Google CTR 통계 – 2021년 2분기 변경 보고서

무료 CTR 도구에서 제공한 데이터를 기반으로 한 정기 변경 보고서 분석에서 2021년 2분기에 발생한 일을 살펴봅니다.

특정 산업에 대한 노출수 증가와 함께 클릭률 증가는 이러한 변화의 영향을 받는 웹사이트의 트래픽 급증으로 이어질 수 있습니다. CTR 값과 검색 수요가 동시에 감소하여 트래픽이 감소하는 경우도 마찬가지입니다.

이러한 시나리오는 순위가 완벽하게 일정할 때 방문자 수의 변화에 ​​대한 논리적 설명을 제공할 수 있습니다.

이러한 경우에 해당하는 경우 이 분석은 귀하를 위한 것이므로 올해 2분기의 클릭률 변화 분석에 대해 자세히 알아보겠습니다.

모든 검색

전 세계적으로 1 위를 차지한 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.03pp 감소 했으며, 모바일 장치에서 감소 는 1.32pp 와 동일했습니다.

브랜드가 있는 것과 브랜드가 없는 것

특정 브랜드 또는 비즈니스 이름을 언급하는 검색에서 1위를 차지한 웹사이트 데스크톱 및 모바일 쿼리 모두에 영향을 받았습니다. 데스크톱 에서 CTR이 1.70pp 감소한 반면 모바일 에서는 1.25pp 감소 를 기록했습니다.

반면, 이번에는 브랜드가 없는 검색어의 경우 CTR 변경이 모바일 검색어에 영향을 미쳤습니다. 뿐. 여기에서 1 위 웹사이트의 CTR은 1.30pp 감소 했습니다.

키워드 길이

키워드에 포함된 단어 수에 관계없이 CTR 도구는 다음과 같이 1 위 웹사이트에 대해 거의 모든 면에서 하락을 기록했습니다.

• 데스크탑 에서 1단어 쿼리의 경우 변경 사항이 잘 보이지 않는 반면 2단어 쿼리의 경우 손실 이 0.99pp , 3단어 검색의 경우 1.18pp, 4개 이상의 키워드를 포함하는 검색의 경우 감소 했습니다. , 하락폭 은 1.28pp.
• 모바일 에서는 모든 키워드 길이 유형이 변경되었습니다. 보다 정확하게는 1단어 검색의 경우 손실이 1.23pp , 2단어 쿼리의 경우 등록 손실 이 1.52pp , 3단어 쿼리의 경우 등록된 손실이 1.32pp , 4개 이상의 키워드를 포함하는 검색의 경우 손실 이 1.23pp였습니다. , 감소 1.19 pp .

다음은 각 쿼리에 포함된 단어 수를 기반으로 1 순위 웹사이트에 대한 CTR 값 변경이 어떻게 보이는지 간략하게 그래픽으로 요약한 것입니다.

검색 유형

전 세계 거의 모든 지역에서 COVID-19 여행 제한과 같은 외부 요인이 없었지만 위치 쿼리 에 대한 CTR 값은 계속해서 변경 사항의 영향을 받았습니다. 따라서 웹사이트는 "근처, 출발지, 인근, 길찾기, 지도 등"과 같은 단어가 포함된 검색어에 대해 처음 두 위치 에 순위를 매겼습니다. 데스크톱 의 CTR은 4.23pp 감소, 모바일 장치의 쿼리는 2.52pp 감소 를 기록했습니다.

클릭률 값의 하락은 상업적 쿼리 (가격, 지불, 구매 등과 같은 단어를 포함하는 쿼리)에서도 기록되었으며 웹사이트가 데스크톱 에서 1.39 pp, 모바일 에서 1.46 pp 가 1위를 차지했습니다.

산업

이제 이전 분기별 CTR 연구에서와 마찬가지로 CTR의 변화를 검색 수요의 변화와 연관시킬 산업 섹션으로 이동하겠습니다. 순위가 안정적으로 유지된다는 가정 하에 이 섹션은 잠재적인 트래픽 변동을 더 잘 추정하는 것을 목표로 합니다.

이 부분은 검색 수요의 진화에 따라 두 개의 개별 섹션으로 나뉩니다.

가. 검색 수요가 증가한 산업

데스크톱 및 모바일 검색 모두에서 지난 분기의 CTR이 증가한 후 가족 및 육아 산업은 소폭 후퇴했습니다. 더 정확하게 말하면, 모바일 쿼리에서 1 위를 차지한 웹사이트는 평균 1.22pp 의 클릭률을 잃은 반면 이 산업에 대한 검색 수요는 +0.94% 증가했습니다.

스포츠 산업의 경우 놀랍게도 1위 웹사이트는 이러한 변화의 영향을 별로 받지 않았습니다. 그러나 두 번째 순위에 있는 사용자는 데스크톱 SERP에서 1.54pp 의 CTR 증가 를 등록한 반면 모바일 에서는 1.05pp 증가 했습니다. 검색 수요의 +22.78% 증가와 결합하여 이러한 웹사이트의 유기적 트래픽이 증가했을 가능성이 매우 높습니다.

2020년 4분기 이후 실질적인 변화가 없었지만 뉴스 산업은 상위 2개 순위 웹사이트의 데스크톱 CTR에서 2.02pp , 모바일 쿼리에서 1.09pp 를 합하여 상위에서 약간의 움직임을 경험했습니다. 동시에 총 노출수는 4.51% 증가했습니다.

Style & Fashion 은 클릭률 변동이 기록되고 검색 수요가 증가한 이번 분기 산업 그룹에 마지막으로 진입했습니다. 노출수는 소폭 증가(+1.34%)한 반면 모바일 검색어 1 위 웹사이트의 CTR은 1.24pp 감소 했습니다.

다음은 위에서 언급한 4개 산업의 변화를 그래프로 나타낸 것입니다.

나. 검색수요가 감소한 업종

CTR과 검색 수요가 모두 감소함에 따라 기술 및 컴퓨팅 산업에서 1위를 차지한 웹사이트가 유기적 트래픽 감소를 감지했을 가능성이 높습니다. 업계의 글로벌 검색 수요는 -22.71% 이상 감소했지만 1 위 웹사이트는 데스크톱 에서 CTR이 1.14pp 감소 하고 모바일 쿼리에서 1.05pp 감소했습니다.

부동산 업계의 모바일 결과에서 1 위를 차지한 웹사이트는 CTR이 계속해서 하락하여 2.97의 손실 을 입었습니다. 뿐만 아니라 이번 분기에는 데스크톱 에서도 1 위를 차지한 웹사이트의 CTR이 감소 했으며 평균 2.54pp 를 잃었습니다 . 동시에 전체 노출수는 -21.17%로 크게 감소했습니다.

검색 수요는 -6.77%의 손실을 기록했지만 예술 및 엔터테인먼트 산업은 클릭률 값의 증가 덕분에 분기별 CTR 보고서에 다시 포함되었습니다. 여기에서 데스크톱 기기에서 1 위를 차지한 웹사이트의 CTR은 1.10pp 증가 했지만 모바일에서는 큰 변화가 없었습니다.

모든 면에서 성장과 함께 시행 연도를 시작한 후 애완 동물 시장은 이번 2분기 동안 반대 방향으로 돌아갔습니다. 검색 수요가 전체 산업에서 -12.05% 감소한 가운데 데스크톱 에서 1 위와 2 위를 차지한 웹사이트는 CTR에서 각각 1.87pp 와 1.24pp 하락 을 기록했습니다.

2분기의 가장 높은 성장인 과학 시장에 주목해야 할 때입니다. 1위 웹사이트는 변경사항의 영향을 크게 받지 않았지만, 2 위 웹사이트는 데스크톱 기기에서 CTR이 4.64pp 증가 하고 모바일 에서 전체 비율이 증가 했습니다. 이에 반해 이 산업의 검색수요는 -18.97% 감소했다.

채용 업계의 처음 두 직위는 데스크톱 검색에서 CTR이 합쳐서 3.20pp 감소 했습니다. 검색 수요가 -16.98% 감소한 것과 함께 이 두 위치에 있는 웹사이트에서 유기적 트래픽이 감소했을 가능성이 매우 높습니다.

검색 수요가 -2.70% 감소하면서 자동차 산업은 1 위와 2 위 웹사이트의 CTR이 감소 했습니다. 데스크톱 검색의 경우 4.26pp , 모바일 의 경우 4.58pp 입니다.

검색 수요 도구에 의해 기록된 가장 높은 노출수 감소(-43.07%)는 법률, 정부 및 정치 시장이었습니다. 그럼에도 불구하고 CTR 값은 반대 방향으로 갔고 흥미롭게도 1위 웹사이트는 이러한 변화의 영향을 받지 않았습니다. 그러나 SERP에서 2 위를 차지한 사람들은 데스크톱 에서 CTR이 2.34pp 증가한 반면 모바일 에서는 1.80pp 증가 했습니다.

이제 데스크톱 및 모바일 검색 모두에서 1 위를 차지한 웹사이트에 대한 하락 이 기록된 개인 금융 산업을 살펴보겠습니다. 더 정확히 말하면, 데스크탑 에서 손실 은 1.45pp 인 반면 모바일 에서는 1.53pp 와 같습니다. 이 산업에 대한 검색 수요도 -15.93% 감소했습니다.

2020년 4분기 이후 큰 변화 없이 쇼핑 업계 1 위 웹사이트는 데스크톱 ( 2.18pp ) 및 모바일 쿼리( 2.11pp ) 모두에서 CTR 감소 를 기록했습니다. 이 산업에 대한 검색 수요도 전분기(정확히 말하면 -8.99%)와 비교할 때 손실을 기록했습니다.

검색 수요가 -27.48% 감소한 마지막 시장은 취미 및 관심 분야 입니다. 동시에 CTR 값은 데스크톱 에서 1.18pp 감소 , 모바일 쿼리에서 1.33pp 감소를 등록한 1 위 웹사이트의 경우 동일한 방향으로 이동했습니다.

다음은 위에서 언급한 모든 변경 사항을 시각적으로 요약한 것입니다.

그게 다야... 2분기

이제 대부분의 산업에서 CTR이 크게 변경되어 다사다난한 분기의 또 다른 분석을 마칠 시간입니다.

그럼 당신은 어떻습니까? 2분기의 클릭률 및 검색 수요 변화와 상관관계가 있을 수 있는 트래픽의 변화를 발견하셨습니까?

그렇다면 이 측정항목이 빠르게 발전하여 웹사이트 트래픽에 영향을 미치므로 평균 CTR 값을 정기적으로 주시해야 합니다.

이에 대해 집계된 올해 3분기의 분석으로 뵙겠습니다. 안전하고 건강하십시오!