5 Halaman Arahan Rekrutmen Terbaik yang Akan Anda Temukan [Studi Kasus]

Iklan pekerjaan yang mengesankan sama pentingnya dengan kandidat pekerjaan yang mengesankan, dan mereka harus membuat karyawan potensial berpikir tinggi tidak hanya tentang pekerjaan tetapi juga perusahaan itu sendiri. Sebuah posting pekerjaan dengan hampir tidak ada informasi tidak mungkin untuk melakukan keduanya.

Untuk memberikan informasi berharga tentang pekerjaan dan perusahaan, halaman arahan pasca-klik rekrutmen sangat penting. Mereka adalah solusi terbaik untuk memberi calon karyawan kesan pertama yang sangat baik tentang perusahaan Anda dan memberikan detail yang diperlukan untuk meyakinkan mereka agar bekerja untuk Anda.

Artikel hari ini merinci studi kasus halaman arahan pasca-klik perekrutan nyata dan kemudian mengkritik beberapa contoh lainnya. Tapi pertama-tama, pengingat cepat.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Halaman arahan pasca-klik adalah halaman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti judul yang menarik perhatian, media yang menarik, bukti sosial yang berharga, dll. untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas suatu penawaran. Tindakan itu bisa berupa mendaftar untuk uji coba gratis, mengunduh laporan, mendaftar untuk suatu acara, menjadwalkan demo, menyiapkan akun, dan banyak lagi.

Halaman arahan pasca-klik rekrutmen dirancang dengan satu tujuan konversi yang sangat spesifik: untuk menemukan bakat yang tepat untuk bisnis Anda dan meningkatkan pelamar kerja.

Cara menggunakan halaman arahan pasca-klik untuk merekrut: Studi kasus

Masalah
Baru-baru ini, industri truk mengalami salah satu kekurangan pengemudi terbesar dalam sejarah. Pada tahun 2017, tingkat pergantian pengemudi di operator besar mencapai 90% yang luar biasa. Dan sebagai pengangkut truk independen terbesar di negara ini, US Xpress menangani sekitar 7.000 kursi pengemudi yang kosong.

Solusinya
Karena upaya untuk meningkatkan perekrutan materi iklan dan media gagal menghasilkan keuntungan perekrutan yang substansial, tim perekrutan Xpress AS mengambil pendekatan yang berbeda. Mereka berteori bahwa teknologi yang lebih cerdas dan lebih cepat mungkin adalah jawabannya, dan dengan tepat berasumsi bahwa AMP dapat membuat perbedaan yang signifikan dalam rasio konversi dan biaya per aplikasi.

Agensi mereka, The Johnson Group, menjalankan tes 20 hari di salah satu situs web perekrutan utama Xpress AS. Pengeluaran $10.641 selama pengujian menghasilkan total 35.470 klik dan 33.032 kunjungan halaman landing pasca-klik — terbagi rata antara halaman landing pasca-klik AMP dan halaman landing pasca-klik yang identik, namun non-AMP.

Hasil

• Halaman AMP dimuat 5X lebih cepat daripada halaman non-AMP, yang menyebabkan peningkatan substansial dalam aplikasi yang diselesaikan.
• Laman landas pasca-klik AMP mengubah 3,41% kunjungan menjadi lamaran pekerjaan yang telah diselesaikan, sedangkan laman non-AMP hanya mengonversi 2,118%.
• Yang terpenting, US Xpress menerima 62% lebih banyak aplikasi dari halaman AMP.

5 halaman arahan pasca-klik rekrutmen yang bagus

Semua contoh halaman arahan pasca-klik perekrutan pekerjaan di bawah ini berasal dari hasil pencarian Google. Itu karena 79% pencari kerja melakukan pencarian kerja mereka sendiri, tanpa bantuan perekrut — dan 73% pencari kerja memulai pencarian mereka di Google.

(Untuk laman landas pasca-klik perekrutan yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh laman. Namun, untuk laman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas. Anda mungkin perlu mengeklik setiap laman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Juga , perlu diingat bahwa beberapa merek mungkin melakukan pengujian A/B pada laman mereka dengan versi alternatif daripada yang ditampilkan di bawah.)

1. Uber

Dua contoh pertama dalam daftar berasal dari pencarian "aplikasi driver Uber:"

Iklan pertama membawa pencari ke halaman arahan pasca-klik rekrutmen Uber di mana orang dapat mendaftar untuk menjadi pengemudi Uber (menyediakan tumpangan atau layanan pengiriman makanan):

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Logo Uber yang tidak ditautkan menunjukkan kepada pengunjung yang halamannya mereka buka, tanpa mengalihkan mereka dari halaman tersebut.
• Judul dan subjudul adalah kombinasi pelengkap yang sempurna untuk memberi tahu prospek tentang apa dan mengapa.
• Bentuknya menonjol karena berada di atas flip dan menggunakan kontras warna.
• Opsi memiliki/membutuhkan mobil di bagian atas formulir segera memberi tahu calon pelanggan bahwa mereka tidak harus memiliki mobil sendiri untuk mengemudi dengan Uber.
• Ikonografi, variasi font, blok teks pendek, daftar, dll. paruh bawah memberikan konten yang berharga tanpa prospek yang berlebihan dengan salinan.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Tautan "Naik dengan Uber" harus dihapus, dan itu harus menjadi halaman arahan pasca-klik yang terpisah, terputus dari yang ini.
• Meningkatkan salinan tombol CTA kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak klik. “Selanjutnya” menyiratkan bahwa ini adalah formulir multi-langkah, tetapi banyak pengunjung ingin tahu berapa banyak langkah lagi hingga prosesnya selesai.
• Tombol CTA biru kehijauan tidak terlalu menonjol untuk menarik perhatian.
• Menambahkan bukti sosial, seperti testimoni karyawan, akan mendorong lebih banyak lamaran.

2. Lyft

Iklan kedua dalam hasil pencarian di atas mengirimkan prospek ke halaman arahan pasca-klik rekrutmen pekerjaan Lyft di mana mereka dapat melamar untuk menjadi pengemudi Lyft:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Subjudulnya menarik karena menunjukkan kepada pengemudi potensial bahwa mereka bisa mendapatkan banyak uang dalam tip.
• Pilihan untuk menyewa mobil membuat prospek tahu bahwa mereka tidak perlu memiliki mobil untuk menjadi pengemudi Lyft.
• Beberapa tombol CTA tertaut jangkar (satu di bilah tempel dan satu di bagian bawah halaman) memungkinkan pengunjung untuk kembali ke formulir dengan cepat.
• Ruang putih yang cukup membuat halaman lebih mudah dinavigasi, dibaca, dan dipahami.
• Bagian "Apa," "Mengapa," dan "Bagaimana" mudah dibaca dengan blok teks pendek, ikonografi, salinan tebal, dll.
• Telepon di bagian "Bagaimana" menunjukkan cara kerja Lyft, dipecah menjadi langkah-langkah sederhana dengan visual yang sesuai di telepon.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Lyft hyperlink adalah tautan keluar dan memungkinkan orang pergi terlalu mudah tanpa melengkapi formulir.
• Judulnya mencoba menggunakan pesaing utama sebagai keuntungan, tetapi kemudian tidak menyebutkan Uber di tempat lain di seluruh halaman.
• Mengubah warna tombol CTA menjadi apa pun selain putih kemungkinan akan menarik lebih banyak perhatian dan menghasilkan lebih banyak pendaftaran. Oranye atau hijau akan lebih baik.
• Beberapa tautan keluar ke bagian bawah halaman dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan mengarahkan mereka menjauh dari halaman.

3. DoorDash

DoorDash adalah layanan mengemudi lainnya, tetapi alih-alih menyediakan tumpangan kepada penumpang, pengemudi mengantarkan makanan kepada pelanggan:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Judulnya adalah permainan kata-kata, menggunakan humor untuk menarik perhatian pengunjung.
• Enkapsulasi formulir adalah isyarat visual yang membuatnya "pop".
• Hanya 3 bidang yang membuat formulir cepat dan mudah diisi .
• Kesaksian karyawan, lengkap dengan nama dan gambar, memberi tahu prospek mengapa mereka harus mendaftar untuk mengirimkan dengan DoorDash.
• Formulir pengambilan prospek kedua di bagian bawah halaman memberi pengunjung kesempatan lain untuk mendaftar setelah mereka membaca semua informasi.
• Daftar bernomor di sebelah kiri formulir kedua menunjukkan proses pendaftaran yang lengkap.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan hyperlink berfungsi sebagai link keluar, memberikan pengunjung jalan langsung dari halaman.
• Mengubah salinan tombol CTA menjadi sesuatu yang lebih menarik seperti "Mulai menghasilkan uang" kemungkinan akan memaksa lebih banyak prospek untuk mendaftar.
• Menguji tombol dengan warna lain mungkin juga menarik lebih banyak perhatian dan menghasilkan lebih banyak klik.
• Menghapus seluruh footer halaman kemungkinan akan membuat prospek di halaman lebih lama dan meningkatkan tingkat konversi.

4. Penulis Bekerja

Pencarian Google untuk "pekerjaan pengeditan jarak jauh" menunjukkan iklan pencarian berbayar ini:

Mengklik iklan kedua membawa pencari kerja ke halaman arahan pasca-klik Writers Work merekrut:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Pop-up "baru-baru ini mendaftar" di sudut kiri bawah menunjukkan pendaftaran saat itu terjadi, yang berfungsi sebagai bukti sosial yang bagus untuk prospek.
• Beberapa tombol CTA kooperatif memberikan beberapa peluang bagi pengunjung untuk berkonversi, dan warna oranye membuatnya menonjol dibandingkan halaman lainnya.
• Formulir keikutsertaan 2 langkah memungkinkan pengunjung mempelajari penawaran tanpa merasa terintimidasi oleh formulir.
• Daftar berpoin dan berbagai pemformatan teks menarik perhatian pada informasi penting; Namun, jumlah salinan masih bisa sangat banyak bagi pengunjung.
• Gambar di bagian bawah halaman membantu prospek memvisualisasikan seperti apa perangkat lunak itu.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo Writers Work dapat menghapus pengunjung dari halaman sebelum mereka sempat mempelajari penawaran tersebut.
• Tautan footer mengganggu dan bertindak sebagai rute pelarian tambahan dari halaman arahan pasca-klik.
• Menambahkan ruang putih atau lebih banyak citra akan membantu memecah salinan dan membuat halaman lebih mudah dinavigasi dan menyenangkan secara estetika.

5. ISSA

Daripada mengumpulkan lamaran pekerjaan, ISSA menggunakan iklan pencarian dan halaman arahan pasca-klik rekrutmen ini untuk menemukan prospek yang tertarik untuk mendapatkan sertifikasi pelatih pribadi mereka:

Apa yang dilakukan halaman arahan pasca-klik dengan baik:

• Nomor telepon klik untuk menelepon menyediakan cara yang nyaman bagi pengunjung untuk menghubungi tim dukungan jika ada pertanyaan atau masalah.
• Formulir lengket memungkinkan prospek untuk mendaftar kapan saja selama kunjungan mereka, tanpa harus menggulir untuk menemukannya lagi.
• 3 bidang formulir dasar kemungkinan menarik bagi prospek, karena mereka tidak harus memberikan terlalu banyak informasi.
• Tombol CTA merah sangat kontras dengan halaman biru dan putih lainnya.
• Daftar periksa dan daftar bernomor membuat konten dapat di-skimmable.
• Logo DEAC berfungsi sebagai sinyal kepercayaan, memberi tahu pengunjung bahwa ISSA diakreditasi oleh agen yang diakui secara federal.
• Testimonial, lengkap dengan nama lengkap dan foto kepala, memberikan bukti sosial dan dorongan bagi prospek yang berpikir untuk mendaftar.
• Fitur obrolan langsung memungkinkan ISSA untuk terhubung dengan pengunjung lebih cepat dan waktu nyata untuk peluang konversi yang lebih baik.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan yang di-hyperlink membuat pengunjung menjauh dari halaman ini ke halaman beranda.
• Tata bahasa yang tidak tepat dalam judul ("ISSA") memberikan kesan pertama yang buruk tentang perusahaan.
• Menambahkan personalisasi dan spesifikasi ke tombol CTA (sesuatu seperti “Dapatkan kit evaluasi saya sekarang!”) akan membuatnya lebih persuasif.

Dapatkan lebih banyak pelamar dengan halaman arahan pasca-klik perekrutan

Selama proses perekrutan, tujuan Anda adalah mengubah calon calon menjadi prospek dan pelamar. Namun, menautkan promosi berbayar Anda ke halaman daftar pekerjaan umum kemungkinan tidak akan berhasil. Sebagai gantinya, tautkan mereka ke halaman arahan pasca-klik rekrutmen yang dipersonalisasi untuk peluang yang lebih baik bagi orang-orang yang mengambil tindakan.

Dengan Instapage, Anda dapat membuat halaman arahan pasca-klik yang profesional dan dipersonalisasi untuk membangkitkan minat pada merek Anda dan meninggalkan kesan pertama yang kuat dengan calon kandidat. Mulailah membangun halaman arahan pasca-klik perekrutan terbaik Anda dengan Instapage, daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.