5 najlepszych stron docelowych rekrutacyjnych, jakie znajdziesz [Studium przypadku]

Imponujące ogłoszenia o pracę są tak samo ważne, jak imponujące kandydatury do pracy i powinny sprawić, że potencjalni pracownicy pozytywnie ocenią nie tylko pracę, ale także samą firmę. Ogłoszenia o pracy, w których nie ma prawie żadnych informacji, prawdopodobnie nie przyniosą żadnego efektu.

Aby zapewnić cenne informacje o pracy i firmie, niezbędne są strony docelowe rekrutacji po kliknięciu. Są najlepszym rozwiązaniem, aby dać potencjalnym pracownikom doskonałe pierwsze wrażenie o Twojej firmie i dostarczyć niezbędnych szczegółów, aby przekonać ich do pracy dla Ciebie.

Dzisiejszy artykuł szczegółowo opisuje prawdziwe studium przypadku strony docelowej rekrutacji po kliknięciu, a następnie zawiera krytykę kilku innych przykładów. Ale najpierw krótkie przypomnienie.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje przekonujące elementy, takie jak przyciągający uwagę nagłówek, angażujące media, cenne dowody społecznościowe itp., aby przekonać odwiedzających do podjęcia działań w związku z ofertą. Ta akcja może polegać na zarejestrowaniu się na bezpłatną wersję próbną, pobraniu raportu, zarejestrowaniu się na wydarzenie, zaplanowaniu demonstracji, założeniu konta i nie tylko.

Strona docelowa rekrutacji po kliknięciu została zaprojektowana z jednym bardzo konkretnym celem konwersji: znalezienie odpowiedniego talentu dla Twojej firmy i zwiększenie liczby kandydatów do pracy.

Jak wykorzystać strony docelowe po kliknięciu do rekrutacji: studium przypadku

Problem
W ostatnim czasie branża transportowa doświadczyła jednego z największych niedoborów kierowców w historii. W 2017 r. wskaźnik rotacji kierowców u największych przewoźników osiągnął niewiarygodne 90%. A jako największy niezależny przewoźnik ciężarówek w kraju, US Xpress obsłużył około 7000 pustych miejsc kierowcy.

Rozwiązanie
Ponieważ próby poprawy rekrutacji kreatywnych i medialnych nie przyniosły znacznego wzrostu zatrudnienia, zespół rekrutacyjny US Xpress przyjął inne podejście. Wysunęli teorię, że odpowiedzią może być inteligentniejsza i szybsza technologia, i słusznie założyli, że AMP może znacząco wpłynąć na współczynniki konwersji i koszt aplikacji.

Ich agencja, The Johnson Group, przeprowadziła 20-dniowy test na jednej z kluczowych witryn rekrutacyjnych US Xpress. Wydatki w wysokości 10 641 USD podczas testów wygenerowały łącznie 35 470 kliknięć i 33 032 odwiedzin strony docelowej po kliknięciu — po równo podzielone między stronę docelową po kliknięciu AMP i identyczną stronę docelową po kliknięciu niezgodną z AMP.

Wyniki

• Strona AMP ładowała się 5 razy szybciej niż strona bez AMP, co doprowadziło do znacznego wzrostu liczby ukończonych aplikacji.
• Strona docelowa AMP po kliknięciu przekonwertowała 3,41% odwiedzin na ukończone podania o pracę, podczas gdy strona nie AMP spowodowała konwersję tylko 2,118%.
• Co najważniejsze, US Xpress otrzymało 62% więcej aplikacji ze strony AMP.

5 świetnych rekrutacyjnych stron docelowych po kliknięciu

Wszystkie poniższe przykłady stron docelowych rekrutacji po kliknięciu pochodzą z wyników wyszukiwania Google. Dzieje się tak, ponieważ 79% osób poszukujących pracy prowadzi własne poszukiwania pracy bez pomocy osoby rekrutującej — a 73% osób poszukujących pracy rozpoczyna wyszukiwanie w Google.

(W przypadku krótszych stron docelowych rekrutacji po kliknięciu pokazaliśmy całą stronę. Jednak w przypadku dłuższych stron wyświetlamy tylko w części strony widocznej na ekranie. Może być konieczne kliknięcie na każdą stronę, aby zobaczyć niektóre z omawianych kwestii. , należy pamiętać, że niektóre marki mogą przeprowadzać testy A/B swojej strony z wersją alternatywną niż ta, która jest wyświetlana poniżej).

1. Uber

Pierwsze dwa przykłady na liście pochodzą z wyszukiwania hasła „Aplikacja Uber Driver”:

Pierwsza reklama kieruje użytkowników na stronę docelową rekrutacji Uber po kliknięciu, na której użytkownicy mogą zarejestrować się, aby zostać kierowcą Uber (zapewniając przejazdy lub dostawę jedzenia):

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Niepowiązane logo Uber pokazuje odwiedzającym, na której stronie się znajdują, bez odrywania ich od strony.
• Nagłówek i podtytuł stanowią doskonałe, uzupełniające się połączenie informowania potencjalnych klientów, co i dlaczego.
• Forma wyróżnia się tym, że znajduje się nad zakładką i wykorzystuje kontrast kolorów.
• Opcja „mieć/potrzebujesz samochodu” u góry formularza natychmiast informuje potencjalnych klientów, że nie muszą mieć własnego samochodu, aby jeździć z Uberem.
• Ikonografia, wariacje czcionek, krótkie bloki tekstowe, listy itp. w części strony widocznej na ekranie dostarczają wartościowych treści bez przytłaczania perspektyw kopią.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Link „Jedź z Uberem” powinien zostać usunięty i powinien być oddzielną stroną docelową po kliknięciu, odłączoną od tego.
• Ulepszenie tekstu przycisku wezwania do działania prawdopodobnie wygenerowałoby więcej kliknięć. „Dalej” oznacza, że ​​jest to formularz wieloetapowy, ale wielu odwiedzających chce wiedzieć, ile jeszcze kroków do zakończenia procesu.
• Zielono-niebieski przycisk CTA nie wyróżnia się tak bardzo, jak mógłby zwrócić uwagę.
• Dodanie dowodów społecznych, takich jak referencje pracowników, zachęciłoby do większej liczby aplikacji.

2. Podnieś

Druga reklama w powyższym wynikach wyszukiwania wysyła potencjalnych klientów do strony docelowej rekrutacji Lyft po kliknięciu, gdzie mogą ubiegać się o zostanie kierowcą Lyft:

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Ten podtytuł jest przekonujący, ponieważ pokazuje potencjalnym kierowcom, że mogliby zarobić na napiwkach duże pieniądze.
• Opcja wypożyczenia samochodu informuje potencjalnych klientów, że nie muszą posiadać samochodu, aby być kierowcą Lyft.
• Wiele przycisków wezwania do działania z linkami zakotwiczonymi (jeden na przyklejonym pasku i jeden na dole strony) umożliwia odwiedzającym szybki powrót do formularza.
• Duża ilość pustego miejsca sprawia, że ​​strona jest łatwiejsza w nawigacji, czytelna i zrozumiała.
• Sekcje „Co”, „Dlaczego” i „Jak” są łatwe do odczytania dzięki krótkim blokom tekstu, ikonografii, pogrubieniu itp.
• Telefon w sekcji „Jak” pokazuje, jak działa Lyft, z podziałem na proste kroki z odpowiednimi wizualizacjami na telefonie.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Hiperłącze logo Lyft jest łączem wyjściowym i pozwala ludziom zbyt łatwo wyjść bez wypełniania formularza.
• Nagłówek próbuje wykorzystać głównego konkurenta jako przewagę, ale nie wspomina o Uber nigdzie indziej na stronie.
• Zmiana koloru przycisku CTA na inny niż biały prawdopodobnie przyciągnęłaby większą uwagę i wygenerowałaby więcej rejestracji. Lepiej byłby pomarańczowy lub zielony.
• Wiele linków wyjściowych u dołu strony może odwracać uwagę odwiedzających i odciągać ich od strony.

3. DrzwiDash

DoorDash to kolejna usługa prowadzenia pojazdów, ale zamiast zapewniać przejazdy pasażerom, kierowcy dostarczają jedzenie klientom:

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Nagłówek to gra słów, wykorzystująca humor, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających.
• Zamknięcie formy jest wizualną wskazówką, która sprawia, że ​​„wyskakuje”.
• Tylko 3 pola sprawiają, że formularz jest szybki i łatwy do wypełnienia.
• Opinie pracowników, wraz z nazwiskami i zdjęciami, informują potencjalnych klientów, dlaczego powinni zarejestrować się, aby dostarczać produkty za pomocą DoorDash.
• Drugi formularz przechwytywania leadów na dole strony daje odwiedzającym kolejną szansę na zarejestrowanie się po przeczytaniu wszystkich informacji.
• Ponumerowana lista po lewej stronie drugiego formularza pokazuje cały proces rejestracji.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Hiperłącze logo firmy służy jako łącze wyjściowe, zapewniając odwiedzającym natychmiastowe wyjście ze strony.
• Zmiana kopii przycisku CTA na coś bardziej kuszącego, takiego jak „Zacznij zarabiać”, prawdopodobnie zmusiłaby więcej potencjalnych klientów do zarejestrowania się.
• Testowanie przycisku w innym kolorze może również przyciągnąć większą uwagę i prowadzić do większej liczby kliknięć.
• Usunięcie całej stopki strony prawdopodobnie zatrzymałoby potencjalnych klientów na stronie dłużej i zwiększyłoby współczynniki konwersji.

4. Pisarze pracują

Wyszukiwarka Google dla „pracy zdalnej edycji” wyświetliła następujące reklamy w płatnych wynikach wyszukiwania:

Kliknięcie drugiej reklamy przenosi osoby poszukujące pracy do strony docelowej rekrutacji Writers Work po kliknięciu:

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Wyskakujące okienko „Ostatnio zarejestrowane” w lewym dolnym rogu pokazuje rejestracje w momencie ich wystąpienia, co stanowi świetny dowód społeczny dla potencjalnych klientów.
• Wiele współpracujących przycisków CTA zapewnia odwiedzającym kilka szans na konwersję, a pomarańczowy kolor sprawia, że ​​wyróżniają się na tle reszty strony.
• Dwuetapowy formularz zgody pozwala odwiedzającym zapoznać się z ofertą bez poczucia onieśmielenia formularza.
• Listy punktowane i różne formatowanie tekstu zwracają uwagę na kluczowe informacje; jednak ilość kopii może być nadal przytłaczająca dla odwiedzających.
• Obrazy na dole strony pomagają potencjalnym klientom zobrazować, jak wygląda oprogramowanie.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Logo Writers Work może usunąć odwiedzających ze strony, zanim będą mieli okazję zapoznać się z ofertą.
• Linki w stopce rozpraszają uwagę i działają jako dodatkowe drogi ucieczki ze strony docelowej po kliknięciu.
• Dodanie pustej przestrzeni lub więcej zdjęć pomogłoby rozbić kopię i sprawić, że strona będzie bardziej przejrzysta i estetyczna.

5. ISSA

Zamiast zbierać podania o pracę, ISSA używa tej reklamy w wyszukiwarce i strony docelowej rekrutacji po kliknięciu, aby znaleźć potencjalnych klientów zainteresowanych uzyskaniem certyfikatu trenera osobistego:

Co robi strona docelowa po kliknięciu:

• Numer telefonu typu „kliknij, aby połączyć” zapewnia odwiedzającym wygodny sposób kontaktowania się z zespołem pomocy technicznej w przypadku jakichkolwiek pytań lub wątpliwości.
• Przyklejony formularz pozwala potencjalnym klientom zarejestrować się w dowolnym momencie podczas wizyty, bez konieczności przewijania strony w celu ponownego odnalezienia.
• 3 podstawowe pola formularza są prawdopodobnie atrakcyjne dla potencjalnych klientów, ponieważ nie muszą dostarczać zbyt wielu informacji.
• Czerwony przycisk CTA dobrze kontrastuje z resztą niebiesko-białej strony.
• Lista kontrolna i lista numerowana umożliwiają przeglądanie zawartości.
• Logo DEAC służy jako sygnał zaufania, informujący odwiedzających, że ISSA jest akredytowana przez agencję uznaną na szczeblu federalnym.
• Referencje, wraz z pełnymi nazwiskami i zdjęciami w głowę, stanowią dowód społeczny i zachętę dla potencjalnych klientów myślących o zarejestrowaniu się.
• Funkcja czatu na żywo umożliwia ISSA szybsze łączenie się z odwiedzającymi w czasie rzeczywistym, co zapewnia większe szanse konwersji.

Co można zmienić i przetestować A/B:

• Hiperłącze logo firmy odsyła odwiedzających z tej strony na stronę główną.
• Niewłaściwa gramatyka w nagłówku („ISSA”) daje złe pierwsze wrażenie o firmie.
• Dodanie personalizacji i specyfikacji do przycisku CTA (coś w rodzaju „Kup mój zestaw ewaluacyjny teraz!”) sprawi, że będzie on bardziej przekonujący.

Zdobądź więcej kandydatów dzięki rekrutacyjnej stronie docelowej po kliknięciu

Podczas procesu rekrutacji Twoim celem jest przekształcenie potencjalnych kandydatów w potencjalnych klientów i kandydatów. Jednak połączenie płatnych promocji ze stroną z ogólnymi ofertami pracy prawdopodobnie nie zadziała. Zamiast tego połącz je ze spersonalizowaną stroną docelową rekrutacji po kliknięciu, aby mieć większą szansę na podjęcie działań przez ludzi.

Dzięki Instapage możesz tworzyć profesjonalne, spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu, aby wzbudzić zainteresowanie Twoją marką i pozostawić silne pierwsze wrażenie u potencjalnych kandydatów. Zacznij budować swoje najlepsze rekrutacyjne strony docelowe po kliknięciu z Instapage, już dziś zarejestruj się na demo Instapage Enterprise.