5 des meilleures pages de destination de recrutement que vous trouverez [Étude de cas]

Des offres d'emploi impressionnantes sont tout aussi importantes que des candidats à un poste impressionnants, et elles devraient amener les employés potentiels à avoir une bonne opinion non seulement du poste, mais aussi de l'entreprise elle-même. Une offre d'emploi avec pratiquement aucune information n'est susceptible de faire l'un ou l'autre.

Pour fournir des informations précieuses sur le poste et l'entreprise, les pages de destination post-clic de recrutement sont essentielles. Ils sont la meilleure solution pour donner aux employés potentiels une excellente première impression de votre entreprise et fournir les détails nécessaires pour les convaincre de travailler pour vous.

L'article d'aujourd'hui détaille une véritable étude de cas de page de destination post-clic de recrutement, puis critique plusieurs autres exemples. Mais d'abord, un petit rappel.

Qu'est-ce qu'une page de destination post-clic ?

Une page de destination post-clic est une page Web autonome qui utilise des éléments persuasifs tels qu'un titre accrocheur, des médias attrayants, une preuve sociale précieuse, etc. pour convaincre les visiteurs d'agir sur une offre. Cette action peut être de s'inscrire à un essai gratuit, de télécharger un rapport, de s'inscrire à un événement, de programmer une démo, de créer un compte, etc.

Une page de destination post-clic de recrutement est conçue avec un objectif de conversion très spécifique : trouver le bon talent pour votre entreprise et augmenter le nombre de candidats.

Comment utiliser les pages de destination post-clic pour le recrutement : une étude de cas

Le problème
Récemment, l'industrie du camionnage a connu l'une des plus grandes pénuries de chauffeurs de l'histoire. En 2017, le taux de rotation des chauffeurs chez les principaux transporteurs a atteint un incroyable 90 %. Et en tant que plus grand transporteur indépendant de chargements complets du pays, US Xpress a traité environ 7 000 sièges de conducteur vides.

La solution
Comme les tentatives visant à améliorer le recrutement créatif et médiatique n'ont pas réussi à générer des gains d'embauche substantiels, l'équipe de recrutement d'US Xpress a adopté une approche différente. Ils ont émis l'hypothèse qu'une technologie plus intelligente et plus rapide pourrait être la réponse et ont supposé à juste titre que l'AMP pouvait faire une différence significative dans les taux de conversion et le coût par application.

Leur agence, The Johnson Group, a effectué un test de 20 jours sur l'un des principaux sites de recrutement d'US Xpress. Une dépense de 10 641 $ lors des tests a généré un total de 35 470 clics et 33 032 visites de page de destination post-clic, réparties également entre une page de destination post-clic AMP et une page de destination post-clic identique, mais non AMP.

Les résultats

• La page AMP s'est chargée 5 fois plus vite que la page non-AMP, ce qui a entraîné une augmentation substantielle du nombre de candidatures terminées.
• La page de destination post-clic AMP a converti 3,41 % des visites en demandes d'emploi complétées, tandis que la page non AMP n'a converti que 2,118 %.
• Plus important encore, US Xpress a reçu 62 % de candidatures en plus de la page AMP.

5 excellentes pages de destination post-clic pour le recrutement

Tous les exemples de pages de destination post-clic de recrutement ci-dessous proviennent des résultats de recherche Google. En effet, 79 % des demandeurs d'emploi effectuent leur propre recherche d'emploi, sans l'aide d'un recruteur, et 73 % des demandeurs d'emploi commencent leur recherche sur Google.

(Pour les pages de destination post-clic de recrutement plus courtes, nous avons montré la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur chaque page pour voir certains des points dont nous discutons. Aussi , gardez à l'esprit que certaines marques peuvent tester A/B leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1. Uber

Les deux premiers exemples de la liste proviennent d'une recherche de « application de pilote Uber : »

La première annonce amène les chercheurs vers une page de destination post-clic de recrutement Uber où les gens peuvent s'inscrire pour devenir chauffeur Uber (fournissant des trajets ou un service de livraison de nourriture) :

Ce que la page de destination post-clic fait bien :

• Le logo Uber non lié montre aux visiteurs sur quelle page ils se trouvent, sans les éloigner de la page.
• Le titre et le sous-titre sont une combinaison parfaitement complémentaire pour dire aux prospects quoi et pourquoi.
• La forme se démarque car elle est au-dessus du pli et utilise un contraste de couleurs.
• L'option avoir/besoin d'une voiture en haut du formulaire permet aux prospects de savoir immédiatement qu'ils n'ont pas besoin d'avoir leur propre voiture pour conduire avec Uber.
• L'iconographie, les variations de polices, les blocs de texte courts, les listes, etc. sous la ligne de flottaison fournissent un contenu précieux sans surcharger les perspectives de copie.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le lien « Ride with Uber » doit être supprimé et il doit s'agir d'une page de destination post-clic distincte, déconnectée de celle-ci.
• L'amélioration de la copie du bouton CTA générerait probablement plus de clics. « Suivant » implique qu'il s'agit d'un formulaire en plusieurs étapes, mais de nombreux visiteurs veulent savoir combien d'étapes supplémentaires jusqu'à ce que le processus soit terminé.
• Le bouton CTA bleu verdâtre ne ressort pas autant qu'il le pourrait pour attirer l'attention.
• L'ajout de preuves sociales, comme les témoignages d'employés, encouragerait davantage de candidatures.

2. Lyft

La deuxième annonce dans le résultat de recherche ci-dessus envoie les prospects vers une page de destination post-clic de recrutement Lyft où ils peuvent postuler pour devenir chauffeur Lyft :

Ce que la page de destination post-clic fait bien :

• Le sous-titre est convaincant car il montre aux conducteurs potentiels qu'ils pourraient gagner beaucoup d'argent en pourboires.
• L'option de louer une voiture permet aux prospects de savoir qu'ils n'ont pas besoin de posséder une voiture pour être un conducteur Lyft.
• Plusieurs boutons CTA liés à des ancres (un dans la barre collante et un en bas de la page) permettent aux visiteurs de revenir rapidement au formulaire.
• Un grand espace blanc rend la page plus navigable, lisible et compréhensible.
• Les sections « Quoi », «                             », «                                                                                                                                                                                                           , une copie en gras, etc.
• Le téléphone de la section « Comment » montre comment fonctionne Lyft, décomposé en étapes simples avec les visuels correspondants sur le téléphone.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo Lyft en hyperlien est un lien de sortie et permet aux gens de partir trop facilement sans remplir le formulaire.
• Le titre essaie d'utiliser un concurrent majeur comme avantage, mais ne mentionne Uber nulle part ailleurs sur la page.
• Changer la couleur du bouton CTA en autre chose que le blanc attirerait probablement plus d'attention et générerait plus d'inscriptions. Orange ou vert serait mieux.
• Plusieurs liens de sortie vers le bas de la page pourraient distraire les visiteurs et les éloigner de la page.

3. DoorDash

DoorDash est un autre service de conduite, mais plutôt que de proposer des trajets aux passagers, les chauffeurs livrent de la nourriture aux clients :

Ce que la page de destination post-clic fait bien :

• Le titre est un jeu de mots, utilisant l'humour pour capter l'attention des visiteurs.
• Encapsuler la forme est un repère visuel qui la fait « pop ».
• Seuls 3 champs rendent le formulaire rapide et facile à remplir.
• Les témoignages d'employés, accompagnés de noms et d'images, expliquent aux prospects pourquoi ils devraient s'inscrire pour livrer avec DoorDash.
• Un deuxième formulaire de capture de leads en bas de la page donne aux visiteurs une autre chance de s'inscrire après avoir lu toutes les informations.
• La liste numérotée à gauche du deuxième formulaire montre le processus d'inscription complet.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo de l'entreprise en hyperlien sert de lien de sortie, offrant aux visiteurs un moyen immédiat de quitter la page.
• Changer la copie du bouton CTA en quelque chose de plus attrayant comme "Commencez à gagner de l'argent" obligerait probablement plus de prospects à s'inscrire.
• Tester le bouton dans une autre couleur peut également attirer plus d'attention et générer plus de clics.
• La suppression de l'intégralité du pied de page maintiendrait probablement les prospects sur la page plus longtemps et augmenterait les taux de conversion.

4. Travail des écrivains

Une recherche Google pour « tâches d'édition à distance » a montré ces annonces de recherche payante :

En cliquant sur la deuxième annonce, les chercheurs d'emploi accèdent à une page de destination post-clic de recrutement de Writers Work :

Ce que la page de destination post-clic fait bien :

• Une fenêtre contextuelle « récemment inscrit » dans le coin inférieur gauche affiche les inscriptions au fur et à mesure qu'elles se produisent, ce qui constitue une excellente preuve sociale pour les prospects.
• Plusieurs boutons CTA coopératifs offrent plusieurs chances aux visiteurs de se convertir, et la couleur orange les fait se démarquer du reste de la page.
• Un formulaire d'inscription en 2 étapes permet aux visiteurs de se renseigner sur l'offre sans se sentir intimidés par un formulaire.
• Les listes à puces et divers formats de texte attirent l'attention sur les informations clés ; cependant, la quantité de copie pourrait encore être écrasante pour les visiteurs.
• Les images au bas de la page aident les prospects à visualiser à quoi ressemble le logiciel.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo Writers Work pourrait supprimer les visiteurs de la page avant qu'ils n'aient eu la chance d'en savoir plus sur l'offre.
• Les liens de pied de page sont gênants et agissent comme des voies d'évacuation supplémentaires à partir de la page de destination post-clic.
• L'ajout d'espaces blancs ou plus d'images aiderait à diviser la copie et à rendre la page plus navigable et esthétique.

5. AISS

Plutôt que de collecter des candidatures, l'ISSA utilise cette annonce de recherche et cette page de destination post-clic de recrutement pour trouver des prospects intéressés à obtenir leur certification d'entraîneur personnel :

Ce que la page de destination post-clic fait bien :

• Un numéro de téléphone cliquable offre aux visiteurs un moyen pratique de contacter l'équipe d'assistance pour toute question ou préoccupation.
• Le formulaire collant permet aux prospects de s'inscrire à tout moment de leur visite, sans avoir à faire défiler pour le retrouver.
• 3 champs de formulaire de base sont probablement attrayants pour les prospects, car ils n'ont pas à fournir trop d'informations.
• Le bouton CTA rouge contraste bien avec le reste de la page bleue et blanche.
• La liste de contrôle et la liste numérotée rendent le contenu écrémé.
• Le logo DEAC sert de signal de confiance, permettant aux visiteurs de savoir que l'ISSA est accréditée par une agence reconnue par le gouvernement fédéral.
• Les témoignages, accompagnés de noms complets et de portraits, fournissent une preuve sociale et un encouragement aux prospects qui envisagent de s'inscrire.
• La fonction de chat en direct permet à ISSA de se connecter avec les visiteurs plus rapidement et en temps réel pour de meilleures chances de conversion.

Ce qui pourrait être modifié et testé A/B :

• Le logo de l'entreprise en hyperlien renvoie plutôt les visiteurs de cette page vers la page d'accueil.
• Une mauvaise grammaire dans le titre ("un ISSA") donne une mauvaise première impression de l'entreprise.
• L'ajout de personnalisation et de spécifications au bouton CTA (quelque chose comme « Obtenez mon kit d'évaluation maintenant ! ») le rendrait plus convaincant.

Obtenez plus de candidats avec une page de destination post-clic de recrutement

Au cours du processus d'embauche, votre objectif est de convertir les candidats potentiels en prospects et candidats. Cependant, lier vos promotions rémunérées à une page d'offres d'emploi générales ne fera probablement pas l'affaire. Au lieu de cela, associez-les à une page de destination post-clic de recrutement personnalisée pour une meilleure chance que les gens agissent.

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