Statistik RKT Google – Laporan Perubahan untuk Q2 2021

Dalam analisis laporan perubahan reguler kami berdasarkan data yang disediakan oleh alat RKT gratis, kami melihat apa yang terjadi di Q2 2021.

Pertumbuhan rasio klik-tayang yang dikombinasikan dengan peningkatan tayangan untuk industri tertentu dapat menyebabkan lonjakan lalu lintas untuk situs web yang terpengaruh oleh perubahan ini. Hal yang sama berlaku untuk penurunan simultan dalam nilai RKT dan permintaan penelusuran, yang menyebabkan penurunan lalu lintas.

Skenario ini dapat memberikan penjelasan logis untuk perubahan jumlah pengunjung ketika peringkat tetap stabil.

Jika Anda menemukan diri Anda dalam salah satu kasus ini, analisis ini hanya untuk Anda, jadi mari selami analisis perubahan rasio klik-tayang pada kuartal kedua tahun ini.

Semua pencarian

Di tingkat global, situs web peringkat pertama mencatat penurunan RKT 1,03 pp di desktop , sedangkan penurunannya setara dengan 1,32 pp pada perangkat seluler .

Bermerek vs. tidak bermerek

Situs web peringkat pertama untuk pencarian yang menyebutkan merek atau nama bisnis tertentu terpengaruh pada kueri desktop dan seluler. Di desktop , penurunan CTR sama dengan 1,70 pp , sedangkan di seluler , tren negatif mencatat penurunan 1,25 pp .

Di sisi lain, tetapi untuk kueri tidak bermerek kali ini, perubahan RKT memengaruhi kueri seluler hanya. Di sini, situs web peringkat pertama mengalami penurunan RKT sebesar 1,30 pp .

Panjang kata kunci

Terlepas dari jumlah kata yang dimiliki kata kunci, alat RKPT kami mencatat penurunan di hampir semua lini untuk situs web peringkat pertama sebagai berikut:

• Di desktop , untuk kueri 1 kata, perubahannya tidak terlalu terlihat, sedangkan untuk kueri 2 kata , kerugiannya sama dengan 0,99 pp , untuk penelusuran 3 kata , penurunannya adalah 1,18 pp, dan untuk penelusuran yang berisi empat kata kunci atau lebih , penurunan tercatat 1,28 pp.
• Di seluler , perubahan terjadi untuk semua jenis panjang kata kunci. Lebih tepatnya, untuk pencarian 1 kata , kerugiannya sama dengan 1,23 pp , untuk kueri 2 kata , kerugian terdaftar menyumbang 1,52 pp , untuk kueri 3 kata , penurunan terdaftar adalah 1,32 pp , dan untuk pencarian yang mengandung empat kata kunci atau lebih , penurunan sebesar 1,19 pp .

Berikut adalah ringkasan grafis cepat tentang bagaimana perubahan nilai RKT terlihat untuk situs web yang diberi peringkat pertama berdasarkan jumlah kata yang dimiliki setiap kueri:

Jenis pencarian

Dengan tidak adanya faktor eksternal seperti pembatasan perjalanan COVID-19 di hampir semua wilayah di seluruh dunia, nilai CTR untuk kueri lokasi masih secara konsisten dipengaruhi oleh perubahan. Oleh karena itu, situs web mendapat peringkat di dua posisi pertama untuk kueri yang berisi kata-kata seperti “dekat, dari, dekat, petunjuk arah, peta, dll.” mencatat penurunan 4,23 pp dalam RKT di desktop dan penurunan 2,52 pp untuk kueri yang dibuat dari perangkat seluler .

Penurunan nilai rasio klik-tayang dicatat untuk kueri komersial (yang berisi kata-kata seperti harga, bayar, beli, dll.) juga, dengan situs web peringkat pertama, kehilangan 1,39 pp di desktop dan 1,46 pp di seluler .

Industri

Sekarang mari kita beralih ke bagian industri, di mana, seperti dalam studi RKT triwulanan sebelumnya, kita akan menghubungkan perubahan RKT dengan perubahan dalam permintaan penelusuran. Dengan asumsi peringkat tetap stabil, bagian ini ditujukan untuk memperkirakan potensi fluktuasi lalu lintas dengan lebih baik.

Bagian ini akan dibagi menjadi dua bagian terpisah, berdasarkan evolusi permintaan pencarian.

A. Industri di mana permintaan pencarian meningkat

Setelah pertumbuhan RKT pada kuartal sebelumnya pada penelusuran desktop dan seluler, industri Family & Parenting mengambil langkah mundur. Lebih tepatnya, situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri seluler kehilangan rata-rata 1,22 pp dalam rasio klik-tayang, sementara permintaan penelusuran untuk industri ini sedikit meningkat, sebesar +0,94%.

Sedangkan untuk industri Olahraga , secara mengejutkan, situs web yang berada di peringkat pertama tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan tersebut. Namun, mereka yang berada di posisi kedua mencatat peningkatan 1,54 pp dalam RKT di SERP desktop , sedangkan di seluler , pertumbuhannya setara dengan 1,05 pp . Dikombinasikan dengan peningkatan permintaan pencarian sebesar +22,78%, kemungkinan besar situs web ini mencatat peningkatan jumlah lalu lintas organik.

Tanpa perubahan nyata sejak Q4 2020, industri Berita mengalami beberapa pergerakan di puncak, dengan dua situs web peringkat pertama memperoleh gabungan 2,02 pp dalam RKT di desktop dan 1,09 pp pada kueri seluler . Pada saat yang sama, jumlah total tayangan sedikit meningkat, sebesar 4,51%.

Gaya & Mode adalah yang terakhir masuk ke dalam kelompok industri kuartal ini di mana variasi rasio klik-tayang dicatat, dan permintaan pencarian meningkat. Jumlah tayangan meningkat dalam skala kecil (+1,34%), sedangkan RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada kueri seluler menurun sebesar 1,24 hal .

Berikut adalah representasi grafis dari perubahan di keempat industri yang disebutkan di atas:

B. Industri yang mengalami penurunan permintaan penelusuran

Dengan penurunan RKT dan permintaan pencarian, ada kemungkinan besar bahwa situs web peringkat pertama di industri Teknologi & Komputasi melihat penurunan lalu lintas organik. Sementara permintaan pencarian global industri turun tidak kurang dari -22,71%, situs web peringkat pertama mengalami penurunan RKT 1,14 pp di desktop dan kehilangan 1,05 pp pada kueri seluler .

Situs web peringkat pertama pada hasil seluler di industri Real Estat melanjutkan penurunan RKT mereka, mengalami kerugian 2,97 . Lebih dari itu, pada kuartal ini, pasar melihat penurunan RKT untuk situs web yang menempati peringkat pertama di desktop , yang juga kalah , rata-rata, 2,54 pp . Pada saat yang sama, jumlah total tayangan menurun drastis, dengan -21,17%.

Meskipun permintaan pencariannya mencatat kerugian -6,77%, industri Seni & Hiburan kembali masuk dalam laporan RKT triwulanan berkat pertumbuhan nilai rasio klik-tayangnya. Di sini, RKT untuk situs web peringkat pertama di perangkat desktop meningkat 1,10 pp , sementara tidak ada perubahan signifikan yang tercatat di seluler.

Setelah memulai tahun yang berlaku, dengan pertumbuhan di semua lini, pasar Hewan Peliharaan berbalik arah selama kuartal kedua ini. Dengan penurunan industri secara keseluruhan sebesar -12,05% dalam permintaan penelusuran, situs web peringkat pertama dan kedua di desktop mencatatkan penurunan 1,87 pp dan, masing-masing, penurunan 1,24 pp dalam RKT.

Saatnya mengalihkan perhatian kita ke pertumbuhan tertinggi di Q2: pasar Sains . Meskipun situs web yang berada di peringkat pertama tidak terlalu terpengaruh oleh perubahan tersebut, situs web yang berada di peringkat kedua mengalami peningkatan RKT sebesar 4,64 pp di perangkat desktop dan seluruh poin persentase di seluler . Sebaliknya, permintaan pencarian industri ini menurun sebesar -18,97%.

Dua posisi pertama di industri Karir mengalami penurunan RKT gabungan 3,20 pp pada pencarian desktop . Ditambah dengan penurunan permintaan pencarian sebesar -16,98%, kemungkinan besar situs web yang berada di peringkat kedua posisi tersebut mengalami penurunan lalu lintas organik.

Dengan penurunan permintaan penelusuran sebesar -2,70%, industri Otomotif mencatat penurunan RKT untuk situs web peringkat pertama dan kedua : gabungan 4,26 pp pada penelusuran desktop dan 4,58 pp di seluler .

Penurunan tayangan tertinggi (-43,07%) yang dicatat oleh alat permintaan pencarian kami adalah untuk pasar Hukum, Pemerintah, & Politik . Namun demikian, nilai CTR berjalan ke arah yang berlawanan, dan menariknya, situs web yang menempati peringkat pertama tidak terpengaruh oleh perubahan tersebut. Namun, mereka yang berada di peringkat kedua di SERP mencatat peningkatan 2,34 pp di CTR di desktop , sedangkan peningkatan di seluler setara dengan 1,80 pp .

Sekarang mari kita lihat industri Keuangan Pribadi , di mana penurunan telah dicatat untuk situs web yang menempati peringkat pertama pada pencarian desktop dan seluler. Lebih tepatnya, di desktop, kerugiannya adalah 1,45 pp , sedangkan di seluler , itu setara dengan 1,53 pp . Permintaan pencarian juga turun untuk industri ini sebesar -15,93%.

Tanpa perubahan besar sejak Q4 2020, situs web yang menempati peringkat pertama dalam industri Belanja mencatat penurunan RKT pada kueri desktop ( 2,18 pp ) dan seluler ( 2,11 pp ). Permintaan pencarian untuk industri ini juga mencatat kerugian jika dibandingkan dengan kuartal sebelumnya (-8,99% lebih tepatnya).

Satu pasar terakhir yang permintaan penelusurannya turun (sebesar -27,48%) adalah Hobi & Minat . Pada saat yang sama, nilai RKPT bergerak ke arah yang sama, setidaknya untuk situs web peringkat pertama , yang mencatat penurunan 1,18 pp di desktop dan penurunan 1,33 pp pada kueri seluler .

Berikut rekap visual dari semua perubahan yang disebutkan di atas:

Itu saja untuk…kuartal kedua

Saatnya untuk menyimpulkan analisis kuartal penting lainnya, dengan perubahan RKT yang signifikan untuk sebagian besar industri.

Jadi bagaimana dengan Anda? Pernahkah Anda melihat adanya perubahan lalu lintas yang mungkin terkait dengan rasio klik-tayang dan evolusi permintaan penelusuran di Q2?

Jika demikian, pastikan untuk mengawasi nilai RKT rata-rata secara teratur karena metrik ini berkembang pesat, memengaruhi lalu lintas situs web Anda.

Sampai jumpa dengan analisis kuartal ketiga tahun ini yang disusun berdasarkan yang satu ini. Tetap aman dan sehat!