MarTech & Marketing Nation 2018'den Önemli Çıkarımlar

Mart ayında Instapage'in katılacağı konferansları listeledik. En büyük pazarlama konferanslarından ikisi olan MarTech West ve Marketing Nation Summit 2018'e katıldığımız için son iki hafta özellikle yoğun geçti. En son pazarlama trendlerini yakından takip etme ve diğer en iyi pazarlamacıların müşteri sorunlarını nasıl çözdüğünü görme şansımız oldu. acı noktaları ve kendi alanlarındaki diğer liderlerden öğrenin.

İşte birkaç önemli nokta ve hem MarTech hem de Marketing Nation 2018'den öğrendiklerimiz.

MarTech Batı

MarTech, yapay zekadan eksiksiz bir pazarlama yığını oluşturmaya ve GDPR uyumluluğuna kadar çok çeşitli sunumlara yer verdi. Doğal olarak, her pazarlamacı için bir şeyler ve bir sürü önemli çıkarımlar vardı.

Baş Pazarlama Teknologu, sektörün geleceğini şekillendirecek Pazarlamada 5 Kesintiyi ana hatlarıyla belirterek ilk günü başlattı:

Oturum sırasında, pazarlama liderlerinin %58,2'sinin pazarlama teknolojisinden daha iyi yararlanmak için pazarlama ve/veya BT departmanlarını yeniden yapılandırdıklarını belirttiler. Bu dikkate alındığında mantıklı
Reklam, içerik, sosyal, ticaret, veri ve yönetim alanlarında 6.800'den fazla teknoloji bulunmaktadır.
İhtiyaçlarımızı karşıladığından ve şirket hedeflerine ulaşmamıza yardımcı olduğundan emin olmak için her zaman kendi teknoloji yığınımızı izlediğimiz için bu yeniden yapılanma ile ilgili olabiliriz.

Ardından, Workfront Modern Pazarlamayı Şekillendiren 3 Dijitalleşme Trendini vurguladı:

Sadece bu da değil, dijital pazarlama şirketlerinin %33'ü işbirliğini en büyük pazarlama zorluğu olarak görüyor. Bunu geçen yıl fark ettik ve pazarlama ekiplerinin tıklama sonrası açılış sayfası oluşturma sürecinde daha verimli iletişim kurmasına yardımcı olmak için işbirliği çözümümüzü tanıttık.

Her iki gün de bilgilendirici oturumların yanı sıra, standımıza uğrayan ve bu süreçte bir Oculus Rift hediye eden birçok akıllı pazarlamacıyla tanıştık!

Standımızda, reklam harcamalarını optimize etmek için platformu kullanmayı seven birçok Instapage müşterisiyle konuştuk. Instapage'e aşina olmayan pazarlamacılar için platformun demosunu yaptık ve AMP işlevimizin mobil kullanıcılar için tıklama sonrası açılış sayfasını nasıl optimize ettiğini açıkladık.

Stant ziyaretçilerinin sorduğu ortak bir soru, Instablocks™ ve Global Blocks'un bir ekiple işbirliği yaparken büyük ölçekte sayfaları hızla oluşturmak için nasıl çalıştığıydı. Diğerleri, hangi alan adlarına yayın yaptığımızı ve platformumuzdaki entegrasyon ortaklarını sordu.

Standımızdaki Instapage ekibinden bazıları:

Pazarlama Ulus Zirvesi

Marketing Nation 2018'in teması "Korkusuz Pazarlamacı"ydı. Peki bu ne anlama geliyor? Korkusuz bir pazarlamacı, kendinden emin olmak, risk almak ve "açık" düğmenizi bulmakla ilgilidir.

Tıpkı MarTech gibi, Marketing Nation da ABM'den içerik pazarlamaya, çapraz satış motoru için bir çerçeve oluşturmaya ve daha fazlasına kadar çok çeşitli ara oturumları sundu. Marketo, bir talep yaratma motoru oluşturmanın sırrını bile açıkladı. E-posta gönderme süresine sahip gerçekten yaratıcı bazı A/B testi kampanyalarını açıkladılar (açılma ve tıklama oranlarıyla en iyi performansı 13:00 Pasifik'te gösterdiler).

Ayrı bir testte, gönderenin itibarına ve dolayısıyla açılma oranlarına en çok zarar veren e-posta geçici geri dönme kategorilerini belirlediler. Sonuç olarak, ekipleri son 30 gün içinde en az 6 kez geri dönen adreslere e-posta göndermeyi durdurdu.

Bunun gibi içgörüler, pazarlamacılara verilere daha fazla dikkat etme ve kararlarından emin olma konusunda ilham verir. Tüm bunlar bir yana, ekibimiz için gerçekten göze çarpan şey açılış konuşmalarıydı.

Sarah Kennedy, Marketo'da Pazarlama Müdürü

Sarah hikayesini bir MVP ve Teksas eyalet lise basketbol oyuncusu olarak anlattı. Takımı eyalet şampiyonluğu maçına giden 35-0'dı. Kapanış saniyelerinde iki atış için serbest atış çizgisine gitti. İlk vuruşunda her şeyi kaçırdı ve kalabalık "hava topu!" diye bağırdı. Sarah, daha zor olan tek şeyin, böylesine zor ve utanç verici bir durumda hâlâ bir serbest atış daha yapması gerektiğini bilmek olduğunu söylüyor.

“O andan kaçacak mıydım yoksa meydan okumaya adım atıp başarılı mı olacaktım?” Mümkün değil! Korkusuz olduğu için ikinci atışı yaptı …

Sarah, açılış konuşmasını Fearless 50'nin ilk üyelerini tanıtarak kapattı ve ödül kazananlarla korkusuz bir pazarlamacı olmanın ne anlama geldiğine dair bir yuvarlak masa tartışmasına ev sahipliği yaptı.

Jonathan Mildenhall, Airbnb'nin Eski CMO'su

“Kariyerimde yaptığım her şey insanlığa ve yaratıcılığa dayanıyordu.” Jonathan Mildenhall'ın açılış konuşmasının ana teması buydu.

Son 30 yılın süper markaları - Coca-Cola (1980'ler), Nike (1990'lar) ve Apple (2000'ler) tarafından gösterilen Jonathan, bir “süper marka” geliştirme formülünü açıkladı:

• Korkusuz pazarlamacılar kültür hızında hareket ediyor
• Anında tanınabilir değer teklifi
• İkonik marka marque ve görsel kimlik sistemi
• İşletmeyi aşan evrensel ideoloji

Kuşkusuz, konuşmanın öne çıkanları, kariyerinde süper markalar oluşturma konusunda başardığı örneklerdi. Jonathan ve ekipleri, son zamanlardaki en ilgi çekici ve yaratıcı marka reklam kampanyalarından bazılarından sorumluydu.

Bazı reklam kampanyasında öne çıkanlar arasında Hindistan ve Pakistan arasındaki Coca-Cola otomat makinesi yer alıyor, burada bariyerleri yıkıyor ve iki ülke arasında basit bir bağlantı anı yaratıyor. Ardından, Başkan Yardımcısı Biden'ın kısa bir süre sonra bir tweet'te kendisini övdüğü tartışmalı America the Beautiful Super Bowl reklamını geliştirmeye yönelik cesur bir karar geldi.

Airbnb başarılarına devam ederek, Vincent Van Gogh'un yatak odasını yeniden yaratmak ve geceliği 10 dolara kiralamak için Chicago Sanat Enstitüsü ile ortaklık kurma hikayesini anlattı!

Açılış konuşmasını, bir otel zincirinin ödül töreninin resmi sponsoru olduğu için Airbnb'nin herhangi bir TV reklamı yapmasının yasaklandığı 2016 Oscar kampanyası oldu. O zaman, 30 saniyelik bir TV reklamı 2 milyon dolara satıldı. Ekibini cesur olmaya ve bütçenin yalnızca 1/10'u ile Airbnb'nin lehine konuşmayı kaçırmak için yaratıcı bir yol bulmaya davet etti! Sonuç, o yılki diğer Oscar reklamverenlerinden daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan sohbetler yaratan #LiveintheMovies Twitter kampanyası oldu:

Lindsey Vonn, Üç kez Olimpiyat madalyalı

2018 Olimpiyat bronz madalyasından yeni çıkmış olan Lindsey Vonn, paketlenmiş ev için son derece ilham vericiydi. Öğrendiğimiz en büyük çıkarım, hazırlığın her şey için anahtar olduğu ve dünya standartlarında bir kayakçı veya dijital pazarlamacı olsanız da performansınız ne kadar harcadığınızla doğru orantılı olduğudur. Ve kariyerinde neredeyse 70 sakatlık geçirmesine rağmen, Lindsey her zaman eskisinden daha güçlü bir şekilde toparlandı.

Ünlü kariyeri boyunca elde ettiği tüm başarılara rağmen, Lindsey tüm zamanların en madalyalı kadın kayakçısı olmaktan sadece üç yarış geride. Kimseye üstünlük sağlamak istemeyen, erkek kayakçılarla da yarışmayı hedefliyor. Öyle ki, şimdiden kayak federasyonuna bir teklif gönderdi ve onaylanmasını dört gözle bekliyor. En azından baştan sona oldukça ilham verici bir konuşma!

Bu özette hepsini listelemek için açılış konuşmalarından çok fazla imza alıntısı vardı ama belki de en unutulmazı Fearless 50'ye yeni katılan Nnamdi Nwoke'den geldi:

Her zaman takipçi olmak zorunda değilsin, ama her zaman öğrenci ol.

Tercüme: Diğer yetenekli pazarlamacılardan öğrenin ve kendi korkusuz "açık" düğmenizi bulun.

Bu, MarTech ve Marketing Nation 2018'den bir paket

Her iki konferansa da katılamadıysanız, 2019 için denemenizi şiddetle tavsiye ederiz! Gelecek yıl her konferansta bizi tekrar bekleyebilirsiniz ve sizinle tanışmak için sabırsızlanıyoruz! Yıl boyunca ekiple tanışabileceğiniz Instapage'i bulabileceğiniz etkinlikler sayfamızı takip etmeye devam edin. Bu arada, buradan bir Enterprise demosu için kaydolun.