Estadísticas de CTR de Google: informe de cambios para el segundo trimestre de 2021

En nuestro análisis de informes de cambios regulares basado en los datos proporcionados por la herramienta CTR gratuita, echamos un vistazo a lo que sucedió en el segundo trimestre de 2021.

Un crecimiento en la tasa de clics combinado con un aumento en las impresiones para una industria determinada podría traducirse en un aumento en el tráfico para aquellos sitios web afectados por estos cambios. Lo mismo ocurre con las caídas simultáneas tanto en los valores de CTR como en la demanda de búsqueda, lo que conduce a una disminución del tráfico.

Estos escenarios pueden proporcionar una explicación lógica para los cambios en el número de visitantes cuando las clasificaciones se mantienen perfectamente estables.

Si se encuentra en alguno de estos casos, este análisis es solo para usted, así que profundicemos en el análisis de cambios en la tasa de clics del segundo trimestre del año.

Todas las búsquedas

A nivel global, los sitios web clasificados en primer lugar registraron una disminución de 1,03 pp en el CTR en escritorio , mientras que la caída fue de 1,32 pp en dispositivos móviles .

Con marca vs. sin marca

Los sitios web ocuparon el primer lugar en las búsquedas que mencionaron una marca o nombre comercial específico. se vieron afectados tanto en consultas de escritorio como móviles. En escritorio , la caída del CTR fue de 1,70 pp , mientras que en móvil , la tendencia negativa registró una caída de 1,25 pp .

Por otro lado, pero esta vez para las consultas sin marca , los cambios en el CTR afectaron a las consultas móviles . solamente. Aquí, los sitios web clasificados en primer lugar presenciaron una caída en el CTR de 1,30 pp .

Longitud de la palabra clave

Independientemente de la cantidad de palabras que tenga una palabra clave, nuestra herramienta CTR registró caídas en casi todos los frentes para los sitios web clasificados en primer lugar de la siguiente manera:

• En el escritorio , para consultas de 1 palabra, el cambio no fue muy visible, mientras que para consultas de 2 palabras , la pérdida fue de 0,99 pp , para búsquedas de 3 palabras , la caída fue de 1,18 pp y para búsquedas que contienen cuatro o más palabras clave , el descenso registró 1,28 pp.
• En dispositivos móviles , los cambios se produjeron para todos los tipos de longitud de palabra clave. Más precisamente, para búsquedas de 1 palabra , la pérdida fue de 1,23 pp , para consultas de 2 palabras , la pérdida registrada fue de 1,52 pp , para consultas de 3 palabras , la caída registrada fue de 1,32 pp , y para búsquedas que contienen cuatro o más palabras clave , el descenso fue de 1,19 pp .

Aquí hay un resumen gráfico rápido de cómo se ven los cambios en el valor de CTR para los sitios web clasificados en primer lugar según la cantidad de palabras que tiene cada consulta:

Tipo de búsqueda

En ausencia de factores externos, como las restricciones de viaje de COVID-19 en casi todas las áreas del mundo, los valores de CTR para las consultas de ubicación aún se vieron afectados constantemente por los cambios. Por lo tanto, los sitios web clasificados en las dos primeras posiciones para consultas que contienen palabras como "cerca, desde, cerca, direcciones, mapas, etc.". registró una pérdida de 4,23 pp en CTR en escritorio y una disminución de 2,52 pp para consultas realizadas desde dispositivos móviles .

También se registraron caídas en los valores de la tasa de clics para consultas comerciales (aquellas que contienen palabras como precio, pago, compra, etc.), con sitios web clasificados en primer lugar, perdiendo 1,39 pp en computadoras de escritorio y 1,46 pp en dispositivos móviles .

Industrias

Ahora pasemos a la sección de industrias, donde, al igual que en nuestros estudios de CTR trimestrales anteriores, correlacionaremos los cambios en el CTR con los de la demanda de búsqueda. Suponiendo que las clasificaciones se mantengan estables, esta sección tiene como objetivo estimar mejor las posibles fluctuaciones del tráfico.

Esta parte se dividirá en dos secciones separadas, en función de la evolución de la demanda de búsqueda.

A. Industrias donde aumentó la demanda de búsqueda

Después del crecimiento del trimestre anterior en CTR tanto en búsquedas de escritorio como móviles, la industria de la familia y la crianza de los hijos dio un pequeño paso atrás. Más precisamente, los sitios web clasificados en la primera posición en consultas móviles perdieron , en promedio, 1,22 pp en la tasa de clics, mientras que la demanda de búsqueda de esta industria aumentó ligeramente, en un +0,94%.

En cuanto a la industria del deporte , sorprendentemente, los sitios web clasificados en primer lugar no se vieron muy influenciados por los cambios. Sin embargo, los clasificados en la segunda posición registraron un aumento de 1,54 pp en CTR en SERP de escritorio , mientras que en móvil , el crecimiento fue de 1,05 pp . Combinado con un aumento de +22,78 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que estos sitios web registraran una mayor cantidad de tráfico orgánico.

Sin cambios reales desde el cuarto trimestre de 2020, la industria de noticias experimentó cierto movimiento en la parte superior, con los dos primeros sitios web clasificados ganando un CTR combinado de 2,02 pp en el escritorio y 1,09 pp en consultas móviles . Al mismo tiempo, el número total de impresiones aumentó ligeramente, en un 4,51%.

Style & Fashion es el último en ingresar al grupo de industrias de este trimestre donde se registraron variaciones en la tasa de clics y aumentó la demanda de búsqueda. El número de impresiones aumentó a pequeña escala (+1,34 %), mientras que el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en consultas móviles disminuyó en 1,24 pp .

Aquí hay una representación gráfica de los cambios en las cuatro industrias mencionadas anteriormente:

B. Industrias que experimentaron una caída en la demanda de búsqueda

Con caídas tanto en el CTR como en la demanda de búsqueda, existe una alta probabilidad de que los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de Tecnología e Informática noten una disminución en el tráfico orgánico. Si bien la demanda de búsqueda global de la industria cayó nada menos que -22,71 %, los sitios web clasificados en primer lugar experimentaron una disminución de 1,14 pp en el CTR en el escritorio y una pérdida de 1,05 pp en las consultas móviles .

Los sitios web que ocuparon el primer lugar en resultados móviles en la industria de Bienes Raíces continuaron su caída en CTR, siendo testigos de una pérdida de 2.97 . Más que eso, este trimestre, el mercado experimentó una disminución en el CTR para los sitios web que ocuparon el primer lugar en el escritorio , quienes también perdieron , en promedio, 2,54 pp . Al mismo tiempo, el número total de impresiones disminuyó considerablemente, con un -21,17%.

Aunque su demanda de búsqueda registró una pérdida del -6,77 %, la industria de las artes y el entretenimiento volvió a aparecer en el informe trimestral de CTR gracias a su crecimiento en los valores de la tasa de clics. Aquí, el CTR de los sitios web clasificados en primer lugar en dispositivos de escritorio aumentó en 1,10 pp , mientras que no se registraron cambios significativos en dispositivos móviles.

Luego de iniciar el año con fuerza, con crecimientos en todos los frentes, el mercado de Mascotas dio un giro al revés durante este segundo trimestre. Con una caída general de la industria de -12,05% en la demanda de búsqueda, los sitios web clasificados primero y segundo en escritorio registraron una caída de 1,87 pp y, respectivamente, una caída de 1,24 pp en CTR.

Es hora de dirigir nuestra atención al mayor crecimiento en el segundo trimestre: el mercado de la ciencia . Si bien los sitios web clasificados en la primera posición no se vieron muy afectados por los cambios, los que ocuparon el segundo lugar experimentaron un aumento de 4,64 pp en el CTR en dispositivos de escritorio y un punto porcentual completo en dispositivos móviles . Por el contrario, la demanda de búsqueda de esta industria disminuyó un -18,97%.

Las dos primeras posiciones en la industria de Carreras experimentaron una disminución combinada de 3,20 pp en el CTR en las búsquedas de escritorio . Junto con una caída del -16,98 % en la demanda de búsqueda, es muy probable que los sitios web clasificados en esas dos posiciones hayan notado una disminución en el tráfico orgánico.

Con una disminución en la demanda de búsqueda de -2,70 %, la industria automotriz registró una caída en el CTR para los sitios web clasificados en primer y segundo lugar : un total combinado de 4,26 pp en búsquedas de escritorio y 4,58 pp en dispositivos móviles .

La mayor disminución en impresiones (-43,07 %) registrada por nuestra herramienta de demanda de búsqueda fue para el mercado de Derecho, Gobierno y Política . Sin embargo, los valores de CTR fueron en la dirección opuesta y, curiosamente, los sitios web clasificados en primer lugar no se vieron afectados por los cambios. Sin embargo, los que ocuparon el segundo lugar en SERP registraron un aumento de 2,34 pp en el CTR en escritorio , mientras que el aumento en dispositivos móviles fue de 1,80 pp .

Ahora echemos un vistazo a la industria de finanzas personales , donde se registraron caídas en los sitios web clasificados en primer lugar en las búsquedas de escritorio y móviles. Más exactamente, en el escritorio, la pérdida fue de 1,45 pp , mientras que en el móvil , fue igual a 1,53 pp . La demanda de búsqueda también cayó para esta industria en un -15,93%.

Sin cambios importantes desde el cuarto trimestre de 2020, los sitios web clasificados en primer lugar en la industria de compras registraron caídas en el CTR tanto en consultas de escritorio ( 2,18 pp ) como móviles ( 2,11 pp ). La demanda de búsquedas de esta industria también registró pérdidas en comparación con el trimestre anterior (-8,99% para ser más precisos).

Un último mercado en el que la demanda de búsqueda cayó (en un -27,48 %) es Aficiones e intereses . Al mismo tiempo, los valores de CTR fueron en la misma dirección, al menos para los sitios web clasificados en primer lugar, que registraron una caída de 1,18 pp en el escritorio y una disminución de 1,33 pp en las consultas móviles .

Aquí hay un resumen visual de todos los cambios mencionados anteriormente:

Eso es todo por... el segundo trimestre

Es hora de concluir el análisis de otro trimestre lleno de acontecimientos, con cambios significativos en el CTR para la mayoría de las industrias.

¿Asi que, que de ti? ¿Ha notado algún cambio en el tráfico que pueda estar relacionado con las tasas de clics y la evolución de la demanda de búsqueda en el segundo trimestre?

Si es así, asegúrese de estar atento a los valores promedio de CTR con regularidad, ya que esta métrica evoluciona rápidamente y afecta el tráfico de su sitio web.

Nos vemos con el análisis del tercer trimestre del año compilado frente a este. ¡Manténgase seguro y saludable!