Statistici Google CTR – Raport de modificări pentru T2 2021

În analiza noastră obișnuită a raportului de modificări bazată pe datele furnizate de instrumentul gratuit CTR, aruncăm o privire la ceea ce s-a întâmplat în T2 2021.

O creștere a ratei de clic combinată cu o creștere a afișărilor pentru o anumită industrie s-ar putea traduce într-o creștere a traficului pentru acele site-uri web afectate de aceste modificări. Același lucru este valabil și pentru scăderile simultane atât ale valorilor CTR, cât și ale cererii de căutare, ceea ce duce la o scădere a traficului.

Aceste scenarii pot oferi o explicație logică pentru modificările numărului de vizitatori atunci când clasamentele rămân perfect stabile.

Dacă vă aflați în oricare dintre aceste cazuri, această analiză este doar pentru dvs., așa că haideți să ne aprofundăm în analiza modificărilor ratei de clic din al doilea trimestru al anului.

Toate căutările

La nivel global, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere cu 1,03 pp a CTR pe desktop , în timp ce scăderea a fost egală cu 1,32 pp pe dispozitivele mobile .

De marcă vs. fără marcă

Site-urile web s-au clasat pe primul loc pentru căutările care menționează o anumită marcă sau un nume de companie au fost afectate atât pentru interogările desktop, cât și pe cele mobile. Pe desktop , scăderea CTR a fost de 1,70 pp , în timp ce pe mobil , trendul negativ a înregistrat o scădere de 1,25 pp .

Pe de altă parte, dar pentru interogările fără marcă de data aceasta, modificările CTR au afectat interogările mobile numai. Aici, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere a CTR cu 1,30 pp .

Lungimea cuvântului cheie

Indiferent de numărul de cuvinte pe care le are un cuvânt cheie, instrumentul nostru CTR a înregistrat scăderi pe aproape toate fronturile pentru site-urile web clasate pe primul loc, după cum urmează:

• Pe desktop , pentru interogările de 1 cuvânt, modificarea nu a fost deloc vizibilă, în timp ce pentru interogările de 2 cuvinte , pierderea a fost egală cu 0,99 pp , pentru căutările de 3 cuvinte , scăderea a fost de 1,18 pp, iar pentru căutările care conțin patru sau mai multe cuvinte cheie , scăderea a înregistrat 1,28 pp.
• Pe mobil , modificările au avut loc pentru toate tipurile de lungime a cuvintelor cheie. Mai exact, pentru căutările de 1 cuvânt , pierderea a fost de 1,23 pp , pentru căutările de 2 cuvinte , pierderea înregistrată a fost de 1,52 pp , pentru căutările de 3 cuvinte , scăderea înregistrată a fost de 1,32 pp , iar pentru căutările care conțin patru sau mai multe cuvinte cheie , declinul a fost de 1,19 pp .

Iată o scurtă prezentare grafică a modului în care arată modificările valorii CTR pentru site-urile web clasate pe primul loc în funcție de numărul de cuvinte pe care le are fiecare interogare:

Tipul de căutare

În absența unor factori externi, cum ar fi restricțiile de călătorie cauzate de COVID-19 în aproape toate zonele de pe glob, valorile CTR pentru interogările de locație au fost încă afectate în mod constant de modificări. Prin urmare, site-urile web s-au clasat în primele două poziții pentru interogări care conțin cuvinte precum „aproape, de la, în apropiere, indicații de orientare, hărți etc.” a înregistrat o pierdere de 4,23 pp a CTR pe desktop și o scădere de 2,52 pp pentru interogările efectuate de pe dispozitive mobile .

Scăderi ale valorilor ratei de clic au fost înregistrate și pentru interogările comerciale (cele care conțin cuvinte precum preț, plătiți, cumpărați etc.), site-urile web fiind clasate pe primul loc, pierzând 1,39 pp pe desktop și 1,46 pp pe mobil .

Industrii

Acum să trecem la secțiunea industrii, unde, la fel ca în studiile noastre trimestriale anterioare CTR, vom corela modificările CTR cu cele ale cererii de căutare. Presupunând că clasamentul rămâne constant, această secțiune are ca scop estimarea mai bună a potențialelor fluctuații de trafic.

Această parte va fi împărțită în două secțiuni separate, în funcție de evoluția cererii de căutare.

A. Industrii în care cererea de căutare a crescut

După creșterea CTR din trimestrul precedent, atât pentru căutările desktop, cât și pe cele mobile, industria familiei și părinților a făcut un mic pas înapoi. Mai exact, site-urile web clasate pe prima poziție pe interogări mobile au pierdut , în medie, 1,22 pp în rata de clic, în timp ce cererea de căutare pentru această industrie a crescut ușor, cu +0,94%.

În ceea ce privește industria sportului , în mod surprinzător, site-urile web clasate pe primul loc nu au fost prea influențate de schimbări. Totuși, cei clasați pe poziția a doua au înregistrat o creștere de 1,54 pp a CTR în SERP-urile desktop , în timp ce pe mobil , creșterea a fost egală cu 1,05 pp . Combinat cu o creștere de +22,78% a cererii de căutare, este foarte probabil ca aceste site-uri web să înregistreze o cantitate crescută de trafic organic.

Fără schimbări reale din T4 2020, industria de știri a experimentat o anumită mișcare în vârf, primele două site-uri web de rang câștigând un CTR combinat de 2,02 pp pe desktop și 1,09 pp pe interogări mobile . Totodată, numărul total de afișări a crescut ușor, cu 4,51%.

Style & Fashion este ultimul care a ajuns în grupul de industrii din acest trimestru în care au fost înregistrate variații ale ratei de clic, iar cererea de căutare a crescut. Numărul de afișări a crescut la scară mică (+1,34%), în timp ce CTR-ul pentru site-uri web s-a clasat pe primul loc la interogările mobile a scăzut cu 1,24 pp .

Iată o reprezentare grafică a schimbărilor din toate cele patru industrii menționate mai sus:

B. Industrii care au înregistrat o scădere a cererii de căutare

Cu scăderi atât ale CTR, cât și ale cererii de căutare, există o probabilitate mare ca site-urile web ocupate pe primul loc în industria tehnologiei și calculului să observe o scădere a traficului organic. În timp ce cererea globală de căutare a industriei a scăzut cu nu mai puțin de -22,71%, site-urile web clasate pe primul loc au înregistrat o scădere de 1,14 pp a CTR pe desktop și o pierdere de 1,05 pp la interogările mobile .

Site-urile web clasate pe primul loc la rezultatele mobile în industria imobiliară și-au continuat scăderea CTR-ului, martorii unei pierderi de 2,97 . Mai mult decât atât, în acest trimestru, piața a înregistrat o scădere a CTR pentru site-urile pe primul loc pe desktop , de asemenea, care au pierdut , în medie, 2,54 pp . Totodată, numărul total de afișări a scăzut considerabil, cu -21,17%.

Deși cererea sa de căutare a înregistrat o pierdere de -6,77%, industria Artelor și Divertismentului a revenit în raportul trimestrial CTR datorită creșterii sale în valorile ratei de clic. Aici, CTR-ul pentru site-urile web ocupate pe primul loc pe dispozitivele desktop a crescut cu 1,10 pp , în timp ce nu s-au înregistrat modificări semnificative pe mobil.

După ce a început anul în forță, cu creștere pe toate fronturile, piața Animalelor de companie a mers invers pe parcursul acestui al doilea trimestru. Cu o scădere generală a industriei de -12,05% a cererii de căutare, site-urile web ocupate pe primul loc și pe locul al doilea pe desktop au înregistrat o scădere de 1,87 pp și, respectiv, o scădere de 1,24 pp a CTR.

Este timpul să ne îndreptăm atenția către cea mai mare creștere din T2: piața științei . În timp ce site-urile web clasate pe prima poziție nu au fost foarte afectate de schimbări, cele clasate pe locul al doilea au înregistrat o creștere de 4,64 pp a CTR pe dispozitivele desktop și un întreg punct procentual pe mobil . În schimb, cererea de căutare a acestei industrii a scăzut cu -18,97%.

Primele două poziții din industria Carierelor au înregistrat o scădere combinată de 3,20 pp a CTR la căutările pe desktop . Cuplat cu o scădere de -16,98% a cererii de căutare, este foarte probabil ca site-urile web clasate în aceste două poziții să fi observat o scădere a traficului organic.

Cu o scădere a cererii de căutare de -2,70%, industria auto a înregistrat o scădere a CTR pentru site-urile clasate pe primul și pe al doilea : o combinație de 4,26 pp pe căutări desktop și 4,58 pp pe mobil .

Cea mai mare scădere a afișărilor (-43,07%) înregistrată de instrumentul nostru de căutare a cererii a fost pentru piața de drept, guvern și politică . Cu toate acestea, valorile CTR au mers în direcția opusă și, interesant, site-urile pe primul loc nu au fost influențate de modificări. Cu toate acestea, cei ocupați pe locul al doilea în SERP-uri au înregistrat o creștere de 2,34 pp a CTR pe desktop , în timp ce creșterea pe mobil a fost egală cu 1,80 pp .

Acum să aruncăm o privire asupra industriei Finanțelor personale , unde s-au înregistrat scăderi pentru site-urile web clasate pe primul loc atât pe căutări desktop, cât și pe cele mobile. Mai exact, pe desktop, pierderea a fost de 1,45 pp , în timp ce pe mobil , a egalat 1,53 pp . Cererea de căutare a scăzut și pentru această industrie cu -15,93%.

Fără modificări majore din trimestrul IV 2020, site-urile web ocupate pe primul loc în industria Cumpărături Google au înregistrat scăderi ale CTR atât pe desktop ( 2,18 pp ) cât și pe interogările mobile ( 2,11 pp ). Cererea de căutare pentru această industrie a înregistrat, de asemenea, pierderi în comparație cu trimestrul precedent (-8,99% pentru a fi mai precis).

O ultimă piață în care cererea de căutare a scăzut (cu -27,48%) este Hobby-uri și interese . În același timp, valorile CTR au mers în aceeași direcție, cel puțin pentru site-urile clasate pe primul loc, care au înregistrat o scădere de 1,18 pp pe desktop și o scădere de 1,33 pp la interogările mobile .

Iată o recapitulare vizuală a tuturor modificărilor menționate mai sus:

Asta e pentru... al doilea trimestru

Este timpul să încheiem analiza unui alt trimestru plin de evenimente, cu modificări semnificative ale CTR pentru majoritatea industriilor.

Dar tu? Ați observat modificări ale traficului care ar putea fi corelate cu ratele de clic și cu evoluția cererii de căutare în T2?

Dacă da, asigurați-vă că urmăriți în mod regulat valorile CTR medii, deoarece această măsurătoare evoluează rapid, afectând traficul site-ului dvs.

Ne vedem cu analiza celui de-al treilea trimestru al anului realizată față de acesta. Rămâi în siguranță și sănătos!