2016'da 7 Yeni SEO Fırsatı

Değişen Google ortamı, uyum sağlayanlara ekstra değer getiriyor

Google güncellemeleri her zaman iki ucu keskin bir kılıçtır. Trafik Noel'den önceki Cuma günü Manhattan sokakları gibi yavaşlarken, yaşlılık stratejilerine güvenenler, sıralamalarının kışın son yaprakları gibi düştüğünü görebilirler. Öte yandan, stratejilerini uyarlayan ve geliştirenler, SERP'lerde Yılbaşı Gecesi Times Meydanı kadar parlak bir şekilde parlayarak rekabet avantajı kazanacaklar.

Link-Assistant.Com'un blogunda , ABD'deki en büyük ve en güvenilir SEO konferanslarından ikisi olan SMX East ve Pubcon'a katılarak öğrendiğimiz her şeyi özetledik. Buna ve gelecek yıl Google'ın olası hamleleri olarak öngördüklerimize dayanarak - tuzakları fırsatlara dönüştürmek için stratejilerle birlikte belirlediğimiz yedi önemli değişimi burada bulabilirsiniz.

1. Kalabalık SERP'ler en iyi organik sıralamalarda yer alır.
2. Zengin yanıtların önemi artıyor.
3. Sayfa hızı daha önceliklidir.
4. Karanlık trafik, analitiği daha da zorlaştırıyor.
5. Anahtar kelimeler ölü değil, ancak bunları farklı şekilde kullanmalısınız.
6. Bağlantı cezalarının farkında olun ve düşük kaliteli bağlantıları derhal kaldırın.
7. Kullanıcı davranışı yakında sıralamanızı etkileyecek.

Şimdi, bunların her birini daha ayrıntılı olarak inceleyelim.

1. Kalabalık SERP'ler Burke En İyi Organik Sıralamaları

Google, arama yapanlara istedikleri bilgilere daha hızlı ulaşmak için, doğrudan arama sonuçlarının ilk sayfasında yanıtlar sağlayan öğeleri toplamaya devam ediyor. Bu sayfa öğeleri, ücretli reklamları, yerel paketleri, dönen sonuçları, bilgi grafiklerini ve zengin snippet'leri içerir. En iyi organik sonuçlardan gelen tıklamaları sömürmek zorunda olmasalar bile, hepsi dikkat çekicidir.
Mediative tarafından izlenen arama yapanların göz hareketlerini ve farklı SERP'lerde nihai tıklamaları içeren bir çalışma. Bu dikkat dağıtıcı sayfa öğelerinin, arama yapanların SERP ile sorgudan sorguya çok farklı şekillerde etkileşime girmesine neden olduğunu buldu.

Üç farklı SERP'e bir göz atalım. Bir yerel paketi vardır; biri ücretli bir reklam paketi içerir; ve bir atlıkarınca gösterir. Isı haritası, görünümlerin ve tıklamaların nasıl dağıldığını gösterir:

Bu ısı haritaları bize, basit anahtar kelime arama hacminin artık bir anahtar kelimenin web siteniz için ne kadar organik trafik oluşturacağını tahmin etmek için güvenilir bir ölçüm olmadığını söylüyor. Belirli bir anahtar kelime için sitenizi optimize etmek için çaba harcamadan önce, arama sonucu sayfasına bir göz atın. Organik listenizden tıklamaları çekebilecek SERP öğeleri varsa, Google'dan çok fazla rekabet almayacak farklı bir anahtar kelime için optimizasyon yapmak daha mantıklı olabilir.

Fırsat:

Bunun iyi tarafı, artık bu en iyi noktalara güç katarak organik tıklamalar kazanmak için daha fazla fırsatınız var. Sayfalarınızı ve sitenizi optimize ederek, örneğin yerel paket sonuçlarına dahil olma fırsatları bulabilirsiniz. Diğer bir taktik, Google sonuçlarının organik sonuçlardan daha ağır bastığı önemli sorgular için bir Google AdWords kampanyası başlatmaktır.

2. Zengin Cevapların Önemi Artıyor

Zengin bir yanıt, soruya dayalı bir sorguya doğrudan yanıt vererek yanıtı bulmak için tıklama ihtiyacını ortadan kaldırır. Stone Temple Consulting tarafından yapılan bir çalışmada , Google, arama sorgularının yüzde 35'i için zengin yanıtlar sağladı - son 6 ayda yüzde 38'lik bir artış. (Bu çalışma, zengin bir yanıtla sonuçlanması muhtemel sorguları inceledi; zengin yanıtlar döndürecek sorguların genel yüzdesi çok daha düşük.) Ancak bu eğilimin devam etmeyeceğini düşünmek için hiçbir neden yok.

Çoğu zaman, zengin yanıtlar, kamuya açık verilerden veya Google'a lisanslı veritabanlarından gelir. Bu nedenle, kendi SEO stratejiniz kamuya açık trafik üzerine kuruluysa, zengin yanıtlarla rekabet etmeniz daha zor olacaktır.

Fırsat:

Siteniz, Google'ın genel arama yapanların sorularını yanıtlamasına yardımcı olabilecek yüksek kaliteli, özel içerik sağlıyorsa, zengin yanıtlar sizin için bir fırsattır. Google, zengin yanıtların yüzde 75'i için harici verileri kullanır ve Stone Temple'a göre kaynağına bir bağlantı içerir. Sayfanızı zengin bir yanıtla öne çıkarmak, trafiğinizi artırmak için çok şey yapabilir. Tıklanabilir zengin yanıtların tıklama oranı, bir yanıt içermeyen normal arama sonuçları sayfasından yaklaşık iki kat daha iyidir.

Zengin cevaplarda öne çıkmak tamamen yapılabilir. Site yetkinizin yüksek olması gerekmez; sadece net, mükemmel bir cevap vermelisin. Bunu yapmak için, nişinizde aranması en muhtemel sorulardan bazılarını bulmak için uzun kuyruklu anahtar kelime araştırması ile başlayın. Ardından, bu soruları doğrudan yanıtlayan bir içerik yazın. Zengin bir cevap olarak oynamak, cevabınızın yapısına bağlıdır. Sorunun kendisiyle başlayın ve ardından doğrudan yanıt yazın. Daha fazla tıklama almak için makalenizin içerik açısından zengin olduğundan ve ilk cevaba bilgi eklediğinden emin olun.

3. Sayfa Hızı Daha Öncelik Alır

Bu bazen ihmal edilen optimizasyon taktiği, SEO'nun yanı sıra yatırım getirisinde de karşılığını verebilir. Merkle'de organik aramadan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Adam Audette, bir e-ticaret sitesi günde 100.000 dolar kazanıyorsa, bir saniyelik yükleme gecikmesinin yıllık 2.5 milyon dolarlık gelir kaybına eşit olduğunu hesaplıyor. SEO söz konusu olduğunda, sayfa hızı kesinlikle bir sıralama faktörüdür: Diğer her şey eşit olduğunda, daha hızlı yüklenen bir site, rakip bir siteyi geride bırakacaktır. Ayrıca Google, tek tek web sitelerini taramak için belirli bir süre ayırır. Yavaş yüklenen siteler, tarayıcının zamanını boşa harcayabilir ve dizine eklemeyi tüm iyi şeylere ulaşmadan kısa bir süre önce kesebilir. Daha büyük bir site için bu, daha az sayfanın Google tarafından dizine eklenmesi anlamına gelebilir ve bu da SERP'lerde görünmek için daha az fırsatla sonuçlanabilir.

Fırsat:

Sayfa hızı, kullanıcı deneyiminin giderek daha önemli bir yönüdür ve dönüşümleri doğrudan etkiler. Ziyaretçiler, sitelerin iki saniye veya daha kısa sürede hızlı yüklenmesini bekler. Ve Kissmetrics'e göre yükleme süresinin her ek saniyesi dönüşümü yüzde 7 azaltıyor .

Tersine, her saniye yükleme süresinin kısaltılması, dönüşümleri artırabilir. Intuit, yükleme süresi altı saniyeden beş saniyeye düşürüldüğünde dönüşümlerin yüzde 2 arttığını buldu. Moz.com'a göre, yükleme süresi üç saniyeden iki saniyeye düştüğünde dönüşüm oranında yüzde 1'lik bir artış buldu. .

4. Karanlık Trafik Analizi Daha da Zorlaştırıyor

Google Analytics trafik raporunuz, web sitenizin derinliklerindeki sayfalara yüksek miktarda doğrudan trafik gösteriyorsa, sorun "karanlık trafik"tir.

Karanlık trafik, çoğunlukla, Google Analytics'in tanımlayamadığı herhangi bir trafiktir. Google, diğer sitelerden gelen bağlantıların sayfa değerinin göstergesi olduğu fikri üzerine kurulduğundan, web sitesi bağlantılarından gelen trafiğe çok fazla odaklanmıştır. Ancak giderek daha fazla site trafiği diğer kaynaklardan geliyor. Google, bir site ziyaretinin nereden geldiğini anlamadığında, bunu doğrudan trafik olarak kaydeder.

Sosyal medya artık web sitelerine önemli miktarda trafik gönderiyor ve e-posta, özellikle satıcılar söz konusu olduğunda, başka bir büyük trafik kaynağıdır. Mobil uygulamaların yükselişi, uygulama kullanıcıları uygulamalardaki reklamlara tıkladıkça karanlık trafikte başka bir artışa neden oldu. Görsel arama, mesajlaşma uygulamaları ve hatta Android Arama uygulamasının tümü doğrudan trafik kategorisine alınır.

Gerçekten karanlık trafik olan bu doğrudan trafik hacmi arttıkça, Google Analytics raporlarınız daha az kesinlik kazanır: Google, bu büyüme aslında diğer kanallar üzerinden trafiği artırma çabalarınızdan kaynaklandığında, doğrudan trafikteki büyümeyi rapor eder. Karanlık trafik, pazarlama faaliyetlerinizi takip etmeyi daha da karmaşık hale getirir.

Fırsat:

Tüm yayıncılar bununla mücadele ediyor, bu nedenle karanlık trafiğinizi daha iyi anlamak için yapabileceğiniz her şey rekabet etmenize yardımcı olacaktır. Tüm kanalların birlikte nasıl çalıştığını daha iyi anlamanın tek yolu, Google Analytics'te doğrudan trafik raporu oluşturmaktır. Ardından, doğrudan ziyaret edilmesi muhtemel sayfalara gelen trafiği filtreleyin. Örneğin, sitenizin derinliklerindeki bir sayfaya ulaşmak için birinin uzun bir URL yazması pek olası değildir. Öte yandan, ana sayfanız veya ana içerik bölümlerinin ön sayfaları doğrudan trafik alabilir. Bu oldukça hantal süreç, karanlık trafiği gerçek doğrudan trafikten ayırarak, web sitenize gelen karanlık trafiğin payını daha iyi tahmin etmenize olanak tanır.

5. Anahtar Kelimeler Hala Önemlidir, Ancak Bunları Farklı Bir Şekilde Kullanmalısınız

Anahtar kelime araştırması (Rank Tracker gibi araçlarla ) yine de SEO ve içerik pazarlama kampanyalarınızın temeli olmalıdır. Bununla birlikte, Google'ın Hummingbird güncellemesi, Google'ın bir arama sorgusunun arkasındaki anlamı anlamasına ve sorgudan farklı olabilecek ancak anlam bakımından aynı olan anahtar kelimeleri içeren sonuçlar sunmasına olanak tanır. Bu nedenle, örneğin, "türkiye" anahtar kelimesi için yoğun şekilde optimize edilmiş düşük içerikli bir sayfa, Şükran Günü menü planlamasıyla ilgili zengin içerikli bir sayfa kadar üst sıralarda yer almayabilir. Bu nedenle, anahtar kelime araştırması, sayfalarınızın hedefleyeceği tematik olarak bağlantılı terim gruplarının belirlenmesini gerektirir.

Her sayfayı farklı bir anahtar kelime veya kelime öbeği için optimize etmek yerine, anahtar kelime grupları için optimize etmeniz gerekecektir.

Fırsat:

Bu aslında beyaz şapkalı SEO'lar için iyi bir haber. Arama yapanların yanı sıra arama robotlarını da memnun edecek değerli içerik oluşturmaya daha fazla zaman ve dikkat verebilirsiniz.

6. Bağlantı Cezalarının Farkında Olun ve Düşük Kaliteli Bağlantıları Derhal Kaldırın

Google, kötü bağlantılar konusunda giderek daha acımasız hale geldi. En iyi tepki proaktif olmak, ceza almamış olsanız bile düşük kaliteli bağlantıları kaldırmaktır.
Siteniz zaten cezalandırılmış olsa bile iyi haberler var. Bağlantı cezalarını kaldırmak zor ama kesinlikle mümkün. Her bir zararlı bağlantıdan kurtulmak için amansız olmalısınız. Google'ı kandıramazsınız ve siteniz tertemiz olmadan önce yeniden değerlendirme isteğinizi gönderirseniz değerli zamanınızı boşa harcarsınız. İlk temizliği yaptıktan sonra, düzenli bağlantı denetimleri ve temizlemeleri yaptığınızdan emin olun.

Fırsat:

Biliyoruz. Sitenizin bağlantılarını temiz tutmak, bir fırsattan çok bir angarya gibi görünebilir ve bu kolay bir iş değildir. Ancak bu, bazı rakiplerinizin almayacağı zaman ve çabayı harcayarak daha yüksek sıralamalar elde etme fırsatınızdır.

7. Kullanıcı Davranışı Yakında Sıralamanızı Etkileyecek

Google, kullanıcı davranışı faktörlerinin sıralamaları etkilediğini reddediyor, ancak birçok deney yaptığını gösteriyor gibi. Buna ek olarak, Google yakın zamanda en alakalı arama sonuçlarını belirlemek için makine öğrenimini kullanmaya başladığını kabul etti. Makine öğrenimi, Google'ın sayfaları her zamankinden daha geniş kriterler kullanarak sıralamasına yardımcı olabilir.
Tıklama oranları, değerin en doğrudan davranışsal belirleyicisi olsa da, etkileşim oranları, arama yapanların sayfalarınızı yararlı bulduğunu gösterir. Bir kişi aramadan tıkladıktan sonra bir sayfada ne kadar uzun süre harcarsa, sayfadaki içeriği gerçekten okuma veya görüntüleme olasılığı o kadar artar.

Google, sosyal medya paylaşımının resmi bir sıralama faktörü olduğunu resmi olarak söylemedi. Ancak, sosyal medyanın popülaritesi ile, zaten buna bakıyor olması çok muhtemeldir. Çok mantıklı: İnsanlar değerli olduğunu düşündükleri şeyleri paylaşırlar.

Son olarak, site ziyaretçilerinin görevleri hızlı bir şekilde tamamlamasına izin vermek önemli bir sıralama faktörü olabilir.

Fırsat:

Bazılarınız için bu, arama pazarlamacılığı ve SEO'ya yaklaşımınızı tamamen yeniden düşünmek için büyük bir fırsat olduğu kadar büyük bir zorluktur. Google'ın algoritmalarındaki bu olası değişikliklerin tek bir nihai amacı olacaktır: belirli bir web sitesinin genel kalitesini belirlemek. Bu, SEO oyununu aşırı sayfa sayfa optimizasyondan genel kaliteye değiştirir. Sayfalarınızdan bazıları rakiplerinize kıyasla iyi performans gösteriyorsa, sitelerinizin tüm sayfaları arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir.

Tek tek anahtar kelimelere kafayı takmak yerine, artık arama yapanlar için faydalı ve benzersiz bir deneyim yaratma ve anahtar kelime listelerine göz atarak hala zaman harcayan OKB rakiplerini geride bırakma fırsatına sahipsiniz.

Çözüm

SEO dünyası değişti ve tekrar değişti. Müşterilere değer sağlayan arama sonuçlarının en üst sıralarda yer aldığı daha iyi bir dünya olduğunu düşünüyoruz. Ama bu bir ya/ya da dünyası değil. SEO stratejiniz hem botları hem de insanları memnun etmelidir. Bir gözünüz arama motorlarının gereksinimlerine, diğer gözünüz arama yapanların gereksinimlerine odaklanmak, 2016 için en iyi kararınızdır.

^{* kev lewis'ten uyarlanmış ana resim . Resim kredisi: Gustavo Frazao / Shutterstock , Aleh Barysevich, Mediatives sunumundan bir ekran görüntüsü .}