Google Reklamları Buna Değer mi?

Küçük işletmeniz için Google reklamlarının buna değip değmeyeceği sorusu, web sitenize ne kadar hızlı trafik çekmeye başlamak istediğinize bağlıdır.

Yeni başlıyorsanız, işletmeniz için bir web sitesi kurmak için büyük olasılıkla zaman, para ve diğer kaynakları harcamışsınızdır, ancak yine de insanların siteyi ziyaret etmesini sağlamanız gerekir.

Elbette, ailenize ve arkadaşlarınıza söyleyebilir ve havalı yeni web sitenizi sosyal medyada yayınlayabilirsiniz. Ama bu yeterli değil. İnternette sunduğunuz ürün veya hizmetleri arayan milyonlarca potansiyel müşteri var. Web sitenizin var olduğunu bilmiyorlarsa, bu büyük bir sorundur.

Google Ads'in devreye girdiği yer burasıdır.

Küçük işletmeler için Google Ads buna değer mi?

Google Ads, çevrimiçi olarak bulunmanıza yardımcı olabilir. Özellikle yeni başlıyorsanız ve web siteniz yeniyse.

Ancak önümüze geçmeden önce Google Ads'ün ne olduğundan, Google'da bir reklamın nerede göründüğünden ve başka seçeneklerin olup olmadığından bahsedelim.

Google Ads (eski adıyla AdWords), belirli bir anahtar kelime için ödeme yaparak web siteniz için bir arama motoru sonuç sayfasına (SERP) metin reklamlar veya alışveriş reklamları yerleştirmenize olanak tanıyan Google'ın tıklama başına ödeme platformudur. Tıklama başına ödeme veya PPC, yalnızca ve yalnızca insanlar reklamlarınızı tıklarsa ödeme yaptığınız anlamına gelir. Bu PPC reklamları, herhangi bir Google arama sonucunun en üstünde görünür ve yeni başladığınızda veya biraz destek istediğinizde trafik oluşturmanın etkili bir yolu olabilir.

Ancak akılda tutulması gereken bir şey, insanlar arama yaptığında gösterilen sonuçların yalnızca ücretli reklamlar olmadığıdır. SERP'de ücretli Google Ads'ün hemen altında organik arama sonuçları bulunur. İşletmenizin organik arama sonuçlarında görünmesini sağlamak, Arama Motoru Optimizasyonu veya SEO kullanmayı gerektirir. Ve web sitenizin organik sonuçların en üstünde görünmesini sağlamak, nihayetinde çabalamak istediğiniz şey olsa da, oraya ulaşmak zaman ve çaba gerektirir.

Bu arada, ücretli reklamlar genellikle gitmek için iyi bir yoldur ve Google Ads, küçük işletmenizin yanıtı olabilir. Ancak karar vermeden önce, Google Ads'ün bazı artılarına ve eksilerine bir göz atalım.

Potansiyel müşterileri meşgul olduklarında hedefleyin

Diyelim ki yeni bir kanepe için pazardayım. Google arama kutusuna "çevrimiçi kanepe satın al" yazdım. SERP'de, organik sonuçlar listesinden önce satılık kanepeleri olan mobilya web sitelerine yönelik birkaç alakalı Google Reklamı bağlantısı görüyorum. Reklamlardan birine tıklayıp alışverişe başlıyorum.

Bu, Google Ads'ün en büyük avantajlarından birine bir örnektir. İnsanları tam olarak etkileşime girmeye en hazır oldukları anda hedefler ve ulaşırlar. Bu nedenle, sektörünüz için doğru anahtar kelimelere teklif verdiğiniz sürece, potansiyel müşterilerin tam olarak ürünlerinizi aradıkları anda karşısına çıkabilirsiniz.

Yerel veya niş pazarlara odaklanın

Çevrimiçi varlığı olan yerel bir işletmeyseniz, Google Ads harika bir yatırım olabilir. İstatistikler, yerel arama yapan tüketicilerin yüzde 72'sinin mevcut konumlarından beş mil uzaklıktaki bir mağazayı ziyaret ettiğini gösteriyor. Yerel Google Reklam kampanyaları, iş yerinizin yakınındaki potansiyel müşterilere ulaşmanın etkili bir yoludur. Ayrıca, konumunuzu ve telefon numaranızı gösterecek ve müşterinin bir mobil cihazdan tıkladığında sizi bulmasını veya aramasını kolaylaştıracak yer ve arama uzantılarını da kullanabilirsiniz. Anahtar kelimenizi sınırlandırmak için coğrafi bir aralık kullanarak, daha ulusal odaklı markalarla rekabet etmekten kaçınır ve yerel kitlenize ulaşırsınız.

Bu aynı zamanda niş pazarlara veya ürünlere hitap eden işletmeler için de geçerlidir. Google Ads anahtar kelimeye özel olduğundan, diğer kanallara kıyasla hedeflenen bir kitleyi daha hedefli bir şekilde belirleme gücü verir. Çok spesifik anahtar kelimeler kullanarak reklamınızın maliyetini düşürebilir ve doğru kişilere ulaşabilirsiniz.

Florida, Tampa'da yaşadığınızı ve kedileri eğitmek için özel malzemeler sattığınızı hayal edin. Google'da "evcil hayvan malzemeleri" gibi çok genel bir terime teklif verirseniz, bunun iki nedenden dolayı çok pahalı olduğunu göreceksiniz. Birincisi, her türden evcil hayvan malzemelerinin satıcılarıyla rekabet ediyorsunuz ve ikincisi, tüm coğrafyalarda rekabet ediyorsunuz. Ancak, "Tampa'da kedi eğitim malzemeleri" terimi için teklif verirseniz, reklamınız için çok daha düşük bir maliyetiniz olur ve onu tıklayanlardan büyük olasılıkla daha yüksek bir dönüşüm oranı görürsünüz.

Yalnızca ihtiyacınız olanı harcayın

Google, kampanyanız için harcamalarınızı kontrol etmenize olanak tanıyan temel parametreleri belirlemenize olanak tanır.

Google Ads, tıklama başına maliyet temelinde çalışır, böylece yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Tek bir tıklama için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı seçebilirsiniz ve Google bu maksimum teklifi aşamaz.

Ayrıca kampanyanız için ortalama bir günlük bütçe belirlersiniz. Bu, Google'a bir ay boyunca ortalama bütçe çarpı gün sayısından fazlasını ödemek istemediğinizi söyler. Bazı günler daha yüksek performans ve maliyetlere sahip olabilir ve diğerleri daha düşük olabilir, ancak ay boyunca bütçenizi asla aşmazsınız.

Hızlı sonuçlar alın

Google Ads ile ilgili en iyi şeylerden biri, sonuçların hemen hemen anında olmasıdır.

Tek yapmanız gereken kampanyanızı oluşturmak, hedef anahtar kelimeleri girmek, günlük bütçenizi seçmek, reklam mesajı oluşturmak ve hazırsınız. Kampanyanızı başlattığınız gün potansiyel olarak satış oluşturabilirsiniz.

Buna karşılık, SEO gibi arama sonucu sıralamanızı iyileştirmeye yönelik diğer yaklaşımların çalışmaya başlaması uzun zaman alabilir. Göz önünde bulundurulması gereken çok daha fazla faktör var ve sizin de dışarıdan yardıma ihtiyacınız olabilir.

Dolayısıyla, teknik bilginiz, ürünleriniz, reklam metniniz ve açılış sayfalarınız zaten varsa, Google Ads satış yapmaya başlamanız için basit bir yol sağlar.

Sonuçlarınızı takip edin

Bilgiyle dolu ücretsiz bir araç olan Google Analytics, PPC reklamlarındaki dönüşümleri iyileştirmenize yardımcı olabilir; sitenizi ve ürün açıklamalarınızı optimize edin ve mağazanızdaki ziyaretçi davranışını izleyin.

Google Ads, kampanyalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ve değişiklik yapmanız gerekip gerekmediğini görmenize olanak tanır. İstatistikler, ortalama tıklama başına maliyetten, reklam konumuna ve hatta dönüşüm oranına kadar her şeyi kapsar. YG'yi en üst düzeye çıkarmak için farklı reklam metni ve açılış sayfalarını kolayca A/B testi yapabilirsiniz.

Google Ads'ün bu kadar çekici bir pazarlama taktiği olmasının bir nedeni, yatırım getirisini izleme yeteneğidir. Yatırım getirisi, pazarlama bütçeniz için çok önemli bir husustur ve PPC reklamları sizi tahminde bırakmaz.

küçük bir yakalama

Google Ads'ü öğrenmek her zaman kolay değildir. Yeni başlıyorsanız, araçta gezinmek karmaşık olabilir. Teklif vermenin nasıl çalıştığını anlamanız, hedeflemeniz gereken anahtar kelimeleri bulmanız ve reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini izlemek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak için zaman ayırmanız gerekir.

Reklam kampanyanızı yakından yönetmezseniz çok para kaybedebilirsiniz. Uygun analiz araçlarını kullanmıyorsanız, dikkatlice araştırıp anahtar kelimeleri seçmiyorsanız ve sürekli olarak Google'ın birçok değişikliğine uyum sağlıyorsanız, reklamınızı kimsenin görmemesi olasıdır.

Fiyatlandırma büyük ölçüde rekabetten etkilendiğinden, anahtar kelime fiyatlandırmasının Google Ads için ayırdığınız bütçe üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Aynı anahtar kelime için ne kadar çok kişi rekabet ederse, teklif o kadar yüksek olur. Sizinkinden çok daha büyük bir bütçeye sahip ulusal bir reklamveren, hedeflediğiniz anahtar kelimeler için teklifini artırmaya karar verirse, daha sık görünebilmek için bütçenizi artırmanız gerekecektir.

Ayrıca, en etkili Google Ads kampanyalarının bile gerçekten başarılı olması biraz zaman alabilir. Aradığınız kitleyi en iyi şekilde hedefleyebilmeniz ve uzun vadeli gerçek faydaları görebilmeniz için bir süre anahtar kelimelerinizi ve ayarlarınızı değiştirip düzenlemeniz olasıdır.

Google Ads kolaylaştı

Küçük işletmeler için Google Ads buna değer olabilir. Google'da reklamcılığın sunabileceği, hedeflenen ve motive olmuş kitlelere ulaşma yeteneği, performansa göre ödeme fiyatlandırma modeli ve izlemesi kolay bir yatırım getirisi dahil olmak üzere tonlarca avantaj vardır. Dezavantajları olsa da, bunların etrafında gezinmenin yollarını kolayca bulabilirsiniz.

Bütçeniz konusunda endişeleriniz varsa, herkesin istediği anahtar kelimeler için teklif verme maliyetini düşürmeye yardımcı olacak daha uzun kuyruklu ve yerel anahtar kelimeler kullanarak daha büyük şirketlerle rekabet etmekten kaçınabilirsiniz. Bu anahtar kelimeler diğerleri kadar talep görmeyebilir, ancak yine de web sitenize daha yüksek dönüşüm sağlayan trafik çekmede etkili olacaktır.

Google Ads'ü etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenmek konusunda endişeleriniz varsa, endişelenmeyi bırakabilirsiniz. Uzman olmanıza gerek yok çünkü bugün internette süreci sizin için çok daha kolay hale getirmeye yardımcı olabilecek çok sayıda araç var.

Kolaylaştır. Constant Contact tarafından sunulan Google Ads aracını kullanın ve müşterilerinizin işletmenizi internette bulmasına, daha nitelikli trafik çekmesine, satışları artırmasına ve tasarruf etmesine yardımcı olun.