Duyarlı Arama Ağı Reklamları Testi İçin Yürütülecek 3 Deneme

Duyarlı arama ağı reklamları (RSA) testi göz korkutucu ancak ödüllendirici olabilir.

Google, genişletilmiş metin reklamı (ETA) dinozorların yolundan göndererek birçok reklamvereni ve pazarlamacıyı hayal kırıklığına uğrattı.

Ancak, özellikle geniş eşleme zekasıyla eşleştirildiğinde, RSA'ları test etmeye istekli olanları bekleyen fırsatlar dikkate değerdir.

Ancak, bu değişiklikleri yakından takip etmiyorsanız veya Google Ads kampanyaları yürütmek iş sorumluluklarınızdan yalnızca biriyse, ne yapacağınızı bilmek kafa karıştırıcı olabilir.

Bu yüzden bugün, bir sonraki arama kampanyası oluşturduğunuzda çalıştırabileceğiniz üç RSA denemesinde size yol göstereceğim.

Ama önce, RSA testi için ihtiyacınız olan içeriğe sahip olduğunuzdan emin olalım.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları Testi Hakkında Bilmeniz Gerekenler

ETA'larla test yapmak oldukça basitti.

Sabit başlıkları ve açıklamaları olan iki (veya daha fazla) reklam yayınlar, tıklama oranlarını (TO) karşılaştırır ve muhtemelen açılış sayfasından dönüşümleri gözlemlersiniz.

Bu yaklaşım mümkün oldu çünkü ETA'lar çoğunlukla:

• Her kullanıcıya her seferinde aynı şekilde gösterildi.
• Birbirleriyle aynı sorgular için servis edilir.
• İzlenimler, testte önemli bir rol oynamadı.

Diğer tüm hususlar eşit olduğunda, bir RSA, bir ETA'dan 4 kat daha fazla gösterim alır.

Bu, bir reklamın TO'sunu dönüşüm oranıyla çarparak hesaplayabileceğiniz, gösterim başına dönüşüm adı verilen bir metrik kullanmayı gerektirir.

Diğer bir deyişle:

• RSA'lar, daha yüksek Reklam Sıralaması nedeniyle önemli ölçüde daha fazla sorguya hizmet eder.
• Gösterimlerdeki artış, dönüşüm oranında tipik bir düşüşe yol açar.
• Aynı artış, genel dönüşümlerde de bir artışa yol açar.
• Pazarlamacılar, gösterim başına dönüşümleri (manuel teklif verme) veya hedef edinme başına maliyet (EBM)/reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) dahilindeki dönüşümleri izlemelidir.

Okuyun: Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının A/B Testi Nasıl Yapılır?

Deney 1: Sabitleme Vs. Karıştır ve Eşleştir

Arka fon

Çalıştırmayı düşünmeniz gereken ilk test, sabitlemenin kampanyalarınız üzerindeki etkilerini görmektir.

Varsayılan olarak, RSA'lar, insanların en iyi yanıt verdiği kombinasyonları test etmek ve bulmak için başlıkları ve açıklamaları karıştırır ve eşleştirir.

Sabitleme, Google'a hangi başlık ve açıklama konumlarının tam olarak onları koyduğunuz yerde görünmesi gerektiğini söylemenize olanak tanır.

Deney

İki özdeş RSA oluşturun. 15 başlık ve 4 açıklamayı dilediğiniz kadar doldurabilirsiniz; her iki reklamda da aynı olduğundan emin olun.

Ardından, birkaç başlığı ve açıklamayı bir reklama sabitlerken diğerini değiştirmeden bırakın.

Öğrenecekleriniz

Araştırmalar, tüm öğeleri sabitlenmiş RSA'ların yine de harika TO ve dönüşüm oranları elde edebileceğini, ancak sabitleme yapmadığınızda (veya dikkatli bir şekilde sabitlemediğinizde) bu oranların arttığını göstermiştir.

Bir tanesi sabitlenmiş öğelerle aynı reklamları yayınlamak, diğer her şey eşit olduğunda Google'ın ikisi arasında ne kadar boşluk yaratacağını öğrenmenin harika bir yoludur.

2. Deney: Mesaja Göre Bölümlere Ayırma

Arka fon

Sonraki, tartışmasız RSA testinin en önemli yönüdür ve bir metin yazarı olarak benim kişisel favorimdir.

Otomasyonları aracılığıyla daha fazla kampanya yönetimi gerçekleştiren reklam platformları ile mesajlaşma, bir süredir olduğundan daha önemli.

Deney

Reklam grubu başına en fazla üç RSA oluşturabilirsiniz, bu nedenle bu deneme için maksimumu düşünebilirsiniz.

Her reklam grubunun, bir grup anahtar kelime etrafında toplanmış ayrı bir teması olmalı ve geniş eşlemeyi kullanmalıdır. Konular için farklı kişilere, acı noktalarına ve hatta tekliflere hitap edebilirsiniz.

Öğrenecekleriniz

Bu deney size hangi konuların yanıt aldığını ve hangi sorgular için gösterdiklerini göstermelidir.

Müşterilerinizin ne aradığını ve ne duymak istediğini bilmenin yerini hiçbir şey tutamaz.

Ve herkes Google'da aynı temel otomasyonları kullandığında, rekabet avantajı elde etmek için oyun alanının seviyesini düşürmenin yollarından biri de budur.

Deney 3: Bir Kontrol RSA'sı ile Sözde ETA'lar

@AmaliaEFowler ve @C_J_Ridley/Twitter'dan ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Arka fon

Sabitleme yoluyla ETA'ları yeniden oluşturmanın RSA'ların amacını bozduğuna dair bir argüman ileri sürülebilirken, bazı reklamverenler hala bu kontrolü arzuluyor (veya buna ihtiyaç duyuyor).

Bu yaklaşımın takdiri, onu reklam grubu başına üç RSA sınırıyla başa çıkmanın bir yolu olarak tanımlayan Chris Ridley'e aittir.

Deney

Üç başlık ve iki açıklama (başka bir kopya değil) sabitleyerek iki sözde ETA oluşturun.

Üçüncü reklam, alanı yeni mesajları test etmek için kullanmak yerine her şeyi sabitlemeden bıraktığınız gerçek bir RSA'dır.

Öğrenecekleriniz

Bu deney, sözde ETA'ların performansını (özellikle TO'yu) karşılaştırmanıza olanak tanır.

Bu, düzenlemeye tabi sektörlerde faaliyet gösterenler gibi belirli bilgileri her zaman göstermesi gereken reklamverenler için yararlı olabilir.

Okuyun: 4 Neden Hacim Azaltıyor ve Yapılması Gerekenler'e tıklayın.

Doğru Kullanırsanız RSA'larda Fırsat Var

Maalesef Google, bir arama terimi için hangi reklamın gösterildiğini size hâlâ göstermiyor (rapor, bu bağlantıyı reklam grubu düzeyiyle sınırlandırıyor).

Ayrıca, başlıklara ve açıklamalara göre size performans göstermez.

RSA performansının deşifre edilmesiyle ilgili belirli bir tahmin unsuru olsa da, kampanyalarınızı yine de Google'ın gösterdiği verilere göre yapılandırabilirsiniz.

Bir sonraki RSA kampanyanızı test ederken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey daha var:

• Reklam gücü, Google'ın reklamverenlere reklamlarının kalitesi hakkında geri bildirim sağlama yollarından biridir . Bu, hemen reddetmek isteyeceğiniz bir şey olmasa da, daha yüksek bir reklam gücü puanı elde etmek için reklamlarınızda Google'ın önerdiği değişiklikleri yapma ihtiyacı hissetmeyin.
• RSA'lar, 15 adede kadar başlık ve dört açıklama için alan sağlar . Reklamınızı paketlemek ve sonuçları görmek cazip gelse de, daha fazla öğenin daha fazla tahmin anlamına geldiğini unutmayın.
• RSA'larınızın yapısı ve mesajları, sonuçlarınızın yarısını oluşturur . İşi önceden yapın, temelleri (konumlandırma ve iyi bir web sitesi deneyimi gibi) atlamayın ve makul beklentiler belirlemek için müşterileriniz ve paydaşlarınızla birlikte çalışın.

RSA'lar, Google'ın zihniyet değişikliği gerektiren otomasyon değişikliklerinin en iyi örneklerinden biridir.

Kampanyalarınızın çevresini (yapı, kreatif ve veri) optimize edin ve biraz sabırlı olun.

Yaratıcı, akıllı reklamverenlerin büyük kazanmaları için alan var.

Daha fazla kaynak:

• Duyarlı Arama Ağı Reklamlarını A/B Testi Nasıl Yapılır: İpuçlarıyla Adım Adım
• Google Duyarlı Arama Ağı Reklamları (RSA'lar) Nasıl Optimize Edilir
• SEO Trendleri 2022

Öne Çıkan Görsel: Shaiith/Shutterstock