최고의 채용 랜딩 페이지 5곳 [사례 연구]

인상적인 구인 광고는 인상적인 구직자 못지않게 중요하며, 잠재적인 직원이 직무뿐만 아니라 회사 자체를 높이 생각하게 해야 합니다. 정보가 거의 없는 채용 공고는 둘 중 하나를 수행할 가능성이 없습니다.

직무와 회사에 대한 귀중한 정보를 제공하려면 채용 후 클릭 방문 페이지가 필수적입니다. 그들은 잠재적인 직원에게 회사에 대한 훌륭한 첫인상을 주고 그들이 당신을 위해 일하도록 설득하는 데 필요한 세부 정보를 제공하기 위한 최고의 솔루션입니다.

오늘의 기사에서는 실제 채용 클릭 후 방문 페이지 사례 연구를 자세히 설명한 다음 몇 가지 다른 예를 비판합니다. 그러나 먼저 빠른 알림입니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 방문 페이지는 관심을 끄는 헤드라인, 매력적인 미디어, 가치 있는 사회적 증거 등과 같은 설득력 있는 요소를 사용하여 방문자가 제안에 대해 조치를 취하도록 설득하는 독립형 웹 페이지입니다. 그 작업은 무료 평가판 등록, 보고서 다운로드, 이벤트 등록, 데모 예약, 계정 설정 등이 될 수 있습니다.

클릭 후 채용 랜딩 페이지 는 비즈니스에 적합한 인재를 찾고 구직자를 늘리는 하나의 매우 구체적인 전환 목표로 설계되었습니다.

채용을 위해 클릭 후 방문 페이지를 사용하는 방법: 사례 연구

문제
최근 트럭 산업은 역사상 가장 큰 운전자 부족을 경험했습니다. 2017년 주요 항공사의 드라이버 이직률은 놀라운 90%에 도달했습니다. 그리고 미국에서 가장 큰 독립 트럭 적재 운송업체인 US Xpress는 약 7,000개의 빈 운전석을 처리했습니다.

해결책
채용 크리에이티브 및 미디어를 개선하려는 시도가 상당한 채용 이익을 창출하지 못하자 US Xpress 채용 팀은 다른 접근 방식을 취했습니다. 그들은 더 똑똑하고 빠른 기술이 해답이 될 수 있다는 이론을 세웠고 AMP가 전환율과 애플리케이션당 비용에 상당한 차이를 만들 수 있다고 정당하게 가정했습니다.

그들의 대행사인 The Johnson Group은 US Xpress의 주요 채용 웹사이트 중 하나에서 20일 동안 테스트를 진행했습니다. 테스트 기간 동안 10,641달러를 지출하여 총 35,470회의 클릭과 33,032회의 클릭 후 방문 페이지 방문이 생성되었습니다. 이는 AMP 클릭 후 방문 페이지와 동일하지만 AMP가 아닌 클릭 후 방문 페이지 간에 균등하게 분할됩니다.

결과

• AMP 페이지는 비 AMP 페이지보다 5배 더 빠르게 로드되어 완성된 애플리케이션이 크게 증가했습니다.
• AMP 클릭 후 방문 페이지는 3.41%의 방문을 완료된 취업 지원 페이지로 전환한 반면 AMP가 아닌 페이지는 2.118%만 전환했습니다.
• 가장 중요한 것은 US Xpress가 AMP 페이지에서 62% 더 많은 애플리케이션을 받았다는 것입니다.

클릭 후 방문 페이지 5가지 훌륭한 채용 정보

아래의 모든 채용 정보 클릭 후 방문 페이지 예는 Google 검색 결과에서 가져온 것입니다. 구직자의 79%가 채용 담당자의 도움 없이 직접 구직 활동을 하고 구직자의 73%가 Google에서 검색을 시작하기 때문입니다.

(짧은 모집 후 클릭 방문 페이지의 경우 전체 페이지를 표시했지만 더 긴 페이지의 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 표시했습니다. 논의한 몇 가지 요점을 보려면 각 페이지를 클릭해야 할 수도 있습니다. 또한 , 일부 브랜드는 아래에 표시된 것보다 다른 버전으로 페이지를 A/B 테스트할 수 있습니다.)

1. 우버

목록의 처음 두 가지 예는 "Uber 드라이버 앱"을 검색한 결과입니다.

첫 번째 광고는 검색자들을 Uber 모집 클릭 후 방문 페이지로 안내합니다. 여기에서 사람들은 Uber 운전사가 되기 위해 가입할 수 있습니다(차량 서비스 또는 음식 배달 서비스 제공).

클릭 후 방문 페이지의 장점:

• 연결 해제된 Uber 로고 는 방문자를 페이지에서 빼지 않고 현재 페이지에 있는 방문자를 보여줍니다.
• 헤드라인과 부제목 은 잠재고객에게 무엇을, 왜 그런지 알려주는 완벽한 보완 조합입니다.
• 접힌 부분 위에 있고 색상 대비를 사용하기 때문에 형태 가 두드러집니다.
• 양식 상단의 have/need car 옵션 은 잠재 고객에게 Uber로 운전하기 위해 자신의 차가 필요하지 않다는 것을 즉시 알 수 있습니다.
• 볼 수 있는 부분의 아이콘, 글꼴 변형, 짧은 텍스트 블록, 목록 등 은 카피로 압도적인 잠재 고객 없이 가치 있는 콘텐츠를 전달합니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• "Ride with Uber" 링크 는 제거되어야 하며 이 링크 와 연결이 끊긴 별도의 클릭 후 방문 페이지여야 합니다.
• CTA 버튼 문구를 개선하면 더 많은 클릭이 발생할 수 있습니다. "다음"은 이것이 다단계 양식임을 의미하지만 많은 방문자가 프로세스가 완료될 때까지 얼마나 더 많은 단계가 필요한지 알고 싶어합니다.
• 녹색을 띤 파란색 CTA 버튼 은 주의를 끌기 위해 최대한 눈에 띄지 않습니다.
• 직원 평가와 같은 사회적 증거를 추가하면 더 많은 응용 프로그램을 사용할 수 있습니다.

2. 리프트

위의 검색 결과에 있는 두 번째 광고는 잠재 고객을 Lyft 드라이버가 되기 위해 지원할 수 있는 Lyft 채용 정보 클릭 후 방문 페이지로 보냅니다.

클릭 후 방문 페이지의 장점:

• 부제목 은 잠재적인 운전자가 팁으로 큰 돈을 벌 수 있다는 것을 보여주기 때문에 매력적입니다.
• 자동차 렌트 옵션을 통해 잠재 고객은 Lyft 드라이버가 되기 위해 자동차를 소유할 필요가 없음을 알 수 있습니다.
• 여러 앵커 링크 CTA 버튼 (하나는 고정 막대에, 하나는 페이지 하단에 있음)을 통해 방문자는 양식으로 빠르게 돌아갈 수 있습니다.
• 충분한 여백 은 페이지를 더 탐색하기 쉽고 읽기 쉽고 이해하기 쉽게 만듭니다.
• "무엇을", "왜" 및 "어떻게" 섹션 은 짧은 텍스트 블록, 도해법, 굵은 글씨체 등으로 읽기 쉽습니다.
• "방법" 섹션의 전화는 Lyft가 작동하는 방식을 보여주며 전화의 해당 영상과 함께 간단한 단계로 나뉩니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• 하이퍼링크로 연결된 Lyft 로고 는 출구 링크이며 사람들이 양식을 작성하지 않고 너무 쉽게 떠날 수 있도록 합니다.
• 헤드라인 은 주요 경쟁업체를 이점으로 활용하려고 하지만 페이지 전체에서 Uber를 언급하지 않습니다.
• CTA 버튼 색상 을 흰색이 아닌 다른 색상 으로 변경하면 더 많은 관심을 끌고 더 많은 가입을 유도할 수 있습니다. 주황색이나 녹색이 더 좋습니다.
• 페이지 하단의 여러 이탈 링크 는 방문자의 주의를 산만하게 하여 페이지에서 멀어지게 할 수 있습니다.

3. 도어대시

DoorDash는 또 다른 운전 서비스이지만 승객에게 차량을 제공하는 대신 운전자가 고객에게 음식을 배달합니다.

클릭 후 방문 페이지의 장점:

• 헤드라인은 방문자의 관심을 끌기 위해 유머를 사용 하는 단어의 장난입니다 .
• 양식을 캡슐화하는 것은 "팝"하게 만드는 시각적 신호입니다.
• 3개의 필드만 있으면 양식을 빠르고 쉽게 완성할 수 있습니다.
• 이름과 이미지가 포함된 직원 평가 는 잠재 고객에게 왜 DoorDash 제공에 등록해야 하는지 알려줍니다.
• 페이지 하단의 두 번째 리드 캡처 양식 은 방문자가 모든 정보를 읽은 후 등록할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.
• 두 번째 양식 왼쪽에 있는 번호 목록 은 전체 가입 프로세스를 보여줍니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• 하이퍼링크로 연결된 회사 로고 는 방문자에게 페이지에서 즉시 나갈 수 있는 출구 링크 역할을 합니다.
• CTA 버튼 문구를 "돈을 벌기 시작"과 같이 더 매력적인 것으로 변경하면 더 많은 잠재 고객이 가입하게 될 것입니다.
• 다른 색상으로 버튼을 테스트하면 더 많은 관심을 끌고 더 많은 클릭을 유도할 수 있습니다.
• 전체 페이지 바닥글을 제거하면 잠재 고객이 페이지에 더 오래 머무르고 전환율이 증가할 수 있습니다.

4. 작가 작업

"원격 편집 작업"에 대한 Google 검색에 다음과 같은 유료 검색 광고가 표시되었습니다.

두 번째 광고를 클릭하면 구직자들이 Writers Work 모집 클릭 후 방문 페이지로 이동합니다.

클릭 후 방문 페이지의 장점:

• 왼쪽 하단 모서리에 있는 "최근에 가입한" 팝업 은 가입이 발생하는 즉시 보여주며, 이는 잠재 고객에게 훌륭한 사회적 증거 역할을 합니다.
• 여러 협력 CTA 버튼 은 방문자가 전환할 수 있는 여러 기회를 제공하며 주황색 은 페이지의 나머지 부분에 비해 눈에 띄게 만듭니다.
• 2단계 옵트인 양식을 통해 방문자는 양식에 겁먹지 않고 제안에 대해 배울 수 있습니다.
• 글머리 기호 목록과 다양한 텍스트 형식 은 주요 정보에 주의를 집중시킵니다. 그러나 사본의 양은 방문자에게 여전히 압도적일 수 있습니다.
• 페이지 하단의 이미지 는 잠재 고객이 소프트웨어가 어떻게 생겼는지 시각화하는 데 도움이 됩니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• Writers Work 로고 는 방문자가 제안에 대해 알아보기 전에 페이지에서 제거할 수 있습니다.
• 바닥글 링크 는 주의를 산만하게 하고 클릭 후 방문 페이지에서 추가적인 탈출 경로로 작용합니다.
• 여백이나 이미지를 추가 하면 사본을 분해하고 페이지를 더 탐색하기 쉽고 미학적으로 즐겁게 만드는 데 도움이 됩니다.

5. ISSA

ISSA는 구직 신청서를 수집하는 대신 이 검색 광고 및 모집 클릭 후 방문 페이지를 사용하여 개인 트레이너 인증 획득에 관심이 있는 리드를 찾습니다.

클릭 후 방문 페이지의 장점:

• 클릭 투 콜 전화번호 는 방문자가 질문이나 우려 사항이 있는 경우 지원 팀에 연락할 수 있는 편리한 방법을 제공합니다.
• 고정 양식을 사용하면 잠재 고객이 방문하는 동안 다시 찾기 위해 스크롤할 필요 없이 언제든지 가입할 수 있습니다.
• 3가지 기본 양식 필드 는 너무 많은 정보를 제공할 필요가 없기 때문에 잠재 고객에게 어필할 수 있습니다.
• 빨간색 CTA 버튼 은 파란색 및 흰색 페이지의 나머지 부분과 잘 대조됩니다.
• 체크리스트와 번호가 매겨진 목록 은 내용을 훑어보기 쉽게 만듭니다.
• DEAC 로고 는 방문자에게 ISSA가 연방 정부에서 인정하는 기관의 인증을 받았음을 알리는 신뢰 신호 역할을 합니다.
• 전체 이름과 얼굴 사진이 포함된 평가 는 가입을 고려하는 잠재 고객에게 사회적 증거와 격려를 제공합니다.
• 라이브 채팅 기능을 통해 ISSA는 방문자와 더 빠르고 실시간으로 연결하여 더 나은 전환 기회를 얻을 수 있습니다.

변경될 수 있는 사항 및 A/B 테스트:

• 하이퍼링크로 연결된 회사 로고 는 방문자를 이 페이지에서 홈페이지로 보냅니다.
• 헤드라인의 부적절한 문법 ("ISSA")은 회사에 대한 나쁜 첫인상을 줍니다.
• CTA 버튼에 개인화 및 사양을 추가하면 (예: "지금 평가 키트를 받으세요!") 더 설득력 있게 만들 수 있습니다.

채용 후 클릭 후 방문 페이지로 더 많은 지원자 확보

채용 과정에서 목표는 잠재 후보자를 리드와 지원자로 전환하는 것입니다. 그러나 유료 프로모션을 일반 구인 목록 페이지에 연결하는 것은 성공하지 못할 것입니다. 대신 클릭 후 개인화된 채용 랜딩 페이지로 연결하여 사람들이 조치를 취할 가능성을 높이십시오.

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