Google CTR-Statistiken – Änderungsbericht für Q2 2021

In unserer regelmäßigen Änderungsberichtsanalyse auf der Grundlage der vom kostenlosen CTR-Tool bereitgestellten Daten werfen wir einen Blick darauf, was im zweiten Quartal 2021 passiert ist.

Ein Anstieg der Klickrate in Verbindung mit einem Anstieg der Impressionen für eine bestimmte Branche könnte zu einem Anstieg des Datenverkehrs für die von diesen Änderungen betroffenen Websites führen. Gleiches gilt für gleichzeitig sinkende CTR-Werte und Suchnachfrage, was zu einem Rückgang des Traffics führt.

Diese Szenarien können eine logische Erklärung für Änderungen der Besucherzahlen liefern, wenn die Rankings vollkommen stabil bleiben.

Wenn Sie sich in einem dieser Fälle wiederfinden, ist diese Analyse genau das Richtige für Sie. Lassen Sie uns also in die Analyse der Änderungen der Klickrate des zweiten Quartals des Jahres eintauchen.

Alle Suchen

Auf globaler Ebene verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,03 Prozentpunkte auf dem Desktop . während der Rückgang auf mobilen Geräten 1,32 pp betrug.

Markenlos vs. Markenlos

Die Websites, die bei den Suchanfragen, die eine bestimmte Marke oder einen bestimmten Firmennamen erwähnen, an erster Stelle standen waren sowohl bei Desktop- als auch bei mobilen Abfragen betroffen. Auf dem Desktop betrug der Rückgang der CTR 1,70 pp ., während auf Mobilgeräten der negative Trend einen Rückgang von 1,25 pp . verzeichnete.

Auf der anderen Seite wirkten sich die CTR-Änderungen, aber diesmal für markenlose Suchanfragen, auf die mobilen Suchanfragen aus nur. Hier verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,30 pp .

Keyword-Länge

Unabhängig von der Anzahl der Wörter, die ein Keyword hat, verzeichnete unser CTR-Tool an fast allen Fronten Rückgänge für Websites, die an erster Stelle rangierten, wie folgt:

• Auf dem Desktop war die Änderung bei 1-Wort-Suchanfragen nicht ganz sichtbar, während bei 2-Wort- Suchanfragen der Verlust 0,99 pp betrug, bei 3-Wort- Suchanfragen 1,18 pp und bei Suchanfragen mit vier oder mehr Schlüsselwörtern , verzeichnete der Rückgang 1,28 pp.
• Auf Mobilgeräten traten die Änderungen für alle Arten von Keyword-Längen auf. Genauer gesagt, für 1-Wort- Suchen betrug der Verlust 1,23 pp , für 2-Wort- Suchanfragen betrug der registrierte Verlust 1,52 pp , für 3-Wort- Suchanfragen betrug der registrierte Rückgang 1,32 pp , und für Suchen mit vier oder mehr Schlüsselwörtern , der Rückgang betrug 1,19 PP .

Hier ist eine kurze grafische Zusammenfassung, wie die Änderungen des CTR-Werts für Websites aussehen, die basierend auf der Anzahl der Wörter, die jede Suchanfrage enthält, an erster Stelle stehen:

Suchtyp

In Ermangelung externer Faktoren wie COVID-19-Reisebeschränkungen in fast allen Regionen der Welt waren die CTR-Werte für Standortabfragen immer noch von Änderungen betroffen. Daher rangierten Websites auf den ersten beiden Positionen für Suchanfragen, die Wörter wie „in der Nähe, von, in der Nähe, Wegbeschreibungen, Karten usw.“ enthielten. verzeichnete einen 4,23-pp-Verlust bei der CTR auf dem Desktop und einen 2,52-pp-Rückgang bei Suchanfragen, die von Mobilgeräten aus gestellt wurden.

Auch bei kommerziellen Suchanfragen (die Wörter wie Preis, Bezahlung, Kauf usw. enthielten) wurde ein Rückgang der Klickraten verzeichnet, wobei Websites an erster Stelle standen und 1,39 pp auf dem Desktop und 1,46 pp auf dem Handy verloren .

Branchen

Kommen wir nun zum Branchenabschnitt, wo wir, genau wie in unseren vorherigen vierteljährlichen CTR-Studien, die Änderungen der CTR mit denen der Suchnachfrage korrelieren werden. Unter der Annahme, dass die Rankings konstant bleiben, soll dieser Abschnitt dazu dienen, die potenziellen Traffic-Schwankungen besser einschätzen zu können.

Dieser Teil wird basierend auf der Entwicklung der Suchnachfrage in zwei separate Abschnitte unterteilt.

A. Branchen, in denen die Suchnachfrage gestiegen ist

Nach dem CTR-Wachstum im vorangegangenen Quartal sowohl bei der Desktop- als auch bei der mobilen Suche trat die Familie & Elternschaft -Branche einen kleinen Schritt zurück. Genauer gesagt verloren Websites, die bei mobilen Suchanfragen an erster Stelle rangierten, durchschnittlich 1,22 pp an Klickrate, während die Suchnachfrage für diese Branche leicht um +0,94 % zunahm.

Was die Sportbranche betrifft, so waren überraschenderweise die an erster Stelle stehenden Websites nicht ganz von den Änderungen betroffen. Die an zweiter Stelle platzierten Personen verzeichneten jedoch einen Anstieg der CTR um 1,54 pp in den Desktop -SERPs, während das Wachstum auf Mobilgeräten 1,05 pp betrug . In Kombination mit einem Anstieg der Suchnachfrage um +22,78 % ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Websites eine erhöhte Menge an organischem Traffic verzeichneten.

Ohne wirkliche Veränderungen seit dem 4. Quartal 2020 erlebte die Nachrichtenbranche eine gewisse Bewegung an der Spitze, wobei die beiden erstplatzierten Websites zusammen 2,02 pp in der CTR bei Desktop- und 1,09 pp bei mobilen Abfragen erzielten. Gleichzeitig stieg die Gesamtzahl der Impressionen leicht um 4,51 %.

Style & Fashion ist die letzte Branche, die es in diesem Quartal in die Branchengruppe geschafft hat, in der Klickratenschwankungen verzeichnet wurden und die Suchnachfrage gestiegen ist. Die Anzahl der Impressionen stieg in geringem Umfang (+1,34 %), während die CTR für Websites, die bei mobilen Suchanfragen an erster Stelle standen, um 1,24 pp zurückging .

Hier ist eine grafische Darstellung der Veränderungen in allen vier oben genannten Branchen:

B. Branchen, in denen die Suchnachfrage zurückgegangen ist

Mit Rückgängen sowohl bei der CTR als auch bei der Suchnachfrage besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass die Websites, die in der Technologie- und Computerbranche an erster Stelle stehen, einen Rückgang des organischen Traffics feststellen. Während die weltweite Suchnachfrage der Branche um nicht weniger als -22,71 % zurückging, verzeichneten die an erster Stelle stehenden Websites einen Rückgang der CTR um 1,14 Pp. bei Desktop -Anfragen und einen Verlust von 1,05 Pp. bei mobilen Suchanfragen.

Die Websites, die in den mobilen Ergebnissen der Immobilienbranche an erster Stelle rangierten, setzten ihren Rückgang der CTR fort und verzeichneten einen Verlust von 2,97 . Darüber hinaus verzeichnete der Markt in diesem Quartal einen Rückgang der CTR für Websites, die auf dem Desktop an erster Stelle rangierten, die im Durchschnitt 2,54 pp verloren . Gleichzeitig ging die Gesamtzahl der Impressionen mit -21,17 % erheblich zurück.

Obwohl die Suchnachfrage einen Verlust von -6,77 % verzeichnete, schaffte es die Kunst- und Unterhaltungsbranche dank ihres Anstiegs der Klickratenwerte erneut in den vierteljährlichen CTR-Bericht. Hier stieg die CTR für Websites, die auf Desktop -Geräten an erster Stelle standen, um 1,10 pp , während auf Mobilgeräten keine signifikanten Änderungen verzeichnet wurden.

Nachdem das laufende Jahr mit Wachstum an allen Fronten begonnen hatte, entwickelte sich der Heimtiermarkt in diesem zweiten Quartal in die andere Richtung. Bei einem branchenweiten Rückgang der Suchnachfrage um -12,05 % verzeichneten die Websites auf den ersten und zweiten Plätzen auf dem Desktop einen Rückgang der CTR um 1,87 pp bzw. 1,24 pp .

Es ist an der Zeit, unsere Aufmerksamkeit auf das stärkste Wachstum im zweiten Quartal zu richten: den Wissenschaftsmarkt . Während die an erster Stelle platzierten Websites von den Änderungen nicht wirklich betroffen waren, erlebten die an zweiter Stelle platzierten Websites einen Anstieg der CTR um 4,64 Prozentpunkte auf Desktop -Geräten und um einen ganzen Prozentpunkt auf Mobilgeräten . Im Gegensatz dazu ging die Suchnachfrage dieser Branche um -18,97 % zurück.

Die ersten beiden Positionen in der Karrierebranche verzeichneten einen kombinierten Rückgang der CTR um 3,20 Prozentpunkte bei Desktop -Suchen. In Verbindung mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -16,98 % ist es sehr wahrscheinlich, dass die Websites auf diesen beiden Positionen einen Rückgang des organischen Traffics festgestellt haben.

Mit einem Rückgang der Suchnachfrage um -2,70 % verzeichnete die Automobilindustrie einen Rückgang der CTR für die Websites auf den Plätzen eins und zwei : zusammen 4,26 pp bei Desktop -Suchen und 4,58 pp bei mobilen Suchanfragen.

Der höchste Rückgang der Impressionen (-43,07 %), der von unserem Tool für die Suchnachfrage verzeichnet wurde, war für den Markt für Recht, Regierung und Politik zu verzeichnen. Trotzdem entwickelten sich die CTR-Werte in die entgegengesetzte Richtung, und interessanterweise wurden die erstplatzierten Websites von den Änderungen nicht beeinflusst. Die Zweitplatzierten in den SERPs verzeichneten jedoch einen Anstieg der CTR um 2,34 pp auf dem Desktop , während der Anstieg auf Mobilgeräten 1,80 pp entsprach .

Lassen Sie uns nun einen Blick auf die Personal Finance -Branche werfen, wo Einbrüche für die Websites verzeichnet wurden, die sowohl bei der Desktop- als auch bei der mobilen Suche an erster Stelle rangierten. Genauer gesagt betrug der Verlust auf dem Desktop 1,45 pp , während er auf dem Handy 1,53 pp entsprach. Auch die Suchnachfrage sank für diese Branche um -15,93 %.

Ohne größere Änderungen seit dem 4. Quartal 2020 verzeichneten die in der Shopping -Branche an erster Stelle stehenden Websites sowohl bei Desktop- ( 2,18 pp ) als auch bei mobilen Suchanfragen ( 2,11 pp ) einen Rückgang der CTR. Auch die Suchnachfrage für diese Branche verzeichnete im Vergleich zum Vorquartal Einbußen (genauer gesagt -8,99 %).

Ein letzter Markt, in dem die Suchnachfrage gesunken ist (um -27,48 %), ist Hobbys und Interessen . Gleichzeitig gingen die CTR-Werte in die gleiche Richtung, zumindest für die erstplatzierten Websites, die einen Rückgang von 1,18 pp bei Desktop- und 1,33 pp bei mobilen Suchanfragen verzeichneten.

Hier ist eine visuelle Zusammenfassung aller oben genannten Änderungen:

Das war es für … das zweite Quartal

Es ist an der Zeit, die Analyse eines weiteren ereignisreichen Quartals mit signifikanten CTR-Veränderungen für die meisten Branchen abzuschließen.

Und was ist mit Dir? Haben Sie Änderungen im Traffic bemerkt, die mit den Klickraten und der Entwicklung der Suchnachfrage im zweiten Quartal korreliert sein könnten?

Wenn dies der Fall ist, sollten Sie die durchschnittlichen CTR-Werte regelmäßig im Auge behalten, da sich diese Metrik schnell entwickelt und sich auf den Traffic Ihrer Website auswirkt.

Wir sehen uns mit der Analyse des dritten Quartals des Jahres, die gegen dieses zusammengestellt wurde. Bleiben Sie sicher und gesund!