5 หน้า Landing Page การรับสมัครที่ดีที่สุดที่คุณจะพบ [กรณีศึกษา]

การโฆษณางานที่น่าประทับใจมีความสำคัญพอๆ กับผู้สมัครงานที่น่าประทับใจ และพวกเขาควรทำให้พนักงานที่มีศักยภาพคิดถึงงานไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงบริษัทด้วย การประกาศรับสมัครงานที่มีข้อมูลแทบไม่ต้องทำอย่างใดอย่างหนึ่ง

ในการให้ข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับทั้งงานและบริษัท หน้า Landing Page ของการรับสมัครหลังการคลิกจึงเป็นสิ่งจำเป็น สิ่งเหล่านี้เป็นทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการมอบความประทับใจครั้งแรกให้กับบริษัทของคุณแก่พนักงานที่มีศักยภาพและให้รายละเอียดที่จำเป็นเพื่อโน้มน้าวให้พวกเขาทำงานให้กับคุณ

บทความของวันนี้ให้รายละเอียดกรณีศึกษาหน้า Landing Page ที่รับสมัครจริง และวิจารณ์ตัวอย่างอื่นๆ อีกหลายตัวอย่าง แต่ก่อนอื่น เตือนความจำสั้นๆ

หน้า Landing Page หลังการคลิกคืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกคือหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น พาดหัวที่ดึงดูดความสนใจ สื่อที่มีส่วนร่วม หลักฐานทางสังคมที่มีคุณค่า ฯลฯ เพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามข้อเสนอ การดำเนินการนั้นอาจเป็นการสมัครทดลองใช้ฟรี ดาวน์โหลดรายงาน ลงทะเบียนกิจกรรม กำหนดเวลาการสาธิต ตั้งค่าบัญชี และอื่นๆ

หน้า Landing Page ของ การ รับสมัครหลังการคลิกได้ รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายการแปลงที่เฉพาะเจาะจงมาก: เพื่อค้นหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณและเพิ่มผู้สมัครงาน

วิธีใช้หน้า Landing Page หลังคลิกสำหรับการรับสมัคร: กรณีศึกษา

ปัญหา
เมื่อเร็ว ๆ นี้ อุตสาหกรรมรถบรรทุกประสบปัญหาการขาดแคลนคนขับครั้งใหญ่ที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์ ในปี 2560 อัตราการลาออกของคนขับในสายการบินหลักสูงถึง 90% และในฐานะผู้ให้บริการบรรทุกรถบรรทุกอิสระรายใหญ่ที่สุดในประเทศ US Xpress มีที่นั่งคนขับว่างประมาณ 7,000 ที่นั่ง

การแก้ไขปัญหา
เนื่องจากความพยายามที่จะปรับปรุงการสรรหาครีเอทีฟโฆษณาและสื่อล้มเหลวในการสร้างผลกำไรจากการจ้างงานจำนวนมาก ทีมสรรหาของ US Xpress จึงใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป พวกเขาตั้งทฤษฎีว่าเทคโนโลยีที่ฉลาดกว่าและเร็วกว่าอาจเป็นคำตอบ และสันนิษฐานอย่างถูกต้องว่า AMP สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในด้านอัตรา Conversion และราคาต่อแอปพลิเคชัน

The Johnson Group ซึ่งเป็นเอเจนซี่ของพวกเขา ทำการทดสอบเป็นเวลา 20 วันบนเว็บไซต์สรรหาบุคลากรที่สำคัญแห่งหนึ่งของ US Xpress การใช้จ่าย 10,641 ดอลลาร์ระหว่างการทดสอบทำให้เกิดการคลิก 35,470 ครั้งและการเข้าชมหน้า Landing Page หลังคลิก 33,032 ครั้ง โดยแบ่งเท่าๆ กันระหว่างหน้า Landing Page ของ AMP และหน้า Landing Page ที่เหมือนกันแต่ไม่ใช่ AMP

ผลลัพธ์

• หน้า AMP โหลดได้เร็วกว่าหน้าที่ไม่ใช่ AMP ถึง 5 เท่า ซึ่งทำให้มีแอปพลิเคชันที่เสร็จสมบูรณ์เพิ่มขึ้นอย่างมาก
• หน้า Landing Page ของ AMP ภายหลังการคลิกแปลง 3.41% ของการเข้าชมเป็นการสมัครงานที่เสร็จสมบูรณ์ ในขณะที่หน้าที่ไม่ใช่ AMP แปลงเพียง 2.118%
• สิ่งสำคัญที่สุดคือ US Xpress ได้รับแอปพลิเคชันเพิ่มขึ้น 62% จากหน้า AMP

5 สุดยอดหน้า Landing Page หลังคลิก

ตัวอย่างหน้า Landing Page ของการรับสมัครงานหลังการคลิกทั้งหมดด้านล่างมาจากผลการค้นหาของ Google นั่นเป็นเพราะ 79% ของผู้หางานทำการค้นหางานของตนเองโดย ไม่ได้ รับความช่วยเหลือจากนายหน้า และ 73% ของผู้หางานเริ่มค้นหาใน Google

(สำหรับการรับสมัครหน้า Landing Page ที่สั้นกว่าหลังการคลิก เราได้แสดงทั้งหน้า อย่างไรก็ตาม สำหรับหน้าที่ยาวกว่า เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบนเท่านั้น คุณอาจต้องคลิกผ่านไปยังแต่ละหน้าเพื่อดูประเด็นบางประเด็นที่เราพูดถึง นอกจากนี้ โปรดทราบว่าบางยี่ห้ออาจกำลังทดสอบ A/B หน้าเว็บของตนโดยใช้เวอร์ชันอื่นนอกเหนือจากที่แสดงด้านล่าง)

1. Uber

สองตัวอย่างแรกในรายการมาจากการค้นหา "แอปไดรเวอร์ Uber:"

โฆษณาแรกนำผู้ค้นหาไปยังหน้า Landing Page ของการรับสมัคร Uber หลังการคลิก ซึ่งผู้คนสามารถลงทะเบียนเพื่อเป็นคนขับ Uber (ให้บริการเรียกรถหรือบริการส่งอาหาร):

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• โลโก้ Uber ที่ไม่มีการเชื่อมโยง จะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าตนอยู่ในหน้าใด โดยไม่นำพวกเขาออกจากหน้า
• พาดหัวและพาดหัวย่อย เป็นส่วนผสมที่ลงตัวในการบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าว่าเพราะอะไรและเพราะเหตุใด
• รูปแบบ โดดเด่นเพราะอยู่ครึ่งหน้าบนและใช้คอนทราสต์ของสี
• ตัวเลือกมี/ต้องการรถ ที่ด้านบนสุดของแบบฟอร์มช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าไม่จำเป็นต้องมีรถของตัวเองเพื่อขับกับ Uber
• รูปเคารพ รูปแบบตัวอักษร บล็อกข้อความสั้น รายการ ฯลฯ ที่ครึ่งหน้าล่างจะมอบเนื้อหาที่มีคุณค่าโดยไม่มีการคัดลอกอย่างล้นหลาม

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• ควรลบ ลิงก์ "นั่งกับ Uber" และควรเป็นหน้า Landing Page ที่แยกจากกันหลังการคลิก ซึ่งตัดการเชื่อมต่อจากลิงก์นี้
• การปรับปรุงการคัดลอกปุ่ม CTA จะทำให้เกิดการคลิกมากขึ้น “ถัดไป” หมายความว่านี่เป็นแบบฟอร์มหลายขั้นตอน แต่ผู้เยี่ยมชมจำนวนมากต้องการทราบขั้นตอนเพิ่มเติมอีกกี่ขั้นตอนจนกว่ากระบวนการจะเสร็จสมบูรณ์
• ปุ่ม CTA สีเขียวแกมน้ำเงิน ไม่โดดเด่นเท่าที่ควรเพื่อดึงดูดความสนใจ
• การเพิ่มหลักฐานทางสังคม เช่น คำรับรองจากพนักงาน จะสนับสนุนให้มีการสมัครมากขึ้น

2. Lyft

โฆษณาที่สองในผลการค้นหาด้านบนส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้า Landing Page ของการรับสมัครงาน Lyft ซึ่งพวกเขาสามารถสมัครเป็นไดรเวอร์ Lyft ได้:

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• หัวข้อย่อย มีความน่าสนใจเพราะแสดงให้เห็นแรงผลักดันที่อาจได้รับเงินมหาศาลจากเคล็ดลับ
• ตัวเลือกในการเช่ารถ ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้ว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นเจ้าของรถเพื่อเป็นคนขับ Lyft
• ปุ่ม CTA ที่เชื่อมโยงสมอหลายปุ่ม ( ปุ่ม หนึ่งในแถบติดหนึบและอีก ปุ่ม หนึ่งที่ด้านล่างของหน้า) ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมกลับมาที่แบบฟอร์มได้อย่างรวดเร็ว
• พื้นที่สีขาวกว้างขวาง ทำให้หน้านำทาง อ่านง่ายขึ้น และเข้าใจได้ง่ายขึ้น
• ส่วน "อะไร" "ทำไม" และ "อย่างไร" สามารถอ่านได้ง่ายโดยใช้ข้อความสั้นๆ ยึดถือ ตัวหนา ฯลฯ
• โทรศัพท์ในส่วน "วิธีการ" สาธิตวิธีการทำงานของ Lyft โดยแบ่งออกเป็นขั้นตอนง่ายๆ ด้วยภาพจริงบนโทรศัพท์

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้ Lyft ที่มีไฮเปอร์ลิงก์ เป็นลิงก์ทางออก และทำให้ผู้คนออกจากระบบได้ง่ายเกินไปโดยไม่ต้องกรอกแบบฟอร์ม
• พาดหัวข่าว พยายามใช้คู่แข่งรายใหญ่เป็นข้อได้เปรียบ แต่ไม่ได้กล่าวถึง Uber ในที่อื่นใดในหน้านี้
• การเปลี่ยนสีปุ่ม CTA เป็นสี อื่นที่ไม่ใช่สีขาว อาจดึงดูดความสนใจและสร้างการลงชื่อสมัครใช้ได้มากขึ้น สีส้มหรือสีเขียวจะดีกว่า
• ลิงก์ทางออกหลายลิงก์ ที่ด้านล่างของหน้าอาจทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิและนำพวกเขาออกจากหน้า

3. DoorDash

DoorDash เป็นบริการขับรถอีกบริการหนึ่ง แต่แทนที่จะให้บริการผู้โดยสาร พนักงานขับรถส่งอาหารให้กับลูกค้า:

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• พาดหัวเป็นการเล่นคำ โดยใช้อารมณ์ขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม
• การห่อหุ้มแบบฟอร์ม เป็นสัญญาณภาพที่ทำให้ "ป๊อป"
• เพียง 3 ช่อง ทำให้กรอกแบบฟอร์มได้ง่ายและรวดเร็ว
• คำรับรองของพนักงาน พร้อมชื่อและรูปภาพ แจ้งให้ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าทราบว่าเหตุใดจึงควรลงทะเบียนเพื่อส่งมอบด้วย DoorDash
• แบบฟอร์มการจับลูกค้าเป้าหมายที่สอง ที่ด้านล่างของหน้าช่วยให้ผู้เข้าชมมีโอกาสลงทะเบียนอีกครั้งหลังจากที่ได้อ่านข้อมูลทั้งหมดแล้ว
• รายการลำดับเลข ทางด้านซ้ายของแบบฟอร์มที่สองแสดงขั้นตอนการสมัครที่สมบูรณ์

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้บริษัทที่มีไฮเปอร์ลิงก์ ทำหน้าที่เป็นลิงก์ทางออก ทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถออกจากเพจได้ทันที
• การเปลี่ยนสำเนาปุ่ม CTA เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจมากขึ้นเช่น "เริ่มทำเงิน" มีแนวโน้มที่จะบังคับให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าลงทะเบียนมากขึ้น
• การทดสอบปุ่มด้วยสีอื่น อาจดึงดูดความสนใจมากขึ้นและนำไปสู่การคลิกมากขึ้น
• การลบส่วนท้ายของหน้าทั้งหมด จะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอยู่ในหน้านานขึ้นและเพิ่มอัตราการแปลง

4. งานเขียน

การค้นหาโดย Google สำหรับ "งานแก้ไขระยะไกล" แสดงโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้:

การคลิกที่โฆษณาที่สองจะนำผู้หางานไปยังหน้า Landing Page ของ Writers Work ที่รับสมัครงานหลังคลิก:

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• ป๊อปอัป "เพิ่งสมัคร" ที่ มุมล่างซ้ายแสดงการลงทะเบียนตามที่เกิดขึ้น ซึ่งทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคมที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า
• ปุ่ม CTA แบบร่วมมือหลายปุ่มเปิด โอกาสให้ผู้เข้าชมทำ Conversion และ สีส้ม ทำให้โดดเด่นกว่าส่วนอื่นๆ ของหน้า
• แบบฟอร์มการเลือกรับแบบ 2 ขั้นตอน ช่วยให้ผู้เข้าชมเรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอโดยไม่รู้สึกกลัวจากแบบฟอร์ม
• รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยและการจัดรูปแบบข้อความต่างๆ ดึงความสนใจไปที่ข้อมูลสำคัญ อย่างไรก็ตาม จำนวนสำเนายังคงล้นหลามสำหรับผู้มาเยี่ยมชม
• รูปภาพ ที่ด้านล่างของหน้าช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเห็นภาพว่าซอฟต์แวร์มีลักษณะอย่างไร

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้ Writers Work สามารถลบผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าก่อนที่พวกเขาจะมีโอกาสเรียนรู้เกี่ยวกับข้อเสนอ
• ลิงก์ส่วนท้าย ทำให้เสียสมาธิและทำหน้าที่เป็นเส้นทางหลบหนีเพิ่มเติมจากหน้า Landing Page หลังการคลิก
• การเพิ่มพื้นที่สีขาวหรือภาพมากขึ้น จะช่วยแบ่งสำเนาและทำให้หน้านำทางและสวยงามยิ่งขึ้น

5. ISSA

แทนที่จะรวบรวมใบสมัครงาน ISSA ใช้โฆษณาการค้นหาและหน้า Landing Page ของการรับสมัครหลังคลิกเพื่อค้นหาลูกค้าเป้าหมายที่สนใจที่จะได้รับใบรับรองผู้ฝึกสอนส่วนบุคคล:

หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงหลังการคลิกทำได้ดี:

• หมายเลขโทรศัพท์แบบคลิกเพื่อโทร เป็นวิธีที่สะดวกสำหรับผู้เยี่ยมชมในการติดต่อทีมสนับสนุนหากมีคำถามหรือข้อกังวลใดๆ
• แบบฟอร์มเหนียว ช่วยให้ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถลงทะเบียนได้ตลอดเวลาในระหว่างการเยี่ยมชมโดยไม่ต้องเลื่อนเพื่อค้นหาอีกครั้ง
• ฟิลด์แบบฟอร์มพื้นฐาน 3 ช่อง น่าจะดึงดูดผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้า เนื่องจากไม่ต้องให้ข้อมูลมากเกินไป
• ปุ่ม CTA สีแดง ตัดกันได้ดีกับหน้าสีน้ำเงินและสีขาวที่เหลือ
• รายการตรวจสอบและรายการลำดับเลข ทำให้เนื้อหาเป็นแบบ skimmable
• โลโก้ DEAC ทำหน้าที่เป็นสัญญาณความเชื่อถือ ทำให้ผู้เข้าชมทราบว่า ISSA ได้รับการรับรองจากหน่วยงานที่ได้รับการยอมรับจากรัฐบาลกลาง
• ข้อความรับรอง พร้อมชื่อเต็มและรูปถ่ายหน้าปก ให้ข้อพิสูจน์ทางสังคมและการสนับสนุนสำหรับผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะลงทะเบียน
• ฟีเจอร์แชทสด ช่วยให้ ISSA เชื่อมต่อกับผู้เยี่ยมชมได้เร็วขึ้นและแบบเรียลไทม์เพื่อโอกาสในการเปลี่ยนที่ดีขึ้น

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และทดสอบ A/B:

• โลโก้บริษัทไฮเปอร์ลิงก์ จะส่งผู้เยี่ยมชมออกจากหน้านี้ไปยังหน้าแรกแทน
• ไวยากรณ์ที่ไม่เหมาะสมในพาดหัว (“a ISSA”) ให้ความประทับใจแรกพบที่ไม่ดีแก่บริษัท
• การเพิ่มการตั้งค่าส่วนบุคคลและข้อกำหนดให้กับปุ่ม CTA (เช่น "รับชุดประเมินผลของฉันเดี๋ยวนี้!") จะทำให้สามารถโน้มน้าวใจได้มากขึ้น

รับผู้สมัครเพิ่มขึ้นด้วยหน้า Landing Page ของการรับสมัครหลังคลิก

ในระหว่างกระบวนการจ้างงาน เป้าหมายของคุณคือเปลี่ยนผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าเป้าหมายและผู้สมัคร อย่างไรก็ตาม การเชื่อมโยงการเลื่อนตำแหน่งแบบชำระเงินของคุณเข้ากับหน้าประกาศรับสมัครงานทั่วไปไม่น่าจะช่วยอะไรได้ ให้เชื่อมโยงพวกเขาไปยังหน้า Landing Page ของการรับสมัครส่วนบุคคลหลังการคลิกเพื่อโอกาสที่ดีกว่าที่ผู้คนดำเนินการ

ด้วย Instapage คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกแบบมืออาชีพเพื่อสร้างความสนใจในแบรนด์ของคุณและสร้างความประทับใจแรกพบให้กับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นผู้สมัคร เริ่มสร้างหน้า Landing Page ที่ดีที่สุดสำหรับการรับสมัครหลังคลิกด้วย Instapage ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้