สถิติ Google CTR – รายงานการเปลี่ยนแปลงสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2564

ในการวิเคราะห์รายงานการเปลี่ยนแปลงตามปกติโดยอิงจากข้อมูลที่ได้จากเครื่องมือ CTR ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย เราจะพิจารณาว่าเกิดอะไรขึ้นในไตรมาสที่ 2 ปี 2564

อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นรวมกับการแสดงผลที่เพิ่มขึ้นสำหรับอุตสาหกรรมหนึ่งๆ อาจส่งผลให้การเข้าชมเว็บไซต์ที่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เช่นเดียวกันกับค่า CTR และความต้องการในการค้นหาที่ลดลงพร้อมกัน ซึ่งทำให้การเข้าชมลดลง

สถานการณ์เหล่านี้สามารถให้คำอธิบายเชิงตรรกะสำหรับการเปลี่ยนแปลงจำนวนผู้เข้าชมเมื่อการจัดอันดับยังคงคงที่อย่างสมบูรณ์

หากคุณพบว่าตัวเองอยู่ในกรณีใดๆ เหล่านี้ การวิเคราะห์นี้เหมาะสำหรับคุณเท่านั้น ดังนั้น มาดูการวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงอัตราการคลิกผ่านของไตรมาสที่สองของปีกัน

การค้นหาทั้งหมด

ในระดับโลก เว็บไซต์ติดอันดับ แรก ที่ลงทะเบียน CTR ที่ ลดลง 1.03 ต่อคนบน เดสก์ท็อป ในขณะที่การ ลดลง เท่ากับ 1.32 pp บนอุปกรณ์ มือถือ

แบรนด์กับไม่มีแบรนด์

เว็บไซต์อันดับแรกสำหรับการค้นหาที่กล่าวถึง แบรนด์ หรือชื่อธุรกิจเฉพาะ ได้รับผลกระทบทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ บน เดสก์ท็อป CTR ลดลง เท่ากับ 1.70 pp ในขณะที่บน มือถือ แนวโน้มเชิงลบบันทึกการ ลดลง 1.25 pp

ในทางกลับกัน แต่สำหรับการค้นหาแบบ ไม่มีแบรนด์ ในครั้งนี้ การเปลี่ยนแปลง CTR ส่งผลต่อการสืบค้น บนมือถือ เท่านั้น. ที่นี่ เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง เห็น CTR ลดลง 1.30 ต่อคน

ความยาวของคีย์เวิร์ด

โดยไม่คำนึงถึงจำนวนคำที่คำหลักมี เครื่องมือ CTR ของเราบันทึกลดลงในเกือบทุกด้านสำหรับเว็บไซต์ที่มีอันดับ แรก ดังนี้:

• บน เดสก์ท็อป สำหรับการค้นหา 1 คำ การเปลี่ยนแปลงนั้นไม่ปรากฏให้เห็น ในขณะที่สำหรับการค้นหา แบบ 2 คำ การ สูญเสีย เท่ากับ 0.99 pp สำหรับการค้นหา 3 คำ การ ลดลง คือ 1.18 pp และสำหรับการค้นหา ที่มีคำหลักสี่คำขึ้นไป , ลดลง 1.28 pp.
• บน มือถือ การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นสำหรับประเภทความยาวของคำหลักทั้งหมด แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับการค้นหา 1 คำ การสูญเสียเท่ากับ 1.23 pp สำหรับข้อความค้นหา 2 คำ การ สูญเสีย ที่ลงทะเบียนคิดเป็น 1.52 pp สำหรับการค้นหา 3 คำ การลดลงที่ ลง ทะเบียนคือ 1.32 pp และสำหรับการค้นหา ที่มีคำหลักสี่คำขึ้นไป , ลดลง 1.19 pp .

ต่อไปนี้คือภาพรวมแบบกราฟิกสั้นๆ ว่าค่า CTR ที่เปลี่ยนแปลงไปจะมีลักษณะอย่างไรสำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ หนึ่ง โดยพิจารณาจากจำนวนคำที่แต่ละข้อความค้นหามี:

ประเภทการค้นหา

ในกรณีที่ไม่มีปัจจัยภายนอก เช่น ข้อจำกัดการเดินทางจากโควิด-19 ในเกือบทุกพื้นที่ทั่วโลก ค่า CTR สำหรับการ ค้นหาสถานที่ ยังคงได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นเว็บไซต์จึงติดอันดับ สองอันดับแรก สำหรับข้อความค้นหาที่มีคำต่างๆ เช่น “ใกล้ จาก ใกล้เคียง ทิศทาง แผนที่ เป็นต้น” บันทึกการสูญเสีย CTR บน เดสก์ท็อป 4.23 pp และ ลดลง 2.52 pp สำหรับการค้นหาจากอุปกรณ์ มือถือ

ค่าอัตราการคลิกผ่านที่ลดลงได้รับการบันทึกไว้สำหรับ ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ (ที่มีคำ เช่น ราคา จ่าย ซื้อ ฯลฯ) เช่นกัน โดยที่เว็บไซต์อยู่ในอันดับ แรก โดยเสีย 1.39 pp บน เดสก์ท็อป และ 1.46 pp บน มือถือ

อุตสาหกรรม

ตอนนี้ ไปที่ส่วนอุตสาหกรรม ซึ่งเหมือนกับในการศึกษา CTR ประจำไตรมาสก่อนหน้าของเรา เราจะเชื่อมโยงการเปลี่ยนแปลงใน CTR กับความต้องการในการค้นหา สมมติว่าอันดับยังคงคงที่ ส่วนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อประเมินความผันผวนของการเข้าชมที่อาจเกิดขึ้นได้ดีขึ้น

ส่วนนี้จะแบ่งออกเป็นสองส่วนแยกกัน ขึ้นอยู่กับวิวัฒนาการของความต้องการค้นหา

ก. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น

หลังจากการเติบโตของ CTR ในไตรมาสก่อนหน้าทั้งในการค้นหาเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ อุตสาหกรรม Family & Parenting ได้ถอยกลับไปเล็กน้อย แม่นยำยิ่งขึ้น เว็บไซต์ที่ติดอันดับใน การ ค้นหาบน มือถือ หายไป โดยเฉลี่ย 1.22 หน้า ในอัตราการคลิกผ่าน ในขณะที่ความต้องการค้นหาสำหรับอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย +0.94%

สำหรับอุตสาหกรรม กีฬา น่าแปลกที่เว็บไซต์ที่ติดอันดับแรกไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงมากนัก อย่างไรก็ตาม ผู้ที่อยู่ในอันดับที่ สอง มี CTR เพิ่มขึ้น 1.54 pp ใน SERP เดสก์ท็อป ในขณะที่บน มือถือ การ เติบโต เท่ากับ 1.05 pp เมื่อรวมกับความต้องการการค้นหาที่เพิ่มขึ้น +22.78% มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์เหล่านี้จะบันทึกปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้น

เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 อุตสาหกรรม News ประสบกับการเคลื่อนไหวบางอย่างที่ด้านบน โดยเว็บไซต์อันดับ สองอันดับแรก ได้รับ CTR รวมกัน 2.02 pp ใน เดสก์ท็อป และ 1.09 pp สำหรับข้อความค้นหาบน มือถือ ในเวลาเดียวกัน จำนวนการแสดงผลทั้งหมดเพิ่มขึ้นเล็กน้อย 4.51%

สไตล์และแฟชั่น เป็นสิ่งสุดท้ายที่เข้าสู่กลุ่มอุตสาหกรรมของไตรมาสนี้ซึ่งมีการบันทึกรูปแบบอัตราการคลิกผ่าน และความต้องการค้นหาเพิ่มขึ้น จำนวนการแสดงผลเพิ่มขึ้นในระดับเล็กน้อย (+1.34%) ในขณะที่ CTR สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก ในการค้นหาบน มือถือ ลดลง 1.24 pp

นี่คือภาพกราฟิกของการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมทั้งสี่ที่กล่าวถึงข้างต้น:

B. อุตสาหกรรมที่มีความต้องการค้นหาลดลง

ด้วยการลดลงของทั้ง CTR และความต้องการในการค้นหา จึงมีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์จะอยู่ในอันดับแรกในอุตสาหกรรม เทคโนโลยีและคอมพิวเตอร์ จะสังเกตเห็นปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปที่ลดลง ในขณะที่ความต้องการค้นหาทั่วโลกของอุตสาหกรรมลดลงไม่น้อยกว่า -22.71% แต่เว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก พบว่า CTR บน เดสก์ท็ อปลดลง 1.14 pp และการ สูญเสีย 1.05 pp จากการ สืบค้นบน มือถือ

เว็บไซต์อันดับ 1 บน มือถือ ในอุตสาหกรรม อสังหาริมทรัพย์ CTR ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยเห็นการ สูญเสีย 2.97 มากกว่านั้น ในไตรมาสนี้ ตลาดพบว่า CTR ลดลง สำหรับเว็บไซต์ที่มีอันดับ แรก บน เดสก์ท็อป เช่นกัน ที่ แพ้ โดยเฉลี่ย 2.54 pp ในขณะเดียวกัน จำนวนการแสดงผลทั้งหมดลดลงอย่างมาก โดยอยู่ที่ -21.17 เปอร์เซ็นต์

แม้ว่าความต้องการในการค้นหาจะขาดทุน -6.77% แต่อุตสาหกรรม Arts & Entertainment ก็กลับมาอยู่ในรายงาน CTR ประจำไตรมาสอีกครั้ง เนื่องจากค่าอัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น ในที่นี้ CTR สำหรับเว็บไซต์ในอันดับ แรก บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป เพิ่มขึ้น 1.10 pp ขณะที่ไม่มีการบันทึกการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

หลังจากเริ่มต้นปีที่มีผลบังคับใช้ ด้วยการเติบโตในทุกด้าน ตลาด สัตว์เลี้ยง ก็เปลี่ยนไปในช่วงไตรมาสที่สองนี้ ด้วยความต้องการการค้นหาในอุตสาหกรรมโดยรวมที่ลดลง -12.05% เว็บไซต์อันดับที่ หนึ่ง และ สอง บน เดสก์ท็อป ลงทะเบียน 1.87 pp และตามลำดับ ลดลง 1.24 pp ใน CTR

ถึงเวลาหันความสนใจของเราไปที่การเติบโตสูงสุดในไตรมาสที่ 2 นั่นคือตลาด วิทยาศาสตร์ แม้ว่าเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรกจะไม่ค่อยได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว แต่เว็บไซต์อันดับ ที่สอง นั้นได้รับ CTR ที่ เพิ่มขึ้น 4.64 pp บนอุปกรณ์ เดสก์ท็อป และ คะแนนเปอร์เซ็นต์ ทั้งหมดบน อุปกรณ์เคลื่อนที่ ในทางตรงกันข้าม ความต้องการค้นหาของอุตสาหกรรมนี้ลดลง -18.97%

สองตำแหน่งแรก ในอุตสาหกรรม อาชีพ พบว่า CTR ลดลงรวมกัน 3.20 pp ในการค้นหา เดสก์ท็อป ควบคู่ไปกับความต้องการการค้นหาที่ลดลง -16.98% มีความเป็นไปได้สูงที่เว็บไซต์ที่อยู่ในสองตำแหน่งนั้นจะสังเกตเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองลดลง

ด้วยความต้องการค้นหาที่ลดลง -2.70% อุตสาหกรรม ยานยนต์ บันทึก CTR ที่ ลดลง สำหรับเว็บไซต์อันดับ แรก และ อันดับสอง : รวม 4.26 pp สำหรับการค้นหา เดสก์ท็อป และ 4.58 pp บน มือถือ

การแสดงผลที่ลดลงสูงสุด (-43.07%) ที่บันทึกไว้โดยเครื่องมือค้นหาของเราคือสำหรับตลาด กฎหมาย รัฐบาล และการเมือง อย่างไรก็ตาม ค่า CTR ไปในทิศทางตรงกันข้าม และที่น่าสนใจคือ เว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับแรกไม่ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลง อย่างไรก็ตาม อันดับ สอง ใน SERP นั้นเพิ่ม CTR บน เดสก์ท็อป 2.34 pps ในขณะที่การ เพิ่มขึ้น บน มือถือ เท่ากับ 1.80 pp

ตอนนี้เรามาดูอุตสาหกรรม การเงินส่วนบุคคล กัน ซึ่งมีการบันทึกการ ลดลง สำหรับเว็บไซต์ที่ติดอันดับ แรก ในการค้นหาทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือ ยิ่งไปกว่านั้น บน เดสก์ท็อป การ สูญเสีย คือ 1.45 pp ในขณะที่บน มือถือ มันเท่ากับ 1.53 pp ความต้องการค้นหายังลดลงสำหรับอุตสาหกรรมนี้ -15.93%

เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญตั้งแต่ไตรมาสที่ 4 ปี 2020 เว็บไซต์อันดับ หนึ่ง ในอุตสาหกรรมการ ช็อปปิ้ง มีการบันทึกว่า CTR ลดลง ทั้งบน เดสก์ท็อป ( 2.18 pp ) และข้อความค้นหา บนมือถือ ( 2.11 pp ) ความต้องการค้นหาในอุตสาหกรรมนี้ยังบันทึกการสูญเสียเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า (-8.99% เพื่อให้แม่นยำยิ่งขึ้น)

ตลาดสุดท้ายที่ความต้องการค้นหาลดลง (-27.48%) คือ งานอดิเรกและความสนใจ ในเวลาเดียวกัน ค่า CTR ไปในทิศทางเดียวกัน อย่างน้อยสำหรับเว็บไซต์ที่อยู่ในอันดับ แรก ซึ่งจดทะเบียนลดลง 1.18 pp บน เดสก์ท็อป และ ลดลง 1.33 pp สำหรับข้อความค้นหาบน มือถือ

นี่คือภาพรวมของการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น:

เพียงเท่านี้…ไตรมาสที่สอง

ถึงเวลาสรุปการวิเคราะห์ของอีกไตรมาสหนึ่งที่มีความสำคัญ โดยการเปลี่ยนแปลง CTR ที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่

แล้วคุณล่ะ? คุณสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงใดๆ ในการเข้าชมที่อาจสัมพันธ์กับอัตราการคลิกผ่านและการพัฒนาของความต้องการค้นหาในไตรมาสที่ 2 หรือไม่

หากเป็นเช่นนั้น อย่าลืมดูค่า CTR เฉลี่ยเป็นประจำ เนื่องจากเมตริกนี้มีวิวัฒนาการอย่างรวดเร็ว ซึ่งส่งผลต่อการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

แล้วพบกันกับบทวิเคราะห์ของไตรมาสที่ 3 ของปี ที่รวบรวมมากับไตรมาสนี้ อยู่อย่างปลอดภัยและมีสุขภาพดี!