Statystyki CTR Google – raport o zmianach za II kwartał 2021 r.

W naszej analizie raportów regularnych zmian na podstawie danych dostarczonych przez bezpłatne narzędzie CTR przyglądamy się temu, co wydarzyło się w II kwartale 2021 roku.

Wzrost współczynnika klikalności w połączeniu ze wzrostem liczby wyświetleń w danej branży może przełożyć się na wzrost ruchu w witrynach dotkniętych tymi zmianami. To samo dotyczy jednoczesnych spadków zarówno wartości CTR, jak i popytu na wyszukiwanie, co prowadzi do spadku ruchu.

Scenariusze te mogą stanowić logiczne wyjaśnienie zmian liczby odwiedzających, gdy rankingi pozostają idealnie stabilne.

Jeśli znajdziesz się w którymkolwiek z tych przypadków, ta analiza jest właśnie dla Ciebie, więc przejdźmy do analizy zmian współczynnika klikalności w drugim kwartale roku.

Wszystkie wyszukiwania

Na poziomie globalnym witryny, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały spadek CTR o 1,03 pp na komputerach , podczas gdy spadek wyniósł 1,32 pp na urządzeniach mobilnych .

Markowe a niemarkowe

Witryny zajęły pierwsze miejsca w wyszukiwaniach zawierających konkretną markę lub nazwę firmy dotyczyły zapytań zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Na komputerach spadek CTR wyniósł 1,70 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych negatywny trend odnotował spadek o 1,25 pp .

Z drugiej strony, ale tym razem w przypadku zapytań niemarkowych zmiany CTR wpłynęły na zapytania mobilne tylko. Tutaj strony, które znalazły się na pierwszym miejscu, odnotowały spadek CTR o 1,30 pp .

Długość słowa kluczowego

Niezależnie od liczby słów, które zawiera słowo kluczowe, nasze narzędzie CTR odnotowało spadki na prawie wszystkich frontach dla witryn zajmujących pierwsze miejsce w następujący sposób:

• Na komputerach stacjonarnych dla zapytań jednowyrazowych zmiana nie była całkiem widoczna, podczas gdy dla zapytań dwuwyrazowych strata wyniosła 0,99 pp , dla wyszukiwań 3-wyrazowych spadek wyniósł 1,18 pp, a dla wyszukiwań zawierających cztery lub więcej słów kluczowych , spadek odnotował 1,28 pp.
• Na telefonie komórkowym zmiany dotyczyły wszystkich typów długości słów kluczowych. Dokładniej dla wyszukiwań 1-wyrazowych strata wyniosła 1,23 pp , dla zapytań 2-wyrazowych strata zarejestrowana wyniosła 1,52 pp , dla zapytań 3-wyrazowych spadek zarejestrowany wyniósł 1,32 pp , a dla wyszukiwań zawierających cztery lub więcej słów kluczowych spadek wyniósł 1,19 pp .

Oto krótkie graficzne podsumowanie tego, jak wyglądają zmiany wartości CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce na podstawie liczby słów, jakie zawiera każde zapytanie:

Typ wyszukiwania

Wobec braku czynników zewnętrznych, takich jak ograniczenia w podróżowaniu z powodu COVID-19 w prawie wszystkich obszarach na całym świecie, wartości CTR dla zapytań o lokalizację nadal podlegały zmianom. Dlatego strony internetowe znalazły się na pierwszych dwóch pozycjach dla zapytań zawierających słowa takie jak „w pobliżu, z, w pobliżu, kierunki, mapy itp.” odnotował spadek CTR o 4,23 pp na komputerach stacjonarnych oraz spadek o 2,52 pp dla zapytań z urządzeń mobilnych .

Spadki współczynnika klikalności odnotowano również w przypadku zapytań komercyjnych (zawierających takie słowa jak cena, zapłać, kup itp.), przy czym na pierwszym miejscu znalazły się strony internetowe, które straciły 1,39 pp na komputerach i 1,46 pp na urządzeniach mobilnych .

Branże

Przejdźmy teraz do sekcji branż, w której, podobnie jak w naszych poprzednich kwartalnych badaniach CTR, skorelujemy zmiany CTR z popytem w sieci wyszukiwania. Zakładając, że rankingi pozostają stabilne, ta sekcja ma na celu lepsze oszacowanie potencjalnych wahań ruchu.

Ta część zostanie podzielona na dwie oddzielne sekcje, w oparciu o ewolucję zapotrzebowania na wyszukiwanie.

A. Branże, w których wzrosło zapotrzebowanie na wyszukiwanie

Po wzroście CTR w poprzednim kwartale zarówno w wyszukiwarkach stacjonarnych, jak i mobilnych, branża Family & Parenting zrobiła mały krok wstecz. Dokładniej, strony z pierwszej pozycji w zapytaniach mobilnych straciły średnio 1,22 pp współczynnika klikalności, podczas gdy popyt na wyszukiwania dla tej branży nieznacznie wzrósł, o +0,94%.

Jeśli chodzi o branżę sportową , co zaskakujące, strony internetowe, które znalazły się na pierwszym miejscu, nie zostały zbytnio dotknięte zmianami. Jednak osoby z drugiej pozycji odnotowały wzrost CTR o 1,54 pp w SERPach na komputery stacjonarne , podczas gdy na urządzeniach mobilnych wzrost ten wyniósł 1,05 pp . W połączeniu z +22,78% wzrostem popytu na wyszukiwanie, jest wysoce prawdopodobne, że te strony odnotowały zwiększoną ilość ruchu organicznego.

Bez żadnych zmian od czwartego kwartału 2020 r. branża wiadomości odnotowała pewien ruch na szczycie, przy czym dwie pierwsze witryny w rankingu zyskały łącznie 2,02 pp CTR na komputerach i 1,09 pp na zapytaniach mobilnych . W tym samym czasie łączna liczba wyświetleń nieznacznie wzrosła, o 4,51%.

Styl i moda jest ostatnim, który znalazł się w grupie branż w tym kwartale, w której odnotowano wahania współczynnika klikalności, a popyt na wyszukiwanie wzrósł. Liczba wyświetleń wzrosła w niewielkiej skali (+1,34%), podczas gdy CTR dla stron zajmujących pierwsze miejsce w zapytaniach mobilnych spadł o 1,24 pp .

Oto graficzna reprezentacja zmian we wszystkich czterech wymienionych powyżej branżach:

B. Branże, które doświadczyły spadku popytu na wyszukiwanie

Przy spadkach zarówno CTR, jak i popytu na wyszukiwanie, istnieje duże prawdopodobieństwo, że strony zajmujące pierwsze miejsce w branży Technology & Computing odnotowały spadek ruchu organicznego. Podczas gdy globalny popyt w branży na wyszukiwanie spadł o nie mniej niż -22,71%, witryny zajmujące pierwsze miejsce odnotowały spadek CTR o 1,14 pp na komputerach i 1,05 pp w zapytaniach mobilnych .

Strony internetowe, które zajęły pierwsze miejsca pod względem wyników mobilnych w branży nieruchomości , kontynuowały spadek CTR, odnotowując stratę 2,97 . Co więcej, w tym kwartale rynek odnotował spadek CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce również na komputerach stacjonarnych , które straciły średnio 2,54 pp . W tym samym czasie całkowita liczba wyświetleń znacznie się zmniejszyła, o -21,17%.

Chociaż popyt na wyszukiwanie odnotował spadek o -6,77%, branża Arts & Entertainment ponownie znalazła się w kwartalnym raporcie CTR dzięki wzrostowi wartości współczynnika klikalności. Tutaj CTR dla witryn zajmujących pierwsze miejsce na urządzeniach stacjonarnych wzrósł o 1,10 pp , podczas gdy na urządzeniach mobilnych nie odnotowano znaczących zmian.

Po rozpoczęciu obowiązującego roku, ze wzrostem na wszystkich frontach, rynek zwierząt domowych zmienił się w drugim kwartale. Przy ogólnym spadku popytu w branży o -12,05%, witryny zajmujące pierwsze i drugie miejsce na komputerach stacjonarnych odnotowały odpowiednio 1,87 pp i odpowiednio 1,24 pp spadek CTR.

Czas zwrócić uwagę na najwyższy wzrost w II kwartale: rynek nauki . Chociaż zmiany nie wpłynęły zbytnio na strony z pierwszej pozycji, te z drugiej strony odnotowały wzrost CTR o 4,64 pp na urządzeniach stacjonarnych i cały punkt procentowy na urządzeniach mobilnych . Z kolei popyt na wyszukiwanie w tej branży spadł o -18,97%.

Dwie pierwsze pozycje w branży Kariera odnotowały łączny spadek CTR o 3,20 pp w wynikach wyszukiwania na komputerach stacjonarnych . W połączeniu ze spadkiem popytu w wyszukiwarce o -16,98% jest wysoce prawdopodobne, że serwisy z tych dwóch pozycji odnotowały spadek ruchu organicznego.

Wraz ze spadkiem popytu na wyszukiwanie o -2,70%, branża motoryzacyjna odnotowała spadek CTR dla witryn zajmujących pierwsze i drugie miejsce : łącznie 4,26 pp w wynikach wyszukiwania na komputerach i 4,58 pp w komórkach .

Największy spadek liczby wyświetleń (-43,07%) odnotowany przez nasze narzędzie wyszukiwania popytu dotyczył rynku prawa, rządu i polityki . Jednak wartości CTR poszły w odwrotnym kierunku i co ciekawe, strony, które znalazły się na pierwszym miejscu, nie zostały dotknięte zmianami. Jednak ci, którzy zajęli drugie miejsce w SERP, odnotowali wzrost CTR o 2,34 pp na komputerach , podczas gdy wzrost na urządzeniach mobilnych wyniósł 1,80 pp .

Przyjrzyjmy się teraz branży Personal Finance , w której odnotowano spadki w przypadku witryn zajmujących pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Dokładniej, na komputerach strata wyniosła 1,45 pp , a na urządzeniach mobilnych 1,53 pp . Popyt na wyszukiwanie również spadł w tej branży o -15,93%.

Bez większych zmian od IV kwartału 2020 r. strony internetowe zajmujące pierwsze miejsce w branży Zakupy odnotowały spadki CTR zarówno w zapytaniach na komputery stacjonarne ( 2,18 pp ), jak i zapytaniach mobilnych ( 2,11 pp ). Popyt na wyszukiwanie w tej branży również odnotował straty w porównaniu z poprzednim kwartałem (dokładnie -8,99%).

Ostatnim rynkiem, na którym popyt na wyszukiwanie spadł (o -27,48%) jest Hobby i zainteresowania . W tym samym kierunku poszły w tym samym kierunku wartości CTR, przynajmniej w przypadku witryn z pierwszego miejsca, które odnotowały spadek o 1,18 pp na desktopie i 1,33 pp w zapytaniach mobilnych .

Oto wizualne podsumowanie wszystkich wspomnianych powyżej zmian:

To tyle na…drugi kwartał

Czas zakończyć kolejną burzliwą analizę kwartału, ze znaczącymi zmianami CTR dla większości branż.

A co z Tobą? Czy zauważyłeś jakiekolwiek zmiany w ruchu, które mogą być skorelowane ze współczynnikami klikalności i ewolucją popytu na wyszukiwanie w II kwartale?

Jeśli tak, pamiętaj, aby regularnie obserwować średnie wartości CTR, ponieważ wskaźnik ten szybko się zmienia, wpływając na ruch w Twojej witrynie.

Do zobaczenia z analizą trzeciego kwartału roku skompilowaną na tle tego. Bądź bezpieczny i zdrowy!