Google TO İstatistikleri – 2021 2. Çeyrek için Değişiklik Raporu

Ücretsiz TO aracı tarafından sağlanan verilere dayalı düzenli değişiklik raporu analizimizde, 2021'in ikinci çeyreğinde neler olduğuna bir göz atıyoruz.

Belirli bir sektör için gösterimlerdeki artışla birlikte tıklama oranındaki artış, bu değişikliklerden etkilenen web siteleri için trafikte ani bir artışa dönüşebilir. Aynı durum, hem TO değerlerinde hem de arama talebindeki eşzamanlı düşüşler için de geçerlidir ve bu da trafikte düşüşe neden olur.

Bu senaryolar, sıralamalar tamamen sabit kaldığında ziyaretçi sayısındaki değişiklikler için mantıklı bir açıklama sağlayabilir.

Kendinizi bu durumlardan herhangi birinde bulursanız, bu analiz tam size göre, o halde yılın ikinci çeyreğine ait tıklama oranı değişiklikleri analizine geçelim.

Tüm aramalar

Küresel düzeyde, ilk sırada yer alan web siteleri, masaüstünde TO'da 1,03 puanlık bir düşüş kaydetti. düşüş ise mobil cihazlarda 1,32 puan olarak gerçekleşti.

Markalı ve markasız

Belirli bir marka veya işletme adından bahseden aramalarda ilk sırada yer alan web siteleri hem masaüstü hem de mobil sorgulardan etkilendi. Masaüstünde TO'daki düşüş 1,70 pp'ye eşitken, mobilde negatif trend 1,25 pp'lik bir düşüş kaydetti.

Öte yandan, bu sefer markasız sorgular için TO değişiklikleri mobil sorguları etkiledi. sadece. Burada, ilk sırada yer alan web siteleri, TO'da kişi başına 1,30 puan düşüşe tanık oldu.

Anahtar kelime uzunluğu

Bir anahtar kelimenin sahip olduğu kelime sayısından bağımsız olarak, TO aracımız aşağıdaki gibi ilk sırada yer alan web siteleri için neredeyse tüm cephelerde düşüş kaydetti:

• Masaüstünde , 1 kelimelik sorgular için değişiklik tam olarak görünür değildi, 2 kelimelik sorgular için kayıp 0,99 pp , 3 kelimelik aramalar için düşüş 1,18 pp ve dört veya daha fazla anahtar kelime içeren aramalar için , düşüş 1,28 puan olarak kaydedildi.
• Mobil cihazlarda , tüm anahtar kelime uzunluğu türleri için değişiklikler meydana geldi. Daha doğrusu, 1 kelimelik aramalar için kayıp 1,23 pp , 2 kelimelik sorgular için kayıtlı kayıp 1,52 pp , 3 kelimelik sorgular için kayıtlı düşüş 1,32 pp ve dört veya daha fazla anahtar kelime içeren aramalar için , düşüş 1.19 puan oldu .

Her bir sorgunun sahip olduğu kelime sayısına göre ilk sırada yer alan web siteleri için TO değeri değişikliklerinin nasıl göründüğüne dair hızlı bir grafiksel özet aşağıda verilmiştir:

Arama Tipi

Dünyanın hemen hemen tüm bölgelerinde COVID-19 seyahat kısıtlamaları gibi harici faktörlerin yokluğunda, konum sorgularının TO değerleri, değişikliklerden tutarlı bir şekilde etkilenmeye devam etti. Bu nedenle, web siteleri “yakın, nereden, yakın, yol tarifi, haritalar vb.” gibi kelimeleri içeren sorgularda ilk iki sırada yer aldı. masaüstünde TO'da 4,23 puanlık bir kayıp ve mobil cihazlardan yapılan sorgular için 2,52 puanlık bir düşüş kaydetti.

Ticari sorgular (fiyat, ödeme, satın alma vb. sözcükleri içerenler) için de tıklama oranı değerlerinde düşüş kaydedildi ve web siteleri ilk sırada yer alarak masaüstünde 1,39 puan ve mobilde 1,46 puan kaybetti .

endüstriler

Şimdi, önceki üç aylık TO çalışmalarımızda olduğu gibi, TO'daki değişiklikleri arama talebindeki değişikliklerle ilişkilendireceğimiz sektörler bölümüne geçelim. Sıralamaların sabit kaldığını varsayarak, bu bölüm potansiyel trafik dalgalanmalarını daha iyi tahmin etmeyi amaçlamaktadır.

Bu bölüm, arama talebinin gelişimine bağlı olarak iki ayrı bölüme ayrılacaktır.

A. Arama talebinin arttığı endüstriler

Önceki çeyrekte hem masaüstü hem de mobil aramalarda TO'daki büyümenin ardından Aile ve Ebeveynlik sektörü küçük bir geri adım attı. Daha doğrusu, mobil sorgularda ilk sırada yer alan web siteleri, tıklama oranında ortalama 1,22 pp kaybederken , bu sektöre yönelik arama talebi +0,94 oranında hafifçe arttı.

Spor endüstrisine gelince, şaşırtıcı bir şekilde, ilk sırada yer alan web siteleri değişikliklerden pek etkilenmedi. Bununla birlikte, ikinci sırada yer alanlar, masaüstü SERP'lerde TO'da 1,54 puan artış kaydederken, mobilde büyüme 1,05 puana eşit oldu. Arama talebindeki %22,78'lik artışla birleştiğinde, bu web sitelerinin artan miktarda organik trafik kaydetmesi kuvvetle muhtemeldir.

2020'nin 4. çeyreğinden bu yana gerçek bir değişiklik olmaksızın, Haber sektörü en üstte bir miktar hareket yaşadı ve ilk iki sıradaki web siteleri masaüstünde TO'da 2,02 pp ve mobil sorgularda 1,09 pp toplam kazandı . Aynı zamanda, toplam gösterim sayısı %4,51 oranında biraz arttı.

Stil ve Moda , bu çeyreğin tıklama oranı değişimlerinin kaydedildiği ve arama talebinin arttığı sektörler grubuna giren son sektör oldu. Gösterim sayısı küçük bir ölçekte artarken (+1,34), mobil sorgularda ilk sırada yer alan web sitelerinin TO'su 1,24 ppm azaldı .

Yukarıda bahsedilen dört sektördeki değişikliklerin grafiksel gösterimi:

B. Arama talebinde düşüş yaşayan endüstriler

Hem TO hem de arama talebindeki düşüşle birlikte, Teknoloji ve Bilgi İşlem endüstrisinde ilk sırada yer alan web sitelerinin organik trafikte bir düşüş fark etme olasılığı yüksektir. Sektörün küresel arama talebi %22,71'den az olmamak üzere düşerken, ilk sırada yer alan web siteleri masaüstünde TO'da 1,14 puanlık bir düşüş ve mobil sorgularda 1,05 puanlık bir düşüş yaşadı.

Emlak sektöründe mobil sonuçlarda ilk sırada yer alan web siteleri, 2,97 kayıpla CTR'deki düşüşünü sürdürdü. Bunun da ötesinde, bu çeyrekte, masaüstünde birinci sırada yer alan ve ortalama olarak kişi başına 2,54 puan kaybeden web sitelerinin TO'sunda bir düşüş görüldü. Aynı zamanda, toplam gösterim sayısı -%21,17 ile önemli ölçüde azaldı.

Arama talebi %-6,77'lik bir kayıp kaydetmesine rağmen, Sanat ve Eğlence sektörü, tıklama oranı değerlerindeki büyüme sayesinde tekrar üç aylık TO raporuna girdi. Burada, masaüstü cihazlarda birinci sırada yer alan web sitelerinin TO'su 1,10 pp , mobil cihazlarda önemli bir değişiklik kaydedilmedi.

Yürürlükteki yıla tüm cephelerde büyüme ile başladıktan sonra, Evcil Hayvan pazarı bu ikinci çeyrekte tersine gitti. Arama talebindeki genel sektördeki -%12,05'lik bir düşüşle, masaüstünde birinci ve ikinci sırada yer alan web siteleri, TO'da sırasıyla 1,87 pp ve 1,24 pp'lik bir düşüş kaydetti.

Dikkatimizi ikinci çeyrekteki en yüksek büyümeye çevirmenin zamanı geldi: Bilim pazarı. Birinci sıradaki web siteleri değişikliklerden pek etkilenmezken, ikinci sıradakiler masaüstü cihazlarda TO'da 4,64 pp ve mobil cihazlarda tam bir yüzde puanı artışı yaşadı. Buna karşılık, bu sektörün arama talebi %-18,97 azaldı.

Kariyer endüstrisindeki ilk iki konum, masaüstü aramalarında TO'da toplam 3,20 puanlık bir düşüş yaşadı. Arama talebindeki %-16,98'lik düşüşle birleştiğinde, bu iki konumda yer alan web sitelerinin organik trafikte bir düşüş fark etmiş olması kuvvetle muhtemeldir.

Arama talebindeki %-2,70'lik bir düşüşle, Otomotiv sektörü, birinci ve ikinci sırada yer alan web siteleri için TO'da bir düşüş kaydetti: masaüstü aramalarda 4,26 pp ve mobilde 4,58 pp .

Arama talebi aracımız tarafından kaydedilen gösterimlerdeki en yüksek düşüş (-%43,07), Hukuk, Devlet ve Politika pazarında gerçekleşti. Bununla birlikte, TO değerleri ters yöne gitti ve ilginç bir şekilde, ilk sırada yer alan web siteleri değişikliklerden etkilenmedi. Ancak, SERP'lerde ikinci sırada yer alanlar, masaüstünde TO'da 2,34 puan artış kaydederken, mobilde artış 1,80 puana eşit oldu.

Şimdi hem masaüstü hem de mobil aramalarda ilk sıralarda yer alan web siteleri için düşüşlerin kaydedildiği Kişisel Finans sektörüne bir göz atalım. Daha doğrusu, masaüstünde kayıp 1,45 pp iken, mobilde 1,53 pp'ye eşitti. Arama talebi de bu sektör için -15,93 oranında düştü.

2020'nin 4. çeyreğinden bu yana büyük bir değişiklik olmaksızın, Alışveriş sektöründe birinci sırada yer alan web siteleri, hem masaüstü ( 2,18 s ) hem de mobil sorgularda ( 2,11 sf ) TO'da düşüş kaydetti. Bu sektöre yönelik arama talebi de önceki çeyreğe kıyasla kayıp kaydetti (daha kesin olmak gerekirse %-8,99).

Arama talebinin düştüğü son bir pazar (-%27,48) Hobiler ve İlgi Alanları'dır . Aynı zamanda, en azından masaüstünde 1,18 pp'lik bir düşüş ve mobil sorgularda 1,33 pp'lik bir düşüş kaydeden ilk sırada yer alan web siteleri için TO değerleri aynı yönde ilerledi.

Yukarıda bahsedilen tüm değişikliklerin görsel bir özeti:

İşte bu kadar… ikinci çeyrek

Çoğu sektör için önemli TO değişiklikleriyle birlikte başka bir hareketli çeyreğin analizini tamamlamanın zamanı geldi.

Peki ya sen? 2. çeyrekte tıklama oranları ve arama talebi gelişimi ile ilişkili olabilecek trafikte herhangi bir değişiklik fark ettiniz mi?

Öyleyse, bu metrik hızla geliştiğinden ve web sitenizin trafiğini etkilediğinden, ortalama TO değerlerini düzenli olarak takip ettiğinizden emin olun.

Buna karşı derlenen yılın üçüncü çeyreğinin analizi ile görüşmek üzere. Güvende ve sağlıklı kalın!