Dritte für Unternehmen darstellt, die Blockchain-Anwendungen erstellen
• Verifiable Credential & Self Sovereign Identity (Universal Identity) , die überprüfbare, global auflösbare und die Privatsphäre schützende Anmeldeinformationen bieten, die von der Sicherheit unserer eigenen Geräte aus gespeichert und verwaltet werden können und die sie jedem und überall zeigen können
• DeFi (Decentralized Finance) , das eine Verlagerung von traditionellen zentralisierten Finanzsystemen wie Maklern, Börsen oder Banken zu Smart Contracts auf Blockchains darstellt
• NFT (Non-Fungible Tokens) , ein spezielles kryptografisch generiertes Token, das die Blockchain-Technologie verwendet, um eine Verbindung zu einem einzigartigen digitalen Asset herzustellen, das nicht repliziert werden kann
• CBDC (Central Bank Digital Currency) , eine digitale Form von Zentralbankgeld auf Basis von Blockchain, einem gesetzlichen Zahlungsmittel, das von einer Zentralbank geschaffen und unterstützt wird

Tauchen Sie tiefer ein:
* Der ultimative Leitfaden für digitales Blockchain-Marketing und Kryptowährung
* Wie Blockchain zur Verhinderung von digitalem Betrug beitragen kann

22) Quantencomputing

Quantum Computing hat das Potenzial, das digitale Marketing zu revolutionieren. Mit seiner Fähigkeit, riesige Datenmengen gleichzeitig zu bearbeiten, könnte Quantencomputing digitalen Vermarktern helfen, viel schneller als je zuvor fundierte Entscheidungen zu treffen.

Quantencomputing ist eine neue Technologie, die auf einer quantenphysikalischen Theorie basiert, die besagt, dass subatomare Teilchen gleichzeitig in mehr als einem Zustand existieren.

Zur Verdeutlichung hier, wie das ITSPmagazine es mit herkömmlichem Computing vergleicht:

„Herkömmliche Computer speichern Daten in Bits, die in einem von zwei Zuständen existieren können: eins oder null. Quantencomputer verwenden jedoch eine neue Maßeinheit, ein einzelnes Atom, bekannt als Qubit (wörtlich „Quantenbit“), was die Rechenleistung eines Systems erheblich erhöht.“

Eine andere Möglichkeit, Quantencomputer zu visualisieren, besteht darin, sich eine riesige Bibliothek vorzustellen:

„Während ein klassischer Computer jedes Buch in einer Bibliothek linear lesen würde, würde ein Quantencomputer alle Bücher gleichzeitig lesen. Quantencomputer sind theoretisch in der Lage, Millionen von Berechnungen gleichzeitig zu bearbeiten.“

Quelle

Wie also können Marketer Quantencomputing nutzen? Folgendes können wir erwarten:

• Verbesserte mobile Datenabdeckung und Sicherheit mit der zukünftigen Einführung von 6G-Wireless-Kommunikationsnetzen
• Eine eher menschenähnliche KI , wie Google AI, die Quantenalgorithmen entwickelt, um das maschinelle Lernen drastisch zu verbessern
• Erhöhte Relevanz von Anzeigen , wie z. B. die Verwendung von Quantenglühen, damit Anzeigen eine größere Anzahl von Menschen zu geringeren Kosten erreichen
• Entwickeln Sie gezieltere digitale Kampagnen , indem Sie Kundendaten schnell mit maschinellen Lernalgorithmen analysieren, um Verhaltensmuster und Vorlieben von Kunden zu erkennen

Quelle

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23) SERP-Position Null / Featured Snippet

Featured Snippets können Ihnen viel mehr Klicks einbringen.

Wieso den? Weil die Platzierung ganz oben in den SERPs Websites mehr Sichtbarkeit und Autorität verleiht.

In den letzten Jahren haben wir den Aufstieg des Featured Snippets erlebt , bei dem es sich um ein Ergebnis handelt, das in Suchmaschinen-Rankings als eine Box mit einer kurzen Zusammenfassung des Inhalts im Zusammenhang mit der Suchanfrage des Benutzers erscheint. Eine Seite, die ein Featured Snippet erhält, hat eine „Position Null“, weil sie vor dem ersten Ergebnis erscheint:

Wie Google erklärt:

„Wir zeigen hervorgehobene Snippets an, wenn unsere Systeme feststellen, dass dieses Format den Benutzern hilft, leichter zu finden, was sie suchen, sowohl anhand der Beschreibung der Seite als auch, wenn sie auf den Link klicken, um die Seite selbst zu lesen. Sie sind besonders hilfreich für diejenigen, die mobil sind oder per Sprache suchen.“

Featured Snippets sind für SEO unerlässlich, da sie es Ihnen ermöglichen, Ihre Website an der höchsten Position der SERPs (Position Null) anzuzeigen, was die Sichtbarkeit der Domain erheblich verbessert.

Die durchschnittliche CTR von Featured Snippets liegt bei etwa 8,6 %:

Darüber hinaus sind hervorgehobene Snippets für die Verbesserung der Sprach-SEO von entscheidender Bedeutung.

Moz führte eine Studie durch, die herausfand, dass Featured Snippets die Sprachsuche beeinflussen. Sprachassistenten wie Google Assistant, Siri und Alexa verwenden Featured Snippets, um die Sprachsuchanfragen der Benutzer zu beantworten. Diese digitalen Assistenten wählen Inhalte aus den Featured Snippets aus, weil sie einfach zu lesen sind.

Um Featured Snippets zu erwerben, benötigen Sie keine Website mit hoher Autorität. Domains mit niedrigem DA/DR können auch als hervorgehobene Snippets eingestuft werden, indem sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und optimieren. Das Ranking Ihrer Website für Featured Snippets mit zusätzlichen Long-Tail-Keywords verbessert Ihre Klickrate, da Featured Snippets CTRs von Position #1 stehlen.

Der Aufstieg von Position-Null-SERPs bedeutet, dass Suchvolumen, Absicht und organischer Wettbewerb heutzutage nicht mehr die einzigen Faktoren sind, die den Wert eines Keywords bestimmen. Sie müssen auch analysieren, ob ein Keyword ein Featured Snippet hat oder nicht.

Da Google seinem Ranking-Algorithmus mehr KI hinzufügt, können wir davon ausgehen, dass ein immer größerer Teil ihrer Ergebnisse auf Nullrang basiert.

Tauchen Sie tiefer ein:
* Wie Sie mit Tausenden von Keywords auf Seite 1 von Google ranken
* Featured Snippets: Wie man für Position Null optimiert

24) 5G-Technologie

In einer Welt, die verrückt nach Mobilgeräten geworden ist, ist die 5G-Technologie wohl einer der bedeutendsten digitalen Marketingtrends des Jahres 2023. Die fünfte Generation der Mobiltechnologie läutet eine neue Ära der digitalen Kommunikation ein, und ihre Auswirkungen werden in praktisch jeder Branche zu spüren sein.

Laut AdAge:

„Die Ankunft von 5G könnte auch endlich Millionen ländlicher Verbraucher auf die Hochgeschwindigkeits-Datenspuren bringen, auf denen Vermarkter zunehmend ihre Produkte verkaufen. Es könnte sogar das digitale Duopol von Google und Facebook stören, indem es Telekommunikationsunternehmen mit beispiellosen Daten für Werbedienste ausstattet.“

T-Mobile weist auf die Vorteile hin, die 5G-Geschwindigkeit für die aufkeimende Augmented-Reality-Branche hat, und weist darauf hin, wie es bei der Entwicklung eines virtuellen Heads-up-Displays hilfreich sein könnte. Wie dieses Bild unten zeigt, können 5G-Internetgeschwindigkeiten Radfahrern helfen, Gefahren von allen Seiten zu erkennen:

Die Europäische Union hat einen ehrgeizigen 5G-Aktionsplan, der eine ununterbrochene 5G-Abdeckung für Hauptstraßen und Eisenbahnen bis 2025 vorsieht. Darüber hinaus wird erwartet, dass die Technologie 100-mal mehr vernetzte Geräte mit Strom versorgt.

Zweifellos wird die 5G-Technologie die Art und Weise verändern, wie wir auf Online-Inhalte zugreifen, von digitalen Vermarktern bis hin zum durchschnittlichen Benutzer.

25) Erstanbieter-Cookies

Die DSGVO der Europäischen Union und der kalifornische CCPA wurden gesetzlich verabschiedet, um der Art und Weise, wie Unternehmen die Daten ihrer Kunden verwenden, Grenzen zu setzen.

Seitdem wurden Dutzende der größten Unternehmen der Welt wegen Verstößen gegen die Privatsphäre der Benutzer mit exorbitanten Geldstrafen belegt, wie zum Beispiel:

• Amazon – 746 Millionen Euro (877 Millionen Dollar)
• Google – 50 Millionen Euro (56,6 Millionen US-Dollar)
• H&M – 35 Millionen Euro (41 Millionen Dollar)
• TIM – 27,8 Millionen Euro (31,5 Millionen Dollar)
• British Airways – 22 Millionen Euro (26 Millionen Dollar)

Die Auswirkungen der neuen Datenschutzgesetze sind weitaus weitreichender als wirtschaftlicher Natur. Marketer sehen sich nun mit einer Situation konfrontiert, die schon immer ihr größter Alptraum war: das Ende von Third-Party-Cookies .

Mithilfe von Cookies können Vermarkter alle Arten von Daten sammeln, um ihre Werbekampagnen zu messen, zu personalisieren und zu entwickeln. Mit dem langsamen, aber stetigen Ende von Cookies von Drittanbietern – wie denjenigen, die die meisten Marketing-Tools verwenden, um ihre Technologien zu betreiben – können sich Unternehmen nur noch auf ihre eigenen gesammelten Daten verlassen.

In dem Bemühen, eine aufgeblähte Infrastruktur für digitale Werbung zu rationalisieren und dazu beizutragen, eine neue Reihe von benutzerfreundlichen offenen Webstandards zu schaffen, kündigte Google an, dass es die Unterstützung für Browser-Cookies von Drittanbietern in seinem Chrome-Browser mit seiner Datenschutz-Sandbox beendet.

Die von diesen winzigen Codeschnipseln gesammelten Daten strahlen eine Vielzahl von Informationen über Benutzer und ihre Präferenzen an Dritte zurück, die diese Daten oft an eine Reihe von Unternehmen und Einzelpersonen verkaufen:

First-Party-Cookies zwingen Marketer dazu, sich bewusst zu machen, welche Daten sie sammeln und wie sie sie verwenden.

Obwohl die Zukunft noch ungewiss ist, wie sehr sich diese Änderung auf Marketer auswirken wird, finden Sie in der Zwischenzeit einige Empfehlungen, mit deren Umsetzung Sie beginnen sollten, bevor es zu spät ist:

• Verwenden Sie eine Omnichannel-Marketingstrategie (siehe Trend Nr. 15), um Daten an jedem Berührungspunkt zu erhalten und gleichzeitig die Zustimmung des Benutzers zu respektieren.
• Verwenden Sie eine gut sichtbare, explizite und personalisierte Einladung.
• Präsentieren Sie das First-Cookie-Datenerfassungsformular/Kontrollkästchen freundlich, als würden Sie zu einem Treueprogramm einladen.
• Erklären Sie jedes Datenattribut, das Sie von Ihren Besuchern sammeln, was es bedeutet und wie Sie es für vollständige Transparenz verwenden.
• Ermöglichen Sie Ihren Besuchern, ihre Datenerfassungs- und Nutzungspräferenzen über Ihr Präferenzzentrum zu ändern.

Tauchen Sie tiefer ein:
* Google Privacy Sandbox: Was bedeutet dies für die Zukunft zielgerichteter Werbung?
* Wie sich die Veröffentlichung von Apple iOS 14 auf Ihre Anzeigen auswirken kann (und was Sie dagegen tun können)

26) Website-Sicherheit

Im selben Atemzug wie der Datenschutz wird die Sicherheit von Websites wichtiger denn je.

Wenn ein Besucher zum ersten Mal auf Ihrer Website landet, wird er sich innerhalb von Sekunden über Ihre Sicherheit entscheiden. Wenn sie sich nicht sicher fühlen, werden sie nicht bleiben, was zu einer geringeren Verweildauer führt, was ein relativ neuer Google-Rankingfaktor ist.

Das bedeutet, dass Sie möglicherweise einen Rückgang der Rankings feststellen, wenn sich die Leute auf Ihrer Website nicht sicher fühlen.

Darüber hinaus müssen Websites mit dem Core Web Vitals-Update im Jahr 2023 über sichere Websites verfügen. Von nun an besteht das absolute Minimum darin, das HTTPS-Protokoll für Ihre Website zu aktivieren , das Ihren Besuchern ein kleines grünes Vorhängeschloss-Symbol in der URL anzeigt:

Darüber hinaus wird die auffällige Anzeige eines Sicherheitssiegels oder Vertrauensabzeichens auf Ihrer Website Ihren Website-Besuchern versichern, dass Sie ihre Sicherheit ernst nehmen:

Tauchen Sie tiefer ein: Wie sich schlechte Website-Sicherheit negativ auf SEO-Rankings auswirkt

27) Mobiler Handel

Wir leben in einer Welt, die immer stärker auf Mobilgeräte ausgerichtet ist, und Mobilgeräte werden weiterhin eine immer größere Rolle im Kaufzyklus der Verbraucher spielen.

Um den mobilen Handel benutzerfreundlicher (und rentabler) zu machen, hat Amazon kürzlich Amazon Pay eingeführt, seinen eigenen Online-Zahlungsabwicklungsdienst, der die Reibung beim Bezahlen verringert:

Händler erhalten mit diesem Service auch einfachen Zugang zu Millionen von Prime-Mitgliedern. Aus diesem Grund haben sie Amazon Pay als Zahlungsmittel hinzugefügt, um den Umsatz zu steigern. In ähnlicher Weise hat Google seine Google Pay-App für Android- und iOS-Benutzer überarbeitet, die Giro- und Sparkonten in Partnerschaft mit Citi und der Stanford Federal Credit Union umfasst.

Durch die Nutzung von Mobile-Commerce-Strategien können digitale Vermarkter Kunden unterwegs erreichen und personalisierte Erlebnisse für sie schaffen. Diese Strategien bieten auch digitalen Vermarktern Zugriff auf wertvolle Kundendaten wie standortbezogene Informationen, die sie verwenden können, um gezielte Kampagnen zu erstellen und die Conversions zu steigern.

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen dabei helfen, erfolgreich auf der neuen Welle des mobilen Handels zu reiten:

• Gestalten Sie Ihre Website responsiv . Dieser Tipp mag sehr 2008 sein, aber er ist so wichtig, dass Sie ihn nicht ignorieren können.
• Verwenden Sie mobile Zahlungen . Registrierungsdaten werden auf dem Mobilgerät selbst gespeichert, was Wartezeiten verkürzt.
• Nutzen Sie den Raum gut . Präsentieren Sie wichtige Elemente im oberen Bereich Ihrer Homepage und stellen Sie sicher, dass das Suchfenster sichtbar ist.
• Machen Sie den Call-to-Action groß genug , um die Aufmerksamkeit von Online-Käufern zu erregen, und tippen Sie ihn einfach mit dem Finger an.
• Passen Sie das Online-Erlebnis an Ihre Zielgruppe an, damit sie einen Grund hat, immer wiederzukommen.
• Entfernen Sie alle Ablenkungen vom Checkout-Prozess , damit Kunden in der Nähe der „Ziellinie“ diese problemlos überqueren können.
• Bieten Sie Zugriff auf verschiedene digitale Geldbörsen und halten Sie gleichzeitig alles auf Ihrer Website sicher.

28) Die Schöpferwirtschaft

2023 wird uns noch mehr in die Ära der Ersteller führen, in der Verbraucher direkt mit unabhängigen Erstellern von Inhalten kommunizieren, wie Sie sie auf YouTube und Nischen-Substacks sehen.

Die Creator Economy bezieht sich auf eine Gemeinschaft unabhängiger Content-Ersteller (Blogger, Autoren, YouTuber, Influencer usw.) und Content-Kuratoren, die ihrer Leidenschaft folgen, eine Fangemeinde aufbauen und ihre Fähigkeiten monetarisieren.

Dies steht im direkten Gegensatz zu traditionellen Medien.

Wenn Sie etwas online erstellen und Ihre Kreation beginnt, Gewinne zu erzielen, sind Sie im Grunde bereits Teil der Schöpferwirtschaft.

Laut SignalFire gibt es 50 Millionen Kreative, von denen 2 Millionen hauptberuflich ihren Lebensunterhalt verdienen (4 %) und etwa 47 Millionen ein Teilzeiteinkommen haben:

Die Schöpferökonomie wurde teilweise von dem Wunsch angetrieben, ihren Lebensunterhalt mit einer erfüllenden und autonomen Arbeit zu verdienen. Auf der anderen Seite möchten die Verbraucher mit Menschen in Kontakt treten, mit denen sie sich identifizieren können.

Beispiele für einzelne Ersteller von Inhalten, die ihrer Leidenschaft gefolgt sind und jetzt ein massives Online-Einkommen verdienen:

• Mode-Influencerin Forever Yours Betty
• Y Reiseblog auf YouTube
• Fitnesstrainerin Cassey Ho von Blogilates
• Blogger Brian Clark vom beliebten Copyblogger
• YouTuber (Wissenschaftsexperimente, Sketche, DIY-Kunst und -Handwerk) Ryan Kaji
• Podcasterinnen Beth & Sarah von „Pantsuit Politics“
• Autorin Kelly Mustian des Amazon-Bestsellers Kindle eBook The Girl in the Stelzenhaus

Mit dem Aufstieg der Creator Economy müssen Marken mit diesen unabhängigen Content-Erstellern zusammenarbeiten, die ein hochgradig engagiertes Publikum ansprechen.

Die Creator Economy als digitale Marketingstrategie bedeutet, Beziehungen zu Schöpfern/Influencern aufzubauen, um von der Kraft ihrer Netzwerke zu profitieren. Durch die Nutzung der Reichweite des Netzwerks eines Influencers können Marken ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und eine größere Kontrolle darüber haben, wer ihre Anzeigen sieht.

Darüber hinaus können Vermarkter Influencer-Analysen nutzen, um Einblicke in Kundenpräferenzen und -trends zu erhalten, die sie für die Erstellung gezielter Kampagnen nutzen können.

In dieser Hinsicht erwarten wir drei Trends:

• Creators, die ihre Top-Fans von sozialen Netzwerken auf ihre eigenen Websites, Apps und Monetarisierungstools (wie Substack) verschieben
• Kreative werden zu Unternehmensgründern , wie z. B. Fitness-YouTuber, die ihre eigenen Nahrungsergänzungsmittel-Marken gründen
• Schöpfer gewinnen in der Medienbranche an Macht, da sich Fans eher mit einzelnen Inhaltsschöpfern als mit Fernsehunternehmen verbinden

Tauchen Sie tiefer ein: Was ist die Creator Economy (und warum sollten Sie sich darum kümmern)?

29 ) Live-Streaming-Video

Videoinhalte mögen die Zukunft von Social Media sein, aber Live-Streaming ist der am meisten bevorzugte Videomarketingkanal. In der Tat:

• Die Live-Streaming-Branche wird bis 2027 voraussichtlich 184,3 Milliarden US-Dollar erreichen
• 80 % der Verbraucher sehen sich lieber ein Live-Video an, als einen Blog zu lesen
• 63 % der Millennials sehen sich regelmäßig Live-Streaming-Inhalte an
• Menschen verbringen 3-mal länger damit, Live-Videos anzusehen, als mit vorab aufgezeichneten Videos

Verbraucher wollen authentische, einzigartige Inhalte mit der Möglichkeit, mit dem Ersteller zu interagieren oder sich mit ihm zu verbinden. Live-Streaming bietet ein Seherlebnis, das sie näher am Geschehen bringt. Infolgedessen nutzen immer mehr Unternehmen Live-Videos für ihr Geschäft.

Instagram hat seine Live-Streaming-Funktionen mit der Einführung von Live Rooms erweitert, einer Funktion, mit der Benutzer einen Live-Stream mit bis zu drei Personen durchführen können:

YouTube bietet auch einen Live-Streaming-Dienst namens Live an, während Facebook dasselbe mit einer Funktion namens … Live tut (Social-Media-Unternehmen sind nicht allzu kreativ mit den Namen ihrer Funktionen). Beide Unternehmen möchten, dass mehr Entwickler ihre Plattformen nutzen, um eine Fangemeinde zu gewinnen und ihr Geschäft dort auszubauen.

Hier sind mehrere Möglichkeiten, wie Sie Live-Videos nutzen können, um Ihr Geschäft auszubauen:

• Organisieren Sie Q&A-Sessions für Kunden
• Übertragen Sie die Einführung eines neuen Produkts
• Live-Produktdemonstrationen (insbesondere für etwas komplexer zu bedienende)
• Veranstalten Sie Webinare, um mit Branchenexperten in Kontakt zu treten oder Kunden etwas beizubringen
• Social-Media-Herausforderungen, um das Engagement mit Followern zu erhöhen

Hier sind einige der besten Live-Streaming-Plattformen:

• YouTube-Live
• Facebook-Live
• LinkedIn Live
• Instagram-Live
• TikTok Live
• Reddit-Live
• Vimeo Live
• Zucken
• Streamlabs
• Liveübertragung
• Ustrom
• Neu streamen

Denken Sie daran, dass Twitch im Gegensatz zu anderen Plattformen eine strenge Richtlinie in Bezug auf die Öffentlichkeit hat, da es keine gesponserten Links zulässt, ein wichtiger Bestandteil einer YouTube-Marketingstrategie. Ebenso bietet Twitch seinen Benutzern keine Inhalte an; Stattdessen werden Benutzer benachrichtigt, wenn ein Ersteller ein neues Video hochlädt oder eine Live-Stream-Sitzung startet.

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30) Podcasts

Menschen hören gerne Podcasts, egal ob von Einzelpersonen oder Unternehmen. Eine Quelle gibt an, dass 80 % der Menschen den größten Teil einer Podcast-Episode hören werden.

Und da Google jetzt Podcast-Episoden direkt in seinen SERPs anzeigt …

… müssen Sie mehr Wert auf die Optimierung Ihres Podcasts legen.

Darüber hinaus „werden die Menschen häufiger mit sprachaktivierten Geräten interagieren, sodass Podcaster die Markenbekanntheit und das Publikumsengagement mit Sprach-SEO-Taktiken steigern können“, darunter:

• Wählen Sie für jede Podcast-Episode ein Schlüsselwort aus
• Erstellen Sie für jede Folge eine eigene Seite
• Erstellen Sie für jede Folge einen Blogbeitrag mit etwa 300 Wörtern

Podcasts können jedoch für Vermarkter schwierig sein, da die Zuhörer möglicherweise nicht aufgefordert werden, Maßnahmen zu ergreifen, z. B. die Anmeldung für einen E-Mail-Newsletter. In den nächsten Jahren werden Vermarkter einen benutzerfreundlicheren Ansatz verfolgen, der Folgendes priorisiert:

• Verwenden Sie einen Aufruf zum Handeln pro Folge
• Zusammenfassung der wichtigsten Punkte der Episode
• Es einfach machen, einen Podcast anzuhören – das bedeutet, dass keine Anmeldung, kein Download oder andere Probleme erforderlich sind, nur um eine Episode anzuhören

Tauchen Sie tiefer ein:
* Der ultimative Leitfaden für Podcast-Werbung
* 9 Podcast-Trends, die Sie 2023 nicht ignorieren können
* Audio-SEO: Der vollständige Leitfaden zum erfolgreichen Ranking Ihres Podcasts

31) Einheimische Werbung

Ist es eine Überraschung zu sagen, dass Menschen Online-Werbung hassen?

Das sollte nicht sein, wenn man bedenkt, dass 763,5 Millionen Menschen weltweit Werbeblocker verwenden, um Werbung zu vermeiden, was Vermarkter dazu zwingt, neue Akquisitionskanäle auszuprobieren.

Unter den vielen verfügbaren Optionen, von denen wir einige hier erwähnt haben, haben Vermarkter native Werbung gefunden.

Native Advertising ist eine Art von unterbrechungsfreier digitaler Werbung, bei der sich die Anzeige nahtlos in das Design der Webseite einfügt, auf der sie veröffentlicht wird. Verbraucher können native Anzeigen normalerweise nicht von den Inhalten unterscheiden, in denen sie erscheinen – daher der Name „nativ“:

Eine AppNexus-Studie ergab, dass native Anzeigen eine durchschnittliche CTR von 0,80 % erzielen, während Display-Anzeigen 0,09 % erzielen – das ist 8,80-mal höher als bei Display-Anzeigen:

ADYOULIKE hat bekannt gegeben, dass die Ausgaben für native Werbung voraussichtlich von 85,83 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 auf einen globalen Gesamtwert von 402 Milliarden US-Dollar bis 2025 steigen werden, was einer Steigerung von 372 % entspricht:

Infolgedessen werden native Anzeigen weiterhin an Popularität gewinnen und sie zu einem festen Bestandteil der gesamten Werbestrategie eines Vermarkters machen.

Tauchen Sie tiefer ein: So skalieren Sie Ihre E-Commerce-Traffic-Erfassung mit nativer Werbung

32) IoT-Werbung

Das „Internet der Dinge“ (IoT) hat in den letzten zehn Jahren viel Aufsehen erregt. Um sein Marketingpotenzial zu verstehen, lassen Sie es uns schnell definieren:

Das IoT stellt ein Netzwerk von Geräten dar, von intelligenten Autos über Haushaltsgeräte bis hin zu tragbarer Technologie, die untereinander und mit dem Internet verbunden sind. In diesem Netzwerk können die angeschlossenen Geräte Informationen sammeln, teilen und analysieren und synchron Aktionen erstellen.

Einige Beispiele für IoT sind:

• Fernsteuerung eines Heimthermostats über eine mobile App
• DHL verfolgt Fahrzeuge und überwacht Lager mit Umgebungssensoren, um deren Prozesse zu optimieren
• Eine intelligente Zahnbürste, die gute Putzgewohnheiten fördert
• Ein Gesundheitsmonitor, der über eine Vielzahl von biometrischen Daten berichtet und bei Bedarf Ihren Arzt kontaktiert

Bis 2025 wird es weltweit voraussichtlich mehr als 75 Milliarden IoT-Geräte geben, mit geschätzten globalen Ausgaben von 1,1 Billionen US-Dollar.

Bei der IoT-Werbung werden digitale Bildschirme mit bestimmten Produkten und Dienstleistungen verbunden, um Kunden darüber zu informieren. Dies funktioniert, indem Daten von Sensoren gesammelt werden, die auf dem digitalen Bildschirm installiert sind, und diese Daten dann verwendet werden, um Werbung für Kunden zu personalisieren.

Durch die Nutzung von Kundendaten können Vermarkter gezielte Anzeigen erstellen, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen einer Person zugeschnitten sind.

Zu den Marken, die bereits IoT-Werbung implementieren, gehören:

• Johnnie Walker hat eine Blue-Label-Flasche mit eingebauten elektronischen Sensoren, die feststellen können, ob die Flasche geöffnet wurde und wo sie sich in der Lieferkette befindet. Die Sensoren können auch Informationen für Kunden anzeigen, die die Flasche mit ihrem Smartphone scannen und ihnen den passenden Inhalt liefern. Beispielsweise werden Werbeangebote angezeigt, wenn die Flasche im Geschäft ist, und Cocktailrezepte, wenn die Flasche zu Hause ist und geöffnet wurde.

• Malibu , ein weiteres Getränkeunternehmen, geht noch einen Schritt weiter und nutzt seine „verbundenen“ Flaschen als digitale Berührungspunkte, um exklusive Inhalte zu bewerben
• Die lokalen Suchanzeigen von Google nutzen das IoT natürlich gut für die Werbung. Wenn Nutzer auf ihren Smartphones lokal suchen, werden ihnen relevante Anzeigen basierend auf ihrem aktuellen Standort angezeigt

Das Internet der Dinge kann auch verwendet werden, um „Verbrauchern in Geschäften Werbung in Echtzeit anzuzeigen, mit dem Ziel, den Umsatz und den Umsatz zu steigern. Diese Anwendung basiert auf einer Technologie namens Beacons.

Beacons sind Miniatursender, die über Bluetooth Signale an Geräte in der Nähe senden. Daher können sie die Produkte identifizieren, die ein Benutzer zur Kasse bringt, und ihm oder ihr entsprechende Produktaktionen anzeigen. All dies trägt dazu bei, den durchschnittlichen Bestellwert und den Umsatz des Geschäfts zu verbessern.“

Die Möglichkeiten für IoT-Werbung tauchen gerade erst auf, was die Branche auf eine Weise stören kann, die wir uns nicht vorstellen können. Die einzige Herausforderung, die vor uns liegt, ist die Privatsphäre. Angesichts der detaillierten Menge an Daten, die IoT-Geräte sammeln, müssen Vermarkter sie auf eine Weise verwenden, die relevant ist und die Privatsphäre des Benutzers respektiert.

Hoffen wir nur, dass diese Geräte nicht anfangen, unsere Gedanken zu lesen …

33) Inklusivität und Vielfalt & soziale Verantwortung

Inklusivität und Vielfalt gehören nicht mehr zur HR-Welt. Im Jahr 2023 und darüber hinaus ist es die Aufgabe eines Vermarkters, Vielfalt in all ihren Formen zu fördern, die Ausgegrenzten oder Unterrepräsentierten zu repräsentieren und langjährige kulturelle Vorurteile abzubauen, um die Beziehungen zu Kunden zu stärken und eine Kultur des positiven sozialen Wandels zu fördern.

Unternehmen müssen darauf achten, dass ihre Botschaften, Bilder, Stimmen und Werte das gesamte Spektrum potenzieller Kunden repräsentieren und niemanden aufgrund ihrer eigenen unbewussten Voreingenommenheit ausschließen.

Im Jahr 2019 führte Adobe einen Forschungsbericht mit mehr als 2.000 US-Verbrauchern durch und stellte fest, dass:

• 61 % fanden Vielfalt in der Werbung wichtig
• 38 % gaben an, dass sie eher Marken vertrauen, die in ihren Anzeigen mehr Vielfalt zeigen
• 120 Millionen Amerikaner (von 332 Millionen Einwohnern) sehen sich nicht in der Werbung dargestellt

Ein Nielsen-Bericht zeigt Folgendes:

„Da sich 43 % der 75 Millionen Millennials in den USA als Afroamerikaner, Hispanoamerikaner oder Asiaten identifizieren, hat eine Marke keine Wachstumsstrategie, wenn sie keine multikulturelle Strategie verfolgt.“

Einige Möglichkeiten, wie Marken ihr Marketing inklusiver gestalten können, sind:

• Ton : Sehen Sie sich genau an, wie Sie ein Thema darstellen – sagen wir, ein durchschnittliches Mitglied Ihrer Zielgruppe. Analysieren Sie die Wörter und Ausdrücke, die Sie in Ihren Anzeigen und Inhalten verwenden, um sie darzustellen.
• Sprache : Achten Sie besonders auf die Wörter, Symbole und Sätze, die Sie verwenden, um Menschen und ihre Probleme zu beschreiben.
• Repräsentation : Bevor Sie einen Inhalt oder eine Anzeige veröffentlichen, fragen Sie sich: Spiegelt dies die Gesellschaft wider? Erheben wir verschiedene Stimmen?

Ebenso wird soziale Verantwortung im Jahr 2023 immer wichtiger. Für digitale Vermarkter bedeutet dies Marketingkampagnen, die ethisch und transparent sind.

Dazu gehört sicherzustellen, dass digitale Kampagnen keine falschen Informationen verbreiten oder Inhalte fördern, die sich negativ auf die Gesellschaft auswirken könnten. Darüber hinaus sollten digitale Vermarkter danach streben, Inhalte zu erstellen, die unterschiedliche Kulturen und Gemeinschaften respektieren, und zeigen, wie digitale Kampagnen zum Wohle der Gesellschaft eingesetzt werden können.

Brands that take these practices into consideration when developing their marketing campaigns will find themselves better positioned to succeed because they'll be able to build trust with customers and stand out from the competition.

34) Alternate Search Engines

Research from StatCounter shows that about 92% of all traffic on search engines is through Google. Although small, it's worth noting the changes from 2019 to 2022 – Google's market share dropped almost one percent, while almost every other search engine grew:

It's hard to fathom a catastrophic collapse happening to the world's most dominant search engine any time soon.

That being said, DuckDuckGo – a privacy-focused search engine founded in 2008 that has gained a niche popularity among privacy-minded users – has made some waves recently with its tagline “the search engine that doesn't track you” because “search engines don't need to track users to make money.”

While Google has been embroiled in data scandals such as the Cambridge Analytica fiasco and was officially charged with antitrust violations related to its search and advertising businesses last year, DuckDuckGo has meanwhile been quietly growing their privacy-first search engine. Their daily search volume hit 110 million early this year.

Even Twitter CEO Jack Dorsey uses it:

Ultimately, marketers should consider their audience (and not just Gen Z, but all demographics) and think about where their brand's content is likely to be viewed. With that in mind, optimize your content for more than just one search engine.

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Final Word on Digital Marketing Trends

For anyone in digital marketing, change is an integral part of the job. You must keep looking ahead and strive to embrace new technologies, tools, and marketing efforts to gain an edge over your competitors.

Digital marketing trends such as quantum computing, Position Zero, and IoT advertising can provide brands and marketers with unprecedented insights and opportunities to succeed.

By understanding and leveraging these marketing strategies today, businesses can stay ahead of their competition and be successful in 2023! Viel Glück!

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Additional contributions by CJ Haughey, Ivan Kreimer and Selena Templeton.