ตำแหน่งศูนย์คืออะไร? ตัวอย่างแนะนำทำได้ง่าย

เคยเป็นอันดับหนึ่งที่ดีพอ และในสถานที่ส่วนใหญ่ก็ยังคงเป็นอยู่ คุณจะไม่พบนักกีฬาโอลิมปิกหรือศิลปินระดับท็อป 40 ที่บ่นเกี่ยวกับสถานะที่หนึ่งของพวกเขา และถึงแม้จะเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ตำแหน่งที่หนึ่งมักจะดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมาย แต่ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ พยายามที่จะบรรลุสถานะตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ซึ่งทำให้เกิดคำถาม: ตำแหน่งศูนย์คืออะไร

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏขึ้นเมื่อ Google พิจารณาแล้วว่าความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้สามารถจับคู่ได้ดีที่สุดโดยเสนอคำตอบสั้นๆ ภายในผลการค้นหาด้วยตนเองทันที แทนที่จะแสดงบนหน้าของบุคคลที่สาม พวกเขามาจากผลการค้นหาจำนวนหนึ่งและมักจะตอบคำถามที่ค่อนข้างง่าย

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำครอบคลุมครึ่งหนึ่งของหน้าจออุปกรณ์เคลื่อนที่ ทำให้แบรนด์ของคุณมีการมองเห็นที่ไม่มีใครเทียบ แม้ว่าจะเกิดขึ้นเพียง 19% ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) แต่ก็สามารถมีผลกระทบอย่างมากเมื่อเกิดขึ้น

ด้วยเหตุนี้จึงมีหลายครั้งที่การเป็นศูนย์ดีกว่าการเป็นที่หนึ่ง อ่านต่อไปเพื่อดูว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากตำแหน่งศูนย์ได้เมื่อใด ทำไม และอย่างไร

ตำแหน่งศูนย์คืออะไร?

แม้ว่าผู้คนมักจะถือเอา “ตำแหน่งศูนย์” และ “ตัวอย่างข้อมูลเด่น” ก็ตาม พวกเขาไม่เหมือนกันทีเดียว ตำแหน่งศูนย์คือตำแหน่งบนเพจ ในขณะที่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือรูปแบบที่ข้อมูลสามารถปรากฏได้

ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ข้อความที่ตัดตอนมาหรือข้อมูลหน้ามาก่อนรายการแทนที่จะเป็นรายการหลัง อาจเกิดขึ้นได้ในกราฟความรู้และส่วน "ผู้คนยังถาม" ตลอดจนในผลการค้นหา

เมื่อตัวอย่างข้อมูลแนะนำมาที่ด้านบนสุดของ SERP จะมีการกล่าวกันว่าครอบครองตำแหน่งศูนย์และเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะเห็น เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลทำให้ข้อมูลที่สำคัญที่สุดพร้อมใช้งานทันที จึงมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการค้นหาด้วยเสียงและอุปกรณ์เคลื่อนที่ สิ่งนี้ทำให้ SEO ด้วยเสียงมีความสำคัญต่อตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันค้นหา "จำนวน SERP ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" ฉันได้รับหน้าที่ให้คำตอบสำหรับคำถามของฉันทันทีที่ด้านบนสุดของหน้า โดยอยู่ในตำแหน่งศูนย์

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทต่างๆ

แม้ว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นส่วนใหญ่จะอ้างอิงแหล่งที่มาเพียงแหล่งเดียว แต่บางส่วนก็ดึงมาจากแหล่งข้อมูลอื่น คุณสามารถค้นหาข้อมูลโค้ดคู่และตัวอย่างที่รวมข้อความจากแหล่งหนึ่งกับสื่อจากแหล่งอื่นได้

ไม่ว่าจะปรากฏในรูปแบบใดรูปแบบหนึ่งต่อไปนี้

ย่อหน้า

ตัวอย่างด้านบนจากการค้นหา "จำนวน SERP ที่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" มาในรูปแบบย่อหน้า มีความยาวเพียงไม่กี่ประโยค ย่อหน้าเป็นข้อมูลโค้ดประเภทที่พบบ่อยที่สุด

รายการ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำประเภทที่สองที่พบบ่อยที่สุดคือรายการ สูตรอาหารและเนื้อหาวิธีการประเภทอื่นๆ มักจะปรากฏเป็นรายการขั้นตอนที่เป็นตัวเลข คุณยังค้นหารายการที่มีอันดับและไม่มีอันดับในหมวดหมู่ได้อีกด้วย เช่น “ชีสฝรั่งเศสที่ดีที่สุด”

โต๊ะ

บางครั้ง Google จะดึงข้อมูลจากหน้าในรูปแบบตาราง คุณอาจพบตัวอย่างที่มีข้อมูลจำนวนมากเหล่านี้เป็นตารางอัตราหรือสถิติ

วิดีโอ

เมื่อคำไม่เพียงพอ Google อาจจัดเตรียมตัวอย่างข้อมูลแนะนำในรูปแบบวิดีโอ หากคุณคลิกที่ภาพ วิดีโอจะเล่นในผลการค้นหาโดยตรง แทนที่จะพาคุณไปที่ YouTube ‌

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตำแหน่งศูนย์

อย่างแรกเลย มันไม่มีประโยชน์ที่จะพยายามเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตำแหน่งศูนย์ หากคุณไม่ได้อยู่ในผลลัพธ์แรกๆ คุณต้องล้างแถบนั้นก่อน

แต่ถ้าคุณอยู่ที่นั่นแล้วและต้องการลงจอดในตำแหน่งที่เป็นศูนย์ การดำเนินการที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือ SEO ที่ดีที่ธรรมดาและเรียบง่าย: การกำหนดเป้าหมายคำหลักที่เหมาะสมและความตั้งใจของผู้ค้นหาที่ตรงกัน

มองหาคีย์เวิร์ดหางยาว โดยเฉพาะคีย์เวิร์ดที่อิงตามคำถามและใช้กับตัวอย่างข้อมูลเด่น จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลที่คุณให้นั้นตรงกับเจตนาของผู้ใช้ที่น่าจะเป็นของผู้ที่ทำการค้นหานั้น

นอกจากนี้ คุณควรปฏิบัติตามกฎสี่ข้อนี้เมื่อคุณเขียนเนื้อหาของคุณ:

1. ใช้หัวข้อ "คืออะไร" และ "คือ" ประโยค

เมื่อคุณรวมหัวข้อ "อะไรคือ" - ตัวอย่างเช่น; “ตำแหน่งศูนย์คืออะไร” ในเนื้อหาของคุณ Google มีแนวโน้มที่จะให้คำตอบแก่ผู้ที่ถามคำถามนั้นมากกว่า

คุณควรใส่ประโยคง่ายๆ ที่ใช้รูปกริยา "เป็น" เช่น "ตำแหน่งศูนย์คือ…" ให้ Google รู้ว่าคุณกำลังตอบคำถามอยู่

2. ตอบคำถามให้กระชับและครบถ้วน

การให้ข้อมูลที่ถูกต้องไม่เพียงพอ เนื้อหาของคุณจะต้องให้คำตอบที่กระชับและครบถ้วนของ Google ซึ่งสามารถตัดตอนมาจากส่วนที่ยาวกว่าและแสดงในพื้นที่จำกัดได้อย่างง่ายดาย

3. กำหนดเป้าหมายรูปแบบตัวอย่างข้อมูลแนะนำอย่างใดอย่างหนึ่ง

ตอนนี้คุณทราบแล้วว่ารูปแบบต่างๆ ของ Google นำเสนอตัวอย่างข้อมูลอย่างไร ดังนั้นให้ใช้รูปแบบเหล่านี้เพื่อจัดโครงสร้างสำเนาของคุณ ปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะสม

ยังไง? ใช้รายการและตารางเมื่อจำเป็น เขียนย่อหน้าสั้นๆ ที่สามารถยืนด้วยตัวเองได้หากต้องการ ตอบคำถามในคำอธิบายวิดีโอและในวิดีโอด้วย

4. หลีกเลี่ยงการใช้ชื่อบุคคลและชื่อแบรนด์

ทั้งเสียงของบุคคลที่หนึ่ง (ฉัน เรา) และชื่อแบรนด์จะแยกข้อมูลโค้ดของคุณออกจากการพิจารณา Google ต้องการข้อมูลที่เป็นกลาง ไม่ใช่การเล่าเรื่องหรือโฆษณาส่วนบุคคล รักษาตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่เป็นไปได้ให้เป็นกลางที่สุด

เคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

แนวทางปฏิบัติข้างต้นจะช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ แต่ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมสองสามข้อให้คุณพิจารณาเมื่อมุ่งเป้าไปที่ตำแหน่งศูนย์

ดึงข้อมูลโค้ดเด่นจากคู่แข่ง

หากคุณเห็นการเปิด - หัวข้อที่ไม่มีตัวอย่างในจุดสูงสุด แต่ควร - ดีกว่ามาก แต่ถ้าใครมีตำแหน่งอันมีค่านั้นอยู่แล้ว คุณจะต้องขโมยมันจากเขา

ระบุข้อความค้นหาหางยาวที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ และค้นหาว่าอะไรอยู่ในตำแหน่งศูนย์สำหรับคำนี้ เมื่อคุณพบตัวอย่างข้อมูลแนะนำในปัจจุบันแล้ว ให้คลิกผ่านไปยังหน้านั้นและวิเคราะห์เนื้อหาที่นั่น

มีวิธีใดบ้างที่คุณสามารถปรับปรุงคำตอบนี้ได้ มีข้อมูลที่ขาดหายไปหรือมีข้อมูลที่อัปเดตหรือไม่? ประดิษฐ์คำตอบของคุณตามลำดับ

สร้างแรงจูงใจให้เบราว์เซอร์คลิกผ่านไปยังเว็บไซต์

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคนเริ่มรักษาตำแหน่งศูนย์ด้วยความสงสัยเล็กน้อยเกี่ยวกับคุณค่าของมัน ใช่ มันเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณ แต่มันขโมยจากการคลิกผ่านที่อาจเกิดขึ้นโดยการตอบคำถามบน SERP ใช่ไหม

คำตอบคือบางครั้ง อย่างไรก็ตาม มีใครบางคนกำลังจะตอบคำถามนั้น ดังนั้นอาจเป็นคุณได้เช่นกัน เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าหน้าของคุณเพิ่มมูลค่าเกินกว่าที่ผู้ใช้จะพบได้ในข้อความที่ตัดตอนมา

เตรียมรับตำแหน่งศูนย์

หลังจากเรียนรู้ว่าตำแหน่งศูนย์คืออะไรและจะหาได้อย่างไร ไม่มีอะไรมาขวางทางคุณจากการกลายเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ไม่มีอะไรนอกจากการแข่งขันจากธุรกิจอื่นที่พยายามทำสิ่งเดียวกัน

ขั้นตอนแรกคือการระบุว่ามีตัวอย่างข้อมูลแนะนำใดบ้าง จัดทำรายการข้อความค้นหาที่คล้ายกับคำถามที่ธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับแรกในห้าผลลัพธ์แรก จากนั้นตรวจสอบแต่ละรายการเพื่อดูว่าการค้นหานั้นมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่แล้วหรือไม่

เมื่อคุณพบเป้าหมายแล้ว คุณสามารถเล็งและยิงได้