コンテストを成功させるための8つのステップ

公開: 2017-02-23

新しい顧客にリーチしたり、既存の顧客と再接続したりする方法を探していますか？

あなたが中小企業の経営者、多くのクライアントを扱う代理店のアカウントマネージャー、または大規模なブランドのマーケティングを管理している場合でも、写真コンテストは顧客とのエンゲージメントを高め、Webサイトへのトラフィックを増やすことができることをおそらくご存知でしょう。 しかし、それらがセグメント化された電子メールリストの作成にも役立ち、既存の顧客が将来望んでいる種類の製品についてさらに学ぶことができることをご存知ですか？

成功する写真コンテストの計画を立てるには、この8ステップのガイドを使用してください。このガイドには、写真コンテストを開始する方法について知っておく必要があるすべての情報が含まれています。これにより、エンゲージメントが高まり、年間を通じて使用できるようになります。

さらに簡単にするには、無料のカスタマイズ可能な写真コンテストテンプレートの1つを使用してください。

ShortStackの「基本的な写真コンテスト」テンプレート

ShortStackの「友達紹介写真コンテスト」テンプレート

これらのテンプレートと他の35のテンプレートにアクセスするには、無料のShortStackアカウントを設定するだけです。

写真コンテストを作成して開始する準備はできましたか？

ステップ1：目標を設定する

コンテストを作成する前に、達成したいことを決定してください。

ShortStackユーザーに見られる幅広い目標は次のとおりです。

  • 売り上げを伸ばす
  • ブランド認知度を高める
  • 新しい製品やサービスを宣伝する
  • ユーザーエンゲージメントを高める
  • ユーザーのフィードバックやコンテンツを収集する
  • ブランド支持者を育成する

m a r imelyのあるmの目標どうして？ あなたがより具体的であるほど、あなたの目標が達成されたかどうかを判断するのは簡単になります。

SMARTゴールのほんの3つの例を次に示します。

  • 基本的な写真コンテストを使用して、ユーザーが作成した100個のコンテンツを収集します （UGC）。
  • 友達紹介写真コンテストを使用して（そして、コンテストに参加したすべての人が友達とコンテストを共有すると、追加のエントリで報酬を受け取ります）、新しい顧客から1000の電子メールアドレスを収集します。
  • 投票に参加するコンテストを使用して、既存の顧客が将来あなたから購入する可能性が最も高い製品を決定します。

ステップ2：賞品を決める

フォトコンテストを計画する賞品が重要です。 賞品は、あなたの製品やサービス、またはあなたのブランドに関連する製品やサービスである可能性があります。 どのような賞品があなたの理想的な顧客を引き付けるかについて考えて時間をかけてください。

例えば：

  • オーディエンス固有であること。 企業が犯す最大の過ちの1つは、一般的な「iPadに勝つ」プレゼントをホストすることです。 あなたはたくさんのエントリーを得るかもしれませんが、それらは必ずしもあなたのターゲットオーディエンスであるとは限りません。 適切な賞品を選択するためのその他のヒントについては、このガイドをご覧ください。
  • いくつかの「安価な」賞品を配ります。 車の試乗、新しい料理の味覚テスト、有名なシェフによる料理のレッスンなどの賞品を提供することで、企業が大きな注目を集めているのを見てきました。

ステップ3：コンテストを作成する

あなたのアカウントを設定したら、あなたはCSSを知らない場合でも、カスタマイズが容易な35以上のプロがデザインしたテンプレートにアクセスすることができます。 （そして、CSSを知っているなら、空が限界です。）

作成するコンテストの種類によって次のステップが決まりますが、基本的には次のようになります。

        1. 主催する写真コンテストの種類を選択してください。
        2. テンプレートを選択します。
        3. テンプレート（ロゴ、画像、フォームフィールドなど）を編集して、ブランドを反映させます。 グラフィックデザインのスキルがなくても、コンテスト用にデザイナー品質の画像を作成することもできます。
        4. ルールを書く。 ルールに次の言い回しやその他の詳細が含まれていることを確認してください。
        • 「購入不要」
        • 「購入しても勝つ可能性は高くなりません」
        • 「禁止されている場合は無効」
        • 金銭以外の対価に関する詳細
        • ホスト/プロモーターのアイデンティティ
        • 時間とタイムゾーンを含む開始日/終了日を含むエントリー手順
        • 受給資格要件
        • すべてのエントリー方法の説明
        • 賞品の明確な説明。 特定の州ではより厳しい規制があります（このドキュメントの最後にある例を参照してください）
        • 受賞者が選ばれ、通知されます
        • 判断基準は明確でなければならず、スポンサーは客観的な基準に基づいて勝者がどのように決定されたかを示すことができなければなりません
        • 勝者を選ぶ方法（不適切に見えることを避けるために、スポンサーが自分で抽選を行ったり、自分のコンテストの勝者を決定したりしないことをお勧めします）
        • 当選者の情報の使用に関するパブリシティ権（スポンサーは、州法の遵守を確保するために、参加者から書面による同意を得る必要があります）
        • 参加者の情報の使用に関するパブリシティ権（州法の遵守を確保するために、スポンサーは参加者から書面による同意を得る必要があります）
        • 責任の制限
        • 勝つ確率
        • 私書箱ではなく、住所

私たちはソーシャルメディアコンテストのルールに何を含めるべきかについて広範囲に書いてきました、そしてあなたが考慮する必要があるすべてを概説するテンプレートさえ持っています。

ステップ4：プロモーションプランを作成する

コンテストの成功は、コンテストをどのように宣伝するかによって異なります。 パリへの旅行やテイラースウィフトコンサートへのVIPアクセスを提供している場合は、話題が広まり、コンテストが注目を集めます。 賞品がより控えめな場合は、包括的なプロモーションプランを作成する必要があります。

実行する必要があるいくつかの手順は次のとおりです。

  1. Webサイトヘッダー通知バーをインストールします。 ハローバーを使用しています。
  2. ウェブサイトのサイドバーディスプレイ広告を追加する
  3. ポップアップ通知を使用する
  4. ブログ投稿に召喚状のフッター画像を追加する
  5. ソーシャルメディアプラットフォームのカバー写真をコンテストの詳細で更新します
  6. 購読者に電子メールを送信します（件名が注目を集めていることを確認してください）
  7. ブログ投稿を書く
  8. Facebook、Twitter、Instagram、Google +などにコンテストへのリンクを投稿してください。
  9. Facebook、Twitter、YouTube、Googleアドワーズなどの広告の料金を支払います。
  10. プレスリリースを公開する
  11. 景品サイトにオファーをリストします—このブログ投稿にはオプションの広範なリストがあります。
  12. あなたがあなたの既存のウェブサイト訪問者を活用するようにあなたのウェブサイトにあなたのコンテストを埋め込んでください。

あなたがのShortStack独自の共有機能にいくつかのその焦点を含むさらに多くのヒントを、したい場合は、私たちの最も人気のある資源の一つ、読んで「あなたのキャンペーンについてWordのアウトを取得するための46個の方法を。」

ステップ5：コンテストをテストして公開する

すべてが整ったら（目標を設定し、オファーを作成し、プロモーションプランを設計します（そして、すべての画像、広告、投稿を作成するか、パイプラインに入れます）、起動する準備が整います。

プロジェクトに近すぎない人が、フォームに記入するなど、コンテストをテストしてくれることを確認してください。 ShortStackを使用してコンテストを作成した場合は、すでにモバイル対応であることを確認できますが、他のプラットフォームを使用した場合は、モバイルデバイスでもコンテストをテストする必要があります。これは、モバイルがますます人々がほとんどすべてのものにアクセスする方法であることがわかっているためです。インターネット。

ステップ6：電子メールオートレスポンダーを使用してすべての参加者に連絡する

電子メールのオートレスポンダーを使用すると、コンテストに参加したすべての人にすぐに連絡できます。 2016年11月にShortStackがこの機能をプラットフォームに追加して以来、ユーザーの開封率は46.9％になりました（平均メール開封率が約25％であることを考えると、驚異的な数値です）。

電子メールのオートレスポンダーを使用すると、コンテストに参加する人々とのフォローアップコミュニケーションをパーソナライズできます。 コンテストの終了後に、特別なお知らせやオファーを送信することもできます。

ステップ7：コンテストの結果を測定および分析する

コンテストが終わった後に何が起こるかは、あなたが前と最中にとる行動と同じくらい重要です。 収集したデータの測定と分析は、このプロセスで最も重要な2つのステップです（最後のステップで取り上げるデータの活用も別のステップです）。

リードを集めたら、それらをできるだけ役立つものにしたいと思うでしょう。

まず、リストから低品質のリードを削除します。 メールアドレスやプレゼントの確認メールを確認しなかった人からメールアドレスを削除します。 これらの電子メールアドレスはおそらく偽のアカウントであるか、そうでなければあなたにとって価値がないので、とにかくこれらの電子メールアドレスは必要ありません。

次に、新しいリストをセグメント化します。 適切にセグメント化されたリストは、有益なリストです。 コンテストが終了し、メーリングリストを最もアクティブで適格なリードのみに減らしたので、次はリストをセグメント化します。 各ビジネスには、最もメリットのあるさまざまなセグメンテーションフィルターがあります。 一部のフィルターには、年齢、性別、業界、ビジネスとの関係（既に顧客であるか、他のメーリングリストに含まれているか）などが含まれます。地理も人気のあるフィルターです。 多くの国際的な衣料品会社は、ほんの一例として、郵便番号でリストをセグメント化することが重要であると考えています。 時間をかけないと、オーストラリアに住む人々に新しい夏のアパレルを宣伝するメッセージを送ることになりかねません。

リストをどのようにセグメント化するかがわかれば、さまざまなタイプのメッセージングを作成する準備が整います。 これは、リストをセグメント化することの美しさです。 景品の参加者への将来のメッセージをよりパーソナライズして洗練するほど、メッセージはより効果的になります。

次に、関連するオファーを共有します。 人々にリソースを与えた後、またはあなたのブランドから何か特別なものを獲得するチャンスを与えた後、彼らにさらに多くを与えてください。 コンテストが終了したら、参加した人だけのための限定オファーを共有することを検討してください。 そして、あなたの参加者にアピールするためにそれをカスタマイズすることを忘れないでください。

ステップ8：データを活用する計画を立てる

来年のマーケティング活動を計画するときは、休暇中に収集したデータを活用する方法を探してください。 分析レンズを通してリードデータを見てください。 収集したデータの量と質は、今後のコンテストやその他のプロモーションを微調整するのに役立ちます。

収集したデータを使用する方法は2つだけです。

1.会話のきっかけとして。 プロモーションから収集したデータを介して会話を続けた会社の最も良い例の1つは、ローンサービサーのGreat LakesがFacebookの景品を使用して、顧客が学生ローンの借り入れについて詳しく知るのを支援したときです。 五大湖のプロモーションでは、学生ローンに関連する5つの質問を含むクイズが行われました。 ファンはプロモーションに参加するためにクイズに答える必要はありませんでしたが、教育的な質問と誰もがクイズを愛しているという事実が相まって、参加者を魅了しました。 Great Lakesの大賞は大きな賞であり、学生ローンに対する6,000ドルの支払いでしたが、クイズの回答を注意深く監視し、それを使用してソーシャルメディアを作成し、フォロワーにマーケティングメッセージをメールで送信しました。 彼らは、フォロワーから見た質問に対処するのに役立つリソースを提供することさえできました。

2.新しいファンやフォロワーに特別な何かを提供すること。 Eメールマーケティングは依然として大成功を収めているコミュニケーション戦術ですが、人々は依然として毎日Eメールで溢れています。マーケターは依然として群衆の中で目立つ方法を見つける必要があります。 独占権は、参加者にインセンティブを与え、以前よりもファンから少し多くのことを引き出すための優れた方法です。

あなたが、賞品を獲得するチャンスと引き換えに、ファンにメールアドレスを提供するように依頼するプロモーションを実施した中小企業であるとします。 あなたは彼らがあなたの電子メールリストを購読していることを示唆するリンクを含めます…。どちらがより良いと思いますか？

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明らかに、無料の贈り物を受け取ることは、単に購読するよりもはるかに魅力的です。 独占性はあなたの製品に興奮を植え付け、あなたの製品への興奮はブランドの忠誠心を築きます。 忠実なファンは忠実な顧客を意味します！ 詳細を知りたい場合は、顧客から収集したデータを活用する他の7つの方法があります。

ShortStackを使用した写真コンテストの作成について質問がある場合は、theteam @ shortstacklab.comまでメールでお問い合わせください。