Pazarlamacılar Reklam Dolandırıcılığının Bir Sorun Olduğunu Biliyor Ama Neden Durduramıyorlar?

Haziran 2022'nin başlarında Amerikan Ulusal Reklamcılar Birliği (ANA), reklam sahtekarlığı sorunu hakkında bir rapor yayınladı. Bu rapor, tahminlerine göre, reklam sahtekarlığının 2022'nin sonuna kadar dijital pazarlama endüstrisine 120 milyar dolara mal olacağını belirtti.

Bu devasa rakam, gezegendeki çoğu ülkenin ortalama GSYİH rakamlarını aşıyor. Aslında, reklam sahtekarlığı bir ulus olsaydı, bu onu GSYİH için Angola ve Kuveyt arasında bir yere koyardı.

Bununla birlikte, bu rakam, kime sorduğunuza bağlı olarak, 20 milyar dolar ile 68 milyar dolar arasında değişen tahminlerle, geniş çapta kabul edilen bir rakam değil. Aslında, reklam sahtekarlığı uzmanı Augustine Fou, bu rakama ANA'nın yanlış tabloyu (sadece reklam sahtekarlığını değil, tüm sahtekarlık biçimlerini kapsayan bir tablo) kullanarak ulaştığına ve 120 milyar doların toplam küresel reklam harcamasının %68'ini temsil edeceğine dikkat çekti.

ClickCease tarafından yapılan araştırma, endüstrinin 2021'de yaklaşık 42 milyar dolar kaybettiğini gösteriyor. Hem dijital reklam harcamalarının hem de reklam sahtekarlığının yıldan yıla büyüdüğü düşünüldüğünde, reklam sahtekarlığının maliyetinin bu yılın sonunda 60 milyar dolara veya daha fazlasına ulaşacağını varsayarsak. 2022 karanlıkta vahşi bir atış değil.

ANA'nın, rakamların yanlış olduğu netleştikten sonra raporunu geri çektiğini belirtmekte fayda var.

(Bu raporun arşivlenmiş bir versiyonunu buradan okuyabilirsiniz)

Ama soru devam ediyor…

Endüstri, reklam sahtekarlığıyla ilgili büyük bir sorun olduğunu biliyorsa, bunun reklamverenlere ne kadara mal olduğu konusunda neden anlaşamıyorlar?

Ve belki daha da önemlisi, neden düzeltemiyorlar?

Reklam sahtekarlığını ölçmek

Google veya Facebook'a reklam sahtekarlığının sitelerini ne kadar etkilediğini sorduysanız, rakamları genellikle daha yönetilebilir görünüyor. Google'ın istatistikleri, Google Reklam kampanyalarındaki tıklamaların %1 ila %8'inin geçersiz trafikten (tıklama sahtekarlığı veya reklam sahtekarlığı olarak da bilinir) geldiğini göstermektedir.

Ve evet, bariz botlardan ve web kazıyıcılardan gelen kötü tıklamaları, tekrarlayan tıklamaları ve diğer önemsiz web trafiği biçimlerini filtrelerler.

ClickCease'de ücretli reklamlara yapılan tıklamaların ortalama %14'ünün orijinal olmayan kaynaklardan geldiğini görüyoruz. Ve bunlar, Google'ın (ve ayrıca Facebook/Bing Ads'in) dolandırıcılık önleme filtrelerini çalıştırmasından sonra alınan dolandırıcılık tıklamalarıdır. Ancak, bazı kampanyalar için bu, %60'ın üzerine çıkabilir.

Peki neden Google ve ClickCease arasında bu kadar büyük bir tutarsızlık?

Dolandırıcılık trafiğini belirlemek için kullanılan yöntemler büyük bir nedendir.

Google, hileli trafiği nasıl izledikleri, engelledikleri ve izledikleri hakkında ayrıntılı bilgi vermese de, çoğunlukla IP adresine odaklandıkları görülüyor.

Bir IP adresi şüpheli olarak işaretlenirse, Google Ads hariç tutma listenize eklenir ve bu konum artık reklamlarınızı görmez. Ancak, IP adresinizi değiştirmek çoğu geliştirici için çocuk oyuncağıdır.

VPN'ler, kullanıcı aracısı değiştirme uzantıları ve hatta bir mobil cihazı uçak modunda kullanarak bile, bir cihazın IP adresi değiştirilir. Dolayısıyla IP adresine dayalı engelleme, reklam sahtekarlığını durdurmanın her zaman en etkili yolu değildir - özellikle organize olmayan reklam sahtekarlığı kampanyaları.

Ve birçok reklam sahtekarlığı kampanyası, sahte teklif istekleri oluşturarak yürütülse de, çok sayıda sahte trafik, yine de sahte gösterimlerden, tıklama spam'lerinden, tıklama korsanlığından ve diğer botla ilgili sahteciliklerden gelmektedir.

Pazarlama endüstrisi, reklam sahtekarlığını durdurmak için ne denedi?

Reklam sahtekarlığını ortadan kaldırmayı veya yönetmeyi amaçlayan bir dizi girişim olmuştur. Çoğunun şimdiye kadar minimum etkisi oldu.

Ads.txt

ads.txt'nin kullanıma sunulmasının, yayıncıların reklamverenlere yetkili bir yayıncı olduklarını söylemesine ve sahte envanteri önlemesine olanak sağlaması gerekiyordu. Ve reklam sahtekarlığının çalışma şeklini değiştirse de, hiçbir şeyi durdurmadı.

Hatta bazı kampanyalar, sahte reklam kampanyaları oluşturmak için bazı yayıncıların güncel olmayan ads.txt listelerinden yararlandı. Bunların en iyi bilinenlerinden biri Methbot'tur, ancak 404bot ve Sportsbot gibi diğer kampanyalar da gösterimleri tahrif etmek için ads.txt listelerini kullanmıştır.

İlginç bir nokta, bu kampanyalardan bazılarının aslında hiç de bot olmadığıdır. Bazı şirketler için bu dolandırıcılık kampanyalarını keşfetmek harika bir PR fırsatıdır. X bot'u keşfeden şirket olduğunuzu söylemek, şirketinizin adının sonsuza kadar bir dolandırıcılık kaldırma işlemiyle ilişkilendirileceği anlamına gelir.

Sahte hesap önleme

Ads.txt'nin ötesinde, en yaygın reklam sahtekarlığı haberleri genellikle reklam platformunun sahte hesapları ortadan kaldırma veya düşük kaliteli envanteri kaldırma çabalarına odaklanır.

Facebook, Instagram ve Twitter'dan botların ve sahte hesapların nasıl temizlendiğine dair düzenli raporlar var. Ancak bir grup sahte hesap silinir silinmez, daha fazlası ortaya çıkıyor.

Facebook dahil olmak üzere sosyal medya platformları, anonim olarak kaydolmayı zorlaştırsa da, genellikle 2FA amacıyla bir telefon numarasına ve e-postaya ihtiyaç duyulmasına rağmen, sahte profiller oluşturmak yine de kolaydır.

Google, yayıncı para kazanma platformu Adsense'de barındırılan siteler için doğrulama sürecini de sıkılaştırdı. Yeni bir sitenin artık içerik kalitesi, sitedeki kullanıcı deneyimi ve daha fazlası için daha yüksek standartları karşılaması gerekiyor.

Play Protect

Google, Play Protect'i Google Play App Store'a tanıttı. Android uygulama mağazasında sahte ve kötü amaçlı uygulamaların yaygınlaşması iyi bilinen bir sorundu ve bugün de sorunlara neden olmaya devam ediyor. Play Protect ile teori, uygulamaların kullanıma sunulmadan önce kötü amaçlı yazılım veya diğer reklam sahtekarlığı öğelerine karşı taranmasıydı.

Ve bu, uygulama tabanlı dolandırıcılığın daha belirgin ve zarar verici biçimlerinden bazılarını durdurmuş olsa da, kötü amaçlı yazılımlar hala Android uygulamalarına 'yan yüklenebilir'.

Aslında son yıllarda hem Google Android uygulama mağazasında hem de Apple'ın App Store'unda reklam dolandırıcılığına dayalı bir dizi uygulama vakası yaşandı.

Görüş kanıtı

Gösterime dayalı reklam sahtekarlığıyla ilgili ana sorunlardan biri, gerçek (insan) bir izleyici tarafından görüldüğünün doğrulanmasıdır. Bir tür görüş kanıtı, bariz çözümdür ve blok zinciri teknolojisi ile ele alınan bir çözümdür.

Böyle bir şirket olan Verasity, patentli görüş kanıtı teknolojisinin bu sorunu çözeceğini umuyor. Nasıl?

Teori, bir izleyicinin gerçek mi yoksa bot mu olduğunu belirlemek için algoritmalar kullanacaklarıdır. Tüm reklam sahtekarlığı teknolojisi bu şekilde çalışsa da, Verasity'nin VeraViews ürününün ne kadar etkili olacağını göreceğiz.

Google FLoC

Federated Learning of Cohorts, Google tarafından çöpe atılmış olsa da, fikir, çevrimiçi kullanıcı gizliliğini korurken aynı zamanda reklam sahtekarlığını da engellemekti. Nasıl?

Google'ın Privacy Sandbox'a yönelik orijinal basın bülteni, özellikle mobil cihazların bütünlüğünü doğrulamak için Trust Token API'yi kullanacaklarını ayrıntılı olarak açıkladı. Güven Simgesi, belirli bir kullanıcının gerçek olduğunu doğrulamak için diğer kişilerin profillerini kullanır.

Beta'ya açılmasına rağmen, gizlilik sanal alanı, FLoC ve Trust Token şimdilik güvensiz durumda.

Reklam sahtekarlığını durdurmanın sorunu nedir?

Basit bir sorun gibi görünebilir. Botları durdurun, reklam sahtekarlığını durdurun. Ancak, gördüğümüz kadar basit değil.

Her şeyden önce, trafiği nasıl hileli olarak tanımladığınız, reklamcılık altyapısındaki konumunuza bağlı olabilir.

Örneğin, reklam platformları, artan istatistikler adına ideal trafikten daha azına izin verebilir. Daha fazla gösterim iyi görünüyor, değil mi?

Ancak bir üçüncü taraf reklam sahtekarlığı önleme hizmeti, daha fazla trafik veya daha büyük reklam erişimi talebinden etkilenmez. Daha temiz trafik talebiyle, ClickCease gibi hizmetler tam olarak ana reklam platformlarından ayrı olduğumuz için popülerlik kazandı.

Müşterilerimiz için reklam performansını iyileştirmeye yönelik tek ilgimiz olan reklam trafiğine objektif olarak bakabilmek, tıklama sahtekarlığı ve reklam sahtekarlığı önleme araçlarının son yıllarda büyük ölçüde büyümesinin ana nedenlerinden biridir.

ClickCease, diğer tüm çözümlerden daha profesyonel pazarlamacıların tercih ettiği tıklama sahtekarlığı önleme aracıdır.

7 günlük denememizle ücretsiz olarak trafik denetimi yapın ve reklamlarınızı kimin veya neyin tıkladığını kendiniz görün.