Marketer wissen, dass Ad Fraud ein Problem ist, aber warum können sie es nicht stoppen?

Anfang Juni 2022 veröffentlichte die American Association of National Advertisers (ANA) einen Bericht über das Problem des Werbebetrugs. In diesem Bericht heißt es, dass Werbebetrug nach ihren Schätzungen die digitale Marketingbranche bis Ende 2022 120 Milliarden US-Dollar kosten wird.

Diese enorme Zahl übersteigt die durchschnittlichen BIP-Zahlen der meisten Länder der Erde. Wenn Werbebetrug eine Nation wäre, würde dies in der Tat irgendwo zwischen Angola und Kuwait liegen, wenn es um das BIP geht.

Diese Zahl ist jedoch nicht allgemein anerkannt – mit Schätzungen zwischen 20 und 68 Milliarden US-Dollar, je nachdem, wen man fragt. Tatsächlich wies der Experte für Werbebetrug Augustine Fou darauf hin, dass diese Zahl von ANA unter Verwendung des falschen Diagramms erreicht wurde (eines, das alle Formen von Betrug abdeckt, nicht nur Werbebetrug), und dass 120 Milliarden US-Dollar 68 % der gesamten weltweiten Werbeausgaben ausmachen würden.

Untersuchungen von ClickCease zeigen, dass die Branche im Jahr 2021 rund 42 Milliarden US-Dollar verloren hat. Und wenn man bedenkt, dass sowohl die Ausgaben für digitale Werbung als auch der Werbebetrug von Jahr zu Jahr steigen, nimmt man an, dass die Kosten des Werbebetrugs bis Ende 2021 voraussichtlich 60 Milliarden US-Dollar oder mehr erreichen werden 2022 ist kein wilder Schuss ins Blaue.

Es ist erwähnenswert, dass die ANA ihren Bericht zurückgezogen hat, nachdem klar wurde, dass ihre Zahlen falsch waren.

(Sie können eine archivierte Version dieses Berichts hier lesen)

Aber die Frage bleibt …

Wenn die Branche weiß, dass es ein großes Problem mit Werbebetrug gibt, warum können sie sich nicht darauf einigen, wie viel es die Werbetreibenden kostet?

Und, vielleicht noch wichtiger, warum können sie es nicht reparieren?

Anzeigenbetrug messen

Wenn Sie Google oder Facebook gefragt haben, wie stark sich Anzeigenbetrug auf ihre Websites auswirkt, sehen ihre Zahlen oft überschaubarer aus. Die Statistiken von Google zeigen, dass zwischen 1 % und 8 % der Klicks auf Google Ads-Kampagnen auf ungültigen Traffic zurückzuführen sind (auch bekannt als Klickbetrug oder Anzeigenbetrug).

Und ja, sie filtern schlechte Klicks von offensichtlichen Bots und Web Scrapern, sich wiederholende Klicks und andere Formen von Junk-Web-Traffic heraus.

Bei ClickCease sehen wir durchschnittlich 14 % der Klicks auf bezahlte Anzeigen als aus nicht echten Quellen stammend. Und das sind betrügerische Klicks, die erfasst wurden, nachdem Google (und auch Facebook/Bing Ads) ihre Anti-Betrugsfilter ausgeführt haben. Bei einigen Kampagnen kann dies jedoch bis zu über 60 % betragen.

Warum also eine so große Diskrepanz zwischen Google und ClickCease?

Ein wichtiger Grund sind die Methoden zur Identifizierung von Betrugsverkehr.

Obwohl Google keine Details darüber veröffentlicht, wie sie betrügerischen Datenverkehr verfolgen, blockieren und überwachen, scheint es, dass sie sich hauptsächlich auf die IP-Adresse konzentrieren.

Wenn eine IP-Adresse als verdächtig gekennzeichnet wird, wird sie Ihrer Google Ads-Ausschlussliste hinzugefügt und Ihre Anzeigen werden an diesem Standort nicht mehr geschaltet. Das Ändern Ihrer IP-Adresse ist jedoch für die meisten Entwickler ein Kinderspiel.

Durch die Verwendung von VPNs, User-Agent-Switching-Erweiterungen und sogar die einfache Verwendung eines Mobilgeräts im Flugzeugmodus wird die IP-Adresse eines Geräts geändert. Daher ist das Blockieren auf der Grundlage der IP-Adresse nicht immer der effektivste Weg, um Werbebetrug zu stoppen – insbesondere nicht organisierte Werbebetrugskampagnen.

Und obwohl viele Anzeigenbetrugskampagnen durch die Erstellung gefälschter Gebotsanfragen laufen, kommt eine große Anzahl gefälschter Zugriffe immer noch von betrügerischen Impressionen, Klick-Spam, Clickjacking und anderen Fälschungen im Zusammenhang mit Bots.

Was hat die Marketingbranche versucht, um Werbebetrug zu stoppen?

Es gab eine Reihe von Initiativen, die darauf abzielten, Anzeigenbetrug zu beseitigen oder zu verwalten. Die meisten hatten bisher nur minimale Auswirkungen.

Ads.txt

Die Einführung von ads.txt sollte es Publishern ermöglichen, Werbetreibenden mitzuteilen, dass sie ein autorisierter Publisher sind, und um gefälschtes Inventar zu verhindern. Und obwohl es die Funktionsweise von Werbebetrug verändert hat, hat es nichts wirklich gestoppt.

Tatsächlich haben einige Kampagnen sogar die veralteten ads.txt-Listen einiger Publisher genutzt, um gefälschte Werbekampagnen zu generieren. Eine der bekanntesten davon ist Methbot, aber auch andere Kampagnen wie 404bot und Sportsbot verwendeten ads.txt-Listen, um Impressionen zu verfälschen.

Ein interessanter Punkt ist, dass einige dieser Kampagnen überhaupt keine Bots waren. Für einige Unternehmen ist die Entdeckung dieser Betrugskampagnen eine großartige PR-Gelegenheit. Zu sagen, dass Sie das Unternehmen sind, das den X-Bot entdeckt hat, bedeutet, dass Ihr Firmenname für immer mit einem Betrugsdelikt in Verbindung gebracht wird.

Verhinderung von gefälschten Konten

Abgesehen von ads.txt konzentrieren sich die häufigsten Nachrichten über Anzeigenbetrug in der Regel auf die Bemühungen der Anzeigenplattform, gefälschte Konten oder minderwertiges Inventar zu entfernen.

Es gibt regelmäßig Berichte von Facebook, Instagram und Twitter darüber, wie Bots und gefälschte Konten gelöscht wurden. Doch kaum ist eine Reihe von Fake-Accounts bereinigt, tauchen weitere auf.

Und obwohl die Social-Media-Plattformen, einschließlich Facebook, es schwieriger gemacht haben, sich anonym anzumelden, und oft eine Telefonnummer und E-Mail-Adresse für 2FA-Zwecke benötigen, ist es immer noch einfach, gefälschte Profile zu erstellen.

Google hat auch den Überprüfungsprozess für Websites verschärft, die auf Adsense, der Monetarisierungsplattform für Publisher, gehostet werden. Eine neue Website muss jetzt höhere Standards für Inhaltsqualität, Benutzererfahrung auf der Website und mehr erfüllen.

Schützen spielen

Google hat Play Protect im Google Play App Store eingeführt. Die Verbreitung von gefälschten und Malware-Apps im Android App Store war ein bekanntes Problem, das auch heute noch Probleme verursacht. Bei Play Protect ging die Theorie davon aus, dass Apps auf Malware oder andere Werbebetrugselemente gescannt wurden, bevor sie verfügbar gemacht wurden.

Und obwohl dies einige der offensichtlicheren und schädlicheren Formen des App-basierten Betrugs gestoppt hat, kann Malware immer noch in Android-Apps „side-loaded“ werden.

Tatsächlich gab es in den letzten Jahren eine Reihe von Fällen von auf Werbebetrug basierenden Apps sowohl im Google Android App Store als auch im Apple App Store.

Beweis der Ansicht

Eines der Hauptprobleme bei auf Impressionen basierendem Werbebetrug ist die Überprüfung, ob es von einem echten (menschlichen) Publikum gesehen wurde. Eine Art Proof-of-View ist die offensichtliche Lösung, die mit der Blockchain-Technologie angegangen wird.

Eines dieser Unternehmen, Verasity, hofft, dass seine patentierte Proof-of-View-Technologie dieses Problem lösen wird. Wie?

Die Theorie besagt, dass sie Algorithmen verwenden, um festzustellen, ob ein Zuschauer echt oder ein Bot ist. Obwohl alle Anzeigenbetrugstechnologien so funktionieren, bleibt abzuwarten, wie effektiv das VeraViews-Produkt von Verasity sein wird.

Google FloC

Obwohl das Federated Learning of Cohorts von Google in den Mülleimer geworfen wurde, bestand die Idee darin, die Privatsphäre der Benutzer online zu schützen und gleichzeitig Werbebetrug zu blockieren. Wie?

In der ursprünglichen Pressemitteilung von Google zur Privacy Sandbox wurde ausgeführt, dass sie die Trust Token API verwenden würden, um insbesondere die Integrität von Mobilgeräten zu überprüfen. Das Vertrauenstoken würde die Profile anderer Personen verwenden, um zu überprüfen, ob ein bestimmter Benutzer echt ist.

Trotz der Öffnung für Beta wurden die Datenschutz-Sandbox, FLoC und Trust Token vorerst eingemottet.

Was ist das Problem beim Stoppen von Werbebetrug?

Es mag wie ein einfaches Problem erscheinen. Stoppen Sie Bots, stoppen Sie Werbebetrug. Allerdings ist es nicht so einfach, wie wir gesehen haben.

Zunächst einmal kann es von Ihrer Position innerhalb der Werbeinfrastruktur abhängen, wie Sie Traffic als betrügerisch identifizieren.

Zum Beispiel könnten die Werbeplattformen im Namen steigender Statistiken mehr weniger als idealen Verkehr durchlassen. Mehr Impressionen sehen gut aus, oder?

Ein Dienst zur Verhinderung von Anzeigenbetrug von Drittanbietern wird jedoch nicht von der Nachfrage nach mehr Verkehr oder größerer Anzeigenreichweite beeinflusst. Mit der Nachfrage nach sauberem Traffic sind Dienste wie ClickCease immer beliebter geworden, gerade weil wir uns von den wichtigsten Werbeplattformen abheben.

Die Möglichkeit, den Anzeigenverkehr objektiv zu betrachten, mit unserem einzigen Interesse, die Anzeigenleistung für unsere Kunden zu verbessern, ist einer der Hauptgründe, warum Tools zur Verhinderung von Klickbetrug und Anzeigenbetrug in den letzten Jahren massiv gewachsen sind.

ClickCease ist das Tool zur Verhinderung von Klickbetrug, das von professionelleren Vermarktern bevorzugt wird als jede andere Lösung.

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