ความเป็นไปได้ ข้อดีของ Facebook Pixel และวิธีติดตั้งบนเว็บไซต์ของคุณ

คุณต้องการนำกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณไปสู่อีกระดับหรือไม่? คุณสามารถรับลูกค้าเพิ่มขึ้น ยอดขายเพิ่มขึ้น การแปลงเพิ่มขึ้น และปรับปรุง ROI ของคุณ แต่คุณต้องทำอะไรเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ทั้งหมด

คุณไม่จำเป็นต้องมีสูตรมหัศจรรย์ คุณเพียงแค่ต้องเริ่มทำงานกับ Pixel ที่สร้างโดย Facebook

หากภายในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ คุณคิดว่าการสร้างโฆษณาบน Facebook แสดงว่าคุณโชคดี ด้วยตัวของมันเอง Facebook เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการสร้างแคมเปญเพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชม รับโอกาสในการขาย เพิ่มยอดขาย แม้แต่เพื่อดึงดูดแฟนๆ และสร้างปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ

มีผู้ใช้ 2,000 ล้านคน มีตัวเลือกมากมายในการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาและตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลายทำให้โฆษณาบน Facebook เป็นแพลตฟอร์มที่บริษัทจำนวนมากชอบทำงาน ด้วยกลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่เน้นไปที่แคมเปญแบบชำระเงิน

เพื่อทำให้สิ่งต่างๆ ดีขึ้น โฆษณาบน Facebook ได้นำเสนอเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพซึ่ง เรียกว่าพิกเซล

พิกเซลคืออะไร? พิกเซลของ Facebook คือโค้ดชิ้นหนึ่งที่สามารถรวมไว้ใน HTML ของเพจ และอนุญาตให้คุณลงทะเบียนข้อมูลจากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ทุกครั้งที่ผู้ใช้เข้าถึงหน้าที่ติดตั้งพิกเซล สคริปต์จะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์บางอย่างเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ แต่ยังมีความเป็นไปได้อื่น ๆ อีกมากมายที่เราจะพูดในวันนี้

แน่นอน คุณได้ท่องเว็บไซต์ และไม่กี่นาทีต่อมา คุณเห็นโฆษณาบน Facebook เกี่ยวกับแบรนด์เดียวกัน เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังมองหา หรือแม้แต่สินค้าที่คุณเพิ่มลงในรถเข็น แต่ไม่ได้ซื้อ

มาทำความรู้จักกับแหล่งข้อมูลนี้กันอีกนิด

ความเป็นไปได้และข้อดีของ Facebook Pixel

ประโยชน์ของพิกเซลของ Facebook ไม่ได้สิ้นสุดที่ความสามารถในการวัดการเข้าชมเพจของคุณ การใช้เครื่องมือนี้ให้เกิดประโยชน์และการใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์และเมตริกทำให้คุณสามารถปรับปรุงผลลัพธ์และผลกำไรของแคมเปญได้อย่างมาก

การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองในแคมเปญโฆษณาบน Facebook (รีมาร์เก็ตติ้ง)

การใช้งานพื้นฐานของพิกเซล Facebook ประการหนึ่งคือความเป็นไปได้ในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองเพื่อรวมไว้ในแคมเปญที่คุณกำลังสร้าง ด้วยตัวเลือกนี้ คุณสามารถสร้างกลยุทธ์รีมาร์เก็ตติ้งสำหรับผู้ใช้ที่เข้าถึงไซต์ของคุณแล้วในช่วง 180 วันที่ผ่านมา (ขีดจำกัดนี้กำหนดโดย Facebook) โดยที่คุณมีพิกเซลติดตั้งอยู่บนไซต์ของคุณ

ในแดชบอร์ดการจัดการโฆษณา คุณสามารถสร้างแคมเปญเหล่านี้ได้ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ใช้เข้าชมไซต์ของคุณ หน้าใดหน้าหนึ่ง หรือว่าพวกเขาดำเนินการบางอย่าง เหตุการณ์หรือไม่

หลังจากสร้างผู้ชมเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเลือกได้เมื่อสร้างแคมเปญใหม่ โดยกำหนดเป้าหมายไปที่พวกเขาเท่านั้น

โอเวอร์เลย์ผู้ชม

ฟังก์ชัน Facebook นี้มีประโยชน์ แม้ว่าคุณจะไม่สามารถสร้างผู้ชมที่คุณจะได้รับผลกระทบในภายหลังได้ อย่างไรก็ตาม ช่วยให้คุณเปรียบเทียบกลุ่มเป้าหมายที่คุณใช้ในแคมเปญบน Facebook หรือผลลัพธ์จากข้อมูลพิกเซลได้

เมื่อเปรียบเทียบผู้ชมเหล่านี้บางส่วนเข้าด้วยกัน คุณจะได้รับข้อมูลที่คุณสามารถใช้ ตัวอย่างเช่น เพื่อปรับปรุงโฆษณาของคุณ เพื่อดูว่ารายการใดสอดคล้องกับความสนใจของผู้เข้าชมไซต์ของคุณมากกว่า หรือหากคุณกำลังสร้างแคมเปญสำหรับ ผู้ชมที่ไม่ถูกต้อง

ในการเข้าถึงเครื่องมือนี้ ผ่านตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คุณจะต้องคลิกที่ “ ผู้ชม ” ที่นี่คุณจะได้พบกับผู้ชมทั้งหมดที่คุณใช้และบันทึกไว้

เมื่อคุณเลือกรายการใดรายการหนึ่ง ใต้แท็บ "การดำเนินการ" คุณจะเห็นตัวเลือก "แสดงการวางซ้อนผู้ชม"

หน้าจอถัดไปจะแสดงการเปรียบเทียบระหว่างผู้ชมที่คุณเลือก สูงสุด 4 รายการ แต่ตราบใดที่ผู้ชมเหล่านี้แต่ละกลุ่มมีมากกว่า 1,000 คน คุณจะใช้คุณสมบัตินี้ได้อย่างไร? ลองดูสิ่งนี้ด้วยตัวอย่าง

ลองนึกภาพว่าเรามีผู้ชม ผู้ใช้เหล่านี้เป็นผู้เข้าชมไซต์ของฉัน และข้อมูลของพวกเขาถูกรวบรวมโดยใช้พิกเซลของ Facebook ฉันยังสร้างผู้ชมอีก 3 กลุ่ม ซึ่งฉันใช้เป็นประจำในแคมเปญของฉัน

ทีนี้ เมื่อเลือกผู้ชม นั่นคือ เปรียบเทียบ เรามีตัวเลขเหล่านี้

คนกลุ่มแรกซึ่งมีผู้ชมประมาณ 21 ล้านคน 22% สอดคล้องกับผู้ชมพิกเซลนั่นคือของทุกคนที่เข้าชมไซต์ของฉัน 22% มีความสนใจในโซเชียลมีเดียอายุระหว่าง 20 ถึง 50 ปีและเป็น จากสเปนและละตินอเมริกา

ประการที่สองเปรียบเทียบผู้ชมที่สนใจใน SEO ตรงกับผู้เข้าชมเว็บไซต์เพียง 5% และผู้ชมที่สามที่สนใจการตลาดขาเข้ามีเพียง 1% เพียง 320 คน

การวัด Conversion (การซื้อ รถเข็น โอกาสในการขาย การเข้าชม …)

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่คุณควรมีพิกเซลของ Facebook บนไซต์ของคุณหากคุณสร้างแคมเปญการตลาดคือความเป็นไปได้ในการวัดผลลัพธ์ของการกระทำแต่ละอย่าง โฆษณาบน Facebook จะให้ข้อมูลที่มีค่าแก่คุณ เช่น การคลิกหรือการโต้ตอบ พิกเซลของ Facebook สามารถให้คุณได้มากกว่านั้น

ตัวอย่างเช่น จำนวนผู้ใช้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ จำนวนลูกค้าเป้าหมายที่ลงชื่อสมัครใช้ในหน้า Landing Page จำนวนคนที่เพิ่มผลิตภัณฑ์ลงในรถเข็นและไม่ยืนยันการซื้อ

คุณไม่คิดว่าข้อมูลเหล่านี้มีค่าหรือ

ง่ายต่อการวัด ROI

ความเป็นไปได้ของการวัด Conversion มีข้อดีอื่นๆ ด้วยพิกเซลของ Facebook คุณจะมีผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับแต่ละแคมเปญที่คุณเริ่มต้น ไม่สำคัญหรอกว่าเป้าหมายของคุณในการสร้างโฆษณาเหล่านี้คือการขายผลิตภัณฑ์ การลงทะเบียนในแบบฟอร์ม หรือของบประมาณ

แต่ละองค์ประกอบเหล่านี้มีราคาสำหรับคุณและใช้พิกเซลของ Facebook คุณจะสามารถทราบได้อย่างชัดเจนว่าบรรลุเป้าหมายจำนวนเท่าใด รวมทั้งจำนวน Conversion ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณโดยละเอียด ระบุแคมเปญที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อ ROI ที่สูงขึ้น

โฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ต้นทุนต่ำ ROI ที่สูงขึ้น

ตกลง ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าคุณสามารถวัด ROI ของแคมเปญบน Facebook ของคุณได้ แต่จะช่วยเพิ่มได้อย่างไร เมื่อใช้พิกเซลของ Facebook คุณสามารถสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ดังนั้นจึงเป็นไปได้ที่จะได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้นไปอีก

หากคุณสามารถโฆษณากับผู้ใช้ที่คุณรู้ว่าอยู่ในไซต์ของคุณแล้ว ในหน้าใดหน้าหนึ่ง เช่น ตะกร้าสินค้า คุณจะสามารถสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เพราะการแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่ได้แสดง สนใจผลิตภัณฑ์หรือหน้าเว็บสองสามหน้าในไซต์ของคุณ ตามหลักเหตุผล ผู้ใช้เหล่านี้จะเต็มใจโต้ตอบกับโฆษณาของคุณหรือกลับมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น

นอกจากนี้ เมื่อติดตั้งพิกเซลแล้ว Facebook มักจะแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้ที่อาจสนใจหรือมีแนวโน้มที่จะโต้ตอบกับโฆษณาของคุณมากขึ้น ด้วยวิธีนี้ แคมเปญที่คุณสร้างจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นด้วยการลงทุนเท่าเดิม

จะติดตั้ง Facebook Pixel บนเว็บไซต์ได้อย่างไร?

หากต้องการใช้ประโยชน์จากพิกเซลของ Facebook ในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างเต็มที่ คุณจะต้องติดตั้งพิกเซลดังกล่าวบนไซต์ของคุณ ตามแพลตฟอร์มที่คุณใช้ คุณอาจต้องมีความรู้ด้านเทคนิค หรือคุณจะต้องได้รับความช่วยเหลือเฉพาะบุคคล อย่างไรก็ตาม หากคุณทำตามขั้นตอนที่แนะนำ ขั้นตอนจะไม่ซับซ้อน

► สร้างบัญชีตัวจัดการโฆษณาของคุณ

ในการใช้คุณสมบัตินี้ คุณจะต้องมีบัญชี Facebook ที่ใช้งานอยู่ หากคุณเคยใช้ Facebook สำหรับแคมเปญแบบชำระเงินแล้ว คุณไม่ต้องกังวล มิฉะนั้น ลงชื่อเข้าใช้ที่นี่ และสร้างบัญชีของคุณทันที

► ค้นหา ID ของพิกเซล Facebook ของคุณ

บัญชีโฆษณาบน Facebook แต่ละบัญชีมีการกำหนดพิกเซลที่ไม่ซ้ำกัน ในการติดตั้งพิกเซลบนไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง คุณจะต้องค้นหา ID พิกเซลหรือรหัสที่ Facebook เสนอให้คุณ

ในการดำเนินการนี้ ผ่านตัวจัดการโฆษณาหรือตัวจัดการธุรกิจ ให้ไปที่ "Pixels" ภายในหน้านี้ คุณจะเห็นตัวระบุพิกเซลในหลายที่ และคุณสามารถเข้าถึงโค้ดที่คุณควรรวมไว้ในไซต์ของคุณบนปุ่ม "กำหนดค่า"

ไปที่ตัวเลือก "ติดตั้งโค้ดด้วยตนเอง" ภายในตัวเลือกนี้ โค้ด HTML จะอยู่ในส่วนที่ 2

► เพิ่มพิกเซลของ Facebook ลงในไซต์ของคุณ

ได้เวลาติดตั้งพิกเซลของ Facebook บนไซต์ของคุณแล้ว คุณควรใช้วิธีการใดวิธีหนึ่งเพื่อติดตั้ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีการสร้างเว็บไซต์ของคุณ ฉันจะให้ตัวบ่งชี้ Facebook แก่คุณตาม CMS ที่คุณใช้

สิ่งสำคัญคือคุณจะพบแท็ก <head> และ </head> ของไซต์ของคุณ ซึ่งก็คือส่วนหัว ควรใส่รหัสที่สร้างโดย Facebook ก่อนแท็ก </head> ปิดส่วนหัว

ด้วยวิธีนี้ พิกเซลจะถูกติดตั้งบนไซต์ของคุณแล้ว และ Facebook จะเริ่มรวบรวมข้อมูล

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าพิกเซลจะเริ่มรวบรวมข้อมูลหลังจากติดตั้งบนไซต์ของคุณแล้วเท่านั้น พิกเซลจะไม่ทำงานย้อนหลัง

► พิกเซลเหตุการณ์

นอกจากพิกเซลพื้นฐานแล้ว คุณสามารถใช้พิกเซลประเภทอื่นเพื่อวัดเป้าหมายทั้งหมดของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น พิกเซลเหตุการณ์มีความสำคัญหากคุณต้องการทราบผ่านโฆษณา Facebook ว่าคุณได้รับคอนเวอร์ชั่นกี่ประเภทที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น การซื้อของบนเว็บไซต์ การสมัคร กรอกแบบฟอร์ม สินค้าที่ใส่ในรถเข็น ฯลฯ

ลองนึกภาพว่าคุณมีแบบฟอร์มติดต่อและต้องการวัดจำนวนผู้ใช้ที่กรอกเมื่อมาถึงไซต์ของคุณ สิ่งแรกที่คุณต้องการคือหน้าที่จะแสดงหลังจากแบบฟอร์มนั้น หน้านี้จะแสดงต่อผู้ที่ดำเนินการเสร็จสิ้นเท่านั้น ฉันกำลังพูดถึงหน้า "ขอบคุณ" ทั่วไป

หากต้องการเพิ่มพิกเซลคอนเวอร์ชันด้วยตนเองสำหรับพิกเซลของคุณ โดยใช้ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook ให้ไปที่ "การกำหนดค่า" และหากคุณได้ติดตั้งพิกเซลพื้นฐานไว้แล้ว ให้ไปที่ "เพิ่มกิจกรรมของคุณ"

ที่นี่คุณสามารถเลือกประเภทของกิจกรรมที่คุณต้องการติดตาม ในกรณีนี้ มันจะเป็น "การลงทะเบียนเสร็จสมบูรณ์"

โค้ดสคริปต์ที่สร้างโดย Facebook ควรรวมอยู่ในทุกหน้าที่คุณต้องการวัด Conversion ประเภทนี้ โดยจะถูกแทรกไว้ใต้ฐานพิกเซล ต่อจากแท็กปิด </head>

หลังจากนั้น:

<! – รหัสพิกเซล Facebook – >

</head>

<script>insert_event_code_here;<script>

วิธีรวมโค้ดนี้จะขึ้นอยู่กับประเภทของไซต์และ CMS ที่คุณใช้

► เพิ่มพิกเซลของ Facebook บนไซต์ WordPress ของคุณด้วย PixelYourSite

ในกรณีที่ไซต์ของคุณสร้างขึ้นโดยใช้ WordPress คุณสามารถเพิ่มพิกเซลของเว็บไซต์ของคุณและสร้างกิจกรรมในวิธีที่ง่ายกว่ามาก โดยไม่ต้องใส่โค้ดด้วยตนเอง คุณสามารถทำได้โดยใช้ปลั๊กอิน PixelYourSite

เมื่อคุณติดตั้งปลั๊กอินนี้ คุณควร รวม เฉพาะ ID พิกเซลในการกำหนดค่าของคุณ ดังนั้นรหัสฐานจึงใช้งานได้ มันง่ายมาก.

ในกรณีที่คุณต้องการสร้างกิจกรรม PixelYourSite ใช้งานง่ายมาก

คุณควรไปที่แท็บ "กิจกรรม" ของปลั๊กอิน คลิกเพิ่ม เหตุการณ์ใหม่และรวม URL ที่คุณต้องการวัดเหตุการณ์

หากเราดำเนินการต่อด้วยตัวอย่างของหน้าขอบคุณหลังจากเสร็จสิ้นการลงทะเบียน เพียงแค่ใส่หน้านี้และเลือกประเภทของกิจกรรม “การ ลงทะเบียน เสร็จสมบูรณ์” คุณสามารถเพิ่มมูลค่าให้กับการแปลงนี้และเลือกสกุลเงิน หลังจากนั้น ตั้งชื่อเพจแล้วคลิก “Add Param”

เมื่อเสร็จแล้ว ให้บันทึกการกำหนดค่าปลั๊กอินและเหตุการณ์จะถูกสร้างขึ้น ที่ด้านล่างของหน้า คุณจะเห็นกิจกรรมทั้งหมดที่เปิดอยู่ ดังนั้นคุณจะรู้ว่ามันถูกออกแบบอย่างถูกต้อง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตั้งค่าพิกเซลอย่างถูกต้อง

แม้ว่าคุณจะทำตามขั้นตอนข้างต้นทั้งหมดแล้ว แต่ก็ไม่สำคัญว่าคุณใช้วิธีใด และหากคุณรวมกิจกรรมไว้กับ PixelYourSite เราขอแนะนำให้คุณยืนยันว่าทุกอย่างทำงานอย่างถูกต้อง

วิธีที่ง่ายที่สุดคือการใช้ส่วนขยาย Facebook ที่เรียกว่า Facebook Pixel Helper เมื่อติดตั้งแล้ว จะระบุว่าหน้าที่แสดงมีพิกเซลที่รวบรวมข้อมูลอยู่หรือไม่ และแม้กระทั่งว่ามีการใช้พิกเซลประเภทใด ตัวเลือกสุดท้ายนี้สะดวกสำหรับกรณีที่คุณต้องรวมกิจกรรม

ฉันยังแนะนำว่าหลังจากติดตั้งพิกเซลไม่กี่ชั่วโมง คุณเข้าถึงตัว จัดการโฆษณาบน Facebook r เพื่อยืนยันด้วยตนเองว่าข้อมูลกำลังถูกเก็บรวบรวม

อย่างที่คุณเห็น พิกเซลของ Facebook เป็นอาวุธที่ทรงพลังสำหรับการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ด้วยการแปลงที่มากขึ้นและผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้น เพียงวางแผนกลยุทธ์ของคุณให้ถูกต้อง ตัดสินใจว่าจะใช้พิกเซลประเภทใด และวิธีการติดตั้งจะเป็นอย่างไร

ฉันหวังว่าโพสต์นี้จะเป็นประโยชน์กับคุณ และคุณประสบความสำเร็จอย่างมากในการทำงานกับพิกเซลของ Facebook ฉันไม่สามารถทำบทช่วยสอนนี้ให้เสร็จได้หากไม่ขอบคุณ Mailrelay ที่ให้ฉันมีส่วนร่วมกับเม็ดทรายของฉันกับบล็อกที่ยอดเยี่ยมนี้