Başarılı Bir Yarışma Yürütmenin 8 Adımı

Yeni müşterilere ulaşmanın ve/veya mevcut müşterilerinizle yeniden bağlantı kurmanın yollarını mı arıyorsunuz?

İster küçük bir işletme sahibi olun, ister birçok müşteriyle ilgilenen bir ajansta hesap yöneticisi olun veya büyük bir marka için pazarlamayı yönetiyor olsanız bile, fotoğraf yarışmalarının müşterilerinizle etkileşimi artırabileceğini ve web sitenize trafik getirebileceğini muhtemelen biliyorsunuzdur. Ancak, segmentlere ayrılmış e-posta listeleri oluşturmanıza ve mevcut müşterilerinizin gelecekte isteyeceği türden ürünler hakkında daha fazla bilgi edinmenize de yardımcı olabileceklerini biliyor muydunuz?

Başarılı bir fotoğraf yarışması planlamanıza yardımcı olmak için, hem katılımı artıracak hem de yıl boyunca size yol gösterecek bir fotoğraf yarışmasının nasıl başlatılacağı hakkında bilmeniz gereken her şeyi içeren bu sekiz adımlı kılavuzu kullanın.

İşleri daha da kolaylaştırmak için ücretsiz, özelleştirilebilir fotoğraf yarışması şablonlarımızdan birini kullanın.

ShortStack'in “Temel Fotoğraf Yarışması” şablonu

ShortStack'in “Arkadaşına Öner Fotoğraf Yarışması” şablonu

Bu şablonlara ve diğer 35 şablona erişmek için ücretsiz bir ShortStack hesabı oluşturmanız yeterlidir.

Bir fotoğraf yarışması oluşturmaya ve başlatmaya hazır mısınız?

Adım 1: Bir Hedef Belirleyin

Yarışmanızı oluşturmadan önce, neyi başarmak istediğinize karar verin.

ShortStack kullanıcıları arasında gördüğümüz bazı genel hedefler şunlardır:

• Satışları artırın
• Marka bilinirliğini artırın
• Yeni bir ürün veya hizmeti tanıtın
• Kullanıcı etkileşimini artırın
• Kullanıcı geri bildirimi veya içerik toplayın
• Marka savunucuları geliştirin

m a r İmely ler vardır m bir r t - daha küçük ayarlayın büyük resmi hedefleri, SMART hedefler üzerinde karar verdikten sonra. Niye ya? Ne kadar spesifik olursanız, hedeflerinize ulaşılıp ulaşılmadığını ölçmek o kadar kolay olacaktır.

İşte SMART hedeflerine sadece üç örnek:

• 100 adet kullanıcı tarafından oluşturulan içerik toplamak için temel bir fotoğraf yarışması kullanın (UGC).
• Yeni müşterilerden 1000 e-posta adresi toplamak için bir arkadaşına öner fotoğraf yarışması kullanın (ve yarışmanıza katılan her kişiyi yarışmanızı bir arkadaşıyla paylaştığında ekstra girişlerle ödüllendirin).
• Mevcut müşterilerinizin gelecekte sizden hangi ürünü/ürünleri satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu belirlemek için bir oy verme yarışması kullanın.

2. Adım: Bir Ödüle Karar Verin

Fotoğraf yarışmanızı planladığınız ödül anahtardır. Ödül, ürününüz veya hizmetiniz ya da markanızla alakalı bir ürün veya hizmet olabilir. İdeal müşterinizi ne tür bir ödülün çekeceğini düşünmek için biraz zaman ayırın.

Örneğin:

• Kitleye özel olun. Şirketlerin yaptığı en büyük hatalardan biri, genel bir "iPad kazanma" çekilişine ev sahipliği yapmaktır. Çok sayıda giriş alabilirsiniz, ancak bunlar mutlaka hedef kitleniz olmayacaktır. Doğru ödülü seçmeyle ilgili daha fazla ipucu için bu kılavuza göz atın.
• Birkaç "ucuz" ödül verin. Bir arabayı test etme, yeni bir yemeğin tadına bakma veya ünlü bir şeften yemek dersi alma şansı gibi bir ödül sunarak şirketlerin büyük ilgi gördüğünü gördük.

3. Adım: Yarışmanızı Oluşturun

Hesabınızı oluşturduktan sonra, size CSS bilmiyorsanız bile, özelleştirmek kolaydır 35'ten fazla profesyonelce tasarlanmış şablonları erişebileceksiniz. (Ve eğer CSS'yi biliyorsanız, sınır gökyüzüdür.)

Oluşturduğunuz yarışmanın türü sonraki adımları belirleyecektir, ancak temel olarak şu şekilde ilerlerler:

• • • 1. Ev sahipliği yapmak istediğiniz fotoğraf yarışmasının türünü seçin.
      2. Bir şablon seçin.
      3. Markanızı yansıtmak için şablonu (logo, resimler, form alanları vb.) düzenleyin. Grafik tasarım becerilerine ihtiyaç duymadan yarışmalarınız için tasarımcı kalitesinde görüntüler bile oluşturabilirsiniz .
      4. Kurallar yazın. Kurallarınızın aşağıdaki ifadeleri ve diğer ayrıntıları içerdiğinden emin olun:
      • “Satın Alma Gerekmiyor”
      • “Satın alma, kazanma şansını artırmaz”
      • "Yasak olan yerlerde geçersiz"
      • Parasal olmayan değerlendirmeyle ilgili ayrıntılar
      • Ev sahibi/destekçinin kimliği
      • Saat ve saat dilimi dahil olmak üzere başlangıç/bitiş tarihlerine sahip giriş prosedürleri
      • Uygunluk şartları
      • Tüm giriş yöntemlerinin açıklaması
      • Ödülün/ödüllerin net bir açıklaması; bazı eyaletlerin daha katı düzenlemeleri vardır (bu belgenin sonundaki örneklere bakın)
      • Tarih kazanan(lar) seçilecek ve bildirilecektir
      • Değerlendirme kriterleri açık olmalı ve sponsor, kazananın objektif kriterlere göre nasıl belirlendiğini gösterebilmelidir.
      • Bir kazanan seçme yöntemi (herhangi bir uygunsuz izlenimi önlemek için, sponsorların kendi çizimlerini yapmaktan veya kendi yarışmalarının kazananlarını belirlemekten kaçınmaları önerilir)
      • Kazanan bilgilerinin kullanımına ilişkin tanıtım hakları (Sponsor, eyalet yasalarına uygunluğu sağlamak için Katılımcıdan yazılı izin almalıdır)
      • Katılımcı bilgilerinin kullanımına ilişkin tanıtım hakları (Sponsor, eyalet yasalarına uygunluğu sağlamak için Katılımcıdan yazılı izin almalıdır)
      • Sorumluluk sınırlamaları
      • Kazanma ihtimalleri
      • Posta Kutusu değil, fiziksel adres

Sosyal medya yarışma kurallarına nelerin dahil edileceği hakkında kapsamlı bir şekilde yazdık ve hatta göz önünde bulundurmanız gereken her şeyi özetleyen bir şablona sahibiz .

4. Adım: Bir Promosyon Planı Oluşturun

Yarışmanızın başarısı, onu nasıl tanıttığınıza bağlıdır. Paris'e bir gezi veya bir Taylor Swift konserine VIP erişim hakkı veriyorsanız, sözler etrafta dolanacak ve yarışmanız çok dikkat çekecek. Ödülünüz daha mütevazıysa, kapsamlı bir promosyon planı oluşturmanız gerekir.

Atmak isteyeceğiniz bazı adımlar şunlardır:

1. Bir web sitesi başlık bildirim çubuğu kurun; Hello Bar'ı kullanıyoruz.
2. Web sitesi kenar çubuğu görüntülü reklamları ekleyin
3. Açılır bildirimleri kullan
4. Blog gönderilerine harekete geçirici mesaj altbilgi resimleri ekleyin
5. Sosyal medya platformunun kapak fotoğraflarını yarışmanızla ilgili ayrıntılarla güncelleyin
6. Abonelerinize bir e-posta patlaması gönderin (konu satırının dikkat çekici olduğundan emin olun)
7. Bir blog yazısı yazın
8. Facebook, Twitter, Instagram, Google+ vb. üzerinde yarışmanızın bağlantısını yayınlayın.
9. Facebook, Twitter, YouTube, Google Adwords vb. üzerinde bazı reklamlar için ödeme yapın.
10. Bir basın bülteni yayınlayın
11. Teklifinizi çekiliş sitelerinde listeleyin - bu blog gönderisinde kapsamlı bir seçenek listesi var .
12. Mevcut web sitesi ziyaretçilerinizden yararlanmak için yarışmanızı web sitenize yerleştirin.

ShortStack'in benzersiz paylaşım özelliklerine odaklananlar da dahil olmak üzere daha da fazla ipucu istiyorsanız, en popüler kaynaklarımızdan birini okuyun , “Kampanyanız Hakkında Sözü Duyurmanın 46 Yolu”.

Adım 5: Yarışmanızı Test Edin ve Yayınlayın

Her şey hazır olduğunda - hedeflerinizi belirlediniz, teklifinizi oluşturdunuz, tanıtım planınızı tasarladınız (ve tüm görselleri, reklamları ve gönderileri oluşturdunuz ya da hazır hale getirdiniz) - başlamaya hazırsınız.

Projeye çok yakın olmayan birinin yarışmanızı sizin için test etmesini sağlayın, bunlara form doldurmalarını da dahil edin. Yarışmanızı ShortStack ile oluşturduysanız, zaten mobil kullanıma hazır olduğundan emin olabilirsiniz, ancak başka bir platform kullandıysanız, mobil cihazlarda insanların giderek daha fazla şeye eriştiğini bildiğimiz için yarışmayı mobil cihazlarda da test etmek isteyeceksiniz . internet.

6. Adım: Tüm Katılımcılarla İletişime Geçmek için E-posta Otomatik Yanıtlayıcılarını Kullanın

E-posta otomatik yanıtlayıcıları, yarışmanıza katılan herkesle anında iletişim kurmanıza olanak tanır. ShortStack, bu özelliği Kasım 2016'da platformumuza eklediğinden beri , kullanıcılarımız yüzde 46,9'luk bir açık orana sahip oldu (ortalama e-posta açma oranının yaklaşık yüzde 25 olduğunu düşündüğünüzde olağanüstü bir sayı!).

E-posta otomatik yanıtlayıcıları, yarışmanıza katılan kişilerle yaptığınız takip iletişimlerini kişiselleştirmenize olanak tanır. Hatta yarışmanız sona erdikten sonra onlara özel duyurular veya teklifler gönderebilirsiniz.

7. Adım: Yarışmanızın Sonuçlarını Ölçün ve Analiz Edin

Yarışmanız bittikten sonra ne olacağı, öncesinde ve sırasında yaptığınız eylemler kadar önemlidir. Topladığınız verileri ölçmek ve analiz etmek bu süreçteki en önemli adımlardan ikisidir (son adımda ele aldığımız verilerden yararlanmak başka bir adımdır).

Müşteri adaylarını topladıktan sonra, onları mümkün olduğunca faydalı hale getirmek isteyeceksiniz.

İlk olarak, düşük kaliteli müşteri adaylarını listenizden çıkarın . E-posta adreslerini ve/veya hediye onay e-postalarını onaylamayan kişilerin e-posta adreslerini silin. Bu e-posta adreslerini muhtemelen sahte hesaplar olduğu veya sizin için değerli olmadığı için istemezsiniz.

Ardından, yeni listenizi bölümlere ayırın. Düzgün bölümlere ayrılmış bir liste, karlı bir listedir. Artık yarışmanız sona erdiğine ve e-posta listenizi yalnızca en aktif ve nitelikli potansiyel müşterilere indirdiğinize göre, listeyi bölümlere ayırmanın zamanı geldi. Her işletme, kendilerine en çok fayda sağlayan farklı segmentasyon filtrelerine sahiptir. Bazı filtreler arasında yaş, cinsiyet, sektör, işletmenizle olan ilişkileri ( zaten müşteriniz mi yoksa diğer e-posta listelerinizden birinde mi? ) vb. yer alır. Coğrafya başka bir popüler filtredir. Sadece bir örnek olarak birçok uluslararası giyim şirketi, listelerini posta koduna göre bölümlere ayırmanın çok önemli olduğunu düşünüyor. Bunu yapmak için zaman ayırmazlarsa, Avustralya'da yaşayan insanlara yeni yazlık kıyafetlerini tanıtan mesajlar gönderebilirler.

Listenizi nasıl bölümlere ayırmak istediğinizi öğrendikten sonra, farklı mesajlaşma türleri oluşturmaya hazır olacaksınız. Bu, listelerinizi bölümlere ayırmanın güzelliğidir. Gelecekteki çekiliş katılımcılarına mesajlarınız ne kadar kişiselleştirilmiş ve rafine edilmişse, mesajlarınız o kadar etkili olacaktır.

Ardından, ilgili bir teklifi paylaşın. İnsanlara bir kaynak veya markanızdan özel bir şey kazanma şansı verdikten sonra onlara daha da fazlasını verin. Yarışmalarınız sona erdiğinde, sadece katılanlar için özel bir teklif paylaşmayı düşünün. Ve katılımcılarınıza hitap edecek şekilde özelleştirdiğinizden emin olun.

8. Adım: Verilerden Yararlanmak İçin Bir Plan Yapın

Gelecek yılın pazarlama çabalarını planlarken, tatillerde topladığınız verilerden yararlanmanın yollarını arayın. Analitik bir mercekle müşteri adayı verilerinize bakın. Topladığınız verilerin miktarı ve kalitesi, yürüttüğünüz gelecekteki yarışmalara ve diğer promosyonlara ince ayar yapmanıza yardımcı olabilir.

Topladığınız verileri kullanmanın sadece iki yolu:

1. Bir konuşma başlatıcı olarak. Bir promosyondan topladıkları veriler üzerinden konuşmayı sürdüren bir şirkete dair gördüğümüz en iyi örneklerden biri, kredi hizmeti veren Great Lakes'in, müşterilerinin öğrenci kredisi ödünç alma hakkında daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olmak için bir Facebook eşantiyonunu kullanmasıydı. Great Lakes promosyonu, öğrenci kredileriyle ilgili beş sorudan oluşan bir test içeriyordu. Hayranların promosyona girmek için sınava girmeleri gerekmedi, ancak herkesin bir sınavı sevdiği gerçeğiyle birleşen eğitici sorular, katılımcıları katılmaya çekti. Great Lakes büyük ödülü büyük olsa da -öğrenci kredisi için 6.000 dolarlık bir ödeme- sınav cevaplarını yakından izlediler ve bunu sosyal medyalarını oluşturmak ve takipçilerine e-posta pazarlama mesajları göndermek için kullandılar. Takipçilerinden gördükleri soruları yanıtlamaya yardımcı olacak kaynaklar bile sağlayabildiler.

2. Yeni hayranlarınıza ve takipçilerinize özel bir şey sunmak. E-posta pazarlaması hala büyük ölçüde başarılı bir iletişim taktiği olsa da, insanlar hala her gün e-postalarla dolup taşıyor ve pazarlamacıların hala kalabalığın içinde öne çıkmanın bir yolunu bulması gerekiyor. Münhasırlık, katılımcılarınızı teşvik etmenin ve hayranlarınızdan daha önce elde edebileceğinizden biraz daha fazlasını elde etmenin harika bir yoludur.

Diyelim ki, bir ödül kazanma şansı karşılığında hayranlardan e-posta adreslerini vermelerini istediğiniz bir promosyon yürüten küçük bir işletmesiniz. E-posta listenize üye olmalarını öneren bir bağlantı eklediniz….Hangisi daha iyi geliyor?

• E-posta listemize abone olun!
• E-posta listemize abone olun ve ücretsiz bir hediye alın!

Açıkçası ücretsiz bir hediye almak, abone olmaktan çok daha caziptir. Münhasırlık, ürününüz için heyecan uyandırır ve ürününüz için heyecan, marka sadakati oluşturur. Sadık hayranlar, sadık müşteriler demektir! Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, müşterilerinizden topladığınız verilerden yararlanmanın diğer yedi yolunu burada bulabilirsiniz.

Bir fotoğraf yarışması oluşturmak için ShortStack'i kullanma hakkında herhangi bir sorunuz varsa, bize bir e-posta gönderin: [email protected].