Google Ads Denemeleriyle Bölünmüş Açılış Sayfası Testleri Nasıl Çalıştırılır

Ağustos 2017'nin sonunda Google, AdWords kampanya denemelerinde reklam rotasyonu seçeneklerinde bir değişiklik olduğunu duyurdu. Daha önce reklamverenlerin "Tıklamalar için Optimize Et", "Dönüşümler için Optimize Et", "Eşit Bir Şekilde Döndür" veya "Süresiz Döndür" seçeneklerini seçmesine izin veren ayarlar, basitleştirilmiş ve birleştirilmiş "Optimize Et" veya "Süresiz Döndür" ile değiştirildi:

Bu geçiş, arkasında sağlam bir mantıkla geldi: Google'ın makine öğrenimi, belirli bir reklamın mesajını, onu en iyi alacak olan hedef kitleyle eşleştirme (tıklamalar için optimize etme) konusunda giderek daha yetenekli hale geliyor.

Ayrıca, tıklama sonrası dönüşüm davranışının tıklama öncesi mesajlaşma ile çok az ilgisi olduğu ve daha çok kullanıcının tıklama sonrası açılış sayfası deneyimiyle ilgisi olduğu varsayılmaktadır . Bu nedenle, AI'yı "Tıklamalar için Optimize Et" ile aynı etkinliği "Dönüşümler için Optimize Et" dönüşüyle ​​sürdürmeye zorlamak imkansızdır - dikkate alınması gereken çok fazla bağımsız değişken vardır. Mary Hartman'ın bulduğu gibi, optimize edilmiş reklam rotasyonu, daha fazla reklam çeşitliliği ve hacmi anlamına gelir.

Ancak, AdWords deneylerine yönelik bu duyuru, deneyimli reklam testçileri için sağlıklı bir endişe düzeyi de getirdi. Kaldırılmadan önce, "Dönüşümler için Optimize Et", bölünmüş tıklama sonrası açılış sayfası testleri çalıştıran (farklı URL'lere sahip tek bir reklam metni sürümünü kullanan) veya reklam metni ile reklam metninin en iyi kombinasyonunu arayan reklamverenler için yararlı bir araçtı. dönüşümleri artırmak için açılış sayfası deneyimini tıklayın.

"Dönüşümler için Optimize Et"in kaybı, PPC reklam testi topluluğu için bir ilk darbe olsa da, reklamverenleri hem tıklama için optimize edilmiş reklam mesajlaşmasından hem de karşılaştırmalı gönderiden yararlanmaya teşvik ederek bu güncellemenin sektörü nasıl ileriye taşıdığını göstermek için buradayım. -tıklayın açılış sayfası testi.

Pastanı al ve onu da ye

Şüpheci bir PPC kullanıcısı olarak, Google'ın en sevdiğim AdWords özelliklerinden birini ortadan kaldırmasının iyi bir şey olabileceğine inanmak biraz doğal değil. O halde size durumumu anlatayım:
Önceki reklam rotasyonu ayarlarıyla, aşağıdakilerden birini seçmek zorunda kaldık:

• AdWords'ün makine öğreniminin "en iyi" reklamı belirlemesine ve bu sürümü açık artırmalara en sık girmesine izin vermek
• Geçmişteki performansından bağımsız olarak tüm reklamlara açık artırmaya girmek için eşit şans verin

TO gibi faktörler Reklam Sıralamasına katkıda bulunduğundan, ikinci seçenek genellikle, açık artırmaya eşit oranda giren düşük kaliteli reklamlardan kaynaklanan kayıp gösterim payında artış, daha az tıklama ve kaçırılan dönüşümler anlamına geliyordu, ancak düşük reklam sıralaması, bunların gerçekten gösterilmesini engelliyordu.

Öte yandan, ilk seçenek sıklıkla gereksiz yere uzun test döngüleri ve istatistiksel anlamlılık için gözden geçirilirken verilerin sinir bozucu bir şekilde önyargılı olmasına neden oluyordu. Tercih edilen reklam varyasyonu, açık artırmalara daha sık girilecek ve hem gösterim hem de tıklama hacmi artacak ve reklam performansında daha fazla hareket alanı sağlayacak (daha fazla reklam gösterimi, her bir kayıp tıklamanın reklam TO'su için daha az önemli olmasına neden olacaktır).

Kısacası, reklam rotasyonu ayarlarının hiçbiri kaliteli bir reklam veya tıklama sonrası açılış sayfası testi için gerçekten ideal değildi:

Bunu göz önünde bulundurarak, neden yalnızca "Optimize Et" ve "Süresiz Döndür" rotasyonlarına izin vermenin reklam testi için ileri bir adım olduğunu iddia ediyorum? Çünkü Google, artık reklamverenleri daha önce olması gerektiği gibi, temiz yayın ve net sonuçlar için AdWords kampanya taslakları ve deneyleriyle test etmeye başlamaya zorluyor. Denemeler sayesinde testler, optimize edilmiş reklam yayınından (maksimum gösterim ve tıklama trafiği için) faydalanırken, farklı tıklama sonrası açılış sayfası deneyimlerine kullanıcı yanıtlarını da belirleyebilir.

Yeni ve geliştirilmiş reklam testi için AdWords denemeleri

Daha önce AdWords denemeleriyle çalışmadıysanız, bu özellik, herhangi bir Arama Ağı veya Görüntülü Reklam Ağı kampanyasının (Taslak olarak adlandırılır) bir kopyasını oluşturmanıza, test etmek istediğiniz değişkenler/ayarlar üzerinde ince ayar yapmanıza ve bunu orijinal kampanyanın yanında çalıştırmanıza olanak tanır. bütçe ve gösterim fırsatlarını sizin belirlediğiniz düzeyde paylaşır. tıklama sonrası açılış sayfası testi, bugün çalıştırmaya başlayabileceğiniz birçok AdWords reklam denemesinden yalnızca biridir.

Denemeleri çalışırken görmek için, bir Arama Ağı kampanyasındaki tıklama sonrası açılış sayfalarına yönelik temel bir bölme testi kurulumunun üzerinden geçelim.

1. Adım: Bir taslak oluşturun

Tüm denemeler taslaklardan kaynaklandığından, test için öncelikle kampanyamızın değiştirilmiş sürümünü oluşturmamız gerekir. Bu örnekte, tümü tek bir tıklama sonrası açılış sayfası URL'sine yol açan birden çok reklam metni varyasyonu olduğunu bildiğimiz bir kampanya seçeceğiz. Bu, Taslaklar ve Deneyler kullanılarak yapılan bölünmüş bir tıklama sonrası açılış sayfası testi için ideal adaydır.

Yeni AdWords kullanıcı arayüzünde, sol kenar çubuğunun altındaki "Taslaklar ve denemeler" sekmesine gidin. Kampanyanın daha önce başka varyasyonları oluşturulduysa, sekmeyi açtığınızda bunların listelendiğini göreceksiniz. Aksi takdirde, yeni bir taslak oluşturma daveti içeren boş bir taslaklar sayfası göreceksiniz:

Başlamak ve taslağınıza bir ad vermek için mavi "+" işaretine tıklayın. Taslak adı, denemenizin adından farklı olacaktır, böylece istediğiniz kadar genel veya spesifik olabilirsiniz. Taslak adında test edeceğiniz değişkeni belirtmeniz yararlı olur, böylece daha sonra kolayca başvurabilirsiniz:

Bu ekranda “KAYDET”e bastığımızda, AdWords gerekli değişiklikleri yapmak için yeni taslağı otomatik olarak açacaktır.

2. Adım: Taslağınızı değiştirin

Tıklama sonrası açılış sayfası testimizi kurmak için taslak kampanyadaki "Reklamlar ve uzantılar" sekmesine gideceğiz. Sayfanın üst kısmındaki kutucuğu işaretliyoruz ve tüm reklamları seçmek için tıklıyoruz. Görünen mavi çubuktan Düzenle >> Metin reklamları değiştir'i seçiyoruz:

Bu, reklam metninin Düzenle, Bul ve değiştir, Metne ekle veya Büyük/küçük harf değiştir seçeneklerini sunar. Testimiz için Bul ve değiştir'i seçiyoruz, ardından "Bul" bölümüne eski tıklama sonrası açılış sayfası URL'sini (Kontrol) girip açılır menüden "nihai URL'de" seçeneğini seçiyoruz. "Değiştir" bölümüne yeni tıklama sonrası açılış sayfası URL'sini (Test) ekledikten sonra, değişiklikleri önizleyebilir ve/veya uygulayabiliriz:

Artık kampanyamızın, iki farklı hedefe giden aynı reklam metnine sahip iki versiyonu var. Denemeyi başlatmanın ve en iyi performansı gösteren sayfanın hangisi olduğunu görmenin zamanı geldi.

3. Adım: Denemeyi kurun

Taslak, tüm test değişkeni değişiklikleri yerindeyken başlatılmaya hazır olduğunda, sayfanın üst kısmında ortadaki "UYGULA" düğmesine basarız. Bu, değişiklikleri doğrudan uygulama veya bir deneme çalıştırma seçeneğini getirir. Bir deneme çalıştırmayı seçiyoruz ve şimdi kampanya yapısında son birkaç karar vermemiz gerekiyor:

Denemeyi adlandırmak aslında bu kampanyanın taslağını adlandırmaktan çok daha önemlidir. Denemeler, yeni AdWords kullanıcı arayüzündeki Kampanya görünümünde gösterilir; bu nedenle, deneme kampanyanızı kaynak kampanyasına uygun olarak kolayca görmek istiyorsanız, deneme adınıza kampanya kaynak adıyla başlamak en iyisidir. Belirtildiği gibi, hangi değişkenin test edildiğini belirtmek de yararlıdır (istediğiniz kadar özgüllükle).

Örneğin, Markalı kampanyamızdaki temel tıklama sonrası açılış sayfalarından birinin yeni bir varyasyonunu test ederken, "Markalı – 004v2 LP Testi" adını kullanırız. Bu, test edilmekte olan URL hakkında ek ayrıntılarla birlikte hem kaynak kampanyayı hem de denemenin türünü gösterir.

Deneme için başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini ayarladıktan ve bütçenin nasıl bölüneceğini belirledikten sonra, deneme kaydedilip çalıştırılmaya hazırdır.

4. Adım: Deney sonuçlarını değerlendirin

Testler çalışırken, herhangi bir deneme kampanyasındaki "Reklam grupları" sekmesini ziyaret ederek ilerlemelerini izleyebilirsiniz. Sayfanın üst kısmında aşağıdaki gibi bir sonuç modülü göreceksiniz.

Seçtiğiniz tarih aralığı, test dönemiyle herhangi bir çakışma içeriyorsa, sonuçlar yalnızca çakışan günlere ait verileri gösterir. Geçerli tarih aralığı seçiminiz ile test dönemi arasında bir çakışma yoksa, yalnızca test dönemine ait sonuçlar gösterilir.

Sonuçları istediğiniz gibi görüntülemek için seçtiğiniz tarih aralığını ayarlayabilirsiniz. Gösterilen KPI'lar, rapor edilen her bir metriğin üzerindeki açılır menü kullanılarak da özelleştirilebilir. Her metriğin altında belirtilen bir yüzde, Kontrol ile karşılaştırıldığında Test performansındaki göreli artışı veya düşüşü gösterir. Gri rakamlar ve mavi yıldızlar, varsa istatistiksel anlamlılığı gösterir.

Bu, test ilerledikçe tıklama sonrası açılış sayfası performansını değerlendirmenin harika bir yoludur. Ayrıca, size test tarih aralığını uzatma veya toplanan verilerin istatistiksel önemine göre erken sonuçlandırma gücü verir. Bir test istatistiksel anlamlılığa ulaştığında, sayfanın üst kısmındaki ilgili bağlantıları kullanarak deneyi bitirmek (Kontrol kazandıysa) veya uygulamak (Test kazanırsa) çok kolay.

AdWords kampanya denemelerine ilişkin kapanış düşünceleri

AdWords'ün 2017'de kullanıma sunduğu tüm değişikliklerle birlikte, deneylerin yakında harika PPC testinin temeli olacağı açıktır. Test oluşturmak oldukça kolaydır, ancak faydaları bunun çok ötesindedir. Denemeler, reklamverenlerin makine öğreniminin gücünden yararlanmasına ve hesap davranışının belirli öğelerine ilişkin görünürlük sağlamaya devam etmesine olanak tanır.

Bununla birlikte, denemeleri biraz fazla kolaylıkla benimseme eğiliminde olabilecekler için bir uyarı: Herhangi bir zamanda kampanya başına yalnızca bir deneme çalıştırılabilir. Bu, reklam metni testleri çalıştıran kampanyaların akıllı teklif stratejilerini, teklif değiştiricileri, özel kitle hedeflemeyi vb. aynı anda test edemeyeceği anlamına gelir. Çalıştırmak için çeşitli testler planlarken ve programlarken bu sınırlamayı akılda tutmak önemlidir.

Yine de tıklama sonrası açılış sayfası test durumunda, deneyler benim yeni favori AdWords özelliğidir. Bölünmüş tıklama sonrası açılış sayfası testi yapmak için tek bir reklam metni varyasyonunu test etmekle yetinmem ya da kusurlu reklam rotasyonu ve gösterim verileriyle çok değişkenli testlerden muzdarip olmam gerekmiyor. Ve muhtemelen hepsinden daha heyecan verici olanı, herhangi bir indirme, pivot tablo veya istatistiksel formül gerekmeden testlerimin istatistiksel önemini bir bakışta görebilmemdir!

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için tüm reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.