Statistiques Google CTR - Rapport sur les modifications pour le deuxième trimestre 2021

Dans notre analyse régulière des rapports sur les modifications basée sur les données fournies par l'outil CTR gratuit, nous examinons ce qui s'est passé au deuxième trimestre 2021.

Une croissance du taux de clics combinée à une augmentation du nombre d'impressions pour un secteur donné pourrait se traduire par une augmentation du trafic pour les sites Web concernés par ces changements. Il en va de même pour les baisses simultanées des valeurs CTR et de la demande de recherche, ce qui entraîne une diminution du trafic.

Ces scénarios peuvent fournir une explication logique à l'évolution du nombre de visiteurs lorsque les classements restent parfaitement stables.

Si vous vous trouvez dans l'un de ces cas, cette analyse est faite pour vous, alors plongeons-nous dans l'analyse des changements du taux de clics du deuxième trimestre de l'année.

Toutes les recherches

Au niveau mondial, les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse de 1,03 pp du CTR sur ordinateur , tandis que la baisse équivalait à 1,32 pp sur les appareils mobiles .

Marque vs sans marque

Les sites classés premiers pour les recherches mentionnant une marque ou un nom commercial spécifique ont été affectés à la fois sur les requêtes sur ordinateur et sur mobile. Sur ordinateur , la baisse du CTR a atteint 1,70 pp , tandis que sur mobile , la tendance négative a enregistré une baisse de 1,25 pp .

En revanche, mais pour les requêtes sans marque cette fois, les changements de CTR ont affecté les requêtes mobiles seulement. Ici, les sites Web classés premiers ont enregistré une baisse du CTR de 1,30 pp .

Longueur du mot clé

Quel que soit le nombre de mots d'un mot-clé, notre outil CTR a enregistré des baisses sur presque tous les fronts pour les sites Web classés premiers comme suit :

• Sur ordinateur , pour les requêtes à 1 mot, le changement n'était pas tout à fait visible, tandis que pour les requêtes à 2 mots , la perte était de 0,99 pp , pour les recherches à 3 mots , la baisse était de 1,18 pp et pour les recherches contenant quatre mots clés ou plus , la baisse a enregistré 1,28 pp.
• Sur mobile , les modifications se sont produites pour tous les types de longueur de mot clé. Plus précisément, pour les recherches à 1 mot , la perte était de 1,23 pp , pour les requêtes à 2 mots , la perte enregistrée représentait 1,52 pp , pour les requêtes à 3 mots , la baisse enregistrée était de 1,32 pp , et pour les recherches contenant quatre mots clés ou plus , la baisse était de 1,19 pp .

Voici un aperçu graphique rapide de la façon dont les changements de valeur CTR ressemblent aux sites Web classés en premier en fonction du nombre de mots que contient chaque requête :

Type de recherche

En l'absence de facteurs externes tels que les restrictions de voyage liées au COVID-19 dans presque toutes les régions du monde, les valeurs CTR pour les requêtes de localisation étaient toujours systématiquement affectées par les changements. Par conséquent, les sites Web sont classés dans les deux premières positions pour les requêtes contenant des mots tels que "à proximité, de, à proximité, directions, cartes, etc." a enregistré une perte de 4,23 pp du CTR sur ordinateur et une baisse de 2,52 pp pour les requêtes effectuées à partir d'appareils mobiles .

Des baisses des valeurs du taux de clics ont également été enregistrées pour les requêtes commerciales (celles contenant des mots tels que prix, payer, acheter, etc.), les sites Web étant classés premiers, perdant 1,39 pp sur ordinateur et 1,46 pp sur mobile .

les industries

Passons maintenant à la section des industries, où, tout comme dans nos précédentes études trimestrielles sur le CTR, nous corrélerons les changements du CTR à ceux de la demande de recherche. En supposant que les classements restent stables, cette section vise à mieux estimer les fluctuations potentielles du trafic.

Cette partie sera divisée en deux sections distinctes, en fonction de l'évolution de la demande de recherche.

A. Secteurs où la demande de recherche a augmenté

Après la croissance du CTR au trimestre précédent sur les recherches sur ordinateur et sur mobile, le secteur de la famille et de la parentalité a fait un petit pas en arrière. Plus précisément, les sites classés en première position sur les requêtes mobiles ont perdu , en moyenne, 1,22 pp de taux de clics, tandis que la demande de recherche pour cette industrie a légèrement augmenté, de +0,94 %.

En ce qui concerne l'industrie du sport , étonnamment, les sites Web classés premiers n'ont pas été tout à fait influencés par les changements. Cependant, ceux classés en deuxième position ont enregistré une augmentation de 1,54 pp du CTR dans les SERP de bureau , tandis que sur mobile , la croissance était égale à 1,05 pp . Combiné à une augmentation de +22,78 % de la demande de recherche, il est fort probable que ces sites Web aient enregistré une augmentation du trafic organique.

En l'absence de réels changements depuis le quatrième trimestre 2020, l'industrie de l' information a connu un certain mouvement au sommet, les sites Web des deux premiers rangs gagnant un CTR combiné de 2,02 pp sur ordinateur et 1,09 pp sur les requêtes mobiles . Dans le même temps, le nombre total d'impressions a légèrement augmenté, de 4,51 %.

Style et mode est le dernier à figurer dans le groupe d'industries de ce trimestre où des variations du taux de clics ont été enregistrées et où la demande de recherche a augmenté. Le nombre d'impressions a augmenté à petite échelle (+1,34 %), tandis que le CTR des sites classés premiers sur les requêtes mobiles a diminué de 1,24 pp .

Voici une représentation graphique des changements dans les quatre industries mentionnées ci-dessus :

B. Industries qui ont connu une baisse de la demande de recherche

Avec des baisses à la fois du CTR et de la demande de recherche, il est fort probable que les sites Web classés premiers dans l'industrie de la technologie et de l'informatique aient remarqué une baisse du trafic organique. Alors que la demande de recherche mondiale du secteur a chuté de pas moins de -22,71 %, les sites Web classés au premier rang ont connu une baisse de 1,14 pp du CTR sur ordinateur et une perte de 1,05 pp sur les requêtes mobiles .

Les sites Web classés premiers sur les résultats mobiles dans le secteur de l' immobilier ont poursuivi leur baisse du CTR, enregistrant une perte de 2,97 . Plus que cela, ce trimestre, le marché a connu une baisse du CTR pour les sites Web classés premiers sur le bureau , ainsi, qui ont perdu , en moyenne, 2,54 pp . Dans le même temps, le nombre total d'impressions a considérablement diminué, avec -21,17%.

Bien que sa demande de recherche ait enregistré une perte de -6,77 %, l'industrie des arts et du divertissement est revenue dans le rapport trimestriel sur le taux de clics grâce à la croissance de ses valeurs de taux de clics. Ici, le CTR des sites Web classés premiers sur les appareils de bureau a augmenté de 1,10 pp , alors qu'aucun changement significatif n'a été enregistré sur les mobiles.

Après un début d'année en force, avec une croissance sur tous les fronts, le marché des Animaux de compagnie a fait le chemin inverse au cours de ce deuxième trimestre. Avec une baisse globale du secteur de -12,05 % de la demande de recherche, les sites Web classés premier et deuxième sur ordinateur ont enregistré une baisse de 1,87 pp et, respectivement, une baisse de 1,24 pp du CTR.

Il est temps de porter notre attention sur la plus forte croissance du T2 : le marché des sciences . Alors que les sites Web classés en première position n'ont pas été tout à fait affectés par les changements, ceux classés en deuxième ont connu une augmentation de 4,64 pp du CTR sur les appareils de bureau et d'un point de pourcentage entier sur les mobiles . En revanche, la demande de recherche de cette industrie a diminué de -18,97 %.

Les deux premières positions du secteur Carrières ont connu une baisse combinée de 3,20 pp du CTR sur les recherches sur ordinateur . Couplé à une baisse de -16,98 % de la demande de recherche, il est fort probable que les sites Web classés dans ces deux positions aient remarqué une diminution du trafic organique.

Avec une baisse de la demande de recherche de -2,70 %, l'industrie automobile a enregistré une baisse du CTR pour les sites Web classés premier et deuxième : 4,26 pp combinés sur les recherches sur ordinateur et 4,58 pp sur les mobiles .

La plus forte baisse du nombre d'impressions (-43,07 %) enregistrée par notre outil de demande de recherche concerne le marché du droit, du gouvernement et de la politique . Néanmoins, les valeurs CTR sont allées dans la direction opposée et, fait intéressant, les sites Web classés premiers n'ont pas été influencés par les changements. Cependant, ceux classés deuxièmes dans les SERP ont enregistré une augmentation de 2,34 pp du CTR sur ordinateur , tandis que l' augmentation sur mobile équivalait à 1,80 pp .

Examinons maintenant le secteur des finances personnelles , où des baisses ont été enregistrées pour les sites Web classés premiers sur les recherches sur ordinateur et sur mobile. Plus exactement, sur ordinateur, la perte était de 1,45 pp , tandis que sur mobile , elle équivalait à 1,53 pp . La demande de recherche a également chuté pour cette industrie de -15,93 %.

En l'absence de changements majeurs depuis le quatrième trimestre 2020, les sites Web classés premiers dans l'industrie du shopping ont enregistré des baisses du CTR sur les requêtes sur ordinateur ( 2,18 pp ) et sur mobile ( 2,11 pp ). La demande de recherche pour cette industrie a également enregistré des pertes par rapport au trimestre précédent (-8,99 % pour être plus précis).

Un dernier marché où la demande de recherche a chuté (de -27,48 %) est celui des loisirs et intérêts . Dans le même temps, les valeurs du CTR sont allées dans la même direction, du moins pour les sites classés premiers , qui ont enregistré une baisse de 1,18 pp sur ordinateur et une baisse de 1,33 pp sur les requêtes mobiles .

Voici un récapitulatif visuel de tous les changements mentionnés ci-dessus :

C'est tout pour… le deuxième trimestre

Il est temps de conclure une autre analyse mouvementée du trimestre, avec des changements significatifs du CTR pour la plupart des industries.

Alors et vous ? Avez-vous remarqué des changements dans le trafic qui pourraient être corrélés avec les taux de clics et l'évolution de la demande de recherche au deuxième trimestre ?

Si tel est le cas, assurez-vous de surveiller régulièrement les valeurs moyennes du CTR, car cette mesure évolue rapidement, ce qui affecte le trafic de votre site Web.

Rendez-vous avec l'analyse du troisième trimestre de l'année compilée par rapport à celle-ci. Restez en sécurité et en bonne santé !