Google CTR統計–2021年第2四半期の変更レポート
公開: 2021-08-24無料のCTRツールによって提供されるデータに基づく定期的な変更レポートの分析では、2021年第2四半期に何が起こったかを調べます。
クリック率の上昇と特定の業界のインプレッションの増加は、これらの変更の影響を受けるWebサイトのトラフィックの急増につながる可能性があります。 同じことがCTR値と検索需要の両方の同時低下にも当てはまり、トラフィックの減少につながります。
これらのシナリオは、ランキングが完全に安定している場合の訪問者数の変化を論理的に説明することができます。
これらのケースのいずれかに気付いた場合、この分析はあなただけのものなので、今年の第2四半期のクリック率の変化の分析に飛び込みましょう。
2021年第2四半期（4月から6月の間隔）の各ポジションのCTR平均を計算し、2021年第1四半期（1月から3月）に取得されたものと比較しました。 すべての重要な変更がこの分析に含まれ、パーセンテージポイント（pp）で表されました。
データセットは国際的であり、米国、英国などの利用可能なすべての市場で構成されています。
クリック数とインプレッション数は推定トラフィックを予測する際に密接に関連しているため、これらのCTRの変化を業界レベルの検索需要データと相関させました。
すべての検索
グローバルレベルで、最初にランク付けされたWebサイトは、デスクトップのCTRが1.03pp減少しました。 一方、モバイルデバイスでの減少は1.32ppでした。
ブランドと非ブランド
特定のブランドまたは会社名に言及している検索で最初にランク付けされたWebサイト デスクトップとモバイルの両方のクエリに影響を受けました。 デスクトップでは、CTRの低下は1.70 ppでしたが、モバイルでは、マイナスの傾向が1.25ppの低下を記録しました。
一方、今回のブランド化されていないクエリの場合、CTRの変更はモバイルクエリに影響しました それだけ。 ここで、最初にランク付けされたWebサイトでは、CTRが1.30pp低下しました。
キーワードの長さ
キーワードの単語数に関係なく、CTRツールは、次のように最初にランク付けされたWebサイトのほぼすべての面で低下を記録しました。
- デスクトップでは、1語のクエリの場合、変化はあまり目立ちませんでしたが、 2語のクエリの場合、損失は0.99 pp 、 3語の検索の場合、低下は1.18 pp、 4つ以上のキーワードを含む検索の場合は1.18ppでした。 、減少は1.28ppを記録しました。
- モバイルでは、すべてのキーワードの長さのタイプで変更が発生しました。 より正確には、 1ワード検索の場合、損失は1.23 pp 、 2ワードクエリの場合、登録損失は1.52 pp 、 3ワードクエリの場合、登録ドロップは1.32 pp 、 4つ以上のキーワードを含む検索の場合です。 、減少は1.19ppでした。
各クエリの単語数に基づいて最初にランク付けされたWebサイトのCTR値の変化がどのように変化するかを簡単にグラフでまとめたものを次に示します。
検索タイプ
世界中のほぼすべての地域でCOVID-19の移動制限などの外部要因がない場合でも、位置クエリのCTR値は常に変更の影響を受けていました。 したがって、「近く、から、近く、道順、地図など」などの単語を含むクエリの最初の2つの位置にランク付けされたWebサイト。 デスクトップのCTRで4.23ppの損失を記録し、モバイルデバイスからのクエリで2.52ppの減少を記録しました。
クリック率の値の低下は、商用クエリ（価格、支払い、購入などの単語を含むもの）でも記録され、Webサイトが最初にランク付けされ、デスクトップで1.39 pp 、モバイルで1.46ppを失いました。
産業
次に、業界のセクションに移りましょう。ここでは、以前の四半期のCTR調査と同様に、CTRの変化を検索需要の変化と相関させます。 ランキングが安定していると仮定して、このセクションは潜在的なトラフィック変動をより正確に推定することを目的としています。
この部分は、検索需要の進化に基づいて、2つの別々のセクションに分割されます。
A.検索需要が増加した業界
デスクトップ検索とモバイル検索の両方で前四半期のCTRが増加した後、ファミリー＆ペアレンティング業界は少し後退しました。 より正確には、モバイルクエリで1位にランク付けされたウェブサイトは、平均してクリック率が1.22 pp低下しましたが、この業界の検索需要はわずかに+ 0.94％増加しました。
スポーツ業界に関しては、驚くべきことに、最初にランク付けされたWebサイトは変更の影響をあまり受けていませんでした。 ただし、 2番目にランク付けされたユーザーは、デスクトップSERPでCTRが1.54 pp増加しましたが、モバイルでは1.05pp増加しました。 検索需要の+22.78％の増加と組み合わせると、これらのWebサイトが増加したオーガニックトラフィックを記録した可能性が高くなります。
2020年第4四半期以降、実質的な変化はなく、ニュース業界はトップの動きを経験しました。最初の2つのランクのWebサイトは、デスクトップでCTRが2.02 pp 、モバイルクエリで1.09ppを獲得しました。 同時に、総インプレッション数は4.51％とわずかに増加しました。
Style＆Fashionは、クリック率の変動が記録され、検索需要が増加したこの四半期の業界グループに入る最後の企業です。 インプレッション数は小規模（+ 1.34％）で増加しましたが、モバイルクエリで1位にランク付けされたWebサイトのクリック率は1.24pp減少しました。
上記の4つの業界すべてにおける変化をグラフで表したものは次のとおりです。
B.検索需要の低下を経験した業界
CTRと検索需要の両方が低下しているため、テクノロジー＆コンピューティング業界で1位にランクされているWebサイトがオーガニックトラフィックの減少に気付いた可能性が高いです。 業界の世界的な検索需要は-22.71％以上減少しましたが、最初にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップでのCTRが1.14 pp減少し、モバイルクエリで1.05ppの損失が発生しました。
不動産業界のモバイル結果で1位にランクされたウェブサイトは、クリック率の低下を続け、 2.97の損失を目撃しました。 それ以上に、今四半期、市場ではデスクトップで1位にランクされたWebサイトのクリック率も低下し、平均で2.54ppを失いました。 同時に、総インプレッション数は-21.17％と大幅に減少しました。
検索需要は-6.77％の損失を記録しましたが、アート＆エンターテインメント業界は、クリック率の値が増加したため、四半期のCTRレポートに再び含まれました。 ここでは、デスクトップデバイスで最初にランク付けされたWebサイトのCTRが1.10 pp増加しましたが、モバイルでは大きな変化は記録されていません。
今年が始まった後、あらゆる面で成長が見られ、ペット市場はこの第2四半期に逆行しました。 業界全体で検索需要が-12.05％減少したため、デスクトップで1位と2位にランクされたWebサイトは、CTRがそれぞれ1.87ppと1.24pp低下しました。
今こそ、第2四半期の最も高い成長である科学市場に目を向ける時です。 1位にランク付けされたWebサイトは変更による影響をあまり受けませんでしたが、 2位にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップデバイスで4.64 ppのクリック率が向上し、モバイルでは全体のパーセンテージポイントが向上しました。 対照的に、この業界の検索需要は-18.97％減少しました。
キャリア業界の最初の2つのポジションでは、デスクトップ検索のCTRが合計で3.20pp減少しました。 検索需要が-16.98％減少したことと相まって、これら2つの位置にランク付けされたWebサイトがオーガニックトラフィックの減少に気付いた可能性が高いです。
検索需要が-2.70％減少したことで、自動車業界は1位と2位のウェブサイトのクリック率の低下を記録しました。デスクトップ検索で4.26 pp、モバイルで4.58ppの合計です。
検索需要ツールによって記録されたインプレッションの最大の減少（-43.07％）は、法律、政府、および政治市場でした。 それにもかかわらず、CTR値は反対方向に進み、興味深いことに、最初にランク付けされたWebサイトは変更の影響を受けませんでした。 ただし、SERPで2番目にランク付けされたものは、デスクトップでのCTRの2.34 ppの増加を記録しましたが、モバイルでの増加は1.80ppに相当しました。
次に、デスクトップ検索とモバイル検索の両方で1位にランク付けされたWebサイトのドロップが記録されているパーソナルファイナンス業界を見てみましょう。 より正確には、デスクトップでは損失は1.45 ppでしたが、モバイルでは1.53ppに相当しました。 この業界の検索需要も-15.93％減少しました。
2020年第4四半期以降、大きな変更はなく、ショッピング業界で1位にランクされたWebサイトは、デスクトップ（ 2.18 pp ）とモバイルクエリ（ 2.11 pp ）の両方でCTRの低下を記録しました。 この業界の検索需要も、前四半期と比較して損失を記録しました（より正確には-8.99％）。
検索需要が（-27.48％）減少した最後の市場の1つは、 Hobbies＆Interestsです。 同時に、CTR値は同じ方向に進みました。少なくとも、最初にランク付けされたWebサイトでは、デスクトップで1.18 ppの低下、モバイルクエリで1.33ppの低下が見られました。
上記のすべての変更を視覚的に要約します。
以上です…第2四半期
もう1つの波乱に富んだ四半期の分析を締めくくる時が来ました。ほとんどの業界で、CTRが大幅に変化しています。
あなたは？ 第2四半期のクリック率と検索需要の変化に関連する可能性のあるトラフィックの変化に気づきましたか？
その場合、このメトリックは急速に変化し、Webサイトのトラフィックに影響を与えるため、平均CTR値を定期的に監視するようにしてください。
高度なWebランキングは、WebサイトのCTR値を業界の値と比較するのに役立ちます。まだ行っていない場合は、無料で試してみることができます。
これに対して編集された今年の第3四半期の分析でお会いしましょう。 安全で健康を維持しましょう！