5 das melhores páginas de destino de recrutamento que você encontrará [estudo de caso]

Anúncios de emprego impressionantes são tão importantes quanto os candidatos a empregos impressionantes e devem fazer com que os funcionários em potencial tenham uma opinião elevada não apenas sobre o trabalho, mas também sobre a própria empresa. Um anúncio de emprego com quase nenhuma informação provavelmente não funcionará.

Para fornecer informações valiosas sobre o trabalho e a empresa, as páginas de destino pós-clique de recrutamento são essenciais. Eles são a melhor solução para dar aos funcionários em potencial uma excelente primeira impressão da sua empresa e fornecer os detalhes necessários para convencê-los a trabalhar para você.

O artigo de hoje detalha um estudo de caso real da página de destino pós-clique de recrutamento e, a seguir, critica vários outros exemplos. Mas, primeiro, um lembrete rápido.

O que é uma página de destino pós-clique?

Uma página de destino pós-clique é uma página da web autônoma que usa elementos persuasivos, como um título que chama a atenção, mídia envolvente, prova social valiosa, etc. para convencer os visitantes a agirem em uma oferta. Essa ação pode ser inscrever-se para uma avaliação gratuita, baixar um relatório, registrar-se para um evento, agendar uma demonstração, configurar uma conta e muito mais.

Uma landing page de recrutamento pós-clique é projetada com um objetivo de conversão muito específico: encontrar o talento certo para o seu negócio e aumentar os candidatos a empregos.

Como usar páginas de destino pós-clique para recrutamento: um estudo de caso

O problema
Recentemente, a indústria de caminhões experimentou uma das maiores carências de motoristas da história. Em 2017, a taxa de rotatividade de motoristas nas principais operadoras atingiu incríveis 90%. E como a maior transportadora independente de caminhões do país, a US Xpress lidou com cerca de 7.000 assentos de motorista vazios.

A solução
Como as tentativas de melhorar o recrutamento criativo e a mídia falharam em gerar ganhos substanciais de contratação, a equipe de recrutamento da US Xpress adotou uma abordagem diferente. Eles teorizaram que uma tecnologia mais inteligente e rápida pode ser a resposta e, com razão, presumiram que o AMP poderia fazer uma diferença significativa nas taxas de conversão e no custo por aplicativo.

Sua agência, The Johnson Group, fez um teste de 20 dias em um dos principais sites de recrutamento da US Xpress. Um gasto de US $ 10.641 durante o teste gerou um total de 35.470 cliques e 33.032 visitas à página de destino pós-clique - igualmente divididos entre uma página de destino AMP pós-clique e uma página de destino pós-clique idêntica, mas não AMP.

Os resultados

• A página AMP carregou 5 vezes mais rápido do que a página não AMP, o que levou a um aumento substancial de inscrições concluídas.
• A página de destino AMP pós-clique converteu 3,41% das visitas em formulários de emprego concluídos, enquanto a página não AMP converteu apenas 2,118%.
• Mais importante ainda, o US Xpress recebeu 62% mais inscrições da página AMP.

5 ótimas páginas de destino pós-clique de recrutamento

Todos os exemplos de página de destino pós-clique de recrutamento de emprego abaixo vêm dos resultados de pesquisa do Google. Isso porque 79% dos candidatos a emprego conduzem sua própria procura de emprego, sem a ajuda de um recrutador - e 73% dos candidatos começam sua busca no Google.

(Para páginas de destino pós-clique de recrutamento mais curtas, mostramos a página inteira. No entanto, para páginas mais longas, exibimos apenas acima da dobra. Pode ser necessário clicar em cada página para ver alguns dos pontos que discutimos. Também , lembre-se de que algumas marcas podem estar testando A / B em suas páginas com uma versão alternativa da exibida abaixo.)

1. Uber

Os primeiros dois exemplos na lista vêm de uma pesquisa por “aplicativo de driver Uber:”

O primeiro anúncio leva os pesquisadores a uma página de destino pós-clique de recrutamento do Uber, onde as pessoas podem se inscrever para se tornarem motoristas do Uber (oferecendo caronas ou serviço de entrega de comida):

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O logotipo desvinculado do Uber mostra os visitantes em cuja página eles estão, sem tirá-los da página.
• O título e o subtítulo são uma combinação complementar perfeita para dizer aos clientes em potencial o quê e por quê.
• A forma se destaca porque está acima da dobra e usa contraste de cores.
• A opção tem / preciso de um carro na parte superior do formulário permite que os clientes em potencial saibam imediatamente que eles não precisam ter seu próprio carro para dirigir no Uber.
• Iconografia, variações de fonte, blocos de texto curtos, listas, etc. abaixo da dobra fornecem conteúdo valioso sem sobrecarregar os clientes potenciais com o texto .

O que pode ser alterado e testado A / B:

• O link “Ride with Uber” deve ser removido e deve ser uma página de destino pós-clique separada, desconectada desta.
• Melhorar a cópia do botão de CTA provavelmente geraria mais cliques. “Próximo” implica que este é um formulário de várias etapas, mas muitos visitantes desejam saber quantas etapas a mais até que o processo seja concluído.
• O botão CTA azul-esverdeado não se destaca tanto quanto poderia para chamar a atenção.
• Adicionar prova social, como depoimentos de funcionários, incentivaria mais inscrições.

2. Lyft

O segundo anúncio no resultado da pesquisa acima direciona os clientes em potencial para uma página de destino pós-clique de recrutamento de empregos do Lyft, onde eles podem se inscrever para se tornar um motorista do Lyft:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O subtítulo é atraente porque mostra aos motoristas em potencial que eles poderiam ganhar muito dinheiro com gorjetas.
• A opção de alugar um carro permite que os clientes em potencial saibam que eles não precisam ter um carro para ser um motorista da Lyft.
• Vários botões CTA com links de âncora (um na barra de aderência e um na parte inferior da página) permitem que os visitantes voltem rapidamente ao formulário.
• Um amplo espaço em branco torna a página mais navegável, legível e compreensível.
• As seções “O quê”, “Por quê” e “Como” são fáceis de ler com pequenos blocos de texto, iconografia, texto em negrito, etc.
• O telefone na seção “Como” demonstra como o Lyft funciona, dividido em etapas simples com recursos visuais correspondentes no telefone.

O que pode ser alterado e testado A / B:

• O logotipo da Lyft com hiperlink é um link de saída e permite que as pessoas saiam facilmente sem preencher o formulário.
• O título tenta usar um grande concorrente como vantagem, mas não menciona o Uber em nenhum outro lugar da página.
• Alterar a cor do botão CTA para qualquer outra coisa que não o branco provavelmente chamaria mais atenção e geraria mais inscrições. Laranja ou verde seria melhor.
• Vários links de saída na parte inferior da página podem distrair os visitantes e desviá-los da página.

3. DoorDash

O DoorDash é outro serviço de direção, mas em vez de fornecer caronas aos passageiros, os motoristas entregam comida aos clientes:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• O título é um jogo de palavras, usando o humor para chamar a atenção dos visitantes.
• Encapsular o formulário é uma dica visual que o torna “pop”.
• Apenas 3 campos tornam o formulário rápido e fácil de preencher.
• Depoimentos de funcionários, completos com nomes e imagens, permitem que os clientes em potencial saibam por que eles devem se inscrever para fazer entregas com o DoorDash.
• Um segundo formulário de captura de leads na parte inferior da página oferece aos visitantes outra chance de se inscreverem depois de ler todas as informações.
• A lista numerada à esquerda do segundo formulário mostra o processo completo de inscrição.

O que pode ser alterado e testado A / B:

• O logotipo da empresa com hiperlink funciona como um link de saída, proporcionando aos visitantes uma saída imediata da página.
• Alterar a cópia do botão CTA para algo mais atraente como “Comece a ganhar dinheiro” provavelmente levaria mais clientes em potencial a se inscrever.
• Testar o botão com outra cor também pode atrair mais atenção e gerar mais cliques.
• A remoção de todo o rodapé da página provavelmente manteria os clientes em potencial na página por mais tempo e aumentaria as taxas de conversão.

4. Trabalho dos escritores

Uma pesquisa no Google por “trabalhos de edição remota” mostrou estes anúncios de pesquisa paga:

Clicar no segundo anúncio leva os pesquisadores a uma página de destino pós-clique de recrutamento do Writers Work:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• Um pop-up de "inscrição recente" no canto inferior esquerdo mostra as inscrições à medida que ocorrem, o que serve como uma grande prova social para os clientes em potencial.
• Vários botões de CTA cooperativos oferecem várias chances de conversão dos visitantes, e a cor laranja os destaca do restante da página.
• Um formulário de opt-in de 2 etapas permite que os visitantes conheçam a oferta sem se sentirem intimidados por um formulário.
• Listas com marcadores e várias formatações de texto chamam a atenção para informações importantes; no entanto, a quantidade de cópias ainda pode ser esmagadora para os visitantes.
• As imagens na parte inferior da página ajudam os clientes em potencial a visualizar a aparência do software.

O que pode ser alterado e testado A / B:

• O logotipo da Writers Work pode remover os visitantes da página antes que eles tenham a chance de aprender sobre a oferta.
• Os links de rodapé distraem e agem como rotas de fuga adicionais da página de destino pós-clique.
• Adicionar espaço em branco ou mais imagens ajudaria a quebrar a cópia e tornar a página mais navegável e esteticamente agradável.

5. ISSA

Em vez de coletar formulários de emprego, a ISSA usa este anúncio de pesquisa e página de destino pós-clique de recrutamento para encontrar leads interessados ​​em obter sua certificação de personal trainer:

O que a página de destino pós-clique faz bem:

• Um número de telefone clique para ligar fornece uma maneira conveniente para os visitantes entrarem em contato com a equipe de suporte em caso de dúvidas ou preocupações.
• O formulário fixo permite que os clientes em potencial se inscrevam a qualquer momento durante a visita, sem ter que rolar para encontrá-lo novamente.
• Os três campos básicos do formulário provavelmente são atraentes para os clientes em potencial, pois eles não precisam fornecer muitas informações.
• O botão vermelho CTA contrasta bem com o resto da página em azul e branco.
• A lista de verificação e a lista numerada tornam o conteúdo passível de leitura.
• O logotipo do DEAC serve como um sinal de confiança, permitindo que os visitantes saibam que a ISSA é credenciada por uma agência reconhecida federalmente.
• Testemunhos, completos com nomes completos e fotos de rosto, fornecem prova social e incentivo para clientes em potencial que estão pensando em se inscrever.
• O recurso de chat ao vivo permite que a ISSA se conecte com os visitantes mais rapidamente e em tempo real para melhores chances de conversão.

O que pode ser alterado e testado A / B:

• O logotipo da empresa com hiperlink direciona os visitantes desta página para a página inicial.
• A gramática inadequada no título (“uma ISSA”) dá uma má primeira impressão da empresa.
• Adicionar personalização e especificação ao botão CTA (algo como “Pegue meu kit de avaliação agora!”) O tornaria mais persuasivo.

Obtenha mais candidatos com uma página de destino pós-clique de recrutamento

Durante o processo de contratação, sua meta é converter candidatos em potencial em clientes potenciais e candidatos. No entanto, vincular suas promoções pagas a uma página geral de listas de empregos provavelmente não funcionará. Em vez disso, vincule-os a uma página de destino pós-clique de recrutamento personalizada para ter uma melhor chance de as pessoas agirem.

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