Estatísticas de CTR do Google – Relatório de alterações para o segundo trimestre de 2021

Em nossa análise regular do relatório de alterações com base nos dados fornecidos pela ferramenta CTR gratuita, analisamos o que aconteceu no segundo trimestre de 2021.

Um crescimento na taxa de cliques combinado com um aumento nas impressões para um determinado setor pode se traduzir em um aumento no tráfego para os sites afetados por essas mudanças. O mesmo vale para quedas simultâneas nos valores de CTR e na demanda de pesquisa, o que leva a uma diminuição no tráfego.

Esses cenários podem fornecer uma explicação lógica para mudanças no número de visitantes quando os rankings permanecem perfeitamente estáveis.

Se você se encontra em algum desses casos, esta análise é apenas para você, então vamos mergulhar na análise das alterações da taxa de cliques do segundo trimestre do ano.

Todas as pesquisas

Em nível global, os sites classificados em primeiro lugar registraram uma queda de 1,03 pp na CTR em desktop , enquanto a queda foi de 1,32 pp em dispositivos móveis .

Com marca x sem marca

Os sites ficaram em primeiro lugar nas pesquisas que mencionam uma marca ou nome comercial específico foram afetados nas consultas de desktop e móveis. No desktop , a queda na CTR foi de 1,70 pp , enquanto no mobile , a tendência negativa registrou queda de 1,25 pp .

Por outro lado, mas para consultas sem marca desta vez, as alterações na CTR afetaram as consultas em dispositivos móveis só. Aqui, os sites classificados em primeiro lugar testemunharam uma queda na CTR de 1,30 pp .

Comprimento da palavra-chave

Independentemente do número de palavras que uma palavra-chave tenha, nossa ferramenta de CTR registrou quedas em quase todas as frentes para sites classificados em primeiro lugar da seguinte forma:

• No computador , para consultas de 1 palavra, a mudança não foi bem visível, enquanto para consultas de 2 palavras , a perda foi de 0,99 pp , para pesquisas de 3 palavras , a queda foi de 1,18 pp e para pesquisas contendo quatro ou mais palavras-chave , a queda foi de 1,28 pp.
• No celular , as alterações ocorreram em todos os tipos de comprimento de palavra-chave. Mais precisamente, para buscas de 1 palavra a perda foi de 1,23 pp , para buscas de 2 palavras a perda registrada foi de 1,52 pp , para buscas de 3 palavras a queda registrada foi de 1,32 pp , e para buscas contendo quatro ou mais palavras-chave , a queda foi de 1,19 pp .

Aqui está um rápido resumo gráfico de como as alterações no valor da CTR se parecem para sites classificados em primeiro lugar com base no número de palavras que cada consulta tem:

Tipo de busca

Na ausência de fatores externos, como restrições de viagem do COVID-19 em quase todas as áreas do mundo, os valores de CTR para consultas de localização ainda foram afetados de forma consistente pelas alterações. Portanto, sites classificados nas duas primeiras posições para consultas contendo palavras como “perto, de, nas proximidades, direções, mapas, etc.” registrou uma perda de 4,23 pp na CTR no desktop e uma queda de 2,52 pp nas consultas feitas a partir de dispositivos móveis .

Quedas nos valores da taxa de cliques também foram registradas para consultas comerciais (aquelas que contêm palavras como preço, pagar, comprar etc.), com os sites classificados em primeiro lugar, perdendo 1,39 pp no ​​desktop e 1,46 pp no ​​celular .

Indústrias

Agora vamos para a seção de indústrias, onde, assim como em nossos estudos de CTR trimestrais anteriores, correlacionaremos as mudanças na CTR com as da demanda de pesquisa. Presumindo que as classificações permaneçam estáveis, esta seção visa estimar melhor as possíveis flutuações de tráfego.

Esta parte será dividida em duas seções separadas, com base na evolução da demanda de busca.

A. Indústrias onde a demanda de busca aumentou

Após o crescimento do CTR do trimestre anterior em pesquisas em computadores e dispositivos móveis, o setor de Família e Paternidade deu um pequeno passo para trás. Mais precisamente, os sites classificados na primeira posição nas consultas móveis perderam , em média, 1,22 pp na taxa de cliques, enquanto a procura de pesquisa para esta indústria aumentou ligeiramente, +0,94%.

Quanto à indústria do esporte , surpreendentemente, os sites classificados em primeiro lugar não foram muito influenciados pelas mudanças. No entanto, os classificados na segunda posição registraram um aumento de 1,54 pp na CTR em SERPs de desktop , enquanto no mobile , o crescimento foi de 1,05 pp . Combinado com um aumento de +22,78% na demanda de pesquisa, é altamente provável que esses sites tenham registrado um aumento na quantidade de tráfego orgânico.

Sem mudanças reais desde o quarto trimestre de 2020, o setor de notícias experimentou algum movimento no topo, com os dois primeiros sites do ranking ganhando 2,02 pp em CTR em desktop e 1,09 pp em consultas móveis . Ao mesmo tempo, o número total de impressões aumentou ligeiramente, em 4,51%.

Style & Fashion é o último a entrar no grupo de indústrias deste trimestre, onde as variações da taxa de cliques foram registradas e a demanda de pesquisa aumentou. O número de impressões aumentou em pequena escala (+1,34%), enquanto a CTR dos sites classificados em primeiro lugar nas consultas móveis diminuiu 1,24 pp .

Aqui está uma representação gráfica das mudanças em todos os quatro setores mencionados acima:

B. Setores que sofreram uma queda na demanda de pesquisa

Com quedas na CTR e na demanda de pesquisa, há uma alta probabilidade de que os sites classificados em primeiro lugar no setor de Tecnologia e Computação tenham notado um declínio no tráfego orgânico. Enquanto a demanda de busca global do setor caiu nada menos que -22,71%, os sites classificados em primeiro lugar experimentaram uma queda de 1,14 pp na CTR no desktop e uma perda de 1,05 pp nas consultas móveis .

Os sites classificados em primeiro lugar nos resultados móveis no setor imobiliário continuaram sua queda na CTR, testemunhando uma perda de 2,97 . Mais do que isso, neste trimestre, o mercado registrou queda na CTR para os sites classificados em primeiro lugar também no desktop , que perderam , em média, 2,54 pp . Ao mesmo tempo, o número total de impressões diminuiu consideravelmente, com -21,17%.

Embora sua demanda de pesquisa tenha registrado uma perda de -6,77%, o setor de Artes e Entretenimento voltou a aparecer no relatório de CTR trimestral graças ao crescimento nos valores da taxa de cliques. Aqui, a CTR para sites classificados em primeiro lugar em dispositivos desktop aumentou 1,10 pp , enquanto não foram registradas alterações significativas em dispositivos móveis.

Depois de iniciar o ano em vigor, com crescimento em todas as frentes, o mercado de Pets voltou ao contrário neste segundo trimestre. Com uma queda geral da indústria de -12,05% na demanda de buscas, os sites classificados em primeiro e segundo lugar no desktop registraram uma queda de 1,87 pp e, respectivamente, uma queda de 1,24 pp na CTR.

É hora de voltar nossa atenção para o maior crescimento no segundo trimestre: o mercado de ciências . Embora os sites classificados na primeira posição não tenham sido muito afetados pelas mudanças, os que ficaram em segundo lugar tiveram um aumento de 4,64 pp na CTR em dispositivos desktop e um ponto percentual inteiro em dispositivos móveis . Em contraste, a demanda de busca desse setor diminuiu em -18,97%.

As duas primeiras posições no setor de Carreiras experimentaram uma redução combinada de 3,20 pp na CTR em pesquisas de desktop . Juntamente com uma queda de -16,98% na demanda de busca, é altamente provável que os sites classificados nessas duas posições tenham notado uma diminuição no tráfego orgânico.

Com uma queda na demanda de buscas de -2,70%, a indústria automotiva registrou uma queda na CTR para os sites classificados em primeiro e segundo lugar : uma combinação de 4,26 pp em buscas em desktop e 4,58 pp em mobile .

A maior queda nas impressões (-43,07%) registrada por nossa ferramenta de demanda de pesquisa foi para o mercado de Direito, Governo e Política . No entanto, os valores de CTR foram na direção oposta e, curiosamente, os sites classificados em primeiro lugar não foram influenciados pelas mudanças. No entanto, aqueles classificados em segundo lugar em SERPs registraram um aumento de 2,34 pp na CTR no desktop , enquanto o aumento no mobile foi de 1,80 pp .

Agora vamos dar uma olhada no setor de Finanças Pessoais , onde as quedas foram registradas para os sites classificados em primeiro lugar nas pesquisas de desktop e mobile. Mais exatamente, no desktop, a perda foi de 1,45 pp , enquanto no mobile , foi igual a 1,53 pp . A demanda de pesquisa também caiu para esse setor em -15,93%.

Sem grandes mudanças desde o quarto trimestre de 2020, os sites classificados em primeiro lugar no setor de compras registraram quedas na CTR em consultas em desktop ( 2,18 pp ) e em dispositivos móveis ( 2,11 pp ). A procura de procura para esta indústria também registou perdas em relação ao trimestre anterior (-8,99% para ser mais preciso).

Um último mercado em que a demanda de pesquisa caiu (-27,48%) é Hobbies e interesses . Ao mesmo tempo, os valores de CTR seguiram na mesma direção, pelo menos para os sites classificados em primeiro lugar, que registraram queda de 1,18 pp no ​​desktop e de 1,33 pp nas consultas mobile .

Aqui está uma recapitulação visual de todas as mudanças mencionadas acima:

É isso... o segundo trimestre

É hora de concluir a análise de outro trimestre agitado, com mudanças significativas na CTR para a maioria dos setores.

Então e você? Você notou alguma mudança no tráfego que pode estar relacionada às taxas de cliques e à evolução da demanda de pesquisa no segundo trimestre?

Nesse caso, fique de olho nos valores médios de CTR regularmente, pois essa métrica evolui rapidamente, afetando o tráfego do seu site.

Nos vemos com a análise do terceiro trimestre do ano compilada em relação a este. Fique seguro e saudável!