マーケターは広告詐欺が問題であることを知っていますが、なぜ彼らはそれを止められないのですか？

2022年6月初旬、米国広告主協会（ANA）は、広告詐欺の問題に関するレポートを発表しました。 このレポートは、彼らの見積もりによると、広告詐欺は2022年末までにデジタルマーケティング業界に1,200億ドルの費用をかけると述べています。

この巨大な数字は、地球上のほとんどの国の平均GDPの数字を上回っています。 実際、広告詐欺が国である場合、これはGDPのアンゴラとクウェートの間のどこかにそれを置くでしょう。

ただし、この数字は広く合意されているものではありません。見積もりは、誰に尋ねるかによって、200億ドルから680億ドルの範囲です。 実際、広告詐欺の専門家であるAugustine Fouは、ANAが間違ったグラフ（広告詐欺だけでなくあらゆる形態の詐欺をカバーするグラフ）を使用してこの数値に到達し、1,200億ドルが全世界の広告支出の68％に相当すると指摘しました。

ClickCeaseの調査によると、業界は2021年に約420億ドルを失いました。また、デジタル広告の支出と広告詐欺の両方が年々増加していることを考えると、広告詐欺のコストは年末までに600億ドル以上に達する可能性が高いと想定しています。 2022年は暗闇の中でのワイルドショットではありません。

ANAは、彼らの数字が間違っていることが明らかになった後、彼らの報告を撤回したことを指摘する価値があります。

（ここでそのレポートのアーカイブ版を読むことができます）

しかし、疑問は残ります…

広告詐欺に大きな問題があることを業界が知っているのなら、なぜ彼らはそれが広告主にいくらかかるかについて合意できないのでしょうか？

そして、おそらくもっと重要なのは、なぜ彼らはそれを修正できないのですか？

広告詐欺の測定

GoogleやFacebookに広告詐欺がサイトに与える影響について尋ねた場合、彼らの数字はしばしばより扱いやすいように見えます。 Googleの統計によると、Google広告キャンペーンのクリックの1％から8％は、無効なトラフィック（クリック詐欺または広告詐欺とも呼ばれます）によるものです。

そして、はい、彼らは明らかなボットやWebスクレイパーからの悪いクリック、繰り返しのクリック、その他の形式のジャンクWebトラフィックを除外します。

ClickCeaseでは、有料広告のクリックの平均14％が非正規のソースからのものであることがわかります。 そして、これらは、Google（およびFacebook / Bing Ads）が不正防止フィルターを実行した後に取得された不正クリックです。 ただし、一部のキャンペーンでは、これは60％を超える可能性があります。

では、なぜGoogleとClickCeaseの間にこのような大きな矛盾があるのでしょうか。

不正なトラフィックを識別するために使用される方法は、1つの大きな理由です。

Googleは、不正なトラフィックを追跡、ブロック、監視する方法についての詳細を公開していませんが、主にIPアドレスに焦点を当てているようです。

IPアドレスに疑わしいフラグが設定されている場合、そのIPアドレスはGoogle広告の除外リストに追加され、その場所には広告が表示されなくなります。 ただし、IPアドレスを変更することは、ほとんどの開発者にとって子供の遊びです。

VPN、ユーザーエージェントの切り替え拡張機能を使用し、さらに機内モードでモバイルデバイスを使用するだけでも、デバイスのIPアドレスが変更されます。 したがって、IPアドレスに基づくブロックは、広告詐欺を阻止するための最も効果的な方法であるとは限りません。特に、組織化された広告詐欺キャンペーンではそうではありません。

また、多くの広告詐欺キャンペーンは偽の入札リクエストを作成することで実行されますが、多くの偽のトラフィックは依然として詐欺的なインプレッション、クリックスパム、クリックジャッキング、その他のボット関連の偽物から来ています。

マーケティング業界は広告詐欺を阻止しようと何を試みましたか？

広告詐欺を排除または管理することを目的とした多くのイニシアチブがあります。 これまでのところ、ほとんどの場合、影響は最小限です。

Ads.txt

ads.txtの導入により、サイト運営者は広告主に自分が承認されたサイト運営者であることを伝え、広告枠のなりすましを防ぐことができます。 そして、それは広告詐欺の動作方法を変えましたが、それは実際には何も止めませんでした。

実際、一部のキャンペーンでは、一部のサイト運営者の古いads.txtリストを利用して、偽造された広告キャンペーンを生成しています。 これらの中で最もよく知られているものの1つはMethbotですが、404botやSportsbotなどの他のキャンペーンでもads.txtリストを使用してインプレッションを偽造しています。

興味深い点の1つは、これらのキャンペーンの一部が実際にはボットではなかったことです。 一部の企業にとって、これらの詐欺キャンペーンについての発見をすることは素晴らしいPRの機会です。 あなたがXボットを発見した会社であると言うことは、あなたの会社名が詐欺の削除に関連付けられることを永遠に意味します。

偽のアカウントの防止

ads.txtを超えて、最も一般的な広告詐欺のニュースは通常、偽のアカウントを排除したり、低品質の在庫を削除したりするための広告プラットフォームの取り組みに焦点を当てています。

Facebook、Instagram、Twitterから、ボットと偽のアカウントがどのように削除されたかについての定期的なレポートがあります。 しかし、1セットの偽のアカウントがクリアされるとすぐに、さらに多くのアカウントが表示されます。

Facebookを含むソーシャルメディアプラットフォームでは匿名でのサインアップが難しくなり、2FAの目的で電話番号と電子メールが必要になることがよくありますが、それでも偽のプロファイルを作成するのは簡単です。

グーグルはまた、出版社の現金化プラットフォームであるアドセンスでホストされているサイトの検証プロセスを強化しました。 新しいサイトは、コンテンツの品質、サイトでのユーザーエクスペリエンスなど、より高い基準を満たす必要があります。

PlayProtect

GoogleはPlayプロテクトをGooglePlayアプリストアに導入しました。 Androidアプリストアでの偽のアプリやマルウェアアプリの急増はよく知られた問題であり、今日も問題を引き起こし続けています。 Play Protectでは、アプリが利用可能になる前にマルウェアやその他の広告詐欺要素がないかスキャンされたという理論がありました。

これにより、アプリベースの詐欺のより明白で有害な形態のいくつかは阻止されましたが、マルウェアは依然としてAndroidアプリに「サイドロード」される可能性があります。

実際、近年、GoogleAndroidアプリストアとAppleのAppStoreの両方で、広告詐欺に基づくアプリのケースが数多く発生しています。

視界の証明

インプレッションベースの広告詐欺の主な問題の1つは、それが本物の（人間の）オーディエンスに見られたことを確認することです。 何らかの形のビューの証明は明らかな解決策であり、ブロックチェーンテクノロジーで取り組んでいるものです。

そのような会社の1つであるVerasityは、特許取得済みのビュー証明テクノロジーがこの問題を解決することを望んでいます。 どのように？

理論は、視聴者が本物かボットかを判断するためにアルゴリズムを使用するというものです。 これがすべての広告詐欺技術の仕組みですが、VerasityのVeraViews製品がどれほど効果的であるかはまだわかりません。

Google FLoC

Federated Learning of CohortsはGoogleによってビニングされましたが、そのアイデアは、オンラインでユーザーのプライバシーを保護すると同時に、広告詐欺をブロックすることでした。 どのように？

プライバシーサンドボックスに関するGoogleの元のプレスリリースでは、特にモバイルデバイスの整合性を検証するためにTrustTokenAPIを使用することが詳細に説明されていました。 トラストトークンは、他の人のプロファイルを使用して、特定のユーザーが本物であることを確認します。

ベータ版を公開しているにもかかわらず、プライバシーサンドボックス、FLoC、およびトラストトークンは今のところ取り残されています。

広告詐欺を阻止することの問題は何ですか？

単純な問題のように思えるかもしれません。 ボットを止め、広告詐欺を止めましょう。 しかし、これまで見てきたように、それはそれほど単純ではありません。

まず、トラフィックを不正であると識別する方法は、広告インフラストラクチャ内での位置によって異なる場合があります。

たとえば、広告プラットフォームは、統計の増加という名目で、理想的とは言えないトラフィックを通過させる可能性があります。 より多くの印象が良く見えますよね？

ただし、サードパーティの広告詐欺防止サービスは、より多くのトラフィックやより大きな広告リーチの需要に影響されません。 よりクリーンなトラフィックの需要に伴い、ClickCeaseなどのサービスは、主要な広告プラットフォームとは一線を画しているという理由だけで人気が高まっています。

クライアントの広告パフォーマンスを向上させることだけを目的として、広告トラフィックを客観的に見ることができることが、クリック詐欺や広告詐欺防止ツールが近年大幅に成長した主な理由の1つです。

ClickCeaseは、他のどのソリューションよりも多くのプロのマーケターが選択するクリック詐欺防止ツールです。

7日間のトライアルでトラフィック監査を無料で実行し、誰が、または何が広告をクリックしたかを自分で確認します。