Bir Twitter Profiline Göndermek İçin En İyi Zaman Ne Zaman?

Belirli sosyal medya zamanlaması son birkaç yılda büyük bir mesele haline geldi. Erişim ortalama olarak düştüğünde, insanlar giderek daha fazla içeriğe boğuluyor ve daha az etkileşime giriyorlar, içeriğinizi mümkün olduğunca çok insanın önüne çıkarmak önemlidir.

Twitter'da zamanlama özellikle önemlidir, çünkü Twitter öncelikle zamana dayalı bir platformdur. Bir kullanıcı oturum açtığında, en sondan başlayarak takip ettiği kişiler tarafından yapılan gönderileri görebilir. Feed'lerinin ne kadar hızlı hareket ettiğine bağlı olarak, son birkaç saatlik gönderileri görmek için bazılarını aşağı kaydırabilir veya görmeyebilirler. Yeni gönderileri yapıldıkça yakalamak için yenileyebilir ve kaçırdıkları her şeyi görmezden gelebilirler.

Bu nedenle, en fazla sayıda kişiye ulaşmak için, siteyi aktif olarak kullanırken ve aktif olduklarında paylaşımda bulunmanız gerekir. Kullanabileceğiniz "gece yarısı gönderi, sabah görsünler" hilesi yoktur, çünkü mesajınız sabah gönderen tüm insanlar tarafından sular altında kalacaktır.

Buffer'ın çeşitli sosyal medya sitelerine ne zaman ve ne sıklıkta paylaşım yapmanız gerektiği konusunda büyük bir çalışma yapmasının nedeni budur. Ancak, bu çalışma şu anda birkaç yaşında, bu yüzden bazı yeni verilerin zamanı geldi.

Modern Twitter Zamanlaması

Gönderinin bu bölümünün verilerinin kaynağı, sırayla CoSchedule tarafından derlenen çeşitli kaynaklardan gelen Hubspot'tan geliyor. Orijinal kaynaklar Buffer'ın yanı sıra Quicksprout, TrackMaven, KISSMetrics ve Huffington Post gibi şirketleri içerir. Bu, bu noktada veriler birkaç kez kaldırılmış olsa bile, alabileceğiniz kadar yetkilidir.

Twitter benzersiz bir sosyal ağdır. Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda yaygın olarak kullanılır ve hem iş hem de kişisel nedenlerle kullanılır. İnsanlar molalarında, işe gidip gelirken - ideal olarak araba kullanırken değil, ama yine de yapıyor - ve boş zamanlarında Twitter'ı kontrol ediyor. Heck, pek çok insan şu anda benim gibi, ne zaman çalışması gerektiğini kontrol ediyor.

Ne? Kontrol etmeden Twitter hakkında yazmak zor.

Verilere göre, hafta boyunca göndermeniz gereken güzel ve sağlam bir ideal zamanlama bloğu var. Bu blok hafta içi öğleden sonra 3'e kadar olur. Hafta sonları gönderi yayınlamak için iyi zamanlar değildir, ancak bu işinize ve ulaşmaya çalıştığınız kitleye bağlı olabilir. Ek olarak, Çarşamba, 17:00 ile 18:00 arasında dar bir aktif saat aralığına sahiptir.

Hangi saat diliminden bahsettiğimi merak ediyor olabilirsiniz ve buna “hepsine” cevap veriyorum. Spesifik olarak, hedef kitlenizin saat dilimi için o saatlerde yayın yapmak isteyeceksiniz. Küresel bir markaysanız, bunu öğlen Doğu'dan doğu kıyısında 18.00 olan Pasifik öğleden sonra 3'e kadar genişletebilirsiniz. Bu size birlikte çalışmak için daha fazla zaman ve hedef kitleniz için hem erken kalkanlara hem de geç gelen ziyaretçilere ulaşma konusunda daha fazla esneklik sağlar. Öte yandan, dar bir coğrafi bölgedeyseniz ve küçük, yerel bir kitleniz varsa, saatleri biraz daha ciddiye almak isteyeceksiniz.

Bununla birlikte, Twitter zamanlamanızda aslında çok fazla esneklik ve çeşitlilik var. Bazı markaların normal mesai saatlerinde çalışmayan kitleleri vardır, bu nedenle normal "öğle arası" türündeki gönderiler o kadar etkili değildir. Ayrıca yerel bir kitleniz olduğunu düşünebilirsiniz, ancak aslında farklı aktif saatlerle başka bir alanda oldukça büyük bir takipçi kitleniz var.

Özellikle hedef kitlenizin aktif saatlerini gerçekten keşfetmek için zaman ayırmanızı her zaman tavsiye ederim. En iyi tavsiye bile markanız için işe yaramayabilir ve bu tavsiyede veya hedef kitlenizde bir kusur değildir; bu sadece insanlarla çalışmanın doğasıdır. Belirli insan grupları, özellikle hedef kitlede biriktirdiğiniz türden insanlar, insanlığın genel normlarından farklı davranışlara sahip olacaktır.

FollowerWonk, Moz tarafından oluşturulan ve Twitter analitiği için kullanılan bir uygulamadır. Büyümek isteyen bir Twitter hesabı için birçok kullanışlı özelliğe sahiptir, ancak bu özelliklerin çoğu uygulamanın ücretli sürümünün arkasında yer almaktadır. Ancak ücretsiz sürüm, aradığımız şeyi içeriyor; hesabınızı analiz etme ve takipçilerinizin en aktif olduğu zamanları görme yeteneği. Sorun şu ki, hesabınızın boyutunun bir sınırı var. 25.000'den fazla takipçiniz varsa, ücretsiz sürümü kullanamayacaksınız ve “hedef” sürüme geçmeniz gerekecek. Hedef, kitle karşılaştırmaları, katılım analizi ve daha yüksek takipçi limitleri dahil olmak üzere çok daha fazla özelliğe sahiptir, ancak aylık 30 ABD Doları tutarındadır.

Alternatif olarak, Tweriod gibi özel bir kerelik uygulama kullanabilirsiniz. Bu uygulama tamamen ücretsizdir ve tek bir şey yapar; etkileşim için en iyi zamanların ne zaman olduğunu anlamak için hedef kitlenizi analiz eder. Daha fazlasını yapmaz, ancak aradığınız tek şey zamanlama bilgisiyse, gerçekten ihtiyacınız olan tek şey budur.

Twitter'ın Algoritmik Akışı

Şimdi, bir süre önce Twitter'ın Facebook benzeri bir filtrelenmiş beslemeyi uygulama planı hakkında bazı söylentiler vardı. Bazı insanlar umursamadı. Bazı insanlar bunun berbat olacağını düşündü, ama hepimiz buna alışacaktık. Bazı insanlar, platformu tamamen öldürecek son çivi olarak gördü.

Twitter'ın zaman içinde bazı kötü kararlarla mücadele ettiği, sitelerini Facebook'a daha çok benzetmeye ve insanları ilk etapta ona getiren kavramlardan uzaklaştırmaya çalıştığı doğru.

Algoritmik ve filtrelenmiş bir feed'in çeşitli sorunları vardır.

• Hangi önemli içeriğin gösterileceğini ve neyin gizleneceğini belirleyen bir algoritma ile, daha yüksek frekanslı mikroblog biçimlerinden bazıları ortadan kalkar. Örneğin, bir etkinliği canlı tweetlemek geçmişte kaldı. Takipçileriniz her 10 tweetten sadece birini gördüğünde neden livetweet yapasınız ki? Sahip olmalarını istediğiniz deneyimi alamıyorlar.
• Yeni bir hikaye yavaş yavaş inşa ediliyor ve kritik kütleye doğru ilerliyorsa, filtrelemeyi yapan bir algoritma tarafından ezilebilir. Ulusal eğilimler her zaman gösterilecek, yerel eğilimler ve haberler ise arka planda kalacak.
• Algoritmanın, Black Lives Matter hareketi gibi sosyal adalet hareketlerini, sadece zayıf ağırlık vererek ve çok fazla insana göstermekten kaçınarak ezen potansiyel bir sorunu var. Pozlama olmadan trend olmaz ve trend olmadan bu pozlamayı elde edemez.
• Sponsorlu seslerin organik seslerden daha ağır basması ihtimali her zaman vardır. Örneğin, Hillary Clinton'ın medya sponsorluğunun Bernie Sanders hakkındaki gönderileri görünürlükten düşürmek için harekete geçebileceği konusunda çok gerçek bir endişe var. Ana akım medyada zaten oluyor; filtrelenmiş bir Twitter akışıyla, bir tür siyasi sansür olarak kullanılabilir.
• Hesaplamalı algoritmaların açık ırkçılığa kadar birçok yönden önyargılı olmasıyla ilgili gerçek bir sorun var. Bu asla amaçlanan sonuçlar değildir, ancak birçok yazılım geliştiricisi, bu tür istenmeyen sonuçlara geldiğinde körü körüne sahiptir ve ben Twitter'ın geliştiricilerinin bu tür şeylere dikkat etmelerine güvenmiyorum.
• İnsanlar zaten Twitter'ı istedikleri gibi yönetiyor. İçeriğini görmek istedikleri kişileri takip ederler ve bu da onu görmek istedikleri anlamına gelir. Sitenin bu içeriğin çoğunu filtrelemesini sağlayarak, kullanılabilirliği azaltır ve belirli bir zamanda olup biten her şeyi takip etmek isteyen insanları uzaklaştırır.

Twitter'ın gücü, bazı filtrelenmiş ve küratörlü yayınlarda değil, gerçek zamanlı etkinliğindedir . Bunun için gerçek içerik küratörleri veya sadece Facebook var. Filtrelenmiş bir beslemeyi sevmeyen insanlarla aynı fikirdeyim.

Bununla birlikte, Twitter'ın beslemeyi yayınladığını biliyor muydunuz? Zaten yayında ve sadece bu değil, herkes için varsayılan. Seçeneği tamamen Şubat ayında başlattılar ve şimdi tam bir ay sonra seçeneği varsayılan olarak ayarladılar. Ayarlarınızı değiştirmediyseniz, şu anda filtrelenmiş feed'i kullanıyorsunuz.

Bu, birçok kullanıcı için başka bir sıkıntı noktasıdır. Bunun gibi büyük değişikliklerin, devre dışı bırakma değil, tercih olması gerektiğini iddia ediyorlar. Şu anda işletmelerin tamamen yeni bir algoritma ve paylaşım stratejisi öğrenmesi gerekiyor ve hedef kitleleri filtrelenmiş ve filtrelenmemiş kullanıcılar arasında bölünmüş durumda. Yukarıdaki tavsiyeye benzer bir zamanlama, filtrelenmemiş yayınlar için işe yarayacaktır, peki ya filtrelenmiş yayınlar?

Kullanıcı açısından bakıldığında, filtrelenmiş yayın, "sen uzaktayken" tweet listesinin genişletilmiş bir versiyonu gibidir. Size ilginizi çekmesi en muhtemel olan ve en son giriş yaptığınız zaman ile bu sefer arasında meydana gelen tweetleri gösterir.

Twitter, bu yeni algoritmik beslemeyi kullanan kişilerin daha sık tweet ve retweet yapma eğiliminde olduğunu ve bunun da genel katılım oranlarını artırdığını iddia ediyor. Sonra tekrar, içeriklerini filtreleyen markalar ve kullanıcılar için, tweet'lerini çok az kişinin görebildiği için şüphesiz bir düşüş görüyorlar. Bu, mekanik olarak nasıl çalıştığına bağlı olarak, küçük işletmeler için çok büyük bir zarar olabilir. Algoritmanın özel olarak nasıl çalıştığını, hangi faktörlerin dikkate alındığını veya hepsinin nasıl sıralandığını belirlemek için henüz yeterli veriye sahip değiliz.

Kullanıcıların algoritmik beslemeyi fark etmeyeceği fikri ne yazık ki su tutuyor, bu da Twitter'ı teşvik ediyor ve eski yolları seven kullanıcıları daha da caydırıyor. Hizmeti istemedikleri bir şekilde kullanmaya zorlanmak moral bozucudur ve onu kullanma nedenlerinin bir kısmını ortadan kaldırır.

Feed'deki en büyük değişiklik, filtrelenmesi dışında, artık tweet'lerin yenilendikten sonra farklı bir sırada görünmesidir. 15 tweet okuyabilir, 5 yeni tweetiniz olduğunu görebilir ve yenileyebilirsiniz. Ardından, 10'u daha önce görmüş olduğunuz 15 tweet'i farklı bir sırayla ve yenileri karıştırılmış olarak göreceksiniz.

Artı tarafta, Twitter'ın tweet'lerin güncelliğine Facebook'un gönderilerinden çok daha fazla ağırlık verdiği görülüyor. Önerilen veya en iyi tweetler hızla dönme eğilimindedir ve bu, zamanlamanın neredeyse eskisi kadar önemli olduğu anlamına gelir. Aslında, iyi içerik yayınlıyorsanız, algoritma zamanlamasından görünürlük çekmeye yetecek kadar daha az önemli hale gelir; tweetleriniz sadece zamanlamaları nedeniyle değil, değerleri nedeniyle ortaya çıkıyor.

Bunun bir işletme için ne kadar değerli olduğu görülmeye devam ediyor. Daha yüksek katılım oranları alıp almadığımı size söyleyebilmek için bununla yeterince oynamadım veya yeterince veri ölçmedim. Benimkinden daha büyük izleyici kitlesi olan bazı insanların bana söylemesi gerekecek.

Yeni algoritmik beslemeye güvenmek istemiyorsanız, onu devre dışı bırakmak yine de mümkündür . Twitter henüz bunu talep edecek atlayışı gerçekleştirmedi, ancak eminim ki bir "en çok okunan haberler" hilesi yapacak ve tıpkı Facebook gibi kendini tekrar açmaya devam edecek.

Kapatmak için ayarlar menünüze gidin. Masaüstünde, sağ üstteki simgenize ve ayarlara tıklamanız gerekir. Android için, üç dikey noktaya dokunmanız ve ayarları tıklamanız gerekir. iOS için dişli simgesine, hesaba ve zaman çizelgesi kişiselleştirmesine dokunmanız gerekir.

Her durumda, aradığınız seçenek “ önce bana en iyi tweetleri göster. ” Kutunun işaretini kaldırın ve en azından Twitter seçeneği tamamen kaldırmaya karar verene kadar kronolojik beslemeye geri dönersiniz.

Twitter'ın algoritmik beslemenin kullanıma sunulacağını açıklamasının, 10 ^Şubat'ta , hisse senedi fiyatları şirket için tarihi bir düşük seviyeye ulaştığında gerçekleştiğini belirtmek ilginçtir. Fiyat birkaç günlüğüne yükseldi, ancak hala düşüş eğilimi gösteriyor, bu nedenle bu hareketin onları umdukları şekilde kurtarması pek olası değil. Tabii ki, sadece bir ay ve sadece birkaç gün zorunlu, yani her şeyin nasıl oynanacağını göreceğiz.