Статистика CTR Google — отчет об изменениях за второй квартал 2021 г.

В нашем регулярном анализе отчетов об изменениях на основе данных, предоставляемых бесплатным инструментом CTR, мы рассмотрим, что произошло во втором квартале 2021 года.

Рост рейтинга кликов в сочетании с увеличением количества показов для данной отрасли может привести к всплеску трафика для тех веб-сайтов, на которые повлияли эти изменения. То же самое касается одновременного падения как значений CTR, так и поискового спроса, что приводит к уменьшению трафика.

Эти сценарии могут дать логическое объяснение изменениям количества посетителей, когда рейтинг остается совершенно стабильным.

Если вы оказались в одном из этих случаев, этот анализ как раз для вас, так что давайте углубимся в анализ изменения рейтинга кликов за второй квартал года.

Все поиски

На глобальном уровне веб-сайты, занявшие первое место, зарегистрировали снижение CTR на 1,03 п.п. на настольных компьютерах . а на мобильных устройствах снижение составило 1,32 п.п.

Фирменные и небрендовые

Веб-сайты заняли первое место по запросам, в которых упоминается конкретный бренд или название компании. были затронуты как для настольных компьютеров, так и для мобильных запросов. На десктопе падение CTR составило 1,70 п.п. , тогда как на мобильных устройствах негативная тенденция зафиксировала падение на 1,25 п.п.

С другой стороны, но на этот раз для небрендированных запросов, изменения CTR коснулись мобильных запросов. Только. Здесь у сайтов, занявших первое место, CTR упал на 1,30 п.п.

Длина ключевого слова

Независимо от количества слов, содержащихся в ключевом слове, наш инструмент CTR зафиксировал падение практически по всем фронтам для веб-сайтов, занимающих первые места, а именно:

• На десктопе для запросов из 1 слова изменение было не совсем заметным, в то время как для запросов из 2 слов потери составили 0,99 п . п., для запросов из 3 слов падение составило 1,18 п. п., а для запросов , содержащих четыре и более ключевых слова , снижение составило 1,28 п.п.
• На мобильных устройствах изменения коснулись всех типов длины ключевого слова. Точнее, для запросов из 1 слова потеря равнялась 1,23 п . п., для запросов из 2 слов зарегистрированная потеря составляла 1,52 п . п., для запросов из 3 слов зарегистрированная потеря составляла 1,32 п . п., а для запросов , содержащих четыре и более ключевых слова , снижение составило 1,19 п.п.

Вот краткая графическая сводка того, как выглядят изменения значения CTR для веб-сайтов, занимающих первое место по количеству слов в каждом запросе:

Тип поиска

В отсутствие внешних факторов, таких как ограничения на поездки из-за COVID-19, почти во всех регионах мира, значения CTR для запросов о местоположении все еще постоянно подвергались изменениям. Таким образом, веб-сайты занимают первые две позиции по запросам, содержащим такие слова, как «рядом, от, рядом, направления, карты и т. д.». зафиксировали снижение CTR на 4,23 п. п. для настольных компьютеров и снижение на 2,52 п . п. для запросов с мобильных устройств.

Падение рейтинга кликов было зафиксировано и для коммерческих запросов (содержащих такие слова, как цена, оплата, покупка и т. д.), при этом веб-сайты заняли первое место, потеряв 1,39 п. п. на настольных компьютерах и 1,46 п. п. на мобильных устройствах .

Отрасли

Теперь давайте перейдем к разделу отраслей, где, как и в наших предыдущих ежеквартальных исследованиях CTR, мы будем соотносить изменения CTR с изменениями поискового спроса. Предполагая, что рейтинги остаются стабильными, этот раздел предназначен для лучшей оценки потенциальных колебаний трафика.

Эта часть будет разделена на два отдельных раздела в зависимости от эволюции поискового запроса.

A. Отрасли, в которых увеличился поисковый спрос

После роста CTR в предыдущем квартале как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, отрасль « Семья и воспитание» сделала небольшой шаг назад. Точнее, сайты, занимающие первые позиции по мобильным запросам, потеряли в CTR в среднем 1,22 п.п. , тогда как поисковый спрос для этой отрасли немного увеличился, на +0,94%.

Что касается спортивной индустрии, то удивительно, что сайты, занимающие первые места, не сильно пострадали от изменений. Тем не менее, те, кто занял второе место , зарегистрировали рост CTR на 1,54 п. п. в поисковой выдаче на десктопах , а на мобильных — на 1,05 п . п. В сочетании с увеличением поискового спроса на 22,78% весьма вероятно, что эти веб-сайты зафиксировали увеличение органического трафика.

Без каких-либо реальных изменений с четвертого квартала 2020 года в новостной индустрии произошло некоторое движение вверх: первые два веб-сайта в рейтинге получили совокупный CTR на 2,02 п.п. на настольных компьютерах и 1,09 п.п. на мобильных запросах. При этом общее количество показов увеличилось незначительно, на 4,51%.

Стиль и мода — последняя отрасль, вошедшая в группу отраслей в этом квартале, где были зафиксированы колебания рейтинга кликов, а поисковый спрос увеличился. Количество показов увеличилось незначительно (+1,34%), а CTR для сайтов, занимающих первое место по мобильным запросам, снизился на 1,24 п.п.

Вот графическое представление изменений во всех четырех упомянутых выше отраслях:

B. Отрасли, в которых произошло падение поискового спроса

С падением как CTR, так и поискового спроса, существует высокая вероятность того, что веб-сайты, занимающие первые места в индустрии технологий и вычислений , заметили снижение органического трафика. В то время как глобальный поисковый спрос в отрасли упал не менее чем на -22,71%, сайты, занявшие первое место, испытали снижение CTR на 1,14 п.п. на настольных компьютерах и снижение на 1,05 п.п. по мобильным запросам.

Веб-сайты, занявшие первое место по мобильным результатам в сфере недвижимости , продолжили падение CTR, потеряв 2,97 . Более того, в этом квартале на рынке наблюдалось снижение CTR для сайтов, занимающих первое место на десктопе , которые потеряли в среднем 2,54 п.п. В то же время общее количество показов значительно уменьшилось на -21,17%.

Несмотря на снижение поискового спроса на 6,77%, индустрия искусства и развлечений снова попала в квартальный отчет CTR благодаря росту значений CTR. Здесь CTR для веб-сайтов, занимающих первое место, на десктопных устройствах увеличился на 1,10 п.п. , в то время как на мобильных устройствах существенных изменений зафиксировано не было.

После начала года в силе, с ростом по всем фронтам, рынок домашних животных во втором квартале пошел наоборот. При общем отраслевом падении поискового спроса на -12,05% веб-сайты, занимающие первое и второе места на настольных компьютерах , зафиксировали падение CTR на 1,87 п.п. и, соответственно, на 1,24 п.п.

Пришло время обратить наше внимание на самый высокий рост во втором квартале: рынок науки . В то время как веб-сайты, занявшие первое место, не сильно пострадали от изменений, сайты, занявшие второе место, продемонстрировали повышение CTR на 4,64 п. п. на настольных устройствах и целый процентный пункт на мобильных устройствах . Напротив, поисковый спрос в этой отрасли снизился на 18,97%.

CTR первых двух позиций в отрасли « Карьера » снизился на 3,20 п. п. при поиске на рабочем столе . В сочетании с падением поискового спроса на -16,98% весьма вероятно, что веб-сайты, занимающие эти две позиции, заметили снижение органического трафика.

При снижении поискового спроса на -2,70% автомобильная промышленность зафиксировала падение CTR для веб-сайтов, занявших первое и второе место : в сумме 4,26 п . п. для настольных компьютеров и 4,58 п . п. для мобильных устройств .

Наибольшее снижение количества показов (-43,07%), зафиксированное нашим инструментом поискового спроса, было для рынка « Право, правительство и политика» . Тем не менее, значения CTR изменились в противоположном направлении, и, что интересно, на сайты, занявшие первые места, изменения не повлияли. Тем не менее, те, кто занял второе место в поисковой выдаче, зарегистрировали рост CTR на 2,34 п.п. на десктопе , в то время как рост на мобильных устройствах составил 1,80 п.п.

Теперь давайте взглянем на индустрию личных финансов , где было зафиксировано падение веб-сайтов, занимающих первые места в поиске как на ПК, так и на мобильных устройствах. Точнее, на десктопе потери составили 1,45 п.п. , а на мобильном — 1,53 п.п. Поисковый спрос в этой отрасли также упал на 15,93%.

Без серьезных изменений с четвертого квартала 2020 года веб-сайты, занимающие первое место в индустрии покупок , зафиксировали падение CTR как по десктопным ( 2,18 п.п. ), так и по мобильным запросам ( 2,11 п.п. ). Поисковый спрос для этой отрасли также зафиксировал потери по сравнению с предыдущим кварталом (-8,99%, если быть точным).

Последний рынок, где поисковый спрос упал (на -27,48%), — это хобби и интересы . В то же время значения CTR изменились в том же направлении, по крайней мере, для веб-сайтов, занявших первое место, которые зарегистрировали падение на 1,18 п . п. для настольных компьютеров и снижение на 1,33 п . п. для мобильных запросов.

Вот визуальный обзор всех изменений, упомянутых выше:

Вот и все… второй квартал

Пришло время завершить анализ еще одного богатого событиями квартала со значительными изменениями CTR для большинства отраслей.

А как насчет тебя? Заметили ли вы какие-либо изменения в трафике, которые могут быть связаны с рейтингом кликов и эволюцией поискового спроса во втором квартале?

Если это так, регулярно следите за средними значениями CTR, поскольку этот показатель быстро меняется, влияя на трафик вашего веб-сайта.

До встречи с анализом третьего квартала года, составленным на основе этого. Будьте в безопасности и здоровы!