Statistiche CTR di Google – Report sulle modifiche per il secondo trimestre 2021

Nella nostra analisi periodica del rapporto sulle modifiche basata sui dati forniti dallo strumento CTR gratuito, diamo un'occhiata a cosa è successo nel secondo trimestre del 2021.

Una crescita della percentuale di clic combinata con un aumento delle impressioni per un determinato settore potrebbe tradursi in un picco di traffico per quei siti web interessati da questi cambiamenti. Lo stesso vale per i cali simultanei sia dei valori CTR che della domanda di ricerca, il che porta a una diminuzione del traffico.

Questi scenari possono fornire una spiegazione logica per le variazioni del numero di visitatori quando le classifiche rimangono perfettamente stabili.

Se ti trovi in ​​uno di questi casi, questa analisi è solo per te, quindi tuffiamoci nell'analisi delle modifiche alla percentuale di clic del secondo trimestre dell'anno.

Tutte le ricerche

A livello globale, i siti web classificati al primo posto hanno registrato una diminuzione di 1,03 pp del CTR su desktop , mentre il calo è stato pari a 1,32 pp sui dispositivi mobili .

Con marchio vs. senza marchio

I siti Web si sono classificati al primo posto per le ricerche che menzionano un marchio o un nome commerciale specifico sono stati interessati dalle query desktop e mobili. Su desktop , il calo del CTR è stato pari a 1,70 pp , mentre su mobile il trend negativo ha registrato un calo di 1,25 pp .

D'altra parte, ma questa volta per le query senza marchio , le modifiche al CTR hanno influito sulle query mobili solo. Qui, i siti web classificati al primo posto hanno assistito a un calo del CTR di 1,30 pp .

Lunghezza delle parole chiave

Indipendentemente dal numero di parole contenute in una parola chiave, il nostro strumento CTR ha registrato cali su quasi tutti i fronti per i siti Web classificati al primo posto come segue:

• Su desktop , per le query di 1 parola, il cambiamento non era del tutto visibile, mentre per le query di 2 parole , la perdita è stata pari a 0,99 pp , per le ricerche di 3 parole , il calo è stato di 1,18 pp e per le ricerche contenenti quattro o più parole chiave , il calo ha registrato 1,28 pp.
• Sui dispositivi mobili , le modifiche si sono verificate per tutti i tipi di lunghezza delle parole chiave. Più precisamente, per le ricerche di 1 parola la perdita è stata pari a 1,23 pp , per le query di 2 parole la perdita registrata è stata pari a 1,52 pp , per le query di 3 parole il calo registrato è stato di 1,32 pp e per le ricerche contenenti quattro o più parole chiave , il calo è stato di 1,19 pp .

Ecco un rapido riepilogo grafico dell'aspetto delle modifiche al valore CTR per i siti Web classificati al primo posto in base al numero di parole di ciascuna query:

Tipo di ricerca

In assenza di fattori esterni come le restrizioni di viaggio dovute al COVID-19 in quasi tutte le aree del mondo, i valori CTR per le query sulla posizione sono stati ancora costantemente influenzati dalle modifiche. Pertanto, i siti Web si sono classificati nelle prime due posizioni per le query contenenti parole come "vicino, da, nelle vicinanze, indicazioni stradali, mappe, ecc." ha registrato una perdita di 4,23 pp nel CTR su desktop e un calo di 2,52 pp per le query effettuate da dispositivi mobili .

Sono stati registrati cali nei valori della percentuale di clic anche per le query commerciali (quelle contenenti parole come prezzo, paga, acquisto, ecc.), con i siti Web al primo posto, che hanno perso 1,39 punti percentuali su desktop e 1,46 punti percentuali su dispositivi mobili .

Industrie

Passiamo ora alla sezione settori, dove, proprio come nei nostri precedenti studi CTR trimestrali, metteremo in correlazione le variazioni del CTR con quelle della domanda di ricerca. Presumendo che le classifiche rimangano stabili, questa sezione ha lo scopo di stimare meglio le potenziali fluttuazioni del traffico.

Questa parte sarà divisa in due sezioni separate, in base all'evoluzione della domanda di ricerca.

A. Settori in cui è aumentata la domanda di ricerca

Dopo la crescita del CTR del trimestre precedente sulle ricerche sia desktop che mobile, il settore Famiglia e Genitori ha fatto un piccolo passo indietro. Più precisamente, i siti web classificati al primo posto nelle query mobili hanno perso , in media, 1,22 pp nella percentuale di clic, mentre la domanda di ricerca per questo settore è leggermente aumentata, del +0,94%.

Per quanto riguarda l'industria dello sport , sorprendentemente, i siti Web classificati al primo posto non sono stati del tutto influenzati dai cambiamenti. Tuttavia, quelli classificati al secondo posto hanno registrato un aumento di 1,54 pp del CTR nelle SERP desktop , mentre su mobile la crescita è stata pari a 1,05 pp . In combinazione con un aumento del +22,78% della domanda di ricerca, è altamente probabile che questi siti web abbiano registrato una maggiore quantità di traffico organico.

Senza reali cambiamenti dal quarto trimestre del 2020, il settore delle notizie ha registrato un certo movimento in vetta, con i primi due siti Web in classifica che hanno ottenuto un CTR combinato di 2,02 pp su desktop e 1,09 pp su query mobili . Allo stesso tempo, il numero totale di impressioni è leggermente aumentato, del 4,51%.

Stile e moda è l'ultimo ad entrare nel gruppo di settori di questo trimestre in cui sono state registrate variazioni della percentuale di clic e la domanda di ricerca è aumentata. Il numero di impressioni è aumentato su piccola scala (+1,34%), mentre il CTR per i siti web al primo posto sulle query mobili è diminuito di 1,24 pp .

Ecco una rappresentazione grafica dei cambiamenti in tutti e quattro i settori sopra menzionati:

B. Settori che hanno registrato un calo della domanda di ricerca

Con un calo sia del CTR che della domanda di ricerca, c'è un'alta probabilità che i siti Web al primo posto nel settore della tecnologia e dell'informatica abbiano notato un calo del traffico organico. Mentre la domanda di ricerca globale del settore è scesa non meno del -22,71%, i siti Web classificati al primo posto hanno registrato una diminuzione di 1,14 pp nel CTR su desktop e una perdita di 1,05 pp sulle query mobili .

I siti Web classificati al primo posto nei risultati mobili nel settore immobiliare hanno continuato il calo del CTR, registrando una perdita di 2,97 . Inoltre, in questo trimestre, il mercato ha registrato un calo del CTR per i siti Web al primo posto anche su desktop , che hanno perso , in media, 2,54 pp . Allo stesso tempo, il numero totale di impressioni è diminuito notevolmente, con -21,17%.

Sebbene la sua domanda di ricerca abbia registrato una perdita del -6,77%, l'industria dell'arte e dell'intrattenimento è entrata di nuovo nel rapporto CTR trimestrale grazie alla crescita dei valori della percentuale di clic. In questo caso, il CTR per i siti Web classificati al primo posto su dispositivi desktop è aumentato di 1,10 pp , mentre non sono state registrate modifiche significative su dispositivi mobili.

Dopo l'inizio dell'anno in vigore, con una crescita su tutti i fronti, il mercato Pets ha fatto il contrario in questo secondo trimestre. Con un calo complessivo del settore del -12,05% nella domanda di ricerca, i siti Web al primo e al secondo posto su desktop hanno registrato un calo del CTR di 1,87 pp e, rispettivamente, di 1,24 pp .

È tempo di rivolgere la nostra attenzione alla crescita più alta del secondo trimestre: il mercato della scienza . Sebbene i siti Web classificati in prima posizione non siano stati del tutto interessati dai cambiamenti, quelli classificati al secondo posto hanno registrato un aumento del CTR di 4,64 pp sui dispositivi desktop e un intero punto percentuale sui dispositivi mobili . Al contrario, la domanda di ricerca di questo settore è diminuita del -18,97%.

Le prime due posizioni nel settore delle carriere hanno registrato una diminuzione combinata di 3,20 pp del CTR sulle ricerche desktop . Insieme a un calo del -16,98% della domanda di ricerca, è altamente probabile che i siti Web classificati in queste due posizioni abbiano notato una diminuzione del traffico organico.

Con una diminuzione della domanda di ricerca del -2,70%, l'industria automobilistica ha registrato un calo del CTR per i siti Web classificati al primo e al secondo posto: un totale di 4,26 pp sulle ricerche desktop e 4,58 pp su dispositivi mobili .

Il calo più alto delle impressioni (-43,07%) registrato dal nostro strumento di ricerca per la domanda è stato per il mercato Diritto, governo e politica . Tuttavia, i valori CTR sono andati nella direzione opposta e, cosa interessante, i siti Web classificati al primo posto non sono stati influenzati dai cambiamenti. Tuttavia, i secondi classificati nelle SERP hanno registrato un aumento di 2,34 pp nel CTR su desktop , mentre l' aumento su dispositivi mobili è stato pari a 1,80 pp .

Ora diamo un'occhiata al settore della finanza personale , dove sono stati registrati cali per i siti Web classificati al primo posto nelle ricerche desktop e mobili. Più esattamente, su desktop, la perdita è stata di 1,45 pp , mentre su dispositivo mobile è stata pari a 1,53 pp . Anche la domanda di ricerca per questo settore è diminuita del -15,93%.

Senza grandi cambiamenti dal quarto trimestre del 2020, i siti Web al primo posto nel settore degli acquisti hanno registrato cali del CTR sia sulle query desktop ( 2,18 pp ) che su dispositivi mobili ( 2,11 pp ). Anche la domanda di ricerca per questo settore ha registrato perdite rispetto al trimestre precedente (-8,99% per essere più precisi).

Un ultimo mercato in cui la domanda di ricerca è scesa (del -27,48%) è Hobby e interessi . Allo stesso tempo, i valori di CTR sono andati nella stessa direzione, almeno per i siti al primo posto, che hanno registrato un calo di 1,18 pp su desktop e di 1,33 pp sulle query mobili .

Ecco un riepilogo visivo di tutte le modifiche sopra menzionate:

Questo è tutto per... il secondo trimestre

È ora di concludere l'analisi di un altro trimestre ricco di eventi, con cambiamenti significativi del CTR per la maggior parte dei settori.

Allora che ne dici di te? Hai notato cambiamenti nel traffico che potrebbero essere correlati alle percentuali di clic e all'evoluzione della domanda di ricerca nel secondo trimestre?

In tal caso, assicurati di tenere d'occhio i valori medi CTR regolarmente poiché questa metrica si evolve rapidamente, influenzando il traffico del tuo sito web.

Ci vediamo con l'analisi del terzo trimestre dell'anno compilata a fronte di questo. Stai al sicuro e in salute!