E-posta açılma oranı nasıl artırılır: Başlamak için 5 ipucu

Bu videoda, İnternet Pazarlamacısı Ashley, e-posta açma oranını nasıl artıracağınıza dair beş ipucu paylaşıyor.

Deşifre metni:

E-posta kullanıcılarının %100'ünün bir e-posta hesabı olduğunu biliyor muydunuz? Akıllara durgunluk veren e-posta istatistiği.

Cidden, dünyanın her yerinden insanlar e-posta kullanıyor. E-posta açma oranlarını nasıl artıracağınızı öğrenmek istiyorsanız, yüreğinizi döktüğünüz içeriği daha fazla insanın okumasını istiyorsanız, harika bir videoya rastladınız.

Bu video, e-posta pazarlama açık oranınızı artırmak için deneyebileceğiniz beş ipucunun yanı sıra, hemen şimdi gireceğim temel bilgilerin küçük bir açıklamasını içeriyor.

E-posta açılma oranı nedir?

Açık oranınız, e-postanızı başarıyla alan kaç kişinin e-postanızı açtığını gösterir. Bu, e-postanın herhangi bir hata döndürmeden veya geri dönmeden gelen kutularına düştüğü ve açmak için yola çıktıkları anlamına gelir.

Ortalama e-posta açma oranı nedir?

Sektörler arasında, ortalama e-posta açılma oranı %19'un biraz üzerinde.

Bu sayı, sektörünüz ve hatta e-postanızı gönderdiğiniz zaman gibi nedenlerle değişebilir.

Apple'ın iOS 15 güncellemesi ile e-posta pazarlama açık oranınızı ölçmenin biraz daha zor hale geldiğini not edeceğim. Apple'ın posta uygulamasını kullanan kişilerin daha fazla gizlilik seçeneği vardır ve bu da pazarlamacıların daha az doğru verilere ulaşmasına neden olur.

Ancak, daha fazla insanın e-posta pazarlama çabalarınızı açmasını, okumasını ve dönüştürmesini sağlamak için harekete geçebilirsiniz.

E-posta açma oranlarını artırmak için 5 ipucu

1. Gönderen adınızla güven oluşturun

Muhtemelen hayatınızın bir noktasında yabancılarla konuşmamanız söylendi. Bu, gelen kutunuza çevrilir. Tanımadığımız kişilerden gelen e-postaları açmayı sevmiyoruz.

E-postalarınız için gönderen adını seçerken yabancı olmayın. E-postayı gönderen veya "Kimden" adı, insanların e-postalarınıza baktıklarında gördükleri ilk şeylerden biridir. Aslında, veriler insanların %42'sinin bir e-posta açmak isteyip istemediklerini anlarken gönderenin adına baktığını gösteriyor.

Birisi Örnek Şirketten e-posta almak için kaydolduysa, e-postaların Örnek Şirketten veya Örnek Şirketin bir temsilcisinden gelmesini bekler. Bu işletme için iyi bir Gönderen adı, [e-posta korumalı] yerine Örnek Şirketten Bob veya basitçe Örnek Şirket gibi görünebilir.

Gönderen alan adınızın da kimliğini doğrulamayı unutmayın. Bu, e-postalarınıza ek bir güven katmanı ekler. Bunu nasıl yapacağınız, e-postalarınızı gönderdiğiniz platforma bağlıdır.

Bu videoda e-posta açma oranlarının nasıl artırılacağına ilişkin bir sonraki adım: Konu satırınız.

2. Dikkat çekmek için konu satırınızı kullanın

"Kimden" adınız kim olduğunuzu belirlemeye yardımcı olurken, konu satırınız insanlara e-postalarınızı neden okumaları gerektiğini söyler.

Konu satırı, insanlara e-postalarınızdan ne bekleyebileceklerini söyleyen kısa bir metin (veya emoji) satırıdır. Konunuzla ilgili her şeyi vermek zorunda değilsiniz. Bunu yaparsanız, muhtemelen daha düşük bir açılış oranına sahip olursunuz. İnsanların e-postayı açtıklarında ne bekleyeceklerini bilmeleri için yeterli bilgiyi paylaşmanız yeterlidir.

E-posta bülteninizin çiçek yetiştirmeyle ilgili ipuçlarıyla ilgili olduğunu varsayalım. Bir sürü farklı konu satırı yazabilirsiniz (tabii içeriğinizin açısına bağlı olarak).

İşte birkaç olasılık:

• Aylar süren çiçekler için bu 5 şeyi yapın - Size bir ipucu listesi olduğunu söyler, ancak listede olmayanları söyler. Çiçeklerinin aylarca dayanacağı için okuyucunun e-postadan yararlanacağını da paylaşıyor.
• Sağlıklı çiçekler yetiştirmek için bu 5 şeyi yapıyor musunuz? — Yine, beş ipucunun bir listesi olduğunu biliyorsunuz ama listenin ne içerdiğini bilmiyorsunuz. Bu konu satırı aynı zamanda bir soru ile biterek merakımıza da katkı sağlıyor. Sağlıklı bir bahçeye sahip olmak için elinizden geleni yapıyor musunuz?
• [insert çiçek uzmanının] canlı çiçekler yetiştirmek için yaptığı 5 şey - Bir uzman bunu yaparsa, işe yaraması gerekir. Bir uzmandan ipuçları paylaşarak konu satırınıza yetki ve güvenilirlik aşılayın.

Konu satırınızı da kişiselleştirmeyi unutmayın! E-posta platformunuz muhtemelen her abonenin adını veya şirketini otomatik olarak ekleyebileceğiniz bir özelliğe sahiptir. İstatistikler, kişiselleştirilmiş e-postaların %26 daha fazla açılmaya yol açtığını gösteriyor, bu nedenle bu küçük ipucu büyük bir kazanç olabilir.

E-postanın içeriğiyle birlikte “Kimden” adınızı ve konu satırınızı yazdıktan sonra, bir sonraki odak noktanız abonelerinize ne zaman ulaşacağınız olacaktır.

3. Hedef kitleniz istediğinde e-posta gönderin

Dinleyin, e-postalarınızı salı günleri saat 18.00'de veya çarşamba günleri saat 11'de gönderirseniz, e-posta açma oranlarını artıracağınızı söyleyen bir sürü makale okuyacaksınız. Bu, bazı işletmeler için işe yarayabilir, ancak bir kuraldan çok bir öneridir.

Ne zaman e-posta göndereceğinizi belirlemek için kendi verilerinizi kullanmak isteyeceksiniz. Bu sadece gün ve saati değil, aynı zamanda sıklığı da içerir. Örneğin, çok sık e-posta gönderirseniz, konu satırını okumadan e-postaları silen kişiler olabilir.

Altın bir e-posta programı olmadığı konusunda daha önceki noktamı desteklemek için bazı verileri paylaşacağım. Bir anket, pazarlamacıların yaklaşık %27'sinin her ay birkaç kez e-posta kampanyası gönderdiğini, %30'dan biraz fazlasının haftalık içerik gönderdiğini ve %13'ünden fazlasının aylık, günlük veya haftada birkaç kez e-posta gönderdiği sonucuna varmıştır. Bu çok çeşitli e-posta programları.

En iyi kadansı bulmak, sizin tarafınızdan bazı testler gerektirir. Hatta tercihlerini anlamak için abonelerinize anket yapabilir ve onları tercih ettikleri programa göre farklı gruplara ayırabilirsiniz. Bu tatlı noktayı bulduğunuzda, açılış oranı da dahil olmak üzere hedef metriklerinizin arttığını göreceksiniz.

4. E-posta içeriğini hedef kitlenizle eşleştirin

İnsanların %100'ünün istemedikleri takdirde e-postalarınızı açmayacağını biliyor muydunuz? Bu, bu videonun iki numaralı faydasız gerçeği.

Birisi e-postalarınıza abone olursa ve onlara bekledikleri içeriği vermezseniz, e-postaları açmaya devam etmezler - bu da ortalama e-posta açma oranınızı düşürür. Bahçıvanlık konusunda tavsiye sözü veriyorsanız, abonelerinize bahçıvanlık hakkında tavsiyelerde bulunun.

Bir gün bahçe işlerinden sıkılıp canavar kamyonlarla ilgili e-postalarınızı yapmak istediğinize karar vermeyin. Gerçekten döndürmek istiyorsanız, içeriğinizi test edin.

Farklı hedeflere sahip insanlardan oluşan bir hedef kitleniz varsa, e-posta segmentasyonunu deneyin. Bu taktik, abonelerinizi ilgi alanları veya işletmenizle etkileşimleri gibi faktörlere göre farklı gruplara ayırmanız anlamına gelir.

Diyelim ki Müşteri A, hizmetleriniz için bir fiyat teklifi istedi. Müşteri B, bilgilendirici bir kılavuza erişim karşılığında size e-postalarını verdi.

Müşteri A, Müşteri B'den satın almaya daha yakındır; bu, Müşteri A'nın, vaka çalışmaları, referanslar ve fiyatlandırmanızla ilgili bilgiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, bir satışı kapatmaya odaklanan e-postalar alması gerektiği anlamına gelir.

Müşteri B, yolculuğunun hala araştırma aşamasındadır, bu nedenle onları satış içeriğiyle bombalamak istemeyeceksiniz. Onlara başka eğitim kaynakları göndererek başlamak isteyeceksiniz. Bu müşterinin amacı, genel bilgilerle başlamak ve onları bir satın alma işlemine doğru nazikçe dürtmektir.

Bu hayali müşterilerin her ikisi de işletmenize ilgi göstermiş olsa da, aynı e-postaları gönderilmemelidir.

Ancak herkesi memnun edemezsiniz. İçeriğinize kalbinizi ve ruhunuzu koysanız ve konu gündemde kalsa da e-postalarınızı açmayan insanlar olacaktır.

Aktif olmayan aboneleri kaldırmak için abone listenizi düzenli olarak - belki üç ayda bir veya altı ayda bir - gözden geçirmek isteyeceksiniz. Bu tek başına açık oranınızı artırmanıza yardımcı olacaktır, çünkü e-postalarınızı görmezden gelen daha az kişiye ve onlarla etkileşime geçen daha fazla kişiye sahip olacaksınız.

5. Katılım stratejinizi geliştirin

E-posta abonelerinizin kalitesi, açık oranlarınız üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Ve etkin olmayan aboneleri kaldırmak, listenizdeki kişilerin e-postalarınızdan bir şeyler almasını sağlamak için yapabileceğiniz tek şey değildir.

• İlk olarak, e-postalarınıza kaydolurken insanların ne alacağını açıkça belirttiğinizden emin olun.
• İkinci olarak, bir e-postanın geçerliliğini onaylayan bir araç kullanın. Sahte e-postalara hayır deyin, özellikle insanlar bir kılavuz indirmeye çalışırsa veya bu şekilde indirim alırsa.
• Üçüncüsü, çift katılımı etkinleştirin. Bu, birisi size e-postasını verdikten sonra, e-postalarındaki bir bağlantıya tıklamak veya belirli bir açılış sayfasına gitmek gibi başka bir işlem yaparak bunu onaylaması gerektiği anlamına gelir. Abonelerin ikinci bir adım atmak için yola çıktıklarında e-postalarınızla gerçekten ilgilendiklerini biliyorsunuz.

E-posta açma oranlarını nasıl artıracağınızı düşünürken kesinlikle daha fazlasını yapabilirsiniz, bu nedenle bu videoyu stratejilerinizin temeli olarak kullanın.

E-posta pazarlaması ve işinizi İnternet'te büyütmenize yardımcı olacak diğer taktikler hakkında bilgi edinmeye devam etmek istiyorsanız YouTube kanalımıza ve e-posta bültenimiz Revenue Weekly'ye abone olun. İçeriği düzenli olarak paylaşıyoruz, böylece hiçbir şeyi kaçırmak istemeyeceksiniz.

E-posta pazarlamanızda iyi şanslar, gelir kaynağı!